網(wǎng)絡(luò)營銷 第3版課件 項目10 網(wǎng)絡(luò)推廣效果評估

項目10網(wǎng)絡(luò)推廣效果評估機械工業(yè)出版社網(wǎng)絡(luò)營銷目錄任務(wù)01網(wǎng)絡(luò)推廣效果標準認知任務(wù)02網(wǎng)絡(luò)營銷效果評估學習目標知識目標1）熟識各種網(wǎng)絡(luò)推廣效果標準。2）熟知網(wǎng)絡(luò)推廣效果標準的監(jiān)測。3）掌握網(wǎng)絡(luò)營銷推廣效果綜合評價過程。能力目標

1）能夠區(qū)分不同網(wǎng)絡(luò)推廣標準的用途。2）會監(jiān)測網(wǎng)站的UV值、PV值以及網(wǎng)站收錄數(shù)和排名監(jiān)測。3）能評估各種推廣工具的網(wǎng)絡(luò)推廣效果。素質(zhì)目標

1）具有網(wǎng)絡(luò)推廣效果監(jiān)測評估的能力。2）培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析意識。任務(wù)01網(wǎng)絡(luò)推廣效果標準認知案例導讀東方彩妝的崛起之路案例導讀——東方彩妝的崛起之路

花西子成立于國潮興起之際，崛起于網(wǎng)絡(luò)營銷繁盛之時。以“東方彩妝”入局賽道的花西子，僅用四年時間，就成為國產(chǎn)彩妝第一品牌，2021年交易總額突破54億元人民幣?；ㄎ髯幼鳛榧兙€上品牌，在沒有線下門店加持的情況下不僅銷售額逐年上升，還成功塑造了國產(chǎn)第一彩妝的品牌形象。花西子是如何依靠產(chǎn)品定位、全渠道營銷策略，精準收獲有品質(zhì)的年輕消費人群的？花西子開始進入大眾的視野，源自于一場直播。外號有“女生收割機”的某當紅主播大力助推，成為花西子逐漸變成炙手可熱的國產(chǎn)美妝品牌的直接原因。2019年，花西子的銷售額瘋狂增長幾十倍，實現(xiàn)11.3億元的成績。某當紅主播的直播間和抖音號為花西子貢獻了超過30%的流量，在雙十一等關(guān)鍵節(jié)點，其直播間貢獻的GMV（即商品交易總額）甚至占花西子總GMV的60%。案例導讀——東方彩妝的崛起之路

2020年，某當紅主播直播間賣花西子散粉餅，兩分鐘，賣出25000份，銷售額370萬。有人說，花西子產(chǎn)品夠美、踩了國潮風、會營銷，所以銷量好。這些都沒錯，但是花西子的成功擴張不是偶然，回顧花西子的成長史，便可獲取它引領(lǐng)國貨美妝流量狂潮的密碼。在直播間一炮成名后，花西子幾乎在所有主流新媒體平臺全面開花，而且針對不同平臺的屬性和算法邏輯制定匹配的營銷打法，深入開啟精準的營銷活動。、花西子雖然在公域的營銷動作很多，但并不凌亂，品牌形象一以貫之，滲透在所有的公域的宣傳物料中，通過平臺、人群、投放比例、精細化投放的營銷方式，成功助力花西子從國貨彩妝中異軍突起。資料來源：/s?id=1721651840743202819&wfr=spider&for=pc案例導讀——東方彩妝的崛起之路案例思考：1）花西子的網(wǎng)絡(luò)推廣方式有哪些特點？效果如何？2）評價推廣的效果通常有哪些衡量標準？相關(guān)知識——1.網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)濟效果評估標準（1）投入產(chǎn)出比（ROI）網(wǎng)絡(luò)推廣的最終極目標是達成銷售目標。投入產(chǎn)出比（又稱投資回報率ROI）是指效果評估的最終標準：通過投資而返回的價值，即從一項投資性商業(yè)活動的投資中得到的經(jīng)濟回報。“投入產(chǎn)出比”中的“投入”是指項目全部靜態(tài)投資額；“產(chǎn)出”是指項目全部運行壽命期內(nèi)各年增加值的總和。對于投入產(chǎn)出比ROI，其計算公式為：投入產(chǎn)出比（ROI）=相關(guān)知識——1.網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)濟效果評估標準（2）網(wǎng)絡(luò)營銷收入網(wǎng)絡(luò)營銷收入是指消費者受網(wǎng)絡(luò)營銷活動影響而產(chǎn)生購買，最終給商家?guī)淼匿N售收入。計算公式如下：網(wǎng)絡(luò)營銷收入=其中，P代表網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的商品或服務(wù)的價格，Ni代表消費者在網(wǎng)絡(luò)營銷活動的影響下購買該商品的數(shù)量。相關(guān)知識——1.網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)濟效果評估標準（3）GMVGMV（GrossMerchandiseVolume，即商品交易總額），是成交總額（一定時間段內(nèi)）的意思。多用于電商行業(yè)，一般包含拍下未支付訂單金額。作為電商平臺，商品交易總額是衡量平臺競爭力（市場占有率）的核心指標。一般電商平臺GMV的計算公式為：GMV=銷售額+取消訂單金額+拒收訂單金額+退貨訂單金額即GMV為已付款訂單和未付款訂單兩者之和。GMV一般大于營銷收入?！拘袠I(yè)數(shù)據(jù)】抖音店播增速顯著，GMV貢獻超20%，快手仍以達播為主2021年抖音&快手店播場次呈現(xiàn)顯著增長趨勢，抖音店播場次超566萬場，店播銷售額占比平均在20%左右?？焓值瓴龃屋^少，店播銷售額占比僅5%左右。抖音&快手達人直播場次不斷增長，抖音達人直播場次Q4（指10月01日-12月31日）增速顯著，達人直播銷售額占比趨勢略有下降?？焓诌_人直播場次較為穩(wěn)定，達人直播銷售額占比仍在95%以上。資料來源：/pc/article/detail/?aid=98637相關(guān)知識——2.網(wǎng)絡(luò)營銷傳播效果評估標準（1）流量指標1）頁面訪問量（PV）。頁面訪問量（PageView，簡稱PV)是指頁面瀏覽量或點擊量，用戶每次對網(wǎng)站中的每個網(wǎng)頁訪問均被記錄1次。用戶對同一頁面的多次訪問，訪問量累計。例如：一天內(nèi)5個人分別訪問一個網(wǎng)站3次，那么訪問量是15次。若一天內(nèi)5個人分別訪問一個網(wǎng)站2次，每次訪問6個頁面，那么訪問頁面數(shù)就是60次。圖10-1網(wǎng)站日均PV訪問量相關(guān)知識——2.網(wǎng)絡(luò)營銷傳播效果評估標準

2）獨立訪客數(shù)（UV）獨立訪客數(shù)（UniqueVisitor，簡稱UV），又稱獨立（IP）訪客數(shù)，是指某段時期內(nèi)訪問網(wǎng)站或直播間的實際人數(shù)。同一天的0：00—24：00內(nèi)，獨立IP只記錄第一次進入網(wǎng)站或直播間的具有獨立IP的訪問者，如果電腦關(guān)機重啟，則在同一天內(nèi)再訪問則不計入數(shù)據(jù)。直播營銷中的UV價值，即每個進入直播間的用戶平均貢獻的銷售金額。

UV價值=全場銷售額/觀看總?cè)藬?shù)

UV價值越高，說明直播間的用戶消費能力越強，直播的效果越好。

圖10-2網(wǎng)站日均UV訪問量相關(guān)知識——2.網(wǎng)絡(luò)營銷傳播效果評估標準

3）平均訪問時長和平均訪問頁數(shù)①平均訪問時長是衡量網(wǎng)站或視頻用戶體驗的一個重要指標，指用戶訪問網(wǎng)站的平均停留時間。在直播營銷中，指用戶觀看直播或短視頻的平均時長。其計算公式為：平均訪問時長=②平均訪問頁數(shù)是指用戶訪問網(wǎng)站時平均看了多少個頁面。它能反映網(wǎng)站黏度。一般而言，網(wǎng)站質(zhì)量越高，用戶看的頁面越多，平均頁面訪問數(shù)也越高。其計算公式為：平均訪問頁數(shù)=相關(guān)知識——2.網(wǎng)絡(luò)營銷傳播效果評估標準4）網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率和直播帶貨轉(zhuǎn)化率①網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率是指在一個統(tǒng)計周期內(nèi)，完成目標行動轉(zhuǎn)化的次數(shù)占推廣總點擊次數(shù)的比率。其計算公式為：網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率=對競價而言，網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率是關(guān)鍵詞和訪問頁面的精準的指標。網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率可以用來衡量網(wǎng)絡(luò)營銷的效果。例如，同時在A、B兩個網(wǎng)站投放廣告，A網(wǎng)站每天帶來100次用戶訪問，但是只有1個轉(zhuǎn)化，而B網(wǎng)站每天帶來10次用戶訪問，但卻有5個轉(zhuǎn)化。這就說明B網(wǎng)站帶來的轉(zhuǎn)化率更高，用戶更加精準，網(wǎng)絡(luò)營銷效果更好。相關(guān)知識——2.網(wǎng)絡(luò)營銷傳播效果評估標準

②直播帶貨轉(zhuǎn)化率就是實際觀看直播的人數(shù)和下單人數(shù)之間的比例，指用戶在直播間看到主播介紹的產(chǎn)品后，下單購買的轉(zhuǎn)化率。其計算公式為：帶貨轉(zhuǎn)化率=在直播營銷中，直播轉(zhuǎn)化率越高，說明直播營銷效果越好。

圖10-3灰豚數(shù)據(jù)抖音版直播間數(shù)據(jù)詳情頁相關(guān)知識——2.網(wǎng)絡(luò)營銷傳播效果評估標準

（2）非流量指標1）被搜索引擎收錄的網(wǎng)頁數(shù)量。評價網(wǎng)站搜索引擎可見度的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)是網(wǎng)頁被收錄的數(shù)量（見圖10-4），網(wǎng)站的收錄數(shù)意味著網(wǎng)頁被用戶發(fā)現(xiàn)的機會大小，也反映網(wǎng)站內(nèi)容是否豐富。被搜索引擎收錄網(wǎng)頁數(shù)量的多少，可以反映出競爭者之間網(wǎng)站推廣資源的策略及效果的異同。

圖10-4淘寶網(wǎng)的收錄數(shù)量相關(guān)知識——2.網(wǎng)絡(luò)營銷傳播效果評估標準

2）在搜索引擎檢索中的排名監(jiān)測。排名監(jiān)測是指核心關(guān)鍵詞在搜索引擎上的排名位置。核心關(guān)鍵詞的質(zhì)量高，能夠使自身的網(wǎng)站檢索結(jié)果排在檢索頁靠前的位置，信息的展露度高。排名越靠前，擁有越多流量，如圖10-5所示。

圖10-5網(wǎng)站的國家/地區(qū)排名、訪問比例相關(guān)知識——2.網(wǎng)絡(luò)營銷傳播效果評估標準

3）外部鏈接。外部鏈接是指獲得其他相關(guān)網(wǎng)站鏈接的鏈接，是衡量搜索引擎優(yōu)化效果的重要部分。獲得互惠網(wǎng)站鏈接，既體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的成效，也反映網(wǎng)站在行業(yè)中的信譽度和受關(guān)注程度。在其它網(wǎng)站鏈接的數(shù)量越多，對搜索結(jié)果排名越有利。實踐證明，交換鏈接的意義已經(jīng)超出了是否能夠直接增加訪問量這一具體效果。通過交換鏈接方式，可以獲得搜索引擎排名的優(yōu)先，獲得合作伙伴的認知與認可，同時也是一個網(wǎng)站品牌價值的體現(xiàn)。警惕“直播帶貨”中的“數(shù)據(jù)造假”行為【法律法規(guī)】

直播帶貨行為將宣傳行為和銷售行為融為一體，受到《中華人民共和國反不正當競爭法》《中華人民共和國廣告法》《中華人民共和國電子商務(wù)法》《中華人民共和國消費者權(quán)益保護法》等多個法律法規(guī)的規(guī)制。1.“直播帶貨”中的“數(shù)據(jù)造假”行為商家刷單刷好評欺騙消費者電商行業(yè)中，商家通過刷單刷評論誤導消費者下單商品的現(xiàn)象已經(jīng)極為常見。為吸引更多消費者，許多商家通過購買刷單服務(wù)或使用刷單軟件，更改直播間觀看人數(shù)、銷售金額和商品評價，過分夸大商品的人氣和銷量，對商品或服務(wù)涉及的數(shù)據(jù)進行虛假宣傳。【法律法規(guī)】2.商家數(shù)據(jù)造假欺騙消費者，構(gòu)成虛假宣傳行為《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條規(guī)定，經(jīng)營者不得對其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導消費者?！背Ｒ姷纳碳姨摌?gòu)銷售額、虛構(gòu)商品評價等行為，起到了吸引消費者的目的，構(gòu)成虛假宣傳行為。對于數(shù)據(jù)造假這一虛假宣傳的處罰，根據(jù)《中華人民共和國反不正當競爭法》第二十條規(guī)定，經(jīng)營者違反本法第八條規(guī)定對其商品作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，或者通過組織虛假交易等方式幫助其他經(jīng)營者進行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳的，由監(jiān)督檢查部門責令停止違法行為，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款。情節(jié)嚴重的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照。資料來源：/dy/article/G9V08A0E0545B3AL.html任務(wù)應(yīng)用——1.獲取流量監(jiān)測數(shù)據(jù)

可以使用的專業(yè)統(tǒng)計網(wǎng)站主要有：站長之家、alexa網(wǎng)站、嬋媽媽、灰豚數(shù)據(jù)、飛瓜數(shù)據(jù)等。這些網(wǎng)站可以實時追蹤網(wǎng)站、短視頻、直播的賬號數(shù)據(jù)，通過數(shù)據(jù)分析統(tǒng)計,能夠及時復(fù)盤，提升營銷運營工作。下面以Alexa網(wǎng)站排名查詢?yōu)槔?。具體操作步驟如下：1）輸入網(wǎng)址：，并且進入網(wǎng)站頁面，如圖10-6所示。

圖10-6查看Alexa網(wǎng)站任務(wù)應(yīng)用——1.獲取流量監(jiān)測數(shù)據(jù)

2）在搜索欄輸入：“”，點擊綜合查詢。顯示網(wǎng)站名稱、網(wǎng)址、主辦單位、單位性質(zhì)、網(wǎng)站備案/許可證號，如圖10-7所示。

圖10-7網(wǎng)站的備案查詢結(jié)果

3）顯示網(wǎng)站的全球網(wǎng)站排名查詢結(jié)果，如圖10-8所示。

圖10-8網(wǎng)站的全球網(wǎng)站排名查詢結(jié)果任務(wù)應(yīng)用——1.獲取流量監(jiān)測數(shù)據(jù)

4）顯示網(wǎng)站的PV、UV值，如圖10-9所示。

5）顯示網(wǎng)站的綜合排名，如圖10-10所示。

圖10-9網(wǎng)站的PV、UV值圖10-10網(wǎng)站的全球綜合排名任務(wù)應(yīng)用——2.監(jiān)測非流量數(shù)據(jù)

（1）查詢網(wǎng)站的收錄數(shù)量直接在百度搜索框中輸入：“site:域名”即可，如圖10-11所示。

圖10-11百度網(wǎng)站的收錄數(shù)查詢?nèi)蝿?wù)應(yīng)用——2.監(jiān)測非流量數(shù)據(jù)

（2）監(jiān)測網(wǎng)站外部鏈接友情鏈接檢測：站長之家網(wǎng)站“”中的站長工具找到“友鏈檢測”。以淘寶網(wǎng)為例，如圖10-12所示。

圖10-12淘寶網(wǎng)站的友情鏈接檢索任務(wù)拓展——網(wǎng)絡(luò)營銷推廣指標監(jiān)測1.任務(wù)目的掌握網(wǎng)絡(luò)營銷各種推廣標準的監(jiān)測方法。2.操作步驟1）根據(jù)學校情況，為學?；虮緦I(yè)設(shè)計制作網(wǎng)絡(luò)短視頻廣告。2）應(yīng)用多種網(wǎng)絡(luò)營銷推廣手段結(jié)合廣告對學?；?qū)I(yè)網(wǎng)站進行宣傳。3）從不同方面對學?；虮緦I(yè)的短視頻進行推廣指標選取，并進行監(jiān)測。4）統(tǒng)計短視頻的播放量、點贊量、評論數(shù)及轉(zhuǎn)發(fā)量等指標，并記錄。3.實施結(jié)果完成對學?；?qū)I(yè)的宣傳推廣，并對推廣活動進行推廣指標檢測，形成效果監(jiān)測報告。任務(wù)02網(wǎng)絡(luò)營銷效果評估相關(guān)知識——網(wǎng)絡(luò)營銷活動評估效果分類網(wǎng)絡(luò)營銷效果評估就是利用各種網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)計分析系統(tǒng)結(jié)合線下的統(tǒng)計方式來分析網(wǎng)絡(luò)營銷效果，并結(jié)合銷售情況做出準確的評估。通過評估，可以使企業(yè)進一步認清網(wǎng)絡(luò)營銷的推廣效果，并根據(jù)具體的分析數(shù)據(jù)調(diào)整后續(xù)的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣管理。網(wǎng)絡(luò)營銷活動評估的效果可以分為以下幾類：（1）初級型初級型網(wǎng)絡(luò)營銷模式下的網(wǎng)站設(shè)計指標、網(wǎng)站推廣指標以及網(wǎng)站用戶流量指標和網(wǎng)絡(luò)營銷成本效益指標均表現(xiàn)較差。相關(guān)知識——網(wǎng)絡(luò)營銷活動評估的效果可以分類（2）收益型收益型網(wǎng)絡(luò)營銷模式下的網(wǎng)站設(shè)計指標、推廣指標以及流量指標并不理想，但是網(wǎng)絡(luò)營銷成本效益指標卻很高。（3）華而不實型華而不實型網(wǎng)絡(luò)營銷模式在短時期內(nèi)知名度極高，網(wǎng)站推廣指標較高，網(wǎng)站流量指標也較高，但是網(wǎng)站設(shè)計指標和網(wǎng)絡(luò)營銷成本效益指標卻極低。相關(guān)知識——網(wǎng)絡(luò)營銷活動評估的效果可以分類（4）發(fā)展型發(fā)展型網(wǎng)絡(luò)營銷的網(wǎng)絡(luò)影響力較大，其網(wǎng)站設(shè)計指標、網(wǎng)站推廣指標以及網(wǎng)站流量指標都較高，但網(wǎng)絡(luò)營銷成本效益指標卻很低。（5）完美型完美型網(wǎng)絡(luò)營銷模式下的所有指標都處于領(lǐng)先地位，在很高水平的基礎(chǔ)上開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動，并且網(wǎng)站和企業(yè)都具有可持續(xù)發(fā)展能力。它幾乎是所有網(wǎng)絡(luò)營銷人員夢寐以求的目標，不過遺憾的是真正這樣運作網(wǎng)絡(luò)營銷模式的企業(yè)目前并不多見。任務(wù)應(yīng)用——網(wǎng)絡(luò)營銷效果綜合評價

1.確立營銷目標企業(yè)進行網(wǎng)絡(luò)營銷活動前必須明確營銷目標。所有的營銷目標都可用數(shù)字表示，而且都是可測量的。例如，如果是直接銷售產(chǎn)品的電子商務(wù)網(wǎng)站，其網(wǎng)站營銷目標就是產(chǎn)生銷售額。但對于不直接銷售產(chǎn)品的網(wǎng)站，運營者可根據(jù)情況，確定能夠測量的目標。2、計算營銷目標價值明確了營銷目標后，還要計算出營銷目標達成后對企業(yè)的價值。例如，電子商務(wù)網(wǎng)站，其目標價值就是銷售產(chǎn)品所產(chǎn)生的利潤。而如果營銷目標是吸引用戶訂閱電子雜志等一些不易直接計算營銷目標價值的項目，需要根據(jù)以往統(tǒng)計數(shù)字，估算出電子雜志訂閱者中成為付費用戶的比例，以及這些付費用戶平均帶來的利潤是多少。任務(wù)應(yīng)用——網(wǎng)絡(luò)營銷效果綜合評價

3、記錄營銷目標達成次數(shù)記錄營銷目標達成次數(shù)需要通過網(wǎng)站流量分析軟件完成。延用上面的例子，一個電子商務(wù)網(wǎng)站，每當用戶到達付款確認頁面，流量分析系統(tǒng)就會記錄一次網(wǎng)站達成目標。有用戶訪問到電子雜志訂閱確認頁面或感謝頁面，流量分析系統(tǒng)也會相應(yīng)記錄達成一次網(wǎng)站目標。4、計算達成營銷目標的成本

營銷目標的成本是企業(yè)在一定時期內(nèi)為保證目標利潤實現(xiàn)，需要為之奮斗所付出的代價，它是成本預(yù)測與目標管理方法相結(jié)合的產(chǎn)物。計算營銷目標的成本，就是計算達成營銷目標是所付出的所有費用的總和。以競價排名PPC為例，競價排名后臺能夠顯示每個點擊的價格，某一段時間的點擊費用總額以及點擊次數(shù)，綜合這些信息，就能非常容易計算成本。任務(wù)拓展——網(wǎng)絡(luò)營銷的效果評估1.任務(wù)目的掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的效果評估方法。2.操作步驟1）選取一個感興趣的網(wǎng)站作為你的評估對象。2）選擇某一時間段，搜索其這段時間的網(wǎng)絡(luò)營銷活動。3）從不同方面對該網(wǎng)站進行評估指標選取，并進行監(jiān)測。4）根據(jù)所學的評估方法，針對這段時間該網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷活動進行綜合評估。3.實施結(jié)果完成所選網(wǎng)站特定時間段的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣效果評估，并適當?shù)亟o出意見建議?！就卣归喿x】——公益直播大有可為

2020年，受疫情的影響，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)銷售受到巨大的沖擊，為緩解農(nóng)民的壓力，快手向全國發(fā)起“直播助農(nóng)”的活動，邀請超過50位市長和縣長走進直播間為當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品帶貨，累計成交額達3.6億，這場“直播助農(nóng)”的活動在疫情期間為農(nóng)戶拓寬銷售渠道和實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品銷售有著積極推動作用。圖

直播助農(nóng)宣傳截圖【拓展閱讀】——2021年中國83.1%用戶認為直播可以擴大公益影響力

從2021年中國公益直播用戶對直播效果感知數(shù)據(jù)來看，有83.1%用戶認為直播可以擴大公益影響力，其次有77.7%認為直播可以普及相關(guān)的公益知識，如圖10-13所示。此外，也有用戶認為公益直播可以帶動多人參與捐贈或者明星網(wǎng)紅帶動粉絲經(jīng)濟，占比分別為64.2%和46%。資料來源：/c1061/80504.html

圖10-132021年中國公益直播用戶對直播效果感知【閱讀啟示】互聯(lián)網(wǎng)快速、高效、公開和透明的特性，使其與公益一接觸便顯示出強大的威力，成為連接你我之間的公益橋梁。市長、縣長以原生態(tài)、接地氣的直播風格，為當?shù)氐娘L土好物代言，他們帶動群眾的參與感，借助搭檔的明星、網(wǎng)紅的流量撬動線上客流，由市長、縣長們講述當?shù)靥厣a(chǎn)品和文化，激發(fā)了用戶購買的欲望，形成高曝光與高銷量的品效合一。網(wǎng)絡(luò)營銷的作用不僅在于推銷產(chǎn)品，推介品牌，也隨著網(wǎng)絡(luò)推廣的更新迭代被賦予了更多的社會使命，例如，助力鄉(xiāng)村振興、推廣公益活動等。值得注