新媒體文案寫(xiě)作 課件 項(xiàng)目5、6 寫(xiě)作社群文案、寫(xiě)作今日頭條文案

新媒體文案寫(xiě)作（慕課版）項(xiàng)目五

寫(xiě)作社群文案

任務(wù)一認(rèn)識(shí)社群文案任務(wù)二寫(xiě)作社群活動(dòng)文案同步實(shí)訓(xùn)（一）社群文案的分類(lèi)3寫(xiě)作社群引流文案時(shí)應(yīng)該首先了解群成員的需求，再用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言表述清楚社群能帶給成員的益處。（1）社群引流文案（2）社群歡迎文案多數(shù)社群都會(huì)寫(xiě)作社群歡迎文案，其內(nèi)容包含歡迎語(yǔ)、社群主題、社群福利、社群規(guī)則等。（一）社群文案的分類(lèi)4社群活動(dòng)文案就是圍繞社群活動(dòng)而撰寫(xiě)的文案，特點(diǎn)是簡(jiǎn)潔、吸引人、有趣，具有互動(dòng)性和傳播性。（3）社群活動(dòng)文案（4）社群歡迎文案社群中直接推廣產(chǎn)品的文案，包括新品推廣介紹、熱銷(xiāo)產(chǎn)品推廣介紹等。（5）知識(shí)分享文案很多社群會(huì)定期發(fā)布知識(shí)分享文案，讓群成員認(rèn)為這個(gè)社群有價(jià)值，也很專(zhuān)業(yè)。（二）社群文案的寫(xiě)作要點(diǎn)5（1）根據(jù)社群定位和群成員特點(diǎn)來(lái)寫(xiě)作文案人員要根據(jù)社群的定位來(lái)寫(xiě)作社群文案，借助文案來(lái)傳達(dá)社群的核心理念。社群文案的表達(dá)方式和語(yǔ)言風(fēng)格應(yīng)與群成員的偏好相契合。（2）引起共鳴社群文案應(yīng)該與群成員建立情感上的聯(lián)系，通過(guò)文案?jìng)鬟f和強(qiáng)調(diào)群成員共同認(rèn)可的價(jià)值觀，讓他們感到社群理解他們的需求、興趣。（3）使用多樣化的表現(xiàn)形式文案人員可以借助多種元素來(lái)豐富社群文案的視覺(jué)效果，包括圖片、視頻、音頻、GIF動(dòng)圖、表情包、H5等，以吸引群成員的注意。任務(wù)一認(rèn)識(shí)社群文案任務(wù)二寫(xiě)作社群活動(dòng)文案同步實(shí)訓(xùn)（一）寫(xiě)作活動(dòng)預(yù)告文案7（1）活動(dòng)主題活動(dòng)預(yù)告文案用于社群活動(dòng)的籌備階段，旨在向群成員介紹活動(dòng)的主要信息，并吸引他們參與活動(dòng)。活動(dòng)主題是活動(dòng)的核心概念，文案人員要使用簡(jiǎn)潔精練的語(yǔ)言描述活動(dòng)主題，體現(xiàn)活動(dòng)的特點(diǎn)。（2）活動(dòng)亮點(diǎn)活動(dòng)亮點(diǎn)是指活動(dòng)吸引人的地方，介紹活動(dòng)亮點(diǎn)時(shí)要突出活動(dòng)的獨(dú)特性，此外，還可以從群成員的角度出發(fā)，告訴群成員參與這個(gè)活動(dòng)能夠獲得什么樣的收益或體驗(yàn)。強(qiáng)調(diào)活動(dòng)收益（一）寫(xiě)作活動(dòng)預(yù)告文案8（3）活動(dòng)安排與規(guī)則活動(dòng)安排與規(guī)則包括活動(dòng)流程/環(huán)節(jié)安排、參與者需要遵守的規(guī)則以及其他活動(dòng)相關(guān)細(xì)節(jié)。其介紹應(yīng)該清晰明確，如果有多項(xiàng)需并列陳述，可以用阿拉伯?dāng)?shù)字進(jìn)行標(biāo)注。（4）參與指南參與指南是為參與者提供參與活動(dòng)的指導(dǎo)和說(shuō)明。它應(yīng)該簡(jiǎn)明扼要地列出活動(dòng)的基本流程、時(shí)間、地點(diǎn)、參與資格和參與方式。突出參與性（5）行動(dòng)號(hào)召行動(dòng)號(hào)召旨在號(hào)召群成員報(bào)名參與活動(dòng)，可以適當(dāng)制造緊迫感。（二）寫(xiě)作活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)文案9活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)文案是活動(dòng)開(kāi)始時(shí)引入主題的內(nèi)容，能在很大程度上影響活動(dòng)給人的第一印象?？傮w來(lái)說(shuō)，活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)應(yīng)該熱情地向群成員問(wèn)好，簡(jiǎn)明扼要地介紹活動(dòng)，并通過(guò)提問(wèn)和活動(dòng)亮點(diǎn)介紹來(lái)引起群成員的興趣。必要時(shí)還需要提供溫馨提示或規(guī)則說(shuō)明，以確保活動(dòng)的順利進(jìn)行。54321問(wèn)候語(yǔ)引起群成員興趣的提問(wèn)溫馨提示或規(guī)則說(shuō)明活動(dòng)簡(jiǎn)介活動(dòng)亮點(diǎn)（三）寫(xiě)作活動(dòng)互動(dòng)文案10活動(dòng)互動(dòng)文案用于在社群活動(dòng)過(guò)程中提高群成員的參與度和互動(dòng)積極性，營(yíng)造良好的活動(dòng)氛圍。（1）串詞串詞主要用于引導(dǎo)、推動(dòng)或銜接不同的互動(dòng)環(huán)節(jié)或內(nèi)容，其作用是增強(qiáng)活動(dòng)的連貫性、流暢性。（2）討論互動(dòng)文案很多社群活動(dòng)會(huì)安排討論環(huán)節(jié)，因此需要借助討論互動(dòng)文案來(lái)引出話題，引導(dǎo)群成員按照規(guī)定的主題進(jìn)行討論，避免跑題。制止跑題的方式（三）寫(xiě)作活動(dòng)互動(dòng)文案11（3）投票互動(dòng)文案投票互動(dòng)文案很簡(jiǎn)單，主要通過(guò)提出問(wèn)題或給出選項(xiàng)，引導(dǎo)群成員進(jìn)行投票，表達(dá)自己的選擇或意見(jiàn)。（4）答題互動(dòng)文案答題互動(dòng)文案的內(nèi)容是提供一道有趣或有挑戰(zhàn)性的題目，鼓勵(lì)群成員參與答題，并給出回答的方式和答對(duì)的獎(jiǎng)勵(lì)。（5）挑戰(zhàn)互動(dòng)文案挑戰(zhàn)互動(dòng)文案會(huì)發(fā)起一項(xiàng)挑戰(zhàn)，激發(fā)群成員的競(jìng)爭(zhēng)心理，促使群成員參與。（四）寫(xiě)作活動(dòng)結(jié)束語(yǔ)12活動(dòng)結(jié)束語(yǔ)篇幅不長(zhǎng)（兩三句即可），可以是對(duì)活動(dòng)的簡(jiǎn)單回顧，也可以對(duì)參與者表示感謝與贊賞，或者鼓勵(lì)群成員提供反饋。寫(xiě)作活動(dòng)結(jié)束語(yǔ)時(shí)要使用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言，并傳遞積極的情緒，給參與者留下“完滿(mǎn)收尾”的印象?；顒?dòng)結(jié)束語(yǔ)（五）寫(xiě)作活動(dòng)總結(jié)文案13活動(dòng)總結(jié)文案是對(duì)一場(chǎng)社群活動(dòng)的回顧和總結(jié)，通過(guò)呈現(xiàn)活動(dòng)的主要內(nèi)容、亮點(diǎn)和成果，向群成員傳達(dá)活動(dòng)的意義和價(jià)值?；顒?dòng)總結(jié)文案不僅可以展現(xiàn)活動(dòng)開(kāi)展情況，還可以向群成員傳達(dá)活動(dòng)或社群的價(jià)值觀，提升群成員的凝聚力。（1）活動(dòng)概述活動(dòng)概述是對(duì)活動(dòng)總體開(kāi)展情況的概要性描述，不需要太詳細(xì)，只需介紹清楚活動(dòng)的主題、時(shí)間、地點(diǎn)、參與人數(shù)等。（2）活動(dòng)亮點(diǎn)回顧讀書(shū)會(huì)活動(dòng)總結(jié)文案騎行活動(dòng)總結(jié)文案線下美食活動(dòng)總結(jié)文案（3）未來(lái)展望在活動(dòng)總結(jié)文案的結(jié)尾，可以簡(jiǎn)單說(shuō)明未來(lái)的活動(dòng)計(jì)劃和發(fā)展方向，鼓勵(lì)參與者繼續(xù)關(guān)注和參與下一次的活動(dòng)。任務(wù)一認(rèn)識(shí)社群文案任務(wù)二寫(xiě)作社群活動(dòng)文案同步實(shí)訓(xùn)同步實(shí)訓(xùn)為社群交流活動(dòng)寫(xiě)作活動(dòng)文案15某會(huì)計(jì)考試培訓(xùn)機(jī)構(gòu)建立了一個(gè)會(huì)計(jì)考試社群。為了提升社群活躍度，社群管理者打算于8月12日晚上8:00—10:00在騰訊會(huì)議（會(huì)議號(hào)：×××）開(kāi)展社群交流活動(dòng)。該活動(dòng)的主題為“會(huì)計(jì)人如何高效備考CPA”。活動(dòng)流程為先由兩位嘉賓分別發(fā)言（每人45分鐘），然后是群成員與嘉賓的問(wèn)答互動(dòng)（25分鐘）。本次實(shí)訓(xùn)要求同學(xué)們?yōu)樵撋缛夯顒?dòng)寫(xiě)作活動(dòng)預(yù)告文案、活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)文案、活動(dòng)互動(dòng)文案和活動(dòng)結(jié)束語(yǔ)。實(shí)訓(xùn)描述同步實(shí)訓(xùn)為社群交流活動(dòng)寫(xiě)作活動(dòng)文案16

步驟1：寫(xiě)作活動(dòng)主題。

步驟2：寫(xiě)作活動(dòng)亮點(diǎn)。

步驟3：寫(xiě)作活動(dòng)安排。

步驟4：寫(xiě)作參與指南。

步驟5：寫(xiě)作行動(dòng)號(hào)召。

步驟6：將寫(xiě)作的各部分整合起來(lái)，加入表情符號(hào)并適當(dāng)調(diào)整排版以提高美觀度，最后發(fā)布到社群中。操作指南1．寫(xiě)作活動(dòng)預(yù)告文案社群文案發(fā)布根據(jù)此次活動(dòng)的實(shí)際情況，活動(dòng)預(yù)告文案需要包括活動(dòng)主題、活動(dòng)亮點(diǎn)、活動(dòng)安排、參與指南、行動(dòng)號(hào)召等內(nèi)容。下面分別寫(xiě)作每個(gè)部分，具體步驟如下。同步實(shí)訓(xùn)為社群交流活動(dòng)寫(xiě)作活動(dòng)文案172．寫(xiě)作活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)文案

活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)文案首先需要熱情問(wèn)好，然后簡(jiǎn)單介紹此次活動(dòng)，突出活動(dòng)的亮點(diǎn)，最后說(shuō)明活動(dòng)規(guī)則。3．寫(xiě)作活動(dòng)互動(dòng)文案

此次活動(dòng)安排了問(wèn)答互動(dòng)環(huán)節(jié)，互動(dòng)內(nèi)容由嘉賓和提問(wèn)群成員掌控，不需要主持人引導(dǎo)，因此文案人員主要是寫(xiě)互動(dòng)環(huán)節(jié)前的串詞。4．寫(xiě)作活動(dòng)結(jié)束語(yǔ)

寫(xiě)作活動(dòng)結(jié)束語(yǔ)時(shí)可以先用一句話簡(jiǎn)單回顧活動(dòng)，然后以真誠(chéng)的口吻感謝嘉賓與群成員的參與，最后祝福群成員順利通過(guò)考試。同步實(shí)訓(xùn)為社群交流活動(dòng)寫(xiě)作活動(dòng)文案18實(shí)訓(xùn)評(píng)價(jià)19項(xiàng)目總結(jié)感謝聆聽(tīng)！學(xué)習(xí)進(jìn)步！新媒體文案寫(xiě)作（慕課版）新媒體文案寫(xiě)作（慕課版）項(xiàng)目六

寫(xiě)作今日頭條文案

任務(wù)一認(rèn)識(shí)今日頭條平臺(tái)任務(wù)二著手寫(xiě)作今日頭條文案同步實(shí)訓(xùn)（一）今日頭條的用戶(hù)畫(huà)像及其內(nèi)容偏好23根據(jù)《2022今日頭條營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值洞察報(bào)告》，今日頭條的用戶(hù)具有男性占比較大，生活在一線、新一線城市，高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)和高價(jià)值等特點(diǎn)。今日頭條用戶(hù)偏好的內(nèi)容領(lǐng)域包括社會(huì)、時(shí)政、文化、歷史、美食、健康、科技、娛樂(lè)、財(cái)經(jīng)、體育、汽車(chē)等。今日頭條用戶(hù)特點(diǎn)（二）今日頭條的內(nèi)容推薦機(jī)制24今日頭條中的內(nèi)容都是由內(nèi)容創(chuàng)作者發(fā)布的，用戶(hù)之所以能夠看到這些內(nèi)容，是因?yàn)榻袢疹^條的內(nèi)容推薦機(jī)制讓這些內(nèi)容不受發(fā)布者的粉絲數(shù)量影響，盡可能觸達(dá)感興趣的用戶(hù)。具體來(lái)說(shuō)，今日頭條的內(nèi)容推薦機(jī)制有以下特點(diǎn)。（1）個(gè)性化推薦將用戶(hù)的標(biāo)簽與內(nèi)容的標(biāo)簽進(jìn)行匹配，找出與用戶(hù)標(biāo)簽匹配度高的內(nèi)容，將內(nèi)容推薦給用戶(hù)今日頭條通過(guò)提煉關(guān)鍵詞等方式提煉出內(nèi)容的特征，為內(nèi)容打上標(biāo)簽今日頭條根據(jù)用戶(hù)基本信息、行為數(shù)據(jù)等提煉出有關(guān)用戶(hù)興趣、特點(diǎn)、位置等方面的特征，為用戶(hù)打上標(biāo)簽（2）分批次推薦推薦環(huán)節(jié)任務(wù)一認(rèn)識(shí)今日頭條平臺(tái)任務(wù)二著手寫(xiě)作今日頭條文案同步實(shí)訓(xùn)（一）設(shè)置關(guān)鍵詞26（1）查找關(guān)鍵詞今日頭條有專(zhuān)門(mén)的數(shù)據(jù)分析平臺(tái)——巨量算數(shù)，其中有關(guān)鍵詞分析功能。具體操作如下：進(jìn)入巨量算數(shù)官方網(wǎng)站首頁(yè)，單擊上方的“算數(shù)指數(shù)”選項(xiàng)卡，在打開(kāi)頁(yè)面的搜索框中輸入“健身餐”，單擊確認(rèn)按鈕；在打開(kāi)的頁(yè)面中單擊“關(guān)聯(lián)分析”選項(xiàng)卡，在打開(kāi)頁(yè)面的右側(cè)列表中選擇“頭條”選項(xiàng)，單擊“內(nèi)容關(guān)聯(lián)詞”選項(xiàng)卡，即可查看與健身餐相關(guān)的熱門(mén)關(guān)鍵詞，在頁(yè)面下方還可以查看關(guān)鍵詞相關(guān)度排名情況。查看熱門(mén)關(guān)鍵詞查看關(guān)鍵詞相關(guān)度排名情況（一）設(shè)置關(guān)鍵詞27（2）布局關(guān)鍵詞布局關(guān)鍵詞是指選擇關(guān)鍵詞植入的位置。一般來(lái)說(shuō)，今日頭條文案關(guān)鍵詞可以布局在以下位置。54321標(biāo)題正文小標(biāo)題最后一段首段小標(biāo)題下方的一段（二）今日頭條文案的寫(xiě)作要點(diǎn)28（1）內(nèi)容要原創(chuàng)今日頭條鼓勵(lì)原創(chuàng)內(nèi)容，會(huì)加強(qiáng)對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的流量扶持。今日頭條文案發(fā)布后，平臺(tái)會(huì)首先通過(guò)全網(wǎng)搜索引擎審核文章的原創(chuàng)度。（2）尋找合適的切入點(diǎn)今日頭條文案寫(xiě)作主要可以從以下角度切入。從故事敘述的角度切入01從觀點(diǎn)或情感表達(dá)的角度切入0203從熱點(diǎn)的角度切入04從經(jīng)驗(yàn)分享的角度切入從經(jīng)驗(yàn)分享的角度切入（二）今日頭條文案的寫(xiě)作要點(diǎn)29（3）內(nèi)容要具有針對(duì)性文案人員在寫(xiě)作今日頭條文案時(shí)，內(nèi)容一定要專(zhuān)注于一個(gè)領(lǐng)域，如美食、旅游、科技等，同時(shí)要充分了解目標(biāo)用戶(hù)的需求和偏好，據(jù)此寫(xiě)作有針對(duì)性的內(nèi)容，以吸引他們的注意，讓他們感覺(jué)文案是有價(jià)值的。寫(xiě)作要具有針對(duì)性（二）今日頭條文案的寫(xiě)作要點(diǎn)30（4）內(nèi)容要避免違規(guī)今日頭條對(duì)于內(nèi)容的管理十分嚴(yán)格，制定了專(zhuān)門(mén)的內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)范，不允許違反法律法規(guī)和相關(guān)政策、抄襲侵權(quán)、無(wú)資質(zhì)發(fā)布專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)容、發(fā)布謠言或不實(shí)內(nèi)容等行為，不鼓勵(lì)宣揚(yáng)不良價(jià)值觀、發(fā)布誘導(dǎo)低俗內(nèi)容、使用不文明用語(yǔ)、惡意營(yíng)銷(xiāo)、不規(guī)范抽獎(jiǎng)、使用低質(zhì)標(biāo)題、發(fā)布低質(zhì)內(nèi)容、發(fā)布已過(guò)時(shí)效內(nèi)容等行為。內(nèi)容低質(zhì)標(biāo)題低質(zhì)（三）為今日頭條文案配圖31文案人員可以先寫(xiě)文字內(nèi)容，再配上說(shuō)明性的圖片，一方面提升文案的視覺(jué)吸引力，1.清晰2.數(shù)量適當(dāng)3.圖文匹配4.適當(dāng)美化5.圖片不能破壞內(nèi)容的連貫性描寫(xiě)成都慢生活的文案介紹小清新裝修風(fēng)格的文案另一方面直觀地傳達(dá)信息，使文案更易懂、更具可讀性。文案人員在為今日頭條文案配圖時(shí)需要注意以下要點(diǎn)。任務(wù)一認(rèn)識(shí)今日頭條平臺(tái)任務(wù)二著手寫(xiě)作今日頭條文案同步實(shí)訓(xùn)同步實(shí)訓(xùn)一為旅游打卡文案選擇關(guān)鍵詞33小藝是一家旅行社的文案人員。最近旅行社推出了一個(gè)989元（原價(jià)1299元）重慶三天兩日的旅游產(chǎn)品，行程包括鵝嶺二廠、洪崖洞、南濱路、李子壩輕軌站、山城步道等。小藝要寫(xiě)一篇主題為重慶旅游打卡攻略的今日頭條文案，介紹行程涉及的打卡地，并為該旅游產(chǎn)品做宣傳。請(qǐng)同學(xué)們?yōu)樵撐陌覆檎谊P(guān)鍵詞。實(shí)訓(xùn)描述同步實(shí)訓(xùn)一為旅游打卡文案選擇關(guān)鍵詞34

步驟1：進(jìn)入巨量算數(shù)網(wǎng)站，搜索“重慶打卡”，在打開(kāi)的頁(yè)面中單擊“關(guān)聯(lián)分析”選項(xiàng)卡，在下方單擊“內(nèi)容關(guān)聯(lián)詞”選項(xiàng)卡，在右側(cè)選擇“頭條”選項(xiàng)，查看相關(guān)關(guān)鍵詞。

步驟2：結(jié)合文案的主題以及要介紹的各個(gè)打卡地，選擇關(guān)鍵詞，如“打卡”“洪崖洞”“步道”“南濱路”。操作指南查看相關(guān)關(guān)鍵詞同步實(shí)訓(xùn)一為旅游打卡文案選擇關(guān)鍵詞35實(shí)訓(xùn)評(píng)價(jià)同步實(shí)訓(xùn)二完善旅游打卡文案并配圖36小藝查找資料后為文案擬定了標(biāo)題“聽(tīng)勸的來(lái)看！盤(pán)點(diǎn)重慶旅游必打卡的5個(gè)地方，幫你少‘踩雷’”，并寫(xiě)作文案，開(kāi)頭以經(jīng)驗(yàn)分享的角度引入主題，然后逐個(gè)介紹打卡地，目前已經(jīng)完成前半部分的寫(xiě)作請(qǐng)同學(xué)們參照前半部分，完善該篇文案的內(nèi)容，包括介紹李子壩輕軌站、山城步道，以及寫(xiě)作文