新媒體營銷案例

新媒體營銷案例微信春晚搶紅包

點(diǎn)評：地上掉了一塊錢你忽略紅包里的每分錢你卻不放過

春節(jié)微信搖紅包算是改變了人們看春晚的習(xí)慣，抱著5臺(tái)手機(jī)刷一晚上的大有人在。紅包有廣告主買單，企業(yè)營銷場景也在微信中立足，而微信借此將微信支付向二三線市場做了進(jìn)一步滲透。曾經(jīng)支付寶改變了人們的支付習(xí)慣，而如今微信支付將人們的支付習(xí)慣又刷新了一遍。

朋友圈廣告首秀

點(diǎn)評：物以稀為貴裝逼格

原以為插播的廣告沒有不挨罵不遭恨的，但微信這三條廣告卻完全顛覆了這點(diǎn)，核心是：就三條；高大上；只有符合品牌逼格的人才能看！這就使得其在用戶心中變成了一個(gè)證明自己很有逼格的象征，至于廣告說了什么大家記不得多少，就知道告訴過朋友圈熟人，老子能看到那條廣告！

神州專車BEATU

點(diǎn)評：證明了三句營銷真理

神州專車發(fā)起了與Uber之間的撕逼營銷大戰(zhàn)，明星代言“我怕”直指黑專車，突出強(qiáng)調(diào)自身的安全性，雖然輿論反撲的很厲害，但罵得越狠，安全概念在用戶心里印刻得也就越深，而當(dāng)日晚上神州專車發(fā)的道歉信優(yōu)惠券所帶來的其APP下載量暴增，就證明了三句在現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)營銷很實(shí)用的話：

1，愛的反面不是恨，是漠視；

2，A和B打架，C死了；

3，用戶嘴上說不要，身體還是很誠實(shí)的嘛。

我們

點(diǎn)評：娛樂圈這么復(fù)雜簡單霸氣點(diǎn)才爽

去年范冰冰就曾說黃曉明要是結(jié)婚，她就公布男友。今年黃曉明結(jié)婚，范爺?shù)共皇逞?，發(fā)了“我們”，透的就是一股范爺之所以為范爺?shù)呐醴秲?。娛樂圈紛紛擾擾那么多新聞，這種最簡單的表達(dá)反倒看著舒坦，當(dāng)而她那頭烏黑的瑞貝卡假發(fā)也在低調(diào)中賺足了眼球。

鄧超“出軌”狙擊京東

點(diǎn)評：撕名牌得繞道背后去

之前的電商大戰(zhàn)，無非是比著打折，文案對飆，我比較喜歡的就是去年雙11蘇寧和天貓那場“下單不比價(jià)，你丫首富啊”VS“下單不比較，因?yàn)槲易畲蟆钡南盗袑?zhàn)。

不過這次618京東店慶卻是被斜后方狙擊，鄧超“出軌”這個(gè)看著跟競爭沒關(guān)系的事件恰在流量最大的開搶之際發(fā)酵，爆發(fā)，截了不知多少京東的關(guān)注，就像鄧超參加的跑男里那樣，撕名牌不一定要正面對抗，背后狙擊也很有效。

劉翔退役離婚

點(diǎn)評：劉翔就是這么被你們玩壞的

劉翔退役了，各品牌營銷蜂擁而上，怎么說的都有；之后離婚了，又一波營銷八卦又把他扒了個(gè)底朝天。相對于李娜退役生子，各種“娜么美麗”“娜樣精彩”的稱贊，翔飛人的境遇則讓人唏噓不已，背后的辛酸只有他自己知道，就不多評論撒鹽了。

汪峰求婚

點(diǎn)評：營銷人直接說“馬上更勁爆的來了大家期待吧”就好了

汪峰這輩子就別真的上頭條了，不然如此難得一見可持續(xù)營銷調(diào)侃那么久的話題落幕了實(shí)在太可惜了，現(xiàn)在都不用借勢了，品牌營銷只要等汪峰出點(diǎn)啥事兒，直接就說“按自然規(guī)律馬上就會(huì)有更勁爆的頭條信息出來，請大家敬請期待”就好了。

世界那么大我想出去走走

點(diǎn)評：借勢不新鮮，可這陣容略屌

此話比已經(jīng)被說爛了的“來場說走就走的旅行”要更有情懷，借勢嘛一定會(huì)有的，但亮點(diǎn)在于其中有一大波央企，大家伙們一起玩也是夠HIGH的了。

中國石化：同意！你帶上我，我?guī)峡?，你?fù)責(zé)精彩，我為你護(hù)駕。

中國海油：同意！我們眼中的世界只是腳下的土地。廣袤的藍(lán)色國土更值得探索！不如，小螺號(hào)帶你登上981看看吧！

中國移動(dòng)：同意！“和”你一起看世界。

中國聯(lián)航：同意！才8塊，跟聯(lián)航飛吧！

反手摸肚臍

點(diǎn)評：確定不是馬凡式綜合癥的廣告？

瘦子們變著法的選瘦引起的各種曬照，連前年鎖骨放硬幣的帖子都翻出來跟著攀比，還讓不讓胖紙們活啦！在最火之際，有專家教授突然站出來提出這可能是種叫馬凡式綜合癥的病，然后再有一批專家教授出來說兩者之間完全沒關(guān)系。

有沒有關(guān)系我也不懂，不過這倒是種營銷的策略，先炒火一個(gè)大眾話題，然后以專家角度殺出來營銷自己，再站在對立面反駁，想想也真是心累了。

冰桶挑戰(zhàn)籌集的善款去向公布

點(diǎn)評：既然對大家有益怎么營銷都不壞不是嗎

火到不行的冰桶挑戰(zhàn)，也曾引起拿慈善搞營銷是否合適的爭論，不過ALS協(xié)會(huì)靠此收到了1.15億美元捐款，近日也公布了這筆捐款的去向：7