2022新希望白帝酸奶節(jié)活動策劃方案-43P

新希望白帝酸奶節(jié)項(xiàng)目方案Y

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I

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A

L2022年P(guān)ART項(xiàng)目分析與策略12022

YOGURT

FESTIVAL

CO隨著冬奧會后開啟的全民健身

、運(yùn)動強(qiáng)國活動

，以及年輕人對身體健康的重視

，健身逐漸成為社會的熱門關(guān)注點(diǎn)。后疫情時代

，各類封閉隔離

，社交停止等等

，讓人們尤其是年

輕人的焦慮感不斷增加

，心理健康受到重大挑戰(zhàn)

。為了緩解這種壓

力

，豐富日常生活

，不受到場地和時間等限制的“云健身”逐漸成

為新風(fēng)向

，越來越多的人開始加入健身大軍。由于近期上海疫情嚴(yán)重

，外出受阻

，與健身相關(guān)的內(nèi)容頻

繁出現(xiàn)在網(wǎng)友視野

。其中

，

明星劉畊宏憑借直播健身迅速走紅

全網(wǎng)

，

同時為“云健身”這一興趣領(lǐng)域帶來更多的流量。短短7天

，劉畊宏憑借直播健身

，新圈粉數(shù)目超過了3000多

萬人

，截至26日晚

，抖音粉絲數(shù)由700多萬暴增到4900多萬人。社會背景疫情時代下的運(yùn)動健康011.全民運(yùn)動的大環(huán)境下

，越來越多的年輕人加入健身大軍

，開始踐行健康

、養(yǎng)生的生活方式；2.影響用戶消費(fèi)的選擇因素發(fā)生偏移

，消費(fèi)者尋找健康范圍內(nèi)的零食滿足

，以減輕零食攝入的負(fù)擔(dān)感;3.對“

自我”和“平衡”的追求空前熱切

，產(chǎn)品帶來的情感認(rèn)同成為消費(fèi)者付費(fèi)的重要因素之一。1.陣地轉(zhuǎn)移

，售賣陣地從賣場轉(zhuǎn)向便利店；2.場景轉(zhuǎn)移

，消費(fèi)場景從冰箱轉(zhuǎn)向社交生活；3.傳播轉(zhuǎn)移

，傳播方式從傳統(tǒng)的單向傳播轉(zhuǎn)向社交傳播。行業(yè)背景消費(fèi)者需求升級

，產(chǎn)品健康、

情感認(rèn)同成為影響消費(fèi)的關(guān)建因素酸奶代表的

生活方式升級消費(fèi)者

需求升級02運(yùn)動是一種生活方式我們并不一定要通過運(yùn)動去成為什么樣子而是要通過運(yùn)動去戰(zhàn)勝懶惰

、焦慮

、疾病和負(fù)能量找到屬于自己的狀態(tài)和熱情運(yùn)動

，是為了更好的自己就像新希望白帝鮮活營養(yǎng)

，滿足用戶更好的生活需要悅動健康

樂享鮮活在項(xiàng)目整體規(guī)劃之前

，

我們錨定以下幾個目標(biāo)：1.跨界共振：跨界品牌多元化

，線上線下聯(lián)動玩轉(zhuǎn)跨界更具營銷主題和目標(biāo)群體的興趣方向

，聯(lián)動相關(guān)行業(yè)

、品牌進(jìn)行跨界合作

，雙向引流，

實(shí)現(xiàn)共贏。2.品牌宣傳：多元化內(nèi)容生產(chǎn)

，多渠道宣傳推廣

，場景營銷助力品宣以場景營銷為手段

，線上線下聯(lián)動進(jìn)行系統(tǒng)化內(nèi)容輸出

，錨定”運(yùn)動”和“戶外”兩大

生活場景

，創(chuàng)新消費(fèi)體驗(yàn)

，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的情感共鳴。3.私域建設(shè)：構(gòu)建私域?qū)Я髀窂?/p>

，實(shí)現(xiàn)拉新促活長效運(yùn)營通過活動營銷

，為品牌提供加粉鏈路

，沉淀公眾號

、直播

、線上平臺私域流量

，維護(hù)

高潛用戶

，促進(jìn)用戶持續(xù)轉(zhuǎn)化。03

項(xiàng)目目標(biāo)戰(zhàn)略層品牌定位鮮活一代的選擇戰(zhàn)略目標(biāo)此次新希望白帝酸奶節(jié)與運(yùn)動跨界合作

，創(chuàng)新營銷契機(jī)

，重點(diǎn)推廣新品系列產(chǎn)品

一方面通過營銷借勢

，大力推廣白帝的“生活健美學(xué)”，傳遞健康

、鮮活的品牌主張

另一方面

，整合線上

、線下渠道

，通過渠道+

內(nèi)容的雙驅(qū)動

，帶來品效合一的雙收益?zhèn)鞑ブ鲝垚倓咏】?/p>

樂享鮮活感受層產(chǎn)品層面海報

、電商

、H5、話題

、產(chǎn)品聚合專題

，

多樣化信息分發(fā)

，多渠道私域引流錨定消費(fèi)場景

，打造飲用時刻

線上直播+

電商

，造場景促行動用戶內(nèi)容生產(chǎn)

，形成價值共鳴

積累品牌資產(chǎn)受眾層面利用系列社交海報

、互動H5專題

、運(yùn)動打

卡等線上內(nèi)容生產(chǎn)

，獲取活動信息線下主題趴+線上直播互動

創(chuàng)新消費(fèi)體驗(yàn)

，促進(jìn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化運(yùn)動+酸奶的健康新體驗(yàn)引發(fā)用戶共鳴

，形成品牌認(rèn)同內(nèi)容層線上主會場2022新希望白帝酸奶節(jié)活動周期預(yù)熱期爆發(fā)期續(xù)熱期活動內(nèi)容#白帝“鮮”生健美學(xué)#social海報#悅健康享鮮活#酸奶節(jié)線上主會場#悅動健康步步向新#H5專題#宅家運(yùn)動會！#鄰里話題專欄#全城搜索！誰是鮮活派代言人#活動招募#悅動健康暢享鮮活#線下主題趴#花花世界

自然鮮活#祥源花世界親子游新希望白帝酸奶節(jié)線上直播盲盒抽獎

、

口令紅包

、分享有禮

大牌秒殺

、好友拼團(tuán)

、專享紅包活動總結(jié)視頻筆記發(fā)布朋友圈集贊MESSAGE

HOUSE品牌屋PART2項(xiàng)目概述2022

YOGURT

FESTIVAL

CO01

項(xiàng)目概述活動主題：悅動健康樂享鮮活——2022新希望白帝酸奶節(jié)活動時間

：2022年5月9月—5月30日（暫擬）組織單位：主辦單位：新希望乳業(yè)全程策劃創(chuàng)意承辦：萬家熱線活動形式：活動期間

，利用線上的social傳播

、社交互動

，傳遞白帝“鮮”生健美學(xué)

全新概念

，

引領(lǐng)全民健身的社會熱點(diǎn)。通過2場線下落地

、2場線上直播

，

場景營銷創(chuàng)新產(chǎn)品飲用場景的同時

，打通線上電商渠道

，創(chuàng)新消費(fèi)體驗(yàn)

，

提升品牌美譽(yù)度。02

傳播規(guī)劃將新希望白帝酸奶節(jié)項(xiàng)目按照活動預(yù)熱期

、爆發(fā)期

、續(xù)熱期

，

三大階段進(jìn)行傳播規(guī)劃5月9日5月19日

5月29日朋友圈點(diǎn)贊評選#悅動健康步步向新#H5專題#宅家運(yùn)動會！#鄰里話題專欄#全城搜索！誰是鮮活派代言人#招募預(yù)熱海報#悅動健康悅見鮮活#活動直播#花花世界

自然鮮活#

祥源花世界親子游#悅動健康暢享鮮活#

線下主題趴ATL事件項(xiàng)目爆發(fā)期項(xiàng)目續(xù)熱期項(xiàng)目預(yù)熱期BTL事件活動快閃視頻筆記發(fā)布內(nèi)容生產(chǎn)分享有獎專享紅包盲盒抽獎大牌秒殺口令紅包好友拼單階段#白帝“鮮”生健

美學(xué)#social海報#悅健康享鮮活#酸

奶節(jié)線上主會場PART3活動內(nèi)容預(yù)熱期2022

YOGURT

FESTIVAL

CO創(chuàng)意說明：圍繞“健康生活”的核心主張

，將新希望白帝酸奶融合到生活的各個場景，

與健身運(yùn)動結(jié)合

，鼓勵全民運(yùn)動

，定義特殊時期下“

白帝的健康生活狀

態(tài)”。海報添加線上主會場專題二維碼

，

引流至線上專題

，實(shí)現(xiàn)流量閉環(huán)。01

預(yù)熱期social海報引發(fā)社會共鳴#白帝“鮮”生健美學(xué)#(設(shè)計(jì)參考示例，

二維碼引流至線上主會場）活動形式：搭建新希望白帝酸奶節(jié)線上主會場

，作為活動主要宣傳陣地

，利用系列

線上活動

，促進(jìn)新希望白帝的動銷轉(zhuǎn)化。內(nèi)容板塊：1）熱點(diǎn)話題：#宅家運(yùn)動會！我也要做劉畊宏女孩#2

）H5專題：#悅動健康步步向新#運(yùn)動打卡專題3）活動招募：根據(jù)線下落地活動

，進(jìn)行定向人員招募4

）電商專欄：套餐專題上線新希望白帝酸奶產(chǎn)品

，線上下單

，線下配送，

新鮮到家02

預(yù)熱期

酸奶節(jié)線上主會場#悅健康享鮮活#（活動頁示例）活動形式：搭建新希望白帝酸奶節(jié)全民運(yùn)動打卡專題

，關(guān)聯(lián)微信運(yùn)動

，用戶上傳步

數(shù)打卡

，解鎖生活能量

，參與活動抽獎活動玩法：1）用戶每日上傳微信步數(shù)進(jìn)行打卡；2

）每日打卡完成即可參與抽獎（白帝酸奶代金券

、酸奶禮包

、配送套餐

等）

；連續(xù)14天打卡

，即可參與最終的30天酸奶配送套餐抽獎；3）根據(jù)步數(shù)轉(zhuǎn)換的能量參與能量排行榜

，活動結(jié)束后

，前3名可以獲得

由新希望白帝提供的7天酸奶嘗鮮配送服務(wù)。03

預(yù)熱期運(yùn)動云打卡H5掀起全民運(yùn)動浪潮#悅動健康步步向新#

1、進(jìn)入專題

2、活動規(guī)則

3、排行榜

4、我要打卡

5、參與抽獎

用戶登錄專題

，授權(quán)微

信運(yùn)動

，每10步數(shù)可替換1g健康能量排行榜可實(shí)時查看活動期間

，參與用戶的排名

數(shù)據(jù)

，以及總數(shù)據(jù)用戶點(diǎn)擊“我要打卡”，

上傳自己當(dāng)天的微信步

數(shù)

，參與盲盒抽獎用戶堅(jiān)持打卡

，

可進(jìn)行盲盒抽獎

，連續(xù)14天打卡

，抽取最終大獎介紹活動規(guī)則

、獎品設(shè)

置情況專題邏輯活動形式：鄰里話題專欄活動內(nèi)容：借勢網(wǎng)絡(luò)爆火的“劉畊宏女孩”話題

，萬家社區(qū)鄰里搭建鄰里專

欄

，

網(wǎng)友投稿曬健身照

、健身視頻

、健身小技巧等等各種與運(yùn)動相關(guān)的圖文/視頻。活動形式：活動招募活動內(nèi)容：

匹配活動需求搭建招募專題

，全城招募熱愛運(yùn)動、

愛好美食的社交達(dá)人/親子家庭

，定向邀請網(wǎng)友報名參加。招募要求：本地小紅書

、抖音大V

，大眾點(diǎn)評V5及以上達(dá)人04

預(yù)熱期借勢熱點(diǎn)話題

，打造城市熱門事件PART3活動內(nèi)容爆發(fā)期2022

YOGURT

FESTIVAL

CO活動時間

：2022年5月21日（暫擬）活動地點(diǎn)：合肥圣羽國際瑜伽會所（暫擬）蜀山區(qū)黃山路與懷寧路交口1912街A區(qū)參與對象：運(yùn)動

、美食類達(dá)人參與規(guī)模

：16位（暫擬）活動形式：通過線上招募

，邀請本地興趣達(dá)人參與線下活動體驗(yàn)

，通過

線下主題活動體驗(yàn)

，打造新希望白帝主題社交場景

，增加用

戶的產(chǎn)品體驗(yàn)感

，通過活動

，增加用戶的情感共鳴。01

爆發(fā)期新希望白帝酸奶節(jié)-線下主題趴#悅動健康暢享鮮活#時間活動流程活動內(nèi)容14:45-15:00活動簽到

、防疫登記用戶簽到

，并進(jìn)行防疫登記15:00-15:10主持人開場主持人開場

，介紹活動概況和流程15:10-15:25破冰游戲指定“話題”介紹（

用戶入場時選擇不同口味酸奶

，按照不同酸奶代表的話題進(jìn)行自我介紹）15:25-16:40互動體驗(yàn)瑜伽體驗(yàn)

：專業(yè)瑜伽老師帶領(lǐng)體驗(yàn)瑜伽課程十秒挑戰(zhàn)

：頭/背頂酸奶

，做出指定動作

，堅(jiān)持10秒集為挑戰(zhàn)成功酸奶品鑒

：工作人員介紹酸奶新品

，用戶進(jìn)行品嘗體驗(yàn)鮮活DIY：利用新希望白帝酸奶進(jìn)行創(chuàng)意DIY

，展現(xiàn)新希望白帝酸奶的新意玩法酸奶瓶手繪：利用飲用完的酸奶瓶進(jìn)行創(chuàng)意手繪

，趣味性玩法更具環(huán)保性16:40-16:55自由打卡邀請網(wǎng)友現(xiàn)場前往打卡去進(jìn)行拍照打卡16:55-

17:00活動合影活動結(jié)束

，邀請網(wǎng)友進(jìn)行合影留念

活動流程內(nèi)容

：專業(yè)瑜伽老師現(xiàn)場教學(xué)

，通過簡單的瑜

伽動作

，放松身心

。指定動作可以與酸奶進(jìn)行

互動

，如測試平衡感

、穩(wěn)定性等。

活動內(nèi)容

破冰游戲

瑜伽體驗(yàn)十秒挑戰(zhàn)

內(nèi)容：現(xiàn)場有白帝不同酸奶產(chǎn)品

，每種酸奶代表一種瑜伽動作

，用戶隨機(jī)挑選

，頭/背頂

酸奶

，做出指定動作

，堅(jiān)持10秒集為挑戰(zhàn)成功。內(nèi)容：用戶簽到隨機(jī)領(lǐng)取一瓶新希望白帝酸奶，不同口味代表不同的話題

，用戶根據(jù)所拿酸奶，

進(jìn)行對應(yīng)話題的自我介紹。內(nèi)容：

工作人員為大家介紹此次新希望白帝酸

奶新品

，通過原材料

、

口感等內(nèi)容：用戶利用新希望白帝酸奶進(jìn)行創(chuàng)意DIY

，通過各種創(chuàng)意吃法

，體驗(yàn)白帝酸奶的多元化飲

用場景。內(nèi)容

：喝完的酸奶空瓶

，現(xiàn)場進(jìn)行創(chuàng)意手繪

，

用戶深度體驗(yàn)

，感受產(chǎn)品帶來的社交互動新價

值。

新品品鑒

鮮活DIY

玻璃瓶手繪

產(chǎn)品展示+主題背景墻

氛圍布置手舉牌打卡鮮活加油站活動時間：2022年5月28日（暫擬）活動地點(diǎn)：肥西·祥源花世界（暫擬）活動對象：3-8歲親子家庭活動形式：錨定年輕親子家庭

，通過踏春游玩這一形式

，從城市微度假

、有效陪

伴等主題衍生相關(guān)適配人群的解決方案及傳播模式

，提升消費(fèi)者的健

康飲食意識和探索元?dú)馍畹男袆恿?/p>

，強(qiáng)化“好酸奶鮮活派”的產(chǎn)品

主張。02

爆發(fā)期新希望白帝酸奶節(jié)-戶外親子游#花花世界

自然鮮活#時間活動流程活動內(nèi)容14:45-15:00活動簽到

、防疫登記用戶簽到

，并進(jìn)行防疫登記15:00-15:10工作人員開場工作人員開場

，對祥源花世界和活動流程進(jìn)行介紹15:10-16:00互動體驗(yàn)自然探險：打開五感

，走近自然

，和小朋友一起學(xué)習(xí)自然知識

，感受自然的活力花叢尋寶記：花叢邊設(shè)置新希望白帝酸奶禮包

，小朋友通過回答問題

，獲取神秘禮物動物世界：近距離親近小動物

，感受自然活力16:00-16:25新希望白帝酸奶品鑒準(zhǔn)備新希望白帝酸奶

，邀請親子家庭進(jìn)行新品品嘗16:25-16:55互動體驗(yàn)?zāi)X洞時刻：

以親子家庭為單位

，對喝完的酸奶瓶進(jìn)行創(chuàng)意DIY元?dú)獯笃喊职謰寢尀樾∨笥押托孪Ｍ椎鬯崮膛臄z元?dú)獯笃?/p>

，發(fā)布朋友圈

，活動結(jié)束

點(diǎn)贊前3名可獲得酸奶禮包1份16:55-

17:00活動合影活動結(jié)束

，邀請網(wǎng)友進(jìn)行合影留念

活動流程內(nèi)容

：工作人員帶領(lǐng)親子家庭走出室內(nèi)

，感受

自然的生活與活力

，認(rèn)識學(xué)習(xí)更多的自然知識。內(nèi)容：花田內(nèi)設(shè)置新希望白帝“

白寶箱

”，小

朋友尋找到寶箱

，和爸爸媽媽一起回答對應(yīng)

的問題

，即可獲得寶箱中的禮品。內(nèi)容：

工作人員帶領(lǐng)小朋友走近動物世界

，近

距離與動物互動

，激發(fā)起他們對于自然和生命

現(xiàn)象的興趣和探索精神。

活動內(nèi)容

自然探險花叢尋寶記動物世界內(nèi)容：爸爸媽媽以小朋友和白帝酸奶為主角拍攝元?dú)饷勒?/p>

，并發(fā)表朋友圈

，活動結(jié)束后

，累

計(jì)點(diǎn)贊量最高的親子家庭可獲得酸奶禮包一份。內(nèi)容

：以親子家庭為單位

，對喝完的酸奶瓶進(jìn)行創(chuàng)意加工

，通過互動增加品牌認(rèn)知的同時促

進(jìn)親子陪伴。內(nèi)容

：設(shè)置酸奶品鑒區(qū)

，準(zhǔn)備新希望白帝酸奶及其他餐點(diǎn)

，邀請親子家庭進(jìn)行品嘗

，營造

戶外飲用場景。

酸奶品鑒腦洞時刻元?dú)獯笃?/p>

氛圍布置戶外天幕品牌展位03

爆發(fā)期新希望白帝酸奶節(jié)-線上直播活動時間：2022年5月21日/28日（暫擬）直播平臺：萬家社區(qū)活動內(nèi)容：1）新希望白帝酸奶節(jié)線上分會場

，配合線下兩場落地活動開展線上直播，

通過運(yùn)動+戶外兩大場景的實(shí)地拍攝

，帶給網(wǎng)友沉浸式體驗(yàn)；2

）直播間內(nèi)同步開啟電商售賣

，利用萬家社區(qū)進(jìn)行活動直播的同時

，打

通線上電商渠道

，進(jìn)行同步商品售賣

，場景營銷直接促進(jìn)轉(zhuǎn)化。推廣渠道：萬家私域社群自媒體朋友圈祥源花世界公眾號

線上直播配合線下主題活動落地

，開啟線上直播

，進(jìn)行線上宣傳。直播間內(nèi)增加福利互動

，強(qiáng)互動+多福利+趣味性

，吸引用戶關(guān)注

，擴(kuò)大活動影響力。

1.

盲盒抽獎

2.

口令紅包

3.直播間分享

活動形式

：直播期間

，每30分鐘設(shè)置一輪抽獎紅包

，持續(xù)性福利可提升用戶的留存時間

，促

進(jìn)用戶參與。活動形式：

直播過程中主播不定時進(jìn)行活動抽獎

，用戶通過發(fā)送指定口令參與

，主播進(jìn)行隨

機(jī)抽取。活動形式

：用戶分享直播間到社群/好友

，邀請好友觀看直播為自己助力

，最終直播間分享榜

排行前5名用戶可獲得神秘禮包一份。

社交電商為進(jìn)一步提高消費(fèi)轉(zhuǎn)化

，線上同步進(jìn)行電商售賣

，對新希望白帝酸奶進(jìn)行售賣

，

同時可享受直播間專屬紅包等福利。

1.

大牌秒殺

2.

好友拼單

3.

專享紅包

活動形式：

設(shè)置特價商品

，用戶通過邀請好友共同拼單

，

即可以優(yōu)惠價格完成購買

，利用用

戶私域流量進(jìn)行產(chǎn)品推廣。兩人拼團(tuán)僅需9.9元活動形式：

設(shè)置整點(diǎn)秒殺

，每逢整點(diǎn)

、30分，用戶可1元秒殺

，進(jìn)行新品嘗鮮?；顒有问剑?/p>

設(shè)置直播間專享紅包

，領(lǐng)取紅包，網(wǎng)友下單立減

，通過福利加持

，促進(jìn)動銷轉(zhuǎn)化。PART3活動內(nèi)容續(xù)熱期2022

YOGURT

FESTIVAL

CO創(chuàng)意說明以“產(chǎn)品+場景”為核心內(nèi)容

，記錄線下活動的過程

，通過視頻傳

遞新希望白帝酸奶健康生活

，鮮活姿態(tài)的生活理念。發(fā)布渠道：萬家私域社群

、KOC朋友圈時長

：30s拍攝手法：場景實(shí)拍+背景BGM內(nèi)容：用鏡頭記錄活動現(xiàn)場的互動場景

，場景互動環(huán)節(jié)和產(chǎn)品細(xì)節(jié)。01

續(xù)熱期

活動快閃短視頻02

續(xù)熱期

筆記發(fā)布創(chuàng)意說明：活動結(jié)束后

，參與網(wǎng)友利用大眾點(diǎn)評

、抖音等社交媒體

，針對此

次活動進(jìn)行不同渠道的內(nèi)容發(fā)布

，為活動續(xù)熱。發(fā)布平臺：萬家私域社群抖音等短視頻平臺大眾點(diǎn)評等生活平臺03

續(xù)熱期

朋友圈集贊創(chuàng)意說明：參與活動的用戶

，

圍繞活動現(xiàn)場制作短視頻/圖文發(fā)布朋友圈，24小時內(nèi)點(diǎn)贊量前3名（超過50）

的用戶即可獲得由新希望提供

的禮品一份。發(fā)布平臺：用戶朋友圈自媒體朋友圈和新希望白帝一起走近自然感受滿滿活力！PART4活動宣傳2022

YOGURT

FESTIVAL

CO萬家微信矩陣萬家熱線微信矩陣覆蓋合肥400萬+粉絲

，定向不同人群

，

可以與新希望白帝進(jìn)行流量互推

，有效提升賬號認(rèn)知和粉絲數(shù)。合肥本地?zé)衢T資訊平臺為800萬合肥人提供本地吃喝玩樂資