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文檔簡介
Content/目錄01項目背景02活動概述03活動傳播04氛圍布置05活動內(nèi)容06活動細則活動背景分析愛家庭——【業(yè)主群體】愛趣味——【潮玩群體】愛歡樂——【親子群體】活動洞察HOW?結合活動顛覆&創(chuàng)意&領潮&造浪氛圍的元素并引入網(wǎng)紅時尚元素打造后備箱潮流市集活動洞察HOW?領潮——后備箱潮流市集體型精致也能裝下一個世界,我的心,就是我的潮流世界裝的是什么?OK,后備箱打開給你看,把“潮流”買回家……Trendy
bazaar營銷策略利用后備箱市集鎖定商圈,拓展營銷機會渠道,促進集客量的替身,助力品牌建設及消費者情感鏈接
鎖定商圈觸點覆蓋??娃D(zhuǎn)化潛客滲透異業(yè)合作拓集客渠道圈層文化引流集客后備箱市集營銷策略領潮造浪,市集行樂聚焦用戶
新形態(tài)
突破圈層重體驗,促傳播溝通新老用戶參與白天上班,晚上擺攤對保有客戶進行回訪,帶動車主參與其中,為潛在客戶創(chuàng)造更多就業(yè)機會引關注,強勢頭活動鮮活,主題明確四大潮流活動接力潮攤潮物潮玩潮演破圈層,攻訴求激活圈層異業(yè)合作熱點圈層鏈接用戶用戶+場景+產(chǎn)品商業(yè)聯(lián)合、異業(yè)聯(lián)合全覆蓋,提集客獲客渠道全面覆蓋全面覆蓋箱市集觸點范圍廣場、娛樂場所、夜市、大型社區(qū)、公園休閑#領潮造浪,市集行樂#后備箱潮流市集活動潮玩兒Z時代,吸引“后浪”關注突破結界,游戲即營銷線上引流+線下聚焦,雙擎發(fā)力多維度喚醒潛在市場!Content/目錄01項目背景02活動概述03活動傳播04氛圍布置05活動內(nèi)容06活動細則活動概況活動主題:后備箱好物市集活動時間:N月N日-N日共3天(尾箱潮物節(jié))N月N日1天(車隊迅游)活動內(nèi)容:潮攤、潮物、潮玩、潮演活動形式:后備箱市集+巡游推廣車型:品牌全系參與(根據(jù)各網(wǎng)點主推2-3個主攤車型)活動地點:某商業(yè)廣場前活動對像:媒體、意向客戶、潛在客戶四大潮亮點,潮趣出圈,引爆眼球!A潮攤B潮物C潮玩D潮演車主/潛在客戶招募通過業(yè)態(tài)和模式創(chuàng)新提升銷量,招募老車主利用下班時間擺攤,創(chuàng)造額外收入,并邀請商家加入招募時間:N月N日-N日招募內(nèi)容:某品牌車型舉辦后備箱市集活動,邀請車主/用戶現(xiàn)場擺攤招募方式:雙微一抖、汽車垂媒、各家經(jīng)銷商;活動前一周,以H5+網(wǎng)站報名,吸引客戶參與?;顒尤藬?shù):車主客戶30批活動誘因:①參與即有機會獲得市集黃金展位②網(wǎng)紅KOL助陣,直播、短視頻圖文全程記錄,提升熱度。③老車主參與:以新穎創(chuàng)意產(chǎn)品、手工制品售賣,獎勵品牌市集禮包;④新客戶參與:免費提供車輛攤位,最佳獲得車主還可額外獲得獎勵活動地點選擇商業(yè)超市大型廣場第一類商超類第二類廣場類娛樂街道大型夜市第三類娛樂場所第四類夜市類樓房社區(qū)大型公園第五類大型社區(qū)第六類公園休閑活動亮點后浪們的多元潮流市集地攤文化好玩兒!潮街拍!趣市集!傳統(tǒng)VS新潮;年輕VS復古活動亮點潮人攤主”@創(chuàng)意手辦、潮牌、炫酷……直播、KOL自媒體造勢!預熱!品牌認知度和參與度、喜好感快速提高店主現(xiàn)場直播,二次宣傳霓虹潮街活動亮點選擇商業(yè)腹地,繁華中心人流量核心地段!日均流量超10W!人流量核心地段!日均流量超10W!Content/目錄01項目背景02活動概述03活動傳播04氛圍布置05活動內(nèi)容06活動細則活動傳播線下跟蹤用戶行為軌跡,對用戶標簽化精準管理,完成圈客+養(yǎng)客+獲客的流程1、吸聚人氣周邊精準引流配合抖音紅人,呈現(xiàn)現(xiàn)場互動,打造網(wǎng)紅事件2、活動招募利用白天上班、晚上擺攤概念,吸引有車一族參與,通過主題事件影響潛在粉絲3、定展事件各區(qū)域重點城市打造熱點圈層+商超定展+互動體驗活動線上引流互動①頭部流量媒體結合話題最大化傳播(微博、頭條、抖音)②興趣圈層媒體結合創(chuàng)意畫面吸引關注。如小紅書、美食圈活動傳播傳播時間傳播節(jié)奏傳播目的傳播形式預熱期宣傳活動前1周開始預熱,集中火力,為活動造勢制造懸念引起好奇、制造話題預熱海報、廣宣投放(短視頻+直播)、倒計時海報舉辦期宣傳活動當天N贏得認同、引發(fā)互動制造記憶點迅游活動、網(wǎng)紅直播;視頻平臺、云相冊圖文直播后續(xù)期宣傳活動后一周+7,趁熱打鐵在活動結束后一周持續(xù)宣傳持續(xù)引流,強化口碑,提升轉(zhuǎn)化視覺類-現(xiàn)場照片九宮格、視頻;內(nèi)容類-公眾號軟文、新聞通稿媒體傳播全網(wǎng)媒體公關話題炒作!預熱期宣傳——預熱海報發(fā)送時間:活動前3天
發(fā)送主體:區(qū)域所有經(jīng)銷商的銷售顧問發(fā)送平臺:微博、微信朋友圈、車垂平臺預熱期宣傳——廣宣投放短視頻&直播發(fā)送時間:活動前3天
發(fā)送主體:區(qū)域所有經(jīng)銷商的銷售顧問發(fā)送平臺:抖音、微博、快手等發(fā)送形式:預熱小視頻發(fā)送平臺:抖音、微博、快發(fā)送內(nèi)容:解鎖活動亮點(網(wǎng)紅地、媒體活動、大咖探店)發(fā)布活動招募信息將活動與車型結合發(fā)布活動時間發(fā)送時間:活動前5天
發(fā)送主體:區(qū)域所有經(jīng)銷商的銷售顧問發(fā)送平臺:微博、微信朋友圈、車垂平臺預熱期宣傳——廣宣投放短視頻&直播內(nèi)容:結合品牌核心價值、產(chǎn)品賣點、社會熱點、網(wǎng)絡文化進行創(chuàng)策設計發(fā)送時間:活動當天發(fā)送主體:區(qū)域所有經(jīng)銷商的銷售顧問發(fā)送平臺:抖音、微博、快手等舉辦期宣傳——迅游活動、網(wǎng)紅直播內(nèi)容:邀請經(jīng)驗豐富KOC直播宣傳,借其流量擴大宣傳擴大聲量,形成裂變傳播!引流增粉,收集線索信息。舉辦期宣傳——視頻平臺、云相冊圖文直播發(fā)送時間:活動當天發(fā)送主體:區(qū)域所有經(jīng)銷商的銷售顧問發(fā)送平臺:視頻平臺、云相冊平臺內(nèi)容:抖音、快手視頻平臺、云相冊圖文直播等各大視頻平臺同步直播,提升熱度后續(xù)期宣傳發(fā)送時間:活動后持續(xù)一周發(fā)送主體:區(qū)域所有經(jīng)銷商的銷售顧問發(fā)送平臺:微博、微信朋友圈、車垂平臺視覺類-現(xiàn)場照片九宮格、剪輯視頻;內(nèi)容類-公眾號軟文、新聞通稿ContentContent/目錄04氛圍布置01項目背景02活動概述03活動傳播05活動內(nèi)容06活動細則場地搭建效果圖舞臺區(qū)效果圖市集區(qū)效果圖現(xiàn)場分布圖市集入口1、霓虹燈門頭:出入口布置燈牌及霓虹燈堆頭,吸引路人眼球??蛇x擇使用鐵架門頭搭配燈管或燈株,簡單且吸睛;2、立體發(fā)光字logo:擺放發(fā)光字logo,提高品牌知名度。燈光效果用彩色氣球、KT版、刀旗、LED燈條燈裝點周邊環(huán)境,增添市集活躍的景象,點亮汽車后尾箱創(chuàng)意市集的色彩后備箱攤位布置示意后備箱攤位示意拍照互動區(qū)布置示意拍照互動區(qū)示意商場展點示意1、設置活動主題背景,以及活動福利信息引導2、現(xiàn)場派發(fā)市集代金券,吸引觀眾到潮流市集,完成引流車輛裝飾車輛裝飾創(chuàng)意反光車貼、燈條1、車輛的配置與顏色由經(jīng)銷商自定2、巡展車輛貼上車貼與車頭花燈裝飾吸引客戶眼球3、車隊中增加一輛涂鴉車,增加車隊吸引力涂鴉車效果圖、夜跑車效果圖、車貼效果圖示意Content/目錄05活動內(nèi)容01項目背景02活動概述03活動傳播04氛圍布置06活動細則潮攤潮物潮玩潮演潮攤全系炸街,熱擎四射本次領潮造浪市集行樂活動全車系炸街多彩潮絢的市集時尚潮酷的車型潮攤潮物集結,尾箱誘惑,夜市網(wǎng)紅打卡集結品牌車型,打造潮酷攤位,在霓虹繁華之下感受城市年輕動脈,沉浸式體驗,充分展示品牌調(diào)性。潮攤潮酷車模吸睛展示靚麗青春的車模也將成為后備箱市集一道獨特的風景線,車模手持手舉牌,展示車型亮點潮攤創(chuàng)意示意1——浪漫必備品,鮮花裝飾利用后備箱作為攤位,出售年輕人或小朋友喜歡的潮流物件,吸引路人參觀!潮攤創(chuàng)意示意2——網(wǎng)紅潮品,網(wǎng)紅波波氣球潮攤創(chuàng)意示意3——環(huán)保好物,多肉綠植潮攤創(chuàng)意示意4——哄娃神器,毛絨玩具潮物邀請圈層網(wǎng)紅店鋪入駐,現(xiàn)場售賣潮物,提高熱度網(wǎng)紅潮品穿衣飾品民間美食文玩手辦潮物簽到贈禮現(xiàn)場人員簽到,留取個人信息,拍攝抖音視頻輸入話題#領潮造浪,市集行樂#即可領取一個爽爽公仔,以及抽獎卷(可參與不定時抽獎環(huán)節(jié)),增大傳播力度,達成線上引流潮物潮流食集潮流奶茶店、網(wǎng)紅小吃、網(wǎng)紅糕點、繽紛冰淇淋、炸薯條雞塊、網(wǎng)紅爆米花潮物潮流寶市手繪T恤、手繪帆布包、潮流紋身貼、占卜塔羅牌、美妝美甲、拼拼豆豆掛飾潮物地推禮品引流簽到禮:每天200份免費小禮品(帆布袋、廣告扇)集贊禮:拍抖音/朋友圈,30個贊即可獲得精美禮品一份(二哈抱枕)購車禮:現(xiàn)場確認購車,即可獲得一份購車禮潮玩體驗互動刺激留資,強力有效集客!現(xiàn)場由工作人員扮演潮流達人,可設置如猜拳、扳手腕、拼圖比賽等簡易參與的小游戲,領到挑戰(zhàn)卡即可參與活動,挑戰(zhàn)成功關卡越多,獲得分值更高。潮玩潮流樂市玩偶套圈圈、轉(zhuǎn)盤糖人、星空棒棒糖制作、車載香水制作、石膏彩繪制作、永生花吊墜制作潮玩不定時萬潮抽獎主持人會隨機登臺進行現(xiàn)場抽獎(視現(xiàn)場情況而定),抽取抽獎箱的獎券,中獎者憑借抽獎券上臺領取獎品,吸引人流,調(diào)動觀眾積極性。潮玩互動打卡通過尾箱創(chuàng)意市集的背景以及創(chuàng)意朋友圈打卡拍照墻、手持牌打造一個互動拍照區(qū),讓參與者在這里也拍出美出天際、稱霸朋友圈的照片。潮玩0元拍賣會每天20:00舉行拍賣會環(huán)節(jié),現(xiàn)場發(fā)放獲得logo手舉旗作為叫價道具,0元起拍,每輪叫價50元,提升觀眾參與度,活躍現(xiàn)場氛圍,吸引人群。潮演舞臺演繹潮燥搖滾樂隊、熱血街舞!燃潮演活力迅游浪漫婚車熒光夜咖新潮涂鴉國潮風范奪人眼球車隊,就是這條街最靚得仔!潮演演繹互動樂隊表演民謠表演街舞表演現(xiàn)場抽獎潮演歌手駐唱,火爆引流現(xiàn)場安排歌手駐唱,烘托現(xiàn)場氣氛,吸引自然客流,聚集人氣!潮演客戶推介,專業(yè)問答銷售現(xiàn)場推介,車型介紹解答問題,派發(fā)宣傳單、小禮品等,留客戶資料。潮演街舞快閃時尚潮酷得舞者熱力開場,增添絢麗色彩,同時引流聚焦,增加人氣,帶動現(xiàn)場熱鬧氛圍。潮演街頭藝術-國潮來襲,人氣加持!身著國潮風得模特現(xiàn)場與車擺拍進行互動,現(xiàn)代與傳統(tǒng)得完美展現(xiàn),同時吸引現(xiàn)場人群觀看,加持人氣。潮演小丑巡場小丑全場巡場,送logo氣球與客戶互動,并用氣球做成各種造型,提高客戶停留時間。潮演品牌車型出街巡游,潮玩出街,乘風破浪!巡游完美閉環(huán),不走回頭路覆蓋城市網(wǎng)紅地標,傳播力效果佳網(wǎng)紅直播、模特擺拍、媒體試駕潮演巡游互動游戲在巡游過程中,打卡地組織媒體朋友參加互動游戲,贏取精美禮品①后備箱挑戰(zhàn)者②穿越呼啦圈③手忙腳亂潮演巡游集贊:互動拍照,深度體驗,集贊贏好禮!巡游集贊:互動拍照,深度體驗,亮點露出,集贊贏好禮!拍照要求:和汽車自拍或整車合影,必須帶LOGO,體現(xiàn)特色賣點的部分上傳要求:3-6張試駕照片+1張活動宣傳KV+一句宣傳語Content/目錄06活動細則01項目背景02活動概述03活動傳播04氛圍布置05活動內(nèi)容活動流程時間內(nèi)容備注N月N日-N日預告倒計時3天N月N日活動現(xiàn)場搭建N月N日-N日下午18:00-21:00/天市集開市5天巡游表演5天現(xiàn)場車型推介5天N月N日物料車場及衛(wèi)生處理活動結束后前期準備時間環(huán)節(jié)執(zhí)行說明活動前一天車輛檢測
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