《媒體傳播基礎(chǔ)》課件-第七章 新媒體傳播形式

第七章新媒體傳播形式目錄CONTENTS1234網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻新媒體新聞新媒體輿論新媒體藝術(shù)與娛樂4新媒體產(chǎn)業(yè)及新媒體應(yīng)用PART01網(wǎng)絡(luò)直播與短視頻一、網(wǎng)絡(luò)直播的概念互聯(lián)網(wǎng)語境下，通過互聯(lián)網(wǎng)媒體介質(zhì)，將發(fā)生的即是狀況展示給終端用戶以滿足用戶需求的一種新的高互動性互聯(lián)網(wǎng)新形態(tài)。起源于廣播直播和電視直播。具備輕互動性和社交性的視頻直播；中國各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺，游戲（斗魚、熊貓）、彈幕（嗶哩嗶哩）視頻（愛奇藝、優(yōu)酷）、秀場（9158、六間房）、移動（映客、花椒）等。二、主要直播場景秀場直播、游戲和答題直播娛樂場景滲透率高電商場景實時制作、同步播出，全方位和身臨其境新聞場景直觀、更有儀式感教育場景（一）實時交互型（三）社交性（五）娛樂消費性（二）在場感（四）草根化三、特點四、電視直播與網(wǎng)絡(luò)直播的差異

專業(yè)與非專業(yè)01正式與非正式02大眾與個性化03裝飾性與必要性04差異：專業(yè)與非專業(yè)大眾與個性化

正式與非正式裝飾性與必要性五、網(wǎng)絡(luò)直播平臺簡介五、網(wǎng)絡(luò)直播平臺簡介六、網(wǎng)絡(luò)直播亂象與監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)存在的問題：（一）網(wǎng)絡(luò)主播整體素質(zhì)有待提高，直播平臺魚龍混雜；（二）內(nèi)容同質(zhì)化、泛娛樂化、低俗化，甚至沖破法律道德底線；（三）泄漏隱私與侵犯知識產(chǎn)權(quán)2.短視頻一、短視頻概述（一）短視頻的概念socialbeta（社會化商業(yè)網(wǎng)）的定義：本書認(rèn)為：以“秒”為單位，時長相對較短（目前5分鐘以內(nèi)為主）、制作低門檻化、內(nèi)容碎片化、社交性突出的一種新型視頻形態(tài)。010203042011年4月，專業(yè)短視頻應(yīng)用Viddy發(fā)布Snapchat也在2013年推出了“Stories”的功能.2005年4月30日，YouTube創(chuàng)辦人之一林姆上傳了一部長度僅為19秒的視頻，開創(chuàng)了視頻分享的先河。2013年1月，視頻分享Vine面世.（二）短視頻的發(fā)展國外052013年6月，Instagram特增加了15秒短視頻分享的功能。.40%50%70%50%國內(nèi)短視頻的發(fā)展1A按短視頻主題分類：趣味搞笑類、生活服務(wù)類、新聞資訊類。B2生產(chǎn)者角度：PGC、PUGC、UGC按視頻畫屏分類：橫豎C3（三）短視頻的分類01特性02創(chuàng)作門檻低03碎片化是核心特征顯著的社交性二、短視頻的傳播特性20%40%直播是內(nèi)容來源短視頻是粉絲來源一方面，直播內(nèi)容的錄制、二次制作可以為短視頻提供內(nèi)容來源，引發(fā)內(nèi)容二次傳播；時效性、互動性方面。直播強(qiáng)于短視頻，可塑性、時空靈活性方面，短視頻更優(yōu)。相輔相成的關(guān)系：三、短視頻與網(wǎng)絡(luò)直播的關(guān)系另一方面，短視頻可以為直播積累粉絲、提前鎖定直播內(nèi)容，兩者形成良性循環(huán)，更好打造品牌、積累用戶。四、熱門短視頻平臺簡介四、熱門短視頻平臺簡介五、短視頻的下一個風(fēng)口——Vlog是Videoblog的縮寫，2012年起源于YouTube，是一種記錄日常生活的視頻日志。是短視頻的一種形式，體現(xiàn)在：0102030405內(nèi)容更窄化技術(shù)門檻更高包裝更精良時長更長更受年輕人關(guān)注日程生活偏向后臺內(nèi)容差異化的人格美產(chǎn)生真實社交的幻覺促進(jìn)受眾的自我成長和短視頻的差異性（二）Vlog與短視頻的差異性第二節(jié)

新媒體新聞目錄01新媒體新聞觀02新媒體新聞的發(fā)展現(xiàn)狀及問題03新媒體新聞的未來1.新媒體新聞觀狹義：廣義：一、基本概念二、新媒體新聞的基本形式機(jī)器新聞傳感器新聞VR\AR新聞H5新聞人工智能技術(shù)在新聞寫作、采訪、編輯等活動中運用；狹義設(shè)指的是：基于傳感器進(jìn)行信息采集、以數(shù)據(jù)處理技術(shù)為支撐的新聞生產(chǎn)模式虛擬現(xiàn)實技術(shù)和新聞業(yè)的結(jié)合。包含了HTML5標(biāo)記規(guī)范，實現(xiàn)多種動效和視聽效果。二、新媒體新聞的基本形式數(shù)據(jù)新聞數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞，大數(shù)據(jù)與新聞業(yè)結(jié)合催生出的。短視頻新聞新媒體語境下視頻新聞的一種樣態(tài)。移動直播新聞通過直播應(yīng)用，實時制作并借助移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在用戶終端同步播出的新聞。三、新媒體新聞的特征4新聞信息社交化傳播5智能算法分發(fā)1容量大、形式多3新聞體驗場景化加深2新聞生產(chǎn)效率極大提高添加文本PART02新媒體新聞的發(fā)展現(xiàn)狀及問題用戶使用黏性持續(xù)增加短視頻新聞和移動直播崛起移動智能終端成為主陣地新聞智能化生產(chǎn)分發(fā)日漸成熟一、新媒體新聞的發(fā)展現(xiàn)狀4內(nèi)容娛樂化、低俗化明顯5內(nèi)容同質(zhì)化、創(chuàng)新性不足1真實性缺失2點擊率成萬惡之源3標(biāo)題黨混淆視聽二、新媒體新聞存在的問題PART03新媒體新聞的未來（一）新聞媒體機(jī)構(gòu)的路徑一、新媒體新聞的規(guī)范化發(fā)展1.完善內(nèi)容發(fā)現(xiàn)、審核及懲罰體系；2.新聞理想和商業(yè)規(guī)則的取舍3.新聞生產(chǎn)差異化擴(kuò)大.國家層面的新媒體新聞引導(dǎo)與規(guī)制互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)資質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)資質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理規(guī)定國家新聞出版廣電總局關(guān)于規(guī)范報刊單位及其所辦新媒體采編管理的通知21(二）345新媒體新聞和傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)技術(shù)和形式的多維度融合，充分利用各自的特色。表現(xiàn)在兩個方面：報道媒介上強(qiáng)調(diào)融合多種元素，豐富新聞報道形式；新聞報道的分發(fā)上融合多個渠道平臺。.二、發(fā)展融合新聞二、融合新聞已有的實踐2014年上升為國家戰(zhàn)略，《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，要在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新興主流媒體；中國新聞獎從2018年開始增設(shè)了媒體融合獎，已有一大批優(yōu)秀作品獲獎。（三）融合新聞的基本形態(tài)0102具體新聞形態(tài)來說，H5新聞、VR新聞、新聞游戲、短視頻新聞、數(shù)據(jù)新聞、動畫新聞、新媒體音頻新聞、移動直播新聞等。針對不同對象，采取最有表現(xiàn)形式報道，以達(dá)到最好傳播效果。（四）融合新聞的發(fā)展趨勢第三節(jié)新媒體輿論CONTENT1內(nèi)涵與特征2形成機(jī)制與傳播規(guī)律3問題及引導(dǎo)4新媒體事件內(nèi)涵與特征01一、內(nèi)涵與特征廣義概念：在互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體上傳播的公眾對焦點問題所發(fā)表的有影響力的意見會言論，亦是現(xiàn)實民意借助于新媒體的表述。狹義概念：指網(wǎng)絡(luò)輿論，即社會公眾以網(wǎng)絡(luò)為傳播平臺，對其所關(guān)注的某一現(xiàn)實問題所發(fā)表的一致性意見，是在公眾意見經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)傳播的結(jié)果。二、特征主體復(fù)雜化輿論構(gòu)成復(fù)雜化，帶來“眾聲喧嘩”輿論傳播機(jī)制引發(fā)輿論蝴蝶效應(yīng)形成機(jī)制與傳播規(guī)律02一、形成機(jī)制01信源發(fā)布與議題呈現(xiàn)可以發(fā)酵的事件有四個要素：新聞價值、經(jīng)由權(quán)威媒體和渠道予以傳播、得到一部分積極領(lǐng)袖的關(guān)注，其他外在領(lǐng)袖的介入02輿情擴(kuò)散與意見整合：四種前進(jìn)的路徑：沿著原話題繼續(xù)深挖、相關(guān)話語消費、話題大轉(zhuǎn)彎、現(xiàn)實行動03輿論合力形成：正面或負(fù)面輿論04輿論效應(yīng)消散：衰減程度與信息公開程度和事件的處理速度成正比。二、新媒體輿論的傳播規(guī)律（一）傳播者的多樣性（二）意見領(lǐng)袖的傳播力增強(qiáng)優(yōu)勢在于：同時具有領(lǐng)域和專業(yè)上的權(quán)威性，以及現(xiàn)實社會的身份背景；新媒體環(huán)境下的輿情傳播是一種“圈子化”的傳播方式問題及引導(dǎo)03（一）輿論場域上的反相共生性（二）內(nèi)容上的真假同構(gòu)性（三）評判上的情理倒敘性一、“后真相”時代新媒體輿論存在的問題二、引導(dǎo)策略主動引領(lǐng)輿論，專業(yè)媒體堅持新聞專業(yè)主義避免情緒化煽動，意見領(lǐng)袖承擔(dān)社會責(zé)任；堅持理性對話，促進(jìn)兩個輿論場融合新媒體事件04一、新媒體事件的概念內(nèi)涵：以新媒體為傳播媒介，又網(wǎng)民傳播、推動事件進(jìn)程并挑戰(zhàn)主流意識形態(tài)和現(xiàn)存社會權(quán)力結(jié)構(gòu)的權(quán)威，帶有爭議性的社會事件?！靶隆钡奶卣黧w現(xiàn)在亮點：事件意義并非完全由權(quán)力階層來定義，草根階層具有更大的話語權(quán)；事件的社會效果并非是維護(hù)現(xiàn)存統(tǒng)治階級，更多的是對社會主流意識形態(tài)和權(quán)力結(jié)構(gòu)的挑戰(zhàn)。一、新媒體事件的概念二、新媒體事件類型分為6種類型（一）民族主義事件（二）民官對立事件（三）社會道德事件（四）公共安全事件（五）文化娛樂事件（六）名人爭議事件傳播渠道的多元化和統(tǒng)一化（一）傳播范圍的大眾化與分眾化（二）傳播互動的感性化與理性化（三）傳播內(nèi)容的碎片化（四）三、傳播特點長沙第七章

第四節(jié)新媒體藝術(shù)與娛樂目錄第一節(jié)新媒體藝術(shù)概說第二節(jié)新媒體藝術(shù)特性及主要類型第三節(jié)新媒體藝術(shù)的娛樂化傳播第一節(jié)

新媒體藝術(shù)概說出現(xiàn)視角與切入點彼此不同的多重闡釋。跨學(xué)科與跨領(lǐng)域的知識儲備和技術(shù)支持；藝術(shù)領(lǐng)域；常借助以電子媒介為代表的新的技術(shù)與媒介形式進(jìn)行創(chuàng)作，是一種具有虛擬性與互動特征的媒體藝術(shù)形式。一、何為新媒體藝術(shù)二、新媒體藝術(shù)與數(shù)字藝術(shù)1、數(shù)字藝術(shù)定義：以數(shù)字化方式采集、整理、存儲和提取藝術(shù)信息并以數(shù)字方式進(jìn)行展示的藝術(shù)樣式。2.數(shù)字藝術(shù)與新媒體藝術(shù)的關(guān)系三、新媒體藝術(shù)發(fā)展歷程起源于西方錄像藝術(shù)70年代初，歐美國家開始設(shè)立實驗電視節(jié)目19世紀(jì)攝影術(shù)，藝術(shù)與媒介的關(guān)系成為首要問題便攜式攝像機(jī)的普及提供契機(jī)，先鋒力量，對抗體制。電視成為新技術(shù)與藝術(shù)思潮相互融合的實驗場地。三、新媒體藝術(shù)發(fā)展歷程80年代90年代新世紀(jì)以來，大眾也有機(jī)會加入藝術(shù)創(chuàng)作中數(shù)字化階段的錄像藝術(shù)在各大國際性藝術(shù)展上顯露鋒芒?；ヂ?lián)網(wǎng)出現(xiàn)，人機(jī)交互與友好型吸引越來越多的藝術(shù)工作者投入新媒體藝術(shù)創(chuàng)作之中。全新多元的新媒體藝術(shù)格局確立。四、新媒體藝術(shù)在中國起步90年代末21世紀(jì)20世紀(jì)80年代中國IT產(chǎn)業(yè)規(guī)模，硬件編輯設(shè)備與軟件功能的優(yōu)化促使錄像藝術(shù)進(jìn)一步繁榮。積極探索多種媒介形式之間的混搭與融合，秉持創(chuàng)新精神。第二節(jié)新媒體藝術(shù)特性及主要類型一、新媒體藝術(shù)特性（一）互動性：既是藝術(shù)載體又是大眾媒介形式，這種雙重身份決定了新媒體藝術(shù)互動性的產(chǎn)生動作識別與控制技術(shù)／語音識別和控制技術(shù)／VR系統(tǒng)中的數(shù)據(jù)觸感手套。（三）非線性：架設(shè)了空前復(fù)雜的時空結(jié)構(gòu)，所建構(gòu)的心理體驗空間早已超過了傳統(tǒng)的三維時空世界。（二）虛擬性，欣賞者對于虛擬性確性來自于多種感官信息的統(tǒng)合。新媒體藝術(shù)的虛擬性根源于這種新藝術(shù)形式與媒介的天然關(guān)系。二、新媒體藝術(shù)的主要類型觀念攝影，1893年8月19日攝影術(shù)誕生，藝術(shù)與技術(shù)的關(guān)系由此發(fā)生改變。（一）（二）錄像藝術(shù)：記錄性與即興特質(zhì)，頗具政治性與社會性。（三）影視與動畫藝術(shù)。兩大創(chuàng)作領(lǐng)域：影視特效和動畫創(chuàng)作。（四）網(wǎng)絡(luò)與多媒體藝術(shù)。美學(xué)意義生成于使用者和瀏覽器之間，并以互動的行星式影響甚至控制作品的生成。（五）數(shù)字游戲。具有同一性，目前流行跨屏互動。第三節(jié)新媒體藝術(shù)的娛樂化傳播一、影響（一）沖擊傳統(tǒng)藝術(shù)創(chuàng)作層面，傳統(tǒng)觀念也收到?jīng)_擊。是不斷延續(xù)，交互性、瞬時性與非線性特征明顯。可以是無實體的虛擬形態(tài)，顛覆了經(jīng)典定義。“藝術(shù)的終結(jié)”問題引發(fā)了廣泛討論（二）賦予藝術(shù)新功能實現(xiàn)藝術(shù)的世俗化，貼近受眾，帶來受眾感知方式的轉(zhuǎn)變。（1）（2）數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展令傳統(tǒng)美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)更開放，并逐漸與現(xiàn)代人審美品位相適應(yīng)。（3）與時尚文化聯(lián)系更密切，會吸引大眾參與其中，藝術(shù)之美不再由少數(shù)人創(chuàng)造和獨享，開始以個性化地方式呈現(xiàn)自身對于藝術(shù)生活的理解。（三）技術(shù)引發(fā)的文化入侵1技術(shù)的迷戀壓倒了文化價值，技術(shù)話語權(quán)的把控將推崇的價值體系推向了消費市場與觀念世界，傳統(tǒng)的文化精英意識讓位于技術(shù)精英意識。2賦予人們話語權(quán)同時并未實現(xiàn)權(quán)力的平等，新媒體藝術(shù)及其相關(guān)產(chǎn)品就完成了意識形態(tài)的壟斷，在虛擬世界中把控著至高無上的文化權(quán)力。二、新媒體藝術(shù)的娛樂轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)的泛娛樂化傾向。（人類的生存方式、思維方式和交往方式被改寫）娛樂產(chǎn)業(yè)的價值追求娛樂產(chǎn)業(yè)本身所蘊含的利潤空間吸引新媒體藝術(shù)走向了娛樂化道路。娛樂需求的全方位滿足。新媒體技術(shù)讓娛樂內(nèi)容以超越時空，物質(zhì)和身體的方式普遍化、類同化，更多慰藉文化形態(tài)變遷和交往方式的改變滿足感官需求，愉悅身心。（二）（一）（三）圖片、案例信息來自網(wǎng)絡(luò)第五節(jié)

新媒體廣告與營銷目錄新媒體廣告新媒體營銷0102新媒體廣告01一、新媒體廣告的定義內(nèi)涵在新媒體上發(fā)布的廣告，依托于數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)移動通信技術(shù)和智能技術(shù)，利用新媒體的交互性、參與性、精準(zhǔn)性等特征，基于互聯(lián)網(wǎng)媒體、移動互聯(lián)網(wǎng)媒體、新型媒體和智能媒體等平臺而傳播。社交媒體時代，廣告創(chuàng)意開始向受眾開放，并依托網(wǎng)絡(luò)形成話題，引發(fā)網(wǎng)民轉(zhuǎn)發(fā)和“解構(gòu)”，進(jìn)而形成二次傳播。外延（二)相關(guān)概念辨析1.新媒體廣告與互動廣告2.新媒體廣告與原生廣告二、新媒體廣告的基本形態(tài)（一）網(wǎng)絡(luò)新媒體廣告（網(wǎng)幅廣告、彈出式、關(guān)鍵字、電子郵件、植入式廣告等）與傳統(tǒng)廣告區(qū)別不大（二）移動新媒體廣告1.4G時代前的移動廣告（短信類）2.4G時代以來的移動廣告（1）H5廣告(2)信息流廣告

（3)LBS廣告

（4）短視頻廣告（三）移動互動廣告兩大類：1.互動電視廣告；2.跨屏互動廣告。（四）新型媒體廣告1.戶外廣告游戲式；影像式；模型式；定制式。2.樓宇廣告3.車載移動廣告4.VR或AR廣告三、新媒體廣告的特征80%60%40%20%互動定向速度和范圍創(chuàng)意定向投放，精準(zhǔn)傳播雙向互動性傳播速度快、范圍廣（一）新媒體廣告的優(yōu)勢創(chuàng)意空間大（二）新媒體廣告的不足單方發(fā)布不良內(nèi)容多監(jiān)督難度大四、新媒體廣告策略無痕鑲嵌，整體形式和呈現(xiàn)風(fēng)格與瀏覽環(huán)境一致。內(nèi)容策略化放棄單調(diào)呆板的強(qiáng)迫式訴求、尋求富有趣味性、娛樂性的訴求。娛樂