廣告策劃-廣本理念S1新車發(fā)布會策劃

幸福生活新理念——廣汽本田理念S1轎車上市發(fā)布會目錄核心思考活動流程物料準備活動視覺執(zhí)行保障費用預算核心思考活動背景理念(EVERUS)寓意“我們永遠的理念〞，它以打造國際一流汽車品牌為追求目標，以中國人的價值觀為導向，以廣汽本田強大的研發(fā)體系、制造體系和營銷體系為依托，完美詮釋中國式的現(xiàn)代生活品味。理念(EVERUS)品牌的標識以具備科技感與未來感的銀色為主色調，品牌標識圖形螺旋上升，如同一個DNA分子，表達了理念(EVERUS)品牌追求領先科技、永不停步的精神。作為中國汽車工業(yè)首個合資企業(yè)自主品牌理念(EVERUS)的首款量產車型，理念S1傾注了廣汽本田的大量心血，是廣汽本田汽車研究開發(fā)“三年磨一劍〞的標志性產品。它所承載的，不僅是廣汽本田開辟自主品牌開展全新模式與道路的企業(yè)責任，也是廣汽本田強調市場意識，尊重顧客需求的開展觀念。“理念〞是指理想和信念，是每個人對生活的期待和對未來的憧憬，指經(jīng)過長期的理性思考及實踐所形成的思想觀念、精神向往、理想追求，是指導人類實現(xiàn)其理想和夢想的根源。3月26日，理念S1在廣州本田黃埔工廠正式下線，并將于4月17日19：00舉行全國聯(lián)合上市！核心思考活動目的介紹理念S1的特色及廣汽本田、理念品牌，形成與競爭對手的差異化營銷提升“理念〞這一國內首個合資企業(yè)自主品牌在受眾心目中的知名度和美譽度突出理念S1的獨有特點，提升品牌形象，為下一步的銷售攢聚人氣核心思考活動時間活動地點邀請人數(shù)活動形式2021年4月17日19:30**************新車發(fā)布+交車儀式交車用戶：1人潛在用戶：***人媒體記者：***人特邀嘉賓：1人活動信息核心思考活動主題幸福生活新理念——廣汽本田理念S1轎車上市發(fā)布會核心思考主題思考幸福生活新理念何謂“幸福生活〞？幸福來自哪里？物資層面——生活富足，衣食無憂？精神層面——愛情、親情、友情、事業(yè)、夢想……?。?！幸福生活最重要的是還是來自于精神層面，是每個人對生活的期待和對未來的憧憬，是思想觀念、精神向往、理想追求！理念S1被定位于新基準國民車，“新理念〞也代表著理念S1必將會是推動國民選購車輛的革新、新潮流，國民用車革命性轉變。核心思考整體思路整體活動以化裝舞會的形式為主軸線展開，開場即舞蹈演員化裝遮面登場，給現(xiàn)場營造一種神秘、獨特的氣氛，將嘉賓的精神集中于本次活動，防止因為在戶外舉行而受到周圍環(huán)境干擾，將信息更有效的傳達給嘉賓。整體氣氛●視覺配合：將理念的LOGO制成電腦燈的操作形成五彩圖案，以強調品牌效果●視覺表達：通過現(xiàn)場觀看宣傳短片，給嘉賓以強悍的視覺沖擊力，加深記憶印象●音樂配合：不同環(huán)節(jié)搭配舒緩、震撼、激昂等不同音樂，營造氣氛?，F(xiàn)場宣傳新穎、大氣的現(xiàn)場布置風格，與理念S1新變革、新潮流相結合，凸顯品牌理念。現(xiàn)場布置全場活動以親民性、互動性為主，無論是節(jié)目編排還是互動喲西都盡量選擇互動性強的，加強現(xiàn)場互動，增加受眾興趣和記憶度。細節(jié)把控現(xiàn)場舉行一個交車/訂車儀式，將標有理念LOGO的金鑰匙交與車主，直觀傳達理念S1的受關注度和受追捧度。交車儀式選擇汽車類電視臺/電臺節(jié)目知名主持人，要符合品牌形象，能充分掌控現(xiàn)場的統(tǒng)一調性。主持人核心思考場地推薦百盛購商場門外廣場百盛購物廣場是鄭州市購物廣場中最為高檔的一類，聚集了國內外眾多知名品牌商品，是鄭州和周邊城市購置高檔消費品的主要場所之一。百盛位于人民路與商城路交叉口西南，地處二七商圈，周圍遍布各類消費娛樂場所和商場、百貨，人車流量龐大，是鄭州市中高收入人群消費的首選地。在此舉辦新車發(fā)布會，極易攏聚目標消費群體，更加直觀有效地傳達商品信息。場地租賃費：14000元/場

目錄核心思考活動流程物料準備活動視覺執(zhí)行保障費用預算活動流程活動版塊幸福生活新理念神秘開幕直觀展現(xiàn)親民互動化裝舞會形式開幕現(xiàn)場廣告宣傳片交車儀式、現(xiàn)場賞車節(jié)目選擇各方面均會產生互動的類型：魔幻泡泡秀、模特秀場、神秘爵士舞、歡樂雜耍秀舞蹈、模特等均帶面具與新車節(jié)目一起真實亮相互動游戲，讓全體嘉賓動起來歡樂飛揚，幸福時光將試駕現(xiàn)場按“品質、暢行、試駕〞進行環(huán)節(jié)設置，全面?zhèn)鞑ギa品優(yōu)勢，闡述理念品牌及理念S1品質。神秘開幕主要是通過神秘的化裝舞會將觀眾迅速帶入場景之中，降低戶外事物對現(xiàn)場嘉賓接收信息的干擾；本次活動打破新車發(fā)布會常規(guī)的遙感，采取親民、互動極強的形式進行，更加有力的將“新基準國民車〞的理念推廣出去；戶外活動形式，拉近新車與嘉賓的距離，能更直觀的展現(xiàn)理念S1的特質和整體信息，相當于一個直接面對目標客戶的車展?；顒恿鞒塘鞒瘫硎鰞热輹r間描述來賓簽到30分鐘所有參加獲得嘉賓，由各店負責接待人員引導至簽名區(qū)，簽名區(qū)由禮儀小姐遞上簽字筆，每位來賓在簽到背景板上留下簽名和對幸福生活的祝福等。禮儀小姐身著穿著美麗大方的禮服，增加活動氣氛活動流程流程表述內容時間描述領導致詞10分鐘禮儀小姐引導致詞領導登臺向全場嘉賓致詞，登臺時搭配激昂的背景音樂，營造隆重的氣氛。活動流程流程表述內容時間描述宣傳短片利用現(xiàn)場搭建的LED顯示屏/大尺寸電視等設備，向來賓展示理念品牌、文化形象及理念S1產品詳細描述，給來賓以視覺沖擊力，加深印象。根據(jù)廠方制作時間長短而定待定活動流程流程表述內容時間描述新車亮相5分鐘活動流程流程表述內容時間描述化裝舞會開幕5分鐘舞蹈演員身著平日工作生活的服裝，臉帶眼罩/面具，開場分段式演藝生活、工作中的種種不順心。此時鐘聲響起，寓意新時代的到來，也寓意理念S1的到來，帶來了巨大的變革，也帶來了幸福生活的祝。舞者脫去服裝，露出性感時尚的舞服，快樂的跳起幸福生活新篇章。活動流程流程表述內容時間描述魔幻泡泡秀5分鐘活動流程流程表述內容時間描述模特演藝秀10分鐘模特演藝秀將輕度表演和走秀二合為一，擯棄常見的簡單走秀，用另一種表現(xiàn)方法展示“新理念〞和幸福生活。①愛情：男女模特兩邊走出，見面女轉身回走，男伸手挽留，拉回相擁，然后走秀，回場站立車旁②親情：三口之家攜手而出，小朋友向前奔跑，摔倒，夫妻二人快速上前扶起，愛撫，走秀，回場站立車旁③友情：兩女見面，相擁，久別重逢，走秀，緊靠車前交談④組隊一次再走一遍，嘉賓前停立，分別拿出一個小橫幅，上寫“我的幸福生活〞⑤回身退場活動流程活動流程表序號時間項目內容備注118：00-19:30嘉賓簽到各店工作人員指引嘉賓停車、簽到、領取資料；禮儀引導嘉賓簽到板簽名留念219:30-19:32主持人開場主持人開場，簡單介紹本次活動319:32-19:40宣傳片欣賞理念S1宣傳片欣賞419:40-19:45化妝舞會開場表演神秘的演員，展開表演，引人注目519:45-19:50廣本廠家領導致詞619:50-19:55區(qū)域協(xié)會領導致詞719:55-20:00新車揭幕儀式全體摘掉面具，通S1一同亮相820:00-20:10理念S1講解920:10-20:20模特演藝秀情景劇+走秀，突破傳統(tǒng)，創(chuàng)新理念1020:20-20:30互動游戲—拼圖游戲邀請觀眾，將理念S1靚照做成拼圖，現(xiàn)場比賽，評獎獲得禮品1120:30-20:40魔幻泡泡秀夢幻空間，與觀眾互動1220:40-20:50互動游戲—尋找“S1”邀請觀眾，在圖片中找出有幾輛S1汽車，現(xiàn)場比賽，評獎獲得禮品1320:50-20:55交車儀式鑰匙交接，頒發(fā)禮品1420:55-20:52現(xiàn)場大抽獎凡是填寫詳細資料者均可參與抽獎1520:53-21:00主持人宣布活動結束1621:00--靜展目錄核心思考活動流程物料準備活動視覺執(zhí)行保障費用預算物料準備活動物料—待定目錄核心思考活動流程物料準備活動視覺執(zhí)行保障費用預算活動視覺簽名區(qū)、會場區(qū)布置—待定目錄核心思考活動流程物料準備活動視覺執(zhí)行保障費用預算執(zhí)行保障人員安排總負責段珊總協(xié)調王小勇音響王斌燈光馬玥車輛于海倫演員李濤視頻王斌直播陳凱攝像段學亮攝影王陽簽到郁亞玲布展李春亮臨時協(xié)助鞏慧、段珊珊、張曼曼、趙志風活動流程每個節(jié)目演員服裝的選擇；每個節(jié)目演員場地的需求確定；每個節(jié)目音樂的擇定；王者之舞主題的籌劃和演練；沙畫的主題籌劃和前期演練；負責人：段珊申永靜時間：4月13日-16日前期主持人的擇定和溝通；主要內容活動流程負責人：段珊申永靜時間：4月17日下午主要內容每個節(jié)目負責人手里要發(fā)放一份流程表；每個節(jié)目的音樂收集完畢交與王斌； 確認所有演員的服裝到位；確認所有節(jié)目演出需要的輔助器材到位并且調試完畢；與所有演員對接告知舞臺的站位，和上場退場的位置；告知禮儀工作內容，動作和與領導的對接；目錄核心思考活動流程物料準備活動視覺執(zhí)行保障費用預算費用預算如何進行房地產市場分析學習內容理論局部案例學習為什么要進行房地產市場分析？房地產市場分析的思路、步驟和方法什么是房地產市場分析？慈溪銀泰地產工程市場研究及定位報告市場為什么要進行房地產市場分析？

開發(fā)商建筑師消費者1。評估工程所處的市場環(huán)境2。尋找工程潛在的市場時機，挖掘需求尚未被滿足的市場3。制定工程的開展方向和市場定位4。推薦最具競爭力的產品建議5。評估工程目標實現(xiàn)的可能性。。。市場分析是對市場調研搜集到的信息進行整合與提煉的過程，市場分析的結論是進行決策的根底。開發(fā)商是追逐利潤的，建筑師是唯美主義的，市場分析是連接開發(fā)商、建筑師和消費者的橋梁，房地產市場分析是基于對市場的理性判斷具體起到哪些作用呢？什么是房地產市場分析？概念，即指：針對某種特定物業(yè)研究市場的供需關系。需求方：物業(yè)的購置者或租賃者供給方：市場中的各競爭物業(yè)〔包括住宅、公寓、寫字樓、商業(yè)、酒店等〕市場分析不是簡單的羅列市場數(shù)據(jù)，而是必須基于數(shù)據(jù)進行分析！房地產市場分析的思路、步驟和方法

1。思路三個層次區(qū)域市場、專業(yè)物業(yè)市場、工程市場兩個方面供給、需求三個時段過去、現(xiàn)在、未來區(qū)域市場分析專業(yè)市場分析工程市場分析廣州經(jīng)濟環(huán)境和房地產市場廣州住宅市場工程所在地市場例如：區(qū)域房地產開展處于何種階段？工程市場處于何種競爭格局？競爭供給分析客戶需求分析競爭供給分析客戶需求分析競爭樓盤分析客戶需求分析房地產市場分析的思路、步驟和方法

2。步驟第一步：市場區(qū)域界定這里所指的區(qū)域是中觀房地產市場分析的根本單位，具有完整的房地產市場特征的范圍，一般以行政區(qū)劃來劃分。第二步：區(qū)域經(jīng)濟環(huán)境和市場分析考察整個區(qū)域經(jīng)濟環(huán)境，判斷區(qū)域房地產市場處于何種開展階段，找到影響房地產市場變化的主要因素，對區(qū)域房地產開展前景進行預測。第三步：專業(yè)市場分析按物業(yè)類型進行市場細分，對各專業(yè)市場的供給和需求進行比照預測，從而揭示各專業(yè)市場的需求潛力及分布狀況。第四步：工程市場分析根據(jù)對競爭對手及消費者的分析找到工程的時機點、預估工程的市場占有率。房地產市場分析的思路、步驟和方法

3。方法第二步區(qū)域經(jīng)濟環(huán)境和市場分析區(qū)域經(jīng)濟環(huán)境分析區(qū)域房地產市場分析〔一〕根本內容+對當?shù)亟?jīng)濟環(huán)境中決定所有類型房地產供給和需求的根本因素進行分析，對過去變化趨勢進行判斷，預測未來的開展前景。房地產市場分析的思路、步驟和方法

3。方法第二步區(qū)域經(jīng)濟環(huán)境和市場分析〔二〕根本資料的獲得數(shù)據(jù)來源各地方統(tǒng)計年鑒、統(tǒng)計公報、經(jīng)濟開展月報、地方經(jīng)濟信息網(wǎng)、地方政府網(wǎng)站、中房指數(shù)、國房指數(shù)、地方房地產年鑒土地、規(guī)劃部門的政府官員訪談規(guī)劃、房地產等專業(yè)人士訪談房地產市場分析的思路、步驟和方法

3。方法第二步區(qū)域經(jīng)濟環(huán)境和市場分析〔三〕能夠反映區(qū)域房地產市場開展狀況的指標人均GDP與房地產開展關系GDP增速與房地產開展關系發(fā)展階段啟動階段快速發(fā)展階段平穩(wěn)發(fā)展階段減緩發(fā)展階段人均GDP（美元）800～30003000～40004000～80008000以上需求特征生存需求生存、改善需求兼有改善需求為主改善需求為主發(fā)展特征超速發(fā)展單純數(shù)量型快速發(fā)展以數(shù)量為主，數(shù)量與質量并重平穩(wěn)發(fā)展，以質量為主，數(shù)量與質量并重緩慢發(fā)展綜合發(fā)展型宏觀經(jīng)濟增長房地產業(yè)發(fā)展狀況小于4%萎縮4-5%停滯5-8%穩(wěn)定發(fā)展大于8%高速發(fā)展房地產市場分析的思路、步驟和方法

3。方法異?；菊Ｕ＿\行基本正常異常房地產開發(fā)投資額增幅<-5%-5%~5%5%~15%15%~255>25%適度投資利于拉動經(jīng)濟增長，而增幅過高，將使供給過量，若無需求匹配，將導致供過于求房地產開發(fā)投資/GDP<0.050.05-0.10.1-0.140.14-0.2>0.2反映房地產投資規(guī)模的基礎指標，合理指標為0.1-0.15房地產開發(fā)投資/固定資產投資<1515~2222~3030~37>37反映投資結構是否合理的基礎性指標，發(fā)達國家的比例為20%-25%銷售面積/竣工面積<0.80.8~0.90.9~1.01.0~1.1>1.1反映商品房供求是否平衡的指標商品房銷售額/房地產投資額<0.80.8~0.90.9~1.01.0~1.1>1.1反映房地產投入與產出的效益指標，表明房地產開發(fā)的總體效率房地產市場預警預報指標體系第二步區(qū)域經(jīng)濟環(huán)境和市場分析〔三〕能夠反映區(qū)域房地產市場開展狀況的指標房地產市場分析的思路、步驟和方法

3。方法第二步區(qū)域經(jīng)濟環(huán)境和市場分析〔三〕能夠反映區(qū)域房地產市場開展狀況的指標消費類型恩格爾系數(shù)住房消費占總消費性支出的比重（%）恩格爾系數(shù)住房消費占總消費支出的比重（%）溫飽型0.5—0.599.40.55—0.597.60.50—0.5511.2小康型0.4—0.515.50.45—0.512.10.4—0.4518.9富裕型0.2—0.3920—30恩格爾系數(shù)與住房支出比重的國際衡量標準恩格爾系數(shù)＝食物支出金額/總支出金額與國際上其他國家相比，在相同的收入水平下，我國城市居民的住房支出占總消費支出的比重仍然偏低北京上海天津重慶成都武漢西安人均可支配收入（元）1388214867103138094964185247748較上年增速11.4%12.2%10.5%11.6%7.4%9.0%7.9%恩格爾系數(shù)31.7%37.2%37.7%38.1%38.3%40.6%34.8%2021年我國各主要城市的恩格爾系數(shù)房地產市場分析的思路、步驟和方法

3。方法第三步專業(yè)市場分析〔住宅〕1、住宅類土地供給情況、成交情況、成交價格2、住宅商品房供給總量、供給結構分析〔按面積進行劃分〕3、住宅商品房成交結構、產品特點分析4、住宅商品房成交價格分析5、專業(yè)房地產市場總結房地產市場分析的思路、步驟和方法

3。方法第四步工程市場分析〔微觀層面〕對每一個可能影響工程競爭性能的特征一一進行分析和評價。地塊特征：土地使用權年限、規(guī)劃條件、建筑標準、地塊面積、形狀、高度……周圍環(huán)境：自然景觀、人文環(huán)境關聯(lián)性：通達性、可視性工程自身資源