廣告策劃-標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用

標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用標(biāo)志設(shè)計(jì)之--------一、標(biāo)志設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用應(yīng)注意的幾個(gè)問題1、色彩的認(rèn)知性(1)針對(duì)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營內(nèi)容的不同或機(jī)構(gòu)功能納不同，深入挖掘最能代表其行業(yè)特征的色彩。(2)了解信息受眾對(duì)色彩的審美需求。2、色彩的心理、生理相關(guān)性3、色彩的鮮明性4、色彩的審美性二、標(biāo)志色彩運(yùn)用分析1、紅色紅色具有穩(wěn)定、厚實(shí)、強(qiáng)烈、鮮艷、富臺(tái)活力等特征。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中。紅色也常常用以象征企業(yè)或機(jī)構(gòu)的文化理念或經(jīng)營特征，引發(fā)人們無限的心理聯(lián)想，如象征企業(yè)蒸蒸日上或員工的工作熱情等。中原房地產(chǎn)1988年世博會(huì)〔日本〕二、標(biāo)志色彩運(yùn)用分析2．藍(lán)色藍(lán)色具有理性、平靜、樸素、寬闊、深邃、悠久、莊嚴(yán)等特征，常常給人以智慧、科技、天空、大海、寒冷等聯(lián)想。太平洋外語學(xué)院〔日本〕日本制紙株式會(huì)社中國工會(huì)加拿大多倫多銀行二、標(biāo)志色彩運(yùn)用分析3．綠色綠色常常被視為植物的色彩。從色彩的明度、純度來看，綠色明視度和刺激度都不大，對(duì)人的生理和心理作用極為溫和，在色系中屬于“中庸〞的色彩。中國農(nóng)業(yè)博物館汽車尾氣環(huán)保組織二、標(biāo)志色彩運(yùn)用分析4．黃色黃色是有彩色系中明度最高的色彩，有親和力，給人以光明、活潑、輕快和迅速的感覺。由于單一的黃色在沒有其他色彩的襯托時(shí)，與背景白色明度接近，故使用時(shí)配合以紅、藍(lán)、綠等色彩，會(huì)增強(qiáng)其比照效果，更具視覺沖擊力。新墨西哥州自然歷史博物館向日葵飲料公司EML音響公司新科迪醫(yī)藥公司二、標(biāo)志色彩運(yùn)用分析5、橙色橙色對(duì)視覺的刺激度沒有紅色強(qiáng)，它是處于紅和黃兩原色之間的中間色，既含有紅色的積極性又有黃色的明亮活潑感。StatraRecordingI經(jīng)營電子音樂唱片世家禪宗音樂金羽服飾“威望〞涂料三、標(biāo)志的色彩運(yùn)用形式1．單色形式單色形式是指僅以一種色相作為標(biāo)志的色彩語言表達(dá)形式和單色反白形式。在可視面積小的標(biāo)志中，單色具有色調(diào)統(tǒng)一、易識(shí)別等特征。在選擇單色時(shí)要依據(jù)主題內(nèi)容和標(biāo)志圖形的造型而定，簡潔、符號(hào)性強(qiáng)的造型較適合用單色，而造型相對(duì)復(fù)雜的圖形那么不適宜選擇單色。鄉(xiāng)村咖啡店俱樂部高等學(xué)校〔日本〕三、標(biāo)志的色彩運(yùn)用形式2、類似色形式類似色形式是指用在色相環(huán)上相鄰的兩色或三色進(jìn)行組合搭配酌色彩形式。由于色相接近，色差微弱，故既有單色的整體統(tǒng)一感．又有相對(duì)微妙的色差變化。深圳默根服飾蘭花酒店深圳振業(yè)集團(tuán)太陽新城南海晉秦家具信用金庫三、標(biāo)志的色彩運(yùn)用形式3、比照色形式比照色是指兩種可以明顯區(qū)分的色彩，包括不同的色相比照、明度比照和純度比照等，其效果強(qiáng)烈、鮮明，具有明快、飽滿、活潑、令人興奮等特點(diǎn)。純度比照明度比照長野1998年第18屆冬季競技大會(huì)標(biāo)志(日本)澎柏·白金時(shí)代天津市新紡織品進(jìn)出口公司杭州康利達(dá)衛(wèi)浴公司色相比照殼牌石油聯(lián)邦快遞V00M電視網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)規(guī)劃索尼電視游戲機(jī)三、標(biāo)志的色彩運(yùn)用形式4、調(diào)和色形式調(diào)和色形式是指把兩個(gè)以上的色彩協(xié)調(diào)地組織在一起，從而產(chǎn)生使人視覺和心理感覺愉悅的色彩搭配效果。其特征是通過對(duì)色彩的選擇，使標(biāo)志中各色彩之間的關(guān)系顯得柔和、雅致，形成共同的色調(diào)，給人以協(xié)調(diào)、優(yōu)雅的視覺和心理感受。深圳飛點(diǎn)創(chuàng)意工作室園林建筑公司〔美國〕商業(yè)新都市〔韓國〕Alibris在線售書三、標(biāo)志的色彩運(yùn)用形式5．漸變色形式色彩的漸變主要是指色彩三要素的漸變．即明度漸變、色相漸變、純度漸變。明度漸變海南海域?qū)崢I(yè)公司日本銀行色相漸變中國首屆粉畫展圣奧工貿(mào)廣東艾美涂料明度漸變食品企劃·加工會(huì)社接觸生物意大利瑪薩拉蒂THANKS!如何進(jìn)行房地產(chǎn)市場分析學(xué)習(xí)內(nèi)容理論局部案例學(xué)習(xí)為什么要進(jìn)行房地產(chǎn)市場分析？房地產(chǎn)市場分析的思路、步驟和方法什么是房地產(chǎn)市場分析？慈溪銀泰地產(chǎn)工程市場研究及定位報(bào)告市場為什么要進(jìn)行房地產(chǎn)市場分析？

開發(fā)商建筑師消費(fèi)者1。評(píng)估工程所處的市場環(huán)境2。尋找工程潛在的市場時(shí)機(jī)，挖掘需求尚未被滿足的市場3。制定工程的開展方向和市場定位4。推薦最具競爭力的產(chǎn)品建議5。評(píng)估工程目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的可能性。。。市場分析是對(duì)市場調(diào)研搜集到的信息進(jìn)行整合與提煉的過程，市場分析的結(jié)論是進(jìn)行決策的根底。開發(fā)商是追逐利潤的，建筑師是唯美主義的，市場分析是連接開發(fā)商、建筑師和消費(fèi)者的橋梁，房地產(chǎn)市場分析是基于對(duì)市場的理性判斷具體起到哪些作用呢？什么是房地產(chǎn)市場分析？概念，即指：針對(duì)某種特定物業(yè)研究市場的供需關(guān)系。需求方：物業(yè)的購置者或租賃者供給方：市場中的各競爭物業(yè)〔包括住宅、公寓、寫字樓、商業(yè)、酒店等〕市場分析不是簡單的羅列市場數(shù)據(jù)，而是必須基于數(shù)據(jù)進(jìn)行分析！房地產(chǎn)市場分析的思路、步驟和方法

1。思路三個(gè)層次區(qū)域市場、專業(yè)物業(yè)市場、工程市場兩個(gè)方面供給、需求三個(gè)時(shí)段過去、現(xiàn)在、未來區(qū)域市場分析專業(yè)市場分析工程市場分析廣州經(jīng)濟(jì)環(huán)境和房地產(chǎn)市場廣州住宅市場工程所在地市場例如：區(qū)域房地產(chǎn)開展處于何種階段？工程市場處于何種競爭格局？競爭供給分析客戶需求分析競爭供給分析客戶需求分析競爭樓盤分析客戶需求分析房地產(chǎn)市場分析的思路、步驟和方法

2。步驟第一步：市場區(qū)域界定這里所指的區(qū)域是中觀房地產(chǎn)市場分析的根本單位，具有完整的房地產(chǎn)市場特征的范圍，一般以行政區(qū)劃來劃分。第二步：區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境和市場分析考察整個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境，判斷區(qū)域房地產(chǎn)市場處于何種開展階段，找到影響房地產(chǎn)市場變化的主要因素，對(duì)區(qū)域房地產(chǎn)開展前景進(jìn)行預(yù)測。第三步：專業(yè)市場分析按物業(yè)類型進(jìn)行市場細(xì)分，對(duì)各專業(yè)市場的供給和需求進(jìn)行比照預(yù)測，從而揭示各專業(yè)市場的需求潛力及分布狀況。第四步：工程市場分析根據(jù)對(duì)競爭對(duì)手及消費(fèi)者的分析找到工程的時(shí)機(jī)點(diǎn)、預(yù)估工程的市場占有率。房地產(chǎn)市場分析的思路、步驟和方法

3。方法第二步區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境和市場分析區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析區(qū)域房地產(chǎn)市場分析〔一〕根本內(nèi)容+對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)環(huán)境中決定所有類型房地產(chǎn)供給和需求的根本因素進(jìn)行分析，對(duì)過去變化趨勢進(jìn)行判斷，預(yù)測未來的開展前景。房地產(chǎn)市場分析的思路、步驟和方法

3。方法第二步區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境和市場分析〔二〕根本資料的獲得數(shù)據(jù)來源各地方統(tǒng)計(jì)年鑒、統(tǒng)計(jì)公報(bào)、經(jīng)濟(jì)開展月報(bào)、地方經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)、地方政府網(wǎng)站、中房指數(shù)、國房指數(shù)、地方房地產(chǎn)年鑒土地、規(guī)劃部門的政府官員訪談規(guī)劃、房地產(chǎn)等專業(yè)人士訪談房地產(chǎn)市場分析的思路、步驟和方法

3。方法第二步區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境和市場分析〔三〕能夠反映區(qū)域房地產(chǎn)市場開展?fàn)顩r的指標(biāo)人均GDP與房地產(chǎn)開展關(guān)系GDP增速與房地產(chǎn)開展關(guān)系發(fā)展階段啟動(dòng)階段快速發(fā)展階段平穩(wěn)發(fā)展階段減緩發(fā)展階段人均GDP（美元）800～30003000～40004000～80008000以上需求特征生存需求生存、改善需求兼有改善需求為主改善需求為主發(fā)展特征超速發(fā)展單純數(shù)量型快速發(fā)展以數(shù)量為主，數(shù)量與質(zhì)量并重平穩(wěn)發(fā)展，以質(zhì)量為主，數(shù)量與質(zhì)量并重緩慢發(fā)展綜合發(fā)展型宏觀經(jīng)濟(jì)增長房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r小于4%萎縮4-5%停滯5-8%穩(wěn)定發(fā)展大于8%高速發(fā)展房地產(chǎn)市場分析的思路、步驟和方法

3。方法異常基本正常正常運(yùn)行基本正常異常房地產(chǎn)開發(fā)投資額增幅<-5%-5%~5%5%~15%15%~255>25%適度投資利于拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長，而增幅過高，將使供給過量，若無需求匹配，將導(dǎo)致供過于求房地產(chǎn)開發(fā)投資/GDP<0.050.05-0.10.1-0.140.14-0.2>0.2反映房地產(chǎn)投資規(guī)模的基礎(chǔ)指標(biāo)，合理指標(biāo)為0.1-0.15房地產(chǎn)開發(fā)投資/固定資產(chǎn)投資<1515~2222~3030~37>37反映投資結(jié)構(gòu)是否合理的基礎(chǔ)性指標(biāo)，發(fā)達(dá)國家的比例為20%-25%銷售面積/竣工面積<0.80.8~0.90.9~1.01.0~1.1>1.1反映商品房供求是否平衡的指標(biāo)商品房銷售額/房地產(chǎn)投資額<0.80.8~0.90.9~1.01.0~1.1>1.1反映房地產(chǎn)投入與產(chǎn)出的效益指標(biāo)，表明房地產(chǎn)開發(fā)的總體效率房地產(chǎn)市場預(yù)警預(yù)報(bào)指標(biāo)體系第二步區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境和市場分析〔三〕能夠反映區(qū)域房地產(chǎn)市場開展?fàn)顩r的指標(biāo)房地產(chǎn)市場分析的思路、步驟和方法

3。方法第二步區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境和市場分析〔三〕能夠反映區(qū)域房地產(chǎn)市場開展?fàn)顩r的指標(biāo)消費(fèi)類型恩格爾系數(shù)住房消費(fèi)占總消費(fèi)性支出的比重（%）恩格爾系數(shù)住房消費(fèi)占總消費(fèi)支出的比重（%）溫飽型0.5—0.599.40.55—0.597.60.50—0.5511.2小康型0.4—0.515.50.45—0.512.10.4—0.4518.9富裕型0.2—0.3920—30恩格爾系數(shù)與住房支出比重的國際衡量標(biāo)準(zhǔn)恩格爾系數(shù)＝食物支出金額/總支出金額與國際上其他國家相比，在相同的收入水平下，我國城市居民的住房支出占總消費(fèi)支出的比重仍然偏低北京上海天津重慶成都武漢西安人均可支配收入（元）1388214867103138094964185247748較上年增速11.4%12.2%10.5%11.6%7.4%9.0%7.9%恩格爾系數(shù)31.7%37.2%37.7%38.1%38.3%40.6%34.8%2021年我國各主要城市的恩格爾系數(shù)房地產(chǎn)市場分析的思路、步驟和方法

3。方法第三步專業(yè)市場分析〔住宅〕1、住宅類土地供給情況、成交情況、成交價(jià)格2、住宅商品房供給總量、供給結(jié)構(gòu)分析〔按面積進(jìn)行劃分〕3、住宅商品房成交結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品特點(diǎn)分析4、住宅商品房成交價(jià)格分析5、專業(yè)房地產(chǎn)市場總結(jié)房地產(chǎn)市場分析的思路、步驟和方法

3。方法第四步工程市場分析〔微觀層面〕對(duì)每一個(gè)可能影響工程競爭性能的特征一一進(jìn)行分析和評(píng)價(jià)。地塊特征：土地使用權(quán)年限、規(guī)劃條件、建筑標(biāo)準(zhǔn)、地塊面積、形狀、高度……周圍環(huán)境：自然景觀、人文環(huán)境關(guān)聯(lián)性：通達(dá)性、可視性工程自身資源條件分析(swot分析)競爭對(duì)手分析目標(biāo)客戶分析現(xiàn)有、潛在競爭工程的競爭特點(diǎn)、功能和優(yōu)劣勢、市場反響目標(biāo)客戶的數(shù)量、客戶類型、收入水平、家庭結(jié)構(gòu)、消費(fèi)偏好、生活方式、心理特征、行為模式找出工程的目標(biāo)客戶目標(biāo)客戶的置業(yè)需求和偏好找出工程面對(duì)競爭市場的時(shí)機(jī)點(diǎn)最終目標(biāo)STOW內(nèi)部因素外部因素SWOT分析SWOT工具〔工程+環(huán)境+競爭〕SWOT分析的價(jià)值要素S/W〔優(yōu)勢/劣勢〕的價(jià)值要素地段要素環(huán)境要素地塊要素工程要素?觀點(diǎn)的判定很重要，它是我們作出策略方向的根底。?在分析的過程中，我們強(qiáng)調(diào)盡可能多地去考慮優(yōu)勢和時(shí)機(jī)，尤其是必須抓住核心優(yōu)勢和大時(shí)機(jī)——這是我們“挖掘物業(yè)價(jià)值〞的要旨所在。SWOT分析我們的戰(zhàn)略發(fā)揮優(yōu)勢，搶占時(shí)機(jī)利用時(shí)機(jī)，克服劣勢減少劣勢，防止威脅發(fā)揮優(yōu)勢，轉(zhuǎn)化威脅優(yōu)勢S時(shí)機(jī)O威脅T劣勢W進(jìn)行房地產(chǎn)市場分析時(shí)常犯的錯(cuò)誤1。大環(huán)境看好，工程的小環(huán)境就一定不錯(cuò)2。過分倚重宏觀資料來論證工程，只關(guān)注外圍共性，無視工程差異性3。過于偏重對(duì)“二手資料〞的應(yīng)用4。以前什么賣得好，現(xiàn)在就做什么5