媒介經(jīng)營管理

媒介經(jīng)營管理1.組織結(jié)構(gòu)中的（）是指組織分化的程度。A復(fù)雜性B.正規(guī)化C.集權(quán)化D.分權(quán)化標(biāo)佳答案：A2.媒介的有形資源不包括（）。A生產(chǎn)設(shè)督B.原材料C.廠房D.商標(biāo)答案：D3.目前，媒介管理發(fā)晨的最高階段是（）。A生產(chǎn)管理B.經(jīng)營管理C.戰(zhàn)略管理D.市場管理答案：C4.（）用以確定一個(gè)賣家區(qū)別于其他賣家的產(chǎn)品或服務(wù)A品牌B.產(chǎn)品C.名牌D.商標(biāo)答：A5.（）是最簡單最古老的組織結(jié)構(gòu)形式A直線型B.事業(yè)部制C.矩陣制D.職能型答：A6.（）認(rèn)為消者總是喜歡那些質(zhì)量最好，性能最優(yōu)、功能最多的產(chǎn)品A生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念C.推銷觀念D.營銷觀念答案：B7.（）是企業(yè)開象策劃的動(dòng)態(tài)識(shí)別形式。A理念識(shí)別B.品牌識(shí)別C.行為識(shí)別D.視覺識(shí)別答案：C8.管理的目的是實(shí)現(xiàn)（）的統(tǒng)一A效率與效益B.效率與效果C.功能和價(jià)值D.人和物答案：B9.大多數(shù)竟?fàn)幷吣軓恼w或局部上區(qū)別它所提供的產(chǎn)品或服努，這一市場結(jié)構(gòu)是（）。A完全壟斷市場B.寡頭壟斷市場C.壟斷競爭市場D.完全竟?fàn)幨袌龃穑篊10.選擇專門化是指有選擇的放棄部分細(xì)分市場，而選擇若干有利的細(xì)分市場作為目標(biāo)市場，并為每個(gè)目標(biāo)市場提供不同的有吸引力的媒介產(chǎn)品，也可以叫做（）A產(chǎn)品多元化、市場多元化B.產(chǎn)品單一化、市場多元化C.產(chǎn)品單一化、市場單一化D.產(chǎn)品多元化、市場單一化答案：A11.在營銷觀念出現(xiàn)之前，曾出現(xiàn)過的經(jīng)營觀念有（）。A生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念C.推銷觀念D.社會(huì)營銷觀念答案：A,B,C12.在我國煤介經(jīng)營管理發(fā)展階段中“自發(fā)經(jīng)營階段”出現(xiàn)的標(biāo)志性事件有A海電視臺(tái)搔出第一條電視商業(yè)廣告B.8家中央媒體試行“事業(yè)單位，企業(yè)化管理C.四級(jí)辦D.電視臺(tái)開始采用制片人制答案：A,B13.市場結(jié)構(gòu)類型包括（）。A完全壟斷市場B.寡頭壟斷市場C.壟斷競爭市場D.完全競爭市場答案：A,B,C,D14.迎頭定位是指（）。A與強(qiáng)手站在同一高度B.緊逼主要竟?fàn)帉?duì)C.與主要竟?fàn)帉?duì)手拉開距離D.硬碰硬答案：A,B,D15.管理的基本職能（）。A計(jì)劃B.組織C.領(lǐng)導(dǎo)D.控制答案：A,B,C,D16.組織是以有規(guī)則的活動(dòng)為存在方式的。A.正確B.錯(cuò)誤答案：A17.媒介組織通過縱向聯(lián)合的手段向媒介市場、終端產(chǎn)品方向擴(kuò)展現(xiàn)有業(yè)務(wù)，稱為向后一體化。A錯(cuò)誤B.正確答案：A18.公司層戰(zhàn)略是最高管理層領(lǐng)導(dǎo)和控制該組織一切行為的最高行動(dòng)綱領(lǐng)。A正確B.錯(cuò)誤答案：A19.產(chǎn)品專門化是指為同一美消費(fèi)者的各種需求提供多種產(chǎn)品。A錯(cuò)誤B.正確答案：A20.管理是經(jīng)營的基礎(chǔ)和保證，經(jīng)營是管理的最終目的A正確B.錯(cuò)誤答：A1.（）認(rèn)為消費(fèi)者總是喜歡那些質(zhì)量最好，性能最優(yōu)、功能最多的產(chǎn)品A生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念C.推銷觀念D.營銷觀念答案：B2.媒介危機(jī)事件特點(diǎn)不包括（）。A.聚焦性B.復(fù)雜性C.破壞性D.不可預(yù)見性答案：D3.（）是最簡單最古老的組織結(jié)構(gòu)形式A直線型B.事業(yè)部制C.矩陣制D.職能型答案：A4.管理的目的是實(shí)現(xiàn)（）的統(tǒng)一。A◎效率與效益B.◎效率與效果C.◎功能和價(jià)值D.◎人和物標(biāo)住答案：B5.選擇專門化是指有選擇的放棄部分細(xì)分市場，而選擇若干有利的細(xì)分市場作為目標(biāo)市場，并為每個(gè)目標(biāo)市場提供不同的有吸引A產(chǎn)品多元化、市場多元化B.產(chǎn)品單一化、市場多元化C.產(chǎn)品單一化、市場單一化D.產(chǎn)品多元化、市場單一化管案：A6.媒介宏觀環(huán)境分析不包括（）。A政治環(huán)境B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境C.社會(huì)環(huán)境D.地緣環(huán)境答案：D7.媒介市場的最大特征是（）。A市場性B.公益性C.竟?fàn)幮訢.二重性答：D8.（）用以確定一個(gè)賣家區(qū)別于其他賣家的產(chǎn)品或服務(wù)A品牌B.產(chǎn)品C.名牌D.商標(biāo)答案：A9.媒介的有形資源不包括（）。A生產(chǎn)設(shè)備B.原材料C.廠房D.商標(biāo)答案：D10.組織結(jié)構(gòu)中的（）是指組織分化的程度。A復(fù)雜性B.正規(guī)化C.集權(quán)化D.分權(quán)化答案：A11.在營銷觀念出現(xiàn)之前，曾出現(xiàn)過的經(jīng)營觀念有（）A生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念C.推銷觀念D.社會(huì)營銷觀念答案：A,B,C12.市場結(jié)構(gòu)關(guān)型包括（）A完全壟斷市場B.寡頭壟斷市場C.壟斷竟?fàn)幨袌鯠.完全竟?fàn)幨袌龃鸢福篈,B,C,D13.迎頭定位是指（）。A與強(qiáng)手站在同一高度B.緊逼主要竟?fàn)帉?duì)C.與主要竟?fàn)帉?duì)手拉開距離D.硬碰硬答：A,B,D14.在我國煤介經(jīng)營管理發(fā)晨階段中“自發(fā)經(jīng)營階段”出現(xiàn)的標(biāo)志性事件有（）。A海電視臺(tái)播出第一條電視商業(yè)廣告B.8家中央媒體試行“事業(yè)單位，企業(yè)化管理C.四級(jí)力D.電視臺(tái)開始采用制片人制答案：A,B15.管理的基本職能（）。A計(jì)劃B.組織C.領(lǐng)導(dǎo)D.控制答案：A,B,C,D每種新的媒介形態(tài)的出現(xiàn)都可以看作對(duì)現(xiàn)有媒介替代品的出現(xiàn)A正確B.錯(cuò)誤答案：A17.只生產(chǎn)一美產(chǎn)品并集中于單一消費(fèi)者群進(jìn)行密隻營銷是不可行的A錯(cuò)誤B.正確答案：A18.社會(huì)普遍的文化和教育水平與人民對(duì)媒介的參與程度關(guān)系不大A錯(cuò)誤B.正確答案：A19.組織是以有規(guī)則的活動(dòng)為存在方式的。A正確B.錯(cuò)誤答案：A20.管理者一般是才能出眾的人或者管理機(jī)構(gòu)A正確B.錯(cuò)誤答案：A1.媒介市場的最大特征是（）。A市場性B.公益性C.竟?fàn)幮訢.二重性答案：D2.組織結(jié)構(gòu)中的（）是指組織分化的程度A復(fù)雜性B.正規(guī)化C.集權(quán)化D.分權(quán)化答案：A3.根據(jù)如年齡、性別、家庭人口、家庭美型等統(tǒng)計(jì)變量對(duì)媒介市場進(jìn)行劃分，屬于A地理細(xì)分B.人文細(xì)分C.心理紐分D.行動(dòng)細(xì)分答案：B4.（）用以確定一個(gè)賣家區(qū)別于其他賣家的產(chǎn)品或服務(wù)A品牌B.產(chǎn)品C.名牌D.商標(biāo)答：A5.媒介品牌的建立實(shí)際上就是在建立（）。A品牌資產(chǎn)B.品牌元素C.品牌識(shí)別D.品牌結(jié)構(gòu)答案：A6.（）認(rèn)為消費(fèi)者總是喜歡那些質(zhì)量最好，性能最優(yōu)、功能最多的產(chǎn)品A生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念C.推銷觀念D.營銷觀念答案：B7.管理的目的是實(shí)現(xiàn)（）的統(tǒng)一A效率與效益B.效率與效果C.功能和價(jià)值D.人和物答案：B8.（）是最簡單最古老的組織結(jié)構(gòu)形式。A直線型B.事業(yè)部制C.矩陣制D.職能型答案：A9.（）是企業(yè)形象策劃的動(dòng)態(tài)識(shí)別形式。A理念識(shí)別B.品牌識(shí)別C.行為識(shí)別D.視覺識(shí)別答案：C10.目前，媒介管理發(fā)展的最高階段是（）。A生產(chǎn)管理B.經(jīng)營管理C.戰(zhàn)略管理D.市場管理答案：C11.商業(yè)模式的定義涉及（）維度的多方考慮A基于盈利B.基于運(yùn)營C.基于戰(zhàn)略D.基于系統(tǒng)論答案：A,B,C,D12.媒介經(jīng)營管理中的信息資源包括（）。A媒介組織內(nèi)部信息B.宏觀環(huán)境信息C.微觀環(huán)境信息D.作為媒介生產(chǎn)資料答案：B,C,D13.媒介產(chǎn)品作為商品的共性特征包括（）A人類勞動(dòng)的產(chǎn)B.使用價(jià)值和價(jià)值的的統(tǒng)一C.目的是用于交D.消者具有二重性答案：A,B,C14.媒介管理的階段包括（）A公司層戰(zhàn)略B.事業(yè)層戰(zhàn)略C.職能層戰(zhàn)略D.產(chǎn)品層戰(zhàn)略答案：A,B,C15.在付費(fèi)模式上進(jìn)行商業(yè)模式創(chuàng)新的代表媒體有（）。A華爾街日?qǐng)?bào)B.財(cái)新C.人民日?qǐng)?bào)“中央廚房D.赫芬頓郵報(bào)答案：A,B16.媒介客體形象是指媒介運(yùn)營過程中所置身和利用的各種條件和環(huán)境的形象特征。A錯(cuò)誤B.正確答案：A17.營銷是一個(gè)雙向的互動(dòng)活動(dòng)，以交換為核心A正確B.錯(cuò)誤答案：A18.縮小管理跨度來設(shè)計(jì)組織結(jié)構(gòu)會(huì)更加有效率A錯(cuò)誤B.正確答案：A19.媒介形象通常指媒介的社會(huì)形象。A正確B.錯(cuò)誤答案：A20.經(jīng)營是對(duì)企業(yè)外部環(huán)境變化的自我適時(shí)調(diào)節(jié)A正確B.錯(cuò)誤答案：A1.媒介危機(jī)事件特點(diǎn)不包括（）A聚焦性B.復(fù)雜性C.破壞性D.不可預(yù)見性答：D2.媒介組織集中生產(chǎn)一種產(chǎn)品，同時(shí)向幾個(gè)細(xì)分市場銷售這一種產(chǎn)品，這一模式是（）。A選擇專門化B.產(chǎn)品專門化C.市場專門化D.密集單一市場答案：B3.目前，媒介管理發(fā)展的最高階段是（）A生產(chǎn)管理B.經(jīng)營管理C.戰(zhàn)略管理D.市場管理答案：C4.媒介市場的最大特征是（）。A市場性B.公益性C.竟?fàn)幮訢.二重性答案：D5.（）用以確定一個(gè)賣家區(qū)別于其他賣家的產(chǎn)品或服務(wù)。A品牌B.產(chǎn)品C.名牌D.商標(biāo)答案：A6.（）認(rèn)為消考者總是喜歡那些質(zhì)量最好，性能最優(yōu)、功能最多的產(chǎn)品。A生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念C.推銷觀念D.營銷觀念答案：B7.公司層戰(zhàn)略是媒介戰(zhàn)略層次中的（）。A短期戰(zhàn)略計(jì)劃B.高層戰(zhàn)略計(jì)劃C.行動(dòng)戰(zhàn)略計(jì)劃D.戰(zhàn)略總綱答案：D8.管理的目的是實(shí)現(xiàn)（）的統(tǒng)一。A效率與效益B.效率與效果C.功能和價(jià)值D.人和物答案：B9.（）是最簡單最古老的組織結(jié)構(gòu)形式A直線型B.事業(yè)部制C.矩陣制D.職能型答案：A10.組織結(jié)構(gòu)中的（）是指組織分化的程度A復(fù)雜性B.正規(guī)化C.集權(quán)化D.分權(quán)化答案：A11.在營銷觀念出現(xiàn)之前，曾出現(xiàn)過的經(jīng)營觀念有（）。A生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念C.推銷觀念D.社會(huì)營銷觀念答案：A,B,C12.以下屬于目標(biāo)市場的選擇模式的有（）。A密集單一市場B.選擇專門化C.完全覆蓋市場D.補(bǔ)缺市場答案：A,B,C13.媒介管理者包括（）A媒介組織B.媒介主管部門C.政府公檢法部門D.社會(huì)組織答案：A,B14.市場結(jié)構(gòu)關(guān)型包括（）。A完全壟斷市場B.寡頭壟斷市場C.壟斷竟?fàn)幨袌鯠.完全竟?fàn)幨袌龃鸢福篈,B,C,D15.管理的基本職能（）。A計(jì)劃B.組織C.領(lǐng)導(dǎo)D.控制答案：A,B,C,D16.如果一個(gè)媒體能向受眾提供某種有價(jià)值的、獨(dú)特的傳搔服努，那么它就可以釆取避定位的策略來占領(lǐng)目標(biāo)市場。A錯(cuò)誤B.正確答案：A17.組織是以有規(guī)則的活動(dòng)為存在方式的。A正確B.錯(cuò)誤答案：A18.媒介組織通過縱向聯(lián)合的手段向媒介市場、終端產(chǎn)品方向擴(kuò)展現(xiàn)有業(yè)務(wù)，稱為向后一體化。A錯(cuò)誤B.正確答：A19.公司層戰(zhàn)略是最高管理層領(lǐng)導(dǎo)和控制該組織一切行為的最高行動(dòng)綱領(lǐng)。A正確B.錯(cuò)誤答案：A20.管理是經(jīng)營的基礎(chǔ)和保證，經(jīng)營是管理的最終目的A正確B.錯(cuò)誤答案：A1.認(rèn)為消晝者總是喜歡那些質(zhì)量最好，性能最優(yōu)、功能最多的產(chǎn)品A生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念C.推銷觀念D.營銷觀念答案：B2.管理的目的是實(shí)現(xiàn)（）的統(tǒng)一。A效率與效益B.效率與效果C.功能和價(jià)值D.人和物答案：B3.媒介品牌的特殊性不包括（）。A容易樹立品牌B.受地域環(huán)境影響較大C.消費(fèi)者對(duì)媒介產(chǎn)品不易形成依賴性D.商標(biāo)答案：C4.“經(jīng)營”行為的出現(xiàn)原因不包括（）A商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)B.買方市場占據(jù)主導(dǎo)C.商品數(shù)量和種美繁D.企業(yè)以生產(chǎn)為中心答案：D5.（）用以確定一個(gè)賣家區(qū)別于其他賣家的產(chǎn)品或服務(wù)。A品牌B.產(chǎn)品C.名牌D.商標(biāo)答案：A6.大多數(shù)竟?fàn)幷吣軓恼w或局部上區(qū)別它所提供的產(chǎn)品或服務(wù)，這一市場結(jié)構(gòu)是（）A完全壟斷市場B.寡頭壟斷市場C.壟斷竟?fàn)幨袌鯠.完全竟?fàn)幨袌龃鸢福篊7.“四級(jí)辦”現(xiàn)象主要發(fā)生在我國煤介經(jīng)營管理發(fā)展的（）階段A自發(fā)經(jīng)營階段B.自主經(jīng)營階段C.市場化經(jīng)營階段D.深入市場階殷答案：B8.（）是經(jīng)過媒介全體員工的工作凝結(jié)成的媒介產(chǎn)品或服務(wù)的形象A媒介主體形象B.媒介客體形象C.媒介核心形象D.媒介延伸形象答案：B9.媒介宏觀環(huán)境分析不包括（）。A政治環(huán)境B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境C.社會(huì)環(huán)境D.地綠環(huán)境答案：D10.組織結(jié)構(gòu)中的（）是指組織分化的程度。A復(fù)雜性B.正規(guī)化C.集權(quán)化D.分權(quán)化答案：A11.媒介管理的階段包括（）A公司層戰(zhàn)略B.事業(yè)層戰(zhàn)略C.職能層戰(zhàn)略D.產(chǎn)品層戰(zhàn)略答案：A,B,C12.完全覆蓋市場模式包括了（）。A無差異性市場策B.完全差異性市場策略C.差異性市場策D.部分差異性市場策略答案：A,B13.市場結(jié)構(gòu)類型包括（）。A完全壟斷市場B.寡頭壟斷市場C.壟斷競爭市場D.完全竟?fàn)幨写鸢福篈,B,C,D14.總體戰(zhàn)略涉及媒介組織的整體，包括了（）。A一元化戰(zhàn)略B.多元化戰(zhàn)略C.一體化戰(zhàn)略D.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略答案：A,B,C15.組織的特點(diǎn)是（）A有結(jié)構(gòu)B.有目標(biāo)C.有規(guī)則D.開放系統(tǒng)答案：A,B,C,D16.組織是以有規(guī)則的活動(dòng)為存在方式的。A正確B.錯(cuò)誤答案：A17.營銷是一個(gè)雙向的互動(dòng)活動(dòng)，以交換為核心A正確B.錯(cuò)誤答案：A18.電視商業(yè)模式創(chuàng)新主要以內(nèi)容創(chuàng)新為核心。A錯(cuò)誤B.正確答案：A19.如果一個(gè)媒體能向受眾提供某種有價(jià)值的、獨(dú)特的傳搔服努，那么它就可以采取避定位的策略來占領(lǐng)目標(biāo)市場A錯(cuò)誤B.正確答案：A20.只生產(chǎn)一類產(chǎn)品并集中于單一消晝者群進(jìn)行密集營銷是不可行的A錯(cuò)誤B.正確答案：A1.媒介宏觀環(huán)境分析不包括（）。A◎政治環(huán)境B.◎經(jīng)濟(jì)環(huán)境C.◎社會(huì)環(huán)境D.◎地緣環(huán)境標(biāo)答案：D2.目前，媒介管理發(fā)晨的最高階段是（）。A生產(chǎn)管理B.經(jīng)營管理C.戰(zhàn)略管理D.市場管理答案：C3.（）認(rèn)為消者總是喜歡那些質(zhì)量最好，性能最優(yōu)、功能最多的產(chǎn)品A生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念C.推銷觀念D.營銷觀念答案：B4.媒介市場的最大特征是（）。A市場性B.公益性C.竟?fàn)幮訢.二重性答案：D5.組織結(jié)構(gòu)中的（）是指組織分化的程度A復(fù)雜性B.正規(guī)化C.集權(quán)化D.分權(quán)化答案：A6.“經(jīng)營”行為的出現(xiàn)原因不包括（）A商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)B.買方市場占據(jù)主導(dǎo)C.商品數(shù)量和種類繁多D.企業(yè)以生產(chǎn)為中心答案：D7.（）用以確定一個(gè)賣家區(qū)別于其他賣家的產(chǎn)品或服務(wù)。A品牌B.產(chǎn)品C.名牌D.商標(biāo)答案：A8.媒介的有形資源不包括（）。A生產(chǎn)設(shè)備B.原材料C.廠房D.商標(biāo)答案：D9.媒介危機(jī)事件特點(diǎn)不包括（）。A聚焦性B.復(fù)雜性C.破壞性D.不可預(yù)見性答案：D10.廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)成立，這一標(biāo)志性事件發(fā)生在我國媒介經(jīng)營管理發(fā)展的（）階段A自發(fā)經(jīng)營階殷B.自主經(jīng)營階段C.市場化經(jīng)營階段D.深入市場階段答案：C11.人類社會(huì)促進(jìn)“經(jīng)營”產(chǎn)生的因素（）。A生產(chǎn)力大大提升B.剩余產(chǎn)品出現(xiàn)C.竟?fàn)幍某霈F(xiàn)D.貨幣交易答案：A,B,C12.報(bào)業(yè)的商業(yè)模式創(chuàng)新嘗試包括（）A付費(fèi)模式B.生產(chǎn)端C.采編流程D.人員答案：A,B,C13.在我國媒介經(jīng)營管理發(fā)晨階段中“自發(fā)經(jīng)營階段”出現(xiàn)的標(biāo)志性事件有（）。A海電視臺(tái)播出第一條電視商業(yè)廣告B.8家中央媒體試行“事業(yè)單位，企業(yè)化管理C.四級(jí)辦D.電視臺(tái)開始采用制片人制答案：A,B14.組織的設(shè)計(jì)原則（）。A勞動(dòng)分工與統(tǒng)一指揮B.職責(zé)與職權(quán)C.管理跨度D.部門化答案：A,B,C,D15.CIS的構(gòu)成要素包括（）。A理念識(shí)別B.品牌識(shí)別C行為識(shí)別D.視覺識(shí)別答案：A,C,D16.自媒體也是媒介組織的一種，具有煤體的屬性和功能。A正確B.錯(cuò)誤答案：A17.品牌因其具有價(jià)值功能而可以被買賣。A正確B.錯(cuò)誤答案：A18.SWOT分析工具使用最重要的是對(duì)內(nèi)外因素進(jìn)行匹配分析。A正確B.錯(cuò)誤答案：A19.組織是以有規(guī)則的活動(dòng)為存在方式的A正確B.錯(cuò)誤答案：A20.每—種新的媒介形態(tài)的出現(xiàn)都可以看作對(duì)現(xiàn)有媒介替代品的出現(xiàn)。A正確B.錯(cuò)誤答案：A1.媒介危機(jī)事件特點(diǎn)不包括（）A聚焦性B.復(fù)雜性C.破壞性D.不可預(yù)見性答：D2.媒介的有資源不包括（）。A生產(chǎn)設(shè)備B.原材料C.廠房D.商標(biāo)答：D3.（）是最簡單最古老的組織結(jié)構(gòu)形式A直線型B.事業(yè)部制C.矩陣制D.職能型答案：A4.（）用以確定一個(gè)賣家區(qū)別于其他賣家的產(chǎn)品或服務(wù)。A品牌B.產(chǎn)品C.名牌D.商標(biāo)答案：A5.（）認(rèn)為消費(fèi)者總是喜歡那些質(zhì)量最好，性能最優(yōu)、功能最多的產(chǎn)品A生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念C.推銷觀念D.營銷觀念答案：B6.組織結(jié)構(gòu)中的（）是指組織分化的程度A復(fù)雜性B.正規(guī)化C.集權(quán)化D.分權(quán)化答案：A7.廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)成立，這一標(biāo)志性事件發(fā)生在我國媒介經(jīng)營管理發(fā)展的（）階斷A自發(fā)經(jīng)營階段B.自主經(jīng)營階段C.市場化經(jīng)營階段D.深入市場階段答案：C8.媒介組織集中生產(chǎn)一種產(chǎn)品，同時(shí)向幾個(gè)細(xì)分市場銷售這一種產(chǎn)品，這一模式是（）。A選擇專門化B.產(chǎn)品專門化C.市場專門化D.密集單一市場答案：B9.目前，媒介管理發(fā)展的最高階段是（）。A生產(chǎn)管理B.經(jīng)營管理C.戰(zhàn)略管理D.市場管理答案：C10.媒介市場的最大特征是（）。A市場性B.公益性C.竟?fàn)幮訢.二重性答案：D11.在我國媒介經(jīng)營管理發(fā)展階段中“自發(fā)經(jīng)營階段”出現(xiàn)的標(biāo)志性事件有（）。A海電視臺(tái)播出第一條電視商業(yè)廣告B.8家中央媒體試行“事業(yè)單位，企業(yè)化管理C.四級(jí)辦D.電視臺(tái)開始采用制片人制答案：A,B12.迎頭定位是指（）。A與強(qiáng)手站在同一高度B.緊逼主要竟?fàn)帉?duì)手C.與主要竟?fàn)帉?duì)手拉開距離D.硬碰硬答案：A,B,D13.報(bào)紙有償發(fā)行的渠道包括（）。A郵發(fā)合一B.自辦發(fā)行C.專業(yè)化公司發(fā)行D.數(shù)字化發(fā)行答案：A,B,C,D14.管理的基本職能（）。A計(jì)劃B.組織C.領(lǐng)導(dǎo)D.控制答案：A,B,C,D15.市場結(jié)構(gòu)類型包括（）。A完全壟斷市場B.寡頭壟斷市場C.壟斷竟?fàn)幨袌鯠.完全竟?fàn)幨袌龃鸢福篈,B,C,D16.產(chǎn)品專門化是指為同一類消費(fèi)者的各種需求提供多種產(chǎn)品A錯(cuò)誤B.正確答案：A17.組織是以有規(guī)則的活動(dòng)為存在方式的。A正確B.錯(cuò)誤答案：A18.媒介的無形資產(chǎn)通?？梢詮拿襟w財(cái)務(wù)報(bào)表上反映出來A錯(cuò)誤B.正確答案：A19.媒介經(jīng)營管理的微觀環(huán)境，是媒介生存與發(fā)晨的具體環(huán)境，也叫工作環(huán)境A正確B.錯(cuò)誤答案：A20.管理是經(jīng)營的基礎(chǔ)和保證，經(jīng)營是管理的最終目的A正確B.錯(cuò)誤答案：A1.媒介的有形資源不包括（）A生產(chǎn)設(shè)備B.原材料C.廠房D.商標(biāo)答案：D2.選擇專門化是指有選擇的放棄部分細(xì)分市場，而選擇若干有利的細(xì)分市場作為目標(biāo)市場，并為每個(gè)目標(biāo)市場提供不同的有吸引力的媒介產(chǎn)品，也可以叫做（）A產(chǎn)品多元化、市場多元化B.產(chǎn)品單一化、市場多元化C.產(chǎn)品單一化、市場單一化D.◎產(chǎn)品多元化、市場單一化標(biāo)住答案：A3.認(rèn)為消費(fèi)者總是喜歡那些質(zhì)量最好，性能最優(yōu)、功能最多的產(chǎn)品A生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念C.推銷觀念D.營銷觀念答案：B4.管理的目的是實(shí)現(xiàn)（）的統(tǒng)一。A效率與效益B.效率與效果C.功能和價(jià)值D.人和物答：B5.媒介市場的最大特征是（）。A市場性B.公益性C.竟?fàn)幮訢.二重性答案：D6.（）是企業(yè)形象策劃的動(dòng)態(tài)識(shí)別形式A理念識(shí)別B.品牌識(shí)別C.行為識(shí)別D.視覺識(shí)別答案：C7.（）是最簡單最古老的組織結(jié)構(gòu)形式A直線型B.事業(yè)部制C.矩陣制D.職能型答案：A8.目前，媒介管理發(fā)展的最高階段是（）A生產(chǎn)管理B.經(jīng)營管理C.◎戰(zhàn)略管理D.◎市場管理標(biāo)住答案：C9.組織結(jié)構(gòu)中的（）是指組織分化的程度A復(fù)雜性B.正規(guī)化C.集權(quán)化D.分權(quán)化答案：A10.（）用以確定一個(gè)賣家區(qū)別于其他賣家的產(chǎn)品或服務(wù)。A品牌B.產(chǎn)品C.名牌D.商標(biāo)答案：A11.媒介組織進(jìn)行重新定位可能是遇到問題包括（）。A原定位錯(cuò)誤B.竟?fàn)幷咄瞥鲂缕放茖?dǎo)致市場被侵占C.市場存在空白地帶D.營銷目標(biāo)發(fā)生巨大變化答案：A,B,D12.管理的基本職能（）。A計(jì)劃B.組織C.領(lǐng)導(dǎo)D.控制答案：A,B,C,D13.人類社會(huì)促進(jìn)“經(jīng)營”產(chǎn)生的因素（）。A生產(chǎn)力大大提升B.剩余產(chǎn)品出現(xiàn)C.竟?fàn)幍某霈F(xiàn)D.貨幣交易標(biāo)答案：A,B,C14.媒介產(chǎn)品作為商品的共性特征包括（）A人關(guān)勞動(dòng)的產(chǎn)物B.使用價(jià)值和價(jià)值的的統(tǒng)一體C.目的是用于交換D.消麥者具有二重性答案：A,B,C15.市場結(jié)枃類型包括（）。A完全壟斷市場B.寡頭壟斷市場C.壟斷竟?fàn)幨袌鯠.完全竟?fàn)幨袌龃鸢福篈,B,C,D16.組織是以有規(guī)則的活動(dòng)為存在方式的。A正確B.錯(cuò)誤答案：A17.如果一個(gè)媒體能向受眾提供某種有價(jià)值的、獨(dú)特的傳播服務(wù)，那么它就可以采取避強(qiáng)定位的策略來占領(lǐng)目標(biāo)市場A錯(cuò)誤B.正確答案：A18.公司層戰(zhàn)略是最高管理層領(lǐng)導(dǎo)和控制該組織一切行為的最高行動(dòng)綱領(lǐng)。A正確B.錯(cuò)誤答案：A19.社會(huì)普遍的文化和教育水平與人民對(duì)媒介的參與程度關(guān)系不大。A錯(cuò)誤B.正確答案：A20.管理是經(jīng)營的基礎(chǔ)和保證，經(jīng)營是管理的最終目的A正確B.錯(cuò)誤答案：A媒介品牌的特殊性不包括（）。A容易樹立品牌B.受地域環(huán)境影響較大C.消費(fèi)者對(duì)媒介產(chǎn)品不易形成依賴性D.商標(biāo)答：C2.大多數(shù)竟?fàn)幷吣軓恼w或局部上區(qū)別它所提供的產(chǎn)品或服努，這一市場結(jié)構(gòu)是A完全壟斷市場B.寡頭壟斷市場C.壟斷竟?fàn)幨袌鯠.完全竟?fàn)幨袌龃鸢福篊3.目前，媒介管理發(fā)展的最高階段是（）。A生產(chǎn)管理B.經(jīng)營管理C.戰(zhàn)略管理D.市場管理答：C4.（）用以確定一個(gè)賣家區(qū)別于其他賣家的產(chǎn)品或服務(wù)。A品牌B.產(chǎn)品C.名牌D.商標(biāo)答案：A5.媒介宏觀環(huán)境分析不包括（）。A政治環(huán)境B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境C.社會(huì)環(huán)境D.地緣環(huán)境答案：D6.管理的目的是實(shí)現(xiàn)（）的統(tǒng)一A效率與效益B.效率與效果C.功能和價(jià)值D.人和物答案：B7.（）認(rèn)為消婁者總是喜歡那些質(zhì)量最好，性能最優(yōu)、功能最多的產(chǎn)品A生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念C.推銷觀念D.營銷觀念答案：B8.（）是最簡單最古老的組織結(jié)構(gòu)形式。A直線型B.事業(yè)部制C.矩陣制D.職能型答案：A9.媒介危機(jī)事件特點(diǎn)不包括（）。A聚焦性B.復(fù)雜性C.破壞性D.不可預(yù)見性答案：D10.“經(jīng)營”行為的出現(xiàn)原因不包括（）。A商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)B.買方市場占據(jù)主C.商品數(shù)量和種類繁D.企業(yè)以生產(chǎn)為中心答案：D11.管理的基本職能（）A計(jì)劃B.組織C.領(lǐng)導(dǎo)D.控制答案：A,B,C,D12.媒介形象由（）構(gòu)成。A媒介核心形象B.媒介主體形象C.媒介客體形象D.媒介延伸形象答案：B,C,D13.商業(yè)模式的定義涉及（）維度的多方考慮A基于盈利B.基于運(yùn)營C.基于戰(zhàn)略D.基于系統(tǒng)論答案：A,B,C,D14.媒介經(jīng)營管理中的信息資源包括（）A媒介組織內(nèi)部信息B.宏觀環(huán)境信息C.微觀環(huán)境信息D.作為媒介生產(chǎn)資料答案：B,C,D15.經(jīng)營戰(zhàn)略涉及媒介組織具體業(yè)務(wù)的規(guī)劃，包括了（）A一元化戰(zhàn)略B.專業(yè)化戰(zhàn)略C.差異化略D.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略答案：B,C,D16.每一種新的媒介形態(tài)的出現(xiàn)都可以看作對(duì)現(xiàn)有媒介蒈代品的出現(xiàn)。A正確B.錯(cuò)誤答案：A17.商業(yè)模式是企業(yè)如何創(chuàng)造價(jià)值和實(shí)現(xiàn)價(jià)值的系統(tǒng)A正確B.錯(cuò)誤答案：A18.管理是經(jīng)營的基礎(chǔ)和保證，經(jīng)營是管理的最終目的。A正確B.錯(cuò)誤答案：A19.媒介經(jīng)營就是研究獨(dú)立經(jīng)營的媒介組織A錯(cuò)誤B.正確答案：A20.產(chǎn)品所有權(quán)從賣方轉(zhuǎn)移到買方，這體現(xiàn)了媒介渠道的物流功能。A錯(cuò)誤B.正確答案：A1.經(jīng)營是（）的產(chǎn)物。A商品經(jīng)濟(jì)B.集體協(xié)作C.社會(huì)分工D.勞動(dòng)社會(huì)化答案：A2.（）認(rèn)為消費(fèi)者總是喜歡那些質(zhì)量最好，性能最優(yōu)、功能最多的產(chǎn)品A生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念C.推銷觀念D.營銷觀念答案：B3.（）用以確定一個(gè)賣家區(qū)別于其他賣家的產(chǎn)品或服務(wù)A品牌B.產(chǎn)品C.名牌D.商標(biāo)答案：A4.大多數(shù)競爭者能從整體或局部上區(qū)別它所提供的產(chǎn)品或服務(wù)，這一市場結(jié)構(gòu)是（）A完全壟斷市場B.寡頭壟斷市場C.壟斷竟?fàn)幨袌鯠.完全竟?fàn)幨袌龃鸢福篊5.（）是最簡單最古老的組織結(jié)構(gòu)形式A直線型B.事業(yè)部C.矩陣制D.職能型答案：A6.管理的目的是實(shí)現(xiàn)（）的統(tǒng)一。A效率與效益B.效率與效果C.功能和價(jià)值D.人和物答案：B7.媒介品牌的建立實(shí)際上就是在建立（）。A品牌資產(chǎn)B.品牌元素C.品牌識(shí)別D.品牌結(jié)構(gòu)答案：A8.目前，媒介管理發(fā)長的最高階段是（）。A生產(chǎn)管理B.經(jīng)營管理C.戰(zhàn)略管理D.市場管理答案：C9.媒介危機(jī)事件特點(diǎn)不包括（）A聚焦性B.復(fù)雜性C.破壞性D.不可預(yù)見性答案：D10.“經(jīng)營”行為的出現(xiàn)原因不包括（）。A商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)B.買方市場占據(jù)主導(dǎo)C.商品數(shù)量和種類繁D.企業(yè)以生產(chǎn)為中心答：D11.完全覆蓋市場模式包括了（）。A無差異性市場策略B.完全差異性市場策C.差異性市場策D.部分差異性市場策略答案：A,B12.影響媒介的政治因素包括（）。A國家政治體制B.產(chǎn)業(yè)行業(yè)政策C.政治換屆D.政府法規(guī)答案：A,B,C13.組織的設(shè)計(jì)原則（）。A勞動(dòng)分工與統(tǒng)一指揮B.職麥與職權(quán)C.管理跨度D.部門化答案：A,B,C,D14.媒介管理的階段包括（）A公司層戰(zhàn)略B.事業(yè)層戰(zhàn)略C.職能層戰(zhàn)略D.產(chǎn)品層戰(zhàn)略答案：A,B,C15.市場結(jié)構(gòu)類型包括（）。A完全壟斷市場B.寡頭壟斷市場C.壟斷竟?fàn)幨袌鯠.完全竟?fàn)幨袌龃鸢福篈,B,C,D16.如果—個(gè)媒體能向受眾提供菓種有價(jià)值的、獨(dú)特的專播服努，那么它就可以釆取避強(qiáng)定位的策略來占領(lǐng)目標(biāo)市場A錯(cuò)誤B.正確答案：A17.營銷是一個(gè)雙向的互動(dòng)活動(dòng)，以交換為核心。A正確B.錯(cuò)誤答案：A18.組織是以有規(guī)則的活動(dòng)為存在方式的A正確B.錯(cuò)誤答案：A19.產(chǎn)品專門化是指為同一類消費(fèi)者的各種需求提供多種產(chǎn)品。A錯(cuò)誤B.正確答案：A20.商業(yè)模式是企業(yè)如何創(chuàng)造價(jià)值和實(shí)現(xiàn)價(jià)值的系統(tǒng)。A正確B.錯(cuò)誤答案：A管理的特點(diǎn)（）。A勞動(dòng)社會(huì)化的產(chǎn)物B.·戰(zhàn)略性C.□適用于一切組織D.直接與盈利相關(guān)答案：A,C一、單選題(共10題，50.0分)媒介品牌的特殊性不包括（）。A.容易樹立品牌B.受地域環(huán)境影響較大C.消費(fèi)者對(duì)媒介產(chǎn)品不易形成依賴性D.商標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)答案：C（）是最簡單最古老的組織結(jié)構(gòu)形式。A.直線型B.事業(yè)部制C.矩陣制D.職能型標(biāo)準(zhǔn)答案：A媒介危機(jī)事件特點(diǎn)不包括（）。A.聚焦性B.復(fù)雜性C.破壞性D.不可預(yù)見性標(biāo)準(zhǔn)答案：D媒介宏觀環(huán)境分析不包括（）。A.政治環(huán)境B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境C.社會(huì)環(huán)境D.地緣環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)答案：D根據(jù)如年齡、性別、家庭人口、家庭類型等統(tǒng)計(jì)變量對(duì)媒介市場進(jìn)行劃分，屬于（）。A.地理細(xì)分B.人文細(xì)分C.心理細(xì)分D.行動(dòng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)答案：B媒介市場的最大特征是（）。A.市場性B.公益性C.競爭性D.二重性標(biāo)準(zhǔn)答案：D組織結(jié)構(gòu)中的（）是指組織分化的程度。A.復(fù)雜性B.正規(guī)化C.集權(quán)化D.分權(quán)化標(biāo)準(zhǔn)答案：A（）用以確定一個(gè)賣家區(qū)別于其他賣家的產(chǎn)品或服務(wù)。A.品牌B.產(chǎn)品C.名牌D.商標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)答案：A（）認(rèn)為消費(fèi)者總是喜歡那些質(zhì)量最好，性能最優(yōu)、功能最多的產(chǎn)品。A.生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念C.推銷觀念D.營銷觀念標(biāo)準(zhǔn)答案：B廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)成立，這一標(biāo)志性事件發(fā)生在我國媒介經(jīng)營管理發(fā)展的（）階段。A.自發(fā)經(jīng)營階段B.自主經(jīng)營階段C.市場化經(jīng)營階段D.深入市場階段標(biāo)準(zhǔn)答案：C二、多選題(共5題，25.0分)媒介管理的階段包括（）A.公司層戰(zhàn)略B.事業(yè)層戰(zhàn)略C.職能層戰(zhàn)略D.產(chǎn)品層戰(zhàn)略標(biāo)準(zhǔn)答案：A，B，C傳統(tǒng)媒介商業(yè)模式的核心在于（）。A.規(guī)模經(jīng)濟(jì)B.二次售賣C.注意力經(jīng)濟(jì)D.影響力經(jīng)濟(jì)標(biāo)準(zhǔn)答案：C，D在付費(fèi)模式上進(jìn)行商業(yè)模式創(chuàng)新的代表媒體有（）。A.華爾街日?qǐng)?bào)B.財(cái)新C.人民日?qǐng)?bào)“中央廚房”D.赫芬頓郵報(bào)標(biāo)準(zhǔn)答案：A，B媒介定價(jià)策略包括（）。A.消費(fèi)者導(dǎo)向定價(jià)B.成本導(dǎo)向定價(jià)C.需求導(dǎo)向定價(jià)D.競爭導(dǎo)向定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)答案：B，C，D媒介經(jīng)營管理中的信息資源包括（）。A.媒介組織內(nèi)部信息B.宏觀環(huán)境信息C.微觀環(huán)境信息D.作為媒介生產(chǎn)資料標(biāo)準(zhǔn)答案：B，C，D三、判斷題(共5題，25.0分)縮小管理跨度來設(shè)計(jì)組織結(jié)構(gòu)會(huì)更加有效率。A.錯(cuò)誤B.正確標(biāo)準(zhǔn)答案：A媒介形象通常指媒介的社會(huì)形象。A.正確B.錯(cuò)誤標(biāo)準(zhǔn)答案：A媒介危機(jī)處理是媒介潛藏的危機(jī)的事前預(yù)防、控制。A.錯(cuò)誤B.正確標(biāo)準(zhǔn)答案：A營銷是一個(gè)雙向的互動(dòng)活動(dòng)，以交換為核心。A.正確B.錯(cuò)誤標(biāo)準(zhǔn)答案：A經(jīng)營是對(duì)企業(yè)外部環(huán)境變化的自我適時(shí)調(diào)節(jié)。A.正確B.錯(cuò)誤標(biāo)準(zhǔn)答案：A一、單選題(共10題，50.0分)組織結(jié)構(gòu)中的（）是指組織分化的程度。A.復(fù)雜性B.正規(guī)化C.集權(quán)化D.分權(quán)化標(biāo)準(zhǔn)答案：A媒介品牌的特殊性不包括（）。A.容易樹立品牌B.受地域環(huán)境影響較大C.消費(fèi)者對(duì)媒介產(chǎn)品不易形成依賴性D.商標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)答案：C（）認(rèn)為消費(fèi)者總是喜歡那些質(zhì)量最好，性能最優(yōu)、功能最多的產(chǎn)品。A.生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念C.推銷觀念D.營銷觀念標(biāo)準(zhǔn)答案：B（）是最簡單最古老的組織結(jié)構(gòu)形式。A.直線型B.事業(yè)部制C.矩陣制D.職能型標(biāo)準(zhǔn)答案：A（）用以確定一個(gè)賣家區(qū)別于其他賣家的產(chǎn)品或服務(wù)。A.品牌B.產(chǎn)品C.名牌D.商標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)答案：A目前，媒介管理發(fā)展的最高階段是（）。A.生產(chǎn)管理B.經(jīng)營管理C.戰(zhàn)略管理D.市場管理標(biāo)準(zhǔn)答案：C根據(jù)如年齡、性別、家庭人口、家庭類型等統(tǒng)計(jì)變量對(duì)媒介市場進(jìn)行劃分，屬于（）。A.地理細(xì)分B.人文細(xì)分C.心理細(xì)分D.行動(dòng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)答案：B廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)成立，這一標(biāo)志性事件發(fā)生在我國媒介經(jīng)營管理發(fā)展的（）階段。A.自發(fā)經(jīng)營階段

B.自主經(jīng)營階段C.市場化經(jīng)營階段D.深入市場階段標(biāo)準(zhǔn)答案：C媒介危機(jī)事件特點(diǎn)不包括（）。A.聚焦性B.復(fù)雜性C.破壞性D.不可預(yù)見性標(biāo)準(zhǔn)答案：D媒介市場的最大特征是（）。A.市場性B.公益性C.競爭性D.二重性標(biāo)準(zhǔn)答案：D二、多選題(共5題，25.0分)媒介戰(zhàn)略管理包括的基本環(huán)節(jié)是（）。A.戰(zhàn)略分析B.戰(zhàn)略決策C.戰(zhàn)略執(zhí)行D.戰(zhàn)略控制標(biāo)準(zhǔn)答案：A，B，C，D商業(yè)模式的定義涉及（）維度的多方考慮。A.基于盈利B.基于運(yùn)營C.基于戰(zhàn)略D.基于系統(tǒng)論標(biāo)準(zhǔn)答案：A，B，C，D在我國媒介經(jīng)營管理發(fā)展階段中“自發(fā)經(jīng)營階段”出現(xiàn)的標(biāo)志性事件有（）。A.海電視臺(tái)播出第一條電視商業(yè)廣告B.8家中央媒體試行“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”C.四級(jí)辦D.電視臺(tái)開始采用制片人制標(biāo)準(zhǔn)答案：A，B媒介定價(jià)策略包括（）。A.消費(fèi)者導(dǎo)向定價(jià)B.成本導(dǎo)向定價(jià)C.需求導(dǎo)向定價(jià)D.競爭導(dǎo)向定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)答案：B，C，D在付費(fèi)模式上進(jìn)行商業(yè)模式創(chuàng)新的代表媒體有（）。A.華爾街日?qǐng)?bào)B.財(cái)新C.人民日?qǐng)?bào)“中央廚房”D.赫芬頓郵報(bào)標(biāo)準(zhǔn)答案：A，B

三、判斷題(共5題，25.0分)媒介客體形象是指媒介運(yùn)營過程中所置身和利用的各種條件和環(huán)境的形象特征。A.錯(cuò)誤B.正確標(biāo)準(zhǔn)答案：A營銷是一個(gè)雙向的互動(dòng)活動(dòng)，以交換為核心。A.正確B.錯(cuò)誤標(biāo)準(zhǔn)答案：A管理是經(jīng)營的基礎(chǔ)和保證，經(jīng)營是管理的最終目的。A.正確B.錯(cuò)誤標(biāo)準(zhǔn)答案：A媒介形象通常指媒介的社會(huì)形象。A.正確B.錯(cuò)誤標(biāo)準(zhǔn)答案：A自媒體也是媒介組織的一種，具有媒體的屬性和功能。A.正確B.錯(cuò)誤標(biāo)準(zhǔn)答案：A

.1、媒介品牌的特殊性不包括（）。（5分）A．容易樹立品牌B．受地域環(huán)境影響較大C．消費(fèi)者對(duì)媒介產(chǎn)品不易形成依賴性D．商標(biāo)我的答案：未作答得分：0分參考答案：C2、（）是經(jīng)過媒介全體員工的工作凝結(jié)成的媒介產(chǎn)品或服務(wù)的形象。（5分）A．媒介主體形象B．媒介客體形象C．媒介核心形象D．媒介延伸形象我的答案：未作答得分：0分參考答案：B3、（）是最簡單最古老的組織結(jié)構(gòu)形式。（5分）A．直線型B．事業(yè)部制C．矩陣制D．職能型我的答案：未作答得分：0分參考答案：A4、組織結(jié)構(gòu)中的（）是指組織分化的程度。（5分）A．復(fù)雜性B．正規(guī)化C．集權(quán)化D．分權(quán)化我的答案：未作答得分：0分參考答案：A5、現(xiàn)代西方媒介組織的基本模式是（）。（5分）A．一權(quán)統(tǒng)配制B．兩權(quán)分離制C．三權(quán)并列D．股份制我的答案：未作答得分：0分參考答案：D6、媒介產(chǎn)品的個(gè)性特征有（）。（5分）A．人類勞動(dòng)的產(chǎn)物B．使用價(jià)值和價(jià)值的統(tǒng)一體C．具有特定的意識(shí)形態(tài)D．主要用于交換我的答案：未作答得分：0分參考答案：C7、選擇專門化是指有選擇的放棄部分細(xì)分市場，而選擇若干有利的細(xì)分市場作為目標(biāo)市場，并為每個(gè)目標(biāo)市場提供不同的有吸引力的媒介產(chǎn)品，也可以叫做（）。（5分）A．產(chǎn)品多元化、市場多元化B．產(chǎn)品單一化、市場多元化C．產(chǎn)品單一化、市場單一化D．產(chǎn)品多元化、市場單一化我的答案：未作答得分：0分參考答案：A8、（）用以確定一個(gè)賣家區(qū)別于其他賣家的產(chǎn)品或服務(wù)。（5分）A．品牌B．產(chǎn)品C．名牌D．商標(biāo)我的答案：未作答得分：0分參考答案：A9、大多數(shù)競爭者能從整體或局部上區(qū)別它所提供的產(chǎn)品或服務(wù)，這一市場結(jié)構(gòu)是（）。（5分）A．完全壟斷市場B．寡頭壟斷市場C．壟斷競爭市場D．完全競爭市場我的答案：未作答得分：0分參考答案：C10、媒介組織集中生產(chǎn)一種產(chǎn)品，同時(shí)向幾個(gè)細(xì)分市場銷售這一種產(chǎn)品，這一模式是（）。（5分）A．選擇專門化B．產(chǎn)品專門化C．市場專門化D．密集單一市場我的答案：未作答得分：0分參考答案：B多項(xiàng)選擇題11、直線職能型結(jié)構(gòu)的缺點(diǎn)在于（）。（5分）A．橫向協(xié)調(diào)差B．權(quán)力高度集中C．領(lǐng)導(dǎo)業(yè)務(wù)重D．不利于培養(yǎng)全面素質(zhì)的人才我的答案：未作答得分：0分參考答案：ACD12、直線型組織結(jié)構(gòu)的優(yōu)點(diǎn)在于（）。（5分）A．管理結(jié)構(gòu)簡單，決策迅速B．復(fù)雜性C．責(zé)權(quán)明確D．管理和運(yùn)營費(fèi)用低我的答案：未作答得分：0分參考答案：ACD13、隨著技術(shù)發(fā)展和全球化，現(xiàn)代組織結(jié)構(gòu)涌現(xiàn)出多個(gè)新形式（）。（5分）A．直線型B．網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)C．集團(tuán)控股D．區(qū)域式我的答案：未作答得分：0分參考答案：BCD14、人類社會(huì)促進(jìn)“經(jīng)營”產(chǎn)生的因素（）。（5分）A．生產(chǎn)力大大提升B．剩余產(chǎn)品出現(xiàn)C．競爭的出現(xiàn)D．貨幣交易我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABC15、經(jīng)營戰(zhàn)略涉及媒介組織具體業(yè)務(wù)的規(guī)劃，包括了（）。（5分）A．一元化戰(zhàn)略B．專業(yè)化戰(zhàn)略C．差異化略D．成本領(lǐng)先戰(zhàn)略我的答案：未作答得分：0分參考答案：BCD判斷題16、董事會(huì)是股份制有限公司的最高權(quán)力機(jī)關(guān)。（5分）正確錯(cuò)誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：錯(cuò)誤17、在傳統(tǒng)媒介組織內(nèi)部，媒介的所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)高度統(tǒng)一。（5分）正確錯(cuò)誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：正確18、職能型組織結(jié)構(gòu)是最簡單、最古老的一種組織結(jié)構(gòu)形式。（5分）正確錯(cuò)誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：錯(cuò)誤19、媒介組織通過縱向聯(lián)合的手段向媒介市場、終端產(chǎn)品方向擴(kuò)展現(xiàn)有業(yè)務(wù)，稱為向后一體化。（5分）正確錯(cuò)誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：錯(cuò)誤20、品牌最基本的構(gòu)成包括品名、品標(biāo)和品牌顏色。（5分）正確錯(cuò)誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：錯(cuò)誤1、媒介的有形資源不包括（）。（5分）A．生產(chǎn)設(shè)備B．原材料C．廠房D．商標(biāo)我的答案：未作答得分：0分參考答案：D2、現(xiàn)代西方媒介組織的基本模式是（）。（5分）A．一權(quán)統(tǒng)配制B．兩權(quán)分離制C．三權(quán)并列D．股份制我的答案：未作答得分：0分參考答案：D3、（）認(rèn)為消費(fèi)者總是喜歡那些質(zhì)量最好，性能最優(yōu)、功能最多的產(chǎn)品。（5分）A．生產(chǎn)觀念B．產(chǎn)品觀念C．推銷觀念D．營銷觀念我的答案：未作答得分：0分參考答案：B4、媒介宏觀環(huán)境分析不包括（）。（5分）A．政治環(huán)境B．經(jīng)濟(jì)環(huán)境C．社會(huì)環(huán)境D．地緣環(huán)境我的答案：未作答得分：0分參考答案：D5、“經(jīng)營”行為的出現(xiàn)原因不包括（）。（5分）A．商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)B．買方市場占據(jù)主導(dǎo)C．商品數(shù)量和種類繁多D．企業(yè)以生產(chǎn)為中心我的答案：未作答得分：0分參考答案：D6、經(jīng)營是（）的產(chǎn)物。（5分）A．商品經(jīng)濟(jì)B．集體協(xié)作C．社會(huì)分工D．勞動(dòng)社會(huì)化我的答案：未作答得分：0分參考答案：A7、媒介市場的最大特征是（）。（5分）A．市場性B．公益性C．競爭性D．二重性我的答案：未作答得分：0分參考答案：D8、（）是經(jīng)過媒介全體員工的工作凝結(jié)成的媒介產(chǎn)品或服務(wù)的形象。（5分）A．媒介主體形象B．媒介客體形象C．媒介核心形象D．媒介延伸形象我的答案：未作答得分：0分參考答案：B9、選擇專門化是指有選擇的放棄部分細(xì)分市場，而選擇若干有利的細(xì)分市場作為目標(biāo)市場，并為每個(gè)目標(biāo)市場提供不同的有吸引力的媒介產(chǎn)品，也可以叫做（）。（5分）A．產(chǎn)品多元化、市場多元化B．產(chǎn)品單一化、市場多元化C．產(chǎn)品單一化、市場單一化D．產(chǎn)品多元化、市場單一化我的答案：未作答得分：0分參考答案：A10、公司層戰(zhàn)略是媒介戰(zhàn)略層次中的（）。（5分）A．短期戰(zhàn)略計(jì)劃B．高層戰(zhàn)略計(jì)劃C．行動(dòng)戰(zhàn)略計(jì)劃D．戰(zhàn)略總綱我的答案：未作答得分：0分參考答案：D多項(xiàng)選擇題11、在我國媒介經(jīng)營管理發(fā)展階段中“自發(fā)經(jīng)營階段”出現(xiàn)的標(biāo)志性事件有（）。（5分）A．海電視臺(tái)播出第一條電視商業(yè)廣告B．8家中央媒體試行“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”C．四級(jí)辦D．電視臺(tái)開始采用制片人制我的答案：未作答得分：0分參考答案：AB12、媒介定位的步驟包括（）。（5分）A．媒介戰(zhàn)略分析B．市場細(xì)分化C．市場目標(biāo)化D．市場定位我的答案：未作答得分：0分參考答案：BCD13、市場細(xì)分包括（）。（5分）A．行動(dòng)細(xì)分B．心理細(xì)分C．人文細(xì)分D．地理細(xì)分我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABCD14、營銷傳播中的非人際傳播方式有（）。（5分）A．公共關(guān)系與宣傳B．人員推銷C．直復(fù)營銷D．事件營銷我的答案：未作答得分：0分參考答案：BC15、CIS的構(gòu)成要素包括（）。（5分）A．理念識(shí)別B．品牌識(shí)別C．行為識(shí)別D．視覺識(shí)別我的答案：未作答得分：0分參考答案：ACD判斷題16、注意力經(jīng)濟(jì)和影響力經(jīng)濟(jì)意味著媒介二次銷售的受眾的重合。（5分）正確錯(cuò)誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：正確17、自媒體也是媒介組織的一種，具有媒體的屬性和功能。（5分）正確錯(cuò)誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：正確18、產(chǎn)品專門化是指為同一類消費(fèi)者的各種需求提供多種產(chǎn)品。（5分）正確錯(cuò)誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：錯(cuò)誤19、公司層戰(zhàn)略是最高管理層領(lǐng)導(dǎo)和控制該組織一切行為的最高行動(dòng)綱領(lǐng)。（5分）正確錯(cuò)誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：正確20、4C理論忽略了消費(fèi)者在營銷過程中的重要性。（5分）正確錯(cuò)誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：錯(cuò)誤1、大多數(shù)競爭者能從整體或局部上區(qū)別它所提供的產(chǎn)品或服務(wù)，這一市場結(jié)構(gòu)是（）。（5分）A．完全壟斷市場B．寡頭壟斷市場C．壟斷競爭市場D．完全競爭市場我的答案：未作答得分：0分參考答案：C2、（）是最簡單最古老的組織結(jié)構(gòu)形式。（5分）A．直線型B．事業(yè)部制C．矩陣制D．職能型我的答案：未作答得分：0分參考答案：A3、波特“五力模型”所稱的買方不包括（）。（5分）A．原材料供應(yīng)商B．普通消費(fèi)者C．廣告客戶D．中間商我的答案：未作答得分：0分參考答案：A4、媒介品牌的特殊性不包括（）。（5分）A．容易樹立品牌B．受地域環(huán)境影響較大C．消費(fèi)者對(duì)媒介產(chǎn)品不易形成依賴性D．商標(biāo)我的答案：未作答得分：0分參考答案：C5、公司層戰(zhàn)略是媒介戰(zhàn)略層次中的（）。（5分）A．短期戰(zhàn)略計(jì)劃B．高層戰(zhàn)略計(jì)劃C．行動(dòng)戰(zhàn)略計(jì)劃D．戰(zhàn)略總綱我的答案：未作答得分：0分參考答案：D6、媒介品牌的建立實(shí)際上就是在建立（）。（5分）A．品牌資產(chǎn)B．品牌元素C．品牌識(shí)別D．品牌結(jié)構(gòu)我的答案：未作答得分：0分參考答案：A7、媒介的有形資源不包括（）。（5分）A．生產(chǎn)設(shè)備B．原材料C．廠房D．商標(biāo)我的答案：未作答得分：0分參考答案：D8、（）用以確定一個(gè)賣家區(qū)別于其他賣家的產(chǎn)品或服務(wù)。（5分）A．品牌B．產(chǎn)品C．名牌D．商標(biāo)我的答案：未作答得分：0分參考答案：A9、媒介產(chǎn)品的個(gè)性特征有（）。（5分）A．人類勞動(dòng)的產(chǎn)物B．使用價(jià)值和價(jià)值的統(tǒng)一體C．具有特定的意識(shí)形態(tài)D．主要用于交換我的答案：未作答得分：0分參考答案：C10、（）認(rèn)為消費(fèi)者總是喜歡那些質(zhì)量最好，性能最優(yōu)、功能最多的產(chǎn)品。（5分）A．生產(chǎn)觀念B．產(chǎn)品觀念C．推銷觀念D．營銷觀念我的答案：未作答得分：0分參考答案：B多項(xiàng)選擇題11、市場結(jié)構(gòu)類型包括（）。（5分）A．完全壟斷市場B．寡頭壟斷市場C．壟斷競爭市場D．完全競爭市場我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABCD12、影響媒介的政治因素包括（）。（5分）A．國家政治體制B．產(chǎn)業(yè)行業(yè)政策C．政治換屆D．政府法規(guī)我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABC13、商業(yè)模式的定義涉及（）維度的多方考慮。（5分）A．基于盈利B．基于運(yùn)營C．基于戰(zhàn)略D．基于系統(tǒng)論我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABCD14、商業(yè)模式的構(gòu)成要素包括（）。（5分）A．用戶需求與價(jià)值主張B．贏利模式C．關(guān)鍵資源D．關(guān)鍵流程我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABCD15、產(chǎn)品的生命周期包括（）。（5分）A．探索期B．成長期C．成熟期D．衰退期我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABCD判斷題16、商業(yè)模式是企業(yè)如何創(chuàng)造價(jià)值和實(shí)現(xiàn)價(jià)值的系統(tǒng)。（5分）正確錯(cuò)誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：正確17、社會(huì)普遍的文化和教育水平與人民對(duì)媒介的參與程度關(guān)系不大。（5分）正確錯(cuò)誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：錯(cuò)誤18、公司層戰(zhàn)略是最高管理層領(lǐng)導(dǎo)和控制該組織一切行為的最高行動(dòng)綱領(lǐng)。（5分）正確錯(cuò)誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：正確19、媒介形象通常指媒介的社會(huì)形象。（5分）正確錯(cuò)誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：正確20、媒介的無形資產(chǎn)通?？梢詮拿襟w財(cái)務(wù)報(bào)表上反映出來。（5分）正確錯(cuò)誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：錯(cuò)誤1、媒介的有形資源不包括（）。（5分）A．生產(chǎn)設(shè)備B．原材料C．廠房D．商標(biāo)我的答案：未作答得分：0分參考答案：D2、媒介危機(jī)事件特點(diǎn)不包括（）。（5分）A．聚焦性B．復(fù)雜性C．破壞性D．不可預(yù)見性我的答案：未作答得分：0分參考答案：D3、媒介組織集中生產(chǎn)一種產(chǎn)品，同時(shí)向幾個(gè)細(xì)分市場銷售這一種產(chǎn)品，這一模式是（）。（5分）A．選擇專門化B．產(chǎn)品專門化C．市場專門化D．密集單一市場我的答案：未作答得分：0分參考答案：B4、（）認(rèn)為消費(fèi)者總是喜歡那些質(zhì)量最好，性能最優(yōu)、功能最多的產(chǎn)品。（5分）A．生產(chǎn)觀念B．產(chǎn)品觀念C．推銷觀念D．營銷觀念我的答案：未作答得分：0分參考答案：B5、廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)成立，這一標(biāo)志性事件發(fā)生在我國媒介經(jīng)營管理發(fā)展的（）階段。（5分）A．自發(fā)經(jīng)營階段B．自主經(jīng)營階段C．市場化經(jīng)營階段D．深入市場階段我的答案：未作答得分：0分參考答案：C6、大多數(shù)競爭者能從整體或局部上區(qū)別它所提供的產(chǎn)品或服務(wù)，這一市場結(jié)構(gòu)是（）。（5分）A．完全壟斷市場B．寡頭壟斷市場C．壟斷競爭市場D．完全競爭市場我的答案：未作答得分：0分參考答案：C7、根據(jù)如年齡、性別、家庭人口、家庭類型等統(tǒng)計(jì)變量對(duì)媒介市場進(jìn)行劃分，屬于（）。（5分）A．地理細(xì)分B．人文細(xì)分C．心理細(xì)分D．行動(dòng)細(xì)分我的答案：未作答得分：0分參考答案：B8、目前，媒介管理發(fā)展的最高階段是（）。（5分）A．生產(chǎn)管理B．經(jīng)營管理C．戰(zhàn)略管理D．市場管理我的答案：未作答得分：0分參考答案：C9、（）就是起初定一個(gè)很高的價(jià)格，然后慢慢降下來，從不同的消費(fèi)者群眾獲得最大的撇脂利潤。（5分）A．最高檔期利潤B．最高市場份額C．最高市場撇脂D．產(chǎn)品質(zhì)量領(lǐng)先我的答案：未作答得分：0分參考答案：C10、我國媒體的創(chuàng)辦和登記制度是（）。（5分）A．保證金制度B．審查批準(zhǔn)制C．注冊(cè)登記制D．無需登記制我的答案：未作答得分：0分參考答案：B多項(xiàng)選擇題11、4C理論主要從（）方面來考慮營銷。（5分）A．消費(fèi)者B．成本C．便利性D．溝通我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABCD12、商業(yè)模式的構(gòu)成要素包括（）。（5分）A．用戶需求與價(jià)值主張B．贏利模式C．關(guān)鍵資源D．關(guān)鍵流程我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABCD13、產(chǎn)品的生命周期包括（）。（5分）A．探索期B．成長期C．成熟期D．衰退期我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABCD14、傳統(tǒng)媒介商業(yè)模式的核心在于（）。（5分）A．規(guī)模經(jīng)濟(jì)B．二次售賣C．注意力經(jīng)濟(jì)D．影響力經(jīng)濟(jì)我的答案：未作答得分：0分參考答案：CD15、媒介形象由（）構(gòu)成。（5分）A．媒介核心形象B．媒介主體形象C．媒介客體形象D．媒介延伸形象我的答案：未作答得分：0分參考答案：BCD判斷題16、傳統(tǒng)電視的贏利模式是二次售賣，以廣告為主。（5分）正確錯(cuò)誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：正確17、品牌美譽(yù)度是衡量受眾對(duì)于媒介品牌內(nèi)涵、價(jià)值等元素的認(rèn)識(shí)和理解。（5分）正確錯(cuò)誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：錯(cuò)誤18、總成本就是生產(chǎn)所需的固定成本和變動(dòng)成本的總和。（5分）正確錯(cuò)誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：正確19、每一種新的媒介形態(tài)的出現(xiàn)都可以看作對(duì)現(xiàn)有媒介替代品的出現(xiàn)。（5分）正確錯(cuò)誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：正確20、媒介經(jīng)營管理的微觀環(huán)境，是媒介生存與發(fā)展的具體環(huán)境，也叫工作環(huán)境。（5分）正確錯(cuò)誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：正確1、公司層戰(zhàn)略是媒介戰(zhàn)略層次中的（）。（5分）A．短期戰(zhàn)略計(jì)劃B．高層戰(zhàn)略計(jì)劃C．行動(dòng)戰(zhàn)略計(jì)劃D．戰(zhàn)略總綱我的答案：未作答得分：0分參考答案：D2、媒介宏觀環(huán)境分析不包括（）。（5分）A．政治環(huán)境B．經(jīng)濟(jì)環(huán)境C．社會(huì)環(huán)境D．地緣環(huán)境我的答案：未作答得分：0分參考答案：D3、現(xiàn)代西方媒介組織的基本模式是（）。（5分）A．一權(quán)統(tǒng)配制B．兩權(quán)分離制C．三權(quán)并列D．股份制我的答案：未作答得分：0分參考答案：D4、目前，媒介管理發(fā)展的最高階段是（）。（5分）A．生產(chǎn)管理B．經(jīng)營管理C．戰(zhàn)略管理D．市場管理我的答案：未作答得分：0分參考答案：C5、媒介組織集中生產(chǎn)一種產(chǎn)品，同時(shí)向幾個(gè)細(xì)分市場銷售這一種產(chǎn)品，這一模式是（）。（5分）A．選擇專門化B．產(chǎn)品專門化C．市場專門化D．密集單一市場我的答案：未作答得分：0分參考答案：B6、選擇專門化是指有選擇的放棄部分細(xì)分市場，而選擇若干有利的細(xì)分市場作為目標(biāo)市場，并為每個(gè)目標(biāo)市場提供不同的有吸引力的媒介產(chǎn)品，也可以叫做（）。（5分）A．產(chǎn)品多元化、市場多元化B．產(chǎn)品單一化、市場多元化C．產(chǎn)品單一化、市場單一化D．產(chǎn)品多元化、市場單一化我的答案：未作答得分：0分參考答案：A7、媒介產(chǎn)品的個(gè)性特征有（）。（5分）A．人類勞動(dòng)的產(chǎn)物B．使用價(jià)值和價(jià)值的統(tǒng)一體C．具有特定的意識(shí)形態(tài)D．主要用于交換我的答案：未作答得分：0分參考答案：C8、經(jīng)營是（）的產(chǎn)物。（5分）A．商品經(jīng)濟(jì)B．集體協(xié)作C．社會(huì)分工D．勞動(dòng)社會(huì)化我的答案：未作答得分：0分參考答案：A9、“經(jīng)營”行為的出現(xiàn)原因不包括（）。（5分）A．商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)B．買方市場占據(jù)主導(dǎo)C．商品數(shù)量和種類繁多D．企業(yè)以生產(chǎn)為中心我的答案：未作答得分：0分參考答案：D10、（）是最簡單最古老的組織結(jié)構(gòu)形式。（5分）A．直線型B．事業(yè)部制C．矩陣制D．職能型我的答案：未作答得分：0分參考答案：A多項(xiàng)選擇題11、在營銷觀念出現(xiàn)之前，曾出現(xiàn)過的經(jīng)營觀念有（）。（5分）A．生產(chǎn)觀念B．產(chǎn)品觀念C．推銷觀念D．社會(huì)營銷觀念我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABC12、4C理論主要從（）方面來考慮營銷。（5分）A．消費(fèi)者B．成本C．便利性D．溝通我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABCD13、組織的特點(diǎn)是（）。（5分）A．有結(jié)構(gòu)B．有目標(biāo)C．有規(guī)則D．開放系統(tǒng)我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABCD14、組織的設(shè)計(jì)原則（）。（5分）A．勞動(dòng)分工與統(tǒng)一指揮B．職責(zé)與職權(quán)C．管理跨度D．部門化我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABCD15、.以下屬于目標(biāo)市場的選擇模式的有（）。（5分）A．密集單一市場B．選擇專門化C．完全覆蓋市場D．補(bǔ)缺市場我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABC判斷題16、實(shí)施媒介品牌戰(zhàn)略能強(qiáng)化媒介的輿論導(dǎo)向功能，增強(qiáng)其傳播效果。（5分）正確錯(cuò)誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：正確17、如果一個(gè)媒體能向受眾提供某種有價(jià)值的、獨(dú)特的傳播服務(wù)，那么它就可以采取避強(qiáng)定位的策略來占領(lǐng)目標(biāo)市場。（5分）正確錯(cuò)誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：錯(cuò)誤18、房產(chǎn)、生產(chǎn)設(shè)備、原材料、能源、資金以及各種有價(jià)證券等屬于媒介的有形資源。（5分）正確錯(cuò)誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：正確19、企業(yè)走薄利多銷低路子通常以最大市場占有率為定價(jià)目標(biāo)。（5分）正確錯(cuò)誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：正確20、基于財(cái)務(wù)指標(biāo)角度，品牌資產(chǎn)的衡量指標(biāo)包括品牌溢價(jià)、品牌價(jià)值、品牌盈利和品牌知名度。（5分）正確錯(cuò)誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：錯(cuò)誤1、媒介危機(jī)事件特點(diǎn)不包括（）。（5分）A．聚焦性B．復(fù)雜性C．破壞性D．不可預(yù)見性我的答案：未作答得分：0分參考答案：D2、大多數(shù)競爭者能從整體或局部上區(qū)別它所提供的產(chǎn)品或服務(wù)，這一市場結(jié)構(gòu)是（）。（5分）A．完全壟斷市場B．寡頭壟斷市場C．壟斷競爭市場D．完全競爭市場我的答案：未作答得分：0分參考答案：C3、（）就是起初定一個(gè)很高的價(jià)格，然后慢慢降下來，從不同的消費(fèi)者群眾獲得最大的撇脂利潤。（5分）A．最高檔期利潤B．最高市場份額C．最高市場撇脂D．產(chǎn)品質(zhì)量領(lǐng)先我的答案：未作答得分：0分參考答案：C4、20世紀(jì)60年代，美國營銷學(xué)學(xué)者麥卡錫教授提出了（）。（5分）A．4P理論B．4C理論C．4R理論D．定位理論我的答案：未作答得分：0分參考答案：A5、媒介的有形資源不包括（）。（5分）A．生產(chǎn)設(shè)備B．原材料C．廠房D．商標(biāo)我的答案：未作答得分：0分參考答案：D6、波特“五力模型”所稱的買方不包括（）。（5分）A．原材料供應(yīng)商B．普通消費(fèi)者C．廣告客戶D．中間商我的答案：未作答得分：0分參考答案：A7、媒介品牌的建立實(shí)際上就是在建立（）。（5分）A．品牌資產(chǎn)B．品牌元素C．品牌識(shí)別D．品牌結(jié)構(gòu)我的答案：未作答得分：0分參考答案：A8、媒介宏觀環(huán)境分析不包括（）。（5分）A．政治環(huán)境B．經(jīng)濟(jì)環(huán)境C．社會(huì)環(huán)境D．地緣環(huán)境我的答案：未作答得分：0分參考答案：D9、目前，媒介管理發(fā)展的最高階段是（）。（5分）A．生產(chǎn)管理B．經(jīng)營管理C．戰(zhàn)略管理D．市場管理我的答案：未作答得分：0分參考答案：C10、廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)成立，這一標(biāo)志性事件發(fā)生在我國媒介經(jīng)營管理發(fā)展的（）階段。（5分）A．自發(fā)經(jīng)營階段B．自主經(jīng)營階段C．市場化經(jīng)營階段D．深入市場階段我的答案：未作答得分：0分參考答案：C多項(xiàng)選擇題11、媒介生存和發(fā)展的依據(jù)（

）。（5分）A．真實(shí)性B．效率性C．社會(huì)性D．客觀性我的答案：未作答得分：0分參考答案：BC12、組織的設(shè)計(jì)原則（）。（5分）A．勞動(dòng)分工與統(tǒng)一指揮B．職責(zé)與職權(quán)C．管理跨度D．部門化我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABCD13、一體化戰(zhàn)略涉及的種類包括（）。（5分）A．縱向一體化B．相關(guān)多元化C．橫向一體化D．非相關(guān)多元化我的答案：未作答得分：0分參考答案：AC14、4C理論主要從（）方面來考慮營銷。（5分）A．消費(fèi)者B．成本C．便利性D．溝通我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABCD15、媒介管理者包括（）（5分）A．媒介組織B．媒介主管部門C．政府公檢法部門D．NGO社會(huì)組織我的答案：未作答得分：0分參考答案：AB判斷題16、管理始于人類大規(guī)模的集體活動(dòng)需要。（5分）正確錯(cuò)誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：正確17、在傳統(tǒng)媒介組織內(nèi)部，媒介的所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)高度統(tǒng)一。（5分）正確錯(cuò)誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：正確18、經(jīng)營是勞動(dòng)社會(huì)化的產(chǎn)物。（5分）正確錯(cuò)誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：錯(cuò)誤19、公司每一管理層次、部門、崗位的責(zé)任、權(quán)力以及利益都要相對(duì)應(yīng)，這是權(quán)責(zé)利對(duì)等原則。（5分）正確錯(cuò)誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：正確20、董事會(huì)是股份制有限公司的最高權(quán)力機(jī)關(guān)。（5分）正確錯(cuò)誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：錯(cuò)誤1、媒介的有形資源不包括（）。（5分）A．生產(chǎn)設(shè)備B．原材料C．廠房D．商標(biāo)我的答案：未作答得分：0分參考答案：D2、（）認(rèn)為消費(fèi)者總是喜歡那些質(zhì)量最好，性能最優(yōu)、功能最多的產(chǎn)品。（5分）A．生產(chǎn)觀念B．產(chǎn)品觀念C．推銷觀念D．營銷觀念我的答案：未作答得分：0分參考答案：B3、媒介品牌的特殊性不包括（）。（5分）A．容易樹立品牌B．受地域環(huán)境影響較大C．消費(fèi)者對(duì)媒介產(chǎn)品不易形成依賴性D．商標(biāo)我的答案：未作答得分：0分參考答案：C4、現(xiàn)代西方媒介組織的基本模式是（）。（5分）A．一權(quán)統(tǒng)配制B．兩權(quán)分離制C．三權(quán)并列D．股份制我的答案：未作答得分：0分參考答案：D5、媒介產(chǎn)品的個(gè)性特征有（）。（5分）A．人類勞動(dòng)的產(chǎn)物B．使用價(jià)值和價(jià)值的統(tǒng)一體C．具有特定的意識(shí)形態(tài)D．主要用于交換我的答案：未作答得分：0分參考答案：C6、（）用以確定一個(gè)賣家區(qū)別于其他賣家的產(chǎn)品或服務(wù)。（5分）A．品牌B．產(chǎn)品C．名牌D．商標(biāo)我的答案：未作答得分：0分參考答案：A7、（）是最簡單最古老的組織結(jié)構(gòu)形式。（5分）A．直線型B．事業(yè)部制C．矩陣制D．職能型我的答案：未作答得分：0分參考答案：A8、20世紀(jì)60年代，美國營銷學(xué)學(xué)者麥卡錫教授提出了（）。（5分）A．4P理論B．4C理論C．4R理論D．定位理論我的答案：未作答得分：0分參考答案：A9、媒介宏觀環(huán)境分析不包括（）。（5分）A．政治環(huán)境B．經(jīng)濟(jì)環(huán)境C．社會(huì)環(huán)境D．地緣環(huán)境我的答案：未作答得分：0分參考答案：D10、經(jīng)營是（）的產(chǎn)物。（5分）A．商品經(jīng)濟(jì)B．集體協(xié)作C．社會(huì)分工D．勞動(dòng)社會(huì)化我的答案：未作答得分：0分參考答案：A多項(xiàng)選擇題11、完全覆蓋市場模式包括了（）。（5分）A．無差異性市場策略B．完全差異性市場策略C．差異性市場策略D．部分差異性市場策略我的答案：未作答得分：0分參考答案：AB12、媒介經(jīng)營管理中的信息資源包括（）。（5分）A．媒介組織內(nèi)部信息B．宏觀環(huán)境信息C．微觀環(huán)境信息D．作為媒介生產(chǎn)資料我的答案：未作答得分：0分參考答案：BCD13、組織的設(shè)計(jì)原則（）。（5分）A．勞動(dòng)分工與統(tǒng)一指揮B．職責(zé)與職權(quán)C．管理跨度D．部門化我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABCD14、.以下屬于目標(biāo)市場的選擇模式的有（）。（5分）A．密集單一市場B．選擇專門化C．完全覆蓋市場D．補(bǔ)缺市場我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABC15、組織的特點(diǎn)是（）。（5分）A．有結(jié)構(gòu)B．有目標(biāo)C．有規(guī)則D．開放系統(tǒng)我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABCD判斷題16、媒介經(jīng)營就是研究獨(dú)立經(jīng)營的媒介組織。（5分）正確錯(cuò)誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：錯(cuò)誤17、勞動(dòng)分工使得不同成員持有多種技能得到有效利用，但細(xì)化到一定程度后，可能產(chǎn)生人員非經(jīng)濟(jì)性。（5分）正確錯(cuò)誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：正確18、只生產(chǎn)一類產(chǎn)品并集中于單一消費(fèi)者群進(jìn)行密集營銷是不可行的。（5分）正確錯(cuò)誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：錯(cuò)誤19、縮小管理跨度來設(shè)計(jì)組織結(jié)構(gòu)會(huì)更加有效率。（5分）正確錯(cuò)誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：錯(cuò)誤20、媒介經(jīng)營管理包括了資金、人力、物力、信息、經(jīng)營管理理念、策劃、制作、推廣、銷售以及媒介產(chǎn)品、廣告、多元經(jīng)營等十大環(huán)節(jié)。（5分）正確錯(cuò)誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：正確1、經(jīng)營是（）的產(chǎn)物。（5分）A．商品經(jīng)濟(jì)B．集體協(xié)作C．社會(huì)分工D．勞動(dòng)社會(huì)化我的答案：未作答得分：0分參考答案：A2、現(xiàn)代西方媒介組織的基本模式是（）。（5分）A．一權(quán)統(tǒng)配制B．兩權(quán)分離制C．三權(quán)并列D．股份制我的答案：未作答得分：0分參考答案：D3、媒介品牌的特殊性不包括（）。（5分）A．容易樹立品牌B．受地域環(huán)境影響較大C．消費(fèi)者對(duì)媒介產(chǎn)品不易形成依賴性D．商標(biāo)我的答案：未作答得分：0分參考答案：C4、公司層戰(zhàn)略是媒介戰(zhàn)略層次中的（）。（5分）A．短期戰(zhàn)略計(jì)劃B．高層戰(zhàn)略計(jì)劃C．行動(dòng)戰(zhàn)略計(jì)劃D．戰(zhàn)略總綱我的答案：未作答得分：0分參考答案：D5、媒介產(chǎn)品的個(gè)性特征有（）。（5分）A．人類勞動(dòng)的產(chǎn)物B．使用價(jià)值和價(jià)值的統(tǒng)一體C．具有特定的意識(shí)形態(tài)D．主要用于交換我的答案：未作答得分：0分參考答案：C6、（）是最簡單最古老的組織結(jié)構(gòu)形式。（5分）A．直線型B．事業(yè)部制C．矩陣制D．職能型我的答案：未作答得分：0分參考答案：A7、媒介組織集中生產(chǎn)一種產(chǎn)品，同時(shí)向幾個(gè)細(xì)分市場銷售這一種產(chǎn)品，這一模式是（）。（5分）A．選擇專門化B．產(chǎn)品專門化C．市場專門化D．密集單一市場我的答案：未作答得分：0分參考答案：B8、20世紀(jì)60年代，美國營銷學(xué)學(xué)者麥卡錫教授提出了（）。（5分）A．4P理論B．4C理論C．4R理論D．定位理論我的答案：未作答得分：0分參考答案：A9、（）認(rèn)為消費(fèi)者總是喜歡那些質(zhì)量最好，性能最優(yōu)、功能最多的產(chǎn)品。（5分）A．生產(chǎn)觀念B．產(chǎn)品觀念C．推銷觀念D．營銷觀念我的答案：未作答得分：0分參考答案：B10、選擇專門化是指有選擇的放棄部分細(xì)分市場，而選擇若干有利的細(xì)分市場作為目標(biāo)市場，并為每個(gè)目標(biāo)市場提供不同的有吸引力的媒介產(chǎn)品，也可以叫做（）。（5分）A．產(chǎn)品多元化、市場多元化B．產(chǎn)品單一化、市場多元化C．產(chǎn)品單一化、市場單一化D．產(chǎn)品多元化、市場單一化我的答案：未作答得分：0分參考答案：A多項(xiàng)選擇題11、隨著技術(shù)發(fā)展和全球化，現(xiàn)代組織結(jié)構(gòu)涌現(xiàn)出多個(gè)新形式（）。（5分）A．直線型B．網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)C．集團(tuán)控股D．區(qū)域式我的答案：未作答得分：0分參考答案：BCD12、人類社會(huì)促進(jìn)“經(jīng)營”產(chǎn)生的因素（）。（5分）A．生產(chǎn)力大大提升B．剩余產(chǎn)品出現(xiàn)C．競爭的出現(xiàn)D．貨幣交易我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABC13、管理的基本職能（）。（5分）A．計(jì)劃B．組織C．領(lǐng)導(dǎo)D．控制我的答案：未作答得分：0分參考答案：ABCD14、直線型組織結(jié)構(gòu)的優(yōu)點(diǎn)在于（）。（5分）A．管理結(jié)構(gòu)簡單，決策迅速B．復(fù)雜性C．責(zé)權(quán)明確D．管理和運(yùn)營費(fèi)用低我的答案：未作答得分：0分參考答案：ACD15、組織結(jié)構(gòu)的主要表征包括（）。（5分）A．秩序化B．復(fù)雜性C．正規(guī)化D．集權(quán)化我的答案：未作答得分：0分參考答案：BCD判斷題16、縮小管理跨度來設(shè)計(jì)組織結(jié)構(gòu)會(huì)更加有效率。（5分）正確錯(cuò)誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：錯(cuò)誤17、品牌最基本的構(gòu)成包括品名、品標(biāo)和品牌顏色。（5分）正確錯(cuò)誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：錯(cuò)誤18、一元化戰(zhàn)略是指媒介組織集中資源只經(jīng)營一項(xiàng)業(yè)務(wù)或事業(yè)領(lǐng)域。（5分）正確錯(cuò)誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：正確19、SWOT分析工具使用最重要的是對(duì)內(nèi)外因素進(jìn)行匹配分析。（5分）正確錯(cuò)誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：正確20、只生產(chǎn)一類產(chǎn)品并集中于單一消費(fèi)者群進(jìn)行密集營銷是不可行的。（5分）正確錯(cuò)誤我的答案：未作答得分：0分參考答案：錯(cuò)誤1、目前，媒介管理發(fā)展的最高階段是（）。（5分）A．生產(chǎn)管理B．經(jīng)營管理C．戰(zhàn)略管理D．市場管理我的答案：未作答得分：0分參考答案：C2、媒介市場的最大特征是（）。（5分）A．市場性B．公益性C．競爭性D．二重性我的答案：未作答得分：0分參考答案：D3、經(jīng)營是（）的產(chǎn)物。（5分）A．商品經(jīng)濟(jì)B．集體協(xié)作C．社會(huì)分工D．勞動(dòng)社會(huì)化我的答案：未作答得分：0分參考