Analytic Partners洞察報(bào)告-全渠道營銷與營銷測量 2024

現(xiàn)在是商業(yè)決策者轉(zhuǎn)變思維，通過以消費(fèi)者為中心、全面的2.現(xiàn)在是商業(yè)決策者轉(zhuǎn)變思維，通過以消費(fèi)者為中心、全面的2.利用數(shù)字媒體增強(qiáng)品牌+10.7%2023年全球數(shù)字媒體廣告2/327.6%2023年中國全年實(shí)物商品網(wǎng)上零費(fèi)品零售總額比重為27.6%。2+7000萬網(wǎng)民的83.8%。588.9%151分鐘63.QuestMobile4.WARC5.CNNIC6.《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2024）》相比，平均差異在-25%到+35%之間。要充分發(fā)揮程序化媒體的優(yōu)勢，能衡量的事物才能被管理：把測量和優(yōu)化其程序可產(chǎn)出200萬美元的增量收入，從而抵消日益增加1.Basedonspendand/orperformancechanges.2.MarketerTradeGroupReportShowsAdSpending‘RifeWithWaste’,WSJ,2023.營銷貿(mào)易集團(tuán)報(bào)告顯示廣告支出“浪費(fèi)嚴(yán)重”，《華爾街日報(bào)》，2023年。根據(jù)eMarketer的預(yù)測，2024年全球電子商智庫發(fā)現(xiàn)進(jìn)行更多的全渠道投入（線上或線下渠道可以帶來高32%的ROIs。欲想在數(shù)字營銷中獲勝，就必須全面了解營銷活動(dòng)的效果表現(xiàn)，并考慮消費(fèi)者的實(shí)戶外廣告付費(fèi)社交公關(guān)傳播品牌自有社交媒體視頻廣告展示廣告付費(fèi)搜索直播線上渠道線下渠道8無論從短期還是長期來看，數(shù)字媒體的ROI始終表現(xiàn)強(qiáng)勁。ROIGenome營銷智庫的數(shù)據(jù)圖表展示了各營銷渠道的長期和短期總ROI與不同營銷渠道的長期與短期ROI9Genome營銷智庫數(shù)據(jù)顯示，在零售平臺（如天貓、抖音和Statista全球消費(fèi)者洞察，截至2024年2月4.媒體渠道相輔相成5.通過廣告建立“定價(jià)權(quán)”ROI指數(shù)與2019年相比，2023年的高級測量計(jì)劃包含的KPIs增加了60%。如今，評社交媒體視頻展示廣告（不含電商)電商媒體#1#2#3#4#3#4#2#1全渠道視角和策略是建立更強(qiáng)大的品牌影響力、獲取新客、留存現(xiàn)有客戶并在短期和長期內(nèi)全渠道視角和策略是建立更強(qiáng)大的品牌影響力、獲取新客、留存現(xiàn)有客戶并在短期和長期內(nèi)增加營收的關(guān)鍵，即使在充滿挑戰(zhàn)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中也是如此。