啟辰公關(guān)營銷策劃方案-2024年培訓(xùn)課件

啟辰上階段公關(guān)傳播回顧上階段（7.1-7.31）品牌、晨風(fēng)重點公關(guān)項目分類重點項目項目內(nèi)容核心信息①②晨風(fēng)攜手垂直馬拉松每周末激情開跑垂直馬拉松北京站啟動垂直馬拉松項目活動運營、傳播①②③純粹暑假，晨風(fēng)游禮啟辰晨風(fēng)北京專案傳播暑期購車送青海湖零碳之旅旅游基金，限額

名10015000老客戶享免費電池檢測服務(wù)，推薦朋友成功購車，送千元保養(yǎng)券

通過雙城活動，擴大傳播聲量，消除里程焦慮，強化消費者購買信心廣佛線率先啟動蔚然晨風(fēng)雙城記專案長春車展活動運營、傳播活動運營、傳播啟辰晨風(fēng)①②新風(fēng)潮轎跑啟辰VOW首發(fā)，

“智慧50家族”煥新登場長春車展長春車展將開展“啟辰百萬優(yōu)惠送豪禮”活動①②③以企事業(yè)單位為突破口，廣州市政府全面推進充電樁基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)引純粹之風(fēng)

東風(fēng)日產(chǎn)啟辰大力推進純電動汽車發(fā)展公私領(lǐng)域收獲累累

啟辰晨風(fēng)再掀羊城綠色用車風(fēng)潮百家企事業(yè)單位推廣新能源車活動傳播晨風(fēng)壹讀視頻傳播傳播①①①專屬定制視頻內(nèi)容，傳播晨風(fēng)各項產(chǎn)品優(yōu)勢拆解啟辰晨風(fēng)，強調(diào)技術(shù)、品質(zhì)過硬的優(yōu)勢球員專車視頻傳播易車晨風(fēng)拆車專案品牌專案傳播活動運營、傳播UBER①②線上征文活動-我與啟辰的故事車型（7月前已啟動，尚未執(zhí)行完畢）車主故事傳播傳播傳播50mc論壇領(lǐng)袖約稿——高質(zhì)量精華帖（上首頁）50mc對比導(dǎo)購專案①配合四大區(qū)域試駕，從車聯(lián)網(wǎng)技術(shù)層面持續(xù)為新50系擴大傳播聲勢品牌&晨風(fēng)

7月公關(guān)傳播全景圖7.107.227.11《冰與火的青春》垂馬第四、五站7.31雙城記廣佛站啟動輿情長春車展垂馬北京站報名長春車展啟辰贊助《昆侖決》、《冰與火》1.0啟辰6月銷售銷量稿品牌&精彩啟辰

美的生活創(chuàng)意圖文啟辰R30畢業(yè)季視頻傳播Uber專案傳播《昆侖決》熱播日常傳播《冰與火的青春》熱播爸爸回來了話題傳播3.0熱點結(jié)合/品牌信息/汽車保養(yǎng)資訊/生活熱點/科技前沿車主圖文征集/作品征集購買啟辰晨風(fēng)，首付5.5萬輕松上京牌，更2015國際垂直馬拉松北京站來了，晨風(fēng)專屬綠色電動車有啥不同？全面拆解啟辰晨風(fēng)誰說跑不到200公里？實測啟辰晨風(fēng)續(xù)航送一年全車險通道火熱報名中新聞1.0誰與爭“風(fēng)”

啟辰晨風(fēng)電動汽車北京試駕會邀您御風(fēng)而行！美景美食美人，啟辰晨風(fēng)“雙城記”車主招募，等你來約結(jié)合垂直馬拉松系列賽（活動報道、線下權(quán)益、互動體驗）

、北京專案晨風(fēng)線下對比試駕新聞稿、試駕體驗及試駕報告的露出垂直馬拉松系列賽、晨風(fēng)北京對比試駕\事件營銷傳播\節(jié)日話題晨風(fēng)論壇雙城記話題論壇“雙城現(xiàn)象”熱議、活動前期預(yù)熱垂馬北京站宣告啟動

晨風(fēng)環(huán)保風(fēng)潮#廣佛，粵色撩人#與晨風(fēng)一起重溫斑駁啟辰晨風(fēng)領(lǐng)銜

助推羊城新能源車普及浪潮誰與爭“風(fēng)”啟辰晨風(fēng)踢館北京電動汽車陣營微博微信席卷京城暖心舊時光！#純粹暑假

晨風(fēng)游禮#領(lǐng)風(fēng)者傳/以純粹的心，發(fā)現(xiàn)好的生活現(xiàn)行車7月重點公關(guān)項目重點傳播項目：“精彩啟辰，美的生活”7-8月促銷活動項目內(nèi)容：活動傳播、車型介入傳播核心信息：①有實力才任性！買啟辰全車系車型送美的高端家電②邂逅技術(shù)派

啟辰T70開啟美的生活③入手啟辰D50/R50/R50X高端家電四件套免費得④啟辰R30鉅惠夏日

日供23元送全套高端家電現(xiàn)行車7月公關(guān)傳播全景圖7.17.27.47.97.10《小黃人》上映7.12暑假開始7.17《超級無敵羊咩咩》7.207.237.24《我是奮青》上映輿情香港回歸紀念日小暑/抗日戰(zhàn)爭紀念日《汽車人總動員》

《小時代4》大暑火把節(jié)7-8月促銷專案新聞1.0車主口碑：《邂逅技術(shù)派T70，開啟美的生活》對比導(dǎo)購：《針鋒相對！7月最超值的三款10萬級別SUV大PK》7-8月促銷專案T70論壇提車作業(yè)、用車報告等打造車主口碑；用車養(yǎng)護、自駕游等提升用戶粘性競品攔截微博微信暑假出游路書推薦：《暑假7來high！T70車主暑期出游攻略推薦》社會熱點綁定傳播7-8月促銷專案新聞1.0對比導(dǎo)購：新建家庭如何8萬買好車7-8月促銷專案：入手啟辰50家族，5000元小家電免費送7-8月促銷專案50家族車主口碑：提車報告等展現(xiàn)車主口碑，植入促銷信息以舊車主養(yǎng)護貼、自駕游貼等增加關(guān)注，提升論壇活躍度論壇微博微信觀影之月·話題傳播創(chuàng)意長圖、社會熱點綁定傳播7-8月促銷專案新聞1.0畢業(yè)季，最適合年輕人代步的三款車推薦5萬元最牛家轎推薦：日供23元，全套小家電免費送！7-8月促銷專案R30論壇打造車主口碑：提車作業(yè)/用車報告多種分享及車主自駕游等，活躍論壇7-8月促銷專案#啟辰R30倡導(dǎo)車主關(guān)注健康新生活#社會熱點傳播微博微信品牌&晨風(fēng)——7月日常傳播KPI完成效果7月完成平臺一級考核目標7月達成情況完成進度二級考核情況SOV達到第一第二沒有完成完成品牌挑戰(zhàn)1（SOV第二）SOV第二一突破優(yōu)質(zhì)傳播點位（如騰訊彈窗）1.0熱門稿件48小時評論正面率：熱門區(qū)≥

60%，整體評論40%-60%晨風(fēng)挑戰(zhàn)1（SOV第二）SOV第一一一發(fā)帖量≥雙月400轉(zhuǎn)發(fā)量≥雙月4萬22657%74%88%91%029576微博評論數(shù)≥雙月2萬17589粉絲數(shù)≥1241451紅人使用≥2011304501.保持車主及粉絲問題100%解決；2.微信首條稿件閱讀量平均達到5000次以上1.完成2.4910未啟動1681211113332090閱讀量≥130898轉(zhuǎn)發(fā)量≥7333粉絲數(shù)≥2125764%76%完成0微信紅人使用≥10未啟動啟辰各車型2014年第四季度百度指數(shù)平均數(shù)位居準，2015年雙月保持平穩(wěn)，下降不超過10%，上升無限制。百度指數(shù)完成完成品牌&晨風(fēng)——7月專案KPI完成效果項目名稱傳播周期實際ROI實際效果備注ROI達到198%；

曝光量：132,759,594；

點擊量：2,281,940；CPC：實際CPC平均為0.56元，低于預(yù)估CPC2元【晨風(fēng)】今日頭條6-7月ROI=154%執(zhí)行完畢【上海城市專案】東方網(wǎng)6月-8月ROI=131%ROI達到186%；

公關(guān)價值：11,945,000元；露出頻次：82次執(zhí)行完畢【北京城市專案】第一電動車網(wǎng)【北京城市專案】車訊網(wǎng)6-8月6-8月ROI=121.11%ROI=425%ROI達到121%，公關(guān)價值

347萬;

累計露出

：101頻次；

曝光量：13,090,087；點擊量：86,863；ROI達到521%，公關(guān)價值

1281萬；

曝光量；13,080,000；

點擊量；88,763；執(zhí)行完畢執(zhí)行完畢目前完成進度為20%，已實現(xiàn)公關(guān)價值

120萬元；現(xiàn)階段達到的ROI:61%；《路怒》視頻

曝光量：176,952，點擊量：1,126,500?！境匡L(fēng)】壹讀視頻合作專案【晨風(fēng)】易車晨風(fēng)拆車專案6-12月5-7月ROI=223%ROI=134%已完成2支視頻，共10支視頻延至8月底，待見刊2頻次?！渡虾Ｈ恕芬曨l

曝光量：297,946；點擊量：595,176。目前完成進度為75%，已實現(xiàn)公關(guān)價值355萬;

現(xiàn)階段達到的ROI：296%傳播露出計：6頻次曝光量

51,484,388；

點擊量

188,038；目前已實現(xiàn)公共價值759萬元，現(xiàn)階段達到的ROI：506%網(wǎng)絡(luò)媒體：共傳播93頻次，折合公關(guān)價值558萬余元【晨風(fēng)】垂直馬拉松【晨風(fēng)】環(huán)青海湖贊助活動50mc車主故事傳播6-10月6月18日6-8月初ROI=171%ROI=311%ROI=154%10月執(zhí)行完畢已執(zhí)行完畢。傳統(tǒng)媒體：平面媒體共見刊8篇，其中A類及以上媒體見刊6篇，占總發(fā)稿量75%，折合公關(guān)價值17萬余元電波媒體共傳播16頻次，時長1836S，折合公關(guān)價值184萬余元已完成ROI：1362%；公關(guān)總價值達：681萬；

稿件露出計：127頻次。目前完成進度為96%，現(xiàn)階段已完成預(yù)期ROI。雜志媒體預(yù)計共見刊3頻次，實現(xiàn)公關(guān)價值56萬余元；電臺媒體已見刊84頻次，待見刊1頻次，預(yù)計播出時長為1260s，實現(xiàn)公關(guān)價值96萬余元；自媒體已見刊14頻次，待見刊1頻次。8月上旬執(zhí)行完畢論壇傳播：共傳播65頻次，其中，論壇部分版內(nèi)置頂露出190次，首頁露出共見刊15頻次，高質(zhì)量精華帖共65個，汽車之家、易車網(wǎng)及太平洋汽車網(wǎng)論壇帖置頂超100天。50mc對比導(dǎo)購專案UBER專案傳播6月-7月7月ROI=178%ROI達到178%；

公關(guān)價值：19,095,000元；露出頻次：35次已執(zhí)行完畢已執(zhí)行完畢12個微信紅人傳播：5個單圖文頭條推送、7個頭條推送，共推送人數(shù)64,917,399；閱讀量169,765。26個微博紅人傳播：共送達粉絲人數(shù)59,426,162，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)14,624；評論數(shù)6322。進入熱門話題32位。汽車之家啟辰及啟辰晨風(fēng)關(guān)注指數(shù)易車網(wǎng)啟辰晨風(fēng)關(guān)注指數(shù)注：1、易車網(wǎng)后臺只能按車型查詢相關(guān)數(shù)據(jù)；2、易車網(wǎng)后臺數(shù)據(jù)只更新到6月；3、表中競品車型為：比亞迪E6、江淮iEV、北汽新能源EV系列現(xiàn)行車——7月KPI完成效果平臺一級考核目標7月達成情況SOV第二二級考核目標二級考核7月完成情況突破優(yōu)質(zhì)傳播點位（如騰訊彈窗）未完成熱門稿件48小時評論正面率：熱門區(qū)≥

60%整體評論40%-60%完成百度指數(shù)：雙月保持平穩(wěn)，下降不超過10%，上升無限制。標準如下：啟辰D50：1360Web.1.0挑戰(zhàn)1（SOV第二）啟辰D50：1611啟辰R50：2361啟辰R50X：576啟辰R30：1221啟辰T70：5773啟辰R50：2100啟辰R50X：570啟辰R30：1958啟辰T70：12000現(xiàn)行車——7月KPI完成效果平臺考核目標7月達成情況維護：根據(jù)指定的5大網(wǎng)站制作QA并每個車型每月發(fā)布40篇次內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)維基的創(chuàng)作及發(fā)布監(jiān)測：監(jiān)測五個網(wǎng)站日常輿論走向未完成互動：在5大網(wǎng)站與優(yōu)秀貼互動，回答網(wǎng)友提問；每個網(wǎng)站每天不少于2次報告：以excel，PPT等形式定期匯報項目總結(jié)及分析汽車之家車型數(shù)據(jù)庫更新騰訊汽車車型數(shù)據(jù)庫更新易車網(wǎng)車型數(shù)據(jù)庫更新維基與車型頁面庫搜狐汽車車型數(shù)據(jù)庫更新愛卡汽車車型數(shù)據(jù)庫更新網(wǎng)易汽車車型數(shù)據(jù)庫更新太平洋汽車車型數(shù)據(jù)庫更新新浪汽車車型數(shù)據(jù)庫更新鳳凰汽車車型數(shù)據(jù)庫更新網(wǎng)上車市車型數(shù)據(jù)庫更新汽車點評網(wǎng)車型數(shù)據(jù)庫更新車型數(shù)據(jù)庫優(yōu)化工作要求指標除汽車之家外，其余部分均有核對校驗新數(shù)據(jù)(備注：5大網(wǎng)站包括百度貼吧、百度知道、搜搜、愛問、搜狐問答、知乎五個網(wǎng)站)現(xiàn)行車——7月KPI完成效果二級考核7月完成情況平臺一級考核目標7月達成情況二級考核目標發(fā)帖數(shù)：1053精華數(shù)：18回復(fù)數(shù)：6893正面率：95%發(fā)帖數(shù)：890精華數(shù)：44汽車之家T70回復(fù)數(shù)：100024正面率：96%發(fā)帖數(shù)：888精華數(shù)：44回復(fù)數(shù)：15297正面率：95%發(fā)帖數(shù)：543精華數(shù)：30回復(fù)數(shù)：10021正面率：97%汽車之家R50/R50X汽車之家D50發(fā)帖數(shù)：769精華數(shù)：52回復(fù)數(shù)：13513正面率：96%發(fā)帖數(shù)：345精華數(shù)：27回復(fù)數(shù)：4214正面率：96%正面率達到90%已完成發(fā)帖數(shù)：284精華數(shù)：10發(fā)帖數(shù)：214精華數(shù)：2論壇汽車之家R30回復(fù)數(shù)：3895正面率：90%回復(fù)數(shù)：1983正面率：94%發(fā)帖數(shù)：490精華數(shù)：48回復(fù)數(shù)：6292正面率：99%發(fā)帖數(shù)：145精華數(shù)：6回復(fù)數(shù)：6292正面率：99%易車網(wǎng)發(fā)帖數(shù)：406精華數(shù)：12回復(fù)數(shù)：5123正面率：100%發(fā)帖數(shù)：312精華數(shù)：19回復(fù)數(shù)：2102正面率：100%太平洋汽車網(wǎng)垂直類汽車論壇線下活動門戶類網(wǎng)站線下活動————————————————汽車之家啟辰現(xiàn)行車關(guān)注指數(shù)汽車之家啟辰現(xiàn)行車關(guān)注指數(shù)易車網(wǎng)啟辰現(xiàn)行車關(guān)注指數(shù)易車網(wǎng)啟辰現(xiàn)行車關(guān)注指數(shù)品牌&晨風(fēng)——7月KPI完成情況小結(jié)

上階段（6.29-7.26）啟辰SOV啟辰網(wǎng)絡(luò)傳播SOV統(tǒng)計

6.29-7.26類型排名車型寶駿長安傳祺啟辰長城6.29-7.261649149378115年累計

14年總計13年總計540歷史總計133581932211905128795659對比競品數(shù)據(jù)參考數(shù)據(jù)參考1234555701144671013785112855996383402378873417—一320887對比競品22688819322上階段網(wǎng)絡(luò)SOV統(tǒng)計：133581287911905

6.29-7.26期間，對比競品中SOV排名啟辰第二，寶駿第一，長城第三

原因：5659長寶啟傳長安駿辰祺城7月18日，寶駿560正式上市，傳播聲量大注：7.1-7.26期間，啟辰SOV申訴量為335品牌&晨風(fēng)——7月KPI完成效果

上階段啟辰晨風(fēng)SOV啟辰晨風(fēng)網(wǎng)絡(luò)傳播SOV統(tǒng)計

6.29-7.26類型排名車型6.29-7.2615年累計數(shù)據(jù)參考1234騰勢2231939722319397啟辰晨風(fēng)比亞迪e6北汽e150對比競品對比競品00223193上階段網(wǎng)絡(luò)SOV統(tǒng)計：

6.29-7.26期間，對比競品中SOV排名970啟辰晨風(fēng)第一，比亞迪e6第二，北汽e150第三騰啟比北勢辰亞汽注：7.1-7.26期間，晨風(fēng)SOV申訴量為70，預(yù)計晨風(fēng)SOV總量為263，有望超越騰勢，排名第一。晨迪風(fēng)現(xiàn)行車-上階段（6.

29-7.26）傳播SOV統(tǒng)計

上階段SOV統(tǒng)計啟辰T70及競品啟辰R30及競品啟辰D50及競品啟辰R50及競品啟辰R50X及競品啟辰T70哈弗

比亞迪

啟辰奔奔mini啟辰D50起亞

啟辰起亞K2兩風(fēng)神H30奧拓逸動景逸R50X天語sx4H6S6R30K2R50廂8328971154125614327342433804560上階段網(wǎng)絡(luò)SOV不理想原因分析：1、主觀原因上，由于公關(guān)傳播介入的比較晚，且對SOV的排名規(guī)則處于摸索階段；客觀原因上，由于試駕車不到位，預(yù)期SOV優(yōu)質(zhì)點位無法上線；2、競品車型3/4聲量來自網(wǎng)站三區(qū)頁面，三區(qū)多為車型試駕及論壇推薦等點位，論壇推薦存在資源購買贈送情況；3、另由于競品車型為同級別熱門車型，存在網(wǎng)站根據(jù)網(wǎng)友熱搜與同級別上市新車型關(guān)聯(lián)形成主動點位推薦。不足及改善不足改進措施加大媒體選題合作，進一步擴大媒體發(fā)稿數(shù)量，加強對產(chǎn)品力的傳播，注重結(jié)合媒體選題。1.0傳播SOV效果未達排名第一加大核心論壇發(fā)貼數(shù)、特別是精華貼的數(shù)量，加強帖子在首頁的曝光率。需要加強媒體溝通，在相關(guān)優(yōu)秀點位進一步加深傳播。上階段（7.1-7.31）啟辰百度指數(shù)

從近半年的百度指數(shù)可以看到，最近半年百度指數(shù)從2月18日起，或由于春節(jié)期間自媒體與電視廣告的傳播效應(yīng)，2月28日達到一小峰值。2月18

7月百度指數(shù)整體有明顯上升。7月百度指數(shù)

啟辰本月的百度搜索指數(shù)總體呈上升趨勢，7月21日達到本月峰值?，F(xiàn)行車與競品7月百度指數(shù)對比分析T70用戶百度搜索關(guān)注指數(shù)接近比亞迪S6，但與哈弗H6還是在關(guān)注度上有較大差距；R30奔奔Mini較為接近，而由于奧拓為老車型，也存在較小的關(guān)注差距；R50則在用戶關(guān)注度上遠超于競品（景逸、起亞K2兩廂）、R50x及競品的整體搜索熱度均不高；D50則在用戶搜索上遠低于競品逸動與起亞K2，主動傳播上還需重點提及、并主動貼靠競品、提升知名度；上階段（

6.29-7.26

）新聞傳播總結(jié)類別網(wǎng)絡(luò)傳播總結(jié)網(wǎng)絡(luò)媒體見刊527頻次，其中特級版位43頻次，A級版位38頻次，公關(guān)價值3162萬以上。新聞1.0啟辰平面媒體共見刊39篇，其中A類以上媒體報道16篇，占比41%，配圖率67%，實現(xiàn)公關(guān)價值130萬余元。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)傳播SOV趨勢回顧(6.29-7.26)聲量比例7006005004003002001000晨風(fēng)啟辰VOW啟辰寶駿57345611%R302%34635433741940883長城起亞K2長安2%24997品牌T7025%80607月13-7月19日45%傳祺

50家族6月29-7月05日7月06-7月12日7月20-7月26日15%上階段（

7.1-7.30）論壇傳播主題7月，論壇線上主動傳播及活動覆蓋啟辰全車系，目的在于啟辰全場車系產(chǎn)品優(yōu)勢賣點及促銷信息的宣傳，以車友的口碑和感受擴大啟辰品牌在論壇的影響力。7月高質(zhì)量精華帖及首頁露出頻次相比6月增加20%，品牌及各車型論壇關(guān)注度都有大幅提升。核心傳播內(nèi)容日常傳播內(nèi)容①

啟辰全系#火熱全辰GO#系列傳播②

啟辰全車系車友約稿（以啟辰T70及D50為主）日常傳播通過車主角度，以提車、用車、保養(yǎng)、自駕游為主上階段（7.1-7.31）自媒體KPI統(tǒng)計啟辰微博影響力指數(shù)（7月）截至7月31日微信影響力指數(shù)（7月）評論數(shù)轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)微博影響力指數(shù)微信影響力指數(shù)項目粉絲數(shù)紅人使用發(fā)帖數(shù)項目閱讀量轉(zhuǎn)發(fā)量粉絲數(shù)

紅人使用比重0.20.20.20.4比重0.10.20.20.40.17月完成情況7月未啟動7月完成情1130450

175892957622616812111133320907月未啟動況雙月平均10固定KPI（3月數(shù)據(jù)）固定KPI

1242451

雙月2萬

雙月4萬

雙月20個

雙月400條130898733321257個單項計分單項計分分值分值?微博：7月，由于發(fā)帖數(shù)增加以及垂直馬拉松，優(yōu)步專車視頻，R30畢業(yè)季視頻的傳播等，啟辰官方微博的粉絲活躍度保持在較高水平，評論數(shù)以及轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)增加，結(jié)合熱點的創(chuàng)意圖文微博也繼續(xù)增長。新浪因營業(yè)額未達標在大量刪除賬號粉絲，并推出官方廣告增粉平臺，天價銷售。?微信：7月，啟辰品牌活動、電視欄目植入、促銷活動等方面的內(nèi)容吸引較多關(guān)注，圖文閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)穩(wěn)定。上階段（7.1-7.31）微博傳播總結(jié)類別微博傳播總結(jié)①

截止7月31日，共發(fā)布微博226條，創(chuàng)意微博21條；②

截止7月31日，本月全部話題累計實現(xiàn)轉(zhuǎn)發(fā)29576條，評論17589條。微博傳播趨勢回顧微博傳播熱點內(nèi)容排名時間內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)評論#啟辰五周年#啟辰?印象圖文征集活動開始啦！翻開記憶畫卷,你和啟辰發(fā)生過怎樣的故事？只要以圖文并茂的方式講述你和啟辰的故事，將作品請?zhí)峤坏洁]箱：tuanwei@，前500名參與者，將得到啟辰5周年特別版參與獎一份！10000TOP17.349320480006000400020000#球員專車#視頻來啦！雖然啟辰菌那天沒搭上這趟專車，但是就看看視頻也可以很好玩兒?。啟辰T70

球員專車司機活動花絮TOP27.17471182轉(zhuǎn)發(fā)評論#2015國際垂直馬拉松系列賽第六場#晨風(fēng)君來到白云綠地中心美女教練的熱身運動很銷魂有木有熱身完熱血沸騰！10點鐘，梯客們準時開跑?。〖佑?！TOP3TOP47.187.9456440112161#畢業(yè)季#青春不畢業(yè)?。?！致每一個準備啟程的你~L【畢業(yè)季】青春紀念冊獻給每一個準備啟程的你由于第二、三、四周有垂馬直播、視頻傳播及熱點話題，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)和評論數(shù)相對都較高TOP57.25還記得，那些年一起瘋癲的，家電們嗎？436206上階段（7.

1-7.29）微信整體傳播總結(jié)類別微信傳播總結(jié)①

截至7月31日，微信共發(fā)稿60篇，圖文閱讀次數(shù)為168121次，轉(zhuǎn)發(fā)11133次。②

7月，微信傳播內(nèi)容主要集中在啟辰品牌活動、電視欄目植入、促銷活動等傳播，其次是各類社會熱點的結(jié)合。微信傳播趨勢回顧微信傳播熱點內(nèi)容排名時間內(nèi)容閱讀人數(shù)閱讀數(shù)6000040000200000無視頻無真相！來自行”做司機了的他們“轉(zhuǎn)top17月4日71787588top27月22日

朋友圈的點擊“全文”你中招了嗎？7月2日

啟辰品牌逆勢飄紅

6月銷量激增22%72657313圖文閱讀次數(shù)分享轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)top3top4top56904591546747083614460277月15日

電視上的這些啟辰，你瞅過嗎？第一周

第二周

第三周

第四周童年時期與家電玩過的游戲，你還記7月20日得多少？現(xiàn)行車-上階段（7.1-7.30）微信傳播總結(jié)類別微信傳播總結(jié)①

截至7月30日，微信共發(fā)稿4篇，圖文閱讀次數(shù)合計為18721次，點贊量合計為1020次。②

7月，微信傳播內(nèi)容主要集中在7-8月促銷信息的傳播以及啟辰各現(xiàn)行車的車型傳播，其次是各類社會熱點。圖文閱讀數(shù)量達到了一定數(shù)量，傳播效果較好。微信傳播熱點內(nèi)容排名時間內(nèi)容閱讀量點贊量top1

7月22日《朋友圈的點擊全文你中招了嗎？》7325428top2

7月13日《股市下，啟辰送你美的生活》4962224top3

7月15日

《送福利丨本世紀最拉轟的省錢奧義！》top4

7月18日

《揭秘昆侖決另一位“神秘武者”》36892745224144上階段（

6.29-7.26

）1.0見刊示例易車網(wǎng)首頁焦點圖愛卡汽車首頁焦點圖網(wǎng)上車市一區(qū)文字鏈汽車點評網(wǎng)首頁焦點圖上階段（6.29-7.26）1.0傳播總結(jié)及見刊示例啟辰現(xiàn)行車網(wǎng)絡(luò)媒體見刊205頻次，其中特級版位4頻次，A級版位28頻次搜狐汽車首頁焦點圖愛卡汽車首頁焦點圖汽車之家一區(qū)文字鏈太平洋汽車一區(qū)文字鏈上階段（

6.29-7.26

）平面見刊示例7月高質(zhì)量精華帖示例

啟辰T70及啟辰50系論壇內(nèi)容：精彩啟辰，美的生活全系車型論壇活動、啟辰50系車主故事#火熱全“辰”GO“#參與量32個，高質(zhì)量精華帖數(shù)量10個，啟辰R50活動帖啟辰T70活動帖7月啟辰全車主動傳播稿示例

以啟辰T70、D50及啟辰R50為主主動傳播及車主約稿32篇，高質(zhì)量精華帖數(shù)量22個。上階段（7.1-7.31）微信傳播主題/示例

啟辰官方微信微信：

Uber專車視頻傳播

啟辰R30畢業(yè)季視頻傳播

賽事跟進

啟辰行動派、生活家、看天下日常內(nèi)容

結(jié)合節(jié)日、熱點事件傳播上階段（7.1-7.31）微信傳播主題/示例

啟辰官方微信微信：

啟辰T70贊助《昆侖決》長圖文傳播

結(jié)合節(jié)日、熱點事件傳播如：股市大跌、朋友圈全文事件

7-8月促銷活動

啟辰智慧50家族車型傳播上階段（7.1-7.31）微博傳播主題/示例

啟辰官方微博微博：

結(jié)合節(jié)日、熱點事件傳播

品牌與車型信息

垂馬，晨風(fēng)北京專案等露出

啟辰車友用車體驗

啟辰R30畢業(yè)季視頻傳播

Uber專車視頻傳播上階段（7.1-7.31）領(lǐng)風(fēng)者社區(qū)傳播情況5+6論壇通發(fā)傳播更大化自媒體的傳播啟辰晨風(fēng)專案

配合7月啟辰晨風(fēng)城市專案、青海湖及垂直馬拉松等活動，在5+6論壇及領(lǐng)風(fēng)者論壇進行發(fā)帖和轉(zhuǎn)載，進一步擴大專案優(yōu)惠政策

通過微信朋友圈及微博的轉(zhuǎn)發(fā)，使得領(lǐng)風(fēng)者信息得到更多宣傳露出渠道

優(yōu)秀領(lǐng)風(fēng)者內(nèi)容在5+6論壇聯(lián)動進行傳播。5-7月，100多個地區(qū)論壇通發(fā)，使得傳播更大化上階段（7.1-7.31）領(lǐng)風(fēng)者內(nèi)容傳播示例汽車之家晨風(fēng)論壇新浪汽車啟辰論壇易車網(wǎng)啟辰論壇太平洋啟辰晨風(fēng)論壇上階段（7.27-8.03）領(lǐng)風(fēng)者內(nèi)容傳播示例截止8月3日，百度貼吧一共發(fā)帖8個，其中啟辰吧3個，啟辰汽車吧2個，啟辰晨風(fēng)吧3個，共計回復(fù)19條。百度問答一共發(fā)布15條問答。啟辰下階段公關(guān)傳播規(guī)劃8月品牌&晨風(fēng)公關(guān)傳播策略思考品牌方面，傳播內(nèi)容集中在各類電視節(jié)目的贊助項目、7-8月促銷活動、球員專車視頻傳播、以及各類熱點借勢傳播，因內(nèi)容特性，主要傳播平臺為官方雙微，其中品牌、促銷及

球員專車信息，關(guān)注度更高。晨風(fēng)方面，7月在1.0有車型評測、拆車、試駕、垂馬賽事等稿件持續(xù)露出，官方雙微則配合進行傳播，但官方微信中，晨風(fēng)相關(guān)信息關(guān)注度相較于品牌、促銷等偏低。啟辰品牌及晨風(fēng)下階段公關(guān)傳播規(guī)劃

品牌：8月將迎來啟辰VOW青年造車行動、五周年盤點及品質(zhì)行動3.0三大專案的核心傳播期。品牌傳播上，建議圍繞三大專案打造創(chuàng)意內(nèi)容，實現(xiàn)信息的進一步擴散；同時著重車主口碑的打造和傳播。

晨風(fēng)：配合各類專案，打造更豐富的創(chuàng)意內(nèi)容，提升用戶對啟辰晨風(fēng)的好奇和關(guān)注。

熱點狙擊：隨時跟蹤社會熱點、娛樂話題、熱門電影，植入現(xiàn)行車信息，借勢傳播，吸引關(guān)注。品牌、晨風(fēng)

8月公關(guān)傳播全景圖8.27-288.18.28.88.128.188.208.29輿情雙城記滬蘇線垂馬廣州

訓(xùn)練營開跑立秋/全民健身日國際青年日

垂馬上海發(fā)布會

七夕垂馬上海站站第8場垂馬北京站、廣州站第9場五周年盤點1.通發(fā)盤點稿2.車型導(dǎo)購稿新聞1.0青年造車行動啟辰30萬“里程王”新鮮出爐品牌&日常傳播青年造車行動創(chuàng)意傳播五周年盤點配合傳播微博微信熱點結(jié)合/品牌信息/汽車保養(yǎng)資訊/生活熱點/科技前沿品質(zhì)行動3.0、里程網(wǎng)拆車視頻傳播垂馬南北兩地同時約跑，啟辰晨風(fēng)掀起“云端之巔”全民健身熱潮垂馬分賽最后一場上海站來襲啟辰晨風(fēng)重燃“云端“戰(zhàn)火雙城記新聞稿：打破里程焦慮怪論，電動車旅行說走就走，啟辰晨風(fēng)“雙城記”京津站（廣深站、滬蘇站）啟動雙城記試駕稿：無碳無憂，暢享雙城“晨風(fēng)”生活雙城記“搜狐視頻”、Minisite露出結(jié)合垂直馬拉松系列賽（活動報道、線下權(quán)益、互動體驗）、節(jié)日話題露出晨風(fēng)雙城記話題論壇“雙城現(xiàn)象”熱議，雙城記車主招募、兩天一夜車主自駕游分享、試駕體驗、發(fā)車、終點儀式多角度報告（圖文）天了嚕，垂馬訓(xùn)練營被啟辰晨風(fēng)承包了！垂馬報名有疑問？晨風(fēng)綠色報名通道為你掃清障礙垂馬南北兩地同時開跑

全民健身日跟晨風(fēng)一起嗨國際新青年裝逼指南2015最I(lǐng)N健康賽上海站落幕欲知決賽詳情晨風(fēng)君有后臺唯美景與美食不可辜負

這一季隨“風(fēng)”去旅行垂馬分賽落幕

看晨風(fēng)君細數(shù)國際垂馬的十宗“最”純粹的愛

給特別的你壹讀視頻露出、北京城市專案Par

tI：品牌&日常傳播7月品牌&日常傳播全景圖8.27-288.18.28.88.128.188.208.29輿情雙城記滬蘇線垂馬廣州

訓(xùn)練營開跑立秋/全民健身日國際青年日

垂馬上海發(fā)布會

七夕垂馬上海站站第8場垂馬北京站、廣州站第9場核心信息1.五周年盤點；2、青年造車運動；3、啟辰品質(zhì)透明行動3.0；4、車主口碑五周年盤點1.通發(fā)盤點稿2.車型導(dǎo)購稿新聞1.0啟辰30萬“里程王”新鮮青年造車行動出爐青年造車行動創(chuàng)意傳播五周年盤點配合傳播微博微信熱點結(jié)合/品牌信息/汽車保養(yǎng)資訊/生活熱點/科技前沿品質(zhì)行動3.0、里程網(wǎng)拆車視頻傳播啟辰VOW青年造車行動-新聞1.0傳播在5+6媒體，以及外媒媒體進行強勢傳播，宣布與網(wǎng)易聯(lián)手建立的“造車意見調(diào)查”正式上線。行動吧！90后網(wǎng)易、啟辰聯(lián)手

“造車意見調(diào)查”正式上線真相不只一個！90后到底在想什么？90后的購車標準又會是怎樣的？近日，網(wǎng)易和啟辰聯(lián)手推出“造車意見平臺”活動，旨在邀請廣大年輕人一起分享和描述他們心中的“愛車模樣”——“發(fā)現(xiàn)我的車基因”調(diào)查正式上線。據(jù)了解，本次調(diào)查意見是啟辰開展品牌年輕化戰(zhàn)略的重要舉措。意見最終將成為啟辰未來造車的重要數(shù)據(jù)，而部分網(wǎng)友意見和想法，更有可能在啟辰全新概念車“啟辰VOW”未來量產(chǎn)車型中體現(xiàn)出來。4月的上海車展上，新風(fēng)潮轎跑啟辰VOW正式亮相，潮流的外觀一經(jīng)曝光即引來廣泛關(guān)注，其量產(chǎn)車何時上市，更成為不少消費者倍感好奇和關(guān)注的焦點。與此同時，啟辰也全面發(fā)起“啟辰VOW青年造車運動”，期待將年輕群體納入“造車”陣營，共同設(shè)計打造屬于年輕群體的夢想車型，展現(xiàn)出自主品牌中非同一般的創(chuàng)意和魄力……啟辰VOW青年造車行動-社會化傳播社會化媒體配合網(wǎng)易調(diào)查問卷進行二次傳播，吸引廣泛關(guān)注紅人曬單，部分惡搞、吐槽調(diào)查內(nèi)容，打造熱門話題，引流更多網(wǎng)友參加調(diào)研通過創(chuàng)意段子和圖文，包裝網(wǎng)易項目執(zhí)行過程中產(chǎn)生的各項優(yōu)秀素材官方雙微、紅人大號轉(zhuǎn)網(wǎng)易的造車行動調(diào)查網(wǎng)易調(diào)查報告出爐大范圍轉(zhuǎn)發(fā)、擴散（備選：官方微博發(fā)起有獎活動，號召網(wǎng)友參與調(diào)查，曬單@啟辰汽車參加抽獎）行動吧！年輕人

網(wǎng)易、啟辰聯(lián)手

“造車意見調(diào)查”正式上線調(diào)查報告新鮮出爐！快來看看你是1.

女漢紙被生生掰成歐巴也是醉了~@啟辰汽車2.

哈哈哈，感謝@啟辰汽車幫我正名了！我的結(jié)果是傲嬌女神，以后誰還質(zhì)疑我的女神身份我跟誰想知道潛藏在你身體里的，是怎樣的車“性”取向想知道潛藏在你身體里的，是怎樣的車“性”取向五周年盤點配合五周年盤點專案，將日常傳播資源充分利用進行廣泛傳播圍繞啟辰成立五周年，以“車主口碑”為傳播重點，強調(diào)啟辰高品質(zhì)優(yōu)勢新聞1.0——盤點稿+車型導(dǎo)購稿微博微信5+6、外圍網(wǎng)站發(fā)布啟辰即將成①

以“靠譜”、“品質(zhì)”為關(guān)鍵字，通發(fā)啟辰車型導(dǎo)購稿；①

圍繞五周年，進行系列創(chuàng)意內(nèi)容傳播。立五周年通稿，融入VOW造車行動及品質(zhì)行動信息，為五周年盤點拉開序幕。②

轉(zhuǎn)發(fā)車主論壇用車貼，持續(xù)打造良好口碑印象②

與“5+6”溝通選題，植入與品質(zhì)、口碑相關(guān)的車型導(dǎo)標題示例：標題示例：標題示購例：文章，擴大曝光量；①

選車就選靠譜的——啟辰車主的3年用車經(jīng)①

5年奮斗，我只想做你的超級英雄②

人生有多少個5年，回顧啟辰做過的“瘋狂”事跡5年30萬車主信賴

啟辰翻開年輕②

有效降低用車成本？一款品質(zhì)靠譜的車型是好的開始化新篇章③

車主說——我和啟辰的3年最美時光日常-新聞1.0傳播規(guī)劃品質(zhì)行動傳播品牌信息1.

跟進“昆侖決”賽事、各電視劇植入等贊助項目，發(fā)布相關(guān)通稿，加強消費者對啟辰品牌的認知宣布啟辰“里程王”誕生，預(yù)告即將開展拆車檢測，重點強調(diào)拆車的權(quán)威性；2.

提升品牌形象，強調(diào)啟辰關(guān)注中國體育事業(yè)、善于娛樂營銷和創(chuàng)新營銷啟辰“里程網(wǎng)”誕生！史上最赤果果的拆車行動即將開始導(dǎo)語：經(jīng)過了為期一個多月的嚴密的篩選，一款行駛了30萬公里的啟辰“里程王”誕生！接下來，這臺里程王將接受XX媒體的全面拆解，將啟辰的品質(zhì)徹底曝光！1.車主X先生的購車、用車經(jīng)歷標題示例：1.

啟辰成昆侖決最佳搭檔，攜手登上國際舞臺2.

《桃花運》轉(zhuǎn)起！啟辰邀你一起看時尚最逗愛情劇3.

娛樂營銷怎么玩？看啟辰親身示范2.啟辰打造“高品質(zhì)國民車”夢想和實踐3.敬請期待，史上最赤果果的拆車行動即將啟動日常-雙微傳播規(guī)劃微博/微信品牌信息傳播資訊分享紅人互動

車主：

品牌：品質(zhì)透明行動

用車竅門：

品牌、車型重點傳播內(nèi)例：我不帥，但我很靠例：啟辰30萬“里程王”新鮮出爐容例：立秋來了，保養(yǎng)需應(yīng)時譜：新入手的白色D50

品牌：昆侖訣

熱點話題用車一月感受例：啟辰走上國際舞臺，為英雄加油

熱點：節(jié)日、熱門話題、熱

創(chuàng)意內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)

日常用車秘籍

旅游：門電影例：想和你去吹吹風(fēng)，例：帶老人家出門，車上常備什么好？例（黑貓警長電影結(jié)合）

：1.你還記得小時候那些動畫英雄嗎？2.奮斗5年，我只想做你的超級英雄例：今天全民健身節(jié)！小辰教你車里也能健身看看秋景愿所有人都能夠找到人生中的最佳拍檔，七夕快樂！Par

tII

：啟辰晨風(fēng)8月啟辰晨風(fēng)傳播全景圖8.27-288.18.28.88.128.188.208.29輿情雙城記滬蘇線垂馬廣州

訓(xùn)練營開跑立秋/全民健身日國際青年日

垂馬上海發(fā)布會

七夕垂馬上海站站第8場垂馬北京站、廣州站第9場核心信息雙城記、垂馬配合，全民健身日、國際青年日、七夕節(jié)日傳播，晨風(fēng)之夜預(yù)熱傳播垂馬分賽最后一場上海站來襲

啟辰晨風(fēng)重燃“云端“戰(zhàn)火垂馬南北兩地同時約跑，啟辰晨風(fēng)掀起“云端之巔”全民健身熱潮新聞1.0雙城記新聞稿：打破里程焦慮怪論，電動車旅行說走就走，啟辰晨風(fēng)“雙城記”京津站（廣深站、滬蘇站）啟動雙城記試駕稿：無碳無憂，暢享雙城“晨風(fēng)”生活雙城記“搜狐視頻”、Minisite露出2.0論壇結(jié)合垂直馬拉松系列賽（活動報道、線下權(quán)益、互動體驗）、節(jié)日話題露出雙城記話題論壇“雙城現(xiàn)象”熱議，雙城記車主招募、兩天一夜車主自駕游分享、試駕體驗、發(fā)車、終點儀式多角度報告（圖文）2015最I(lǐng)N健康賽上海站落幕

欲知決賽詳情晨風(fēng)君有后臺天了嚕，垂馬訓(xùn)練營被啟辰晨風(fēng)承包了！垂馬報名有疑問？晨風(fēng)綠色報名通道為你掃清障礙垂馬南北兩地同時開跑全民健身日跟晨風(fēng)一起嗨國際新青年裝逼指南3.0微博微信唯美景與美食不可辜負

這一季隨“風(fēng)”去旅行垂馬分賽落幕

看晨風(fēng)君細數(shù)國際垂馬的十宗“最”純粹的愛

給特別的你壹讀視頻露出、北京城市專案啟辰晨風(fēng)傳播-新聞1.0圍繞“雙城記”和垂馬做重點傳播，突出啟辰晨風(fēng)的產(chǎn)品特性，打破里程焦慮；支持體育賽事，傳遞低碳、綠色、健康的生活理念?！捍柜R南北兩地同時約跑，啟辰晨風(fēng)掀起“云端之巔”全民健身熱潮』8.8日垂馬北京、廣8月8日全民健身日，啟辰晨風(fēng)領(lǐng)銜廣州垂直馬拉松在北京金地中心北廣場及廣州維多利廣場這南北兩地同時約跑，掀起“云端之巔”的全民健身熱潮。啟辰晨風(fēng)與垂馬的結(jié)合，旨在將健康、低碳、歡樂、積極向上的生活理念傳遞給更多的人?；顒訁⑴c人數(shù)達數(shù)百人，并有趣味賽前熱身舞、更有撕名牌、拔河、尋寶等趣味游戲嗨。州站『打破里程焦慮怪論，電動車旅行說走就走，啟辰晨風(fēng)“雙城記”

（京津廣深站、滬蘇站）啟動』啟辰晨風(fēng)通過“廣-佛”“京-津”“廣-深”“滬-蘇”4站雙城之旅，以一場純電動車“雙城”之旅來挑戰(zhàn)電動車

“里程焦慮”的世界難題，通過技術(shù)+心理對策打破這一怪論。同時，處于新能源車發(fā)展“最好時代”與“最壞時代”中，啟辰晨風(fēng)產(chǎn)品+服務(wù)+體驗三劍齊發(fā)，迎接純電動車“最好的時代”。雙城記新聞稿『無碳無憂，暢享雙城“晨風(fēng)”生活』雙城記試駕稿垂馬上海站久居“塵”市的人，對藍天綠水都有著非常強烈的憧憬。啟辰晨風(fēng)作為純電動車代表，一直倡導(dǎo)環(huán)保、純粹的生活理念?！半p城記”通過帶領(lǐng)車主跨越4站7城，欣賞沿途的美景品嘗當?shù)孛朗?，同時體驗晨風(fēng)的優(yōu)異駕乘，感受沿途充電樁的分布，打破里程焦慮。從媒體試駕的角度對這一切進行試駕感受講述?！鹤領(lǐng)N健康賽席卷上海

啟辰晨風(fēng)點燃“云端”戰(zhàn)火』經(jīng)歷2個多月的南征北戰(zhàn)，2015國際垂直馬拉松迎來了分賽的最后一場，作為官方唯一指定用車，啟辰晨風(fēng)也將垂馬健康、綠色、快樂的理念帶到了上海。在上海國際經(jīng)貿(mào)大樓，XXX名來自各行各業(yè)的梯客也將重燃戰(zhàn)火，爭奪進入決賽的終極門票。啟辰晨風(fēng)傳播-論壇\領(lǐng)風(fēng)者社區(qū)圍繞現(xiàn)有活動“雙城記”和垂馬做傳播，同時進行晨風(fēng)之夜的活動預(yù)熱，征集典型車主，搜集車主資料及口碑，為二次傳播、三次傳播做準備。晨風(fēng)之夜預(yù)熱雙城記國際垂直馬拉松『訓(xùn)練營』『熱議雙城現(xiàn)象』『車友招募』

晨風(fēng)福利，垂馬梯客爆照，總有一張迷（lei）倒你

開晨風(fēng)跨越滬蘇雙城生活是一種怎樣的體驗？

說出你的故事，贏取史上最I(lǐng)n晨風(fēng)之夜入場券『8.8日全民健身日』

晨風(fēng)玩轉(zhuǎn)雙城記，宏業(yè)在滬閑居蘇『車主自駕游分享』

里程王PK節(jié)能王，你屬哪一派？

垂馬南北兩地同時開跑

全民健身日跟晨風(fēng)一起嗨

京津有味，跟晨風(fēng)一起尋找記憶深處的味道『活動預(yù)告』『上海站』

晨風(fēng)來襲掃蕩霧霾，帝都最亮的夜空即將降臨

垂馬分賽最后一場，啟辰晨風(fēng)在上海經(jīng)貿(mào)大廈等你『試駕體驗』

雙城記廣深線，我與晨風(fēng)電動車的第一次親密接觸

領(lǐng)風(fēng)者，你被點名了！

摩天大樓成跑道，聽晨風(fēng)君講垂直馬拉松上海站的那些事！啟辰晨風(fēng)傳播-微博\微信1.

微信與微博的內(nèi)容有所同步，但傳播形式做到區(qū)別，以圖文形式進行傳播；2、結(jié)合1.0話題，對垂直馬拉松項目、雙城記素材進行包裝，風(fēng)格更加好玩有趣接地氣；3、圍繞節(jié)日和社會化熱點進行趣味化包裝傳播。國際垂直馬拉松晨風(fēng)之夜節(jié)日、熱點話題雙城記

京津、滬蘇？城際高速充

說出你的故事，贏取史上

天了嚕，垂馬訓(xùn)練營被啟辰晨風(fēng)承包了！

國際新青年裝逼指南（結(jié)合國際青年日，晨風(fēng)是提升逼格法寶，環(huán)保精英指數(shù)飆升）

純粹的愛

給特別的你（七夕）電站誰更勝一籌？最I(lǐng)n晨風(fēng)之夜入場券

垂馬南北兩地同時開跑

全民健身日跟晨風(fēng)一起嗨

唯美食與美景不可辜負，香檳、紅酒、高爾夫……啟辰晨風(fēng)溫馨周年生日趴，等你來約這一季隨“風(fēng)”去旅行

最I(lǐng)N健康賽席卷上海

啟辰晨風(fēng)點燃“云端”戰(zhàn)火

首都功能外移，郊區(qū)人民也有春天（壹讀視頻）

暑期福利：購晨風(fēng)贏取15000元青海湖0碳旅游基金

雙城記搜狐視頻

湖光山色里的晨風(fēng)——我

垂馬分賽最后一場！啟辰晨風(fēng)在上海經(jīng)貿(mào)大廈約定你

垂馬分賽落幕

看晨風(fēng)君細數(shù)國際垂馬的十宗“最”的晨風(fēng)雙城記滬蘇之行

曬圖片贏大獎，晨風(fēng)車友評獎戳這里

打破里程焦慮，純電動車雙城之旅說走就走8月品牌及EV板塊傳播效果預(yù)估1.0傳播SOV微博微信平臺稿件發(fā)布篇數(shù)發(fā)帖量≥220≥50目標效果≥556轉(zhuǎn)發(fā)量每條平均>120總閱讀量≥155,000評論數(shù)每條均≥701.

SOV達到第一2.

突破優(yōu)質(zhì)傳播點位（如騰訊彈窗）二級考核保持車主及粉絲問題100%解決。3.

熱門稿件48小時評論正面率：熱門區(qū)≥60%，整體評論微信首條稿件閱讀量平均達到5000次以上40%-60%8月啟辰現(xiàn)行車公關(guān)傳播策略思考8月份，啟辰“精彩啟辰

美的生活”促銷專案將會繼續(xù)展開，為銷售淡季進行銷售助力。因此，8月份的現(xiàn)行車傳播方面建議1.0以促銷信息植入為主，并以重要時間節(jié)點及贊助活動為噱頭，進行車型熱點貼靠、以性能解析等刺激購買；2.0/3.0平臺打造據(jù)傳播性、病毒性的創(chuàng)意內(nèi)容，強化傳播聲量。啟辰現(xiàn)行車下階段公關(guān)傳播規(guī)劃

現(xiàn)行車車型傳播：搭載促銷專案及七夕情人節(jié)、50、70車系重大贊助活動等，產(chǎn)出大量傳播素材，聚焦車型賣點；

熱點狙擊：隨時跟蹤社會熱點、娛樂話題、熱門電影，植入現(xiàn)行車信息，借勢傳播，吸引關(guān)注。現(xiàn)行車8月公關(guān)傳播全景圖8.87.308.18.78.138.20七夕節(jié)8.28時間線立秋電影《太平輪》電影《王朝的女人》建軍節(jié)電影《破風(fēng)》電影《滾蛋吧！腫瘤君》電影《新娘大作戰(zhàn)》7-8月促銷專案昆侖決長城站比賽勁爆

啟辰T70點燃激情新聞1.0來一場說走就走的旅行

啟辰T70伴你暑期自駕游浪漫七夕表白利器

啟辰T70助你“說出愛”火熱全辰GO7-8月促銷專案T70論壇提車作業(yè)、看車作業(yè)、老車主動力總成使用分享等打造車主口碑；用車養(yǎng)護、自駕游等提升用戶粘性競品PK、對比攔截7-8月促銷專案微博微信T70贊助《昆侖決》創(chuàng)意長圖文、社會熱點傳播7-8月促銷專案新聞1.0清涼一夏

啟辰優(yōu)惠季趕走熱浪火熱全辰GO冰與火的夏日

啟辰智慧50家族激揚青春啟辰智慧50家族

帶你盤點爸爸回來了第二季精彩片段7-8月促銷專案50家族車主口碑：提車報告等展現(xiàn)車主口碑，植入促銷信息論壇以老車主高溫養(yǎng)車貼士、車輛保養(yǎng)帖、自駕游貼等增加關(guān)注，提升論壇活躍度7-8月促銷專案微博微信智慧50家族贊助《冰與火的青春》創(chuàng)意長圖、社會熱點綁定傳播7-8月促銷專案新聞1.05萬元以下低價高品質(zhì)車型

R30逆襲夏日優(yōu)惠火熱全辰GO破風(fēng)而行

實用主義

R30“大不一YOUNG”為青春喝彩7-8月促銷專案R30論壇持續(xù)強化R30車主口碑:用車報告、新車主分享高溫車輛保養(yǎng)分享及車主用車性能、油耗分享等，活躍論壇7-8月促銷專案手把手教你如何在七夕佳節(jié)給她surprise社會熱點傳播微博微信Par

tI：啟辰T70啟辰T70傳播全景圖7.308.18.78.8立秋8.138.20七夕節(jié)8.28時間線電影《太平輪》電影《王朝的女人》建軍節(jié)電影《破風(fēng)》電影《滾蛋吧！腫瘤君》全民健身日電影《新娘大作戰(zhàn)》垂直馬拉松賽北京開跑核心信息7-8月促銷、車主口碑、技術(shù)傳播7-8月促銷專案新聞1.0《來一場說走就走的旅行啟辰T70伴你暑期自駕游》《昆侖決長城站比賽勁爆《浪漫七夕表白利器啟辰T70助你“說出愛”

》啟辰T70點燃激情》火熱全辰GO7-8月促銷專案論壇提車作業(yè)、看車作業(yè)、老車主動力總成使用分享等打造車主口碑；用車養(yǎng)護、自駕游等提升用戶粘性競品PK、對比攔截7-8月促銷專案微博微信T70贊助《昆侖決》創(chuàng)意長圖文、社會熱點傳播1.0-T70新聞傳播除了8月促銷專案照常推進之外，日常輔以貼靠熱點，強化啟辰T70技術(shù)優(yōu)勢T707-8月促銷專案T70熱點貼靠《來一場說走就走的旅行《昆侖決長城站比賽勁爆

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》8月，《昆侖決》長城站勁爆上演。作為《昆侖決》獨家冠名的品牌商，東風(fēng)日產(chǎn)啟辰攜啟辰T70為各路英雄助陣，成為最受矚目的SUV明星。盛夏，不少市民打算購買一輛SUV，帶孩子自駕游到清涼的避暑地。作為“技術(shù)派SUV”，啟辰T70堪稱家庭自駕游愛好者的優(yōu)選座駕。鉑金動力組合，帶來同級最強勁動力、最低油耗；扎實的底盤采用多連桿獨立后懸掛，兼具操控性和舒適性。再加上系列優(yōu)惠活動，也為消費者帶來最佳購車時機。七夕節(jié)即將到來。在這戀人們表達愛意的重要一天，如果有啟辰T70助陣，定能增加表白的成功率，營造一個浪漫的七夕夜：大行李廂放上大束鮮花和美酒，打開天窗露出滿天繁星，車內(nèi)音響再播放優(yōu)美動人的音樂，此情此景令人無法拒絕。自上市以來，啟辰T70憑借卓越產(chǎn)品力，在細分市場樹立性價比標桿。如同搏擊選手一樣穩(wěn)守底盤，啟辰T70也采用領(lǐng)先的底盤技術(shù)和科技化配置，帶來優(yōu)質(zhì)行車體驗。論壇傳播規(guī)劃1、在論壇進行8月促銷專案信息露出，刺激銷售2、以提車作業(yè)、用車報告等打造車主口碑，并針對CVT變速箱以老車主身份強化技術(shù)認知3、暑假全家自駕游、高溫天氣車輛保養(yǎng)、小孩乘車安全等熱點話題引發(fā)關(guān)注4、論壇競品攔截：在哈弗H6等競品論壇，發(fā)布購車咨詢貼，引起關(guān)注和熱議；并進行啟辰T70內(nèi)容的主動釋放7-8月促銷專案車主口碑：提車/CVT自駕游競品攔截

《看看買T70下來，這樣的優(yōu)惠算便宜嗎？》

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提啟辰T70

2.0高配》

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《穩(wěn)，還是穩(wěn)，郊區(qū)對比試駕啟辰T70和S6》微博/微信規(guī)劃7-8月促銷專案內(nèi)容：7-8月促銷內(nèi)容、信息露出表現(xiàn)形式：長圖文結(jié)合《昆侖決》賽事，露出T70車型亮點

內(nèi)容推薦：《拋頭顱灑熱血如軍人一般的鐵骨熱血》

傳播配合：啟辰官方微博/微信社會熱點配合傳

話題推薦：結(jié)合8月熱播電影、以及其他突發(fā)熱點事件進行車型植入炒作

傳播配合：啟辰官方微博/微信Par

tII：智慧50家族7.308.18.78.8立秋8.138.20七夕節(jié)8.28時間線電影《太平輪》電影《王朝的女人》建軍節(jié)電影《破風(fēng)》電影《滾蛋吧！腫瘤君》全民健身日電影《新娘大作戰(zhàn)》垂直馬拉松賽北京開跑核心信息7-8月促銷專案7-8月促銷專案新聞1.0《啟辰智慧50家族

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啟辰智慧50家族激揚青春》來了第二季精彩片段》火熱全辰GO7-8月促銷專案論壇車主口碑：提車報告等展現(xiàn)車主口碑，植入促銷信息以老車主高溫養(yǎng)車貼士、車輛保養(yǎng)帖、自駕游貼等增加關(guān)注，提升論壇活躍度7-8月促銷專案微博微信智慧50家族贊助《冰與火的青春》創(chuàng)意長圖文、社會熱點傳播新聞1.0以夏季優(yōu)惠的車型稿件為主，輔以電視植入品牌信息，加強消費者對啟辰智慧50家族的產(chǎn)品印象7-8月促銷專案熱點貼靠《清涼一夏

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帶你盤點爸爸回來了第二季精彩片段》作為《爸爸回來了》第二季的官方指電視劇《冰與火的青春》正在熱播中，講述了一群80?90年輕人從青蔥校園步入職場奮斗，經(jīng)歷了成長過程中的陣痛、喜悅、彷徨、進步與選擇、洗禮與蛻變，共同譜寫了青春戀曲的故事。大家是否注意到，劇中男三號肖一飛使用了啟辰R50X車型，女三號林曉瓏則開著一輛啟辰D50車型。炎炎夏日，選一款適合自己的好車代步是多么愜意。不用坐等過節(jié)期間購車，不用期待著下一個活動會降更多的價，啟辰50家族為你帶來今夏最大優(yōu)惠季，讓你一享夏日繽紛清涼。定用車，啟辰智慧50家族剛于4月16日正式登場。煥然一新的智