市場(chǎng)調(diào)查與研究

市場(chǎng)調(diào)查與研究一、單選題(共20題，80.0分)與普查相比，以下哪項(xiàng)不屬于抽樣調(diào)查的特點(diǎn)（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)A.經(jīng)濟(jì)B.全面C.高效D.準(zhǔn)確標(biāo)準(zhǔn)答案：B通過(guò)面訪或郵寄，將問(wèn)卷交到被調(diào)查者手中由被調(diào)查者自行填寫的方式為（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)A.訪問(wèn)式問(wèn)卷B.自填式問(wèn)卷C.結(jié)構(gòu)型問(wèn)卷D.無(wú)結(jié)構(gòu)型問(wèn)卷標(biāo)準(zhǔn)答案：BCAPI調(diào)查為（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)A.中心地調(diào)查B.計(jì)算機(jī)輔助電話調(diào)查C.計(jì)算機(jī)輔助個(gè)人面訪D.廳堂測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)答案：C培訓(xùn)調(diào)查員和訪問(wèn)員屬于市場(chǎng)調(diào)查的哪個(gè)階段（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)A.確定調(diào)查問(wèn)題和提出假設(shè)B.確定調(diào)查方案和撰寫計(jì)劃書C.實(shí)施調(diào)查和收集數(shù)據(jù)D.處理數(shù)據(jù)和分析數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)答案：C以下哪種方法不屬于解決抽樣框誤差問(wèn)題的方法（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)A.對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行估算B.按照抽樣框重新定義總體C.在手機(jī)資料的過(guò)程中篩選被調(diào)查者D.用加權(quán)的方法調(diào)整所收集的資料標(biāo)準(zhǔn)答案：A以下哪個(gè)選項(xiàng)不屬于避免敏感性問(wèn)題的方法（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)A.釋疑法B.假定法C.轉(zhuǎn)移法D.分散法標(biāo)準(zhǔn)答案：D由外來(lái)因素和隨機(jī)誤差所導(dǎo)致的影響，稱為（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)A.操作誤差B.實(shí)驗(yàn)誤差C.變量誤差D.人為誤差標(biāo)準(zhǔn)答案：B以下屬于差異性結(jié)果的定性分析結(jié)果為（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)A.定義和特性B.模式和族群C.符號(hào)D.敘事標(biāo)準(zhǔn)答案：B加工信息又被稱為（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)A.原始信息B.次級(jí)信息C.初級(jí)信息D.思維性信息標(biāo)準(zhǔn)答案：B以下不屬于網(wǎng)絡(luò)定性調(diào)查方法的為（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)A.網(wǎng)上小組座談會(huì)B.網(wǎng)上觀察法C.彈出式調(diào)查D.網(wǎng)上固定樣本標(biāo)準(zhǔn)答案：C產(chǎn)品研究主要是指（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)A.家庭產(chǎn)品測(cè)試B.包裝研究C.定價(jià)研究D.新產(chǎn)品的開發(fā)研究標(biāo)準(zhǔn)答案：D研究者在開始閱讀訪談?dòng)涗浨?，需要首先界定分析單元、設(shè)計(jì)編碼表的分析方式為（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)A.結(jié)晶化分析B.樣版式分析C.編輯式分析D.對(duì)比化分析標(biāo)準(zhǔn)答案：B采用背對(duì)背的函詢方式，進(jìn)行專家調(diào)查的方法是（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)A.德爾菲法B.深層訪談法C.小組座談會(huì)D.投影技法標(biāo)準(zhǔn)答案：A如果訪問(wèn)員在訪問(wèn)的過(guò)程中需要去理解被訪者的回答，有可能產(chǎn)生的誤差為（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)A.系統(tǒng)偏差B.記錄誤差C.理解誤差D.提問(wèn)誤差標(biāo)準(zhǔn)答案：C允許誤差的大小主要取決于（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)A.調(diào)查的目的和力量B.被調(diào)查對(duì)象標(biāo)志的差異程度C.抽樣的組織形式D.抽樣的方法標(biāo)準(zhǔn)答案：A以下屬于關(guān)系性結(jié)果的定性分析結(jié)果為（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)A.驅(qū)動(dòng)力或內(nèi)在邏輯B.敘事C.族群D.符號(hào)標(biāo)準(zhǔn)答案：A在試驗(yàn)期間發(fā)生的其他事件或發(fā)生的實(shí)驗(yàn)單位的變化而形成的外來(lái)變量所造成的影響（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)A.時(shí)間效應(yīng)B.測(cè)試效應(yīng)C.回歸效應(yīng)D.丟失效應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)答案：A以下哪一點(diǎn)不屬于市場(chǎng)的組成因素（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)A.消費(fèi)者B.購(gòu)買力C.購(gòu)買行為D.產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)答案：D以局外人的身份去觀察事項(xiàng)發(fā)生和發(fā)展情況的方法為（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)A.不完全參與觀察法B.完全參與觀察法C.縱向觀察法D.非參與觀察標(biāo)準(zhǔn)答案：D由于訪問(wèn)員的存在而產(chǎn)生的偏差屬于（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)A.系統(tǒng)偏差B.記錄誤差C.理解誤差D.提問(wèn)誤差標(biāo)準(zhǔn)答案：A二、多選題(共10題，20.0分)設(shè)計(jì)問(wèn)卷時(shí)應(yīng)該注意的問(wèn)題（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)A.避免提籠統(tǒng)、抽象或過(guò)于專業(yè)化的問(wèn)題B.避免用不確切的詞C.避免使用含糊不清的句子D.避免引導(dǎo)性提問(wèn)E.避免提斷定性的問(wèn)題標(biāo)準(zhǔn)答案：A，B，C，D，E定性研究人員在分析過(guò)程中常常需要扮演的“雙重角色“（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)A.受委托的合作者B.純粹的研究者C.研究對(duì)象D.分析的工具E.客戶標(biāo)準(zhǔn)答案：A，B以下屬于非抽樣誤差的因素有（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)A.無(wú)回答B(yǎng).被訪者故意答錯(cuò)C.訪問(wèn)員作弊D.樣本量過(guò)小E.覆蓋不周標(biāo)準(zhǔn)答案：A，B，C，E試點(diǎn)調(diào)查的任務(wù)（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)A.對(duì)調(diào)查方案進(jìn)行實(shí)地檢驗(yàn)；B.組織具有豐富經(jīng)驗(yàn)的人士，對(duì)調(diào)查方案進(jìn)行初步研究和判斷；C.檢查調(diào)查方案是否符合邏輯和清理；D.了解調(diào)查工作安排是否合理，哪些是薄弱環(huán)節(jié)；E.為取得實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，把人們對(duì)客觀事物的了解推進(jìn)到一個(gè)更高階段。標(biāo)準(zhǔn)答案：A，D，E用于描述調(diào)查數(shù)據(jù)的分布于正態(tài)分布之間的差異程度的統(tǒng)計(jì)量有（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)A.極差B.斜度C.峰度D.方差E.平均值標(biāo)準(zhǔn)答案：B，C觀察法的記錄技術(shù)主要包括（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)A.觀察卡片B.符號(hào)C.速記D.記憶E.機(jī)械記錄標(biāo)準(zhǔn)答案：A，B，C，D，E線性相關(guān)又稱為（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)A.積矩相關(guān)B.皮爾遜相關(guān)C.簡(jiǎn)單相關(guān)D.雙變量相關(guān)E.相關(guān)系數(shù)標(biāo)準(zhǔn)答案：A，B，C，D，E選擇統(tǒng)計(jì)方法時(shí)要考慮的因素（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)A.研究的目的和性質(zhì)B.研究方法和數(shù)據(jù)的性質(zhì)C.統(tǒng)計(jì)方法的作用和性質(zhì)D.研究者和客戶的背景E.被訪者的特點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)答案：A，B，C，D文案調(diào)查法中，且內(nèi)部資料收集主要包括（）。試題分析：點(diǎn)評(píng)A.業(yè)務(wù)資料B.統(tǒng)計(jì)資料C.