知道網(wǎng)課智慧《網(wǎng)絡(luò)營銷》測(cè)試答案

第一章單元測(cè)試1【單選題】(2分)（）是企業(yè)最完整的信息源，其信息與功能往往也是其他網(wǎng)絡(luò)營銷方法順利展開的基礎(chǔ)。A.網(wǎng)絡(luò)廣告B.搜索引擎C.企業(yè)網(wǎng)站D.微信2.【多選題】正確答案：CD網(wǎng)絡(luò)品牌的主要來源包括（）等途徑。A.品牌自然成為網(wǎng)絡(luò)品牌B.在網(wǎng)上開設(shè)店鋪即是網(wǎng)絡(luò)品牌C.在網(wǎng)上創(chuàng)立并經(jīng)過長期的建設(shè)與推廣形成網(wǎng)絡(luò)品牌D.線下品牌經(jīng)過網(wǎng)上建設(shè)與推廣形成網(wǎng)絡(luò)品牌3.【多選題】正確答案：ACDWeb2.0時(shí)代出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)營銷工具包括（）等。A.微信B.搜索引擎C.社交網(wǎng)站D.博客4【判斷題】企業(yè)網(wǎng)站信息傳遞具有主動(dòng)性與被動(dòng)性，搜索引擎?zhèn)鬟f營銷信息完全是被動(dòng)的，電子郵件傳遞營銷信息則基本上是主動(dòng)的。（）A.錯(cuò)B.對(duì)5【判斷題】網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境復(fù)雜多變，這種環(huán)境的變化是相對(duì)的、暫時(shí)的。（）A.錯(cuò)B.對(duì)第二章單元測(cè)試1【單選題】(2分)在網(wǎng)絡(luò)營銷中應(yīng)用長尾理論，正確的說法是（）。A.熱買品的銷售比較適合長尾理論B.所有冷門產(chǎn)品都適合做長尾銷售C.虛擬產(chǎn)品銷售尤其適合長尾理論D.銷售成本較大的產(chǎn)品比較適合做長尾銷售2.【多選題】正確答案：ABC網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞的特點(diǎn)主要包括（）等。A.網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞效率具有高效性B.網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞渠道具有多樣性C.網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞具有交互性D.網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞不允許有噪聲3.【多選題】正確答案：ACD關(guān)于網(wǎng)絡(luò)整合營銷理論，下列說法正確在是（）。A.網(wǎng)絡(luò)整合營銷要求在營銷過程中，從顧客需求的產(chǎn)生到顧客需求的滿足，不斷地與顧客雙向溝通。B.網(wǎng)絡(luò)整合營銷允許使用多種網(wǎng)絡(luò)渠道傳遞不一致的營銷信息。C.網(wǎng)絡(luò)整合營銷強(qiáng)調(diào)綜合協(xié)調(diào)地使用以互聯(lián)網(wǎng)渠道為主的各種信息傳播方式，把顧客以及各種營銷資源整合到營銷過程中來，以便更有效地達(dá)到品牌傳播和產(chǎn)品行銷的目的。D.網(wǎng)絡(luò)整合營銷一種從接受者的角度考慮全部營銷過程的策略。4【判斷題】網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)創(chuàng)建盡可能長的信息傳遞渠道。（）A.對(duì)B.錯(cuò)5【判斷題】網(wǎng)絡(luò)關(guān)系營銷的核心思想是通過與顧客建立起長期穩(wěn)定的關(guān)系以實(shí)現(xiàn)長期擁有顧客的目標(biāo)。（）A.錯(cuò)B.對(duì)第三章單元測(cè)試1【單選題】(2分)下列關(guān)于網(wǎng)站易用性和搜索引擎友好性的關(guān)系描述，正確的是（）。A.網(wǎng)站易性從網(wǎng)站更容易被搜索引擎收錄的角度描述網(wǎng)站設(shè)計(jì)。B.搜索引擎的友好性從用戶獲取信息的角度說明網(wǎng)站設(shè)計(jì)。C.網(wǎng)站易用性和搜索引擎友好性是同一問題的兩個(gè)方面，兩者最終目的是一致的。D.網(wǎng)站易用性和搜索引擎友好性是兩個(gè)方面的問題，兩者的最終目的各不相同。2.【多選題】正確答案：ABCD網(wǎng)站專業(yè)性可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行診斷（）。A.網(wǎng)站功能和服務(wù)診斷B.網(wǎng)站規(guī)劃與網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)診斷C.網(wǎng)站內(nèi)容及網(wǎng)站可信度診斷D.網(wǎng)站優(yōu)化及運(yùn)營評(píng)價(jià)診斷3.【多選題】正確答案：ABC開展內(nèi)部列表E-mail營銷的三個(gè)基礎(chǔ)條件是（）。A.在戶自愿加入郵件列表的前提下，獲得足夠多的用戶E-mail地址資源的獲取。B.保證用戶加入、退出郵件列表，并實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶資料的管理，以及郵件發(fā)送和效果跟蹤等功能的郵件列表技術(shù)基礎(chǔ)。C.對(duì)用戶有價(jià)值的郵件列表的內(nèi)容。D.與郵件服務(wù)商簽訂發(fā)送營銷郵件的協(xié)議。4【判斷題】搜索引擎營銷是根據(jù)人們使用搜索引擎的行為方式，利用其檢索信息的機(jī)會(huì)盡可能地將營銷信息傳遞給目標(biāo)用戶。（）A.錯(cuò)B.對(duì)5【判斷題】電子郵件廣告可以看作是許可E-mail營銷與網(wǎng)絡(luò)廣告二者的交集。（）A.對(duì)B.錯(cuò)第四章單元測(cè)試1【單選題】(2分)開展網(wǎng)絡(luò)論壇營銷撰寫主題貼時(shí)應(yīng)該遵循相應(yīng)的規(guī)則，以下不符合擬定主題貼標(biāo)題規(guī)則的是（）。A.設(shè)計(jì)具有動(dòng)感的格式展示標(biāo)題。B.標(biāo)題最好能結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱議的熱點(diǎn)話題。C.標(biāo)題要有震撼性或者讓人感到特別驚異和好奇，能夠引起大眾點(diǎn)擊的興趣。D.使用的語言要符合網(wǎng)絡(luò)用語的習(xí)慣，盡量使用網(wǎng)絡(luò)化的語言。2.【多選題】正確答案：ABD微博營銷取得成效的基礎(chǔ)條件主要包括（）。A.定期更新微博內(nèi)容B.擁有微博帳號(hào)C.開展以產(chǎn)品為中心的強(qiáng)勢(shì)營銷D.內(nèi)容能引起興趣3.【多選題】正確答案：ABD維基詞條營銷方式主要有（）。A.在詞條中適當(dāng)添加鏈接B.為產(chǎn)品編輯詞條C.利用第三方平臺(tái)推廣D.在詞條中插入圖片廣告4【判斷題】網(wǎng)絡(luò)視頻營銷既具有電視短片的感染力強(qiáng)、形式內(nèi)容多樣、肆意創(chuàng)意等特征，又具有互聯(lián)網(wǎng)營銷的互動(dòng)性、主動(dòng)傳播性、傳播速度快、成本低廉等優(yōu)勢(shì)。（）A.錯(cuò)B.對(duì)5【判斷題】軟文營銷是指通過特定的概念訴求以擺事實(shí)講道理的方式使消費(fèi)者走進(jìn)企業(yè)設(shè)定的思維圈，有針對(duì)性地展開心理攻勢(shì)迅速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售的一種營銷方式。（）A.對(duì)B.錯(cuò)第五章單元測(cè)試1【單選題】(2分)威客網(wǎng)站的理念是（）。A.把企業(yè)的難題交給上級(jí)主管B.把企業(yè)或個(gè)人的難題交給網(wǎng)絡(luò)志愿者去解決C.免費(fèi)為企業(yè)提供解決問題的方案D.個(gè)人的難題個(gè)人自行解決2.【多選題】正確答案：ABCDWeb3.0營銷的特點(diǎn)表現(xiàn)為（）。A.服務(wù)的整合化和高效化B.信息檢索的精準(zhǔn)化和智能化C.信息呈現(xiàn)的聚合化和個(gè)性化D.信息交互的跨語言和跨平臺(tái)實(shí)現(xiàn)3.【多選題】正確答案：ABCD眾包是一個(gè)公司或機(jī)構(gòu)把過去由員工或者承包商完成的工作任務(wù)，以自由自愿的形式外包給非特定的大眾網(wǎng)絡(luò)或虛擬社區(qū)的做法，其基本類型主要包括（）。A.大眾創(chuàng)造B.大眾集資C.大眾投票D.大眾智慧(或集體智能)4【判斷題】嵌入式營銷體現(xiàn)了現(xiàn)代營銷理論中的顧客滿意、競爭導(dǎo)向和關(guān)系營銷三個(gè)核心理念。（）A.錯(cuò)B.對(duì)5【判斷題】威客營銷模式就其本質(zhì)來說可以看成C2C型電子商務(wù)模式。（）A.錯(cuò)B.對(duì)第六章單元測(cè)試1【單選題】(2分)下列關(guān)于移動(dòng)營銷的描述，不正確的是（）。A.移動(dòng)營銷是可以脫離企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略而展開B.移動(dòng)營銷強(qiáng)調(diào)交互性C.移動(dòng)營銷直接面向目標(biāo)受眾傳遞信息D.移動(dòng)營銷的載體是各種移動(dòng)終端和無線通信系統(tǒng)2.【多選題】正確答案：ABC移動(dòng)營銷通過精準(zhǔn)匹配可以將信息實(shí)現(xiàn)四維定向，從而有效地傳遞給目標(biāo)群體。這四維定向包括（）。A.終端定向與屬性定向B.時(shí)空定向C.行為定向D.目標(biāo)客戶定向與潛在客戶定向3.【多選題】正確答案：ABCD移動(dòng)營銷的業(yè)務(wù)模式主要包括（）等。A.推送模式B.終端捆綁嵌入模式。C.WAP組合模式D.移動(dòng)短信營銷模式4【判斷題】移動(dòng)營銷將與客戶互動(dòng)看成是學(xué)習(xí)的過程，并將所獲得的信息經(jīng)過整合后轉(zhuǎn)化為一種知識(shí)與企業(yè)的潛能相結(jié)合，形成企業(yè)的核心競爭力。（）A.對(duì)B.錯(cuò)5【判斷題】移動(dòng)營銷的信息內(nèi)容與消費(fèi)者需求相關(guān)度原則認(rèn)為移動(dòng)營銷內(nèi)容不必與消費(fèi)者需求相關(guān)，信息內(nèi)容可以不是消費(fèi)者期望的信息。（）A.錯(cuò)B.對(duì)第七章單元測(cè)試1【單選題】(2分)贈(zèng)品促銷時(shí)選擇贈(zèng)品正確的做法是（）。A.注意贈(zèng)品的時(shí)間性，如在冬季贈(zèng)送只在夏季才能用的物品B.贈(zèng)品數(shù)量要根據(jù)市場(chǎng)需求控制在能接受的預(yù)算內(nèi)C.一般選擇次品、劣質(zhì)品作為贈(zèng)品D.將贈(zèng)品的成本通過提升促銷產(chǎn)品的價(jià)格轉(zhuǎn)嫁給者消費(fèi)者2.【多選題】正確答案：ABCD完整的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的概念包括（）、潛在產(chǎn)品幾個(gè)基本層次。A.形式產(chǎn)品B.延伸產(chǎn)品C.期望產(chǎn)品D.核心產(chǎn)品3.【多選題】正確答案：BC網(wǎng)絡(luò)品牌的主要來源包括（）等途徑。A.線下品牌自然成為網(wǎng)絡(luò)品牌B.線下品牌經(jīng)過網(wǎng)上建設(shè)與推廣形成網(wǎng)絡(luò)品牌C.在網(wǎng)上創(chuàng)立并經(jīng)過長期的建設(shè)與推廣形成網(wǎng)絡(luò)品牌D.網(wǎng)店即是網(wǎng)絡(luò)品牌4.【多選題】正確答案：ABCD網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)格的主要特點(diǎn)是（）。A.價(jià)格趨低化B.價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)化C.價(jià)格彈性化D.定價(jià)以顧客需求為主導(dǎo)5【判斷題】價(jià)格是網(wǎng)絡(luò)營銷4P組合中產(chǎn)生收入的唯一要素，4P營銷組合的其他要素都只代表成本。（）A.對(duì)B.錯(cuò)6【判斷題】網(wǎng)絡(luò)促銷與傳統(tǒng)促銷手段互不相容。（）A.錯(cuò)B.對(duì)第八章單元測(cè)試1【單選題】(2分)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為非理性化的主要表現(xiàn)是（）。A.消費(fèi)者利用搜索引擎等工具搜索并篩選所需商品信息B.消費(fèi)者主動(dòng)性增強(qiáng)C.消費(fèi)者沖動(dòng)購物突出D.消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)商品在更大范圍進(jìn)行質(zhì)量、價(jià)格、服務(wù)、態(tài)度等方面選擇比較2.【多選題】正確答案：ABCD網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購物成本包括（）。A.消費(fèi)者承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)成本B.消費(fèi)者貨幣成本C.消費(fèi)者精力和時(shí)間成本D.消費(fèi)者體力成本3.【多選題】正確答案：ABCD賣方成本包括（）等。A.網(wǎng)絡(luò)推廣成本和網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)成本。B.生產(chǎn)成本C.顧客服務(wù)成本D.配送成本4【判斷題】在網(wǎng)絡(luò)營銷中，經(jīng)常是先滿足了高層次的需求，然后再考慮低層次的需求，并且往往高層次的需求和低層次的需求同時(shí)考慮。（）A.對(duì)B.錯(cuò)5【判斷題】網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，以消費(fèi)者的需求和欲望為中心的產(chǎn)品策略，可以增強(qiáng)和鞏固企業(yè)與顧客的關(guān)系，使得營銷的良性循環(huán)成為可能。（）A.錯(cuò)B.對(duì)第九章單元測(cè)試1【單選題】(2分)以下關(guān)于創(chuàng)意特點(diǎn)的描述，不正確的是（）。A.創(chuàng)意來源于獨(dú)特的心智，必須以市場(chǎng)營銷為依據(jù)B.用新方法組合舊要素的過程屬于創(chuàng)意C.真正影響消費(fèi)者購買意向的是創(chuàng)意的內(nèi)容而非形式D.創(chuàng)意注重形式，內(nèi)容是次要的2.【多選題】正確答案：ABCD網(wǎng)絡(luò)營銷策劃具有（）等特點(diǎn)。A.科學(xué)性與可調(diào)適性B.可操作性C.前瞻性D.動(dòng)態(tài)性