圖形創(chuàng)意（微課版）課件 項目7 VI設(shè)計-“果之怡”品牌VI圖形創(chuàng)意

項目7VI設(shè)計——“果之怡”品牌VI圖形創(chuàng)意圖形創(chuàng)意（微課版）高等院校藝術(shù)設(shè)計精品系列教材項目描述由于現(xiàn)代消費者的生活習(xí)慣和健康意識日益提高，對水果品質(zhì)的要求也越來越嚴(yán)格。為了應(yīng)對當(dāng)下消費者需求和行業(yè)競爭形勢，“果之怡”品牌希望利用店鋪裝修升級的機(jī)會重新對品牌進(jìn)行優(yōu)化打造，委托某創(chuàng)意工作室進(jìn)行“果之怡”品牌的VI設(shè)計。項目目標(biāo)項目背景項目名稱“果之怡”品牌VI設(shè)計“果之怡”品牌以銷售芒果起家，現(xiàn)已發(fā)展為從水果采摘、篩選、保鮮至銷售的水果零售連鎖店品牌，以“吃健康好果，享怡然之樂”為經(jīng)營理念，消費者定位是中青年群體。“果之怡”堅持銷售自然培育、無公害、無添加的水果，還原水果本真滋味，讓消費者買好果、健康吃、享開心作品主題吃健康好果，享怡然之樂作品形式計算機(jī)軟件制作，矢量文件格式作品數(shù)量品牌標(biāo)志1個，輔助圖形和VI應(yīng)用場景效果若干項目目標(biāo)效果要求①設(shè)計風(fēng)格：簡約、自然、清新、活潑，與水果品牌的行業(yè)屬性相適應(yīng)②文字設(shè)計：對標(biāo)志、圖案和店鋪用品中的字體進(jìn)行設(shè)計，標(biāo)志文字要具備設(shè)計感，符合品牌氣質(zhì)，其他文字要具備易識別性和美觀性③色彩設(shè)計：色彩以水果真實的色彩為主，鮮艷亮麗，色彩搭配和諧④圖形創(chuàng)意：圖形主要包括標(biāo)志圖形和輔助圖形，都要與水果緊密相關(guān)，最好選取店鋪中具有代表性的水果進(jìn)行圖形創(chuàng)意，使消費者在看到水果圖形的同時，能了解品牌屬性，并迅速聯(lián)想到品牌店鋪⑤應(yīng)用場景：本項目VI設(shè)計主要在品牌店鋪中使用，至少展示出名片、包裝貼紙、標(biāo)價牌、工作服、環(huán)保袋、紙杯等應(yīng)用場景效果CONTENTS7.1VI設(shè)計的基本原則7.2VI設(shè)計的主要內(nèi)容7.3VI設(shè)計中的圖形創(chuàng)意技巧統(tǒng)一性原則統(tǒng)一性也可以理解為整體性，VI設(shè)計以標(biāo)志為主導(dǎo)，以不同場合的輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)字體、顏色等為橋梁，將各屬性的內(nèi)容融于一體，形成新的效果。規(guī)范性原則規(guī)范性原則主要指VI的制作和實施應(yīng)該規(guī)范。美觀性原則美觀性原則是指VI設(shè)計要給人們帶來美的感受。獨特性原則VI設(shè)計的目的是提升企業(yè)形象，增強(qiáng)品牌的可識別性和認(rèn)同感，以便在復(fù)雜的市場競爭中保持自身優(yōu)勢。原創(chuàng)性原則原創(chuàng)性原則是指VI設(shè)計要符合國家在廣告、知識產(chǎn)權(quán)、商標(biāo)等方面的法律規(guī)定。中國郵政VI設(shè)計VI設(shè)計還需要遵循一些基本的設(shè)計原則，方便對VI設(shè)計效果進(jìn)行規(guī)范。CONTENTS7.1VI設(shè)計的基本原則7.2VI設(shè)計的主要內(nèi)容7.3VI設(shè)計中的圖形創(chuàng)意技巧輔助圖形主要用于在設(shè)計中輔助標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體與標(biāo)準(zhǔn)色彩的表達(dá)。輔助圖形當(dāng)完成基礎(chǔ)的VI設(shè)計后，即可將設(shè)計后的效果運用到企業(yè)或品牌的相關(guān)產(chǎn)品中，如名片、便簽紙、信封、工作證、出入證、文件袋、信封、紙杯、文具、公文袋、票據(jù)、合同書規(guī)范模版等。應(yīng)用場景標(biāo)志是企業(yè)形象的直觀體現(xiàn)，是VI設(shè)計的核心和基礎(chǔ)。標(biāo)準(zhǔn)字體是根據(jù)企業(yè)名稱及其主要經(jīng)營內(nèi)容而設(shè)計的，專門用于體現(xiàn)企業(yè)名稱或者品牌形象的字體，主要包括中文標(biāo)準(zhǔn)字與英文標(biāo)準(zhǔn)字。標(biāo)準(zhǔn)色彩指為塑造獨特的企業(yè)形象而確定的某一特定的色彩或一組色彩系統(tǒng)。標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字體標(biāo)準(zhǔn)色彩港中國際貨運代理（廣州）有限公司VI設(shè)計（LAZYstudio）——標(biāo)志港中國際貨運代理（廣州）有限公司VI設(shè)計（LAZYstudio）——標(biāo)準(zhǔn)字體港中國際貨運代理（廣州）有限公司VI設(shè)計（LAZYstudio）——標(biāo)準(zhǔn)色彩、應(yīng)用場景CONTENTS7.1VI設(shè)計的基本原則7.2VI設(shè)計的主要內(nèi)容7.3VI設(shè)計中的圖形創(chuàng)意技巧7.3.1標(biāo)志圖形創(chuàng)意技巧標(biāo)志圖形的主要作用是傳達(dá)理念和特色，設(shè)計師在設(shè)計標(biāo)志圖形時可以根據(jù)企業(yè)、品牌、組織的名稱和行業(yè)，進(jìn)行具象化或抽象化設(shè)計。具象化設(shè)計抽象化設(shè)計從現(xiàn)實世界中存在的素材中選擇與標(biāo)志主題相關(guān)的圖形，進(jìn)行提煉和加工，組成新的標(biāo)準(zhǔn)圖形，具有生動形象、有趣的特點，還對主題起到直觀的說明性圖示作用。以點、線、面為元素，運用重復(fù)變形、對稱、發(fā)射、分解、組合等圖形創(chuàng)意方法，組成雖然現(xiàn)實世界中不存在，卻符合企業(yè)、品牌、組織的氣質(zhì)和行業(yè)特點的標(biāo)志圖形。具象化標(biāo)志圖形（豌豆莢標(biāo)志）抽象化標(biāo)志圖形（紅點設(shè)計大獎標(biāo)志）7.3.2輔助圖形創(chuàng)意技巧輔助圖形的形式多樣，既可以是以企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)圖形衍生變化的抽象紋樣圖形，也可以是根據(jù)企業(yè)特性而專門設(shè)計的，具有個性特征、抽象或具象的圖形。設(shè)計師在設(shè)計輔助圖形時可以參考以下技巧。提取標(biāo)志局部重新打造與標(biāo)志具有強(qiáng)關(guān)聯(lián)，但更具感染力的輔助圖形將標(biāo)志中部分元素和其他個性化元素相結(jié)合重新打造與標(biāo)志不相關(guān)，但與品牌、企業(yè)、行業(yè)、自身風(fēng)格氣質(zhì)相關(guān)的輔助圖形從標(biāo)志字母中提取了部分，最終設(shè)計出輔助圖形將標(biāo)志中的拼圖元素與外形相似的花朵圖形結(jié)合項目實施1．“果之怡”品牌VI設(shè)計構(gòu)思標(biāo)志構(gòu)思1標(biāo)準(zhǔn)字體構(gòu)思2創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)字構(gòu)思基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)字構(gòu)思標(biāo)志構(gòu)思過程標(biāo)準(zhǔn)字體構(gòu)思VI設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)字體方案項目實施標(biāo)準(zhǔn)色彩構(gòu)思3輔助圖形構(gòu)思4VI設(shè)計配色方案輔助圖形構(gòu)思過程1輔助圖形構(gòu)思過程項目實施應(yīng)用場景圖形構(gòu)思5名片01包裝貼紙0203標(biāo)價牌04其他應(yīng)用場景名片構(gòu)思包裝貼紙構(gòu)思標(biāo)價牌構(gòu)思其他應(yīng)用場景構(gòu)思項目實施2．制作標(biāo)志和輔助圖形制作標(biāo)志1繪制小圓繪制水果剪切水果繪制水果陰影和高光項目實施繪制綠葉鏡像綠葉繪制圓點輸入路徑文字項目實施制作輔助圖形2繪制正圓繪制內(nèi)部切面繪制果肉肌理繪制橙子正面項目實施繪制正圓第一種分隔線圖形示例水果輔助圖形示例第二種分隔線圖形示例底紋圖形示例項目實施3．制作VI應(yīng)用部分制作名片1制作包裝貼紙2制作名片正面的背景圖形制作名片背面的底紋繪制包裝背景繪制蘋果包裝背景項目實施制作標(biāo)價牌和其他應(yīng)用場景3劃分標(biāo)價牌區(qū)域添加對應(yīng)的輔助圖形項目實訓(xùn)項目背景項目名稱“云開”新能源公司VI設(shè)計項目“云開”新能源公司是一家從事風(fēng)能和水能開發(fā)的新能源公司，由于新成立不久，準(zhǔn)備加強(qiáng)公司宣傳，需要設(shè)計師根據(jù)企業(yè)從事的業(yè)務(wù)進(jìn)行VI設(shè)計，用于向內(nèi)部員工、求職人員、企業(yè)客戶傳達(dá)企業(yè)定位，提升企業(yè)知名度和影響力，從而吸引更多年輕人進(jìn)入本企業(yè)作品主題“云開”新能源作品形式計算機(jī)制作，矢量文件格式作品數(shù)量品牌標(biāo)志1個，輔助圖形和VI應(yīng)用場景效果若干項目實訓(xùn)效果要求①設(shè)計風(fēng)格：簡約、自然、穩(wěn)重，與公司的新能源行業(yè)屬性相適應(yīng)②文字設(shè)計：對標(biāo)志、圖案和辦公用品中的字體進(jìn)行設(shè)計，標(biāo)志文字要具備設(shè)計感，其他文字要具備識別性和美觀性③色彩設(shè)計：色彩要與風(fēng)能、水能業(yè)務(wù)具有一定的關(guān)聯(lián)性，