茶顏悅色的市場營銷策略研究

茶顏悅色的市場營銷策略研究【摘要】中國奶茶市場奶茶是牛奶和茶的混合飲品，綜合了兩者的優(yōu)勢(shì)，為大眾日常飲品，受到大量消費(fèi)者的追捧。如今，中國的奶茶市場主要分為傳統(tǒng)店面現(xiàn)泡鮮制的奶茶和袋裝、杯裝便利式?jīng)_泡奶茶以及瓶裝奶茶等。然而，隨著越來越多的鮮制奶茶企業(yè)進(jìn)入市場，帶來了行業(yè)內(nèi)激烈的市場競爭。本文主要從國內(nèi)的奶茶市場發(fā)展?fàn)顩r出發(fā)，研究了國內(nèi)奶茶行業(yè)現(xiàn)狀以及茶顏悅色市場現(xiàn)狀以及其營銷策略，探索出其自身優(yōu)劣勢(shì)，發(fā)展面臨的機(jī)遇與威脅以及其營銷策略所面臨的主要問題，以茶顏悅色消費(fèi)者為研究對(duì)象，對(duì)不同消費(fèi)者的購買行為、購買心理進(jìn)行調(diào)查，采取發(fā)放調(diào)查問卷的方式來了解目標(biāo)人群和目標(biāo)市場，對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析，根據(jù)市場調(diào)查的相關(guān)理論、營銷策略的相關(guān)理論，制定出一系列的目標(biāo)市場營銷策略組合?！娟P(guān)鍵詞】鮮制奶茶；茶顏悅色；市場地位；營銷策略[Abstract]China'smilkteamarketMilkteaismilkandteamixeddrinks,integratedtheadvantagesofbothforthepublicdailydrinks,byalargenumberofconsumers.Today,China'smilkteamarketismainlydividedintotraditionalstoresarefreshmilkteaandbags,Cupofconvenientbrewingmilkteaandbottledmilktea.However,asmoreandmorefreshmilkteaenterprisesenterthemarket,itbringsthefiercemarketcompetitionintheindustry.Basedonthedevelopmentofdomesticmilkteamarket,thispaperstudiesthecurrentsituationofdomesticmilkteaindustry,thecurrentsituationofteacolormarketanditsmarketingstrategy,andexploresitsownadvantagesanddisadvantages,theopportunitiesandthreatsofdevelopmentandthemainproblemsofitsmarketingstrategy,takingthetea-colorconsumersastheresearchobject,thispaperinvestigatesthepurchasingbehaviorandpsychologyofdifferentconsumers,tounderstandthetargetpopulationandthetargetmarketbyissuingquestionnaires,andtomakestatisticsandanalysisofthesurveyresults.Accordingtotherelevanttheoriesofmarketsurveyandmarketingstrategy,formulateaseriesoftargetmarketingstrategycombination.[keywords]FreshmilkteaTeacolorMarketpositionMarketingstrategy目錄TOC\o"1-3"\h\u1前言

論文畢業(yè)設(shè)計(jì)評(píng)優(yōu)的條件有哪些畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）的成績?cè)u(píng)定是一件十分嚴(yán)肅的工作，它不僅反映了學(xué)生的學(xué)習(xí)質(zhì)量，而且也在一定程度上反映了學(xué)校的教學(xué)質(zhì)量，因此，必須強(qiáng)調(diào)畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）成績?cè)u(píng)定的程序化和規(guī)范化，嚴(yán)格要求，合理評(píng)定成績，這對(duì)鼓勵(lì)公平競爭，培養(yǎng)和發(fā)現(xiàn)人才，養(yǎng)成嚴(yán)謹(jǐn)治學(xué)的學(xué)風(fēng)，調(diào)動(dòng)教師和學(xué)生的積極性、創(chuàng)造性，促進(jìn)教學(xué)改革等都有積極的意義。按照教育行政部門的規(guī)定，畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）的考核及成績?cè)u(píng)定，必須通過指導(dǎo)教師"審閱"、評(píng)閱人"評(píng)閱"、答辯小組"答解"三個(gè)環(huán)節(jié)，分別寫出評(píng)語，給出分?jǐn)?shù)，綜合評(píng)定學(xué)生畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）成績。下面我們就為大家介紹一下論文畢業(yè)設(shè)計(jì)評(píng)優(yōu)的條件有哪些？（1）優(yōu)秀畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）的推薦條件①必須為當(dāng)年的系級(jí)優(yōu)秀畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）且為學(xué)生本人完成；②選題科學(xué)，符合本專業(yè)教學(xué)要求：③能夠較好地體現(xiàn)本專業(yè)基本知識(shí)、基本技能的綜合應(yīng)用；.④具有一定的創(chuàng)新性，或具有一。定的學(xué)術(shù)水平和獨(dú)到見解，或具有一定的實(shí)用（參考）價(jià)值。優(yōu)秀畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）實(shí)行限額推薦，按畢業(yè)生數(shù)的百分之一申報(bào)，不足一人按一人計(jì)。（2）優(yōu)秀畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）團(tuán)隊(duì)的推薦條件為提高畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）質(zhì)量，充分發(fā)揮畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）對(duì)提高學(xué)生創(chuàng)新精神和實(shí)踐能力的促進(jìn)作用，努力提高學(xué)生綜合職業(yè)素質(zhì)，所以開展優(yōu)秀畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）團(tuán)隊(duì)評(píng)優(yōu)工作，每年會(huì)評(píng)出優(yōu)秀畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）團(tuán)隊(duì)，參評(píng)的優(yōu)秀畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）團(tuán)隊(duì)必須是應(yīng)屆優(yōu)秀畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）作品。優(yōu)秀畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）團(tuán)隊(duì)的推薦條件有：①選題科學(xué)，符合本專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)與教學(xué)要求，有利于培養(yǎng)技能型人才，各子課題設(shè)計(jì)合理，任務(wù)分工明確，研究內(nèi)容有機(jī)聯(lián)系；②設(shè)計(jì)作品整體質(zhì)量較高，能有效反映團(tuán)隊(duì)成員間的實(shí)質(zhì)性協(xié)作與配合，且有群策群力、協(xié)同攻關(guān)的設(shè)計(jì)研究成果；③每個(gè)團(tuán)隊(duì)不少于3位學(xué)生，其組成可為同一專業(yè)的學(xué)生，也可為跨專業(yè)的學(xué)生；④團(tuán)隊(duì)有總的指導(dǎo)教師，每位學(xué)生有各自的指導(dǎo)教師。（3）優(yōu)秀畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）團(tuán)隊(duì)推薦材料。①團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)（論文）的總報(bào)告。要求5000字以上，目標(biāo)明確，結(jié)構(gòu)清晰，分工明確，論述完整。另可附團(tuán)隊(duì)中每位學(xué)生的畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）。②指導(dǎo)教師審閱意見、評(píng)閱教師評(píng)語和答辯小組答辯意見