越野千里營銷策劃方案2024年

娛樂|事件|瞬間|話題分享|參與|認(rèn)同|行動洪荒之力……從節(jié)目到產(chǎn)品從產(chǎn)品到品牌從小眾到大眾今天的課題提案目錄12345娛樂營銷策略內(nèi)容植入建議內(nèi)容線炒作營銷品牌娛樂營銷服務(wù)團隊配置行業(yè)口碑落地公關(guān)話題輿論社媒引導(dǎo)越野千里內(nèi)容情節(jié)節(jié)目模式明星卡司節(jié)目制作播放平臺華為“next”終端銷售產(chǎn)品賣點品牌理念宣傳發(fā)行衍生創(chuàng)造

內(nèi)容植入內(nèi)容線傳播品牌娛樂營銷將廣告主的品牌理念、產(chǎn)品賣點、促銷政策等巧妙埋入節(jié)目內(nèi)容，獲得直接曝光或隱性影響。圍繞節(jié)目內(nèi)容本身，結(jié)合品牌與產(chǎn)品產(chǎn)生，攪動粉絲、營造話題；或借助預(yù)埋內(nèi)容發(fā)動跨界活動。結(jié)合節(jié)目權(quán)益，按照品牌營銷線展開全面營銷，包括social營銷、事件營銷、公關(guān)活動、終端促銷、口碑營銷…....核心概念內(nèi)容創(chuàng)意渠道創(chuàng)建內(nèi)容群體執(zhí)行階段渠道|內(nèi)容|群體Channel|Content|Community越野千里內(nèi)容情節(jié)節(jié)目模式明星卡司節(jié)目制作播放平臺宣傳發(fā)行衍生創(chuàng)造長期良好的合作關(guān)系科翼宣發(fā)內(nèi)容植入經(jīng)驗粉絲營銷異業(yè)聯(lián)動話題營銷行業(yè)口碑事件營銷終端促銷落地公關(guān)資源聯(lián)動平臺營銷社媒炒作口碑營銷品牌娛樂營銷媒體投放事件話題輿論引導(dǎo)…...病毒視頻將欄目內(nèi)容完美扣入品牌中，形成依托內(nèi)容為核心承載品牌及產(chǎn)品理念和信息的呈放射狀的傳播生態(tài)網(wǎng)。…...…...…...…...…...華為&next內(nèi)容線傳播思美核心能力思美傳媒在綜藝植入和傳播上有著豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗和項目執(zhí)行能力優(yōu)勢：快對拍攝劇情的臨時變動對植入權(quán)益的臨時減損對節(jié)目播出的臨時調(diào)整建立信息及時互通及應(yīng)對的渠道、機制快速反應(yīng)準(zhǔn)針對客戶品牌、產(chǎn)品的植入需求準(zhǔn)確靈活地定制植入內(nèi)容對每期權(quán)益的植入準(zhǔn)確核對內(nèi)容及時長,及時補足當(dāng)節(jié)目組對需求婉言相拒時，能深入解剖實際原因，切準(zhǔn)要點，擊破疑難精準(zhǔn)、靈活落實權(quán)益變當(dāng)客戶需求與節(jié)目組實際操作有相矛盾時，及時引導(dǎo)雙方轉(zhuǎn)變思路，最大限度保護客戶權(quán)益當(dāng)客觀環(huán)境（拍攝場地、物料、情節(jié)）有所變化時，及時調(diào)整方案靈活應(yīng)變通根據(jù)客戶的營銷傳播需求，整合多平臺資源，資源聯(lián)動使品牌曝光呈幾何增長打通傳播資源娛樂營銷策略華為《越野千里》目標(biāo)受眾內(nèi)容聯(lián)結(jié)點Corebutton29年的品牌成長歷程中，華為始終堅持精品戰(zhàn)略和“以行踐言”的品牌理念，以長跑者的姿態(tài)，用一個個驚艷世界的產(chǎn)品步步登上行業(yè)領(lǐng)袖地位，并朝著共建全聯(lián)新世界的宏偉目標(biāo)不斷邁進(jìn)。華為華為「務(wù)實、創(chuàng)新、勇于開拓」放眼國際，有堅持不懈的努力,更有背水一戰(zhàn)的決心他們是中國社會發(fā)展的中堅力量，是不同行業(yè)和領(lǐng)域中的專家。他們直面挑戰(zhàn)，承擔(dān)著責(zé)任更承受著壓力也有不同的人用不同的方法，在追求生命新的高度華為關(guān)注人群年齡分布數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)華為關(guān)注人群性別數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)他們心中有夢，追求卓越，不斷用奮斗與堅持去成就一個更強大的自己【精英群體】目標(biāo)受眾目標(biāo)受眾

華為的消費者有著比其他品牌消費者更加務(wù)實和直面挑戰(zhàn)的特點而欄目本身的觀眾則同樣對生活有著同樣的感官他們心中有夢，追求卓越，不斷用奮斗與堅持去成就一個更強大的自己【我們認(rèn)為】志存高遠(yuǎn)、直面挑戰(zhàn)、追求卓越「越野千里，突破自我，挑戰(zhàn)極限」《越野千里》一檔極限震撼的自然探索紀(jì)實真人秀越野千里對是體力的殘酷考驗，更是一場人與自然、人與生命的深刻對話。在自然純粹的環(huán)境中，能更真切的聽到內(nèi)心的呼喚；在人與生命的極限挑戰(zhàn)下，更能激發(fā)內(nèi)心的力量。欄目●務(wù)實●創(chuàng)新●勇于開拓越野千里●突破自我●挑戰(zhàn)極限●●志存高遠(yuǎn)直面挑戰(zhàn)追求卓越●找到欄目與品牌內(nèi)在的連接點定向爆破目標(biāo)人群姚明

從球員到商人的轉(zhuǎn)型姜文從演員到導(dǎo)演的蛻變曾經(jīng)叱咤風(fēng)云的NBA頂級球星。2011年他脫下戰(zhàn)袍轉(zhuǎn)型從商。轉(zhuǎn)型之路艱難險阻，接手上海大鯊魚戰(zhàn)績一直不佳。其路漫漫，堅韌和努力，姚明能否再寫傳奇…24歲就獲得百花獎最佳男演員。演員之路佳作不斷卻不甘就此平順跨界導(dǎo)演?！蹲屪訌楋w》走上神壇，《一步之遙》卻又慘遭拍磚，飽受爭議和壓力，姜文能否更上一層樓…奮進(jìn)務(wù)實直面挑戰(zhàn)

精準(zhǔn)抓取欄目嘉賓，匹配品牌理念并展開攻勢宣傳目標(biāo)受眾強大的華為技術(shù)創(chuàng)新力量強悍的“next”手機賣點志存強國夢想的品牌理念在巨大的成就面前，仍需跨步向前。硬漢形象爆棚，嘉賓自我突破極富張力的真實鏡頭，激發(fā)原始本能尋找另一面的自己，改寫人生標(biāo)簽理性的前行，需要感性的精神加持。理性讓你停步，精神讓你前行。用貝爾最專業(yè)的知識，鼓起前行的勇氣。用一種精神，與自己對話將精眾人群的品牌大眾化●激活策略對話自我，激發(fā)感性力量通過精神塑造，打通欄目與品牌的隔閡，將欄目精眾人群擴展為大眾傳播，為品牌地位提升和新品發(fā)售造勢今天所有的成就昨天所有的輝煌未來所有的憧憬不過是一個偉大的結(jié)束，另一個偉大的開始所有的偉大都源于一個勇敢的開始既然，所有的偉大都源于一個勇敢的開始那么。。?！袢A為&《越野千里》傳播概念：越野千里，為·更強大的我！越野千里，對話初心，只為成就一個更強大的自己賣點梳理野性芯片更狠執(zhí)行力快速充電更快行動力雙Mic降噪極限環(huán)境穩(wěn)定運行快速充電萊卡攝像頭極值運行更強適應(yīng)力經(jīng)典影像更強感知力超長續(xù)航千里續(xù)航更強生命力強悍芯片高頻降噪更準(zhǔn)表現(xiàn)力內(nèi)容植入建議越野千里以一個場景時刻為核心多維度植入方式散開口號情節(jié)互動游戲道具宣傳物料。。?？谔栔踩耄涸揭扒Ю?，為更強大的我在每期節(jié)目開始，嘉賓準(zhǔn)備出發(fā)開始挑戰(zhàn)時，貝爾和嘉賓一起喊出口號：越野千里，為更強大的我！節(jié)目進(jìn)行過程中，當(dāng)嘉賓遇到類似生吃蚯蚓，鼻涕蟲等挑戰(zhàn)心理素質(zhì)極限時，貝爾和嘉賓不斷用口號“越野千里，為更強大的我”為嘉賓鼓氣加油。貝爾和嘉賓到達(dá)終點，節(jié)目即將結(jié)束打板時，貝爾和嘉賓面對鏡頭再一次喊出“越野千里，為更強大的我”的口號！野外場景出發(fā)時錄制時結(jié)束時情節(jié)植入：華為強心時間每一期節(jié)目錄制時，在結(jié)束一天的節(jié)目錄制，晚上嘉賓休息之前，送給嘉賓一部華為手機，手機內(nèi)置親朋好友或者粉絲送來的祝福和鼓勵。華為手機形象和LOGO進(jìn)一步露出，并通過人與人之間的連接，體現(xiàn)出華為更美好的連接全世界的愿景。野外場景姚！聽說你跟貝爾去冒險了？天，他真是個可怕的男人，我早就想去挑戰(zhàn)他了，沒想到你居然搶在我前面！這趟旅程一定很刺激，我等著下次和你見面的時候分享你的冒險經(jīng)歷！前提是你要變得更強。

麥迪情節(jié)植入：“為我更強”在挑戰(zhàn)過程中，當(dāng)嘉賓遇到困難躊躇不前時，導(dǎo)演組送上“對話自我的禮物：一部華為手機。手機里內(nèi)置曾經(jīng)的自己對未來自己的告白，使嘉賓回首過去，不忘初心。并通過這一環(huán)節(jié)露出華為手機形象和品牌LOGO。野外場景節(jié)目在東方衛(wèi)視以及優(yōu)酷等各平臺播放時，當(dāng)節(jié)目中有華為手機或LOGO露出時，觀眾掃描角標(biāo)上所附帶的二維碼互動即可獲得產(chǎn)品的相關(guān)信息，優(yōu)惠券等，并將其導(dǎo)流至電商平臺。野外場景掃描二維碼獲得優(yōu)惠券導(dǎo)流至電商完成產(chǎn)品購買內(nèi)容線炒作營銷為

更強大的我內(nèi)容制造渠道擴散從大眾娛樂的角度出發(fā)，將品牌調(diào)性與節(jié)目完美融合，創(chuàng)造網(wǎng)友感興趣的話題優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+渠道輔助，保證品牌的關(guān)注指數(shù)從以下兩個層面，對節(jié)目內(nèi)容與品牌高效捆綁針對不同的話題屬性，對應(yīng)不同的渠道，將品牌信息有效擴散，甚至達(dá)到與受眾互動的目的內(nèi)容情節(jié)相關(guān)話題制作花絮相關(guān)話題明星卡司相關(guān)話題娛樂媒體自媒體APPs平臺EVENT終端及roadshowUGC。。。華為品牌形象

華為手機next新品曝光內(nèi)容制造傳播矩陣通過明星在節(jié)目中的情節(jié)露出，對華為品牌進(jìn)行結(jié)合并推廣明星粉絲品牌節(jié)目通過明星互動，將明星粉絲引流至店鋪購買使用攪動明星粉絲群體激活品牌宣傳陣地KOL由KOL引導(dǎo)粉絲，完成TA促進(jìn)銷售通過人氣KOL，利用泛娛樂包裝，對品牌進(jìn)行口碑推廣通過節(jié)目互動，引導(dǎo)TA促進(jìn)銷售內(nèi)容情節(jié)制作及花絮KOL銷售擴大知名度/認(rèn)知度等量級擴散曝光，提升品牌形象塑造行業(yè)口碑展示華為的【更強大的我】渠道擴散【強大之處】華為next的【對話自我&強大的產(chǎn)品&品牌】內(nèi)容情節(jié)線制作花絮線明星大咖線節(jié)目播出節(jié)目播出后為更強大的我華為next&越野千里華為，更強大的我-行業(yè)標(biāo)桿娛樂營銷+攪動粉絲+口碑打造從娛樂話題熱議到社會各階層的口碑和認(rèn)可揭秘《越野千里》中“消失的三分鐘”鏡頭畫質(zhì)之謎降噪功能太強悍，華為Next被侃太清晰像“老人機”貝爾曬與姚明下半身合照，網(wǎng)友：求姚明心里陰影面積《越野千里》被爆拍攝全程無插座，欄目組手機黨怎么活？姚明變?nèi)巳庾耘臈U，成《越野千里》節(jié)目中使用率最高“道具”硬漢姜文《越野千里》反差萌，化身十萬個為什么小公舉《從入主《越野千里》，看華為品牌未來風(fēng)向走勢》《挑戰(zhàn)極限環(huán)境，華為Next致敬更強大的自己》《任務(wù)代號“Next”，華為引發(fā)一股“更強”熱潮》《華為重新定義強悍手機，更強大的永遠(yuǎn)在“Next”》攜手網(wǎng)易云課堂打造野外求生技巧類課程：冒險大課堂攜手悅跑圈：以跑相約誰才是真正的跑分王華為+斗圖APP《越野千里，總有一款表情適合你》揭秘《越野千里》中“消失的三分鐘”鏡頭畫質(zhì)之謎在某期《越野千里》節(jié)目中，有一段“消失的三分鐘”，被觀眾質(zhì)疑拍攝畫質(zhì)出現(xiàn)差別，其實在節(jié)目錄制中意外出現(xiàn)惡劣的天氣，攝像師的攝像機也無法工作了，導(dǎo)致在這場風(fēng)暴中有三分鐘的空檔，為保證挑戰(zhàn)內(nèi)容的完整性，節(jié)目組緊急安排使用華為Next手機繼續(xù)進(jìn)行拍攝，華為next在風(fēng)暴中仍保持著工作，記錄著一切。恭喜你成功拯救了“小天”未了獎勵挑戰(zhàn)極限海拔一鍵分享即可獲得紅景天幼白面膜呦一鍵分享朋友圈揭秘《越野千里》中“消失的三分鐘”鏡頭畫質(zhì)之謎隨著《越野千里》的火爆熱播，網(wǎng)友們的深扒情緒也越來越高漲。最近關(guān)于《越野千里》中“消失的三分鐘”鏡頭就瞬間竄上熱搜榜“消失的三分鐘”是什么鬼？為什么說的這么邪乎？恭喜你成功拯救了“小天”未了獎勵挑戰(zhàn)極限海拔一鍵分享即可獲得紅景天幼白面膜呦一鍵分享朋友圈因為在那三分鐘里，畫面突然變得有些恍惚，不僅晃動的厲害，畫質(zhì)也有略微下降，三分鐘后才恢復(fù)正常。難道野外鬧鬼？？？原來，節(jié)目中這一段視頻是由手機拍攝的！到底怎樣吊炸天的手機，居然被拿來拍攝一檔大型綜藝？讓扒君來為大家一探究竟。內(nèi)容情節(jié)線降噪功能太強悍--華為Next被侃太清晰像“老人機”節(jié)目中的野外通話鏡頭里，在屏幕中可出現(xiàn)花字“華為Next手機降噪功能讓你自帶擴音器”，塑造出華為手在任何嘈雜環(huán)境中強悍的通話降噪功能。內(nèi)容情節(jié)線內(nèi)容情節(jié)線悅跑圈：以跑相約誰才是真正的跑分王如何在節(jié)目結(jié)束后，吸引意猶未盡地粉絲進(jìn)一步關(guān)注節(jié)目和華為呢？答案-------------華為和悅跑圈APP聯(lián)手發(fā)布：以跑相約，誰才是真正的跑分王？以下一代華為旗艦NEXT安兔兔跑分為約跑里程借助悅跑圈與華為受眾人群的高契合度，在持續(xù)發(fā)在宣傳節(jié)目的同時通過跑分突出華為手機強悍的性能。快來看一看你跑的過華為手機嘛？完成挑戰(zhàn)就送你貝爾包哦！不要在呆坐在辦公室了，快出來跑步吧！在上海、北京、深圳等城市同步發(fā)起城市約跑活動。姚明野外求生頻露蘭花指，手太大也很苦惱姚明野外求生頻露蘭花指，手太大也很苦惱姚明備戰(zhàn)《越野千里》帶足充電寶，遇見next一秒變蒙比貝爺挑戰(zhàn)姜文極限耐力，姜文苦撐三天其他話題示意貝爾曬與姚明下半身合照

網(wǎng)友：求姚明心里陰影面積貝爾在節(jié)目結(jié)束拍攝后在微博曬出多張與姚明下半身合照，網(wǎng)友調(diào)侃“即使是萊卡雙鏡頭也無法彌補身高差”。恭喜你成功拯救了“小天”未了獎勵挑戰(zhàn)極限海拔一鍵分享即可獲得紅景天幼白面膜呦一鍵分享朋友圈貝爾曬與姚明下半身合照，網(wǎng)友：求姚明心里陰影面積最近貝爾?格里爾斯的微博炸了，這位站在食物鏈頂端的男人瞬間成了曬照狂魔，自從拍完與姚明的一起《越野千里》后，幾乎天天曬與姚明的合照，制作花絮線《越野千里》被爆拍攝全程無插座欄目組手機黨怎么活？八卦報料華為手機為《越野千里》欄目組提供試用手機，結(jié)果節(jié)目組內(nèi)工作人員分成了兩大派，一派全程活在手機電量不足的恐慌不安之中，另一組使用華為超長續(xù)航手機的人員安然度過整個拍攝過程。以此體現(xiàn)華為手機的超強續(xù)航功能。恭喜你成功拯救了“小天”未了獎勵挑戰(zhàn)極限海拔一鍵分享即可獲得紅景天幼白面膜呦一鍵分享朋友圈《越野千里》被爆拍攝全程無插座，欄目組手機黨怎么活？作為一枚死宅黨，除了公司和家，節(jié)假日真的哪里也不想去，出行？去野外？不約不約！沒有充電器的地方我不約！恭喜你成功拯救了“小天”未了獎勵挑戰(zhàn)極限海拔一鍵分享即可獲得紅景天幼白面膜呦一鍵分享朋友圈戶外這種地方，沒有暖氣、手機、Wifi要怎么活？？但是最近聽說有一個節(jié)目組瘋了野外拍攝全程無插座，呵呵，不夸張的說，手機沒電的我，最多只能活三分鐘。制作花絮線制作花絮線與網(wǎng)易云課堂APP合作，攜手打造野外求生技巧類課程：冒險大課堂介紹野外生存所必要的工具突出介紹有了Next，遇到危險總能pass借助網(wǎng)易云課堂的大流量再一次帶動華為品牌的影響力發(fā)布蠢蠢的死法叢林版吸引關(guān)注明星Q版蠢蠢的死法，用詼諧的黑色幽默告訴你正確的野外生存法則。Step1Step2節(jié)目病毒視頻冒險大課堂導(dǎo)流姚明五歲女兒近照曝光，網(wǎng)友調(diào)侃：身高直逼郭敬明《越野千里》開播在即，網(wǎng)友玩烏龍，分錯姜文和姜武姚明綜藝首秀，淪為人肉背景其他話題示意姚明變?nèi)巳庾耘臈U成《越野千里》節(jié)目中使用率最高“道具”華為手機、貝爾和節(jié)目組工作人員在微博、微信曬出節(jié)目錄制現(xiàn)場的兩張照片并調(diào)侃姚明成為人肉自拍桿：照片一中姚明手持華為手機和貝爾以及幾個工作人員一起自拍，貝爾和工作人員均環(huán)繞在姚明身邊，畫面滑稽搞笑；照片二中姚明淪為貝爾和工作人員的人肉背景，不僅看不到頭，還被背景虛化掉。由此引發(fā)網(wǎng)友們的模仿。明星大咖線姚明綜藝首秀遭網(wǎng)友惡搞

--姚明全新表情包誕生梗概：節(jié)目播放過程中隨手戳屏（指關(guān)節(jié)）姚明表情畫面做成表情包。引發(fā)網(wǎng)友PS表情包熱潮明星大咖線明星大咖線華為+斗圖APP《越野千里，總有一款表情適合你》利用當(dāng)下社交行為中斗圖盛行的風(fēng)氣，利用斗圖APP獨特的制圖方式，把節(jié)目中豐富的明星資源加以利用。Step1Step2把明星的形象制作成表情包，并巧妙的和華為手機的賣點相結(jié)合，在社交平臺廣泛傳播。潛移默化的加深華為的品牌影響力。硬漢姜文《越野千里》反差萌化身十萬個為什么小公舉把姜文在節(jié)目中提問的鏡頭剪成合集，在臉上加上很萌的特效，加上歡快的BGM，塑造一個可愛的問題寶寶的形象，和姜文以往嚴(yán)謹(jǐn)、爺們的形象形成反差萌。恭喜你成功拯救了“小天”未了獎勵挑戰(zhàn)極限海拔一鍵分享即可獲得紅景天幼白面膜呦一鍵分享朋友圈恭喜你成功拯救了“小天”未了獎勵挑戰(zhàn)極限海拔一鍵分享即可獲得紅景天幼白面膜呦一鍵分享朋友圈硬漢姜文《越野千里》反差萌，化身十萬個為什么小公舉對不起粉絲們，我又換老公了。真的不是我花心，最近對姜文路轉(zhuǎn)粉，因為他實在是太！萌！了！最近在一檔冒險綜藝欄目中，姜文硬漢人設(shè)崩塌。純種北方血漢子一秒變成問題寶寶。但是…我好喜歡?。∪滩蛔∠牒湍銈儼怖膶殞毲笈恼盏母鞣N萌照！明星大咖線聽說去戶外要搶插座？為什么這個劇組這么和諧《越野千里》姜文頻自拍，被鏡頭抓到臉紅羞澀史上最“野”節(jié)目組導(dǎo)演，工作人員叫苦“感覺來軍訓(xùn)”其他話題示意DEMO：任務(wù)代號“Next”，華為引發(fā)一股“更強”熱潮DEMO：挑戰(zhàn)極限環(huán)境，華為Next致敬更強大的自己DEMO：從入主《越野千里》，看華為品牌未來風(fēng)向走勢在兩微一端等3C類平臺發(fā)布話題，打造行業(yè)口碑，將華為企業(yè)的娛樂化營銷包裝為業(yè)界經(jīng)典案例口碑線品牌娛樂營銷品牌娛樂營銷時間表8月中9.1-9.209.20-11.1111.8-11.2012.1-12.912.23-12.31EPR零度挑戰(zhàn)華為完美亮相新媒體線上互動千里傳音新媒體線上互動繪出強大新媒體、天貓話題Next態(tài)度海報新媒體游戲互動華為Go新媒體12.9-12.15Social&UGC華為“為我更強”新媒體事件搜捕next尋找你的強大戶外廣告+social終端促銷貝爾包終端品牌外圍營銷時間表8月中9.1-9.209.20-11.1111.8-11.2012.1-12.912.23-12.31EPR零度挑戰(zhàn)華為完美亮相新媒體線上互動千里傳音新媒體線上互動繪出強大新媒體、天貓話題Next態(tài)度海報新媒體游戲互動華為Go新媒體12.9-12.15新媒體事件搜捕next尋找你的強大戶外廣告+social終端促銷貝爾包終端Social&UGC華為“為我更強”零度挑戰(zhàn)華為完美亮相活動機制：1.貝爾在個人微博上向姚明發(fā)起越野千里的冰桶挑戰(zhàn)2.姚明需要在冰桶中找出華為手機，然后將桶中冰塊全部倒在身上，感受0℃體驗。3.完成后，打開華為手機，屏幕顯示貝爾給嘉賓的信。4.姚明接受貝爾越行千里的邀請并點名下一位接受挑戰(zhàn)選手。姚明微博示意圖姚明微博示意圖EPR零度挑戰(zhàn)華為完美亮相貝爾在微博上發(fā)起挑戰(zhàn)姚明接受挑戰(zhàn)并@姜文接力姜文接受挑戰(zhàn)并@××接力微博會同時@華為@明星#越野千里

為·更強大的我#@姚明我承認(rèn)你是一個強壯的男人，但在野外，強壯的身體或許就不是全部了！我下一次@華為手機越野千里的野外求生，你敢來嗎？#越野千里

為·更強大的我#@陸川

我即將開啟一場@華為中國區(qū)越野千里的冒險之旅，你敢來嗎？讓我看看你的強大！#越野千里

為·更強大的我#@姜文聽說你是中國純爺們兒！我即將開啟一場@華為手機越野千里的冒險之旅，你敢來嗎？讓我看看你的強大！品牌娛樂營銷時間表8月中9.1-9.209.20-11.1111.8-11.2012.1-12.912.23-12.31EPR零度挑戰(zhàn)華為完美亮相新媒體線上互動千里傳音新媒體線上互動繪出強大新媒體、天貓話題Next態(tài)度海報新媒體游戲互動華為Go新媒體12.9-12.15新媒體事件搜捕next尋找你的強大戶外廣告+social終端促銷貝爾包終端Social&UGC華為“為我更強”內(nèi)容植入-外圍營銷互動千里傳音活動線上互動千里傳音鼓勵視頻召集活動導(dǎo)語：我們追逐的不是偶像，而是那個夢想中的自己。喜歡TA，但更想成為TA。#華為千里傳音#如果可以和你喜歡的偶像說一句話，你會選擇一個任性的要求，還是溫暖的鼓勵？即日起錄制一段你想對偶像說的話，并送上你想對TA說的話，同時@華為手機@偶像，即有機會讓TA看到你，你的視頻也將有可能出現(xiàn)在電視節(jié)目中！行動起來吧！TA在等你！下標(biāo)題線上互動官微發(fā)起全民熱議沖擊熱搜榜線上互動千里傳音鼓勵視頻召集活動熱搜排名&話題頁詳情熱搜排名&話題頁詳情#華為千里傳音#@華為手機如果我有機會和你說一句話，那就是我想成為你！@姜文，你是個純爺們兒！#華為千里傳音#我特別喜歡易建聯(lián)，@姚明你能幫我告訴他嗎！@華為手機#華為千里傳音#@姜文你看我的顏值還可以嗎？沃恩可以在你電影里演個路人嗎！@華為手機#華為千里傳音#@華為手機讀書的時候我爸千方百計阻止我打籃球，我只能把對籃球的熱情轉(zhuǎn)化成看你的每一場比賽，雖然不知道我當(dāng)初選擇聽從爸爸是不是正確的，但今天我在學(xué)業(yè)上也有所成就，你一步步在NBA打拼鼓勵了我，加油，姚明！#華為千里傳音#Yao！想和你打一場球！桌球。@華為手機下標(biāo)題線上互動官微發(fā)起全民熱議沖擊熱搜榜線上互動千里傳音鼓勵視頻召集活動我們追逐的不是偶像，而是那個夢想中的自己。喜歡TA，但更想成為TA。下標(biāo)題線上互動官微發(fā)起全民熱議沖擊熱搜榜線上互動千里傳音鼓勵視頻召集活動內(nèi)容植入版塊”華為強心時間”外圍互動擴大影響力活動機制：1.TA錄制一段對自己偶像想說的鼓勵語言2.@華為官方微博@偶像3.TA有機會出現(xiàn)在節(jié)目中活動海報Demo品牌娛樂營銷時間表8月中9.1-9.209.20-11.1111.8-11.2012.1-12.912.23-12.31EPR零度挑戰(zhàn)華為完美亮相新媒體線上互動千里傳音新媒體線上互動繪出強大新媒體、天貓話題Next態(tài)度海報新媒體游戲互動華為Go新媒體12.9-12.15新媒體事件搜捕next尋找你的強大戶外廣告+social終端促銷貝爾包終端Social&UGC華為初心時刻線上互動我們的思考…華為&節(jié)目造勢新品手機造勢在9-11月這一階段較長的傳播期里，通過品牌與節(jié)目有效結(jié)合的活動傳播，話題炒作等引發(fā)全民熱議，全面增加品牌的曝光率。通過活動推動，逐漸引導(dǎo)輿論對華為next手機的不斷猜想和熱議，諜照逐漸流出，引起行業(yè)及全民熱議線上互動活動海報Demo繪出強大做最強手機殼設(shè)計師，與越野千里明星相遇雙十一！線上互動繪出強大做最強手機殼設(shè)計師，與越野千里明星相遇雙十一！下標(biāo)題線上互動官微發(fā)起KOL轉(zhuǎn)發(fā)全民熱議沖擊熱搜榜線上評選共赴雙十一話題二次熱議口碑傳播線上互動繪出強大做最強手機殼設(shè)計師，與越野千里明星相遇雙十一！下標(biāo)題線上互動官微發(fā)起KOL轉(zhuǎn)發(fā)全民熱議沖擊熱搜榜線上評選共赴雙十一話題二次熱議口碑傳播線上互動繪出強大做最強手機殼設(shè)計師，與越野千里明星相遇雙十一！#華為創(chuàng)意星殼征集#

我自己就是我的明星，我用自己做手機殼，我喂自己帶鹽！@華為手機就問顏值行不行！#華為創(chuàng)意星殼征集#喜歡姜文，真男人純爺們兒，@華為手機你看行不行？入圍不著急，給其他參與者一個展示的機會吧，先讓我的子彈飛一會兒！#華為創(chuàng)意星殼征集#由于手機殼創(chuàng)意作品太多，@華為手機

內(nèi)部流出消息，可能對活動獲獎進(jìn)行重新解釋，除登臺天貓雙十一晚會大獎不變外，凡入圍參賽作品均有可能獲得量產(chǎn)機會。騷年們，贏取白富美走向人森巔峰的機會你不去？反正我已經(jīng)投了五稿了。下標(biāo)題線上互動官微發(fā)起KOL轉(zhuǎn)發(fā)全民熱議沖擊熱搜榜線上評選共赴雙十一話題二次熱議口碑傳播線上互動繪出強大做最強手機殼設(shè)計師，與越野千里明星相遇雙十一！產(chǎn)品諜照曝光示意圖線上互動繪出強大做最強手機殼設(shè)計師，與越野千里明星相遇雙十一！下標(biāo)題線上互動官微發(fā)起KOL轉(zhuǎn)發(fā)全民熱議沖擊熱搜榜線上評選共赴雙十一話題二次熱議口碑傳播#華為創(chuàng)意星殼征集#從華為手機殼設(shè)計大賽上公布的樣板數(shù)據(jù)來看，應(yīng)該是有新品要上市了?？戳艘幌乱酝娜A為機型，沒有哪一款是完全符合這個參數(shù)的。我猜測新品應(yīng)該會延續(xù)P9的萊卡雙攝像頭的配置，可能還會相應(yīng)提高像素，優(yōu)化相機應(yīng)用打開速度。并且這次耳機孔似乎也換了位置，極有可能是內(nèi)部電池容量也調(diào)整了。線上互動繪出強大做最強手機殼設(shè)計師，與越野千里明星相遇雙十一！下標(biāo)題線上互動官微發(fā)起KOL轉(zhuǎn)發(fā)全民熱議沖擊熱搜榜線上評選共赴雙十一話題二次熱議口碑傳播#華為創(chuàng)意星殼征集#我猜華為準(zhǔn)備出新品了！一定有萊卡雙攝像、超大容量電池和指紋解鎖！沒有我就直播吃翔！線上互動繪出強大做最強手機殼設(shè)計師，與越野千里明星相遇雙十一！做最強手機殼設(shè)計師，與越野千里明星相遇雙十一！下標(biāo)題線上互動官微發(fā)起KOL轉(zhuǎn)發(fā)全民熱議沖擊熱搜榜線上評選共赴雙十一話題二次熱議口碑傳播線上互動繪出強大做最強手機殼設(shè)計師，與越野千里明星相遇雙十一！手機殼設(shè)計稿效果圖下標(biāo)題線上互動官微發(fā)起KOL轉(zhuǎn)發(fā)全民熱議沖擊熱搜榜線上評選共赴雙十一話題二次熱議口碑傳播線上互動繪出強大做最強手機殼設(shè)計師，與越野千里明星相遇雙十一！下標(biāo)題線上互動官微發(fā)起KOL轉(zhuǎn)發(fā)全民熱議沖擊熱搜榜線上評選共赴雙十一話題二次熱議口碑傳播線上互動繪出強大做最強手機殼設(shè)計師，與越野千里明星相遇雙十一！#華為創(chuàng)意星殼#跟姚明同臺哇！設(shè)計師一秒變網(wǎng)紅??！不過這手機殼跟我的華為很配！酷帥！@華為手機

求出兩版！#華為創(chuàng)意星殼#這限量版姚明的手機殼，兩款都好喜歡！難以抉擇

@華為手機

求出兩版！下標(biāo)題線上互動官微發(fā)起KOL轉(zhuǎn)發(fā)全民熱議沖擊熱搜榜線上評選共赴雙十一話題二次熱議口碑傳播線上互動繪出強大做最強手機殼設(shè)計師，與越野千里明星相遇雙十一！下標(biāo)題線上互動官微發(fā)起KOL轉(zhuǎn)發(fā)全民熱議沖擊熱搜榜線上評選共赴雙十一話題二次熱議口碑傳播線上互動官微發(fā)起手繪手機殼征集活動微博粉絲反響熱烈，話題人氣開始積累KOL轉(zhuǎn)發(fā)，進(jìn)一步推動話題熱度話題進(jìn)入熱搜排行榜線上評選出No.1設(shè)計師，天貓批量生產(chǎn)設(shè)計師與越野千里明星共同登場雙十一晚會話題二次進(jìn)入熱搜排行榜#華為創(chuàng)意手機殼征集#

話題發(fā)酵節(jié)奏繪出強大做最強手機殼設(shè)計師，與越野千里明星相遇雙十一！線上互動繪出強大做最強手機殼設(shè)計師，與越野千里明星相遇雙十一！活動機制：以最喜愛的越野千里明星為靈感，在創(chuàng)意手機殼上繪出他們的強大表現(xiàn)將作品@華為官方微博，選出十個入圍決賽通過大眾投票，選出最強手機殼，由華為批量生產(chǎn)，首發(fā)天貓雙十一No.1設(shè)計師更有機會與越野千里明星登上雙11晚會，讓強大遇見強大效果圖示意品牌娛樂營銷時間表8月中9.1-9.209.20-11.1111.8-11.2012.1-12.912.23-12.31EPR零度挑戰(zhàn)華為完美亮相新媒體線上互動千里傳音新媒體線上互動繪出強大新媒體、天貓話題Next態(tài)度海報新媒體游戲互動華為Go新媒體12.9-12.15新媒體事件搜捕next尋找你的強大戶外廣告+social終端促銷貝爾包終端Social&UGC華為“為我更強”話題海報Next手機態(tài)度海報突顯產(chǎn)品賣點的創(chuàng)意海報設(shè)計海報Demo話題海報Next手機態(tài)度海報#越野千里為?更強大的我#人生不止一個戰(zhàn)場，職場、運動場？被艱難征服，還是征服腳下的路？有態(tài)度，哪里都是你的主場！華為態(tài)度，你想怎么“野”？KOL轉(zhuǎn)發(fā)下標(biāo)題線上互動官微發(fā)起全民熱議沖擊熱搜榜口碑傳播KOL轉(zhuǎn)發(fā)話題海報Next手機態(tài)度海報下標(biāo)題線上互動官微發(fā)起全民熱議沖擊熱搜榜口碑傳播KOL轉(zhuǎn)發(fā)#越野千里為?更強大的我#有態(tài)度的人，走到哪里都是強者！更強的手機，才配得上你更強的人生！#越野千里為?更強大的我#華為萊卡雙鏡頭之后又強勢出擊，誓做強者？靜觀其變，看看華為這次如何用強悍手機詮釋強者態(tài)度！話題海報Next手機態(tài)度海報下標(biāo)題線上互動官微發(fā)起全民熱議沖擊熱搜榜口碑傳播KOL轉(zhuǎn)發(fā)#越野千里為?更強大的我#好帶感！可以，這很華為，可不可以給剁手黨們一條活路？#越野千里為?更強大的我#華為這次很好很強大！下標(biāo)題線上互動官微發(fā)起全民熱議沖擊熱搜榜口碑傳播KOL轉(zhuǎn)發(fā)話題海報Next手機態(tài)度海報想法很新，態(tài)度很強！華為P9之后手機生態(tài)趨勢大猜想下標(biāo)題線上互動官微發(fā)起全民熱議沖擊熱搜榜口碑傳播KOL轉(zhuǎn)發(fā)話題海報Next手機態(tài)度海報想法很新，態(tài)度很強！華為P9之后手機生態(tài)趨勢大猜想品牌娛樂營銷時間表8月中9.1-9.209.20-11.1111.8-11.2012.1-12.912.23-12.31EPR零度挑戰(zhàn)華為完美亮相新媒體線上互動千里傳音新媒體線上互動繪出強大新媒體、天貓話題Next態(tài)度海報新媒體游戲互動華為Go新媒體12.9-12.15新媒體事件搜捕next尋找你的強大戶外廣告+social終端促銷貝爾包終端Social&UGC華為初心時刻互動游戲華為GO!地利精準(zhǔn)抓取TA興趣點節(jié)目首期發(fā)布品牌基因精準(zhǔn)植入的爆款互動游戲天時人合新品手機上市技術(shù)強大的品牌基因我們的思考互動游戲華為GO一款媲美當(dāng)下超高人氣手游PokemonGo的AR互動游戲游戲設(shè)定在城市場景中，尋找所有越野需要的裝備只要集齊指定裝備就有機會獲得“Next”手機一部，甚至是姚明在節(jié)目中的正真全套裝備。收集齊10個不同裝備，包括簽名手機，水壺，指南針，手套，手電筒，帳篷等即有機會獲得華為最新Next手機一部。華為官方微信平臺菜單頁內(nèi)推出手機端互動游戲，線下尋找野外裝備的活動機制憑借其超強帶入感，臨場感拉進(jìn)網(wǎng)綜觀眾與華為品牌之間的距離且直接帶動實體門店及線上平臺的銷售。游戲機制（城市場景）P2預(yù)備開始華為GOP1

打開頁面互動游戲華為GOH5機制（城市場景）：P3

顯示裝備虛擬定位P4

AR顯示實景捕捉裝備P5

裝備成功獲得顯示玩家之間PK數(shù)據(jù)P6

任務(wù)完成頁面可繼續(xù)互動游戲華為GO互動游戲下標(biāo)題互動游戲官微發(fā)起KOL轉(zhuǎn)發(fā)全民熱議口碑打造沖擊熱搜榜話題炒作#華為GO#什么？你只知道華為手機但不知道華為GO是什么？真是太OUT!沒玩過AR總看到人家玩過的吧！從現(xiàn)在起，猛戳鏈接→_→get你的十大野外生存裝備，即有機會獲得華為最新手機一部！不要再做吃瓜群眾！一起來找裝備吧！全城搜索，先到先得！華為GO互動游戲下標(biāo)題互動游戲官微發(fā)起KOL轉(zhuǎn)發(fā)全民熱議口碑打造沖擊熱搜榜話題炒作華為GO互動游戲下標(biāo)題互動游戲官微發(fā)起KOL轉(zhuǎn)發(fā)全民熱議口碑打造沖擊熱搜榜話題炒作華為GO互動游戲華為GO集越野裝備引起全民參與，但是終極裝備華為新品手機到底怎么找呢？什么地方遇到裝備的幾率比較大呢？下標(biāo)題互動游戲官微發(fā)起KOL轉(zhuǎn)發(fā)全民熱議口碑打造沖擊熱搜榜話題炒作華為GO互動游戲90%的男人都無法拒絕這個出去野的機會。華為GO，治好了我多年的社交恐懼癥華為內(nèi)部瘋傳的華為GO收集攻略華為手機華為手機華為手機下標(biāo)題互動游戲官微發(fā)起KOL轉(zhuǎn)發(fā)全民熱議口碑打造沖擊熱搜榜話題炒作華為GO互動游戲宅男集體出街“遛”自己，玩家調(diào)侃：我們都是華為“狗”創(chuàng)業(yè)型互聯(lián)網(wǎng)公司可以從“華為GO”上學(xué)到什么？下標(biāo)題互動游戲官微發(fā)起KOL轉(zhuǎn)發(fā)全民熱議口碑打造沖擊熱搜榜話題炒作品牌娛樂營銷時間表8月中9.1-9.209.20-11.1111.8-11.2012.1-12.912.23-12.31EPR零度挑戰(zhàn)華為完美亮相新媒體線上互動千里傳音新媒體線上互動繪出強大新媒體、天貓話題Next態(tài)度海報新媒體游戲互動華為Go新媒體12.9-12.15新媒體事件搜捕next尋找你的強大戶外廣告+social終端促銷貝爾包終端Social&UGC華為“為我更強”線上UGC互動

——為我更強線上UGC互動華為·為我更強活動活動機制：TA發(fā)布和十年前的自己說的一句話@華為官博并帶話題#華為十年一刻#華為隨機贈送相應(yīng)禮品線上UGC互動華為·為我更強對話自己，強者自強下標(biāo)題線上互動官微發(fā)起全民熱議沖擊熱搜榜線上UGC互動華為·為我更強對話自我，強者自強下標(biāo)題線上互動官微發(fā)起全民熱議沖擊熱搜榜線上UGC互動如果讓你回到過去，對當(dāng)初的那個自己說一句話，你會說什么？帶話題#華為十年一話#發(fā)布對十年前的自己說的一句話并@華為手機，就有機會獲得華為隨機贈送的相應(yīng)禮品哦~下標(biāo)題線上互動官微發(fā)起全民熱議沖擊熱搜榜華為·為我更強對話自我，強者自強線上UGC互動其他UGC舉例現(xiàn)在的你到底有多厲害？對自己不滿意？曾今只代表曾今，未來才代表未來，現(xiàn)在開始每天與自己對話吧，看看你到底比昨天強多少！下標(biāo)題線上互動官微發(fā)起全民熱議沖擊熱搜榜

＃對話自己，每天強一點＃

遇見下一個我品牌娛樂營銷時間表8月中9.1-9.209.20-11.1111.8-11.2012.1-12.912.23-12.31EPR零度挑戰(zhàn)華為完美亮相新媒體線上互動千里傳音新媒體線上互動繪出強大新媒體、天貓話題Next態(tài)度海報新媒體游戲互動華為Go新媒體12.9-12.15新媒體事件搜捕next尋找你的強大戶外廣告+social終端促銷貝爾包終端Social&UGC華為“為我更強”搜捕next尋找你的強大限時搜捕華為next,越野千里，把強大收入囊中，跨平臺合作活動機制：消費者被裝置吸引，根據(jù)引導(dǎo)掃描二維碼，與全城強者一起，加入next搜捕行動限時三天，根據(jù)next百度地圖，實時同步搜捕第一個找到next拍照并上傳，即能將強大收入囊中游戲機制：點擊報名，獲得任務(wù)，通過百度地圖定位，然后尋找到達(dá)拍照上傳驗證成功搜捕next尋找你的強大限時搜捕華為next,越野千里，把強大收入囊中P2報名頁面P1

打開頁面跨平臺合作百度地圖

定位P3

百度地圖App頁面，a）顯示玩家與地標(biāo)的距離B）顯示玩家與玩家的距離P4

到達(dá)目的地后提醒頁面

跳出拍照圖標(biāo)P5

拍照記錄頁面P6

任務(wù)完成頁面搜捕next尋找你的強大限時搜捕華為next,越野千里，把強大收入囊中跨平臺合作搜捕next尋找你的強大限時搜捕華為next,越野千里，把強大收入囊中跨平臺合作下標(biāo)題跨平臺合作官微發(fā)起KOL轉(zhuǎn)發(fā)全民熱議口碑打造沖擊熱搜榜想知道自己的極限在哪里？想知道世界有大？想知道自己能堅持多久？，猛戳/?dskid=ccc003看看#搜捕next尋找更強大的你#帶你挖掘一個更強大的自己！搜捕next尋找你的強大限時搜捕華為next,越野千里，把強大收入囊中#搜捕next尋找更強大的你#你有一顆狂野的心，想探索危險的叢林，想跨越干涸的沙漠，想…做一個越野級探索者，跟著貝爺越野千里去冒險吧！還有機會獲得華為新品手機，點擊/?dskid=ccc003越野千里立刻出發(fā)。全新的冒險體驗，超全的越野元素入駐，你是探險家還是夢想家，他是極客還是偽極客，猛戳/?dskid=ccc003看看#搜捕next尋找更強大的你#到底是個什么鬼！跨平臺合作下標(biāo)題跨平臺合作官微發(fā)起KOL轉(zhuǎn)發(fā)全民熱議口碑打造沖擊熱搜榜搜捕next尋找你的強大限時搜捕華為next,越野千里，把強大收入囊中#搜捕next尋找更強大的你#你有一顆狂野的心，想探索危險的叢林，想跨越干涸的沙漠，想…做一個越野級探索者，跟著貝爺越野千里去冒險吧！還有機會獲得華為新品手機，點擊/?dskid=ccc003越野千里立刻出發(fā)。全新的冒險體驗，超全的越野元素入駐，你是探險家還是夢想家，他是極客還是偽極客，猛戳/?dskid=ccc003看看#搜捕next尋找更強大的你#到底是個什么鬼！跨平臺合作下標(biāo)題跨平臺合作官微發(fā)起KOL轉(zhuǎn)發(fā)全民熱議口碑打造沖擊熱搜榜搜捕next尋找你的強大限時搜捕華為next,越野千里，把強大收入囊中你有一顆狂野的心，想探索危險的叢林，想跨越干涸的沙漠，想…做一個越野級探索者，跟著貝爺越野千里去冒險吧！跨平臺合作下標(biāo)題跨平臺合作官微發(fā)起KOL轉(zhuǎn)發(fā)全民熱議口碑打造沖擊熱搜榜搜捕next尋找你的強大|3C類、傳媒類大號發(fā)布相關(guān)話題，為話題造勢，樹立品牌行業(yè)標(biāo)桿跨平臺合作“華為&百度地圖強強聯(lián)手打造跨界合作新模式”通過整合雙方優(yōu)質(zhì)資源，為雙方打開更為廣闊的發(fā)展空間品牌娛樂營銷時間表8月中9.1-9.209.20-11.1111.8-11.2012.1-12.912.23-12.31EPR零度挑戰(zhàn)華為完美亮相新媒體線上互動千里傳音新媒體線上互動繪出強大新媒體、天貓話題Next態(tài)度海報新媒體游戲互動華為Go新媒體12.9-12.15新媒體事件搜捕next尋找你的強大戶外廣告+social終端促銷貝爾包終端Social&UGC華為“為我更強”線下終端《越野千里》專屬定制貝爾包線上線下終端聯(lián)動，借勢節(jié)目影響力，推動銷量，擴大聲量設(shè)計Demo聯(lián)動活動機制：在節(jié)目播出期間，全國范圍內(nèi)，凡購買華為新品NEXT手機，贈送《越野千里》專屬定制貝爾包。越野千里內(nèi)容情節(jié)節(jié)目模式明星卡司節(jié)目制作播放平臺宣傳發(fā)行衍生創(chuàng)造華為品牌口號植入：越野千里，為更強大的我情節(jié)植入：華為初心時刻情節(jié)植入：華為強