短視頻：策劃、制作與運營第2版慕課版課件 項目5-8 剪輯進階使用剪映專業(yè)版剪出具有大片感的短視頻-商業(yè)變現(xiàn)-短視頻五大變現(xiàn)方式 - 副本

短視頻策劃、制作與運營剪輯進階使用剪映專業(yè)版剪出具有大片感的短視頻55.1認識剪映專業(yè)版初始界面左側(cè)為導(dǎo)航區(qū)，右側(cè)上方為功能選擇區(qū)，右側(cè)下方為草稿箱。單擊右上方的“開始創(chuàng)作”按鈕，進入剪輯界面剪映專業(yè)版初始界面剪映專業(yè)版剪輯界面剪輯界面分為五個區(qū)域菜單欄、素材面板、播放器、功能面板和時間軸5.1認識剪映專業(yè)版--菜單欄菜單欄剪輯界面的最上方是菜單欄，其中位于菜單欄左側(cè)的“菜單”選項下包含“文件”、“編輯”、“布局模式”、“更多操作”、“幫助”、“賬號”、“全局設(shè)置”、“返回首頁”、“退出剪映”九個子選項菜單欄右側(cè)包含“快捷鍵”、“布局模式”、“審閱”、“導(dǎo)出”等按鈕，其中，“快捷鍵”、“布局模式”與菜單欄左側(cè)“菜單”下的子選項功能相同單擊“審閱”按鈕，可將剪輯好的短視頻上傳至云端快速審閱單擊“導(dǎo)出”按鈕，可將素材合并為一個短視頻并導(dǎo)出，當然，也支持單獨將音頻導(dǎo)出“文件”選項下包含“新建草稿”“導(dǎo)入”、“導(dǎo)出”等“編輯”選項下包含“編輯”、“粘貼”等“布局模式”選項下包含“默認布局”、“媒體素材優(yōu)先”、“播放器優(yōu)先”、“屬性調(diào)節(jié)優(yōu)先”、“時間線優(yōu)先”等。短視頻創(chuàng)作者可根據(jù)自己的使用習(xí)慣選擇合適的布局模式“更多操作”選項下包含“用戶協(xié)議”、“隱私條款”、“第三方版權(quán)”、“使用環(huán)境檢測”、“版本號”等“幫助”選項下包含“幫助中心”、“意見反饋”、“快速引導(dǎo)”、“快捷鍵”、“關(guān)于”等在“賬號”選項中，用戶如已登錄，則可在不同設(shè)備端口同步相關(guān)內(nèi)容(如收藏的音樂、特效等)，部分同步功能僅對會員開放“全局設(shè)置”指的是對軟件整體性的設(shè)置，包括“草稿”、“剪輯”、“性能”三個方面“返回首頁”指的是回到初始界面選擇擊“退出剪映”選項即可退出剪映專業(yè)版5.1認識剪映專業(yè)版--菜單欄素材面板即左上方的媒體區(qū)，素材面板左側(cè)的“我的預(yù)設(shè)”“云素材”、“素材庫”等可供短視頻創(chuàng)作者使用。其中，“我的預(yù)設(shè)”支持短視頻創(chuàng)作者選擇復(fù)合片段保存預(yù)設(shè)以便下一次剪輯時使用“云素材”、“素材庫”為短視頻創(chuàng)作者提供了海量素材素材面板左側(cè)工具素材庫菜單欄素材面板上方提供了九種素材工具，包括“媒體”、“音頻”、“文本”、“貼紙”、“特效”、“轉(zhuǎn)場”、“濾鏡”、“調(diào)節(jié)”、“模板”，選擇不同工具后可有針對性地對素材進行加工處理5.1認識剪映專業(yè)版--菜單欄貼紙工具模板工具菜單欄素材面板的右側(cè)為播放器，可實時預(yù)覽素材。播放器下方，左側(cè)顯示的是播放的時間點及素材的總長度，單擊播放器下方居中的按鈕可“播放/暫?！彼夭牟シ牌飨路接覀?cè)的工具，分別支持放大/縮小素材、調(diào)整畫布比例及全屏觀看素材。對于畫布比例(即導(dǎo)出后短視頻的比例)，剪映專業(yè)版支持原始尺寸及16:9、4:3、9:16等常規(guī)尺寸5.1認識剪映專業(yè)版--播放器播放器畫布比例播放器5.1認識剪映專業(yè)版--功能面板功能面板各項參數(shù)播放器右側(cè)為功能面板，可實時顯示所選素材或視頻草稿的參數(shù)信息，包括畫面、音頻、變速、動畫、調(diào)節(jié)及AI工具這六個方面。被選中的素材或視頻草稿不同時，功能面板所顯示的各項參數(shù)也不同畫面音頻變速AI調(diào)節(jié)動畫功能面板5.1認識剪映專業(yè)版--功能面板時間軸位于剪映專業(yè)版剪輯界面下方，短視頻創(chuàng)作者將素材拖曳至?xí)r間軸區(qū)域后，不同的素材可堆疊出現(xiàn)?？煞謩e對每一素材的時間軸進行調(diào)節(jié)時間軸最上方的時間刻度可放大或縮小，進而調(diào)整剪輯的精細度①垂直于素材的白色長豎線為“播放頭”，用于指示素材播放到了什么位置。如拖曳播放頭，即可調(diào)整播放位置，繼而進行相應(yīng)位置的剪輯操作②在“時間軸”面板中，素材之間存在序位關(guān)系短視頻創(chuàng)作者將不同的視頻素材拖至“時間軸”面板后，上層軌道的素材會覆蓋下層軌道的素材，因此需將前景內(nèi)容放到更上層的軌道功能面板5.2導(dǎo)入并整理短視頻素材--導(dǎo)入素材打開剪映專業(yè)版，單擊“開始創(chuàng)作”按鈕，進入剪輯界面。這時我們需導(dǎo)入視頻、音頻、圖片等素材。導(dǎo)入素材的常用方法包括以下兩種單擊法單擊素材面板中的“導(dǎo)入”按鈕，在彈出的對話框中找到素材，單選或多選素材，單擊“打開”按鈕，即可導(dǎo)入素材導(dǎo)入素材拖曳法選中需導(dǎo)入的素材，長按鼠標左鍵，將其直接拖到“導(dǎo)入”按鈕附近的空白區(qū)，完成素材導(dǎo)入5.2導(dǎo)入并整理短視頻素材--導(dǎo)入素材導(dǎo)入素材5.2導(dǎo)入并整理短視頻素材--整理素材整理素材素材分類管理的常用方法主要有以下兩種a.建立文件夾b.重命名c.分類整理1.使用文件夾管理素材a.選擇排列方式b.選擇排序方式c.按類型查找2.選擇素材的呈現(xiàn)形式5.3短視頻素材的剪輯--素材分割素材分割預(yù)覽單擊播放器下方的播放按鈕，對素材整體預(yù)覽一遍。預(yù)覽的過程中留意可能需要分割的地方分割播放素材，在待分割處暫停，單擊“分割”按鈕。圖中居左的是“分割”按鈕，居中的是“向左裁剪”按鈕(單擊該按鈕后自動裁剪分割線左側(cè)素材)，居右的是“向右裁剪”按鈕(單擊該按鈕后自動裁剪分割線右側(cè)素材)在時間軸區(qū)域右上方的縮小/放大軌道上向右拖動軌道上的指針，適當放大時間軸。這樣做的目的是更加精準地定位需要分割的位置幾種分割按鈕放大時間剪輯前，需將所需素材拖入時間軸區(qū)域的軌道內(nèi)素材分割分割完成后，原本完整的素材呈片段依次排列在同一條軌道內(nèi)，片段之間有縫隙，如圖所示?？蓜h去多余的片段5.3短視頻素材的剪輯--素材分割分割后的片段5.3短視頻素材的剪輯--素材調(diào)整素材調(diào)整精細剪輯放大時間軸，播放視頻素材，檢查分割后的片段中有無多余的幀，如果有，需對其進行二次分割后再刪除替換如果部分片段不合適，或期望實現(xiàn)更佳效果可用其他素材替換部分片段。替換方法較簡單，即分割并刪除多余的素材，將新的素材拖入原素材位置人像美化為了取得更佳視覺效果，在包含人像的素材中，創(chuàng)作者往往需對人像進行磨皮、瘦臉等美化操作選中需美化人像的片段，在功能面板中單擊“畫面”→“美顏美體”,勾選需要使用的功能，如圖所示在“美顏”選項下，根據(jù)素材的實際情況，對“勻膚”“豐盈”“磨皮”“祛法令紋”“祛黑眼圈”“美白”“白牙”“膚色”等進行調(diào)整除“美顏”外，剪映專業(yè)版還提供了“美型”“手動瘦臉”“美妝”“美體”等功能“美顏美體”設(shè)置頁5.3短視頻素材的剪輯--素材調(diào)整素材調(diào)整去水印如果素材中包含第三方水印，無疑會讓短視頻的最終質(zhì)量大打折扣。當前新版的AdobePhotoshop已搭建眾多AI功能，其中就包括AI去水印。而在剪映專業(yè)版內(nèi)，去水印主要通過蒙版來實現(xiàn)單獨分割出待處理的片段，并復(fù)制其副本，置于原片段上方，如圖所示。請注意二者位置務(wù)必對齊在素材面板單擊“特效”→“基礎(chǔ)”，找到“模糊”濾鏡并下載，如圖所示。避開“+”，選中“模糊”濾鏡，長按鼠標左鍵，將“模糊”濾鏡拖至復(fù)制片段上5.3短視頻素材的剪輯--素材調(diào)整素材調(diào)整選中已添加“模糊”濾鏡的復(fù)制片段，在功能面板單擊“畫面”→“蒙版”，選中“矩形”，如圖所示此時，播放區(qū)的素材畫面中，顯示“矩形”蒙版調(diào)整矩形大小，使其覆蓋水印，如圖所示5.3短視頻素材的剪輯--素材變速1.常規(guī)變速常規(guī)變速指將整個素材片段以統(tǒng)一的速率加速或減速，從而在整個素材片段中實現(xiàn)一致的速度效果。常見倍速如下：素材變速指調(diào)整素材的播放速度，從而創(chuàng)造不同的視聽效果或滿足特定需求剪映專業(yè)版提供了兩種變速方式，即常規(guī)變速和曲線變速定義0.5倍速：將視頻片段的速度降至0.5倍。這種慢動作效果能夠突出細節(jié)或情感，讓觀眾更加關(guān)注畫面中的細微變化2倍速：將視頻片段的速度加快至2倍。這種快速播放效果能夠在短時間內(nèi)傳達更多信息，或者在時間有限的情況下更快地呈現(xiàn)內(nèi)容5.3短視頻素材的剪輯--素材變速1.常規(guī)變速在剪映專業(yè)版中進行常規(guī)變速的步驟如下：添加需要處理的視頻素材至軌道選中該素材，在功能面板中單擊“變速”→“常規(guī)變速”,如圖所示拉動“倍數(shù)”下方的橫桿，調(diào)節(jié)變速。此外，也可以通過增減素材時間來進行變速，例如，圖中被選中的視頻片段時長為6.8秒，將時長增加就意味著降低了視頻片段的播放速度；將時長減少，就意味著加快了視頻片段的播放速度如有需要，可打開“聲音變調(diào)”功能5.3短視頻素材的剪輯--素材變速2.曲線變速曲線變速指在視頻中使用不同的速度曲線，使得視頻中的速度在不同的時間點呈現(xiàn)不同的變化。剪映專業(yè)版提供了如下幾種曲線變速模式添加需要處理的視頻素材至軌道：蒙太奇變速：通過切換片段的速度，將多個場景或鏡頭串聯(lián)起來，創(chuàng)造出快速剪輯的效果，使故事更具連貫性和節(jié)奏感英雄時刻：在關(guān)鍵時刻減速，突出場景中的重要瞬間，使觀眾更加集中注意力，并增加戲劇張力子彈時刻：類似英雄時刻，但更側(cè)重于突出速度和動作的快感，常在動作場景中使用，比如飛躍、追逐或戰(zhàn)斗等場景跳換：快速切換不同場景或鏡頭，讓視頻講述的故事更加生動有趣，常見于快節(jié)奏的編輯風(fēng)格中閃進：在某個場景的開始，將播放速度加快，快速展示前情回顧或引發(fā)新的情節(jié)發(fā)展閃出：與閃進相反，在場景結(jié)束時加速播放，通常用于暗示或快速結(jié)束某一情節(jié)5.3短視頻素材的剪輯--素材變速2.曲線變速以蒙太奇變速為例，在剪映專業(yè)版中的操作步驟如下：①添加需要處理的視頻素材至軌道②選中該素材，在功能面板中單擊“變速”→“曲線變速”③選擇“蒙太奇”，這時下方空白處顯示速度曲線④觀看視頻，觀察變速效果是否達到預(yù)期。如未能達到預(yù)期，可拖動變速曲線中的變速錨點，改變變速的位置及倍速⑤完成調(diào)整后，勾選“智能補幀”,可使視頻畫面更流暢、自然②③④5.3短視頻素材的剪輯--視頻摳像1.智能摳像①導(dǎo)入素材。導(dǎo)入原始視頻素材和背景素材，并將其拖入時間軸。請注意，原始視頻素材應(yīng)置于背景素材之上，如圖所示視頻摳像就是將人物、物體或特定元素從原始視頻場景中剝離出來，然后將其放置在另一個背景中，實現(xiàn)更好或更有趣的視覺效果。在摳像前，需準備好原始視頻素材及背景素材。具體步驟如下：5.3短視頻素材的剪輯--視頻摳像②選取畫面。選中包含摳像對象的視頻片段，在功能面板中單擊“畫面”→“摳像”,勾選“智能摳像”，如圖所示③摳像完成后，摳出來的人像便“置身”于背景素材中，如圖所示。這時可在播放器中移動、放大/縮小人像，進一步優(yōu)化細節(jié)1.智能摳像注：當前智能摳像多用于人像摳像等，如需摳取的是其他對象，如云朵、草坪等，則可使用色度摳圖或自定義摳像5.3短視頻素材的剪輯--視頻摳像色度摳圖的原理是利用取色器，將所需的顏色或圖像吸取出來。短視頻或直播行業(yè)中常提到的“綠幕摳圖”就是利用了色度摳圖原理使用色度摳圖的時候，原始視頻素材最好為純色背景，以免像素殘留，操作步驟如下：①導(dǎo)入素材，選取畫面。步驟同“智能摳像”，完成后的界面如圖所示2.色度摳圖5.3短視頻素材的剪輯--視頻摳像圖538

取色②在功能面板中單擊“畫面”→“摳像”，勾選“色度摳圖”，并單擊取色器圖標，如圖所示③將取色器移至畫面中的背景處，單擊吸取背景色。圖中圓形的取色器中間的小方塊就是取色的地方，圓環(huán)所顯示的顏色即該點所對應(yīng)的色2.色度摳圖2.色度摳圖5.3短視頻素材的剪輯--視頻摳像④調(diào)整強度與陰影，如圖所示觀察畫面變化，調(diào)整到合適強度即可⑤調(diào)整圖像的大小及位置等，完成后的效果如圖所示調(diào)整強度與陰影完成摳像5.3短視頻素材的剪輯--視頻摳像3.自定義摳像涉及人物、動物毛發(fā)及主體色與背景色高度相似等復(fù)雜場景時，如擔心摳圖不干凈，可使用自定義摳像。操作步驟如下①導(dǎo)入素材，選取畫面，步驟同前。完成后的界面如圖所示②在功能面板中單擊“畫面”→“摳像”，勾選“自定義摳像”，如圖所示5.3短視頻片段的剪輯--視頻摳圖③使用“智能畫筆”,在畫面中，涂滿需要摳取的對象④涂抹過程中，可能會不小心涂抹到背景畫面，可用“智能橡皮”“橡皮擦”工具擦除。如需精細處理，可通過播放器右下角的放大按鈕將畫面放大⑤完成后，單擊“應(yīng)用效果”按鈕，即可看到摳像后的畫面5.4短視頻片段的優(yōu)化--添加轉(zhuǎn)場效果添加轉(zhuǎn)場效果即在兩個不同鏡頭之間使用過渡效果以平滑、有趣或引人注目的方式將一個鏡頭過渡到另一個鏡頭轉(zhuǎn)場效果可增加視頻的連貫性和觀賞性,讓觀眾在鏡頭轉(zhuǎn)換時感到更加自然和流暢剪映專業(yè)版提供了十幾類、數(shù)百種轉(zhuǎn)場效果5.4短視頻片段的優(yōu)化--添加轉(zhuǎn)場效果1動感炫酷轉(zhuǎn)場動感炫酷的轉(zhuǎn)場可增加短視頻的表現(xiàn)力和時尚感，添加動感炫酷效果的方法主要有兩種，第一種是手動添加關(guān)鍵幀（即對動作起始和結(jié)束起決定性作用的幀），設(shè)置動感效果；第二種是直接添加平臺內(nèi)的轉(zhuǎn)場效果。實際應(yīng)用中，可將兩種方法結(jié)合起來，步驟如下導(dǎo)入素材，注意按照一定順序排列不同鏡頭片段瀏覽素材，在某個動作片段的起始和終止位置分別停留，在功能面板中選擇“畫面→基礎(chǔ)”，點擊右側(cè)的菱形，當其變?yōu)樗{色，就成功插入了關(guān)鍵幀在功能面板中選擇放大畫面。此時，重新瀏覽這段素材，素材已經(jīng)具有了“放大”的動感效果5.4短視頻片段的優(yōu)化--添加轉(zhuǎn)場效果1動感炫酷轉(zhuǎn)場剪映專業(yè)版內(nèi)提供了豐富的轉(zhuǎn)場效果，其其轉(zhuǎn)場效果的眾多分類中，“運鏡”“模糊”“扭曲”等類目下，有大量轉(zhuǎn)場可生成運動炫酷的效果，下面以添加“扭曲”類目下的“向左拉伸”轉(zhuǎn)場效果為例進行演示停留在兩個交接片段之間，在素材面板中選擇“轉(zhuǎn)場→扭曲→向左拉伸”將該轉(zhuǎn)場效果拖曳至軌道中鏡頭交接處根據(jù)需要，調(diào)整轉(zhuǎn)場參數(shù)，可將轉(zhuǎn)場時長稍延長5.4短視頻片段的優(yōu)化--添加轉(zhuǎn)場效果2自然疊化轉(zhuǎn)場有些類型的短視頻，如情感治愈類Vlog,其使用的轉(zhuǎn)場效果通常以自然、平緩的類型為主，較適合的類型包括“疊化”“光效”“自然”等，其添加方法同動感炫酷轉(zhuǎn)場效果添加方法，轉(zhuǎn)場效果的時長可設(shè)置得稍長一些疊化(b)光效(c)自然5.4短視頻片段的優(yōu)化--添加轉(zhuǎn)場效果3戲劇故障轉(zhuǎn)場有些類型的短視頻追求新奇、有趣的效果，這類短視頻較適合選用“故障”“分割”“綜藝”等類型的轉(zhuǎn)場效果，其添加方法同前疊化(b)光效(c)自然5.4短視頻片段的優(yōu)化--六種具有高級感的調(diào)色

1電影感色調(diào)這種調(diào)色方案通過突出暗部和陰影、降低整體亮度和使用柔和色彩，營造一種高貴、深邃的感覺，帶給觀眾一種神秘和內(nèi)斂的氛圍(1)添加濾鏡調(diào)色①導(dǎo)入素材，將素材拖入軌道②在素材面板中單擊“濾鏡”→“復(fù)古膠片”選擇“夜霧”5.4短視頻片段的優(yōu)化--六種具有高級感的調(diào)色

(1)添加濾鏡調(diào)色③單擊該濾鏡上的“+”,軌道中就生成了一條包含濾鏡的軌道④在功能面板中調(diào)整濾鏡的強度。此時，視頻的整體效果如圖1電影感色調(diào)5.4短視頻片段的優(yōu)化--六種具有高級感的調(diào)色

1電影感色調(diào)③打開“膚色保護”開關(guān)后，對色彩、明度、效果等各個參數(shù)進行調(diào)節(jié)④完成后單擊“應(yīng)用全部”按鈕。如果對該調(diào)色效果比較滿意，可保存為預(yù)設(shè)，以供下次直接套用基礎(chǔ)調(diào)節(jié)調(diào)節(jié)參數(shù)(2)手動調(diào)節(jié)參數(shù)調(diào)色①導(dǎo)入素材，將素材拖入軌道②選中素材后，在功能面板單擊“調(diào)節(jié)”→“基礎(chǔ)”5.4短視頻片段的優(yōu)化--六種具有高級感的調(diào)色2復(fù)古膠片色調(diào)這種色調(diào)模仿膠片照片的色調(diào)和質(zhì)感，常使用暗淡的色彩和柔和的對比度，為觀眾帶來懷舊、溫馨的視覺感受，常用于表現(xiàn)舊時光的復(fù)古氛圍。其濾鏡調(diào)色步驟較為簡單，這里暫且略過。手動調(diào)節(jié)參數(shù)調(diào)色步驟亦與前述方法類似，這里主要介紹其各項參數(shù)設(shè)置①在功能面板中，選擇“調(diào)節(jié)→基礎(chǔ)”，調(diào)整其基礎(chǔ)參數(shù)5.4短視頻片段的優(yōu)化--六種具有高級感的調(diào)色2復(fù)古膠片色調(diào)②單擊“HSL”按鈕，調(diào)整HSL參數(shù)5.4短視頻片段的優(yōu)化--六種具有高級感的調(diào)色2復(fù)古膠片色調(diào)③單擊“曲線”按鈕，調(diào)整各項參數(shù)，注意，在曲線上每單擊一次，就會形成一個調(diào)節(jié)點調(diào)整曲線參數(shù)5.4短視頻片段的優(yōu)化--六種具有高級感的調(diào)色2復(fù)古膠片色調(diào)④完成后效果如右圖所示。單擊“應(yīng)用全部”按鈕?；?qū)⑵浯鏋轭A(yù)設(shè)，以供下一次使用完成后效果5.4短視頻片段的優(yōu)化--六種具有高級感的調(diào)色

3多巴胺色調(diào)多巴胺色調(diào)以飽和度高、色彩鮮明為特點，能使畫面更艷麗和充滿活力，向觀眾傳遞愉悅和興奮。其濾鏡調(diào)色步驟較為簡單，這里暫且略過，手動調(diào)色步驟如下①導(dǎo)入素材，將素材拖入軌道②在功能面板中，單擊“調(diào)節(jié)”→“基礎(chǔ)”,調(diào)整其基礎(chǔ)參數(shù)③完成后選擇“應(yīng)用全部”即可5.4短視頻片段的優(yōu)化--六種具有高級感的調(diào)色

4青橙色調(diào)青橙色調(diào)運用青色和橙色的對比，營造冷暖色強烈對比的畫面，通常用于突出人物或物品，給觀眾帶來視覺沖擊力。其濾鏡調(diào)色步驟較為簡單，這里暫且略過，其手動調(diào)色步驟如下①導(dǎo)入素材，將素材拖入軌道②在功能面板中，單擊“調(diào)節(jié)”→“基礎(chǔ)”,調(diào)整其基礎(chǔ)參數(shù)③完成后選擇“應(yīng)用全部”即可5.4短視頻片段的優(yōu)化--六種具有高級感的調(diào)色

5清新“森系”色調(diào)這種色調(diào)常以綠色和褐色等為主，給人一種清新、自然、質(zhì)樸的感覺，讓觀眾仿佛置身于清新的森林中。其濾鏡調(diào)色步驟較為簡單，這里暫且略過，其手動調(diào)色步驟如下①導(dǎo)入素材，將素材拖入軌道②在功能面板中，單擊“調(diào)節(jié)”→“基礎(chǔ)”,調(diào)整其基礎(chǔ)參數(shù)③完成后選擇“應(yīng)用全部”即可5.5.4短視頻片段的優(yōu)化--六種具有高級感的調(diào)色

6經(jīng)典黑金色調(diào)黑金色調(diào)是以黑色和金色為主的色調(diào)，具有強烈的塑造性和氣勢感。其濾鏡調(diào)色步驟較為簡單，這里暫且略過，其手動調(diào)色步驟如下①導(dǎo)入素材，將素材拖入軌道②在功能面板中，單擊“調(diào)節(jié)”→“基礎(chǔ)”,調(diào)整其基礎(chǔ)參數(shù)③完成后選擇“應(yīng)用全部”即可5.5.4短視頻片段的優(yōu)化--添加片頭、片尾

5.片頭、片尾是視頻的開頭和結(jié)尾部分，片頭通常用來吸引觀眾，片尾為短視頻劃上句號片頭、片尾可包含多種元素，如標題、品牌標志、特效、音樂、貼紙、背景、結(jié)束語等短視頻有了片頭、片尾，能為觀眾帶來更好的觀看體驗，提高視頻的專業(yè)度和增強吸引力概述5.4短視頻片段的優(yōu)化--添加片頭、片尾

5.以下以添加素材庫素材為例進行介紹（一）①選擇現(xiàn)有的片頭模板或上傳自己的片頭素材。在素材面板中，單擊“素材庫”按鈕，在搜索框輸入“片頭”,找到合適的片頭②

將片頭拖入軌道內(nèi)的素材前③

編輯片頭。根據(jù)需要，對所選片頭模板進行編輯。例如，可在素材面板中單擊“文本”→“花字”,找到合適的模板，拖入片頭所在軌道上方5.4短視頻片段的優(yōu)化--添加片頭、片尾

5.以下以添加素材庫素材為例進行介紹（二）選中軌道內(nèi)的花字素材，在功能面板內(nèi)輸入吸引觀眾的文字，以豐富片頭內(nèi)容選中軌道內(nèi)的花字素材，在功能面板內(nèi)輸入吸引觀眾的文字，以豐富片頭內(nèi)容5.5給短視頻添加字幕與聲音素材--添加字幕5.導(dǎo)入本地字幕1剪映專業(yè)版支持導(dǎo)入SRT、LRC、ASS等格式字幕，導(dǎo)入方法如下①在素材面板中，單擊“文本”→“本地字幕”,單擊“導(dǎo)入”按鈕②找到對應(yīng)的字幕文件，導(dǎo)入5.5給短視頻添加字幕與聲音素材--添加字幕5.導(dǎo)入本地字幕1③接下來，將已導(dǎo)入的字幕素材拖入軌道。請留意，字幕應(yīng)置于畫面上方，相應(yīng)地，字幕軌道應(yīng)在視頻軌道之上④調(diào)整軌道上的字幕素材，檢查字幕與短視頻是否匹配，如位置、時長等不一致，需手動調(diào)整相應(yīng)字幕塊的位置及長度⑤選中字幕素材，在功能面板中，單擊“文本”→“基礎(chǔ)”,對字幕的字體、字號、樣式、顏色等進行調(diào)整，如圖5-74所示。如果以后的視頻還需使用同樣格式的字幕，則可單擊右下角的“保存預(yù)設(shè)”按鈕，將該字幕格式保存為預(yù)設(shè)⑥完成后，記著完整播放視頻，檢查字幕與視頻內(nèi)容是否均匹配好了5.5給短視頻添加字幕與聲音素材--添加字幕5.生成智能字幕2①在素材面板，單擊“文本”→“智能字幕”,單擊“開始識別”按鈕②等待片刻，即可在軌道出現(xiàn)新增的字幕軌道③調(diào)整字幕前，建議先瀏覽字幕內(nèi)容是否有誤，以提高字幕準確性。在功能面板中單擊“字幕”按鈕，就能瀏覽完整字幕口播等類型短視頻中，可從人聲中提取文案作為字幕，操作方法如下5.5給短視頻添加字幕與聲音素材--添加字幕5.④，。生成智能字幕2④如字幕不準確，可將鼠標移至相應(yīng)字幕所在行，單擊“+”,對相應(yīng)的字幕內(nèi)容進行修改口播等類型短視頻中，可從人聲中提取文案作為字幕，操作方法如下⑤確認字幕內(nèi)容后，如需對字幕格式進行整體修改，可選中字幕軌道中某個字幕素材，然后在功能面板中單擊“文本”→“基礎(chǔ)”,勾選“文本、排列、氣泡、花字應(yīng)用到全部字幕”后，再對字幕參數(shù)進行調(diào)整⑥如果確定了固定的字幕格式等，建議保存為預(yù)設(shè),可供以后直接套用，而無須再--調(diào)整5.5給短視頻添加字幕與聲音素材--添加聲音素材5.④，。添加聲音素材1在素材面板中單擊“音頻”按鈕，在“音樂素材”或“音效素材”中選擇所需素材。如果準備了本地聲音素材，可按導(dǎo)入素材的方式導(dǎo)入進來剪映專業(yè)版還支持使用“抖音收藏”(需登錄抖音賬號)、“鏈接下載”音樂。單擊“鏈接下載”按鈕，粘貼抖音內(nèi)視頻或音樂鏈接，就能獲取相關(guān)音樂素材5.5給短視頻添加字幕與聲音素材--添加聲音素材5.將聲音素材拖到時間軸上2將聲音素材拖到時間軸，聲音素材就會顯示在軌道上④，。除基礎(chǔ)調(diào)整外，還可在“變速”功能下調(diào)整聲音素材的播放倍速等編輯聲音素材3選中時間軸中的聲音素材，在功能面板中，按照需要對該素材進行基本編輯。例如，調(diào)整音量、淡入時長等5.5給短視頻添加字幕與聲音素材--導(dǎo)出短視頻文件5.進入導(dǎo)出文件界1④，。完成短視頻剪輯工作后，需進行最后的操作：導(dǎo)出短視頻文件導(dǎo)出短視頻文件時，既可選擇導(dǎo)出完整短視頻作品，也可以按需選擇導(dǎo)出視頻、音頻或字幕點擊菜單欄中的“導(dǎo)出”按鈕，進入導(dǎo)出文件界面，設(shè)置文件標題和保存位置5.5給短視頻添加字幕與聲音素材--導(dǎo)出短視頻文件5.設(shè)置文件參數(shù)2④，。(1)視頻導(dǎo)出①選擇分辨率②設(shè)置其他參數(shù)接下來，需選擇導(dǎo)出文件類型并進行相應(yīng)設(shè)置。以下分別對視頻、音頻及字幕導(dǎo)出進行介紹5.5給短視頻添加字幕與聲音素材--導(dǎo)出短視頻文件5.設(shè)置文件參數(shù)2④，。(2)音頻導(dǎo)出音頻的導(dǎo)出設(shè)置更簡單，選擇其格式即可，如下圖所示。選擇何種格式主要取決于創(chuàng)作者的用途，如無特殊要求，選擇MP3格式即可。如對音頻要求較高，則可選擇WAV格式，它會保留所有聲音信息，不壓縮音頻字幕的導(dǎo)出設(shè)置也十分簡單，選擇字幕格式即可。剪映專業(yè)版支持導(dǎo)出兩種字幕格式，如圖5-89所示。其中，SRT格式為常見字幕格式，除文案外，還包含與字幕相關(guān)的其他信息，如文案的開始和結(jié)束時間等。TXT格式則是一種常見文本格式。一般情況下，建議選擇SRT格式(3)字幕導(dǎo)出5.5給短視頻添加字幕與聲音素材--導(dǎo)出短視頻文件5.④，。導(dǎo)出文件3完成設(shè)置后，單擊“保存”按鈕即可有時，因文件較大、計算機配置較低等，導(dǎo)出文件需花費較長時間短視頻發(fā)布如何發(fā)布短視頻，獲取更多流量66.1短視頻標題創(chuàng)作技巧--創(chuàng)作短視頻標題的三大準則5.④，。并列式：讓賣點更清晰短視頻的標題創(chuàng)作，可以遵循以下3條基本準則戳中痛點提出讓用戶困擾的問題短視頻的標題所涉及的痛點越“痛”,就越能引發(fā)用戶的關(guān)注。并且，這類痛點不能只針對某一個人，而是要能引發(fā)大眾共鳴，是大多數(shù)人普遍存在的痛點指明利益給出解決問題的方法指明利益，即在標題中明示或暗示短視頻內(nèi)容中有解決問題的方法。在這樣的標題中，選用簡單通俗的語言描述問題和利益，更有助于吸引用戶點開短視頻引發(fā)好奇提出問題,將答案放在短視頻中如果在標題中拋出一個令人好奇的問題，而將具體答案或內(nèi)容放在短視頻中，就更能吸引用戶觀看6.1短視頻標題創(chuàng)作技巧--創(chuàng)作短視頻標題的八大方法5.④，。創(chuàng)作短視頻標題的八大方法(一）以下列舉的8種創(chuàng)作短視頻標題的方法，能夠在很大程度上提高短視頻的點擊率。。。(1)在標題中加入“如何”“如何撰寫簡歷，能夠獲得更高的回復(fù)率”?！叭绾闻c同學(xué)對話，勾起對方聊天興趣的概率更大”1.在標題里加入“如何”“你要相信”等字眼在創(chuàng)作短視頻標題時，需要學(xué)會套用關(guān)鍵詞(2)在標題中加入“你要相信”“你要相信，你的努力終有一天會被人們看到和認可”。“你要相信，這個世界上一定有一個默默愛著你的人”“如何快速寫出高級作文?5年工作經(jīng)驗的記者免費教你學(xué)寫作”標題中的“快速”“高級”“5年”“免費”都屬于修飾詞，能暗示內(nèi)容的價值2.善用修飾詞“無人知曉的英語單詞速記法，還無人嘗試”。標題中的“無人知曉”“無人嘗試”突出了內(nèi)容的唯一性，讓看到短視頻標題的用戶萌生了緊迫感3.加強緊迫感“阿里巴巴內(nèi)部員工工作指南”“揭秘騰訊高管薪資待遇”“剛剛得知的消息”4.賦予用戶搶占了珍貴資源的感覺6.1短視頻標題創(chuàng)作技巧--創(chuàng)作短視頻標題的八大方法5.創(chuàng)作短視頻標題的八大方法(二）“皮皮蝦比小龍蝦更難剝?用它5秒就能搞定”。一個萬能公式，即“動詞+所得利益”5.傳遞簡單易學(xué)、好處多多的感覺“短視頻運營新手必看!10個你必須知道的‘漲粉’技巧”這類標題屬于“對癥下藥”,可以直接吸引對內(nèi)容感興趣的用戶觀看6.強調(diào)針對某類固定人群“兒童節(jié)福利放送：誰還不是個孩子了?今天人人都過節(jié)!點開視頻，人人都有禮”7.貼上“福利”的標簽2023年，一位幼兒園教師發(fā)布的帶練兒歌視頻走紅，兒歌歌詞“挖呀挖呀挖”成為熱詞，引發(fā)眾多新媒體賬號的二次創(chuàng)作，標題中帶有該句歌詞，很能吸引觀眾8.結(jié)合熱點，套用網(wǎng)絡(luò)熱詞6.2短視頻封面圖制作技巧--四類常用短視頻封面圖5.四類常用短視頻封面圖(一）資訊類短視頻封面圖通常以短視頻中的畫面為背景，并添加可以概括內(nèi)容的文字1.資訊類：概括內(nèi)容，輸出信息生活類短視頻封面圖同樣可以將短視頻中的畫面作為背景，并添加恰當?shù)奈淖?。其重點在于文字的設(shè)定，可以利用疑問語句來引發(fā)用戶的好奇2.生活類：疑問語句，引發(fā)好奇6.2短視頻封面圖制作技巧--四類常用短視頻封面圖5.四類常用短視頻封面圖(二）技巧類短視頻封面圖的關(guān)鍵在于文字，需要突出該條短視頻主要介紹哪一個技巧、解決什么問題，并用簡單、直接的語句表達出來3.技巧類：簡明扼要，注明需要解決的問題文藝類短視頻封面圖可以不添加文字說明，僅用唯美的畫面營造意境。因此，這類封面圖對圖片的要求比較高，短視頻創(chuàng)作者需要注重場景選取、畫面構(gòu)圖、顏色搭配等4.文藝類：畫面唯美，營造意境技巧類短視頻封面圖文藝類短視頻封面圖6.2短視頻封面圖制作技巧--短視頻封面圖制作要求5.1.文字位置在添加文字時要避開背景畫面的主體區(qū)域，盡量在主體區(qū)域外的非重要區(qū)域內(nèi)添加文字。單行文字建議不超過10個字對于不同類型的短視頻，短視頻創(chuàng)作者在添加文字時需要設(shè)計不同的文字造型，以貼合短視頻風(fēng)格2.文字設(shè)計6.2短視頻封面圖制作技巧--短視頻封面圖制作要求5.紅色紅色十分亮眼，通常表示激情、高亢，常用于熱情的場景中綠色綠色是象征春天的顏色，通常代表生命、安全、環(huán)保、和平，常用于醫(yī)療和農(nóng)業(yè)領(lǐng)域藍色藍色具有商務(wù)感、科技感，既可以表達開闊的心境，也表達孤寂的情緒，適用范圍較廣紫色紫色具有神秘感，通常給人以優(yōu)雅、華麗的感覺，常用于比較夢幻的場景中12543黃色黃色比較明亮，通常代表了歡快、活力，常用于烘托歡快的氛圍(1)單色的使用3.顏色搭配6.2短視頻封面圖制作技巧--短視頻封面圖制作要求5.3.顏色搭配除了使用單色，在短視頻封面圖中，還可以分別以黑色或白色為基礎(chǔ)，搭配其他顏色，這樣能夠制造出不一樣的效果(2)配色的使用以黑色或白色為基礎(chǔ)配色搭配效果黑+灰簡約、商務(wù)、尖銳黑+紅/橙華麗、時尚、亮眼黑+白正式、簡潔、歷史感、回憶感白+粉可愛、甜蜜、浪漫白+粉+淺綠清爽、浪漫、純粹白+藍年輕、干凈、正式白+藍+綠清爽、動感、健康6.3短視頻發(fā)布時間選擇5.在添加文字時要避開背景畫面的主體區(qū)域，盡量在主體區(qū)域外的非重要區(qū)域內(nèi)添加文字。單行文字建議不超過10個字2022年中國短視頻用戶觀看短視頻的時間集中在睡覺前、午休時等，同時，在就餐、排隊、乘坐公交或如廁等碎片化場景中，用戶也喜愛“刷”短視頻。此外，接近四分之一的用戶在早晨醒來后會觀看短視頻6.3短視頻發(fā)布時間選擇--四個適合發(fā)布短視頻的時間段5.用戶在這個時間段基本處于起床前后、上班或上學(xué)途中第一個時間段：6:30—8:30這個時間段，無論是學(xué)生還是上班族，大多處于休息的狀態(tài)。在相對無聊的午休時間里第二個時間段：11:30—14:00這個時間段是大多數(shù)用戶放學(xué)或下班后的休息時間第三個時間段：18:00—20:00這個時間段為大多數(shù)人睡覺前的時間第四個時間段：21:30—24:001234按照以下4個黃金時間段的特征發(fā)布不同類型的短視頻，能夠收獲更多的流量6.3短視頻發(fā)布時間選擇--短視頻發(fā)布時間注意事項5.13642短視頻發(fā)布時間固定時間發(fā)布短視頻創(chuàng)作者不僅可以固定時間段發(fā)布短視頻，還可以固定每周的哪幾天發(fā)布無固定時間發(fā)布短視頻的發(fā)布時間也可以無規(guī)律，短視頻創(chuàng)作者按照短視頻的具體內(nèi)容確定發(fā)布時間錯開高峰時間發(fā)布黃金時段雖然用戶流量大，但發(fā)布的短視頻數(shù)量也多，競爭壓力較大需要適當提前發(fā)布短視頻的發(fā)布通常需要由系統(tǒng)或人工進行審核，因此，發(fā)布短視頻的時間要比計劃發(fā)出的時間早半個小時或1個小時5針對目標用戶群調(diào)整發(fā)布時間不同的用戶群觀看短視頻的時間段不同，在發(fā)布針對某一特定用戶群的短視頻時，需要考慮這類用戶的觀看習(xí)慣節(jié)假日的發(fā)布時間需順延大多數(shù)用戶在節(jié)假日期間可能會晚睡、晚起，短視頻創(chuàng)作者發(fā)布短視頻時就需要適當順延發(fā)布時間6.4短視頻發(fā)布小技巧匯總--根據(jù)熱點話題發(fā)布5.發(fā)布短視頻時可以緊跟時事熱點，因為熱點內(nèi)容通常具有天然的高流量，借助熱點話題創(chuàng)作的短視頻受到的關(guān)注度也相對較高1.常規(guī)類熱點常規(guī)類熱點是指比較常見的熱點話題，如大型節(jié)假日(春節(jié)、中秋節(jié)、端午節(jié)等)、大型賽事活動(籃球賽事、足球賽事等)、每年的高考和研究生考試等3.預(yù)判類熱點預(yù)判類熱點是指短視頻創(chuàng)作者預(yù)先判斷某個事件可能會成為熱點。例如，某電影將在一周后上映，許多用戶對該電影十分期待，那么在電影上映之前，短視頻創(chuàng)作者就可以發(fā)布與之相關(guān)的短視頻2.突發(fā)類熱點突發(fā)類熱點是指不可預(yù)測的突發(fā)事件，這類熱點會突然出現(xiàn)，如生活事件、行業(yè)事件、娛樂新聞等。3.預(yù)判類熱點6.4短視頻發(fā)布小技巧匯總--添加恰當?shù)臉撕?.不同類型的短視頻平臺，要求添加不同數(shù)量的標簽1.合適的標簽數(shù)量標簽是短視頻內(nèi)容中最具代表性、最有價值的信息，也是系統(tǒng)用以識別和分發(fā)短視依據(jù)。好的標簽?zāi)茏尪桃曨l在推薦算法的計算下，分發(fā)給目標用戶，得到更多有效的曝光。高質(zhì)量的標簽一般具有以下4個特征概念移動端短視頻平臺(抖音、快手等)1～3個標簽為宜綜合類短視頻平臺(嗶哩嗶哩、西瓜視頻等)6～10個標簽為宜6.4短視頻發(fā)布小技巧匯總--添加恰當?shù)臉撕?.以服裝穿搭類短視頻為例，將標簽設(shè)置為“初秋穿搭”“出勤穿搭”“溫柔風(fēng)穿搭”等限定性詞這類精確性更高的標簽，能使短視頻在分發(fā)時深入垂直領(lǐng)域，找到真正的目標用戶群體2.標簽要準確化、細節(jié)化可以根據(jù)短視頻的目標用戶群體選擇標簽例如，對于運動、健身類短視頻，短視頻創(chuàng)作者可以添加“運動達人”“球迷”等標簽3.將目標用戶群體作為標簽緊跟熱點話題始終是短視頻運營不可缺少的環(huán)節(jié)，在設(shè)置標簽時可以適當將熱點話題作為標簽，以此增加短視頻的曝光量例如，春節(jié)期間的短視頻多與“春節(jié)”這一熱點相關(guān)，短視頻創(chuàng)作者可以適當添加“春節(jié)”“新年”“團圓飯”等與熱點相關(guān)的標簽4.將熱點話題作為標簽6.4短視頻發(fā)布小技巧匯總--同城與定位發(fā)布5.同城與定位發(fā)布同城發(fā)布是指將短視頻發(fā)布到該短視頻賬號所在的城市，簡單來說，是將該城市的短視頻用戶作為目標用戶群體。有線下實體店的短視頻創(chuàng)作者采取同城發(fā)布短視頻能為實體店宣傳和引流，還能側(cè)面強化“人設(shè)”的真實性，贏得更多用戶信任同城發(fā)布定位發(fā)布定位發(fā)布是指在發(fā)布短視頻時定位某一地點(定位任意選擇),使短視頻被該地點周圍的用戶看到一種是根據(jù)短視頻內(nèi)容定位相關(guān)位置，如短視頻內(nèi)容為麗江古城的工藝品，則可以在發(fā)布短視頻時定位“麗江古城”,使定位地點的用戶看到這條短視頻另一種是定位人流量大的商圈、景點等，因為該類地點的人數(shù)眾多，短視頻用戶的數(shù)量也相對較大，發(fā)布短視頻時定位在該類區(qū)域，能夠提高短視頻的瀏覽量運營攻略快速學(xué)會短視頻標準化77.1短視頻運營概述--為什么要做短視頻運營5.運營讓流量轉(zhuǎn)化為真實粉絲短視頻運營的首要目的是引流。所有短視頻賬號都有一個從0到1的積累過程，一個全新的賬號，在初期需要通過運營為賬號宣傳、拉新運營為內(nèi)容創(chuàng)作提供數(shù)據(jù)基礎(chǔ)絕大多數(shù)短視頻平臺都有后臺數(shù)據(jù)系統(tǒng)，能夠清晰地展示各項數(shù)據(jù)，如用戶的地域分布、性別比例、年齡層、觀看時長等。站在內(nèi)容生產(chǎn)的角度來說，數(shù)據(jù)是短視頻創(chuàng)作的重要參考要素運營讓內(nèi)容更加人格化每個短視頻賬號或出鏡人員都應(yīng)該有自己的“人設(shè)”,這是短視頻運營工作初期需要設(shè)定好的要素。在后期的運營過程中，創(chuàng)作的內(nèi)容和互動方式都應(yīng)該符合既定的“人設(shè)”,這是短視頻運營的基本要求運營使互動更有意義互聯(lián)網(wǎng)營銷與傳統(tǒng)營銷最大的區(qū)別在于互動。很多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品能夠在市場中快速占據(jù)一席之地，主要原因在于運營人員重視與用戶的互動運營短視頻的4方面作用7.1短視頻運營概述--短視頻運營的基本思維邏輯5.AIPL模型的概念在了解AIPL模型之前，需提到一個名詞：品牌人群資產(chǎn)可口可樂在全球擁有數(shù)量龐大的消費人群，幾乎沒有人不知道可口可樂，僅是“可口可樂”這一品牌就擁有極高的知名度和廣闊的消費市場。據(jù)此可以說，可口可樂擁有強大的品牌人群資產(chǎn)根據(jù)“品牌人群資產(chǎn)”這一概念，阿里巴巴推出了可以量化運營人群資產(chǎn)的模型，使復(fù)雜的營銷概念變得更加簡單和清晰，這個模型即AIPL模型營銷鏈中主要有4類人群，品牌應(yīng)該對不同人群采取相應(yīng)的營銷方式和措施，讓該模型中的人群實現(xiàn)高效流轉(zhuǎn)AIPL模型對應(yīng)含義具體人群A(Awareness)人群品牌認知人群包括被品牌廣告觸達的人和搜索品類詞的人I(Interest)人群品牌興趣人群包括點擊廣告、瀏覽品牌/店鋪主頁、參與品牌互動、瀏覽產(chǎn)品詳情頁搜索品牌詞、領(lǐng)取試用、訂閱/關(guān)注/入會、加購收藏的人P(Purchase)人群品牌購買人群指購買過品牌產(chǎn)品的人L(Loyalty)人群品牌忠誠人群包括復(fù)購、評論、分享的人7.1短視頻運營概述--短視頻運營的基本思維邏輯5.AIPL模型在短視頻運營中的具體含義AIPL模型也適用于短視頻領(lǐng)域AIPL模型為短視頻運營提供了基本的思維邏輯，其具體含義也稍有改變AIPL模型對應(yīng)含義在短視頻運營中的具體含義A(Awareness)人群內(nèi)容認知用戶以海量普通用戶為基礎(chǔ)，尋找對短視頻內(nèi)容有基本認知的用戶，分發(fā)內(nèi)容信息I(Interest)人群內(nèi)容興趣用戶通過多種展現(xiàn)形式傳遞有價值的內(nèi)容，吸引更多用戶產(chǎn)生興趣，深入垂直領(lǐng)域P(Purchase)人群潛在用戶找準用戶需求，實現(xiàn)快速轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)用戶對短視頻內(nèi)容感興趣到自愿消費的思維轉(zhuǎn)化和流量轉(zhuǎn)化L(Loyalty)人群忠實用戶積累忠實用戶，使流量和用戶形成良性循環(huán)和再生產(chǎn)7.1短視頻運營概述--短視頻運營的基本思維邏輯5.AIPL模型在短視頻運營中的實際應(yīng)用1.推廣運營--尋找內(nèi)容認知用戶短視頻創(chuàng)作者需要在海量普通用戶中尋找對短視頻內(nèi)容有基本認知的用戶其中，“有基本認知的用戶”的概念是：對短視頻內(nèi)容有基本了解，有可能成為內(nèi)容興趣用戶的人群短視頻運營包括推廣運營、內(nèi)容運營、用戶運營、流量運營4個部分。這4個部分可以與AIPL模型——對應(yīng)，具體分析如下2.內(nèi)容運營--引導(dǎo)內(nèi)容興趣用戶內(nèi)容運營對應(yīng)AIPL模型中的“(引導(dǎo))內(nèi)容興趣用戶”這一環(huán)節(jié)，又包含了賬號運營、制作創(chuàng)意、宣傳推廣3個環(huán)節(jié)內(nèi)容運營的3個環(huán)節(jié)具體內(nèi)容賬號運營為短視頻賬號定位，確立“人設(shè)”、發(fā)展方向、長期規(guī)劃等制作創(chuàng)意根據(jù)用戶反饋對內(nèi)容策劃和制作方式提出建議等宣傳推廣制定短視頻內(nèi)容的宣傳方式、推廣策略等7.1短視頻運營概述--短視頻運營的基本思維邏輯5.AIPL模型在短視頻運營中的實際應(yīng)用1.推廣運營--尋找內(nèi)容認知用戶短視頻創(chuàng)作者需要在海量普通用戶中尋找對短視頻內(nèi)容有基本認知的用戶其中，“有基本認知的用戶”的概念是：對短視頻內(nèi)容有基本了解，有可能成為內(nèi)容興趣用戶的人群短視頻運營包括推廣運營、內(nèi)容運營、用戶運營、流量運營4個部分。這4個部分可以與AIPL模型——對應(yīng)，具體分析如下2.內(nèi)容運營--引導(dǎo)內(nèi)容興趣用戶內(nèi)容運營對應(yīng)AIPL模型中的“(引導(dǎo))內(nèi)容興趣用戶”這一環(huán)節(jié)，又包含了賬號運營、制作創(chuàng)意、宣傳推廣3個環(huán)節(jié)內(nèi)容運營的3個環(huán)節(jié)具體內(nèi)容賬號運營為短視頻賬號定位，確立“人設(shè)”、發(fā)展方向、長期規(guī)劃等制作創(chuàng)意根據(jù)用戶反饋對內(nèi)容策劃和制作方式提出建議等宣傳推廣制定短視頻內(nèi)容的宣傳方式、推廣策略等7.1短視頻運營概述--短視頻運營的基本思維邏輯5.AIPL模型在短視頻運營中的實際應(yīng)用3.用戶運營--轉(zhuǎn)化潛在用戶用戶運營的核心是轉(zhuǎn)化潛在用戶，使其完成更具價值的消費行為用戶運營需要思考4個環(huán)節(jié)：第一個是用戶獲取，找到能夠觸發(fā)關(guān)鍵行為的用戶；第二個是用戶活躍，定義日活躍用戶數(shù)；第三個是用戶留存，即能為用戶提供哪些額外福利；第四個是用戶價值，定義真正高價值的用戶4.流量運營--吸納忠實用戶，形成流量再生流量運營是短視頻運營的“高端玩法”,當短視頻賬號已經(jīng)擁有固定的用戶群體之后，需要將已有的流量和資源進行再生讓原始流量進入與之相關(guān)的各個領(lǐng)域，使流量成為拓寬更多變現(xiàn)渠道的資本7.2短視頻推廣運營--主流短視頻平臺推薦機制5.主流短視頻平臺推薦機制短視頻平臺推薦機制具體說明抖音、西瓜視頻冷啟動+疊加推薦以內(nèi)容導(dǎo)向為基準。在冷啟動階段，根據(jù)播放量、評論量、點贊量、完播率等判斷內(nèi)容質(zhì)量；優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將會被再次推薦，進入更大的流量池，層層遞進快手社交+興趣優(yōu)先基于用戶社交與興趣分發(fā)內(nèi)容。將內(nèi)容優(yōu)先推薦給“關(guān)注你的人”“有N位好友共同關(guān)注”“你有可能認識的人”“他在關(guān)注你”等用戶，并根據(jù)播放量等各項數(shù)據(jù)再次分發(fā)內(nèi)容小紅書興趣+板塊以興趣為主，板塊為輔。根據(jù)用戶標簽(興趣、觀看習(xí)慣等)分發(fā)內(nèi)容；為用戶提供“發(fā)現(xiàn)”“同城”等板塊，以供用戶選擇觀看相關(guān)內(nèi)容微信視頻號社交+興趣優(yōu)先基于用戶社交與興趣分發(fā)內(nèi)容。將用戶自己及微信好友點贊及產(chǎn)生互動行為的相關(guān)內(nèi)容優(yōu)先分發(fā)給用戶，并根據(jù)熱點話題、用戶興趣標簽、地理位置等分發(fā)內(nèi)容嗶哩嗶哩內(nèi)容標簽+用戶標簽利用內(nèi)容與用戶雙重標簽推薦。明確內(nèi)容標簽、用戶標簽(觀看習(xí)慣、歷史瀏覽、關(guān)注和訂閱、消費行為、身份信息),以此進行推薦7.2短視頻推廣運營--企業(yè)賬號推廣運營方法5.企業(yè)短視頻賬號兩種運營推廣方式抖音：“抖音挑戰(zhàn)賽”快手：“快手挑戰(zhàn)賽”小紅書：“品牌話題活動”西瓜視頻：品牌與創(chuàng)作人共創(chuàng)嗶哩嗶哩：“大開環(huán)”戰(zhàn)略企業(yè)賬號矩陣推廣矩陣推廣是指同一企業(yè)或品牌在擁有多個短視頻賬號時，每個賬號涉及的領(lǐng)域或宣傳的產(chǎn)品不同，或者在多個平臺擁有賬號時，形成橫向的多方聯(lián)動，通過運營工作的統(tǒng)籌策劃，達到提高知名度、提升商業(yè)價值的效果參與官方活動各大短視頻平臺會不定期地推出各類官方活動幫助短視頻賬號“漲粉”,短視頻創(chuàng)作者可以抓住這類機會提高賬號的知名度7.2短視頻推廣運營--個人賬號推廣運營方法5.付費推廣目前，短視頻創(chuàng)作者可以在抖音、快手、嗶哩嗶哩進行付費推廣，花費少額資金為短視頻購買流量抖音：“DOU+”“DOU+”是抖音官方推出的付費營銷工具，它可以將短視頻精準地推薦給目標人群，提高短視頻的播放量快手：“快手粉條”“快手粉條”是快手官方推出的付費營銷工具，它可以將短視頻推薦到用戶的展示頁面嗶哩嗶哩：“起飛推廣”“起飛推廣”是嗶哩嗶哩官方推出的付費營銷工具，可以根據(jù)短視頻標簽將內(nèi)容推薦給用戶7.2短視頻推廣運營--個人賬號推廣運營方法5.參與官方活動各大短視頻平臺都會不定期推出宣傳活動，幫助短視頻提高曝光量，在此主要介紹抖音/快手、小紅書、西瓜視頻和嗶哩嗶哩幾個平臺抖音/快手：參與挑戰(zhàn)賽個人賬號在抖音/快手平臺參與熱門活動的方式類似，如抖音熱門話題活動“不心動挑戰(zhàn)”許多企業(yè)為了達到宣傳自身品牌和短視頻的目的會在抖音或快手發(fā)起相關(guān)挑戰(zhàn)賽嗶哩嗶哩：參與“bilibili新星計劃”等嗶哩嗶哩有許多類型的活動和官方賬號，尤其對新人“UP主”的扶持力度較大在發(fā)布短視頻時，“UP主”可以選擇參加與該短視頻內(nèi)容相關(guān)的活動，在設(shè)置短視頻標簽時，可以添加“bilibili新星計劃”等各類官方活動名稱或官方賬號西瓜視頻：參與“中視頻伙伴計劃”2021年始，西瓜視頻聯(lián)合抖音等發(fā)起“中視頻伙伴計劃”,創(chuàng)作者發(fā)布在抖音上的中視頻可一鍵同步至西瓜視頻，獲得流量分成同時，西瓜視頻投入20億元支持優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者小紅書：參與熱門活動當小紅書官方或企業(yè)發(fā)起熱門話題活動時，個人短視頻賬號可以積極參與該活動，發(fā)布與活動話題相關(guān)的內(nèi)容7.3短視頻用戶運營--短視頻用戶運營目標5.短視頻用戶運營目標留存留存即讓新用戶“留下來”,留得住用戶才能展開后續(xù)的運營活動42拉新“拉新”即為短視頻“拉來”新用戶短視頻通過不斷吸引新用戶觀看獲取新的流量支持13轉(zhuǎn)化轉(zhuǎn)化是指利用高質(zhì)量的短視頻內(nèi)容，將用戶轉(zhuǎn)變?yōu)檎嬲南M者促活促活是指短視頻創(chuàng)作者通過具有互動性的短視頻內(nèi)容，提升用戶活躍度，增強用戶黏性和提高忠實度7.3短視頻用戶運營--短視頻用戶運營的三個階段5.1.萌芽期：高效獲取種子用戶在短視頻運營的萌芽期，用戶運營的首要目標是吸引用戶，培養(yǎng)一批的種子用戶主要有以下3種方法3合作推廣如果短視頻創(chuàng)作者擁有比較充足的運營資金，可以尋求相關(guān)KOL的幫助，或利用已有資源進行合作推廣2結(jié)合熱點短視頻創(chuàng)作者通過創(chuàng)作與社會性熱點話題以及平臺官方推出的熱點話題相關(guān)的短視頻內(nèi)容進行引流1以老帶新如果短視頻創(chuàng)作者本身擁有具備粉絲基礎(chǔ)且粉絲活躍度較高的其他賬號，則可以利用該賬號對新賬號進行引流7.3短視頻用戶運營--短視頻用戶運營的三個階段2.成長期：提升用戶的活躍度在短視頻運營的成長期，用戶運營工作的關(guān)鍵是拓展內(nèi)容創(chuàng)作形式，提升用戶活躍度和黏性成長期的用戶運營工作具體可以細分為3個步驟拓展用戶增長渠道①多渠道發(fā)布多渠道發(fā)布，是指在多個平臺同時發(fā)布短視頻，使短視頻內(nèi)容覆蓋更多潛在用戶，提高短視頻內(nèi)容在潛在用戶中的曝光率，從而提升影響力。②拓展內(nèi)容創(chuàng)作形式拓展內(nèi)容創(chuàng)作形式，是指將短視頻內(nèi)容以文字、圖片，甚至是音頻等形式發(fā)布在相關(guān)渠道。③打造內(nèi)容矩陣打造內(nèi)容矩陣，是指同時運營多個主題相關(guān)的短視頻賬號，實現(xiàn)互相引流提高短視頻內(nèi)容質(zhì)量內(nèi)容是短視頻的核心競爭力。當短視頻賬號處于成長期時，需要持續(xù)輸出高質(zhì)量的內(nèi)容，留住原有用戶并拓展新用戶。在快速“漲粉”時期，每期短視頻發(fā)布后，短視頻創(chuàng)作者都要不斷針對數(shù)據(jù)或用戶建議，對短視頻進行定向優(yōu)化提升用戶活躍度在運營過程中，需要重視優(yōu)質(zhì)用戶，也就是活躍度較高的用戶，因為這類用戶在后期更容易轉(zhuǎn)化為消費者。提高用戶活躍度，有以下兩種常用方法。①添加話題互動，鼓勵用戶創(chuàng)作內(nèi)容。②利用社群促活，針對用戶反饋進行改進7.3短視頻用戶運營--短視頻用戶運營的三個階段3.成熟期：實現(xiàn)內(nèi)容的商業(yè)化短視頻賬號在運營到成熟階段時，需要以流量變現(xiàn)為主，將用戶轉(zhuǎn)化為消費者實現(xiàn)短視頻內(nèi)容商業(yè)化的方式主要有以下4種內(nèi)容付費高質(zhì)量的短視頻內(nèi)容在發(fā)展成熟后可以開啟付費專欄，解決部分用戶的專業(yè)問題廣告植入廣告植入是指將產(chǎn)品或品牌融入短視頻內(nèi)容中①臺詞植入。通過出鏡人員的臺詞將產(chǎn)品名稱、特征等直白地傳達給用戶②道具植入。將需要植入的產(chǎn)品以道具的方式呈現(xiàn)在用戶面前③場景植入。將品牌融入場景、背景中，通過故事的邏輯線條使品牌自然露出④獎品植入。在短視頻中通過發(fā)放一些獎品、優(yōu)惠券來引導(dǎo)用戶互動、消費直播“帶貨”當短視頻內(nèi)容能夠維持較高的創(chuàng)作水平，且能吸引穩(wěn)定的垂直用戶時，可以根據(jù)受眾需求策劃直播“帶貨”活動，從而獲得不錯的變現(xiàn)效果開發(fā)IP衍生品在短視頻用戶運營進入成熟期后，可以將短視頻賬號名稱，或者在短視頻中高頻出現(xiàn)的代表性話語、形象等商標化7.4短視頻流量運營--公域流量和私域流量公域流量和私域流量的概念和區(qū)別公域流量和私域流量，在流量所屬權(quán)上有著本質(zhì)區(qū)別，兩者的概念和區(qū)別如下公域流量公域流量也被稱為“平臺流量”,它不屬于單一個體，而是由集體共有的公共流量。公域流量的運營核心是按照該平臺的既定規(guī)則，以滿足用戶需求的方式來獲得流量“魚塘理論”——公域流量和私域流量的區(qū)別公域流量相當于大海里的魚，初期捕魚的人較少，捕魚很簡單，成本也非常低但是當越來越多的人都在大海里捕魚時，每個人能夠捕到的魚越來越少，成本也就逐漸變高于是，有人意識到可以在自家建造一個魚塘，把在大海里捕到的魚放入魚塘中，讓自家魚塘中的魚不斷生產(chǎn)新的魚當自己需要魚時，就可以直接在魚塘中免費或低成本獲取私域流量私域流量是指個人或品牌能夠相對自主地掌控其沉淀的用戶，并能夠直接觸達、無須付費、可以反復(fù)利用、自由運營的流量，如個人社交賬號的聯(lián)系人(好友)、粉絲群等概念短視頻流量運營，主要是指將公域流量轉(zhuǎn)化為私域流量的一系列運營工作7.4短視頻流量運營--如何將公域流量轉(zhuǎn)化為私域流量將公域流量轉(zhuǎn)化為私域流量的三大方式1線上“種草”轉(zhuǎn)化將用戶引入粉絲群等短視頻創(chuàng)作者可以在短視頻中向用戶展示、分享、推薦某款商品，激發(fā)用戶體驗或購買同款商品的欲望，并將用戶引入私域流量平臺進行消費2線下場景轉(zhuǎn)化將用戶轉(zhuǎn)化為門店會員線下場景轉(zhuǎn)化是指擁有線下實體店的短視頻創(chuàng)作者，以線下實體店相關(guān)內(nèi)容為短視頻主題，并在發(fā)布短視頻時定位實體店地址，將短視頻平臺的流量引至線下門店。打造“網(wǎng)紅打卡地”吸引用戶來到實體店消費3小眾聚集轉(zhuǎn)化形成公眾號矩陣邀請用戶加入小眾聚集轉(zhuǎn)化主要是針對目標用戶較少、客單價較高的行業(yè)進行的流量轉(zhuǎn)化方式，適合這類轉(zhuǎn)化方式的行業(yè)應(yīng)具有一定的圈層性如房地產(chǎn)、汽車、教育、珠寶等商業(yè)變現(xiàn)短視頻五大變現(xiàn)方式88.1廣告變現(xiàn)--廣告變現(xiàn)的方式軟廣：不像廣告的廣告軟性廣告簡稱軟廣，軟廣需要與短視頻內(nèi)容相結(jié)合。軟廣植入的形式多種多樣，短視頻創(chuàng)作者通常會采用內(nèi)容植入和結(jié)尾宣傳的方式進行宣傳(1)內(nèi)容植入

廣告與短視頻內(nèi)容融為一體內(nèi)容植入，是指將廣告悄無聲息地與劇情結(jié)合起來，故事的邏輯線條和情節(jié)發(fā)展使廣告信息

自然地呈現(xiàn)在用戶眼前。(2)結(jié)尾宣傳

在短視頻結(jié)尾植入廣告，結(jié)尾宣傳類軟廣的使用率也比較高，短視頻創(chuàng)作者可以根據(jù)廣告產(chǎn)品選擇一個與之有聯(lián)系的話

題，然后在短視頻內(nèi)容的結(jié)尾處話鋒一轉(zhuǎn)，對產(chǎn)品進行宣傳硬廣：簡單直接的廣告硬性廣告簡稱硬廣，在眾多硬廣中短視頻創(chuàng)作者常用的硬廣是貼片廣告，它是一種較為明顯、較為外在的廣告形式。盡管許多用戶會認為硬廣的呈現(xiàn)形式比較生硬，但它有成本低、不影響內(nèi)容本身兩大優(yōu)勢(1)內(nèi)容植入8.1廣告變現(xiàn)--達成廣告合作意向的四大方式等待商家主動聯(lián)系短視頻創(chuàng)作者最好在賬號頁面的個性簽名中添加專門用于商業(yè)合作的聯(lián)系方式，方便與商家聯(lián)系通過信息平臺尋求合作目前，市場上有許多承接廣告發(fā)布的信息平臺如豬八戒網(wǎng)等。這類信息平臺匯聚了大量的廣告信息，為短視頻創(chuàng)作者和商家提供了一種自主匹配、互相選擇的商業(yè)合作方式短視頻圈互相推薦要想達成廣告合作意向還可以通過同行推薦。短視頻創(chuàng)作者在運營短視頻時，要學(xué)會與同行搞好關(guān)系，實現(xiàn)互利共贏加入官方廣告接單平臺官方廣告接單平臺對短視頻創(chuàng)作者而言，可以豐富其商業(yè)變現(xiàn)方式；對商家而言，可以幫助其實現(xiàn)廣告的精準投放。雙方互惠互利，通常能夠達成大量的商務(wù)合作8.1廣告變現(xiàn)--廣告變現(xiàn)的原則不與禁止宣傳、禁止出售的產(chǎn)品品類合作1慎選消費者體驗感差的產(chǎn)品3切勿頻繁發(fā)廣告4不與虛假宣傳的品牌合作2廣告變現(xiàn)原則8.2電商變現(xiàn)--第三方自營店鋪變現(xiàn)1第三方自營店鋪變現(xiàn)第三方自營店鋪變現(xiàn)，主要是指將在短視頻平臺上獲取的流量引至第三方電商平臺(淘寶、天貓等)的自營線上店鋪，通過售賣短視頻內(nèi)容中的同款產(chǎn)品實現(xiàn)流量變現(xiàn)。因此，許多短視頻賬號在積累到一定粉絲量之后，會選擇開設(shè)第三方自營店鋪進行變現(xiàn)找準利基市場利基市場是指被市場中的統(tǒng)治者或占有絕對優(yōu)勢的企業(yè)忽略的某些細分市場或小眾市場。找到利基市場是為了盡可能地避免陷入某一競爭激烈的領(lǐng)域，開辟更為廣闊的新市場內(nèi)容迎合用戶心理迎合用戶心理，即迎合用戶的情感需求直擊人心的引導(dǎo)直擊人心的引導(dǎo)，即利用短視頻中的文字、聲音、畫面等元素，展示一種需求得到滿足后的狀態(tài)，從而引導(dǎo)用戶追求心理滿足8.2電商變現(xiàn)--短視頻平臺自營變現(xiàn)1抖音小店優(yōu)勢一是用戶在購買商品時無須跳轉(zhuǎn)至第三方平臺，可以直接在抖音小店中完成消費，提高用戶購買率二是短視頻創(chuàng)作者可以在短視頻中添加商品鏈接，該鏈接將直接顯示在短視頻畫面的左下方，用戶可以邊看邊買短視頻平臺自營變現(xiàn)，主要是指短視頻創(chuàng)作者在短視頻平臺開設(shè)線上店鋪，進行流量變現(xiàn)。許多短視頻平臺為了實現(xiàn)自身平臺的商業(yè)閉環(huán)，為用戶提供了平臺內(nèi)的銷售和購買渠道短視頻創(chuàng)作者開通抖音小店以后，用戶進入賬號頁面將會看到“進入店鋪”字樣，點擊該字樣即可進入店鋪頁面，抖音小店入口與主頁如右圖8.2電商變現(xiàn)--短視頻平臺自營變現(xiàn)2抖音小店的開通步驟打開抖音，點擊頁面右下角“我”,然后點擊頁面右上角“目”按鈕，在彈出的頁面中選擇“創(chuàng)作者服務(wù)中心”在新出現(xiàn)的頁面中選擇“商品櫥窗”點擊“開通小店”,按照提示完成實名認證，并提交申請短視頻創(chuàng)作者在開通抖音小店的過程中，只需按照系統(tǒng)提示操作即可，其他相關(guān)內(nèi)容可在抖音客服中具體查詢和詢問8.2電商變現(xiàn)--短視頻平臺自營變現(xiàn)2開通抖音小店所需的材料開通抖音小店所需的材料要分入駐主體來準備，具體信息如表所示以下是抖音官方在2023年發(fā)布的開通抖音小店所需的材料及具體說明，后續(xù)可能還會進行調(diào)整和更新入駐主體基礎(chǔ)材料具體說明企業(yè)/公司營業(yè)執(zhí)照法定代表人身份證等1.須提供“三證合一”的營業(yè)執(zhí)照原件、掃描件或加蓋公司公章的營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件

2.確保未在企業(yè)經(jīng)營異常名錄中且所售商品在營業(yè)執(zhí)照經(jīng)營范圍內(nèi)3.距離有效期截止時間應(yīng)大于3個月

4.證件須保證清晰且完整有效個體工商戶營業(yè)執(zhí)照經(jīng)營者身份證等1.須提供身份證正反面照片

2.身份證須為第二代身份證

3.證件須清晰且完整有效

4.個體工商戶需提供經(jīng)營者身份證銀行賬戶信息1.須提供銀行賬戶名稱、開戶行和賬號

2.個體工商戶可選擇對公賬戶或者經(jīng)營者的對私賬戶。選擇對公賬戶的，開戶主體應(yīng)與營業(yè)執(zhí)照主體一致；選擇對私賬戶的，開戶主體應(yīng)與營業(yè)執(zhí)照經(jīng)營者一致個人身份證1.須提供身份證照片正反面

2.上傳身份證后進行人臉識別，填寫店鋪信息8.2電商變現(xiàn)--傭金變現(xiàn)1抖音：“商品櫥窗”--“好物推薦”抖音賬號“商品櫥窗”中的“好物推薦”頁面，是為短視頻創(chuàng)作者提供的推薦非自家商品以賺取傭金的平臺(包括但不限于抖音精選聯(lián)盟、淘寶、唯品會、蟬選等平臺)通常情況下，該頁面推薦的商品多是與短視頻內(nèi)容相關(guān)的商品，如右圖所示傭金變現(xiàn)主要是指短視頻創(chuàng)作者不開設(shè)任何自營店鋪，而是通過推薦他人商品賺取傭金。這種變現(xiàn)方式的優(yōu)勢在于，短視頻創(chuàng)作者無須存貨，無須進行店鋪運營、店鋪管理概念8.2電商變現(xiàn)--傭金變現(xiàn)2嗶哩嗶哩：“懸賞計劃”“懸賞計劃”是嗶哩嗶哩官方推出的一種電商變現(xiàn)形式“UP主”可以在“懸賞計劃”中選擇商品任務(wù)賺取傭金這些商品均來自嗶哩嗶哩合作電商平臺(如海寶客)“UP主”可以選擇適合用戶群體的商品，并關(guān)聯(lián)在相關(guān)短視頻下方，如右圖所示。用戶購買該商品并確認收貨后，“UP主”可以獲取相應(yīng)收益8.3直播變現(xiàn)--打賞1做好直播前的準備工作在開播前1～3小時發(fā)布短視頻，借助該條短視頻獲取平臺分發(fā)的自然流量打賞是直播變現(xiàn)中最直接的變現(xiàn)方式。用戶之所以愿意為自己喜歡的主播打賞，主要是主播在直播中展現(xiàn)了令他們開心、驚奇或感動的內(nèi)容概念當自然流量不太可觀時，可以在開播前1～2小時投放流量推廣，提高直播的曝光率在短視頻賬號的個性簽名中標明直播時間，形成固定的直播模式，培養(yǎng)用戶的觀看習(xí)慣(1)保持良好的心態(tài)(2)準備好直播話題(3)開播前做好宣傳工作8.3直播變現(xiàn)--打賞2直播中引導(dǎo)用戶打賞1活躍氣氛避免冷場主播在直播過程中要時刻記得活躍直播間的氣氛，以免冷場，導(dǎo)致用戶喪失觀看興趣2主動交流拉近距離主播要在直播時占據(jù)主導(dǎo)權(quán)，可以拋出提前準備好的話題與用戶交流互動也可以尋找與用戶的共同話題，拉近與用戶的距離3情感化互動滿足精神需求主播要學(xué)會打“感情牌”,像家人、朋友一樣給予用戶情感上的慰藉，滿足用戶被重視、被尊重、被信任的精神需求4巧設(shè)“捧哏”引導(dǎo)直播走向主播與用戶的互動主要依靠用戶發(fā)送彈幕，一條具有話題性的彈幕能在很大程度上影響直播內(nèi)容的走向5營造打賞氛圍刺激用戶打賞主播需要在合理范圍內(nèi)刺激用戶打賞，不