汽車城品牌規(guī)劃方案樣本

寧波某某汽車城品牌計(jì)劃方案【行業(yè)背景分析】消費(fèi)環(huán)境分析：最近調(diào)查資料顯示，多年來(lái)寧波汽車市場(chǎng)售給個(gè)人汽車，尤其是個(gè)人轎車比重呈逐年上升趨勢(shì)，售給個(gè)人車輛占汽車銷售量52.3%，其中售給個(gè)人轎車占轎車銷售總額60.1%。售給個(gè)人車輛占總銷售量比重達(dá)成55.6%，比上年增加3.3個(gè)百分點(diǎn)，其中轎車個(gè)人比重為67.0%，比上年上升了6.9個(gè)百分點(diǎn)。伴隨本市經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民收入水平提升，個(gè)人轎車正在成為繼房地產(chǎn)以后本市又一消費(fèi)熱點(diǎn)。我寧波市國(guó)民經(jīng)濟(jì)快速增加，實(shí)現(xiàn)中國(guó)生產(chǎn)總值1500.3億元，人均GDP達(dá)3331美元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達(dá)成12970元，比上年增加18.8％，成為中國(guó)最富裕城市之一。強(qiáng)勁消費(fèi)能力和領(lǐng)先消費(fèi)觀念，為世紀(jì)汽車城發(fā)展確立發(fā)明了良好外部環(huán)境。二、寧波汽車市場(chǎng)營(yíng)銷模式：

1.三位一體營(yíng)銷模式

2.四位一體營(yíng)銷模式

3.混合營(yíng)銷模式三、寧波汽車市場(chǎng)銷售渠道：

1.汽車專營(yíng)店

2.汽車交易市場(chǎng)

3.分散汽車銷售企業(yè)【SWOT分析】項(xiàng)目模式優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)機(jī)會(huì)威脅3S、4S①集銷售、配件、服務(wù)、信息反饋于一身，②價(jià)格透明且統(tǒng)一③服務(wù)質(zhì)量和購(gòu)物環(huán)境好前期投入大，需有一定市場(chǎng)規(guī)模方能維持②利潤(rùn)逐步下降造成了成本偏高，通常經(jīng)過(guò)加價(jià)來(lái)處理成本問(wèn)題；③功效還沒(méi)有完全到位④多樣性不足⑤投入風(fēng)險(xiǎn)大可利用成本、規(guī)模、選擇面寬、提升管理水平、服務(wù)水平和優(yōu)勢(shì)取得市場(chǎng)機(jī)會(huì)越來(lái)越多品牌車，尤其是小轎車更趨向于這種模式，呈上升態(tài)勢(shì)。汽車超市、倉(cāng)儲(chǔ)等混合式是介于3S和汽車城之間一個(gè)銷售模式，相對(duì)集成了專賣店和集約型交易市場(chǎng)特點(diǎn)投入成本較大，渠道個(gè)性沒(méi)有專賣店和集約交易市場(chǎng)那么突出②對(duì)選址要求比較高③相對(duì)于汽車城來(lái)說(shuō)，選擇面還是較窄規(guī)模和選擇面大使汽車城仍可找到市場(chǎng)機(jī)會(huì)分流了對(duì)服務(wù)要求不太高，但對(duì)品牌銷售情有獨(dú)鐘消費(fèi)者集約型汽車交易市場(chǎng)①品種全②價(jià)格廉③滿足了一般消費(fèi)者貨比三家心理需求①服務(wù)規(guī)范性不足②購(gòu)物環(huán)境沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力經(jīng)過(guò)完善服務(wù)，強(qiáng)化管理，融合品牌店銷售模式尋求市場(chǎng)機(jī)會(huì)更多消費(fèi)者現(xiàn)在還是比較青睞這種消費(fèi)方法【市場(chǎng)機(jī)會(huì)】經(jīng)過(guò)規(guī)模區(qū)隔、選擇面區(qū)隔、服務(wù)區(qū)隔、功效區(qū)隔、環(huán)境區(qū)隔來(lái)形成世紀(jì)汽車城空缺優(yōu)勢(shì)，形成寧波規(guī)模大、功效全汽車銷售、服務(wù)平臺(tái)?！酒放颇繕?biāo)】品牌定位目標(biāo)：和寧波及其周圍其它汽車營(yíng)銷模式形成概念和利益區(qū)隔品牌識(shí)別目標(biāo)：有鮮明而突出視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，能產(chǎn)生快速聯(lián)想品牌形象目標(biāo)：有較高識(shí)別度，并在2-3年內(nèi)實(shí)現(xiàn)著名度、美譽(yù)度、選擇度、忠誠(chéng)度全方面豐收品牌管理目標(biāo)：經(jīng)過(guò)對(duì)品牌建立、維護(hù)、鞏固，使其不停保持著名度、美譽(yù)度、選擇度、忠誠(chéng)度高度統(tǒng)一，并使四度努力爭(zhēng)取最大化【品牌計(jì)劃】※品牌定位：打造寧波規(guī)模最大、功效最全汽車貿(mào)易及綜合配套服務(wù)平臺(tái)※品牌描述寧波世紀(jì)汽車城是一座集汽車貿(mào)易、汽車服務(wù)、汽車物流、汽車博覽、汽車科教和信息服務(wù)、汽車文體和旅游六大功效于一體綜合性汽車交易市場(chǎng)。其未來(lái)將定位成為國(guó)際汽車交易中心、售后服務(wù)中心、展覽信息交流中心和中國(guó)外汽車廠商咨詢服務(wù)中心?！放铺卣鞴πгO(shè)置全服務(wù)國(guó)際化選擇多樣化管理規(guī)范化品牌理念努力爭(zhēng)取完美共榮共贏品牌關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)力規(guī)模大、功效全、選擇面廣【品牌塑造】包含四個(gè)方面——品牌建設(shè)品牌傳輸品牌發(fā)展品牌管理（一）品牌建設(shè)：視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)導(dǎo)入視覺(jué)表現(xiàn)基礎(chǔ)系統(tǒng)：標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)圖案視覺(jué)表現(xiàn)應(yīng)用系統(tǒng)：辦公用具應(yīng)用、包裝用具應(yīng)用、交通工具應(yīng)用、指示應(yīng)用、服飾應(yīng)用等※品牌口號(hào)：世紀(jì)汽車城——經(jīng)緯車界應(yīng)有盡有世紀(jì)汽車城——更多選擇更多滿足世紀(jì)汽車城——每個(gè)人全部能找到自己需要CS工程（用戶滿意）導(dǎo)入導(dǎo)入目標(biāo)：

1.物質(zhì)滿意層，這是消費(fèi)者滿意基礎(chǔ)；2.精神滿意層，是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形式和外延消費(fèi)過(guò)程產(chǎn)生滿意；

3.社會(huì)滿意層，消費(fèi)者消費(fèi)中體驗(yàn)到道德價(jià)值、政治價(jià)值和生態(tài)價(jià)值。二、導(dǎo)入步驟：第一步以“體檢行動(dòng)”進(jìn)行計(jì)量化體質(zhì)診療，先對(duì)企業(yè)內(nèi)部職員進(jìn)行CSI（用戶滿意指數(shù)）評(píng)測(cè)，在企業(yè)內(nèi)部，要發(fā)明一個(gè)“內(nèi)部服務(wù)”營(yíng)銷理念，假如你不直接服務(wù)用戶，那么你工作應(yīng)該是為服務(wù)用戶人服務(wù)。在企業(yè)內(nèi)部，要導(dǎo)入“下道工序是上道工序用戶”CS理念，即在整個(gè)運(yùn)作步驟中，上個(gè)步驟部門把下個(gè)步驟部門看成用戶，對(duì)它進(jìn)行服務(wù)，一個(gè)步驟服務(wù)一個(gè)步驟，最終提供用戶最好服務(wù)。

第二步，以“聚焦行動(dòng)”進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化資源整合，首先要利用“長(zhǎng)項(xiàng)增強(qiáng)”原理來(lái)調(diào)整本身關(guān)鍵能力。只專注于你企業(yè)所擅長(zhǎng)事物。把人力集中在能為企業(yè)帶來(lái)80%價(jià)值20%少數(shù)程序事情上。

第三步，以“充電行動(dòng)”進(jìn)行專業(yè)化強(qiáng)力培訓(xùn)，把用戶導(dǎo)向訓(xùn)練看成“燒煤燃料”不停燃燒，使“用戶第一”觀念深入人心，逐步形成和之相適應(yīng)企業(yè)文化——一個(gè)對(duì)用戶充滿愛心價(jià)值觀。要重視企業(yè)培訓(xùn)，培訓(xùn)使企業(yè)經(jīng)營(yíng)者立即更新觀念，把握時(shí)代脈搏，能夠提升企業(yè)全員素質(zhì)和實(shí)務(wù)運(yùn)作能力。

第四步。以“提速行動(dòng)”進(jìn)行規(guī)范化經(jīng)營(yíng)運(yùn)作。一個(gè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)運(yùn)作，最大困難是怎么找準(zhǔn)市場(chǎng)需求，怎樣在開局時(shí)間上最快和和用戶距離最近。

第五步，企業(yè)要以“結(jié)網(wǎng)行動(dòng)”進(jìn)行步驟化精細(xì)管理，管理要像蜘蛛捕食般細(xì)致而孜孜不倦地結(jié)網(wǎng)。三、CS系統(tǒng)結(jié)構(gòu)：MS——理念滿意（見企業(yè)文化）BS——行為滿意VS——視覺(jué)滿意（略）四、CS服務(wù)步驟售前服務(wù)—→服務(wù)開始—→售中服務(wù)—→付款—→其它服務(wù)—→用戶離開汽車城—→售后服務(wù)五、每個(gè)步驟服務(wù)設(shè)計(jì)：服務(wù)步驟硬式服務(wù)軟式服務(wù)售前服務(wù)①有顯著區(qū)位指導(dǎo)系統(tǒng)入口處有汽車城鳥瞰圖有汽車城功效和服務(wù)項(xiàng)目介紹④有專員提供停車及問(wèn)詢服務(wù)設(shè)置總問(wèn)詢服務(wù)臺(tái)設(shè)置存包服務(wù)①汽車城周圍是否有戶外指導(dǎo)系統(tǒng)②汽車城外觀形象怎樣③節(jié)假日可開設(shè)無(wú)償看車中巴服務(wù)開始①有專員進(jìn)行一對(duì)一服務(wù)②采取顧問(wèn)式服務(wù)，服務(wù)者必需含有全方面汽車知識(shí)③每款展示車旁有汽車檔案立牌，內(nèi)容包含：汽車出產(chǎn)廠家、生產(chǎn)日期出廠日期、功效優(yōu)勢(shì)、價(jià)格等①服務(wù)者既不要過(guò)于熱情，也不要冷淡②身著統(tǒng)一職業(yè)裝③應(yīng)給用戶穩(wěn)重、干練、整齊印象售中服務(wù)①利用AIDAS服務(wù)法實(shí)施規(guī)范服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)幫用戶解讀汽車說(shuō)明書提供每款車詳盡資料，包含技術(shù)專利證書復(fù)印件、榮譽(yù)證書、經(jīng)過(guò)各項(xiàng)認(rèn)證等，以備用戶隨時(shí)瀏覽，增加購(gòu)置信信心付款親自陪同用戶到付款處付款②親自率領(lǐng)用戶到辦理其它手續(xù)地方結(jié)適用戶情況，告之并分析何種付款方法最有利其它手續(xù)主動(dòng)提醒用戶應(yīng)索取憑證，包含：車輛合格證、三包服務(wù)卡、發(fā)票、說(shuō)明書、其它文件或附件②向用戶推薦其它功效服務(wù)區(qū)，并親自告之方位和怎樣辦理用戶離開汽車城銷售顧問(wèn)給用戶一張名片，如有問(wèn)題咨詢可隨時(shí)提供服務(wù)②提醒用戶不要忘記存放物品③售后服務(wù)服務(wù)功效設(shè)置（略）※企業(yè)文化導(dǎo)入一、理念導(dǎo)入：企業(yè)理念：——做大做優(yōu)做強(qiáng)企業(yè)精神：——和時(shí)俱進(jìn)不停超越經(jīng)營(yíng)策略：——以客為本以信立市企業(yè)發(fā)展觀：——用戶需求就是企業(yè)航標(biāo)企業(yè)市場(chǎng)觀：——發(fā)明需求滿足需求企業(yè)人才觀：——人盡其才才盡其用企業(yè)管理觀：——精耕過(guò)程滿意結(jié)果企業(yè)資源觀：——有限資源無(wú)限發(fā)明企業(yè)服務(wù)觀：——用戶第一我們第二企業(yè)工作目標(biāo)：——規(guī)范、發(fā)明性地工作

職員要求：——?jiǎng)?wù)實(shí)、守道、學(xué)習(xí)、進(jìn)取二、行為規(guī)范導(dǎo)入：建立行為規(guī)范手冊(cè)三、建立企業(yè)文化傳輸平臺(tái)：世紀(jì)人報(bào)紙世紀(jì)汽車城?？ǘ┢放苽鬏敚簜鬏攲?duì)象：A、入住商家B、消費(fèi)者C、企業(yè)職員傳輸方法：導(dǎo)入期：整合傳輸發(fā)展期：選擇性傳輸溝通媒介：報(bào)紙、電視、函件、推廣活動(dòng)、海報(bào)、橫幅等訴求關(guān)鍵：針對(duì)消費(fèi)者：世紀(jì)汽車城——經(jīng)緯車界應(yīng)有盡有世紀(jì)汽車城——買車人樂(lè)園世紀(jì)汽車城——更多選擇更多滿足世紀(jì)汽車城——汽車王國(guó)針對(duì)各商家：世紀(jì)汽車城——經(jīng)緯車界蓄“市”待發(fā)世紀(jì)汽車城——優(yōu)勢(shì)就是財(cái)富階段性傳輸關(guān)鍵：階段目標(biāo)傳輸關(guān)鍵導(dǎo)入階段快速建立著名度，品牌提及率排名第一側(cè)重于通知性宣傳，告之世紀(jì)汽車城規(guī)模、功效、服務(wù)、入住品牌等發(fā)展階段加大世紀(jì)汽車城服務(wù)和功效傳輸，提升美譽(yù)度側(cè)重于品牌形象宣傳穩(wěn)定階段著名度、美譽(yù)度、選擇度、忠誠(chéng)度達(dá)成統(tǒng)一側(cè)重于用戶利益宣傳，和品牌維持性宣傳【品牌發(fā)展】※分三個(gè)階段：階段時(shí)間品牌發(fā)展專題品牌發(fā)展目標(biāo)品牌奠基閃亮——品牌奠基年①建立品牌識(shí)別②著名度建立③建立品牌定位識(shí)別品牌提升崛起——品牌提升年①建立良好品牌形象②達(dá)成品牌第一提及率③用戶滿意度高④目標(biāo)消費(fèi)群增加品牌穩(wěn)定宏圖——品牌穩(wěn)定年①保持品牌第一提及率②品牌美譽(yù)度高③擁有連續(xù)目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)群體【品牌推廣計(jì)劃】第一階段：閃亮一、專題：世紀(jì)之約出色之約二、推廣時(shí)機(jī)：世紀(jì)汽車城招商及開業(yè)三、推廣目標(biāo)：①建立品牌識(shí)別②著名度建立③建立品牌定位識(shí)別四、推廣方法：廣告溝通公關(guān)活動(dòng)新聞公布焦點(diǎn)活動(dòng)五、推廣內(nèi)容：推廣對(duì)象推廣方法活動(dòng)內(nèi)容汽車廠商招商活動(dòng)見附件1對(duì)用戶及社會(huì)推廣廣告活動(dòng)①寧波世紀(jì)汽車城盛大開業(yè)②世紀(jì)汽車城——買車人樂(lè)園③車海人海歡聚世紀(jì)嘉年華公關(guān)活動(dòng)①開業(yè)儀式②新聞公布會(huì)③汽車城發(fā)展研討會(huì)④世紀(jì)汽車城世紀(jì)宣言焦點(diǎn)活動(dòng)①名品汽車展②汽車彩繪大賽③汽車知識(shí)大賽④百輛靚車大巡游新聞炒作①寧波最大汽車交易市場(chǎng)落成②世紀(jì)汽車城欲打造汽車銷售航母③世紀(jì)汽車城盛大開業(yè)④世紀(jì)汽車城為甬城汽車銷售重新布局⑤世紀(jì)汽車城全新打造品牌經(jīng)營(yíng)⑥**家品牌落戶世紀(jì)汽車城內(nèi)部職員企業(yè)文化導(dǎo)入企業(yè)理念：做大做優(yōu)做強(qiáng)企業(yè)精神：和時(shí)俱進(jìn)不停超越經(jīng)營(yíng)策略：以客為本以信立市企業(yè)發(fā)展觀：用戶需求就是企業(yè)航標(biāo)企業(yè)市場(chǎng)觀：發(fā)明需求滿足需求企業(yè)人才觀：人盡其才才盡其用企業(yè)管理觀：精耕過(guò)程滿意結(jié)果企業(yè)資源觀：有限資源無(wú)限發(fā)明企業(yè)服務(wù)觀：用戶第一我們第二企業(yè)文化培訓(xùn)計(jì)劃性安排行為規(guī)范培訓(xùn)按行為規(guī)范手冊(cè)實(shí)施CS理念導(dǎo)入六、媒體選擇：寧波晚報(bào)寧波日?qǐng)?bào)網(wǎng)站寧波電視臺(tái)各縣級(jí)市關(guān)鍵報(bào)紙6、各縣級(jí)市電視臺(tái)第二階段：崛起一、專題：精心鑄就世紀(jì)品牌二、推廣時(shí)機(jī)：以春節(jié)銷售旺季切入三、推廣期間：四、推廣目標(biāo)：催熟良好品牌形象達(dá)成品牌第一提及率用戶滿意度高目標(biāo)消費(fèi)群增加五、推廣方法：①?gòu)V告溝通②公關(guān)活動(dòng)③新聞公布④焦點(diǎn)活動(dòng)⑤人員推廣

六、推廣計(jì)劃和內(nèi)容推廣對(duì)象時(shí)間推廣方法活動(dòng)內(nèi)容消費(fèi)者、社會(huì)春季（2月-5月）廣告活動(dòng)多種現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)和公關(guān)活動(dòng)告之和報(bào)社聯(lián)辦“清風(fēng)車影”欄目企業(yè)形象廣告公關(guān)活動(dòng)和入住商家開展聯(lián)誼會(huì)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)開辟專題展區(qū)新車組合自駕汽車模特大賽新聞炒作世紀(jì)汽車城促銷閃亮點(diǎn)世紀(jì)汽車城再次出現(xiàn)人潮涌動(dòng)世紀(jì)汽車城——文化促銷添新意時(shí)尚靚車入住世紀(jì)汽車城世紀(jì)汽車城，吃了塊大“蛋糕”促銷活動(dòng)購(gòu)車訂車贏大獎(jiǎng)，風(fēng)情旅游任您享夏季（6月-8月）廣告活動(dòng)多種現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)和公關(guān)活動(dòng)告之公關(guān)活動(dòng)汽車文化周現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)汽車拼圖大賽新聞炒作品牌建設(shè)為世紀(jì)汽車城發(fā)展助跑世紀(jì)汽車城成交額再創(chuàng)新高好風(fēng)憑借力送我上青天——世紀(jì)汽車城老總訪談秋冬季（9月-12月）廣告活動(dòng)多種現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)和公關(guān)活動(dòng)告之公關(guān)活動(dòng)汽車博覽會(huì)寧波三好出租車司機(jī)評(píng)選活動(dòng)開業(yè)周年慶典現(xiàn)場(chǎng)促銷活動(dòng)①汽車美容講座②汽車保養(yǎng)講座專題銷售區(qū)新聞炒作世紀(jì)汽車城，文化促銷顯功力世紀(jì)汽車城CS工程見奇效世紀(jì)汽車城銷售直線走高觀念創(chuàng)新讓世紀(jì)汽車城插上了翅膀七、媒體選擇：1、寧波晚報(bào)2、寧波日?qǐng)?bào)3、網(wǎng)站4、寧波電視臺(tái)6、各縣級(jí)市關(guān)鍵報(bào)紙7、各縣級(jí)市電視臺(tái)第三階段：宏圖一、專題：共榮共贏永續(xù)輝煌二、推廣期間：三、推廣目標(biāo)：①催熟良好品牌形象②達(dá)成品牌第一提及率③用戶滿意度高④目標(biāo)消費(fèi)群增加四、推廣方法：廣告溝通②公關(guān)活動(dòng)③新聞公布④焦點(diǎn)活動(dòng)⑤人員推廣

五、推廣計(jì)劃和內(nèi)容：推廣對(duì)象時(shí)間推廣方法活動(dòng)內(nèi)容消費(fèi)者、社會(huì)春季（2月-5月）廣告活動(dòng)多種現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)和公關(guān)活動(dòng)告之企業(yè)形象廣告公關(guān)活動(dòng)回報(bào)社會(huì)義捐活動(dòng)汽車百年環(huán)境保護(hù)結(jié)果展現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)航模賽車演出世界新款靚車展新聞炒作①各路航模賽車手在世紀(jì)汽車城較量②靚女配靚車，亮相世紀(jì)汽車城促銷活動(dòng)“五一”一口價(jià)銷售周現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)車大抽獎(jiǎng)夏季（6月-8月）廣告活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)促銷活動(dòng)告之公關(guān)活動(dòng)①“夏季送清涼，愛心獻(xiàn)交警”活動(dòng)②趣事攝影大賽現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)第二屆汽車文化周新聞炒作①世紀(jì)汽車城“播撒愛心，關(guān)愛交警”②“趣事攝影大賽”在世紀(jì)汽車城鳴鑼世紀(jì)汽車城品牌運(yùn)作顯奇效世紀(jì)汽車城全力打造服務(wù)品牌秋冬季（9月-12月）廣告活動(dòng)活動(dòng)告之公關(guān)活動(dòng)第二屆汽車博覽會(huì)世紀(jì)車城嘉年華會(huì)現(xiàn)場(chǎng)促銷活動(dòng)①“買世紀(jì)汽車，送汽車美容”②限量特價(jià)促銷汽車用具博覽會(huì)新聞炒作①“買車送美容”世紀(jì)車城促銷辟溪徑②世紀(jì)車城特價(jià)促銷引來(lái)購(gòu)車人潮③世紀(jì)車城第二屆汽車博覽會(huì)亮點(diǎn)頻傳④世紀(jì)汽車城嘉年華會(huì)盛況空前七、媒體選擇：1、寧波晚報(bào)2、寧波日?qǐng)?bào)3、網(wǎng)站4、寧波電視臺(tái)6、各縣級(jí)市關(guān)鍵報(bào)紙7、各縣級(jí)市電視臺(tái)【品牌管理】一、品牌管理標(biāo)準(zhǔn)：1、一貫性管理：2、差異性管理：3、全方面性管理：二、品牌管理內(nèi)容：品牌經(jīng)營(yíng)環(huán)境分析（略）品牌階段性目標(biāo)制訂（見推廣計(jì)劃）品牌目標(biāo)推廣計(jì)劃制訂和實(shí)施（見推廣計(jì)劃）品牌跟蹤和監(jiān)測(cè)·跟蹤監(jiān)測(cè)周期：每十二個(gè)月一次·跟蹤監(jiān)測(cè)內(nèi)容：內(nèi)容時(shí)間著名度品牌第一提及率品牌美譽(yù)度品牌忠誠(chéng)度品牌完整性品牌聯(lián)想****年品牌評(píng)定和修正評(píng)定方法：評(píng)定方法要素評(píng)定方法特點(diǎn)評(píng)定方法Ⅰ：

財(cái)務(wù)要素品牌資產(chǎn)是企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)一部分，是會(huì)計(jì)學(xué)意義概念評(píng)定方法Ⅱ：

財(cái)務(wù)要素+市場(chǎng)要素品牌資產(chǎn)是品牌未來(lái)收益折現(xiàn)；

所以，對(duì)傳統(tǒng)財(cái)務(wù)方法進(jìn)行調(diào)整，加入市場(chǎng)業(yè)績(jī)要素評(píng)定方法Ⅲ：

財(cái)務(wù)要素+消費(fèi)者要素品牌資產(chǎn)是相對(duì)