2024年媒介趨勢(shì)預(yù)測(cè)（英譯中）

媒體趨勢(shì)&預(yù)測(cè)1；。編輯者的注釋?宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、微觀媒體戰(zhàn)略?內(nèi)容回溯到未來(lái)——在世界各地?風(fēng)暴眼中的廣告于了解受眾并幫助企業(yè)過(guò)提供不斷變化化的時(shí)期將證明特別有價(jià)值。2觀經(jīng)濟(jì)、微媒體戰(zhàn)略快速變化內(nèi)容消費(fèi)的轉(zhuǎn)突出了一個(gè)正在經(jīng)歷動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)型的市場(chǎng)。面臨如此多獨(dú)特的挑戰(zhàn)。只有洞察力和適應(yīng)性才能幫助他們度過(guò)如此動(dòng)蕩的時(shí)代。GAMECHANGERS故事以及技術(shù)承諾與潛在危險(xiǎn)之間的在增強(qiáng)他們的數(shù)據(jù)并豐富他們對(duì)受眾的理解-但這并非沒(méi)有挑戰(zhàn)。4濟(jì)、微媒體戰(zhàn)略62023年趨勢(shì)(IMF)表示回火從估計(jì)的2022年的3.5%降至3.0%7等地影響所有市場(chǎng)。美國(guó)和也沒(méi)有普遍以同樣的方式做他們對(duì)自己的生活水平(過(guò)去12個(gè)月-9%)。的收入水平也存在差距多視頻點(diǎn)播(VOD)平臺(tái)仍在繼續(xù)提度訂閱視頻點(diǎn)播(SVOD)取消量為 3 52.1248.88英國(guó)(E7英國(guó)(E8來(lái)調(diào)整他們的支出優(yōu)先 區(qū)域費(fèi)者進(jìn)行的一項(xiàng)統(tǒng)一調(diào)金侈品之一外出，愛(ài)好和外出就餐：11%智能手機(jī)、平板電腦)8%在線訂閱服務(wù)(包括Netflix報(bào)紙、書(shū)籍、CD和DVD4%先考慮在線訂閱支出的和美國(guó)。9觀看模式進(jìn)行的分析提高了觀看行consistentviewingpatternsperhapsduetoitsstableclimate,whilecountrieslikeNorwayandtheUKhaveadjectiveseasonalshiftes.Regionalpreferencesalsodicatethebalance在市場(chǎng)上觀察到的顯著差異。付費(fèi)與免費(fèi)視頻點(diǎn)播(提高流媒體平臺(tái)的盈利能力。這種向廣告支持的流媒體的轉(zhuǎn)變擴(kuò)大了受眾的選擇，并為平臺(tái)開(kāi)辟了新的收入來(lái)源。與此同時(shí)，廣播公司發(fā)現(xiàn)與那些廣告成為新專(zhuān)長(zhǎng)的人相比，整合和銷(xiāo)售廣告更容易。.來(lái)說(shuō)，這意味著重新調(diào)整了訂閱和廣告fundedoptionsHowever,thedominanceofad-drivenmodelswontbeconsistentacrossallregions.InthepastthreeyearsasthethelikeofNetflixandDisneyhaveboostedtheir付費(fèi)和廣告支持的視頻點(diǎn)播(VOD)服務(wù)10.在丹麥、挪威、瑞典、西班牙和英國(guó)，聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者似乎更傾向于選擇付費(fèi)VOD服務(wù)。這可能表明這些市場(chǎng)中基于訂閱的模型的文化偏好或習(xí)慣。另一方面，臺(tái)灣，埃及，日本，香港和泰國(guó)的消費(fèi)者似乎更喜歡免費(fèi)的廣告支持的VOD服務(wù)。這種對(duì)比可能表明這些地區(qū)消費(fèi)者對(duì)支付模式的行為和態(tài)度不同。.和。公司需要塑造他們的產(chǎn)品-從內(nèi)容策展到定價(jià)再到促銷(xiāo)策-以適應(yīng)-從內(nèi)容策展到定價(jià)再到促銷(xiāo)策略121314對(duì)廣告資助模式的態(tài)度Q:“如果我的電視/視頻流訂閱更便宜，我很樂(lè)意忍受廣告”僅靠人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)是不夠的。相反，對(duì)特定受眾的更深入了解行為和偏好將是和物有所值的公司將具有爭(zhēng)和大量?jī)?nèi)容選擇的消較少使用的略可能包括提供獨(dú)家內(nèi)容土耳其伯大不列顛香港加拿阿根廷澳法國(guó)韓國(guó)德國(guó)比利64%64%63%62%62%58%58%56%55%54%52%50%50%50%49%49%48%45%44%44%43%43%%%40%38%38%33%33%用免費(fèi)(廣告資助)VOD平臺(tái)的市場(chǎng)市場(chǎng)與更大VOD用戶比例企業(yè)將需要一個(gè)2024的完整圖片Kantar媒體Bigpicturetrendsserveascompasses,providingageneraldirectiontodealwithmarketdynamics.Theyspotlightemergingpatternsandframecollectivemovements.However,asolelymacro-focusedlens,particularly其對(duì)單個(gè)家庭的連鎖反應(yīng)可能會(huì)大不相另一個(gè)家庭可能會(huì)重新調(diào)整基本支出，還有另一種可能會(huì)找到創(chuàng)新的方式來(lái)補(bǔ)充他們的收入?！啊比魏纹渌暧^趨勢(shì)銷(xiāo)策略可能并不總是最好這是我們也可以應(yīng)用于媒體領(lǐng)域盡管不同地區(qū)的內(nèi)容口味可能大致相容不一定會(huì)引起亞洲或非洲觀眾的共鳴。媒體消費(fèi)行為的關(guān)鍵因Tosuccessfulin024throughreallyengaginedaudiencesbusinessesmustdelvedeeperbeyondsurface-levelmacrotrendsThecurrentclimateecessatesunderstandingcomplexforcesthatimpactaudiencebehavioursaches和價(jià)值觀。宏觀見(jiàn)解仍然存在ecombinedwithdcustomerinsightsforulstrategiesThekeyisngthemacroandthehthis企業(yè)可以在相互聯(lián)系的環(huán)境中制定共振戰(zhàn)略2023年趨勢(shì)青的思考1920播后28天天VOD首映的節(jié)目對(duì)觀眾隨有一個(gè)非常不個(gè)提升夜Days一個(gè)月后周適應(yīng)多平臺(tái)消費(fèi)它正在探索給定BBC系列的“總壽命”選擇適應(yīng)不斷變化的觀看行為的人?；氐轿磥?lái)的圖書(shū)館內(nèi)容目標(biāo)是使用現(xiàn)有內(nèi)容來(lái)填補(bǔ)生產(chǎn)缺口。國(guó)內(nèi)容的存在2024年的平臺(tái)，而無(wú)腳本內(nèi)容由于其更將更加普遍。如果這些變化中的任何一個(gè)導(dǎo)致熱門(mén)節(jié)目，它可能會(huì)改變美國(guó)對(duì)檔案材料或全球內(nèi)容的看法，并在未來(lái)對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生更持久的影響。來(lái)年巴黎奧運(yùn)會(huì)和政治選舉等重大時(shí)刻將強(qiáng)調(diào)按需流媒體通常無(wú)法匹配的公共魔通過(guò)跨平臺(tái)數(shù)據(jù)擴(kuò)展成功的定義volvessodotheparametersdefiningsuccess.Withthegrowingnumberofmetricsavailablethe基準(zhǔn)功將適應(yīng)。計(jì)劃所有者和分成。這種融合將使平臺(tái)萊塢電影的區(qū)域內(nèi)容的。理解和適應(yīng)區(qū)域觀看行為和內(nèi)容品味。成功根據(jù)這些本地化偏好定制策略的公司將最適合吸引和維護(hù)國(guó)際受眾22.AntonioWanderley。terms:dataiseitherfirst-partyorthird-party,anddifferentorganisationsmaytakeauniqueviewonthepowerandapplicationofeach.可以推斷最強(qiáng)大的洞察力?！? ”決在以幫助塑造更廣泛的行業(yè)的方式發(fā)展他們Asameasurementcompany,wecan’t然而，要做到正確，這樣的高級(jí)測(cè)量在對(duì)數(shù)據(jù)的使用，現(xiàn)在，他們正在以自己獨(dú)特addressthesecomplexissuesalone.Media制定內(nèi)容策略方面可能非常有用，使平臺(tái)的方式尋求進(jìn)一步發(fā)展。sellersareopentomoredataintegrationand能。2023年趨勢(shì)不斷適應(yīng)變化，OD。.力2930價(jià)消，先動(dòng)的情況下，跨媒體測(cè)量的吸引力越來(lái)越很大程度上是由于其能夠?yàn)閺V告商提供可以為更智能，更有效的投資分配提供源的最佳使用的市場(chǎng)中，先進(jìn)的測(cè)量系作用不僅變得有益，而且對(duì)于旨在最大AVOD將獲得實(shí)驗(yàn)性瞄準(zhǔn)的新途徑Anringingenablerisgeographic-basedtargeting.AreadyavailableintheUKfromKantarMedia’sTGI,thissolutionenablesmarketerstofine-郵政編碼級(jí)別審查受眾組成來(lái)調(diào)整他們的3334Kantar創(chuàng)意與媒體執(zhí)行副總裁。適應(yīng)性無(wú)疑是品牌挑戰(zhàn)的關(guān)鍵。幸運(yùn)的是，有一些有用的策略可以在2024年成功實(shí)施。?！?”是品牌必須確保數(shù)據(jù)策略與其核心身份之間的一致性。這更容易說(shuō)難題。如果你的品牌知道它2024年的成功無(wú)疑將取決于各種復(fù)雜的因素，但這四個(gè)支柱對(duì)于任何尋求鞏固其地位的品牌來(lái)說(shuō)都是必不可少的。它們不是完全不同的元素，而是旨在駕馭不斷變化的世界的全面戰(zhàn)略的組成部分?，F(xiàn)在關(guān)注這些原則的品牌應(yīng)該為未來(lái)做好準(zhǔn)備，而不是作為主題。37382023年趨勢(shì)然化和效率2023年是技術(shù)進(jìn)步的智能(AI)成為主和預(yù)測(cè) 術(shù)(PETs)成為廣告界的希望燈塔43.如。適用于所有廣告場(chǎng)景。同樣重要的是要記戰(zhàn)39402技術(shù)與生態(tài)意識(shí)策略的少全球負(fù)責(zé)任媒體聯(lián)盟(GARM)是由世13從一個(gè)轉(zhuǎn)變的重要性化設(shè)備使用數(shù)們提供了提供重復(fù)受眾的基本事實(shí)技術(shù)進(jìn)步的觸手可及應(yīng)該是從非必要的中分類(lèi)，并知道何時(shí)何。他們也程還是內(nèi)容本身。著對(duì)可持續(xù)媒體產(chǎn)品和服務(wù)的需求增長(zhǎng)45首席增長(zhǎng)和產(chǎn)品官KantarMedia技術(shù)(PETs)中找到了希望的燈塔?！啊绷硪粋€(gè)障礙是可擴(kuò)展性。雖然較大的市場(chǎng)可能會(huì)采用特定的解決方案，但由于財(cái)務(wù)限制或不同的隱私法律，較小的市場(chǎng)可能無(wú)法做到這一點(diǎn)。因此，行業(yè)必須開(kāi)發(fā)出不僅在技術(shù)上可行而且在不同市場(chǎng)上經(jīng)濟(jì)越來(lái)越多地采用，我們需要共同努力，找到適合每個(gè)人的解決方案。實(shí)進(jìn)至關(guān)重要。4602:3002:501003:300302:3002:501003:3003:501004:3004:501005:3005:501006:301007:3007:501008:3008:501009:3009:500120:3020:50305030503050305030.025.020.05.00.02023年趨勢(shì)提升 ngofd49Thisnewavenueoffersagreatofpotentialinsightsintoaudienceviewing,includingviewingpatternsandpreferencesforspecifictypesofcontent.Asmediaconsumptionbecomes使用混合方法提高西班牙兒童電視頻道的數(shù)據(jù)精度35.0善InthechartweseetheminutebyminutecurveforCLANintheto34year-oldtarget,whereitshowshighvolumes.Oncethefusionisdone30面板數(shù)據(jù)混合面板+CTV數(shù)據(jù)50數(shù)據(jù)應(yīng)用-面向預(yù)測(cè)建模AI驅(qū)動(dòng)的數(shù)據(jù)增強(qiáng)對(duì)行業(yè)數(shù)據(jù)使用的看法。這些技術(shù)可對(duì)多樣性的呼吁不僅僅是可見(jiàn)的表示。在2024年是關(guān)于尋找新的和替代的方法來(lái)最5354使用面板和第一方數(shù)據(jù)80個(gè)國(guó)家，我們擁有世界上增長(zhǎng)最快的跨媒體受客戶和合作伙伴推動(dòng)長(zhǎng)期業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。57