廣告設(shè)計(jì)智慧樹(shù)知到期末考試答案章節(jié)答案2024年甘肅政法大學(xué)

廣告設(shè)計(jì)智慧樹(shù)知到期末考試答案+章節(jié)答案2024年甘肅政法大學(xué)廣告作為一種商業(yè)推銷手段，如果其傳播手法過(guò)于直白或強(qiáng)硬，很容易使消費(fèi)者產(chǎn)生心理上的反感。（）

答案:對(duì)圖形與文案在廣告中互為表里，其互補(bǔ)效應(yīng)使廣告的說(shuō)服力與記憶力大大提高。（）

答案:對(duì)創(chuàng)意源于實(shí)踐和知識(shí)的積累。（）

答案:對(duì)德國(guó)著名視覺(jué)設(shè)計(jì)大師霍爾戈·馬蒂斯說(shuō)過(guò)：“一幅好的招貼，英國(guó)是靠圖形語(yǔ)言說(shuō)話，而不是靠文字注釋。”（）

答案:對(duì)圖形是介于文字于繪畫藝術(shù)之間的視覺(jué)語(yǔ)言，是一種具有說(shuō)明性的視覺(jué)符號(hào)。（）

答案:對(duì)受未來(lái)主義影響的作品普遍視覺(jué)具有沖擊性，但是很難明確的傳遞信息，不一定適合所有品牌和客戶群體。（）

答案:對(duì)廣告圖形的類型：按照表現(xiàn)形式劃分為繪畫類圖形和攝影類圖形。（）

答案:錯(cuò)“廣告”一詞來(lái)源于拉丁文的“Adverture”,是英語(yǔ)Advertising（廣告）的來(lái)源,意思是“注意”或“誘導(dǎo)”。（）

答案:對(duì)字的大小對(duì)設(shè)計(jì)風(fēng)格有一定的影響，現(xiàn)在版面設(shè)計(jì)中字越小顯得越整體。（）

答案:對(duì)廣告是現(xiàn)代社會(huì)商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的產(chǎn)物，是現(xiàn)代社會(huì)及其經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的一部分。（）

答案:對(duì)廣告的思想性是廣告的靈魂。（）

答案:對(duì)在廣告心理學(xué)中，想象被認(rèn)為是人在頭腦里對(duì)已儲(chǔ)存的表象進(jìn)行加工改造后，形成新形象的一個(gè)心理過(guò)程。（）

答案:對(duì)廣告中文字字體大小的變化影響人的視覺(jué)焦點(diǎn)，按照文字的功能來(lái)區(qū)分，廣告標(biāo)題的字號(hào)最小，副標(biāo)題字號(hào)最大。（）

答案:錯(cuò)廣告策劃是現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物，是廣告活動(dòng)科學(xué)化、規(guī)范化的標(biāo)志之一。（）

答案:對(duì)平面廣告是將商品或者服務(wù)信息在三維空間中進(jìn)行創(chuàng)意表現(xiàn)的一種廣告形式。（）

答案:錯(cuò)傳遞信息是廣告最基本的職能，廣告具有指導(dǎo)消費(fèi)創(chuàng)新需求的職能。（）

答案:對(duì)廣告文字在印刷前都需要經(jīng)歷構(gòu)思、起草、電腦繪制、添加文字效果、調(diào)色、定稿這些步驟。（）

答案:對(duì)報(bào)紙大多為cmyk四色印刷成本較低。（）

答案:對(duì)廣告設(shè)計(jì)中的圖形，不能夠迅速傳遞有效信息、瞬間給人留下深刻印象，不能觸發(fā)豐富聯(lián)想。（）

答案:錯(cuò)綜合型商標(biāo)就是文字與圖形相結(jié)合的商標(biāo)。（）

答案:對(duì)字體設(shè)計(jì)的類型有哪些（）。

答案:組合文字###文本文字###單體文字廣告可以使人產(chǎn)生一系列的心理活動(dòng)，包括（）和意志的、個(gè)體的或是群體的心理反應(yīng)。

答案:理性的###感性的###情感的廣告設(shè)計(jì)中的文字編排要注意（）。

答案:整體安排###化整為零###主次分明###留有空白廣告媒介按功能分類分為（）。

答案:視覺(jué)媒體###聽(tīng)覺(jué)媒體###視聽(tīng)兩用媒體廣告制作流程大體分為以下三部分（）。

答案:中期制作###后期制作###前期制作CMYK色彩模式是指哪些顏色（）。

答案:黑###青###品紅###黃廣告是生產(chǎn)者、（）、（）三者之間信息傳播最迅速有效的行為手段之一。（）

答案:消費(fèi)者###經(jīng)營(yíng)者廣告設(shè)計(jì)必須結(jié)合目標(biāo)消費(fèi)群體的階層、職業(yè)、（）等，去挖掘廣告訴求對(duì)象的需求。

答案:審美能力###興趣愛(ài)好###價(jià)值偏好###受教育程度在廣告策劃中，（）是最重要的幾個(gè)內(nèi)容。

答案:廣告訴求###廣告策略###廣告定位###市場(chǎng)調(diào)研文字設(shè)計(jì)按照功能劃分，可分為廣告標(biāo)題（）。

答案:廣告語(yǔ)###標(biāo)準(zhǔn)字體###正文###說(shuō)明文字有創(chuàng)意力的廣告是（），具有感染力的，從而能夠打動(dòng)受眾并使其樂(lè)意去觀看并且記憶深刻。

答案:復(fù)雜的###豐富的中國(guó)廣告的發(fā)展歷史分為哪三個(gè)階段（）。

答案:古代廣告###近現(xiàn)代廣告###當(dāng)代廣告廣告創(chuàng)意常用的思維類型有形象思維、發(fā)散思維、水平思維、（）六種思維類型。

答案:逆向思維###垂直思維###直覺(jué)思維思維是由（）等手段相互支持才得以成立的。

答案:判斷力###知識(shí)面###信息量商業(yè)廣告活動(dòng)中的“創(chuàng)意”其實(shí)質(zhì)是針對(duì)產(chǎn)品情況、（），根據(jù)廣告策略找尋一個(gè)“說(shuō)服”消費(fèi)者的“理由”。

答案:消費(fèi)者情況###市場(chǎng)情況###市場(chǎng)問(wèn)題###競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告推廣與產(chǎn)品的生命周期相關(guān)，任何一種商品都要經(jīng)歷的是哪些階段（）。

答案:成長(zhǎng)期###成熟期###導(dǎo)入期###衰退期廣告創(chuàng)意中常用的積極的、高層次的情感因素主要有（）。

答案:關(guān)愛(ài)感###成就感###美感廣告宣傳語(yǔ)設(shè)計(jì)基本標(biāo)準(zhǔn)是（）。

答案:期望性###獨(dú)特性###可信性在廣告創(chuàng)意手法中，夸張可分為以哪幾類（）。

答案:情景的夸張###時(shí)空的夸張###形態(tài)的夸張###功能的夸張廣告設(shè)計(jì)具有哪些職能（）。

答案:占領(lǐng)市場(chǎng)的職能###傳遞信息的職能###指導(dǎo)消費(fèi)、創(chuàng)造新需求的職能常用的文字設(shè)計(jì)方法是（）。

答案:圖底互轉(zhuǎn)廣告設(shè)計(jì)的心理規(guī)律具有新異性、強(qiáng)度性、動(dòng)態(tài)性、（）、重要性五種特點(diǎn)。

答案:對(duì)比性英國(guó)心理學(xué)家愛(ài)德華德·波諾把人的思維分為兩種是（）。

答案:邏輯思維、水平思維下列選項(xiàng)中不屬于廣告圖形視覺(jué)表現(xiàn)形式的是（）。

答案:彩色圖形色彩的心理作用是指色彩作用作用于人的情感所產(chǎn)生的心理感受和（）。

答案:生理感受發(fā)散的重要意義在于能夠提出更多的解決方案和設(shè)想更多的創(chuàng)意和構(gòu)思，而聚集則是通過(guò)（）和比較分析，從中找到最佳的設(shè)計(jì)方案。

答案:推理在色環(huán)90°以內(nèi)的顏色都是（）。

答案:近似色廣告設(shè)計(jì)中文字要素的類別分別是標(biāo)題（口號(hào)語(yǔ)）、企業(yè)與商品基本信息、（）。

答案:廣告文案商標(biāo)在廣告設(shè)計(jì)中的主要表現(xiàn)形式之一是（）。

答案:關(guān)聯(lián)性（）是廣告的最主要形式。

答案:商業(yè)廣告靈感創(chuàng)意屬于（），修正創(chuàng)意屬于形象思維。

答案:抽象思維一個(gè)完整的廣告策劃主要包括五個(gè)方面的內(nèi)容：市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果、廣告的定位、創(chuàng)意制作、（）、效果測(cè)定安排。

答案:廣告媒介定位文字圍繞圖形的編排設(shè)計(jì)是（）。

答案:文字的互動(dòng)性廣告策劃是指（）。

答案:對(duì)某一項(xiàng)廣告活動(dòng)的統(tǒng)籌規(guī)劃在具體的設(shè)計(jì)過(guò)程中，必須根據(jù)不同的廣告主題和創(chuàng)意表現(xiàn)，還要注意創(chuàng)造需要、（）、創(chuàng)造個(gè)性、創(chuàng)造時(shí)尚、強(qiáng)調(diào)各門類學(xué)科的互補(bǔ)、強(qiáng)調(diào)發(fā)揮集體的智慧和整體協(xié)調(diào)配合。

答案:創(chuàng)造形象廣告?zhèn)鞑ツ軌蛘T導(dǎo)和激發(fā)受眾（），并做出最終的購(gòu)買決策。

答案:購(gòu)買欲望宋代店鋪林立，店鋪的門面修飾也成為廣告競(jìng)爭(zhēng)的主要手段，《東京夢(mèng)華錄》中提到：“凡京師酒店，門首皆縛（）?！?/p>

答案:彩樓歡門“每一則廣告都是對(duì)品牌的長(zhǎng)期投資”是（）所講。

答案:大衛(wèi).奧格威橫向思維正好與邏輯思維對(duì)立，邏輯思維發(fā)現(xiàn)有不符合邏輯的就停止思考，而橫向思維則（）。

答案:繼續(xù)延伸根據(jù)文字字體特性，文字的個(gè)性可分為穩(wěn)重莊嚴(yán)、典雅清秀、（）、古樸無(wú)華四種。

答案:活潑有趣設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方法是將以前感知過(guò)的事物通過(guò)（）的方法再現(xiàn)時(shí)，產(chǎn)生新的刺激從而引起的人腦興奮。

答案:記憶###辨認(rèn)廣告創(chuàng)意是具有創(chuàng)新的構(gòu)思。（）

答案:對(duì)成功的廣告創(chuàng)意在于他的想象力和獨(dú)創(chuàng)性，是有鼓吹的力量，有說(shuō)服力和感染力，敢于獨(dú)辟蹊徑不同凡響。（）

答案:對(duì)超現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)的廣告作品中出現(xiàn)的視覺(jué)物像往往是脫離和背叛現(xiàn)實(shí)，旨為滿足廣告主題內(nèi)容需要，將現(xiàn)實(shí)虛構(gòu)成為（）或合乎人的某種意念的視覺(jué)影像。

答案:理想化廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的原則（）

答案:目的性、轉(zhuǎn)換性、簡(jiǎn)明性、相關(guān)性新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)是一次影響面相當(dāng)大的（）

答案:裝飾藝術(shù)運(yùn)動(dòng)受功能主義、理性主義設(shè)計(jì)風(fēng)格的影響，德國(guó)的平面設(shè)計(jì)趨向理性風(fēng)格。（）

答案:對(duì)20世紀(jì)60年代產(chǎn)生于美國(guó)的波普藝術(shù)，其創(chuàng)作素材、表現(xiàn)手段、視覺(jué)語(yǔ)言都具有濃厚的反現(xiàn)代主義色彩。（）

答案:對(duì)國(guó)際主義平面風(fēng)格的精神領(lǐng)袖布羅克曼，他的設(shè)計(jì)思想是追求絕對(duì)的設(shè)計(jì)主張，強(qiáng)調(diào)（）和工整的原則。

答案:規(guī)范化###系統(tǒng)化###非人格化以水墨、書(shū)法為表現(xiàn)手段，設(shè)計(jì)作品受到中國(guó)傳統(tǒng)繪畫、人文思想的影響，成為香港設(shè)計(jì)界的杰出代表人物是（）。

答案:靳埭強(qiáng)廣告大師奧格威曾說(shuō)“沒(méi)有創(chuàng)意，就沒(méi)有靈魂”。（）

答案:對(duì)與傳統(tǒng)廣告相比，社會(huì)化營(yíng)銷不追求（）。

答案:廣告信息的覆蓋面積相對(duì)于人類依靠感官來(lái)直接感知事物來(lái)說(shuō)，思維需要借助媒介、工具或經(jīng)驗(yàn)來(lái)完成。（）

答案:對(duì)廣告創(chuàng)意常用思維方法有（）。

答案:轉(zhuǎn)移經(jīng)驗(yàn)法###集體思考法###垂直和水平思考法###跳越聯(lián)想法廣告創(chuàng)意中最基礎(chǔ)的原則是（）。

答案:相關(guān)性拼置同構(gòu)、元素替換、（）、立體造型，這4種圖形的構(gòu)造方法，可將具有特定意義的圖形元素結(jié)合起來(lái)融為一體。

答案:正負(fù)型具象性圖形最大的特點(diǎn)在于真實(shí)地反映自然形態(tài)的美。（）

答案:對(duì)圖形創(chuàng)意，賦予原有圖形更深刻的寓意，和更寬廣的（）變化。

答案:視覺(jué)圖形的表現(xiàn)形式有（）

答案:綜合圖形###攝影類圖形###繪畫類圖形廣告設(shè)計(jì)中的圖形，意在創(chuàng)造能夠迅速傳遞有效信息、瞬間給人留下深刻印象，無(wú)法觸發(fā)豐富聯(lián)想（）

答案:錯(cuò)廣告中的色彩也起到（）的作用。

答案:烘托廣告色彩不具有強(qiáng)大的視覺(jué)功能與心理效應(yīng)，它是喚醒人類視知覺(jué)，和聯(lián)想感官的重要催化劑（）

答案:錯(cuò)在確定了主色調(diào)以后，我們?cè)诋嬅嬷?，組織畫面的色彩關(guān)系。運(yùn)用色彩對(duì)比與調(diào)和的原理，從（）等方面對(duì)比構(gòu)成。

答案:明度###色相###冷暖###彩度不同顏色的文字和底色的明度對(duì)比不同，會(huì)產(chǎn)生不同的（），同時(shí)影響到閱讀的舒適度。

答案:視覺(jué)強(qiáng)弱從色彩感受到色彩象征，考慮受眾群體的色彩認(rèn)知，用色符合群體聯(lián)想的色彩情緒、心情，情感共鳴。（）

答案:對(duì)文字在文化海報(bào)中，除了豐富的視覺(jué)表現(xiàn)形式外還具有基本的功能是（）

答案:敘述文字視覺(jué)傳達(dá)要具有準(zhǔn)確性——準(zhǔn)確的傳達(dá)字義、詞意是第一位的。（）

答案:對(duì)文字是傳達(dá)信息最直接的元素，也是人們交流思想相互溝通的重要工具。（）

答案:對(duì)對(duì)于文字在平面廣告設(shè)計(jì)中的功能體現(xiàn)在（）兩個(gè)方面。

答案:表達(dá)視覺(jué)形象###傳達(dá)廣告信息在廣告設(shè)計(jì)中對(duì)文字設(shè)計(jì)的要求有（）

答案:創(chuàng)造性、視覺(jué)美感、文字個(gè)性、可讀性下列選項(xiàng)中不屬于廣告圖形視覺(jué)表現(xiàn)形式的是（）

答案:主觀圖形下列選項(xiàng)中不屬于現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的原則是（）

答案:時(shí)代性原則、創(chuàng)造性原則1979年1月4日，天津日?qǐng)?bào)率先恢復(fù)商業(yè)廣告。（）

答案:對(duì)近現(xiàn)代中國(guó)除了報(bào)刊廣告以外，還有（）廣告形式陸續(xù)產(chǎn)生。

答案:櫥窗廣告###霓虹燈廣告###廣播廣告###路牌廣告廣告圖形視覺(jué)表達(dá)形式有具象圖形