跨境電商理論與實務(wù) 教案全套 張戰(zhàn)勇 第1-8章 跨境電商概述- 跨境電商法律法規(guī)與平臺規(guī)則

第一次課教案一、課題第1章跨境電商概述-1.1跨境電商概況二、教學目標與要求掌握跨境電商相關(guān)的概念。了解跨境電商與境內(nèi)電商、傳統(tǒng)國際貿(mào)易的區(qū)別。理解跨境電商的業(yè)務(wù)流程、特點及發(fā)展意義。三、教學重點跨境電商的概念跨境電商與境內(nèi)電商、傳統(tǒng)國際貿(mào)易的區(qū)別跨境電商的業(yè)務(wù)流程和特點四、教學難點理解跨境電商與境內(nèi)電商、傳統(tǒng)國際貿(mào)易的區(qū)別掌握跨境電商的復(fù)雜業(yè)務(wù)流程五、教學方法和手段教學方式：

講授、案例分析、討論教學輔助手段：

PPT、圖表、視頻展示師生互動：

提問與答疑，討論互動板書設(shè)計：

關(guān)鍵概念和要點六、教學內(nèi)容及課堂設(shè)計（一）新課導入通過展示一個跨境電商平臺（如亞馬遜）的操作界面，引出跨境電商的概念和重要性。（二）教學內(nèi)容跨境電商的概念：廣義的跨境電商概念狹義的跨境電商概念海關(guān)對跨境電商的界定跨境電商與境內(nèi)電商的區(qū)別：業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)的差異交易主體的領(lǐng)域差異交易風險的差異適用規(guī)則的差異跨境電商與傳統(tǒng)國際貿(mào)易的區(qū)別及發(fā)展意義：跨境電商的特點（多邊化、直接化、小批量、高頻次、數(shù)字化）發(fā)展跨境電商的意義（三）教學設(shè)計時間教學環(huán)節(jié)主要內(nèi)容教學方法10分鐘導入展示跨境電商平臺操作界面，引出主題演示、提問30分鐘講授跨境電商的概念講授、PPT20分鐘講授跨境電商與境內(nèi)電商的區(qū)別講授、案例分析20分鐘講授跨境電商與傳統(tǒng)國際貿(mào)易的區(qū)別及發(fā)展意義講授、討論10分鐘總結(jié)本次課內(nèi)容總結(jié)與答疑討論、答疑（四）作業(yè)布置閱讀教材第1章1.1節(jié)內(nèi)容，準備下節(jié)課討論。搜集一個跨境電商案例，分析其業(yè)務(wù)流程和特點。（五）擬融入課程思政/勞動教育/創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)內(nèi)容通過討論跨境電商的實際案例，培養(yǎng)學生的全球化視野和實踐能力，強調(diào)跨境電商在全球經(jīng)濟中的重要性。七、教學后記第二次課教案一、課題第1章跨境電商概述-1.2跨境電商發(fā)展歷程與1.3中國出口跨境電商發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)及趨勢二、教學目標與要求理解我國跨境電商發(fā)展的歷程及各階段的特點。了解中國出口跨境電商發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)及趨勢。掌握跨境電商行業(yè)的生態(tài)結(jié)構(gòu)及典型崗位和職業(yè)能力。三、教學重點跨境電商的發(fā)展歷程及各階段特點中國出口跨境電商發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)及趨勢四、教學難點理解跨境電商各發(fā)展階段的特點及其演變過程掌握跨境電商未來發(fā)展的趨勢五、教學方法和手段教學方式：

講授、案例分析、討論教學輔助手段：

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提問與答疑，案例討論板書設(shè)計：

關(guān)鍵概念和要點六、教學內(nèi)容及課堂設(shè)計（一）新課導入展示中國跨境電商發(fā)展數(shù)據(jù)，引出我國###第二次課教案（續(xù)）（一）新課導入展示中國跨境電商發(fā)展數(shù)據(jù)，引出我國跨境電商發(fā)展的歷程及其重要性。（二）教學內(nèi)容跨境電商的發(fā)展歷程：跨境電商1.0階段：企業(yè)信息展示平臺（1999-2003年）跨境電商2.0階段：在線交易平臺（2004-2012年）跨境電商3.0階段：綜合服務(wù)平臺（2013-2023年）中國出口跨境電商發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)：貿(mào)易限制與平臺監(jiān)管的嚴苛供應(yīng)鏈與物流成本激增全球供應(yīng)鏈多元化品牌建設(shè)滯后本地化運營能力不足中國出口跨境電商的發(fā)展趨勢：全業(yè)務(wù)、全鏈路深度數(shù)字化品牌建設(shè)與長期價值的打造精細化運營的要求合規(guī)化發(fā)展及數(shù)據(jù)安全與隱私保護內(nèi)容營銷與多元化社交布局跨境電商行業(yè)生態(tài)結(jié)構(gòu)與職業(yè)發(fā)展：跨境電商行業(yè)生態(tài)結(jié)構(gòu)跨境電商典型崗位及職業(yè)能力（三）教學設(shè)計時間教學環(huán)節(jié)主要內(nèi)容教學方法10分鐘導入展示中國跨境電商發(fā)展數(shù)據(jù)，引出主題演示、提問30分鐘講授跨境電商的發(fā)展歷程講授、PPT20分鐘講授中國出口跨境電商發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)講授、案例分析20分鐘講授中國出口跨境電商的發(fā)展趨勢講授、討論10分鐘總結(jié)本次課內(nèi)容總結(jié)與答疑討論、答疑（四）作業(yè)布置閱讀教材第1章1.2和1.3節(jié)內(nèi)容，準備下節(jié)課討論。調(diào)研一個中國跨境電商企業(yè)，分析其面臨的挑戰(zhàn)和應(yīng)對策略。（五）擬融入課程思政/勞動教育/創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)內(nèi)容通過討論中國跨境電商的發(fā)展歷程和面臨的挑戰(zhàn)，培養(yǎng)學生的創(chuàng)新思維和應(yīng)對挑戰(zhàn)的能力，強調(diào)跨境電商在國際市場中的重要性。七、教學后記教案總結(jié)這兩次課程的教案設(shè)計旨在全面覆蓋教材“第1章跨境電商概述”的主要內(nèi)容。每次課時長為90分鐘，通過講授、案例分析和討論等多種教學手段，幫助學生掌握跨境電商的基本概念、發(fā)展歷程、面臨的挑戰(zhàn)及未來發(fā)展趨勢。通過這種系統(tǒng)化的教學設(shè)計，不僅能夠幫助學生理解和掌握跨境電商的理論知識，還能培養(yǎng)他們的實際操作能力和創(chuàng)新思維，為未來的跨境電商工作打下堅實的基礎(chǔ)。一、課題第2章跨境電商平臺二、教學目標與要求課程目標：熟悉跨境電商平臺的分類。了解當前主流第三方跨境電商平臺的特點及優(yōu)劣勢。掌握選擇跨境電商平臺的方法和策略。章、節(jié)和本教學單元的目標：能夠根據(jù)不同標準對跨境電商平臺進行分類。能夠描述主要跨境電商平臺（如亞馬遜、全球速賣通、eBay、Wish）的特點及優(yōu)劣勢。能夠根據(jù)企業(yè)需求選擇合適的跨境電商平臺。三、教學重點跨境電商平臺的分類標準及各類平臺的特點。主流跨境電商平臺的特點及其優(yōu)劣勢。選擇跨境電商平臺的方法和策略。四、教學難點理解不同分類標準下跨境電商平臺的具體特點。掌握根據(jù)企業(yè)需求選擇合適跨境電商平臺的策略。五、教學方法和手段教學方式：

講授、案例分析、討論教學輔助手段：

PPT、圖表、實例展示、互聯(lián)網(wǎng)資源師生互動：

提問與答疑，案例討論板書設(shè)計：

關(guān)鍵概念和要點六、教學內(nèi)容及課堂設(shè)計（一）新課導入通過展示幾個知名跨境電商平臺的界面（如亞馬遜、全球速賣通），引出跨境電商平臺的分類和重要性。（二）教學內(nèi)容跨境電商平臺的分類：根據(jù)商品流動方向分類：進口跨境電商平臺出口跨境電商平臺根據(jù)交易主體屬性分類：B2B跨境電商平臺B2C跨境電商平臺C2C跨境電商平臺根據(jù)提供的服務(wù)內(nèi)容分類：信息服務(wù)平臺交易服務(wù)平臺根據(jù)平臺運營方式分類：第三方開放平臺自營型平臺根據(jù)涉及的行業(yè)范圍分類：垂直跨境電商平臺綜合跨境電商平臺主流跨境電商平臺的特點及優(yōu)劣勢：亞馬遜：優(yōu)勢：市場規(guī)模大、品牌信譽高、物流服務(wù)優(yōu)、金融支持強劣勢：入駐門檻高、競爭壓力大、規(guī)則尚不完善全球速賣通：優(yōu)勢：依托阿里巴巴集團的資源、支持多種語言和貨幣、無起始刊登期限、大部分品類可免費刊登劣勢：價格競爭壓力大、物流時效和質(zhì)量參差不齊、平臺政策偏向品牌商和大賣家eBay：優(yōu)勢：開店門檻較低、專業(yè)客服支持、定價方式多樣化劣勢：操作界面“不友好”、規(guī)則偏向客戶、付款方式太少、物流方式單一、收費項目多Wish：優(yōu)勢：客戶定位精準、后臺操作簡潔、利潤率高、競爭相對公平劣勢：賣家無法與客戶直接溝通、商品審核時間過長、傭金較高、物流方式不成熟、平臺的買賣糾紛規(guī)則模糊跨境電商平臺的選擇方法和策略：影響選擇的主要因素：平臺的優(yōu)勢產(chǎn)品類型買家分布情況市場影響力注冊和運營難度及風險平臺運營費用平臺提供的相關(guān)服務(wù)選擇建議：根據(jù)自身產(chǎn)品類型選擇適銷平臺根據(jù)自身企業(yè)類型選擇適用平臺根據(jù)發(fā)展階段適時調(diào)整入駐平臺（三）教學設(shè)計時間教學環(huán)節(jié)主要內(nèi)容教學方法10分鐘導入展示知名跨境電商平臺界面，引出主題演示、提問20###教案（續(xù)）時間教學環(huán)節(jié)主要內(nèi)容教學方法20分鐘講授跨境電商平臺的分類標準講授、PPT20分鐘講授主流跨境電商平臺的特點及優(yōu)劣勢講授、案例分析20分鐘講授跨境電商平臺的選擇方法和策略講授、討論10分鐘總結(jié)本次課內(nèi)容總結(jié)與答疑討論、答疑10分鐘討論學生提問及互動討論互動（四）作業(yè)布置閱讀教材第2章內(nèi)容，整理筆記，復(fù)習主要跨境電商平臺的特點及優(yōu)劣勢。選擇一個自己感興趣的跨境電商平臺，進行詳細的案例分析，內(nèi)容包括其分類標準、特點、優(yōu)劣勢及適用的企業(yè)類型，并準備在下次課上分享。（五）擬融入課程思政/勞動教育/創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)內(nèi)容通過討論跨境電商平臺的實際案例，培養(yǎng)學生的全球視野和實踐能力，強調(diào)跨境電商在全球貿(mào)易中的重要性。結(jié)合國內(nèi)外跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀，引導學生關(guān)注國家政策、市場需求和科技創(chuàng)新，激發(fā)學生的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)精神。七、教學后記本次課程通過講授、案例分析和討論，幫助學生全面了解了跨境電商平臺的分類、特點及選擇方法。學生對主流跨境電商平臺有了較為深入的認識，并能夠根據(jù)企業(yè)需求選擇合適的平臺。學生參與討論積極，表現(xiàn)出較強的學習興趣和探究精神。下一步教學中，將繼續(xù)加強案例分析和實戰(zhàn)模擬，提升學生的實際操作能力和創(chuàng)新思維。教案總結(jié)本次課程的設(shè)計旨在全面覆蓋教材“第2章跨境電商平臺”的主要內(nèi)容，通過90分鐘的課程，幫助學生掌握跨境電商平臺的分類標準、各類平臺的特點及應(yīng)用場景，以及選擇跨境電商平臺的方法和策略。通過講授、案例分析和討論等多種教學手段，學生不僅能夠理解和掌握理論知識，還能培養(yǎng)實際操作能力和創(chuàng)新思維，為未來的跨境電商工作打下堅實的基礎(chǔ)。第一次課教案一、課題第3章跨境電商市場環(huán)境分析-3.1宏觀環(huán)境分析&3.2行業(yè)環(huán)境分析二、教學目標與要求課程目標：熟悉跨境電商市場環(huán)境分析的總體框架。熟悉宏觀環(huán)境分析的框架和方法。熟悉行業(yè)環(huán)境分析的框架和方法。章、節(jié)和本教學單元的目標：能夠系統(tǒng)地分析跨境電商的宏觀環(huán)境。能夠理解并應(yīng)用PEST分析模型。掌握如何進行行業(yè)競爭分析，理解波特的五力模型。三、教學重點PEST分析模型及其應(yīng)用行業(yè)競爭分析的五力模型四、教學難點理解并應(yīng)用PEST分析模型來分析跨境電商的宏觀環(huán)境掌握波特的五力模型在行業(yè)競爭分析中的應(yīng)用五、教學方法和手段教學方式：

講授、案例分析、討論教學輔助手段：

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提問與答疑，討論互動板書設(shè)計：

關(guān)鍵概念和要點六、教學內(nèi)容及課堂設(shè)計（一）新課導入通過展示當前跨境電商市場的一個成功案例，引出跨境電商市場環(huán)境分析的重要性。（二）教學內(nèi)容宏觀環(huán)境分析：PEST分析模型：政治與法律環(huán)境經(jīng)濟環(huán)境社會與文化環(huán)境技術(shù)環(huán)境行業(yè)環(huán)境分析：波特的五力模型：新進入者的威脅替代品的威脅購買者的議價能力供應(yīng)商的議價能力行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有競爭者的競爭（三）教學設(shè)計時間教學環(huán)節(jié)主要內(nèi)容教學方法10分鐘導入展示跨境電商市場案例，引出主題演示、提問30分鐘講授宏觀環(huán)境分析講授、PPT30分鐘講授行業(yè)環(huán)境分析講授、案例分析15分鐘討論討論跨境電商企業(yè)在不同宏觀環(huán)境下的策略討論、互動5分鐘總結(jié)本次課內(nèi)容總結(jié)與答疑討論、答疑（四）作業(yè)布置閱讀教材第3章3.1和3.2節(jié)內(nèi)容，準備下節(jié)課討論。選擇一個跨境電商企業(yè)，利用PEST分析模型分析其宏觀環(huán)境，并撰寫一篇分析報告。（五）擬融入課程思政/勞動教育/創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)內(nèi)容通過討論跨境電商市場環(huán)境分析的實際案例，培養(yǎng)學生的全球視野和分析能力，強調(diào)跨境電商在全球貿(mào)易中的重要性。引導學生關(guān)注國家產(chǎn)業(yè)政策、市場需求和技術(shù)創(chuàng)新，激發(fā)學生的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)精神。七、教學后記第二次課教案一、課題第3章跨境電商市場環(huán)境分析-3.3跨境網(wǎng)購消費者行為分析&3.4跨境電商網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研二、教學目標與要求課程目標：理解跨境網(wǎng)購消費者行為的相關(guān)理論。掌握跨境電商網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的步驟和工具。章、節(jié)和本教學單元的目標：能夠分析跨境網(wǎng)購消費者行為及其影響因素。掌握計劃行為理論和線上消費者行為模型。了解跨境電商網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的內(nèi)容和方法。三、教學重點消費者跨境網(wǎng)購行為動機模型跨境電商網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的步驟和工具四、教學難點理解計劃行為理論和線上消費者行為模型掌握跨境電商網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的實際操作方法五、教學方法和手段教學方式：

講授、案例分析、討論教學手段：

講授、案例分析、討論教學輔助手段：

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提問與答疑，案例討論板書設(shè)計：

關(guān)鍵概念和要點六、教學內(nèi)容及課堂設(shè)計（一）新課導入通過展示一個跨境網(wǎng)購的實際案例，引出消費者行為分析和市場調(diào)研的重要性。（二）教學內(nèi)容跨境網(wǎng)購消費者行為分析：消費者跨境網(wǎng)購行為動機模型：計劃行為理論（TPB）線上消費者行為模型跨境電商網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研：網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的內(nèi)容：趨勢最佳實踐競爭者潛在市場客戶渠道產(chǎn)品和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的步驟和工具：行業(yè)趨勢和未來發(fā)展方向最佳實踐競爭者分析潛在市場評估目標客戶的特征數(shù)字營銷和銷售渠道分析（三）教學設(shè)計時間教學環(huán)節(jié)主要內(nèi)容教學方法10分鐘導入展示跨境網(wǎng)購案例，引出主題演示、提問30分鐘講授跨境網(wǎng)購消費者行為分析講授、PPT30分鐘講授跨境電商網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研講授、案例分析15分鐘討論討論跨境電商企業(yè)如何進行市場調(diào)研討論、互動5分鐘總結(jié)本次課內(nèi)容總結(jié)與答疑討論、答疑（四）作業(yè)布置閱讀教材第3章3.3和3.4節(jié)內(nèi)容，準備下節(jié)課討論。選擇一個目標市場，設(shè)計一份跨境電商網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研計劃，涵蓋趨勢、最佳實踐、競爭者、潛在市場、客戶、渠道和產(chǎn)品。（五）擬融入課程思政/勞動教育/創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)內(nèi)容通過討論跨境網(wǎng)購消費者行為和市場調(diào)研的實際案例，培養(yǎng)學生的市場分析能力和實踐能力，強調(diào)跨境電商在全球市場中的重要性。引導學生關(guān)注消費者需求和市場變化，激發(fā)學生的創(chuàng)新思維和創(chuàng)業(yè)精神。七、教學后記教案總結(jié)這兩次課程的教案設(shè)計旨在全面覆蓋教材“第3章跨境電商市場環(huán)境分析”的主要內(nèi)容。每次課時長為90分鐘，通過講授、案例分析和討論等多種教學手段，幫助學生掌握跨境電商市場環(huán)境分析的理論知識和實際操作技能。通過這種系統(tǒng)化的教學設(shè)計，不僅能夠幫助學生理解和掌握跨境電商市場環(huán)境分析的方法，還能培養(yǎng)他們的實際操作能力和創(chuàng)新思維，為未來的跨境電商工作打下堅實的基礎(chǔ)。第一次課教案一、課題第4章跨境電商選品管理-4.1跨境電商選品概述二、教學目標與要求理解跨境電商選品的概念及其重要性。掌握跨境電商選品的分類方法。了解跨境電商選品的基本流程。三、教學重點跨境電商選品的概念跨境電商選品的分類四、教學難點理解跨境電商選品的本質(zhì)及其在電商零售中的應(yīng)用五、教學方法和手段教學方式：

講授、案例分析、討論教學輔助手段：

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提問與答疑，討論互動板書設(shè)計：

關(guān)鍵概念和要點六、教學內(nèi)容及課堂設(shè)計（一）新課導入通過展示幾個成功的跨境電商選品案例，如爆款產(chǎn)品的圖片和數(shù)據(jù)，引出本次課的主題。（二）教學內(nèi)容跨境電商選品的概念：跨境電商選品的定義跨境電商選品的工作流程跨境電商選品的分類：根據(jù)選品過程的創(chuàng)造性分類：主動選品和被動選品根據(jù)選品數(shù)據(jù)資料的來源分類：站內(nèi)選品和站外選品跨境電商選品的基本流程概述：列出備選產(chǎn)品清單初步選擇目標產(chǎn)品全面評估初選目標產(chǎn)品和利基市場進行市場驗證確定獲取產(chǎn)品的方式確定產(chǎn)品的供應(yīng)商（三）教學設(shè)計時間教學環(huán)節(jié)主要內(nèi)容教學方法10分鐘導入展示成功的跨境電商選品案例，引出主題演示、提問30分鐘講授跨境電商選品的概念和分類講授、PPT30分鐘講授跨境電商選品的基本流程概述講授、案例分析15分鐘討論討論選品案例，回答學生提問討論、互動5分鐘總結(jié)本次課內(nèi)容總結(jié)與答疑講授、答疑（四）作業(yè)布置閱讀教材第4章4.1節(jié)內(nèi)容，準備下節(jié)課討論。搜集一個自己認為成功的跨境電商選品案例，準備在課堂上分享。（五）擬融入課程思政/勞動教育/創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)內(nèi)容通過討論跨境電商選品的實際案例，培養(yǎng)學生的創(chuàng)新思維和實踐能力，強調(diào)在全球市場背景下的文化差異和市場需求分析的重要性。七、教學后記第二次課教案一、課題第4章跨境電商選品管理-4.2跨境電商選品的基本流程（上）二、教學目標與要求掌握跨境電商選品的基本流程和步驟。理解如何列出備選產(chǎn)品清單并初步選擇目標產(chǎn)品。三、教學重點列出備選產(chǎn)品清單的方法初步選擇目標產(chǎn)品的步驟四、教學難點掌握列出備選產(chǎn)品清單的多種方法理解如何篩選和評估備選產(chǎn)品五、教學方法和手段教學方式：

講授、案例分析、討論教學輔助手段：

PPT、實例展示、互聯(lián)網(wǎng)資源師生互動：

提問與答疑，案例討論板書設(shè)計：

關(guān)鍵概念和要點六、教學內(nèi)容及課堂設(shè)計（一）新課導入通過展示一個新產(chǎn)品的市場調(diào)研數(shù)據(jù)，引出列出備選產(chǎn)品清單的重要性。（二）教學內(nèi)容列出備選產(chǎn)品清單：追隨自己的激情找到并解決客戶的痛點利用自身經(jīng)驗和專業(yè)知識找到客戶的愛好利用關(guān)鍵詞找產(chǎn)品機會抓住早期趨勢瀏覽在線市場上的流行趨勢閱讀現(xiàn)有在線商店的產(chǎn)品評論搜索相關(guān)產(chǎn)品利用B2B批發(fā)市場初步選擇目標產(chǎn)品：篩選產(chǎn)品概念選擇利基市場（三）教學設(shè)計時間教學環(huán)節(jié)主要內(nèi)容教學方法10分鐘導入展示新產(chǎn)品市場調(diào)研數(shù)據(jù)，引出主題演示、提問40分鐘講授列出備選產(chǎn)品清單的方法講授、PPT30分鐘講授初步選擇目標產(chǎn)品的步驟講授、案例分析5分鐘總結(jié)本次課內(nèi)容總結(jié)與答疑講授、答疑5分鐘作業(yè)布置布置作業(yè)并回答學生問題講授、互動（四）作業(yè)布置閱讀教材第4章4.2.1和4.2.2節(jié)內(nèi)容，準備下節(jié)課討論。列出一個備選產(chǎn)品清單，并初步選擇1-3個目標產(chǎn)品。（五）擬融入課程思政/勞動教育/創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)內(nèi)容通過案例分析，培養(yǎng)學生的市場調(diào)研能力和創(chuàng)新意識，強調(diào)選品過程中的市場需求和客戶痛點分析的重要性。七、教學后記第三次課教案一、課題第4章跨境電商選品管理-4.2跨境電商選品的基本流程（中）二、教學目標與要求掌握全面評估初選目標產(chǎn)品和利基市場的方法。理解如何進行市場驗證。三、教學重點全面評估初選目標產(chǎn)品和利基市場的指標市場驗證的方法四、教學難點理解評估指標的應(yīng)用掌握市場驗證的多種方法五、教學方法和手段教學方式：

講授、案例分析、討論教學輔助手段：

PPT、實例展示、互聯(lián)網(wǎng)資源師生互動：

提問與答疑，案例討論板書設(shè)計：

關(guān)鍵概念和要點六、教學內(nèi)容及課堂設(shè)計（一）新課導入通過展示一個成功的市場驗證案例，引出全面評估初選目標產(chǎn)品的重要性。（二）教學內(nèi)容全面評估初選目標產(chǎn)品和利基市場：基于市場的評估指標基于產(chǎn)品的評估指標進行市場驗證：進行問卷調(diào)查在社交媒體上和電子郵件中進行預(yù)售創(chuàng)建眾籌活動創(chuàng)建著陸頁開測試網(wǎng)店（三）教學設(shè)計時間教學環(huán)節(jié)主要內(nèi)容教學方法10分鐘導入展示成功的市場驗證案例，引出主題演示、提問40分鐘講授全面評估初選目標產(chǎn)品和利基市場的方法講授、PPT30分鐘講授市場驗證的方法講授、案例分析5分鐘總結(jié)本次課內(nèi)容總結(jié)與答疑講授、答疑5分鐘作業(yè)布置布置作業(yè)并回答學生問題講授、互動（四）作業(yè)布置閱讀教材第4章4.2.3和4.2.4節(jié)內(nèi)容，準備下節(jié)課討論。完成一個目標產(chǎn)品的市場驗證方案設(shè)計。（五）擬融入課程思政/勞動教育/創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)內(nèi)容通過市場驗證案例的討論，培養(yǎng)學生的實際操作能力和數(shù)據(jù)分析能力，強調(diào)市場驗證在產(chǎn)品選品過程中的重要性。七、教學后記第四次課教案一、課題第4章跨境電商選品管理-4.2跨境電商選品的基本流程（下）二、教學目標請繼續(xù)補充完整GPT-4o-128kPoe第四次課教案一、課題第4章跨境電商選品管理-4.2跨境電商選品的基本流程（下）二、教學目標與要求掌握確定獲取產(chǎn)品的方式和選擇供應(yīng)商的方法。理解不同獲取產(chǎn)品方式的優(yōu)缺點。三、教學重點獲取產(chǎn)品的常見方式選擇供應(yīng)商的步驟和方法四、教學難點理解不同獲取產(chǎn)品方式的應(yīng)用場景和適用條件掌握選擇并談判供應(yīng)商的技巧五、教學方法和手段教學方式：

講授、案例分析、討論教學輔助手段：

PPT、實例展示、互聯(lián)網(wǎng)資源師生互動：

提問與答疑，案例討論板書設(shè)計：

關(guān)鍵概念和要點六、教學內(nèi)容及課堂設(shè)計（一）新課導入通過展示一個成功的供應(yīng)商談判案例，引出確定獲取產(chǎn)品方式和選擇供應(yīng)商的重要性。（二）教學內(nèi)容確定獲取產(chǎn)品的方式：自制工廠代工制造批發(fā)采購直接代發(fā)貨選擇供應(yīng)商：供應(yīng)商的概念尋找供應(yīng)商的途徑詢價和談判最小訂貨量（三）教學設(shè)計時間教學環(huán)節(jié)主要內(nèi)容教學方法10分鐘導入展示成功的供應(yīng)商談判案例，引出主題演示、提問40分鐘講授獲取產(chǎn)品的常見方式講授、PPT30分鐘講授選擇供應(yīng)商的步驟和方法講授、案例分析5分鐘總結(jié)本次課內(nèi)容總結(jié)與答疑講授、答疑5分鐘作業(yè)布置布置作業(yè)并回答學生問題講授、互動（四）作業(yè)布置閱讀教材第4章4.2.5和4.2.6節(jié)內(nèi)容，準備下節(jié)課討論。設(shè)計一個產(chǎn)品獲取方式，并列出選擇供應(yīng)商的步驟。（五）擬融入課程思政/勞動教育/創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)內(nèi)容通過討論不同獲取產(chǎn)品方式的優(yōu)缺點和選擇供應(yīng)商的實際案例，培養(yǎng)學生的實際操作能力和談判技巧，強調(diào)供應(yīng)鏈管理在跨境電商中的重要性。七、教學后記第五次課教案一、課題第4章跨境電商選品管理-4.3跨境電商產(chǎn)品品類管理策略二、教學目標與要求掌握跨境電商產(chǎn)品品類管理策略。理解產(chǎn)品組合策略和選品風險管理的重要性。三、教學重點跨境電商產(chǎn)品品類管理的概念和作用產(chǎn)品組合策略的應(yīng)用選品風險管理的方法四、教學難點理解品類管理在實際操作中的應(yīng)用掌握產(chǎn)品組合策略和選品風險管理的具體方法五、教學方法和手段教學方式：

講授、案例分析、討論教學輔助手段：

PPT、實例展示、互聯(lián)網(wǎng)資源師生互動：

提問與答疑，案例討論板書設(shè)計：

關(guān)鍵概念和要點六、教學內(nèi)容及課堂設(shè)計（一）新課導入通過展示一個成功的產(chǎn)品組合策略案例，引出跨境電商產(chǎn)品品類管理的重要性。（二）教學內(nèi)容跨境電商產(chǎn)品品類管理策略：品類與品類管理的定義產(chǎn)品寬度、深度、長度和關(guān)聯(lián)度產(chǎn)品組合策略：產(chǎn)品組合分析矩陣明星品、引流品、創(chuàng)利品和淘汰品的定義和應(yīng)用選品風險管理：國別區(qū)域政策風險知識產(chǎn)權(quán)風險認證風險（三）教學設(shè)計時間教學環(huán)節(jié)主要內(nèi)容教學方法10分鐘導入展示成功的產(chǎn)品組合策略案例，引出主題演示、提問40分鐘講授跨境電商產(chǎn)品品類管理策略講授、PPT30分鐘講授產(chǎn)品組合策略和選品風險管理的方法講授、案例分析5分鐘總結(jié)本次課內(nèi)容總結(jié)與答疑講授、答疑5分鐘作業(yè)布置布置作業(yè)并回答學生問題講授、互動（四）作業(yè)布置閱讀教材第4章4.3節(jié)內(nèi)容，準備下節(jié)課討論。設(shè)計一個跨境電商產(chǎn)品組合策略，并分析可能的選品風險。（五）擬融入課程思政/勞動教育/創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)內(nèi)容通過討論產(chǎn)品組合策略和選品風險管理的實際案例，培養(yǎng)學生的戰(zhàn)略思維和風險管理能力，強調(diào)在跨境電商中進行科學決策的重要性。七、教學后記教案總結(jié)這五次課程的教案設(shè)計旨在全面覆蓋教材“第4章跨境電商選品管理”的主要內(nèi)容。每次課時長為90分鐘，通過講授、案例分析和討論等多種教學手段，幫助學生掌握跨境電商選品管理的理論知識和實際操作技能。通過這種系統(tǒng)化的教學設(shè)計，不僅能夠幫助學生理解和掌握跨境電商選品管理的方法，還能培養(yǎng)他們的創(chuàng)新思維和實際操作能力，為未來的跨境電商工作打下堅實的基礎(chǔ)。第一次課教案一、課題第5章跨境電商物流與通關(guān)-5.1跨境電商物流概述&5.2跨境電商三大國際包裹直郵物流模式二、教學目標與要求課程目標：熟悉跨境電商物流的特征及存在的主要問題。掌握跨境電商三大國際包裹直郵物流模式。理解并能計算物流費用。章、節(jié)和本教學單元的目標：了解跨境電商物流的特征、存在的問題及常見的國際物流術(shù)語。掌握郵政物流、商業(yè)快遞和專線物流的特點及優(yōu)勢劣勢。能夠計算物流費用。三、教學重點跨境電商物流的特征跨境電商三大國際包裹直郵物流模式及其特點四、教學難點理解跨境電商物流存在的主要問題掌握物流費用的計算方法五、教學方法和手段教學方式：

講授、案例分析、討論教學輔助手段：

PPT、圖表、視頻展示師生互動：

提問與答疑，討論互動板書設(shè)計：

關(guān)鍵概念和要點六、教學內(nèi)容及課堂設(shè)計（一）新課導入通過展示一個跨境電商物流案例，引出跨境電商物流及其重要性。（二）教學內(nèi)容跨境電商物流概述：跨境電商物流的特征B2C出口跨境電商物流存在的主要問題常見的國際物流名詞解釋跨境電商三大國際包裹直郵物流模式：郵政物流中國郵政小包EMS中國郵政大包商業(yè)快遞DHLFedExUPSTNT專線物流美國專線歐洲專線其他專線（三）教學設(shè)計時間教學環(huán)節(jié)主要內(nèi)容教學方法10分鐘導入展示跨境電商物流案例，引出主題演示、提問30分鐘講授跨境電商物流概述講授、PPT30分鐘講授三大國際包裹直郵物流模式講授、案例分析15分鐘討論討論不同物流模式的優(yōu)劣勢及適用場景討論、互動5分鐘總結(jié)總結(jié)本次課內(nèi)容與答疑討論、答疑（四）作業(yè)布置閱讀教材第5章5.1和5.2節(jié)內(nèi)容，準備下節(jié)課討論。選擇一個跨境電商品類，分析其適合的物流模式并計算物流費用。（五）擬融入課程思政/勞動教育/創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)內(nèi)容通過討論跨境電商物流的實際案例，培養(yǎng)學生的全球視野和實踐能力，強調(diào)跨境電商在國際貿(mào)易中的重要性。引導學生關(guān)注物流技術(shù)創(chuàng)新和成本控制，激發(fā)學生的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)精神。七、教學后記第二次課教案一、課題第5章跨境電商物流與通關(guān)-5.3海外倉&5.4跨境電商物流渠道的選擇二、教學目標與要求課程目標：了解海外倉的優(yōu)勢與劣勢及其運營模式。掌握跨境電商物流渠道選擇的基本原則和影響因素。章、節(jié)和本教學單元的目標：理解海外倉的概念及運送流程。掌握自建海外倉、電商平臺海外倉和第三方海外倉的運營模式。能夠根據(jù)實際情況選擇合適的跨境電商物流渠道。三、教學重點海外倉的優(yōu)勢與劣勢海外倉的運營模式跨境電商物流渠道的選擇及其影響因素四、教學難點理解不同海外倉運營模式的優(yōu)劣勢掌握跨境電商物流渠道選擇的綜合考量因素五、教學方法和手段教學方式：

講授、案例分析、討論教學輔助手段：

PPT、圖表、實例展示師生互動：

提問與答疑，案例討論板書設(shè)計：

關(guān)鍵概念和要點六、教學內(nèi)容及課堂設(shè)計（一）新課導入通過展示一個跨境電商企業(yè)使用海外倉的成功案例，引出海外倉及其重要性。（二）教學內(nèi)容海外倉：海外倉的基本概念海外倉的優(yōu)勢與劣勢海外倉的運送流程海外倉的運營模式自建海外倉電商平臺海外倉第三方海外倉跨境電商物流渠道的選擇：物流渠道的特點物流渠道選擇的基本原則影響物流渠道選擇的主要因素（三）教學設(shè)計時間教學環(huán)節(jié)主要內(nèi)容教學方法10分鐘導入展示跨境電商使用海外倉的案例，引出主題演示、提問30分鐘講授海外倉的概念、優(yōu)勢與劣勢及運送流程講授、PPT30分鐘講授海外倉的運營模式及物流渠道選擇講授、案例分析15分鐘討論討論不同運營模式的適用場景及物流渠道選擇的影響因素討論、互動5分鐘總結(jié)總結(jié)本次課內(nèi)容與答疑討論、答疑（四）作業(yè)布置閱讀教材第5章5.3和5.4節(jié)內(nèi)容，準備下節(jié)課討論。選擇一個跨境電商企業(yè)案例，分析其使用的物流渠道及海外倉模式，并撰寫分析報告。（五）擬融入課程思政/勞動教育/創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)內(nèi)容通過討論海外倉及物流渠道選擇的實際案例，培養(yǎng)學生的市場分析能力和實踐操作能力，強調(diào)跨境電商在全球市場中的戰(zhàn)略意義。引導學生關(guān)注企業(yè)的物流優(yōu)化和成本控制，激發(fā)學生的創(chuàng)新思維和創(chuàng)業(yè)精神。七、教學后記第三次課教案一、課題第5章跨境電商物流與通關(guān)-5.5通關(guān)物流&5.6跨境電商物流包裝管理二、教學目標與要求課程目標：了解跨境電商通關(guān)物流的流程和常見問題。掌握跨境電商物流包裝的要求和技巧。章、節(jié)和本教學單元的目標：理解進出境貨物與進出境物品的區(qū)別。掌握零售直郵出口、特殊區(qū)域零售出口和市場采購三種監(jiān)管模式。能夠進行跨境電商物流包裝管理，選擇合適的包裝材料和方法。三、教學重點通關(guān)物流的流程與海關(guān)監(jiān)管模式跨境電商物流包裝的要求和常見技巧四、教學難點理解不同海關(guān)監(jiān)管模式的流程和優(yōu)勢掌握物流包裝管理的實際操作方法五、教學方法和手段教學方式：

講授、案例分析、討論教學輔助手段：

PPT、圖表、實例展示師生互動：

提問與答疑，實際操作演示板書設(shè)計：

關(guān)鍵概念和要點六、教學內(nèi)容及課堂設(shè)計（一）新課導入通過展示一個跨境電商企業(yè)在通關(guān)和物流包裝方面的實際案例，引出通關(guān)物流和包裝管理的重要性。（二）教學內(nèi)容通關(guān)物流：進出境貨物與進出境物品的區(qū)別跨境電商零售出口海關(guān)監(jiān)管模式零售直郵出口特殊區(qū)域零售出口市場采購模式請補充完整GPT-4o-128kPoe第三次課教案（續(xù)）（二）教學內(nèi)容（續(xù)）通關(guān)物流：進出境貨物與進出境物品的區(qū)別跨境電商零售出口海關(guān)監(jiān)管模式零售直郵出口特殊區(qū)域零售出口市場采購模式跨境電商B2B出口海關(guān)監(jiān)管模式跨境電商B2B直接出口跨境電商出口海外倉各國海關(guān)對進口貨物的規(guī)定常見的海關(guān)清關(guān)問題跨境電商物流包裝管理：常見的包裝材料氣泡信封氣泡膜瓦楞紙箱膠紙包裝袋快遞袋珍珠棉泡沫箱氣柱袋木架包裝注意事項控制體積重遵循包裝要求常見的包裝技巧（三）教學設(shè)計時間教學環(huán)節(jié)主要內(nèi)容教學方法10分鐘導入展示跨境電商在通關(guān)和物流包裝方面的案例，引出主題演示、提問30分鐘講授通關(guān)物流的流程與海關(guān)監(jiān)管模式講授、PPT30分鐘講授跨境電商物流包裝管理講授、實例展示15分鐘討論討論不同包裝材料的適用場景及包裝技巧討論、互動5分鐘總結(jié)總結(jié)本次課內(nèi)容與答疑討論、答疑（四）作業(yè)布置閱讀教材第5章5.5和5.6節(jié)內(nèi)容，準備下節(jié)課討論。設(shè)計一個跨境電商產(chǎn)品的包裝方案，包括選擇包裝材料、控制體積重和遵循包裝要求，并撰寫報告。（五）擬融入課程思政/勞動教育/創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)內(nèi)容通過討論跨境電商通關(guān)物流和包裝管理的實際案例，培養(yǎng)學生的市場分析能力和實踐操作能力，強調(diào)跨境電商在全球貿(mào)易中的重要性。引導學生關(guān)注物流優(yōu)化和包裝創(chuàng)新，激發(fā)學生的創(chuàng)新思維和創(chuàng)業(yè)精神。七、教學后記教案總結(jié)這三次課程的教案設(shè)計旨在全面覆蓋教材“第5章跨境電商物流與通關(guān)”的主要內(nèi)容。每次課時長為90分鐘，通過講授、案例分析、討論和實際操作等多種教學手段，幫助學生掌握跨境電商物流與通關(guān)的理論知識和實際操作技能。通過這種系統(tǒng)化的教學設(shè)計，不僅能夠幫助學生理解和掌握跨境電商物流與通關(guān)的各種模式和流程，還能培養(yǎng)他們的實際操作能力和創(chuàng)新思維，為未來的跨境電商工作打下堅實的基礎(chǔ)第一次課教案一、課題第6章跨境電商產(chǎn)品定價與發(fā)布-6.1產(chǎn)品定價二、教學目標與要求課程目標：理解跨境電商產(chǎn)品定價目標。熟悉影響跨境電商產(chǎn)品定價的主要因素。掌握跨境電商產(chǎn)品價格的構(gòu)成和產(chǎn)品價格制定公式。了解跨境電商產(chǎn)品定價的基本策略和補充策略。章、節(jié)和本教學單元的目標：能夠明確跨境電商產(chǎn)品定價的不同目標。了解影響跨境電商產(chǎn)品定價的多種因素。掌握產(chǎn)品價格的構(gòu)成和制定公式，并能進行實際計算。理解并能夠應(yīng)用跨境電商產(chǎn)品定價的各種策略。三、教學重點跨境電商產(chǎn)品定價目標影響產(chǎn)品定價的主要因素產(chǎn)品價格的構(gòu)成和制定公式基本定價策略和補充定價策略四、教學難點理解和綜合考慮各種影響產(chǎn)品定價的因素掌握產(chǎn)品價格的制定公式并進行實際計算理解不同定價策略的應(yīng)用場景和效果五、教學方法和手段教學方式：

講授、案例分析、討論教學輔助手段：

PPT、圖表、實例展示師生互動：

提問與答疑，案例討論板書設(shè)計：

關(guān)鍵概念、公式和策略六、教學內(nèi)容及課堂設(shè)計（一）新課導入通過展示一個跨境電商產(chǎn)品定價成功的案例，引出產(chǎn)品定價的重要性。（二）教學內(nèi)容產(chǎn)品定價目標：維持賣家生存追求當前利潤最大化保持和提高市場占有率應(yīng)付或抑制競爭樹立賣家品牌形象影響產(chǎn)品定價的主要因素：產(chǎn)品單位成本定價目標資金周轉(zhuǎn)供需情況市場競爭環(huán)境品牌形象促銷策略產(chǎn)品價格的構(gòu)成和制定公式：生產(chǎn)成本或產(chǎn)品進價運費平臺傭金稅金產(chǎn)品目標利潤促銷活動價格折扣包郵和不包郵產(chǎn)品價格制定公式基本定價策略：成本加成定價基于競爭定價基于價值定價跨境電商產(chǎn)品定價的補充策略：撇脂定價虧損引流定價動態(tài)定價溢價定價錨定價格導入性定價捆綁定價折扣定價心理定價（三）教學設(shè)計時間教學環(huán)節(jié)主要內(nèi)容教學方法10分鐘導入展示跨境電商定價案例，引出主題演示、提問30分鐘講授產(chǎn)品定價目標及影響因素講授、PPT30分鐘講授產(chǎn)品價格的構(gòu)成和定價策略講授、實例展示15分鐘討論討論影響定價的因素及實際計算討論、互動5分鐘總結(jié)總結(jié)本次課內(nèi)容與答疑討論、答疑（四）作業(yè)布置閱讀教材第6章6.1節(jié)內(nèi)容，準備下節(jié)課討論。選擇一個跨境電商品類，分析其定價目標和影響因素，并使用定價公式計算其價格。（五）擬融入課程思政/勞動教育/創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)內(nèi)容通過討論跨境電商產(chǎn)品定價的實際案例，培養(yǎng)學生的市場分析能力和實踐操作能力，強調(diào)跨境電商在國際市場中的重要性。引導學生關(guān)注市場需求和價格策略，激發(fā)學生的創(chuàng)新思維和創(chuàng)業(yè)精神。七、教學后記###第二次課教案一、課題第6章跨境電商產(chǎn)品定價與發(fā)布-6.2產(chǎn)品發(fā)布二、教學目標與要求課程目標：熟悉主要B2C出口跨境電商平臺的產(chǎn)品發(fā)布流程。掌握在亞馬遜平臺上創(chuàng)建產(chǎn)品詳情頁的關(guān)鍵步驟。章、節(jié)和本教學單元的目標：了解跨境電商平臺的產(chǎn)品發(fā)布流程。掌握在亞馬遜上創(chuàng)建產(chǎn)品詳情頁的具體操作方法。三、教學重點跨境電商平臺的產(chǎn)品發(fā)布流程在亞馬遜上創(chuàng)建產(chǎn)品詳情頁的步驟和要點四、教學難點理解并熟練掌握在亞馬遜上創(chuàng)建產(chǎn)品詳情頁的操作流程五、教學方法和手段教學方式：

講授、演示、實操、討論教學輔助手段：

PPT、圖表、實際操作演示師生互動：

提問與答疑，實際操作演示板書設(shè)計：

關(guān)鍵步驟和要點六、教學內(nèi)容及課堂設(shè)計（一）新課導入通過展示一個成功的跨境電商產(chǎn)品發(fā)布案例，引出產(chǎn)品發(fā)布的重要性。（二）教學內(nèi)容跨境電商平臺的產(chǎn)品發(fā)布流程：進入上傳產(chǎn)品頁面選擇產(chǎn)品類目填寫產(chǎn)品基本屬性設(shè)計產(chǎn)品標題和選擇關(guān)鍵詞上傳產(chǎn)品圖片填寫銷售信息（如產(chǎn)品定價）制作產(chǎn)品詳情頁設(shè)置產(chǎn)品包裝及運費信息在亞馬遜上創(chuàng)建產(chǎn)品詳情頁的基本步驟：添加產(chǎn)品通過搜索產(chǎn)品ID或名稱添加已在亞馬遜上銷售的新產(chǎn)品添加尚未在亞馬遜上銷售的新產(chǎn)品通過批量上傳的方式一次上傳多個產(chǎn)品確定產(chǎn)品類別使用搜索功能和手動瀏覽類別找到產(chǎn)品類別填寫重要信息產(chǎn)品名稱、制造商、品牌名稱、產(chǎn)品編號、其他產(chǎn)品信息添加變體選擇變體類型并為每個變體填寫信息填寫報價選項卡產(chǎn)品價格、賣家SKU、產(chǎn)品狀況、履行方式輸入合規(guī)數(shù)據(jù)電池信息、安全數(shù)據(jù)表或注意警告上傳圖片主圖和輔圖填寫產(chǎn)品描述主要產(chǎn)品特性和產(chǎn)品描述添加關(guān)鍵詞相關(guān)關(guān)鍵詞填滿關(guān)鍵詞選項卡（三）教學設(shè)計時間教學環(huán)節(jié)主要內(nèi)容教學方法10分鐘導入展示跨境電商產(chǎn)品發(fā)布案例，引出主題演示、提問30分鐘講授跨境電商平臺的產(chǎn)品發(fā)布流程講授、PPT30分鐘講授在亞馬遜上創(chuàng)建產(chǎn)品詳情頁的步驟講授、實際操作演示15分鐘討論討論產(chǎn)品發(fā)布流程中的常見問題及解決方法討論、互動5分鐘總結(jié)總結(jié)本次課內(nèi)容與答疑討論、答疑（四）作業(yè)布置閱讀教材第6章6.2節(jié)內(nèi)容，準備下節(jié)課討論。選擇一個跨境電商平臺，模擬發(fā)布一個新產(chǎn)品，包括填寫所有必要的信息并撰寫發(fā)布報告。（五）擬融入課程思政/勞動教育/創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)內(nèi)容通過討論跨境電商產(chǎn)品發(fā)布的實際案例，培養(yǎng)學生的市場分析能力和實踐操作能力，強調(diào)跨境電商在全球市場中的重要性。引導學生關(guān)注產(chǎn)品發(fā)布流程和細節(jié)優(yōu)化，激發(fā)學生的創(chuàng)新思維和創(chuàng)業(yè)精神。七、教學后記教案總結(jié)這兩次課程的教案設(shè)計旨在全面覆蓋教材“第6章跨境電商產(chǎn)品定價與發(fā)布”的主要內(nèi)容。每次課時長為90分鐘，通過講授、案例分析、討論和實際操作等多種教學手段，幫助學生掌握跨境電商產(chǎn)品定價與發(fā)布的理論知識和實際操作技能。通過這種系統(tǒng)化的教學設(shè)計，不僅能夠幫助學生理解和掌握跨境電商產(chǎn)品定價的策略和方法，還能培養(yǎng)他們的實際操作能力和創(chuàng)新思維，為未來的跨境電商工作打下堅實的基礎(chǔ)。第一次課教案一、課題第10章跨境電商客戶服務(wù)-10.1客戶服務(wù)概述二、教學目標與要求理解跨境電商客戶服務(wù)的定義和重要性。掌握客戶服務(wù)的基本類型和原則。了解客戶服務(wù)在跨境電商中的作用和意義。三、教學重點客戶服務(wù)的定義和重要性?？蛻舴?wù)的基本類型請根據(jù)教材“跨境電子商務(wù)理論與實務(wù)”的“第7章跨境電商產(chǎn)品詳情頁優(yōu)化”編寫教案。

要求：

1.“第7章跨境電商產(chǎn)品詳情頁優(yōu)化”分5次授課，每次課時長為90分鐘。請以每次課為單位編寫一個教案。

2.每個教案要包含以下要素：

“

一、課題

二、教學目標與要求（指教學中要體現(xiàn)“課程目標”和“章、節(jié)和本教學單元的目標”，預(yù)期達到的效果等）

三、教學重點（指該課題的重點部分，學生必須掌握的知識點和技能。）

四、教學難點（指該課題的難點部分）

五、教學方法和手段（指根據(jù)教學目的進行教學的方式（講授、演示、實驗、討論、案例分析、實操或仿真等）、教學輔助手段（教具、模型、圖表、實物、現(xiàn)代教學設(shè)施設(shè)備，以及特殊教學或?qū)嵺`環(huán)境等）、師生互動、板書等的設(shè)計）

六、教學內(nèi)容及課堂設(shè)計

（一）新課導入

（二）教學內(nèi)容（簡要的列明本次課要講授的內(nèi)容）

（三）教學設(shè)計（最好用圖表來說明本次課的基本流程）

（四）作業(yè)布置

（五）擬融入課程思政/勞動教育/創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)內(nèi)容：

七、教學后記”

3.要嚴格依據(jù)我上傳的附件的教材“第7章跨境電商產(chǎn)品詳情頁優(yōu)化”來進行編寫GPT-4o-128kPoe第一次課教案一、課題第7章跨境電商產(chǎn)品詳情頁優(yōu)化-7.1產(chǎn)品詳情頁優(yōu)化概述二、教學目標與要求理解跨境電商產(chǎn)品詳情頁的定義和重要性。掌握產(chǎn)品詳情頁優(yōu)化的總目標和作用。了解產(chǎn)品詳情頁各構(gòu)成要素的優(yōu)化方法。三、教學重點產(chǎn)品詳情頁的定義和重要性產(chǎn)品詳情頁優(yōu)化的總目標和作用四、教學難點理解產(chǎn)品詳情頁優(yōu)化對轉(zhuǎn)化率的影響掌握產(chǎn)品詳情頁各構(gòu)成要素的優(yōu)化方法五、教學方法和手段教學方式：

講授、案例分析、討論教學輔助手段：

PPT、圖表、實物展示、互聯(lián)網(wǎng)資源師生互動：

提問與答疑，討論互動板書設(shè)計：

關(guān)鍵概念和要點六、教學內(nèi)容及課堂設(shè)計（一）新課導入通過展示幾家知名跨境電商平臺的產(chǎn)品詳情頁，提問學生對產(chǎn)品詳情頁的認識，引出本次課主題。（二）教學內(nèi)容產(chǎn)品詳情頁的定義：什么是產(chǎn)品詳情頁產(chǎn)品詳情頁的基本構(gòu)成要素產(chǎn)品詳情頁的重要性：產(chǎn)品詳情頁在購買決策中的作用優(yōu)化產(chǎn)品詳情頁的意義產(chǎn)品詳情頁優(yōu)化的總目標：增加曝光量提高點擊率提升轉(zhuǎn)化率產(chǎn)品詳情頁的作用：展示產(chǎn)品介紹產(chǎn)品增加入口樹立品牌形象減輕賣家溝通負擔（三）教學設(shè)計時間教學環(huán)節(jié)主要內(nèi)容教學方法10分鐘導入展示知名跨境電商平臺的產(chǎn)品詳情頁，引出主題演示、提問30分鐘講授產(chǎn)品詳情頁的定義和重要性講授、PPT20分鐘講授產(chǎn)品詳情頁優(yōu)化的總目標講授、案例分析20分鐘討論產(chǎn)品詳情頁的作用討論、互動10分鐘總結(jié)本次課內(nèi)容總結(jié)與答疑講授、答疑（四）作業(yè)布置閱讀教材第7章7.1節(jié)內(nèi)容，準備下節(jié)課討論。在亞馬遜平臺上找一個產(chǎn)品詳情頁，分析其優(yōu)化效果。（五）擬融入課程思政/勞動教育/創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)內(nèi)容通過案例分析，討論不同文化背景下客戶需求的差異，培養(yǎng)學生的跨文化交流能力和創(chuàng)新思維。七、教學后記第二次課教案一、課題第7章跨境電商產(chǎn)品詳情頁優(yōu)化-7.2產(chǎn)品描述文案優(yōu)化（上）二、教學目標與要求理解產(chǎn)品描述文案的作用和重要性。掌握產(chǎn)品描述文案撰寫的經(jīng)典邏輯框架。學習撰寫高質(zhì)量產(chǎn)品描述文案的步驟。三、教學重點產(chǎn)品描述文案的作用產(chǎn)品描述文案撰寫的經(jīng)典邏輯框架四、教學難點掌握撰寫高質(zhì)量產(chǎn)品描述文案的步驟理解如何通過文案提升產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率五、教學方法和手段教學方式：

講授、案例分析、討論教學輔助手段：

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提問與答疑，案例討論板書設(shè)計：

關(guān)鍵概念和要點六、教學內(nèi)容及課堂設(shè)計（一）新課導入通過展示一篇優(yōu)秀的產(chǎn)品描述文案，提問學生對該文案的看法，引出本次課主題。（二）教學內(nèi)容產(chǎn)品描述文案的作用：介紹評估說服曝光產(chǎn)品描述文案撰寫的經(jīng)典邏輯框架：AIDCA4PsFABSSS撰寫高質(zhì)量產(chǎn)品描述文案的步驟（上）：明確產(chǎn)品描述文案的受眾確定用來與潛在客戶對話的產(chǎn)品描述文案基調(diào)（三）教學設(shè)計時間教學環(huán)節(jié)主要內(nèi)容教學方法10分鐘導入展示優(yōu)秀產(chǎn)品描述文案，引出主題演示、提問30分鐘講授產(chǎn)品描述文案的作用講授、PPT20分鐘講授產(chǎn)品描述文案的經(jīng)典邏輯框架講授、案例分析20分鐘討論撰寫高質(zhì)量產(chǎn)品描述文案的步驟（上）討論、互動10分鐘總結(jié)本次課內(nèi)容總結(jié)與答疑講授、答疑（四）作業(yè)布置閱讀教材第7章7.2.1節(jié)內(nèi)容，準備下節(jié)課討論。嘗試撰寫一篇產(chǎn)品描述文案，運用AIDCA或4Ps邏輯框架。（五）擬融入課程思政/勞動教育/創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)內(nèi)容通過討論不同文化背景下的客戶需求，培養(yǎng)學生的跨文化交流能力和創(chuàng)新思維。七、教學后記第三次課教案一、課題第7章跨境電商產(chǎn)品詳情頁優(yōu)化-7.2產(chǎn)品描述文案優(yōu)化（下）二、教學目標與要求繼續(xù)掌握撰寫高質(zhì)量產(chǎn)品描述文案的步驟。理解如何優(yōu)化產(chǎn)品描述文案。學習產(chǎn)品描述文案優(yōu)化效果評價指標。三、教學重點撰寫高質(zhì)量產(chǎn)品描述文案的步驟產(chǎn)品描述文案優(yōu)化效果評價指標四、教學難點掌握優(yōu)化產(chǎn)品描述文案的方法理解如何通過評價指標衡量優(yōu)化效果五、教學方法和手段教學方式：

講授、案例分析、討論教學輔助手段：

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提問與答疑，案例討論板書設(shè)計：

關(guān)鍵概念和要點六、教學內(nèi)容及課堂設(shè)計（一）新課導入通過回顧上節(jié)課的文案撰寫步驟，提問學生的思考，引出本次課的內(nèi)容。（二）教學內(nèi)容撰寫高質(zhì)量產(chǎn)品描述文案的步驟（下）：關(guān)注解決方案而不是產(chǎn)品規(guī)格構(gòu)建易于閱讀、有效且高效的產(chǎn)品描述文案的邏輯框架以與客戶直接交流的方式寫作利用優(yōu)化檢查清單完善產(chǎn)品描述文案產(chǎn)品描述文案優(yōu)化效果評價指標：加入購物車比率轉(zhuǎn)化率平均訂單價值購物車放棄率跳出率平均頁面訪問時長（三）教學設(shè)計時間教學環(huán)節(jié)主要內(nèi)容教學方法10分鐘導入回顧上節(jié)課內(nèi)容，引出主題提問30分鐘講授撰寫高質(zhì)量產(chǎn)品描述文案的步驟（下）講授、PPT20分鐘講授產(chǎn)品描述文案優(yōu)化效果評價指標講授、案例分析20分鐘討論文案優(yōu)化的實際案例分析討論、互動10分鐘總結(jié)本次課內(nèi)容總結(jié)與答疑講授、答疑（四）作業(yè)布置閱讀教材第7章7.2.2節(jié)內(nèi)容，準備下節(jié)課討論。完成一個產(chǎn)品描述文案的優(yōu)化，并運用評價指標進行自我評估。（五）擬融入課程思政/勞動教育/創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)內(nèi)容通過案例分析，討論跨境電商文案撰寫中的文化差異，培養(yǎng)學生的跨文化交流能力和創(chuàng)新思維。七、教學后記第四次課教案一請繼續(xù)補充完整GPT-4o-128kPoe第四次課教案一、課題第7章跨境電商產(chǎn)品詳情頁優(yōu)化-7.3亞馬遜產(chǎn)品詳情頁優(yōu)化（上）二、教學目標與要求理解亞馬遜A9算法的概念及其工作原理。掌握亞馬遜產(chǎn)品詳情頁的關(guān)鍵詞優(yōu)化流程。三、教學重點亞馬遜A9算法的概念及其工作原理關(guān)鍵詞優(yōu)化流程四、教學難點理解亞馬遜A9算法的排名因素掌握關(guān)鍵詞優(yōu)化的具體步驟和方法五、教學方法和手段教學方式：

講授、案例分析、討論教學輔助手段：

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提問與答疑，案例討論板書設(shè)計：

關(guān)鍵概念和要點六、教學內(nèi)容及課堂設(shè)計（一）新課導入通過展示亞馬遜搜索結(jié)果頁面，提問學生對搜索結(jié)果排序的看法，引出亞馬遜A9算法的內(nèi)容。（二）教學內(nèi)容亞馬遜A9算法的概念及其工作原理：什么是亞馬遜A9算法通過客戶搜索目的對比通用搜索引擎和亞馬遜搜索引擎的不同亞馬遜A9算法的主要目標亞馬遜A9算法的排名因素：相關(guān)性、業(yè)績表現(xiàn)、吸引力亞馬遜產(chǎn)品詳情頁的關(guān)鍵詞優(yōu)化流程：創(chuàng)建關(guān)鍵詞主電子表格獲取種子關(guān)鍵詞通過多種渠道獲取大量相關(guān)關(guān)鍵詞合并并篩選保留重要關(guān)鍵詞精選高價值關(guān)鍵詞亞馬遜關(guān)鍵詞匹配（三）教學設(shè)計時間教學環(huán)節(jié)主要內(nèi)容教學方法10分鐘導入展示亞馬遜搜索結(jié)果頁面，引出主題演示、提問30分鐘講授亞馬遜A9算法的概念及其工作原理講授、PPT20分鐘講授亞馬遜產(chǎn)品詳情頁的關(guān)鍵詞優(yōu)化流程講授、案例分析20分鐘討論關(guān)鍵詞優(yōu)化的實際案例分析討論、互動10分鐘總結(jié)本次課內(nèi)容總結(jié)與答疑講授、答疑（四）作業(yè)布置閱讀教材第7章7.3.1節(jié)內(nèi)容，準備下節(jié)課討論。完成一個亞馬遜產(chǎn)品詳情頁的關(guān)鍵詞優(yōu)化練習。（五）擬融入課程思政/勞動教育/創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)內(nèi)容通過分析亞馬遜的關(guān)鍵詞優(yōu)化流程，討論全球市場中不同文化背景下客戶搜索習慣的差異，培養(yǎng)學生的跨文化交流能力和創(chuàng)新思維。七、教學后記第五次課教案一、課題第7章跨境電商產(chǎn)品詳情頁優(yōu)化-7.3亞馬遜產(chǎn)品詳情頁優(yōu)化（下）二、教學目標與要求掌握亞馬遜產(chǎn)品詳情頁的業(yè)績表現(xiàn)優(yōu)化方法。了解如何通過吸引力優(yōu)化提升產(chǎn)品詳情頁的轉(zhuǎn)化率。三、教學重點亞馬遜產(chǎn)品詳情頁的業(yè)績表現(xiàn)優(yōu)化方法吸引力優(yōu)化的具體方法和技巧四、教學難點理解業(yè)績表現(xiàn)優(yōu)化對SEO的影響掌握吸引力優(yōu)化的方法和技巧五、教學方法和手段教學方式：

講授、案例分析、討論教學輔助手段：

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提問與答疑，案例討論板書設(shè)計：

關(guān)鍵概念和要點六、教學內(nèi)容及課堂設(shè)計（一）新課導入通過展示一個優(yōu)化前后的亞馬遜產(chǎn)品詳情頁，提問學生對優(yōu)化效果的看法，引出本次課的內(nèi)容。（二）教學內(nèi)容亞馬遜產(chǎn)品詳情頁的業(yè)績表現(xiàn)優(yōu)化方法：點擊率轉(zhuǎn)化率銷售數(shù)量評論吸引力優(yōu)化的具體方法：產(chǎn)品呈現(xiàn)因素優(yōu)化：標題優(yōu)化主圖優(yōu)化產(chǎn)品信息圖優(yōu)化視頻優(yōu)化五點描述優(yōu)化產(chǎn)品描述優(yōu)化購買條件優(yōu)化：價格配送方式庫存配送速度配送費用和退貨政策其他不完全可控因素優(yōu)化：評論和評分特殊徽章（暢銷品徽章、亞馬遜精選徽章）問答（三）教學設(shè)計時間教學環(huán)節(jié)主要內(nèi)容教學方法10分鐘導入展示優(yōu)化前后的亞馬遜產(chǎn)品詳情頁，引出主題演示、提問30分鐘講授亞馬遜產(chǎn)品詳情頁的業(yè)績表現(xiàn)優(yōu)化方法講授、PPT20分鐘講授吸引力優(yōu)化的具體方法講授、案例分析20分鐘討論各種優(yōu)化方法的實際案例分析討論、互動10分鐘總結(jié)本次課內(nèi)容總結(jié)與答疑講授、答疑（四）作業(yè)布置閱讀教材第7章7.3.2節(jié)內(nèi)容，準備下節(jié)課討論。完成一個亞馬遜產(chǎn)品詳情頁的吸引力優(yōu)化練習，并進行效果評估。（五）擬融入課程思政/勞動教育/創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)內(nèi)容通過討論業(yè)績表現(xiàn)優(yōu)化和吸引力優(yōu)化在實際操作中的應(yīng)用，培養(yǎng)學生的創(chuàng)新思維和實際操作能力。七、教學后記教案總結(jié)這五次課程的教案設(shè)計旨在全面覆蓋教材“第7章跨境電商產(chǎn)品詳情頁優(yōu)化”的主要內(nèi)容。每次課時長為90分鐘，通過講授、案例分析和討論等多種教學手段，幫助學生掌握跨境電商產(chǎn)品詳情頁優(yōu)化的理論知識和實際操作技能。通過這種系統(tǒng)化的教學設(shè)計，不僅能夠幫助學生理解和掌握跨境電商產(chǎn)品詳情頁優(yōu)化的方法，還能培養(yǎng)他們的創(chuàng)新思維和實際操作能力，為未來的跨境電商工作打下堅實的基礎(chǔ)教案：第8章跨境電商法律法規(guī)一、課題第8章跨境電商法律法規(guī)二、教學目標與要求課程目標：了解跨境電商相關(guān)法律法規(guī)的類型。熟悉知識產(chǎn)權(quán)的特征及類型。掌握跨境電商知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)類型與應(yīng)對投訴策略。了解海關(guān)對知識產(chǎn)權(quán)的保護措施。章、節(jié)和本教學單元的目標：能夠識別并理解跨境電商涉及的各種法律法規(guī)。了解不同類型的知識產(chǎn)權(quán)及其特征。掌握處理知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)投訴的具體方法。理解海關(guān)在知識產(chǎn)權(quán)保護中的角色和措施。三、教學重點跨境電商法律法規(guī)類型知識產(chǎn)權(quán)的特征及類型知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)類型及應(yīng)對策略海關(guān)知識產(chǎn)權(quán)保護措施四、教學難點理解跨境電商中復(fù)雜的法律法規(guī)體系掌握處理知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)投訴的具體步驟和應(yīng)對策略五、教學方法和手段教學方式：

講授、案例分析、討論、實操演示教學輔助手段：

PPT、圖表、案例展示、互聯(lián)網(wǎng)資源師生互動：

提問與答疑，案例討論板書設(shè)計：

關(guān)鍵概念、流程圖、案例分析要點六、教學內(nèi)容及課堂設(shè)計（一）新課導入通過展示一個跨境電商知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案例，引出跨境電商法律法規(guī)的重要性。（二）教學內(nèi)容跨境電商法律法規(guī)概述傳統(tǒng)領(lǐng)域的法律法規(guī)電子商務(wù)相關(guān)法律法規(guī)境外電子商務(wù)相關(guān)法律法規(guī)跨境電商中的知識產(chǎn)權(quán)知識產(chǎn)權(quán)的特征無形性專有性地域性時間性知識產(chǎn)權(quán)的類型商標權(quán)專利權(quán)著作權(quán)跨境電商知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)類型與應(yīng)對策略常見的侵權(quán)類型商標權(quán)侵權(quán)專利權(quán)侵權(quán)著作權(quán)侵權(quán)應(yīng)對知識產(chǎn)權(quán)投訴的策略了解投訴方及其專利情況發(fā)起反通知的操作步驟海關(guān)對知識產(chǎn)權(quán)的保護措施被動保護主動保護（三）教學設(shè)計時間教學環(huán)節(jié)主要內(nèi)容教學方法10分鐘導入展示跨境電商知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案例，引出主題演示、提問20分鐘講授跨境電商法律法規(guī)概述講授、PPT20分鐘講授跨境電商中的知識產(chǎn)權(quán)講授、圖表展示20分鐘講授知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)類型與應(yīng)對策略講授、案例分析15分鐘講授海關(guān)對知識產(chǎn)權(quán)的保護措施講授、實例展示5分鐘總結(jié)總結(jié)本次課內(nèi)容與答疑討論、答疑（四）作業(yè)布置閱讀教材第8章內(nèi)容，準備下節(jié)課討論。選擇一個跨境電商案例，分析其涉及的法律法規(guī)和知識產(chǎn)權(quán)問題，并提出應(yīng)對策略。（五）擬融入課程思政/勞動教育/創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)內(nèi)容通過討論跨境電商法律法規(guī)的實際案例，培養(yǎng)學生的法律意識和實踐操作能力，強調(diào)法律在跨境電商運營中的重要性。引導學生關(guān)注知識產(chǎn)權(quán)保護和法律合規(guī)，激發(fā)學生的創(chuàng)新思維和創(chuàng)業(yè)精神。七、教學后記教案總結(jié)本次課的教案設(shè)計旨在全面覆蓋教材“第8章跨境電商法律法規(guī)”的主要內(nèi)容。通過講授、案例分析、討論和實操演示等多種教學手段，幫助學生掌握跨境電商法律法規(guī)和知識產(chǎn)權(quán)保護的理論知識和實際操作技能。通過這種系統(tǒng)化的教學設(shè)計，不僅能夠幫助學生理解和掌握跨境電商法律法規(guī)和知識產(chǎn)權(quán)保護的各種細節(jié)，還能培養(yǎng)他們的實際操作能力和法律意識，為未來的跨境電商工作打下堅實的基礎(chǔ)。以下是詳細的教案總結(jié)：教案總結(jié)一、課程回顧在本次課程中，學生通過對跨境電商法律法規(guī)和知識產(chǎn)權(quán)保護的全面學習，達到了以下預(yù)期目標：識別并理解跨境電商涉及的各種法律法規(guī)：學生能夠識別傳統(tǒng)領(lǐng)域的法律法規(guī)、電子商務(wù)相關(guān)法律法規(guī)以及境外電子商務(wù)相關(guān)法律法規(guī)的類型，并理解其在跨境電商中的應(yīng)用。了解知識產(chǎn)權(quán)的特征及類型：學生能夠描述知識產(chǎn)權(quán)的無形性、專有性、地域性和時間性等特征，并區(qū)分商標權(quán)、專利權(quán)和著作權(quán)的不同類型。掌握處理知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)投訴的具體方法：學生學習了常見的知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)類型，并掌握了應(yīng)對知識產(chǎn)權(quán)投訴的策略，包括了解投訴方及其專利情況、發(fā)起反通知的操作步驟。理解海關(guān)在知識產(chǎn)權(quán)保護中的角色和措施：學生了解了海關(guān)知識產(chǎn)權(quán)保護的被動保護和主動保護兩種模式，能夠描述其具體操作流程和優(yōu)缺點。二、教學反饋通過課堂講授、案例分析、討論和實際操作演示等多種教學手段，學生積極參與，表現(xiàn)出濃厚的興趣和較高的理解能力。特別是在案例分析和討論環(huán)節(jié)，學生能夠結(jié)合所學理論，提出合理的應(yīng)對策略，展示了較強的分析能力和法律意識。三、改進建議增加實踐操作機會：盡管通過案例分析和討論，學生對知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)應(yīng)對策略有了一定的了解，但在實際操作方面仍需更多的實踐機會。未來可以安排更多的模擬操作，增強學生的實戰(zhàn)能力。更新案例素材：定期更新教學案例，選擇最新的跨境電商糾紛案例，使教學內(nèi)容更加貼近實際，提升學生的學習興趣和應(yīng)用能力。強化法律意識：在課程中進一步強調(diào)法律意識的重要性，結(jié)合實際案例，講解法律法規(guī)在跨境電商中的應(yīng)用和影響，幫助學生樹立正確的法律觀念。通過對本次教學的總結(jié)和反思，為后續(xù)課程的優(yōu)化和學生能力的提升提供了寶貴的經(jīng)驗和方向。希望通過不斷改進教學方法和內(nèi)容，進一步提升學生在跨境電商法律法規(guī)和知識產(chǎn)權(quán)保護方面的綜合能力。第一次課教案一、課題第9章跨境電商營銷推廣-9.1跨境電商營銷推廣活動計劃二、教學目標與要求理解跨境電商營銷推廣活動計劃的制訂步驟。掌握設(shè)定推廣活動目標和市場環(huán)境調(diào)查分析的方法。了解如何確定目標市場和選擇合適的在線媒體。三、教學重點跨境電商營銷推廣活動計劃的制訂步驟推廣活動目標設(shè)定和市場環(huán)境調(diào)查分析四、教學難點理解市場環(huán)境調(diào)查分析的重要性和方法掌握確定目標市場和選擇合適的在線媒體的技巧五、教學方法和手段教學方式：

講授、案例分析、討論教學輔助手段：

PPT、圖表、視頻展示師生互動：

提問與答疑，討論互動板書設(shè)計：

關(guān)鍵概念和要點六、教學內(nèi)容及課堂設(shè)計（一）新課導入通過展示一個成功的跨境電商營銷推廣案例，引出本次課的主題和重要性。（二）教學內(nèi)容跨境電商營銷推廣活動計劃的制訂步驟：推廣活動目標設(shè)定市場環(huán)境調(diào)查分析確定目標市場確定實現(xiàn)活動目標的內(nèi)容與在線媒體制訂營銷推廣活動預(yù)算制訂營銷推廣活動整合營銷溝通計劃推廣活動目標設(shè)定：年度營銷推廣活動目標具體營銷推廣活動目標衡量推廣活動效果的指標市場環(huán)境調(diào)查分析：消費者環(huán)境商業(yè)環(huán)境網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境外部環(huán)境（三）教學設(shè)計時間教學環(huán)節(jié)主要內(nèi)容教學方法10分鐘導入展示成功的跨境電商營銷推廣案例，引出主題演示、提問30分鐘講授跨境電商營銷推廣活動計劃的制訂步驟講授、PPT20分鐘講授推廣活動目標設(shè)定講授、案例分析20分鐘講授市場環(huán)境調(diào)查分析講授、討論10分鐘總結(jié)本次課內(nèi)容總結(jié)與答疑討論、答疑（四）作業(yè)布置閱讀教材第9章9.1節(jié)內(nèi)容，準備下節(jié)課討論。選擇一個跨境電商產(chǎn)品，為其設(shè)定推廣活動目標并進行市場環(huán)境調(diào)查分析。（五）擬融入課程思政/勞動教育/創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)內(nèi)容通過討論跨境電商營銷推廣的實際案例，培養(yǎng)學生的創(chuàng)新思維和實踐能力，強調(diào)市場調(diào)查和目標設(shè)定在營銷推廣中的重要性。七、教學后記第二次課教案一、課題第9章跨境電商營銷推廣-9.2亞馬遜平臺廣告二、教學目標與要求掌握亞馬遜PPC廣告的基本概念和類型。學習如何設(shè)置和優(yōu)化亞馬遜PPC廣告系列。了解亞馬遜站內(nèi)促銷的主要方式和優(yōu)點。三、教學重點亞馬遜PPC廣告的基本概念和類型設(shè)置和優(yōu)化亞馬遜PPC廣告系列的方法四、教學難點理解不同類型亞馬遜PPC廣告的應(yīng)用場景與效果掌握優(yōu)化亞馬遜PPC廣告的具體步驟和技巧五、教學方法和手段教學方式：

講授、案例分析、討論教學輔助手段：

PPT、實例展示、互聯(lián)網(wǎng)資源師生互動：

提問與答疑，案例討論板書設(shè)計：

關(guān)鍵概念和要點六、教學內(nèi)容及課堂設(shè)計（一）新課導入通過展示一個成功的亞馬遜PPC廣告案例，引出本次課的主題和重要性。（二）教學內(nèi)容亞馬遜PPC廣告的基本概念和類型：產(chǎn)品推廣廣告品牌推廣廣告（二）教學內(nèi)容（續(xù)）亞馬遜PPC廣告的基本概念和類型：產(chǎn)品推廣廣告品牌推廣廣告展示型推廣廣告亞馬遜PPC廣告系列的設(shè)置與優(yōu)化：自動廣告系列和手動廣告系列關(guān)鍵詞研究與選擇廣告出價與預(yù)算設(shè)置廣告效果的監(jiān)控與優(yōu)化亞馬遜站內(nèi)促銷的主要方式及優(yōu)點：優(yōu)惠券秒殺7天特賣促銷定價Prime專享折扣（三）教學設(shè)計時間教學環(huán)節(jié)主要內(nèi)容教學方法10分鐘導入展示成功的亞馬遜PPC廣告案例，引出主題演示、提問30分鐘講授亞馬遜PPC廣告的基本概念和類型講授、PPT20分鐘講授亞馬遜PPC廣告系列的設(shè)置與優(yōu)化講授、案例分析20分鐘講授亞馬遜站內(nèi)促銷的主要方式及優(yōu)點講授、討論10分鐘總結(jié)本次課內(nèi)容總結(jié)與答疑討論、答疑（四）作業(yè)布置閱讀教材第9章9.2節(jié)內(nèi)容，準備下節(jié)課討論。設(shè)計一個亞馬遜PPC廣告系列，包括自動和手動廣告系列，并進行關(guān)鍵詞研究與選擇。（五）擬融入課程思政/勞動教育/創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)內(nèi)容通過分析亞馬遜PPC廣告的實際案例，培養(yǎng)學生的數(shù)據(jù)分析能力和實際操作能力，強調(diào)站內(nèi)廣告和促銷在提升產(chǎn)品曝光度和銷售中的重要性。七、教學后記第三次課教案一、課題第9章跨境電商營銷推廣-9.3亞馬遜站外營銷推廣二、教學目標與要求理解亞馬遜站外營銷推廣的概念和重要性。掌握通過Facebook、GoogleAds和Pinterest進行站外推廣的方法。學習創(chuàng)建并優(yōu)化亞馬遜著陸頁的技巧。三、教學重點亞馬遜站外營銷推廣的基本概念和策略通過Facebook、GoogleAds和Pinterest進行站外推廣的方法創(chuàng)建并優(yōu)化亞馬遜著陸頁的技巧四、教學難點理解不同站外推廣渠道的特點和應(yīng)用場景掌握創(chuàng)建并優(yōu)化亞馬遜著陸頁的具體步驟和技巧五、教學方法和手段教學方式：

講授、案例分析、討論教學輔助手段：

PPT、實例展示、互聯(lián)網(wǎng)資源師生互動：

提問與答疑，案例討論板書設(shè)計：

關(guān)鍵概念和要點六、教學內(nèi)容及課堂設(shè)計（一）新課導入通過展示一個成功的站外營銷推廣案例，引出本次課的主題和重要性。（二）教學內(nèi)容亞馬遜站外營銷推廣的概念和策略：外部流量的重要性有效的亞馬遜銷售漏斗站外推廣的基本策略通過Facebook、GoogleAds和Pinterest進行站外推廣的方法：在Facebook上投放亞馬遜產(chǎn)品廣告的步驟在GoogleAds上設(shè)置廣告系列的步驟在Pinterest上進行自然推廣和付費推廣的方法創(chuàng)建并優(yōu)化亞馬遜著陸頁的技巧：優(yōu)化著陸頁首屏提供有吸引力的報價設(shè)置稀缺性和號召性用語進行品牌推廣和使用高質(zhì)量的圖片或視頻追蹤著陸頁的數(shù)據(jù)并進行分析（三）教學設(shè)計時間教學環(huán)節(jié)主要內(nèi)容教學方法10分鐘導入展示成功的站外營銷推廣案例，引出主題演示、提問30分鐘講授亞馬遜站外營銷推廣的概念和策略講授、PPT請繼續(xù)補充完整GPT-4o-128kPoe第三次課教案（續(xù)）時間教學環(huán)節(jié)主要內(nèi)容教學方法30分鐘講授通過Facebook、GoogleAds和Pinterest進行站外推廣的方法講授、案例分析20分鐘講授創(chuàng)建并優(yōu)化亞馬遜著陸頁的技巧講授、討論10分鐘總結(jié)本次課內(nèi)容總結(jié)與答疑討論、答疑（四）作業(yè)布置閱讀教材第9章9.3節(jié)內(nèi)容，準備下節(jié)課討論。設(shè)計一個站外營銷推廣方案，包括至少兩個站外推廣渠道（如Facebook和GoogleAds），并創(chuàng)建一個優(yōu)化的著陸頁。（五）擬融入課程思政/勞動教育/創(chuàng)新創(chuàng)