2024年大學(xué)試題(管理類)-媒介經(jīng)營與管理筆試考試歷年典型考題及考點含含答案

2024年大學(xué)試題(管理類)-媒介經(jīng)營與管理筆試考試歷年典型考題及考點含含答案第1卷一.參考題庫(共75題)1.電視節(jié)目《人民子弟兵》屬于電視節(jié)目題材中的（）A、文藝類節(jié)目B、社會類節(jié)目C、軍事類節(jié)目D、法制類節(jié)目2.電視節(jié)目的制播改革指的是（）A、堅決推行“制播分離”B、使“制作權(quán)”和“播出權(quán)”分離C、堅決推行“制播合一”D、適應(yīng)新形勢要求，實施針對性的制播生產(chǎn)策略3.資源由計劃配置向市場配置轉(zhuǎn)化的趨勢，這說的是國際媒介市場的（）特征。A、商業(yè)化B、私有化C、國際化D、融合化4.簡述綠色發(fā)行的含義。5.核心競爭力這一術(shù)語出現(xiàn)在（）年A、1989B、1990C、1991D、19926.試述報刊內(nèi)容新產(chǎn)品的差異化創(chuàng)新的主要運作流程7.怎樣理解報紙印刷，質(zhì)量的易讀性？8.試述媒介市場細(xì)分的常規(guī)方法9.廣電市場經(jīng)濟(jì)活動的經(jīng)營主體通常具有三個性質(zhì)，以下（）不屬于這三個性質(zhì)。A、平等性B、自主性C、受控性D、主導(dǎo)性10.新聞單位開展公共關(guān)系工作的優(yōu)勢有（）A、黨和政府喉舌、輿論監(jiān)督批評B、掌握傳播渠道、深受公眾矚目C、傳播新聞信息、刊播廣播D、有較多創(chuàng)收渠道、職工福利優(yōu)越11.（）是我國廣電系統(tǒng)內(nèi)最大的一家跨地區(qū)整合的有線網(wǎng)絡(luò)運營企業(yè)。A、中廣有線信息網(wǎng)絡(luò)有限公司B、上海信息網(wǎng)C、天津信息網(wǎng)D、北海信息網(wǎng)12.以下（）不屬于我國廣電網(wǎng)絡(luò)三個發(fā)展階段。A、共用天線B、閉路電視局域網(wǎng)C、光纖聯(lián)網(wǎng)D、三網(wǎng)合一13.電視節(jié)目《東方時空》屬于電視節(jié)目形態(tài)中的（）A、綜藝類節(jié)目B、雜志類節(jié)目C、評論類節(jié)目D、專題類節(jié)目14.核心競爭力理論是當(dāng)代（）相互交融的最新、最高成就之一。A、經(jīng)濟(jì)學(xué)和營銷學(xué)B、管理學(xué)和營銷學(xué)C、經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理學(xué)D、營銷學(xué)和金融學(xué)15.傳媒管理的控制職能16.請從資本的特性來論述目前中國媒介資本運營可能存在的問題？17.廣電有線網(wǎng)絡(luò)運營公司首個試水者是（）A、山東廣電網(wǎng)B、陜西廣電網(wǎng)C、北京廣電網(wǎng)D、上海廣電網(wǎng)18.提出口號為“娛樂無國界”的娛樂節(jié)目是（）A、《海外娛樂現(xiàn)場》B、《娛樂快遞》C、《音樂新人在線》D、《娛樂真人秀》19.簡述影響廣告收費的五大主要因素.20.（）是我國電視節(jié)目生產(chǎn)領(lǐng)域中，最早探索社會化制作模式的節(jié)目類型A、電視劇B、電影C、體育類節(jié)目D、談話節(jié)目21.發(fā)行網(wǎng)絡(luò)管理的工作內(nèi)容有哪些？22.知識經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，為新聞業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來的機(jī)遇？23.何謂賣方市場？何謂買方市場？我國媒介在三十多年的市場化經(jīng)營過程中，總體市場競爭環(huán)境呈現(xiàn)出何種變化態(tài)勢？24.簡述麥奎爾的媒介組織特征？25.電視節(jié)目的正點播出，不僅僅是播出技術(shù)問題，很大程度上，它受到哪些方面因素的影響和制約？26.我國成立的第一家省級廣播電視集團(tuán)是（）A、湖南B、上海C、南京D、福建27.如何當(dāng)前我國傳媒業(yè)的“雙轉(zhuǎn)”？28.媒體收入的主要來源是（）A、廣告收入B、企業(yè)贊助C、自創(chuàng)經(jīng)營收入D、通過收視率收入29.廣告版面是新聞媒介出售給客戶的一種（）A、信息產(chǎn)品B、服務(wù)C、附帶產(chǎn)品D、商品30.簡述當(dāng)前我國電視業(yè)的現(xiàn)狀。31.分析我國報刊媒介活動策劃與管理過程中存在的主要問題，如何改進(jìn)？32.廣電媒介在進(jìn)行改制過程中，需要從四個方面進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化運作，以下（）不屬于這四個方面之一。A、廣告經(jīng)營B、有線網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營C、資本運營D、人才導(dǎo)向33.簡述新聞策劃的意義.34.發(fā)行隊伍的管理以提高人員的素質(zhì)為前提，具體有哪幾方面的操作？35.簡述欄目化播出的優(yōu)勢.36.在電視品牌價值的構(gòu)成中，電視品牌的（）指觀眾想到某一品牌時能記起與品牌相關(guān)的事物程度。A、知名度B、滿意度C、忠誠度D、聯(lián)想度37.以下（）不屬于媒介多元產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的意義。A、降低交易成本B、擴(kuò)大影響C、優(yōu)化資本構(gòu)成D、增強(qiáng)媒介核心競爭力38.伴隨著知識經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，傳統(tǒng)新聞業(yè)面臨的挑戰(zhàn)是什么？39.稱為中國電視收視市場支柱的三類節(jié)目是（）A、新聞類、政治類、電影類B、新聞類、綜藝類、電視劇C、新聞類、法制類、體育類D、娛樂類、電視劇、體育類40.試述傳媒市場的特點是什么？41.試述受眾的媒介觀念？42.簡述我國雜志業(yè)的現(xiàn)狀。43.實現(xiàn)廣電媒介產(chǎn)業(yè)化，明晰歸屬產(chǎn)權(quán)，必須從三個角度著手，以下（）不屬于這三個角度。A、中央政府B、地方C、媒介自身D、媒體大眾44.廣告主投放廣告必須考慮的因素中不包括（）A、產(chǎn)品特點B、目標(biāo)受眾接收習(xí)慣C、廣告風(fēng)險D、資金問題45.談?wù)勌岣邎蠹埌l(fā)行的廣告回報率的方法。46.簡要列舉網(wǎng)站的常見盈利模式。47.傳媒管理分類按管理內(nèi)容不同可分為：48.電視媒介的基本元素是（）A、節(jié)目B、頻道C、廣告訴求D、節(jié)目市場49.我國報業(yè)組建報業(yè)集團(tuán)的基本途徑是什么？50.唐龍國際采用的媒介運作模式是（）A、節(jié)目換取廣告時間B、直接出售節(jié)目C、廣告風(fēng)險投資模式D、直接出售廣告時間51.基本閱讀率、傳閱率52.根據(jù)最近調(diào)查顯示，媒介經(jīng)營收入來源結(jié)構(gòu)看，（）是媒介的主要經(jīng)濟(jì)來源。A、廣告經(jīng)營B、發(fā)行節(jié)目C、多種經(jīng)營D、電影節(jié)目53.以下（）不屬于以權(quán)利、自由為主體的自由主義思想的代表人物。A、斯賓諾莎B、彌爾頓C、洛克D、施拉姆54.媒介廣告定價的基本考慮因素有哪些55.社會責(zé)任理論是對自由主義理論的改良和完善，造成這種改良和完善的原因主要有三個，以下（）不屬于這三個原因。A、國際形勢的變化B、近代思想革命C、電波媒介的出現(xiàn)D、社會的不斷發(fā)展56.簡述在20世紀(jì)70年代末以后，經(jīng)濟(jì)利益在報紙和郵政部門都受到了空前的關(guān)注，雙方在利益上所顯露出來的矛盾.57.傳統(tǒng)后勤保證特點有哪些？58.我國廣電有線網(wǎng)絡(luò)區(qū)域性整合面對的最大障礙是（）問題A、用戶B、資源C、產(chǎn)權(quán)D、人才59.簡述公共電視的使命？60.新聞產(chǎn)品的商品性表現(xiàn)出哪些特點？61.簡述報業(yè)開展多種經(jīng)營的基本原則.62.說明我國媒介老產(chǎn)品的內(nèi)容產(chǎn)品創(chuàng)新與改進(jìn)的主要運作流程。63.有線網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)融合化的思路始于（）A、中國B、日本C、英國D、美國64.怎樣看待新聞商品化？65.我國電視媒介發(fā)展中存在很多問題，以下（）不屬于這些問題之一。A、盈利模式單一B、市場意識欠缺C、經(jīng)營策略類同D、經(jīng)濟(jì)效益較好66.簡述廣告業(yè)務(wù)在媒介經(jīng)營中的地位與作用.67.電視媒介廣告目前存在的主要問題有五個，以下（）不屬于這五個問題之一。A、代理制實施不徹底B、回扣現(xiàn)象嚴(yán)重C、廣告時間過長D、廣告過于精彩68.我國廣電媒介最為重要的資源是（）A、人才資源B、網(wǎng)絡(luò)規(guī)模資源C、環(huán)境資源D、政策資源69.簡述傳媒的“碎片化”理論的要點。70.“資產(chǎn)為國家所有；政府直接組織和管理媒介機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)方針由政府制定”，這是外國媒介管理體制的（）。A、國有國營B、國有公營C、公私合營D、社會公營71.組織機(jī)構(gòu)的建立過程是部門化的開展過程，它的好是什么？72.廣播、電視的接觸率通常稱為（）A、注意率B、認(rèn)知率C、覆蓋率D、收聽（視）率73.媒介廣告經(jīng)營管理中廣告價格制定的依據(jù)是什么？74.社會主義傳播制度的原則包括多個，以下（）不屬于社會主義制度的原則。A、黨的領(lǐng)導(dǎo)B、正面宣傳為主C、真實性D、民主性75.廣電有線網(wǎng)絡(luò)運營公司在數(shù)字化時代進(jìn)行著三大轉(zhuǎn)變，以下（）不屬于這三大轉(zhuǎn)變之一。A、免費向付費B、模擬技術(shù)向數(shù)字技術(shù)C、行政事業(yè)向產(chǎn)業(yè)D、舊型向新型第2卷一.參考題庫(共75題)1.（）標(biāo)志著節(jié)目欄目化的開始。A、《焦點訪談》B、《東方時空》C、《半邊天》D、《今日說法》2.在傳媒界，對于媒介定義上呈現(xiàn)出（）兩大派系。A、一般和特殊B、廣義和狹義C、一般和廣義D、廣義和特殊3.簡述面積受眾的推廣方法.4.試述媒介產(chǎn)品的價值？5.對于廣電媒介產(chǎn)業(yè)化的理論研究中，人大學(xué)派是比較突出的有幾個代表，其中題為《電視媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)》著作的作者是（）。A、喻國明B、周鴻鐸C、吳克宇D、黃升民6.談?wù)劗?dāng)前報網(wǎng)互動的主要模式7.試論述全球傳媒集團(tuán)化的內(nèi)在動因？8.一個典型市場細(xì)分的工作流程包括哪幾個步驟？9.在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，如何更好地理解媒介產(chǎn)業(yè)的屬性？10.請從戰(zhàn)略角度運用swot分析工具對省級衛(wèi)視發(fā)展提出自己的觀點？11.試述電子傳媒技術(shù)。12.中國成立的最大的新聞傳媒集團(tuán)是（）A、北京B、中國廣播影視集團(tuán)C、廣東D、上海13.在實行的媒介運行模式中，實行以私有化為主的商業(yè)運作模式的代表國家是（）A、美國B、英國C、日本D、中國14.廣電媒介融資性資本運營手段中的上市借助三種方式，以下（）不屬于這三種方式A、IPOB、買殼上市C、借殼上市D、任意上市15.簡單論述媒介產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的特征？16.在媒介外延的界定中，以下（）不屬于感覺媒體的范疇。A、聲音B、文字C、圖像D、軟盤17.簡述中國傳媒業(yè)發(fā)展存在的問題18.論述報業(yè)集團(tuán)產(chǎn)生的背景與原因.19.談?wù)剤蠹埌l(fā)行經(jīng)營管理的趨勢。20.據(jù)世界報業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，世界上最大的報紙消費國是（）A、美國B、英國C、中國D、德國21.品牌大師菲利普?科特勒認(rèn)為，品牌應(yīng)具備六種意思，以下（）不屬于他所認(rèn)為的這六種意思。A、品牌屬性B、品牌價值C、品牌個性D、品牌種類22.關(guān)于傳媒功能的代表性理論有哪些？23.二戰(zhàn)時期，德國、日本等國家采取的的傳播制度是（）A、集權(quán)主義制度B、自由主義制度C、社會責(zé)任制度D、共產(chǎn)主義制度24.2001年，中國“申奧”直播，海爾集團(tuán)作為特約直播企業(yè)取得了巨大成功，這屬于電視產(chǎn)品內(nèi)容營銷的（）A、事件性新聞營銷B、活動營銷C、宣講營銷D、突發(fā)性事件營銷25.“由國家和私人合資或合辦媒介機(jī)構(gòu)”，這是外國媒介管理體制的（）。A、私有私營B、社會公營C、國有公營D、公私合營26.（）于1644年發(fā)表了《論出版自由》，提出人的理性高于一切。A、哈欽斯B、彌爾頓C、洛克D、斯賓諾莎27.簡述廣播電臺、電視臺的收入項目.28.在媒介外延的界定中，以下（）不屬于存儲媒體的范疇。A、硬盤B、圖形C、光盤D、軟盤29.傳媒單位經(jīng)營管理活動的指導(dǎo)原則是（）A、大力經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)是新聞部門經(jīng)營管理的頭等大事B、只重視社會效益而忽視經(jīng)濟(jì)效益C、經(jīng)濟(jì)效益是新聞單位經(jīng)營管理活動的最高指導(dǎo)原則D、社會效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一并以社會效益為最高準(zhǔn)則30.福建電視臺的“2005?觀眾電視周”，屬于電視產(chǎn)品內(nèi)容營銷的（）A、宣講營銷B、突發(fā)性事件營銷C、事件性新聞營銷D、活動營銷31.國際媒介市場有多個特征，以下（）不屬于國際媒介市場特征。A、集團(tuán)化B、私有化C、國際化D、民主化32.從某些角度看，我國廣電媒介的產(chǎn)業(yè)具備足夠的資源優(yōu)勢，以下（）不屬于這些優(yōu)勢資源。A、網(wǎng)絡(luò)規(guī)模資源B、人才資源C、經(jīng)營主體高度集中資源D、社會民眾資源33.2005年9月，中央電視臺體育頻道改版后，共有（）檔新聞類節(jié)目。A、3B、4C、5D、634.傳媒市場是什么？特點是什么？35.在實行的媒介運行模式中，實行政府控制下的有限商業(yè)運作的國有廣播電視模式的代表國家是（）A、美國B、法國C、意大利D、西班牙36.為了加工感覺媒體二制造出來的一種媒體是（）A、應(yīng)用媒體B、感覺媒體C、表述媒體D、存儲媒體37.談?wù)劗?dāng)前我國媒介生態(tài)的特征。38.我國報業(yè)出現(xiàn)低估的原因主要有三個方面，以下（）不屬于這三個方面。A、國家宏觀調(diào)控B、國家政府規(guī)范C、新媒體的沖擊D、自身裹足不前39.試述傳媒受眾消費的特征是什么？40.電視節(jié)目《實話實說》屬于電視節(jié)目類型中的（）A、電視娛樂節(jié)目B、電視談話節(jié)目C、電視新聞節(jié)目D、電視紀(jì)錄片41.國家廣電總局確定（）年為“中國廣播電視的數(shù)字化和產(chǎn)業(yè)化年”。A、2002B、2003C、2004D、200542.為什么因特網(wǎng)的”綜合傳播媒體”功能是上網(wǎng)傳統(tǒng)媒體是”綜合信息服務(wù)機(jī)構(gòu)”的立身基礎(chǔ)？43.從廣電媒介的產(chǎn)業(yè)看，傳媒學(xué)界所普遍認(rèn)同的產(chǎn)業(yè)特質(zhì)主要有三項，以下（）不屬于這三項。A、行政力量B、大空間C、大規(guī)模D、大舞臺44.新聞策劃與報道組織的關(guān)系是什么？45.信息勞動者包括哪幾個方面的人員？46.媒介產(chǎn)品功能是什么？47.電視媒體由制作、播出、傳輸、（）四個環(huán)節(jié)構(gòu)成。A、修訂B、審核C、接收D、直播48.電視節(jié)目《今日說法》屬于電視節(jié)目題材中的（）A、法制類節(jié)目B、社會類節(jié)目C、體育類節(jié)目D、經(jīng)濟(jì)類節(jié)目49.報紙的發(fā)行推廣的方法有哪些？50.市場營銷組合（4P理論）51.傳統(tǒng)的報業(yè)經(jīng)濟(jì)由若干部分組成，其中主要是（）A、廣告B、發(fā)行C、印務(wù)D、物業(yè)52.試述影響傳媒效益實現(xiàn)的因素有哪些？53.以下（）不是選擇廣告代理商的基本條件。A、擁有高素質(zhì)人才B、較高的忠誠度C、充足資金作保證D、合法經(jīng)營54.現(xiàn)有媒體市場營銷策略存在的問題。55.美國著名電視品牌專家琳達(dá)?翁曾提出電視品牌的六要素，一般說沒有歸結(jié)到核心價值內(nèi)的要素是（）A、遠(yuǎn)見B、使命C、核心承諾D、品牌屬性56.實現(xiàn)傳媒受眾消費的主要渠道有哪些？57.目前，制播分離主要存在四種形式，以下（）不屬于這四種形式A、委托制作B、合作制作C、招標(biāo)制D、股份制58.我國報業(yè)集團(tuán)具有自己的特征和優(yōu)勢有哪些？59.80年代開始，我國電視事業(yè)發(fā)展進(jìn)入黃金時期。這主要表現(xiàn)在（）A、新聞開始改版B、教學(xué)節(jié)目開始走上熒屏C、服務(wù)性節(jié)目開始起步D、電視劇發(fā)展空前繁榮60.重大報道活動的組織的關(guān)鍵在于如何最在限度地發(fā)揮集體的智慧，其工作要領(lǐng)是什么？61.傳媒市場得以存在的微觀條件是什么？62.什么是市場營銷組合（4P理論）63.2006年前后，中國電視娛樂節(jié)目由“兩軍對壘”轉(zhuǎn)化為“三強(qiáng)鼎立”，這里的三強(qiáng)指的是（）A、央視、湖南、天津B、福建、湖南、東方C、央視、福建、湖南D、央視、湖南、東方64.投放廣告的分配地域策略中，重要采取三種方法，以下（）不屬于這三種方法。A、重點擴(kuò)散法B、穩(wěn)固占有法C、靈活機(jī)動法D、主動出擊法65.報紙廣告媒介的劣勢？66.怎樣看待有償新聞現(xiàn)象？67.試述新媒體的盈利來源。68.目前節(jié)目交易市場存在一些缺陷，以下（）不屬于這些缺陷之一。A、直播地位不平等B、信息不對稱C、發(fā)行成本低廉D、回款速度慢69.國家廣電總局首次提出“制播分離”產(chǎn)業(yè)政策是在（）A、2003B、2004C、2006D、200270.媒介的管理體制主要包括四方面的內(nèi)容，以下（）不屬于這四方面內(nèi)容之一。A、媒介的隸屬關(guān)系B、所有權(quán)屬性C、人事制度D、領(lǐng)導(dǎo)層面71.簡述報社廣告管理的主要內(nèi)容。72.廣告主廣告投放策略中不包括下面的（）A、時間策略B、經(jīng)濟(jì)策略C、即時策略D、頻度策略73.傳媒市場得以存在的條件是什么？74.中國共產(chǎn)黨在長期的革命斗爭中逐步形成了適合本國國情的報刊理論體系。其要點很多，以下（）不屬于該體系的要點。A、大力推動社會主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)B、積極傳播現(xiàn)代科學(xué)文化C、無情揭露資本主義弊端D、大力促進(jìn)生產(chǎn)力的發(fā)展75.分析當(dāng)下我國報刊媒介活動策劃與管理過程中存在的主要問題，如何改進(jìn)？第1卷參考答案一.參考題庫1.參考答案：C2.參考答案：D3.參考答案：A4.參考答案： 一是從環(huán)境保護(hù)層面上理解，是指報社在報紙發(fā)行營銷活動中主動遵循環(huán)境保護(hù)規(guī)則，在報紙印刷、發(fā)行營銷和廢報回收等環(huán)節(jié)中都把減少資源浪費、避免環(huán)境污染作為重要的考量指標(biāo)。 二是從營銷倫理層面上理解，是指報社放棄狹隘的自我利益概念，在報紙發(fā)行營銷活動中充分考慮政府、讀者的意見，主動尋求報社、讀者和政府三者之間的利益平衡，在獲得自身合理利益的同時，建構(gòu)報社、自然與社會之間的環(huán)境和諧與利益共享。5.參考答案：B6.參考答案： （1）成立有領(lǐng)導(dǎo)掛帥的小組，協(xié)調(diào)各方面問題； （2）充分的市場調(diào)研；調(diào)查資料，制定定位方案：A市場競爭定位；B核心受眾群定位；C內(nèi)容產(chǎn)品功能定位；D形式產(chǎn)品功能定位 （3）制定可執(zhí)行方案； （4）修訂，改進(jìn)方案7.參考答案： 1）印刷完成的報紙必有使讀者在閱讀過程中省時省力. 2）一般情況下，讀者尤其是老年讀者在正常光源下能夠順暢地閱讀報紙的內(nèi)容而不覺得眼累.8.參考答案： 細(xì)分方法：（不同變量作為市場劃分的依據(jù)） 1、地理區(qū)域細(xì)分---按受眾所處地理位置劃分。 2、行業(yè)細(xì)分---按受眾所在行業(yè)劃分。 3、人口統(tǒng)計細(xì)分---按年齡、性別、婚否、收入、教育程度、信仰等。 4、時間細(xì)分---按時間因素劃分，如老人節(jié)目的設(shè)置。 5、受眾興趣細(xì)分—或稱利益細(xì)分。 6、受眾的受傳行為----如報紙購買和閱讀習(xí)慣、頻率。 7、生活方式細(xì)分---與其它變量結(jié)合分析，能更深刻地解釋消費者的行為。9.參考答案：D10.參考答案：B11.參考答案：A12.參考答案：D13.參考答案：B14.參考答案：C15.參考答案： 作為傳媒管理中的一般職能，傳媒管理的控制職能是為了保證信息傳播目標(biāo)得以實現(xiàn)而對傳媒行為進(jìn)行的監(jiān)督、檢查和調(diào)整的管理活動，包括對媒介內(nèi)各部門之間工作關(guān)系的協(xié)調(diào)。16.參考答案： 資本的特征包括增值性、運動性、競爭性、獨立性和主體性、開放性。 媒介資本與一般資本在增值性上存在差異。一般產(chǎn)業(yè)資本，增值保值可能是最主要的目標(biāo)，而媒介資本不一定抱增值性放在第一位。目前，絕大多數(shù)的中國媒介把政治目標(biāo)、文化目標(biāo)放在經(jīng)濟(jì)目標(biāo)之前。媒介資本增值性的“弱化”現(xiàn)象使媒介資本運營管理與一般性的企業(yè)資本管理存在必然的差異 資本運動性是效率的前提，中國媒介產(chǎn)業(yè)目前尚處于嚴(yán)格的資本準(zhǔn)入制，不僅外國資本難以進(jìn)入媒介產(chǎn)業(yè)，甚至國內(nèi)的其他社會資本也很難進(jìn)入。再加上各個行政區(qū)域的地方保護(hù)主義，中國媒介產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的資本流動性是非常差的，這種狀況的存在導(dǎo)致中國媒介資本長期處于低效運營狀態(tài)。相比國外的媒介產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)來說，中國媒介產(chǎn)業(yè)的資本競爭性還處于非常低的水平，中國的媒介一直是“溫室”里長大的，控制和政策是它的保護(hù)傘 從產(chǎn)權(quán)屬性上看，中國媒介屬于國家所有，產(chǎn)權(quán)隸屬財政部或國有資產(chǎn)管理局，所以，中國媒介實際上不是獨立的法人主體，還屬于“事業(yè)單位”。所以，媒介自身可能有強(qiáng)烈的資本增值的欲望，但由于其沒有獨立的主體性，媒介的目標(biāo)首先必須服從組織的目標(biāo)、社會的目標(biāo) 在市場經(jīng)濟(jì)條件下，資本要求可以自由地輸入，也可自由地輸出。中國媒介產(chǎn)業(yè)存在嚴(yán)格的政策性壁壘，可以說，中國媒介產(chǎn)業(yè)的改革開放還任重道遠(yuǎn)。17.參考答案：B18.參考答案：A19.參考答案： 首先，影響廣告收費的重要因素是廣告成本. 其次，廣告宣傳所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益. 第三，廣告行業(yè)的平均利潤率. 第四，現(xiàn)行市場價格水平. 第五，是廣告供求關(guān)系.20.參考答案：A21.參考答案： 1）投遞質(zhì)量管理. 2）報款管理. 3）發(fā)行隊伍的管理.22.參考答案： 1）知識經(jīng)濟(jì)必然會給新聞業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來更多的機(jī)會：服務(wù)范圍更為廣泛，發(fā)展空間更為廣闊； 2）作為一種信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)，新聞業(yè)的發(fā)展與知識經(jīng)濟(jì)的發(fā)展形成互動； 3）飛速進(jìn)步的信息技術(shù)使新聞媒體采集、加工、傳遞包括新聞在內(nèi)的信息的能力大大提高； 4）獲取新聞和其他信息的手段更為多樣； 5）傳播新聞等信息更為快捷、及時、準(zhǔn)確，傳播過程的信息損耗進(jìn)一步減少； 6）新聞業(yè)的雙重出售功能進(jìn)一步得到加強(qiáng)和發(fā)揮.23.參考答案： 賣方市場是指供給小于需求、商品價格有上漲趨勢，賣方在交易上處于有利地位的市場。在賣方市場上，商品供給量少，由于供不應(yīng)求而不能滿足市場的需求，即使商品質(zhì)次價高也能被銷售出去，商品價格呈上漲趨勢。這時，買方對商品沒有選擇的主動權(quán)，賣方只關(guān)心產(chǎn)品數(shù)量，很少考慮市場需求。賣方在交易上處于主動地位。 買方市場是指供給大于需求、商品價格有下降趨勢，買方在交易上處于有利地位的市場趨勢。在買方市場上，商品供給過剩，賣方之間競相拋售，價格呈下降趨勢，買方在交易上處于主動地位，有任意選擇商品的主動權(quán)。買方市場意味著商品交換中買賣雙方之間的平等關(guān)系，由于商品的供大于求而被打破。變化態(tài)勢：變化態(tài)勢是總提升由賣方市場向買方市場過渡。24.參考答案： 1.媒介組織的核心產(chǎn)品是知識，它的第一任務(wù)就是以信念、理念和文化產(chǎn)品的形式生產(chǎn)、復(fù)制和傳遞知識。 2.媒介組織創(chuàng)造和傳遞信息，它提供了人與人之間進(jìn)行溝通的渠道。 3.媒介組織是在公開環(huán)境下進(jìn)行運作。媒介組織是開放的，任何人都能以接收者 的身份參與進(jìn)來，并可轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)送者。同時，媒介組織的活動也被大眾密切關(guān)注。 4.媒介組織與政治生活和社會的權(quán)利中心聯(lián)系在一起。媒介組織的目的既有時代感又有政治色彩。25.參考答案： 1）欄目化的規(guī)范程度影響電視節(jié)目的正點播出. 2）插播影響電視節(jié)目的正點播出.26.參考答案：A27.參考答案： 即體制轉(zhuǎn)軌和媒體轉(zhuǎn)型。所謂體制轉(zhuǎn)軌，即從計劃經(jīng)濟(jì)時代的大一統(tǒng)的事業(yè)體制，市場經(jīng)濟(jì)起步階段的“事業(yè)性質(zhì)、企業(yè)化管理”，向成熟的社會主義市場經(jīng)濟(jì)所要求的政企分離的。雙軌制轉(zhuǎn)變媒體轉(zhuǎn)型是依托數(shù)字技術(shù)的推進(jìn)，在多媒體融合的大平臺上，從傳統(tǒng)的廣播、電視、報刊、網(wǎng)絡(luò)等單一媒體向多媒體轉(zhuǎn)型。28.參考答案：A29.參考答案：D30.參考答案： 1、從廣告收入上看，電視業(yè)在整個大眾傳媒業(yè)市場中，占據(jù)了一半的市場份額，居于絕對優(yōu)勢地位。 2、天氣預(yù)報、綜合新聞、電視劇等節(jié)目形態(tài)排在電視節(jié)目收視的前列。節(jié)目的競爭主要集中在新聞、獨播劇、綜藝節(jié)目上。 3、電視受眾的規(guī)模呈緩慢縮小趨勢，近70%的電視觀眾的受教育程度為初中以下學(xué)歷。 4、電視業(yè)形成了央視、省級衛(wèi)視頻道、城市地面頻道三足鼎立的格局。 5、有線電視產(chǎn)業(yè)進(jìn)入“后整轉(zhuǎn)時代”。 6、數(shù)字高清頻道產(chǎn)業(yè)、以手機(jī)電視為代表的電視新媒體產(chǎn)業(yè)初露端倪，但存在問題頗多，網(wǎng)絡(luò)視頻隨著近年來UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）和技術(shù)的發(fā)展而倍受人們的關(guān)注。31.參考答案： 當(dāng)下我國報刊媒介活動主要有三種形式：（1）單純傳播活動； （2）單純商業(yè)活動； （3）混合式。 存在的主要問題： （1）要么只有經(jīng)濟(jì)效益，要么只有社會效益，無法做到雙贏； （2）沒有一體化管理組織機(jī)構(gòu)； （3）活動策劃無持續(xù)性 改進(jìn)：公益為本，經(jīng)營為用；整合經(jīng)營32.參考答案：D33.參考答案： 1）新聞策劃有利于充分發(fā)掘新聞價值，突出報道主題. 2）新聞策劃有利于調(diào)動各種資源. 3）新聞策劃有利于充分發(fā)揮報道主體的主觀能動性，推動記者深入采訪. 4）新聞策劃增強(qiáng)了新聞媒體的社會效應(yīng).34.參考答案： 1）因地制宜做好組織工作. 2）通過定期開講座、辦培訓(xùn)班等形式，不斷提高發(fā)行人員的政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)素質(zhì). 3）要建立健全各種獎懲機(jī)制. 4）為發(fā)行員配備足夠的交通通訊工具等先進(jìn)的硬件設(shè)施，增強(qiáng)發(fā)行隊伍的快速送報能力和市場競爭能力.35.參考答案： 1）節(jié)目欄目化播出有利受眾收聽收看節(jié)目，形成視聽活動的”心理定勢”. 2）節(jié)目欄目化播出有利于節(jié)目制作的管理. 3）節(jié)目欄目化播出有利于播出技術(shù)的發(fā)展. 4）節(jié)目欄目化播出有利于日常的節(jié)目編排操作.36.參考答案：D37.參考答案：B38.參考答案： 1）信息盡人皆知將重新定義新聞業(yè)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵. 2）以計算機(jī)技術(shù)與多媒體技術(shù)為基礎(chǔ)的因特網(wǎng)，將使傳統(tǒng)媒體面臨極大的挑戰(zhàn). 3）全球化將導(dǎo)致世界范圍內(nèi)媒介市場競爭的”馬太效應(yīng)”.39.參考答案：B40.參考答案： A.傳媒市場的產(chǎn)品多屬于無形產(chǎn)品（如信息） B.傳媒市場的產(chǎn)品多屬于大眾化產(chǎn)品 C.傳媒市場與信息技術(shù)市場成同步運行的態(tài)勢 D.傳媒市場運營所追求的首要目標(biāo)是社會效益（以社會效益優(yōu)先；在社會效益無法保障時，寧可放棄經(jīng)濟(jì)效益；社會效益和經(jīng)濟(jì)效益同步；社會效益和經(jīng)濟(jì)效益并不矛盾，相輔相成）41.參考答案： 在大眾傳播活動中，媒介與受眾之間不是一種簡單的傳送和接受的關(guān)系，媒介心中要有受眾，受眾心中也應(yīng)有媒介。也就是受眾對媒介及其傳播活動的基本認(rèn)識和看法。 具體來說，包括以下幾個方面： （1）受眾的媒介選擇觀念，選擇何種媒介，如何使用媒介和利用媒介當(dāng)中的那些信息是構(gòu)成媒介觀念的一個基點和前提。 （2）受眾的媒介觀念的差異，不同類型的受眾在媒介觀念上必然存在差異。 （3）受眾的媒介接觸行為。42.參考答案： 1、自20世紀(jì)90年代以來，雜志業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，新刊頻出，市場潛力較大。 2、從發(fā)行量上看，科教學(xué)習(xí)類、文摘類、情感故事類雜志發(fā)行總量大。 3、綜合性雜志開始萎縮，雜志向?qū)I(yè)化方向發(fā)展，特別是面向高端消費人群的專業(yè)雜志如IT類、時尚類、財經(jīng)類、休閑健康類、動漫類雜志發(fā)展速度較快。 4、雜志業(yè)廣告收入不斷增長，增速超過報紙業(yè)。廣告在雜志中的價值逐漸顯現(xiàn)。 5、發(fā)行量大的雜志開始縮短刊期，名刊構(gòu)架刊群經(jīng)營，以求滾雪球效應(yīng)，擴(kuò)大市場占有率。 6、雜志業(yè)逐步與國際市場、國際潮流接軌；電子雜志成為雜志業(yè)的新寵。43.參考答案：D44.參考答案：D45.參考答案： 第一，遵循“小市場，大影響”原則.報紙發(fā)行要遵循地域影響力原則，因為廣告商刊登廣告是以某地區(qū)、某一城市的主流消費群為對象的。報紙的地域影響力正是表現(xiàn)在對城市主流消費群的影響上。 第二，要調(diào)整發(fā)行的區(qū)域分布結(jié)構(gòu)，重點增加報紙在某一中心城市的發(fā)行量，以取得報紙在某一中心城市的區(qū)域發(fā)行優(yōu)勢。 第三，要分析報紙讀者的“含金量”。讀者的“含金量”由三個因素構(gòu)成——讀者的數(shù)量、讀者訂閱報紙的方式和讀者的消費水平及社會影響力。46.參考答案： 1、網(wǎng)絡(luò)廣告。 2、彩鈴彩信下載、短信發(fā)送、電子雜志訂閱等電信增值形式（SP）。 3、網(wǎng)絡(luò)游戲運營，虛擬裝備和道具買賣。 4、通過網(wǎng)站銷售產(chǎn)品，即電子商務(wù)。 5、注冊會員收費，提供與非注冊會員相比差異化的服務(wù)。 6、搜索引擎網(wǎng)站的競價排名。 7、企業(yè)信息化服務(wù) 8、收費郵箱。 9、提供專業(yè)報告，收取信息費。 10、網(wǎng)上遠(yuǎn)程教育。47.參考答案： （1）傳媒宣傳管理， （2）傳媒經(jīng)營管理（以廣告經(jīng)營為主，兼多種經(jīng)營）， （3）傳媒的生產(chǎn)管理， （4）傳媒的技術(shù)設(shè)備管理（對廣電傳媒尤為重要）， （5）傳媒的人事管理（核心）， （6）傳媒的財務(wù)管理（主要指資產(chǎn)管理）， （7）傳媒的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)管理（網(wǎng)站運營）。48.參考答案：A49.參考答案： 1）理順產(chǎn)權(quán)關(guān)系，轉(zhuǎn)換經(jīng)營機(jī)制. 2）通過內(nèi)部演變或?qū)ν鈹U(kuò)張，優(yōu)化組合，形成集團(tuán). 3）以資產(chǎn)為紐帶，擴(kuò)大規(guī)模.50.參考答案：C51.參考答案： 基本閱讀率指的是主動購買某報刊和獲贈免費出版物的人在整個讀者群 初級發(fā)行量中所占的比率，計算公式如下：基本閱讀率（%）=發(fā)行量 傳閱率指的是除購買報刊和接到贈閱報刊的人以外的其他讀者在整個讀者群中所占的比率，計算公式如下：傳閱率（%）=二級讀者量發(fā)行量52.參考答案：A53.參考答案：D54.參考答案： 第一，廣告形式和廣告信息容量，如電視廣告的不同長度，報紙版面的不同大小。 第二，廣告產(chǎn)品的質(zhì)量。廣告定價的基礎(chǔ)是廣告質(zhì)量，以電視廣告為例，收視率高、市場份額高、觀眾價值高的頻道的廣告段，廣告的質(zhì)量也高，所以通?？梢栽O(shè)定相對高的廣告價格。 除了以上兩點廣告本身的因素以外，廣告定價還需要考慮三個基本關(guān)系，或者說三個適度問題。一是成本和預(yù)期收益的關(guān)系，二是市場環(huán)境和資源供求關(guān)系，三是競爭關(guān)系。55.參考答案：D56.參考答案： 矛盾之一：雖然發(fā)行費率幾經(jīng)調(diào)整，但是郵政部門的報刊發(fā)行仍處于虧損狀態(tài)；而高額的發(fā)行費率則使國家給予報業(yè)的政策很多為郵政部門分享，影響了報刊的利益. 矛盾之二：報刊數(shù)量增加的速度超過了郵政部門不堪重負(fù). 矛盾之三：20世紀(jì)90年代初的報刊擴(kuò)版潮后，不提高價格的報紙使郵政部門的收入不但沒有增加反而因工作量的增加而導(dǎo)致了收入的相對降低，而擴(kuò)版后提價的報紙原本想通過定價的提高彌補(bǔ)增加的印刷費用，卻不得不為發(fā)行支付更多的費用. 矛盾之四：由于報刊訂閱由郵政部門控制，報紙很難自主地實行促進(jìn)發(fā)行量提高的措施，而郵政部門又因報紙發(fā)行量與自身沒有切身利益關(guān)系，并不積極采取促銷措施. 矛盾之五：公費訂報紙消費中的比例逐漸下降，讀者產(chǎn)生了閱讀報紙的意愿和行為，多種報紙面臨被選擇的處境，發(fā)行競爭由此而發(fā)生，而在郵發(fā)中，對不同報紙一律看待，競爭很難真正實現(xiàn).57.參考答案： 1）帶有革命戰(zhàn)爭時期”供給制”色彩； 2）強(qiáng)調(diào)福利性，規(guī)模小而范圍全； 3）對象只限于內(nèi)部職工； 4）在很大程度上造成資源的浪費. 5）資源的有效利用率不夠高.58.參考答案：C59.參考答案： 1.為公眾的傳播。 2.對本國文化的保護(hù)。 3.為兒童制作節(jié)目。60.參考答案： 1）使用價值的不確定性； 2）價值保持期限的短促性； 3）一次性生產(chǎn)，一次性消費； 4）推銷范圍有恨； 5）參與性強(qiáng).61.參考答案： 1）經(jīng)營報業(yè)首先要精心搞好主業(yè). 2）三個市場整體經(jīng)營策劃. 3）遵章守法，責(zé)權(quán)分明. 4）實事求是，因地制宜. 5）多種經(jīng)營不可走入誤區(qū).62.參考答案： （1）組織——保障 （2）市場調(diào)研——定位方案的基礎(chǔ)，最主要，用以確定內(nèi)容和方案 （3）制定可行的方案，進(jìn)行SWOT分析，改版方向定位 （4）各部門制訂具體操作方案 （5）市場反饋，改進(jìn)63.參考答案：D64.參考答案： 新聞的商品化是指新聞工作中無視社會效益的存在而單純追求經(jīng)濟(jì)利益的行為.新聞商品化的本質(zhì)，是將新聞機(jī)構(gòu)變成為利潤而運轉(zhuǎn)的機(jī)器，新聞從業(yè)人員變成以新聞謀私的無恥”文儈”.新聞工作商品化的墮落行為，是我們堅決加以反對，也絕對不能允許的.65.參考答案：D66.參考答案： 1）廣告業(yè)務(wù)是現(xiàn)代新聞媒介量重要的經(jīng)營活動. 2）廣告收入的地位. 3）廣告業(yè)務(wù)的價值補(bǔ)償作用與信息服務(wù)作用.67.參考答案：D68.參考答案：B69.參考答案： 第一，就傳媒的影響力而言，具有強(qiáng)勢影響力的媒介越來越少，甚至消解。 第二，信息無限的生產(chǎn)和無限的渠道也造就了無限的需求，個性化、差異化的需求開始泉涌，受眾分化的速度空前加快，形成了許許多多受傳者群落的“碎片”。 第三，傳播致效的一個基本前提，就是必須開始特別重視每一細(xì)分的個性化族群的特征，以及每一位單一消費者的個性和心理需求。第四，理解與重視受眾的“碎片化”現(xiàn)實的真正意義在于，啟發(fā)我們?nèi)绾螌⑦@些碎片重新歸聚起來，認(rèn)識“分眾”的背后新的“聚眾”的需求。70.參考答案：A71.參考答案： 1）有利于通過規(guī)定各部門的工作內(nèi)容和上下級關(guān)系來明確責(zé)任和權(quán)力； 2）有利于整個組織內(nèi)部的溝通交流和控制； 3）有利于對不同的部門工作規(guī)定不同的政策，使它們依據(jù)各自不同的情況靈活地開展工作.72.參考答案：D73.參考答案： 大眾傳媒產(chǎn)生以后，廣告也隨之產(chǎn)生，大眾傳媒成為廣告最重要的媒介成交渠道，廣告也成為大眾傳媒生存和發(fā)展的最重要的收入渠道。為適應(yīng)市場發(fā)展，廣告價格的制定也要有一定的依據(jù)， （1）如電臺，電視臺的發(fā)射功率，信號覆蓋率； （2）節(jié)目內(nèi)容的優(yōu)劣； （3）收視率和收聽率，時間長度的設(shè)置，廣告的段位，不同的時間段會影響廣告的接受面； （4）媒介所處的地理環(huán)境和整體的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，發(fā)達(dá)地區(qū)的廣告收益明顯大于落后地區(qū)的廣告收益；（5）是否冠名欄目，是影響廣告知名度和社會認(rèn)知度的重要因素。74.參考答案：D75.參考答案：D第2卷參考答案一.參考題庫1.參考答案：B2.參考答案：C3.參考答案： 1）提高廣告可信度. 2）提供種類齊全的廣告信息. 3）提高廣告的藝術(shù)性.4.參考答案： 媒介產(chǎn)品的價值包括基本功能的價值和傳播功能的價值，以及媒介產(chǎn)品的附加值，其經(jīng)濟(jì)學(xué)上的價值表現(xiàn)為受眾在享用報紙、雜志、電視節(jié)目等媒介產(chǎn)品時需要支出一定費用。 （1）媒介產(chǎn)品的基本使用價值媒介產(chǎn)品能夠滿足受眾信息、文化、教育及娛樂的需求，這種滿足人們某種需求的屬性，就是商品的使用價值。 （2）媒介產(chǎn)品的特殊使用價值媒介生產(chǎn)信息，其價值取決于信息價值，同時媒介向廣告主“出售”的是受眾的注意力。 （3）媒介產(chǎn)品的附加值附加值是在原有的價值基礎(chǔ)上，通過生產(chǎn)經(jīng)營過程中的有效勞動創(chuàng)造的新價值，包括物質(zhì)附加值和精神附加值兩個方面。5.參考答案：C6.參考答案： （1）技術(shù)應(yīng)用型，這是“報網(wǎng)互動”的最初級、最基本的一種類型，指報紙借用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行新聞信息傳播活動。 （2）聯(lián)動報道型，報紙和網(wǎng)絡(luò)相互合作，聯(lián)手展開某一報道，自報道開始到報道結(jié)束，報紙與網(wǎng)站都在進(jìn)行有關(guān)這一報道的信息交流與互補(bǔ)，共同推進(jìn)報道。 （3）社會活動合作型是指報紙與相關(guān)網(wǎng)站聯(lián)合舉辦大型社會活動，多采用網(wǎng)絡(luò)投票、網(wǎng)絡(luò)視頻演播室采訪與報紙新聞報道同步展開的方式。 （4）網(wǎng)民直接參與型。報紙通過網(wǎng)絡(luò)選拔、投票等方式，吸引讀者直接參與新聞采編活動。 （5）戰(zhàn)略合作型，一般是強(qiáng)勢報紙與強(qiáng)勢網(wǎng)站之間全方面的“強(qiáng)強(qiáng)合作”。 （6）整體融合型，它是指報網(wǎng)全天候全方位的一體化，是媒介融合在“報網(wǎng)互動”這一層面上的最高水平的操作方式。7.參考答案： 全球范圍內(nèi)，傳媒產(chǎn)業(yè)正處于一個急劇集中的趨勢，而集中的主要手段就是集團(tuán)化。傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化的內(nèi)在動因可以從以下三個方面來解釋： 1、首先是規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)。規(guī)模經(jīng)濟(jì)是邊際成本低于平均成本的產(chǎn)業(yè)；范圍經(jīng)濟(jì)是指當(dāng)在一家公司里生產(chǎn)不同產(chǎn)品的總成本低于在不同公司里生產(chǎn)不同產(chǎn)品的成本之和的時候，就出現(xiàn)了范圍經(jīng)濟(jì)。媒介產(chǎn)業(yè)是規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)是非常顯著的產(chǎn)業(yè)，因為它的邊際成本總是低于它的平均成本。媒介產(chǎn)業(yè)也是范圍經(jīng)濟(jì)，因為媒介的產(chǎn)品具有可多重利用的特點。 2、其次是核心能力。當(dāng)一個企業(yè)具有核心能力，在市場競爭中占有優(yōu)勢時，它總是具有一種擴(kuò)大規(guī)模的內(nèi)在需要。簡單地說，當(dāng)企業(yè)聚集的資源越多的時候，其核心能力也就能創(chuàng)造出更多的價值。近幾年來，西方媒介集團(tuán)化往往是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，這種聯(lián)合的基礎(chǔ)是雙方的優(yōu)勢資源的互補(bǔ)和共贏。 3、最后是交易成本。媒介產(chǎn)業(yè)顯然是一個交易成本較高的產(chǎn)業(yè)。媒介產(chǎn)品既有經(jīng)濟(jì)屬性，又有文化屬性，作為文化產(chǎn)品，它的成本難以核算，價值難以估量，作為經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品，其市場收益具有很大的不確定性。8.參考答案： ①描述你的受眾，作合理有效的分類。包括：地理細(xì)分、人口細(xì)分、心理細(xì)分、行為細(xì)分、多變量細(xì)分。 ②研究受眾的需要及發(fā)展趨勢，作合理有效的分類。包括：需要的特征、需要產(chǎn)生的條件、需要的劃分。 ③識別競爭對手，確定機(jī)會，避開威脅。包括：識別你的競爭對手、列舉與競爭對手的差別。9.參考答案： 媒介是公共產(chǎn)業(yè)、媒介是信息產(chǎn)業(yè)、媒介是盈利產(chǎn)業(yè)。10.參考答案： SWOT是一種分析方法，用來確定企業(yè)本身的競爭優(yōu)勢，競爭劣勢，機(jī)會和威脅，從而將公司的戰(zhàn)略與公司內(nèi)部資源、外部環(huán)境有機(jī)結(jié)合。即根據(jù)企業(yè)自身的既定內(nèi)在條件進(jìn)行分析，找出企業(yè)的優(yōu)勢、劣勢及核心競爭力之所在因此，清楚的確定公司的資源優(yōu)勢和缺陷，了解公司所面臨的機(jī)會和挑戰(zhàn)，對于制定公司未來的發(fā)展戰(zhàn)略有...以湖南衛(wèi)視為例。內(nèi)部優(yōu)勢清晰的媒介定位：利用一系列節(jié)目：《快樂大本營》、《誰是英雄》、《越策越開心》逐步確立媒介自身的“快樂至上”的定位，為自己描上濃重的娛樂化色彩。自辦欄目的優(yōu)勢： （1）欄目理念：即打造節(jié)目的“王牌”?！墩媲椤反颉罢媲椤迸疲犊鞓反蟊緺I》則是“快樂”的代言，《晚間新聞》開創(chuàng)了另類“說新聞”的途徑，清晰的欄目理念的確立也幫助整個電視臺尋找到自身理念的定位，湖南電視臺將“快樂中國”作為電視臺的“牌”。 （2）欄目形式：在所有大眾傳播媒介中，電視是最容易引起觀眾共鳴的媒介。觀眾的參與性在電視媒介的欄目中顯得尤為重要。《真情》是觀眾尋“親”的委托人，《快樂大本營》是有觀眾參與的“大本營”，《晚間新聞》請觀眾幫忙尋找新聞新聞線索，《超級女聲》更是平民選秀的代表??等等，無不將電視機(jī)前的觀眾提到無比重要的地位上。 （3）主持人“明星化”是湖南電視臺品牌打造的重要元素。作為省級衛(wèi)星電視來說，在本地市場具有明顯優(yōu)勢。 內(nèi)部劣勢：娛樂化承擔(dān)著一定風(fēng)險。首先，無法規(guī)避的是，娛樂化總會帶來“低俗化”的傾向。其次，對于觀眾反饋方面來說。 外部機(jī)會：與其他省內(nèi)電視臺共同制造：湖南本地的電視臺已在本地市場上占據(jù)強(qiáng)有力的優(yōu)勢地位，在省內(nèi)電視上筑起堅實的壁壘，不存在強(qiáng)勢的外來者。 外部威脅：省內(nèi)觀眾的部分缺失，湖南經(jīng)濟(jì)電視臺強(qiáng)大的實力足以構(gòu)成湖南衛(wèi)視搶占本地市場的潛在威脅。 央視與其他省級衛(wèi)視的壓力：安徽衛(wèi)視也超過了其他省級衛(wèi)視，僅次于湖南衛(wèi)視，名列第二。中央電視臺仍是電視市場的“龍頭老大”，其明顯的優(yōu)勢地位仍然有可能擠占湖南衛(wèi)視的市場份額。應(yīng)當(dāng)采取穩(wěn)定型戰(zhàn)略，穩(wěn)固自身在媒介市場上的優(yōu)勢地位，并同時采取多元化戰(zhàn)略，進(jìn)行其他業(yè)務(wù)如紙媒體、音像制品等的延伸產(chǎn)品的開發(fā)。11.參考答案： （1）電子傳播也是一種現(xiàn)代社會重要的傳播工具，是以電的掌握和應(yīng)用為前提條件。從18世紀(jì)起。人類開始傳播有關(guān)的信息內(nèi)容，從電報的出現(xiàn)作為電子媒介的市場。 （2）與印刷媒介相比較，電子媒介是一種新型的傳播媒介。 （3）包括電子媒介機(jī)構(gòu)，如電（視）臺，網(wǎng)站，電影制片廠和通訊部門等 （4）機(jī)械設(shè)備，具體是指廣播電視節(jié)目的制作和傳輸?shù)脑O(shè)備，電影制片廠的拍攝設(shè)備，衛(wèi)星及地面站的設(shè)施，電話等的傳真設(shè)備。12.參考答案：B13.參考答案：A14.參考答案：D15.參考答案： 1）條塊分割：A、條——依照媒介形態(tài)形成的縱向管理格局。媒介四種形態(tài)：報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)，四種主要新聞媒體分屬不同的管理機(jī)構(gòu)。B、塊——行政級別形成的橫向管理格局。 2）重復(fù)建設(shè)：媒介是黨的喉舌。喉舌的功能是多層次、多方面的，因此，各個行政級別的各個部門都紛紛興辦各種媒介。 3）區(qū)域失衡：一是城市與農(nóng)村的失衡。二是東、中、西部區(qū)域媒介發(fā)展不平衡，東部媒介發(fā)展水平高，而中部和西部發(fā)展滯后。三是城市與城市之間亦存在明顯的差異，北京、上海和廣東三地的媒介發(fā)展水平明顯高于其他城市。16.參考答案：D17.參考答案： （1）傳媒資源配置不科學(xué) （2）政企不分，政事不分 （3）沒有完全按照市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律辦事 （4）調(diào)控不力，相關(guān)法規(guī)不健全 （5）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理 （6）無力應(yīng)對國際競爭18.參考答案： 1）資本主義國家新聞產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的出現(xiàn)是資本主義政治、經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的必然結(jié)果. 2）從政治角度看，擁有經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢和政治特權(quán)的壟斷資產(chǎn)階級為了控制輿論，進(jìn)而對上層建筑和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)各方面實行全面控制. 3）從經(jīng)濟(jì)角度看，西方報業(yè)進(jìn)入自由發(fā)展的”大眾化報紙”階段以后，報紙成為盈利巨大的資本主義企業(yè). 4）從社會角度看，進(jìn)入自由發(fā)展時期后的西方報紙發(fā)展迅速，種類繁多，但卻往往千篇一律，缺乏個性.一些報紙已無法適應(yīng)社會與公眾的需求. 5）我國報業(yè)集團(tuán)化的發(fā)展趨勢是社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的必然結(jié)果.19.參考答案： 第一，從“耗利發(fā)行”到“創(chuàng)利發(fā)行”，發(fā)行業(yè)務(wù)成為報社創(chuàng)收的重要來源之一。 第二，從“價格大戰(zhàn)”到“綠色發(fā)行”。 第三，開放化的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。延伸發(fā)行產(chǎn)業(yè)鏈，變單一的報紙發(fā)行為多元化的物流配送，實現(xiàn)由“發(fā)行經(jīng)營”到“經(jīng)營發(fā)行”的轉(zhuǎn)型。20.參考答案：C21.參考答案：D22.參考答案： （1）傳媒“玩具論”（威廉·史蒂芬森）不帶功利性目的，來充實人們精神需求的傳播活動。 （2）傳媒“麻醉”論（拉扎斯菲爾德和莫頓）大眾傳媒是一種既可以為善服務(wù)有可以為惡服務(wù)的大型機(jī)構(gòu)，不過不加控制，傳媒為惡的可能性更大（如電視中的色情暴力的出現(xiàn)，對青少年的成長發(fā)展極為不利），大眾對廣播、報紙等傳播媒介組織所反映的信息都信以為真的話，會逐漸失去獨立思考的能力。23.參考答案：A24.參考答案：A25.參考答案：D26.參考答案：B27.參考答案： 1）廣告收入. 2）出版發(fā)行收入. 3）音像產(chǎn)品出租收入. 4）音像產(chǎn)品銷售收入. 5）社會贊助收入.28.參考答案：B29.參考答案：D30.參考答案：D31.參考答案：D32.參考答案：D33.參考答案：C34.參考答案： （1）以傳媒為中心的另類傳媒產(chǎn)品市場所組成的整體市場，包括硬件（印刷類、電子類）的傳媒市場和軟件（稿件市場，廣播電視節(jié)目市場、圖書、報刊市場等）的傳媒市場，以后者為主。傳媒市場是一種包含內(nèi)容相當(dāng)廣泛的信息市場。 （2）特點： A.產(chǎn)品多屬于無形產(chǎn)品（如信息）； B.產(chǎn)品多屬大眾產(chǎn)品； C.與信息技術(shù)市場成同步運行的態(tài)勢； D.運營所追求的首要目標(biāo)是社會效益（尤其在社會主義制度下）35.參考答案：B36.參考答案：C37.參考答案： （1）應(yīng)對全球化，新聞媒體需要在國際傳播領(lǐng)域設(shè)置議程、爭奪話語權(quán)，同時抵御強(qiáng)勢國家的文化霸權(quán)。 （2）應(yīng)對風(fēng)險社會的到來，新聞媒體需要增強(qiáng)應(yīng)對危機(jī)到來時的輿論引導(dǎo)能力。 （3）應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)傳播時代，新聞媒體如何“唱好主旋律，打好主動仗”？全民麥克風(fēng)：信息來源的多元化。 （4）中國新聞媒體正在經(jīng)歷“雙轉(zhuǎn)”，即體制轉(zhuǎn)軌和媒體轉(zhuǎn)型。38.參考答案：D39.參考答案： 與一般消費者的商品消費相比，具有以下共同特征： A.都是消費者有意識，、有目的的產(chǎn)品消費活動。 B.消費者的主體能動性較強(qiáng) C.消費過程中都包含消費者，消費動機(jī)和影響消費的主客觀因素。 但受眾消費也具備其他消費所沒有的特點： A.受眾消費是一種較高層次的精神需求，受眾消費的淡旺程度能反映整個社會的文化精神狀態(tài)。 B.受眾消費的狀況能夠直接反映社會信息化程度和信息經(jīng)濟(jì)、信息產(chǎn)業(yè)的文化精神狀態(tài)。 C.在受眾消費活動中，消費者的心理因素具有很大的影響力。 受眾的信息消費過程是一種生理過程和心理過程同時完成的，其中心理的認(rèn)知是整個過程的主體。 D.受眾的消費需求彈性大，因為信息的非物質(zhì)性導(dǎo)致信息產(chǎn)品分布的非均衡性。40.參考答案：B41.參考答案：C42.參考答案： 1）這種綜合，建立在以人類傳播行為基本功類型的綜合的基礎(chǔ)之上. 2）這種綜合，還表現(xiàn)為對傳播過程中信息呈現(xiàn)形態(tài)的綜合. 3）這種綜合，也表現(xiàn)在對信息傳播的內(nèi)容的綜合. 4）這種綜合，尤其表現(xiàn)為對一般商品的信息流、資金流、物質(zhì)流的綜合.43.參考答案：D44.參考答案： 1）如果只有好的報道策劃，而沒有有效的報道組織加以實施和貫徹，就不可能有好的報道效果. 2）另外，沒有好的反饋機(jī)制，就無法對已有報道計劃和組織方案進(jìn)行調(diào)整，使原有方案在實施過程中無法適應(yīng)事物的發(fā)展變化，也就無法全面、真實、客觀地反映事態(tài)的發(fā)展.45.參考答案： 信息勞動者包括三個方面的人員： 1）工作成果為信息產(chǎn)品的人員； 2）搜集、處理并經(jīng)營市場信息的人員； 3）從事”信息基礎(chǔ)設(shè)施”工作的人員.46.參考答案： 媒介產(chǎn)品不同與其他商品，是集精神消費和信息消費于一體的特殊商品。對于媒介產(chǎn)品的功能，拉斯韋爾提出三大作用：監(jiān)視環(huán)境、協(xié)調(diào)關(guān)系、傳遞遺產(chǎn)。其后賴特又提出了第四個功能：提供娛樂47.參考答案：C48.參考答案：A49.參考答案： 1）贈送禮品. 2）舉辦讀者參與的競賽活動. 3）圍繞新聞報道、特稿特刊、連載小說等傳播內(nèi)容進(jìn)行發(fā)行推廣. 4）開展投遞競賽，建立發(fā)行員榮譽等級. 5）為學(xué)齡發(fā)行員提供獎學(xué)金. 前三種推廣方法實際上是針對報紙編輯人員提出的擴(kuò)大發(fā)行量的推廣方法后兩種方法是針對報紙發(fā)行人員而提出的維持發(fā)行網(wǎng)的穩(wěn)定與效率的推廣方法.50.參考答案： 包括產(chǎn)品本身，產(chǎn)品價格，分銷渠道、促銷四種方式。其中，產(chǎn)品本身是基本因素，價格是唯一不增加成本的因素，分銷渠道是賣家讓渡消費者，促銷方式包括廣告，銷售促進(jìn)，公關(guān)，人員推銷和直銷等方式。51.參考答案：A52.參考答案： （1）資源性因素，包括人力資源，財力資源，物力資源以及技術(shù)資源。 （2）政策性因素，它是國家和政府為指導(dǎo)和調(diào)控信息產(chǎn)業(yè)或各媒介行業(yè)所制定的措施和準(zhǔn)則。如，新聞出版署的《地方性報紙允許“跨區(qū)域”經(jīng)營》；集團(tuán)化經(jīng)營（副省級報社以上要組建報業(yè)集團(tuán)；廣告經(jīng)營主體的擴(kuò)大，不僅有專門的廣告公司，各傳媒機(jī)構(gòu)可設(shè)立自己的廣告部門。 （3）信息產(chǎn)品的質(zhì)量因素，質(zhì)量是企業(yè)生存發(fā)展的命脈所在，傳媒產(chǎn)品的使用價值極大影響著它的社會效益） （4）受眾因素，受眾的需求能決定經(jīng)營者的產(chǎn)品供給，受眾在傳媒活動中雖處于接受信息的位置，但傳媒經(jīng)營者不能一味地放棄自己的社會責(zé)任，不能一味地迎合受眾。傳媒經(jīng)營者應(yīng)以社會效益為先，提供高尚健康的內(nèi)容給受眾。53.參考答案：B54.參考答案： 1.經(jīng)營理念、市場營銷策略與市場經(jīng)濟(jì)有待接軌。目前，國內(nèi)傳媒業(yè)的一些觀念誤區(qū)大致有：媒體的管理層只重生產(chǎn)，輕視營銷，還有只重視規(guī)模，忽視品牌建設(shè)的傾向，有些甚至認(rèn)為媒體不需要市場營銷策略；