體育經(jīng)濟與北京奧運

體育經(jīng)濟與北京奧運

論文導(dǎo)讀：但是相比之下，無論是營銷理念、產(chǎn)業(yè)規(guī)模還是手段實施、理論與案

例研究等方面，中國與西方發(fā)達國家相比，還存在著很大的差距，可以說體育產(chǎn)業(yè)

在我國是個新興的、幼稚的產(chǎn)業(yè)。本文從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)理論的角度，就2008年北京

奧運會對我國體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的影響進行研究。2008年奧運會是現(xiàn)代奧運史上第

一次由發(fā)展中國家和經(jīng)濟轉(zhuǎn)型國家來承辦，這意味著我們要啟動奧運經(jīng)濟，充分

發(fā)揮奧運會在拉動經(jīng)濟增長中的作用，可能會面臨更多的困難和挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：體育經(jīng)濟，奧運經(jīng)濟，體育產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)，奧運建筑

1研究的理論基礎(chǔ)

隨著社會的發(fā)展，世界經(jīng)濟的一體化和全世界人民生活水平的不斷提高,

中國經(jīng)濟的發(fā)展和人民的生活水平也隨之提高。競技體育穩(wěn)步發(fā)展，國際上大型

體育比賽的舉辦和2001年北京奧運的申辦成功，使體育也逐漸發(fā)展成了一門產(chǎn)

業(yè)，而且發(fā)展的很迅速。但是相比之下，無論是營銷理念、產(chǎn)業(yè)規(guī)模還是手段實

施、理論與案例研究等方面，中國與西方發(fā)達國家相比，還存在著很大的差距，可以

說體育產(chǎn)業(yè)在我國是個新興的、幼稚的產(chǎn)業(yè)。2008年奧運會的成功舉辦，對我

國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。如何把握2008年中國成功舉辦奧運會這一契機,

使我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步入了正軌，是我們所面臨的一個重大課題。本文從產(chǎn)業(yè)

經(jīng)濟學(xué)理論的角度，就2008年北京奧運會對我國體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的影響進行研究。

1.1體育經(jīng)濟學(xué)

體育經(jīng)濟學(xué)是應(yīng)用經(jīng)濟學(xué)理論研究體育領(lǐng)域經(jīng)濟現(xiàn)象、經(jīng)濟活動及其規(guī)律

的一門應(yīng)用性、綜合性的學(xué)科［1］。體育經(jīng)濟學(xué)是近年來我國體育社會科學(xué)研究

領(lǐng)域中一門十分活躍的學(xué)科。它在推動我國體育管理體制改革和運行機制轉(zhuǎn)換，

活躍大眾體育消費，培養(yǎng)國內(nèi)外體育市場，促進體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟增長等方

面發(fā)揮了顯著作用［2］。未來20年是全面建設(shè)小康社會的20年，也是中國體育

在生存狀態(tài)、運作方式和發(fā)展模式等方面將要作出重大調(diào)整的20年這一時期的

體育經(jīng)濟學(xué)將要歷史地?fù)?dān)當(dāng)起為發(fā)展謀劃的時代責(zé)任。本文就體育經(jīng)濟學(xué)的基本

理論、學(xué)術(shù)進展、體育消費、發(fā)展趨勢和北京奧運作了相關(guān)的研究。

1.2體育產(chǎn)業(yè)

體育產(chǎn)業(yè)是指生產(chǎn)體育物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品，提供體育服務(wù)的各行業(yè)的

總和。體育產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟的一個部門，具有與其他產(chǎn)業(yè)相同的共性，即注重

市場效益、講求經(jīng)濟效益，同時又具有不同于其他產(chǎn)業(yè)部門的特性。其產(chǎn)品的重

要功能還在于提高居民身體素質(zhì)、發(fā)展社會生產(chǎn)、振奮民族精神、實現(xiàn)個人的全

面發(fā)展和社會文明進步。

體育產(chǎn)業(yè)不同于體育事業(yè)，體育事業(yè)的主要任務(wù)是滿足社會精神文明的需

求，更注重社會效益，具有公益、福利的性質(zhì)；而體育產(chǎn)業(yè)的重要目的則是謀求

獲利，更注重經(jīng)濟效益，因而具有商業(yè)的性質(zhì)；在資金來源方面，我國現(xiàn)行的財

稅政策是事業(yè)單位的經(jīng)費由國家財政撥款，企業(yè)所需資金由銀行貸款，到期還本

付息，辦事業(yè)不收稅，辦企業(yè)則按利率收取利稅，當(dāng)體育事業(yè)向體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化后，

經(jīng)費下?lián)芮闆r就會發(fā)生變化，根據(jù)其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的運行機制，強調(diào)自我生存、自我

發(fā)展、自我約束；在經(jīng)濟性質(zhì)方面，事業(yè)經(jīng)濟性質(zhì)是產(chǎn)品經(jīng)濟，運行機制主要靠

行政指令，要求以福利、公益為主，以社會效益為主；產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟性質(zhì)是商品經(jīng)濟，

運行機制靠市場調(diào)節(jié)，要求以經(jīng)營為主，在提高社會效益的前提下努力提高經(jīng)濟

效益。

體育產(chǎn)業(yè)包括體育本體產(chǎn)業(yè)、體育外圍產(chǎn)業(yè)、體育中介產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)消

費者等。其中，體育本體產(chǎn)業(yè)是整個體育產(chǎn)業(yè)的核心，包括體育競技業(yè)與大眾健

身業(yè)；體育外圍產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈包括體育用品商、體育器材商、體育服裝商、體育

旅游業(yè)商、體育博彩商和體育建筑商等體育中介產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈包括體育廣告商、

體育贊助商和體育保險業(yè)等。而體育消費者是體育產(chǎn)業(yè)的決定力量。

隨著社會的發(fā)展，人們對體育的需求日益增長，體育不僅不再是少數(shù)人的

專利也不再是僅僅為了身體健康需要的產(chǎn)品，隨著體育事業(yè)的產(chǎn)業(yè)化日益完善，

體育已經(jīng)成為一種特殊的可供娛樂的消費品。為了適應(yīng)人們?nèi)找嬖鲩L的體育消費

的需要，專門從事體育服務(wù)產(chǎn)品生產(chǎn)和經(jīng)營的人也越來越多。

1.3產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)這一概念是從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)研究對象產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)延伸而來的.它

是指體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)各生產(chǎn)部門之間的技術(shù)經(jīng)濟聯(lián)系和數(shù)量比例關(guān)系,既反映了各種

體育實物產(chǎn)品和服務(wù)生產(chǎn)部門之間在生產(chǎn)技術(shù)上相互依賴、相互制約的關(guān)系，也

反映各類經(jīng)濟資源（含體育資源）在各部門的配置情況和體育產(chǎn)業(yè)總值在各部門

的分布情況[3].任何產(chǎn)業(yè)都是隨社會經(jīng)濟上升，居民收入水平提高，社會需求結(jié)構(gòu)

變遷而不斷發(fā)展壯大的，這種發(fā)展壯大必然會引起其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化，體育產(chǎn)業(yè)同

樣也是.在影響體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化的各種因素中，產(chǎn)值結(jié)構(gòu)最能說明體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

的變化情況。體育產(chǎn)業(yè)由諸多要素構(gòu)成，它分為主體產(chǎn)業(yè)和附屬產(chǎn)業(yè)兩部分。主

體就是競技表演;附屬產(chǎn)業(yè)包含制造業(yè)和服務(wù)業(yè)兩部分，制造業(yè)制造的是職業(yè)俱樂

部、體育場館設(shè)施、體育用品、食品醫(yī)藥、體育彩票、書刊音像等，服務(wù)業(yè)即代

理中介、技術(shù)培訓(xùn)、醫(yī)療保健和科研咨詢等［4］。體育不只是消費,體育同時也是

一項產(chǎn)業(yè)。2體育經(jīng)濟學(xué)學(xué)術(shù)進展

表1按主要研究領(lǐng)域分類統(tǒng)計表

分類（按研究內(nèi)容）國家社科（項）局管理課題（項）

體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展理論研究514

體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、對策研究

3

12

體育市場理論研究

2

2

體育市場開發(fā)對策研究

1

5

體育競賽表演市場

3

4

體育健身市場

0

1

體育產(chǎn)品市場

1

3

WTO對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

2

2

奧運經(jīng)濟

3

2

體育俱樂部的經(jīng)驗和管理

0

11

體育場館的經(jīng)營管理

1

6

體育消費

1

10

體育贊助

0

2

體育中介

2

5

體育彩票

0

5

體育旅游

2

7

無形資產(chǎn)

0

6

體育保險

0

1

體育傳播、電視轉(zhuǎn)播

1

2

體育投資、融資

2

7

體育標(biāo)注化

0

5

體育產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)

0

2

體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計

0

2

體育緊經(jīng)濟學(xué)學(xué)科建設(shè)

0

2

合計

29

118

2.1體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位和作用的研究

發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)是一種具有當(dāng)代意識、符合世界潮流的體育發(fā)展觀和服務(wù)

觀。其一，體育產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟中最具活力的新增長點。2007年北京市經(jīng)營收

入120.4億,實現(xiàn)增加值59.5億元，占全市GDP的2.6%.其二，體育產(chǎn)業(yè)在優(yōu)

化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，對整個國民經(jīng)濟總量擴張和結(jié)構(gòu)改善有一定的作用。其三，體育產(chǎn)

業(yè)在吸納社會就業(yè)方面有獨特作用。2008年重慶市在體育產(chǎn)業(yè)中的就業(yè)人數(shù)達

到27.76萬人，比上年增長15.6%,占重慶市全社會從業(yè)人數(shù)的比重為0.94%。

可以預(yù)計，隨著我國體育產(chǎn)業(yè)在新世紀(jì)的持續(xù)、快速發(fā)展、體育產(chǎn)業(yè)在吸納社會

就業(yè)方面的重要作用將越來越明顯。此外，體育產(chǎn)業(yè)與教育產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)一樣，

是提高國民素質(zhì)和生活質(zhì)量的重要行業(yè)。

2.2體育消費研究

中國目前的消費水平，地域間的差距特別大。上海人均GDP已達5000

多美元,北京人均GDP也超過了4000多美元。隨著工業(yè)化進程的不斷加速,

城市化水平越來越高，體育消費拓展的空間和發(fā)展速度也會隨之不斷加大。人類

需求的變化會帶動消費結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化，體育消費是順應(yīng)我國社會消費結(jié)

構(gòu)變化規(guī)律的、有增長潛力的服務(wù)性消費，它在未來的持續(xù)發(fā)展是必然的、不可

逆轉(zhuǎn)的［4］。隨著北京2008年北京奧運會的進行，全民健身運動將逐步形成，體育

消費在這一趨勢的帶動下成為一種消費時尚,巨大的消費需求成為了促進體育產(chǎn)

業(yè)發(fā)展的最強大動力。

2.32008年奧運會對中國經(jīng)濟的影響

2008年奧運會對中國的影響主要表現(xiàn)在三個方面：一是能為21世紀(jì)前

10年的中國經(jīng)濟發(fā)展提供穩(wěn)定的社會環(huán)境；二是有利于進一步擴大開放，使中

國經(jīng)濟能更好地適應(yīng)經(jīng)濟全球化進程；三是有利于在國際上打造中國品牌能提升

國內(nèi)企業(yè)的國際競爭力。北京市統(tǒng)計局認(rèn)為舉辦奧運會每年能拉動北京GDP增

長2.5個百分點；奧運會的舉辦將帶動首都經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級，使首都經(jīng)濟更

具活力和競爭力。而且奧運會的舉辦將在擴大北京地區(qū)就業(yè)方面發(fā)揮重要作用。

奧運會的成功舉辦將極大提升了北京的城市魅力，使北京成為真正意義上的國際

化大都市。2008年奧運會是現(xiàn)代奧運史上第一次由發(fā)展中國家和經(jīng)濟轉(zhuǎn)型國家

來承辦，這意味著我們要啟動奧運經(jīng)濟，充分發(fā)揮奧運會在拉動經(jīng)濟增長中的作

用，可能會面臨更多的困難和挑戰(zhàn)。

3北京奧運會效應(yīng)作用

任何事物都有其兩面性，奧運經(jīng)濟給體育產(chǎn)業(yè)帶來積極發(fā)展的同時也帶來

了負(fù)面影響。產(chǎn)業(yè)發(fā)展中重要的兩塊體育經(jīng)紀(jì)業(yè)和體育用品業(yè)都面臨著國外企業(yè)

的巨大沖擊［5］。

3.12008年奧運會對首都經(jīng)濟的影響

關(guān)于2008年奧運會對首都經(jīng)濟的影響，承辦奧運會的經(jīng)濟價值集中反映

在主辦城市和地區(qū)的經(jīng)濟總量的凈變化上。體育賽事對主辦地區(qū)的經(jīng)濟影響，是

指因主辦該項比賽而從外部（包括國內(nèi)和國外的其它地區(qū)）流入本地區(qū)的投資在

拉動經(jīng)濟增長、增加本地區(qū)居民收入，以及擴大就業(yè)方面的綜合效應(yīng)［6］。此外，

我們還借鑒了近五屆奧運主辦國家和舉辦城市的經(jīng)驗和教訓(xùn)，以及國際奧委會市

場開發(fā)的成果、經(jīng)驗和做法。結(jié)合了中國和北京的實際情況，去詮釋了北京奧運

會。

事實上，在我們舉辦奧運會時既要考慮到經(jīng)濟效益，更重要的還要考慮到

它的成本，以1976年第21屆蒙特利爾奧運會為例；當(dāng)時蒙特利爾奧運會以豪

華、壯麗而著稱，但是卻給舉辦城市蒙特利爾市民留下一筆高達10億美元、25

年方能還清的巨債。在實施商業(yè)化運作以后,企業(yè)如何通過經(jīng)營來獲得巨額投資

的回報呢？2008年北京奧運會的規(guī)模將會超出以往各屆,相應(yīng)的其投資也將超

過以往各屆，現(xiàn)以奧運場館為例來說明一下成本拉升問題。從表2中可以看出，16

個場館經(jīng)營中，在不考慮維護費用、資金成本等費用的情況，有13家在10年之

內(nèi)無法收回投資，如果將運營成本加入那么回收期更長。這就給經(jīng)營業(yè)主們帶來

很大的資金壓力，增加了產(chǎn)業(yè)的運作成本,降低了產(chǎn)業(yè)競爭力。雖然奧運會給經(jīng)營

業(yè)主們帶來很大的資金壓力，但是它在某些方面或許給人類做出了一定的貢獻。

例如奧運建筑，它給人們帶來了美的享受。同時，我們還可以把奧運場館供人們

休閑、度假之用。也為許多觀光旅游的人們帶去了歡樂.

表2北京新建成奧運場館的運營收益測算與風(fēng)險分析

項目區(qū)縣

新建場館

建設(shè)地點

投資（億）

以10年為回收期每年凈收益（萬元）

與居民的年體育消費額的比較（萬元）

中國國際展覽中心

奧林匹克公園

4.12

4120

1730.71

國家體育場

奧林匹克公園

20.45

20450

1730.71

國家體育館

奧林匹克公園

3.84

3840

1730.71

國家游泳中心

奧林匹克公園

9.23

9230

1730.71

朝陽區(qū)

奧林匹克公園射擊場

奧林匹克公園

0.65

650

1730.71

國家網(wǎng)球中心

北土城路北

3.8

3800

1730.71

國家曲棍球場

北土城路北

5.82

5820

1730.71

北京射擊館

朝陽公園

0.84

840

1730.71

石景山區(qū)

老山自行車館

香山南路

3.15

3150

1912.33

北京體育大學(xué)體育館

老山

3.58

3580

1912.33

五棵松體育館

體院路

1.22

1220

1752.50

海淀區(qū)

五棵松棒球場

五棵松

23.49

23490

1752.50

首都體育學(xué)院體育館

五棵松

3.01

3010

1752.50

豐臺區(qū)

豐臺棒球場

北三環(huán)路

2088

208000

1752.50

順義區(qū)

奧林匹克水上公園

豐臺環(huán)島西路

2.39

2390

1653.79

馬坡鄉(xiāng)潮白河

6.6

6600

149.14

3.3奧運主要場館介紹

鳥巢國家體育場

國家體育場位于奧林匹克公園建筑群的中央位置。它如同巨大的容器。高

低起伏的波動的基座不但緩和了容器的體量，而且給了它戲劇化的弧形外觀。體

育場的外觀就是純粹的結(jié)構(gòu)，立面與結(jié)構(gòu)是同一的。各個結(jié)構(gòu)元素之間相互支撐，

匯聚成網(wǎng)格狀-就如同一個由樹枝編織成的鳥巢。在滿足奧運會體育場所有的功

能和技術(shù)要求的同時，設(shè)計上并沒有被那些類同的過于強調(diào)建筑技術(shù)化的大跨度

結(jié)構(gòu)和數(shù)碼屏幕所主宰。體育場的空間效果新穎激進，但又簡潔古樸，從而為

2008年奧運會創(chuàng)造了獨史無前例的地標(biāo)性建筑。

國家體育場為2008年第29屆奧林匹克運動會的主體育場。工程總占地面

積21公頃，建筑面積258,000平方米。場內(nèi)觀眾坐席約為91000個，其中臨時

坐席約11000個［7］。奧運會以及殘奧會開閉幕式、田徑比賽及足球比賽決賽等

均在此舉行。奧運會后將成為北京市民廣泛參與體育活動及享受體育娛樂的大型

專業(yè)場所，并成為具有地標(biāo)性的體育建筑和奧運遺產(chǎn)。

國家體育場工程按PPP(Private+Public+Partnership)模式建設(shè)，是由北

京市國有資產(chǎn)經(jīng)營有限責(zé)任公司與中國中信集團聯(lián)合體共同組建的項目公司，主

要負(fù)責(zé)國家體育場的投融資、建設(shè)、運營和管理。中信聯(lián)合體出資42%,北京

市國有資產(chǎn)經(jīng)營有限責(zé)任公司代表政府給予58%的資金支持。中信聯(lián)合體同時

擁有賽后30年的特許經(jīng)營權(quán)。

水立方國家游泳中心國家游泳中心又稱水立方（WaterCube）,位于北京奧林

匹克公園內(nèi)，是為2008年北京奧運會修建的主游泳館，也是2008年北京奧運

會標(biāo)志性建筑物之一。它與國家體育場（俗稱鳥巢）分列于北京城市中軸線北端的

兩側(cè)，共同形成相對完整的北京歷史文化名城形象。國家游泳中心規(guī)劃建設(shè)用地

62950平方米，總建筑面積65000-80000平方米，其中地下部分的建筑面積不

少于15000平方米，長寬高分別為177m177m30m[8]o

國家游泳中心于2003年12月24開工，預(yù)計在2007年底竣工驗收。它

是唯一一個接受港澳臺同胞和海外華人捐贈建設(shè)的奧運場館，預(yù)算資金為

10.208億元人民幣，其中土地費用和設(shè)計費用是政府另行出資，所以實際需要

的捐款資金不到9億元。

2008年奧運會期間，國家游泳中心承擔(dān)游泳、跳水、花樣游泳、水球等比

賽，可容納觀眾坐席17000座，其中永久觀眾坐席為6000座，奧運會期間增設(shè)

臨時性座位11000個（賽后將拆除）。賽后將建成為具有國際先進水平的、集游泳、

運動、健身、休閑于一體的中心。

4促進我國體育經(jīng)濟發(fā)展的對策

根據(jù)美國學(xué)者錢納里的理論，目前我國正處于工業(yè)化加速時期的后期，第二

產(chǎn)業(yè)貢獻率達到61.8%,但這個增長是以高能耗、高污染、低效益的粗放式經(jīng)濟

增長得到的，今后我國將加速產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級,增加第三產(chǎn)業(yè)的比重[9],而體育產(chǎn)業(yè)

又是第三產(chǎn)業(yè)的重要一塊,在美國，體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值在第三產(chǎn)業(yè)中僅次于商業(yè)銀行

和證券市場。為此在今后的發(fā)展必須注意以下幾點。

(1)積極培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)人才,加強體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)。