廣告不能碰觸的“五大鐵律”

【tips】本文是由梁老師精心收編整理，值得借鑒學(xué)習(xí)！廣告不能碰觸的“五大鐵律”“碧生源”常潤(rùn)茶在北京公交車上一再夸大，甚至有包治百病的功效；“送禮就送腦白金”和“送老師、送親友、送”的搭檔則讓你忍無可忍；“連想，都不用想”的始作俑者最后不得不向道歉……

諸如以上這些宣傳或者辯解的，我們可以隨手拈來，比比皆是。那么，我們不禁要問，的宣傳到底有沒有底線，我們究竟該如何把握宣傳的度呢？

任何事都有它的內(nèi)在規(guī)律和普遍適用的，企業(yè)的和宣傳也同樣遵從這樣的內(nèi)在規(guī)律，而不是破壞它。因此，總結(jié)起來，筆者以為，企業(yè)在宣傳和過程中，以下這些底線還是必須要遵守的，否則就有可能踩到“地雷”，輕則被警告或進(jìn)行，重則被處罰乃至關(guān)門。

首先，是條，觸不得。正如違法和守法，雖然只是一字之差，卻如同冰與火般兩重天。因此，作為或者企業(yè)的推廣人員，首先必須是一個(gè)具有一定法律的人。

其次，道德是一堵無形的墻，不要撞。不管是有意還是無意，多數(shù)人都品嘗過撞墻的滋味，雖然難受但你卻只能默默承受，因?yàn)橹挥心阕矇Χ粫?huì)是墻撞你。在企業(yè)的和推廣中，道德雖然沒有法律那么具有強(qiáng)硬的約束力，但它依然可以體現(xiàn)出“不怒而威”的，一旦觸犯也同樣不好消受。

有違道德準(zhǔn)則的企業(yè)，已經(jīng)脫離了普遍遵守的彰顯人倫或及的最基本的道德底線，這種營(yíng)銷推廣行為獲取的僅僅只是，勢(shì)必?zé)o法為的積累做貢獻(xiàn)，甚至還要前期積累的美譽(yù)度來進(jìn)行彌補(bǔ)。因此，在普遍適用的道德價(jià)值觀基礎(chǔ)上進(jìn)行，否則會(huì)引起發(fā)自內(nèi)心深處的反感和抵觸，一旦這種形成，即便你獲得了即時(shí)的關(guān)注度，卻難以獲得的良性反饋。

盡管腦白金與其孿生兄弟搭檔良好的讓東山再起，但筆者始終認(rèn)為腦白金金搭檔是做不成百年的，因?yàn)槠淙狈α松鐣?huì)公眾道德價(jià)值觀認(rèn)可的基礎(chǔ)。因此，“”史玉柱是做一個(gè)一段時(shí)間后必定會(huì)更換一個(gè)品牌。

第三，為本，不可弄虛作假。自古以來的為商之道是“誠(chéng)信為本”，倡導(dǎo)的是“童叟無欺”。試圖弄虛作假、蒙騙欺詐的企業(yè)和思想，充其量只能是得逞一時(shí)，遲早會(huì)露出狐貍的尾巴。尤其在資訊極度發(fā)達(dá)、非

常透明、速度和擴(kuò)散面倍增放大的時(shí)代，一個(gè)企業(yè)將會(huì)為弄虛作假付出極高昂的代價(jià)。曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的胡師傅無煙鍋一旦被扯下那層遮羞布，也只能落得“?奔”的凄慘景狀，被各下架退場(chǎng)。

第四，不能破壞了的生態(tài)環(huán)境。企業(yè)能否擁有一個(gè)良好的生態(tài)環(huán)境，是其能否獲得健康發(fā)展的必要條件。尤其是行業(yè)生態(tài)環(huán)境，主要是指與同行業(yè)者的關(guān)系，這種關(guān)系不僅僅是指，它還、合作以共同推進(jìn)行業(yè)的良性發(fā)展。由卓躍咨詢到2005年歐洲品牌奧詩(shī)裳“泔腳衣”事件，即奧詩(shī)裳被曝光把給明星或者等其他場(chǎng)合穿過的衣服回收后重新出售。之下，奧詩(shī)裳上海卻發(fā)表言論稱這是行業(yè)潛規(guī)?，同行也是這樣做的。

眾所周知，本身就是此消彼長(zhǎng)的過程。當(dāng)發(fā)生的時(shí)候，是明哲保身、施以援手還是，對(duì)正遭遇危機(jī)的將會(huì)起到極為關(guān)鍵的作用。本中，在與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的溝通上，奧詩(shī)裳已經(jīng)先失一局。該CEO公開媒體采訪時(shí)不僅沒有從自身查找原因，還表示“我們十分樂意將真相大白天下”、”不少同行一直都在這樣操作”，這位老兄顯然是想把大家一起拉下水。

在的“商道”中，有一個(gè)公認(rèn)的秉持原則，即你可以說自己的好，但不說競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壞，尤其不能把整個(gè)行業(yè)都牽扯進(jìn)去，更不能破壞行業(yè)的生態(tài)環(huán)境。我們相信，奧詩(shī)裳的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或者同行定然會(huì)從奧詩(shī)裳身上吸取教訓(xùn)。那么，不管該CEO的話是真是假，都不可避免地對(duì)整個(gè)造成了傷害，無疑將自己推到了所有同行的對(duì)立面。

最后，企業(yè)要遠(yuǎn)離。政治是一條高壓線，而且是