中國(guó)微博用戶行為研究報(bào)告簡(jiǎn)版

中國(guó)微博用戶行為研究報(bào)告簡(jiǎn)版中國(guó)微博用戶行為研究報(bào)告簡(jiǎn)版在線訂購(gòu)核心數(shù)據(jù)2014年3月，微博服務(wù)在PC端月度覆蓋人數(shù)達(dá)到2.90億人，App端月度覆蓋人數(shù)達(dá)到1.06億人；.微博App端女性用戶比重更高，40歲以上用戶更青睞PC端；.微博App端高學(xué)歷，高收入用戶比重大；.在用戶使用的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中，微博占比達(dá)70%；.娛樂(lè)休閑及餐飲美食是微博用戶最為關(guān)注的企業(yè)賬號(hào)類型；.與微博用戶興趣愛(ài)好相關(guān)的廣告更能吸引用戶注意；.47.1%的用戶和廣告進(jìn)行互動(dòng)的原因是有相應(yīng)購(gòu)買需求；.44.4%的用戶的在微博上進(jìn)行購(gòu)物的原因是廣告與需求相關(guān)；.51.3%的用戶不愿意購(gòu)買微博廣告產(chǎn)品的主要原因是沒(méi)有在微博上直接購(gòu)買的習(xí)慣。一、微博用戶基本屬性1、微博App端女性用戶比重更高，25-30歲的年輕人更青睞于App端根據(jù)艾瑞咨詢網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為連續(xù)性研究系統(tǒng)iUserTracker和移動(dòng)智能終端用戶行為研究系統(tǒng)mUserTracker數(shù)據(jù)顯示，PC端微博用戶男女比例分別為56.4%與43.6%，App端用戶男女比例分別為53.7%與46.3%。二、微博用戶使用習(xí)慣及行為分析1、用戶使用的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中，微博占比達(dá)70%2013年，微博用戶使用過(guò)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中，微博占比高達(dá)70.0%，社交網(wǎng)絡(luò)、論壇分列第二、第三，分別為43.9%、43.2%。微博相對(duì)其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，更具時(shí)效性和便捷性，用戶能夠隨時(shí)隨地分享與獲取信息，并且可以和好友進(jìn)行很好地互動(dòng)，因此更受用戶青睞。2013年中國(guó)微博用戶使用過(guò)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)分布2、微博用戶訪問(wèn)微博頻繁，用戶粘性強(qiáng)微博用戶訪問(wèn)微博較為頻繁，每天三次以上占比超四分之一。微博的瀏覽與發(fā)布較為便捷，可利用碎片化時(shí)間進(jìn)行，且能與微博好友進(jìn)行互動(dòng)，因此用戶粘性較強(qiáng)。2013年中國(guó)微博用戶訪問(wèn)微博的頻率分布3、超六成用戶參與過(guò)微博熱門話題討論在用戶使用微博的過(guò)程中，有64.6%的用戶參與過(guò)熱門話題的討論。艾瑞分析認(rèn)為，微博平臺(tái)向普通用戶開(kāi)放話題申請(qǐng)與主持權(quán)，提高了用戶積極參與話題討論的熱情；熱門電視節(jié)目宣傳與企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)常常采用話題形式，引導(dǎo)用戶積極參與話題討論；另外，社會(huì)熱點(diǎn)事件成為微博的重要話題內(nèi)容，吸引大批用戶進(jìn)行討論。2013年中國(guó)微博用戶參與過(guò)微博熱門話題討論的情況三、微博用戶與信息流廣告互動(dòng)行為分析1、轉(zhuǎn)發(fā)是微博用戶與廣告互動(dòng)最頻繁的行為2013年，微博用戶與微博廣告互動(dòng)時(shí)，最常進(jìn)行的互動(dòng)行為是轉(zhuǎn)發(fā)，為40.4%。微博轉(zhuǎn)發(fā)能夠帶來(lái)更多用戶的閱讀及參與。另外，點(diǎn)擊廣告中的鏈接去查看店鋪或相關(guān)頁(yè)面的占比也較高，為39.9%。由此看出，微博也已成為電商網(wǎng)站（特別是淘寶）的較為重要的導(dǎo)流入口之一。2013年中國(guó)微博用戶對(duì)微博廣告的互動(dòng)行為分布2、微博上圖片廣告互動(dòng)參與度較高2013年，微博用戶點(diǎn)擊微博上頂端/低端/側(cè)邊欄的圖片廣告的占64.4%，微博用戶與圖片廣告互動(dòng)的參與率較高。2013年中國(guó)微博用戶點(diǎn)擊過(guò)微博不同位置圖片廣告的情況3、優(yōu)惠抽獎(jiǎng)活動(dòng)成為用戶點(diǎn)擊圖片廣告的主要原因2013年，微博用戶因優(yōu)惠、抽獎(jiǎng)活動(dòng)而點(diǎn)擊微博圖片廣告的占60.7%，因圖片活動(dòng)或產(chǎn)品正是其想要購(gòu)買的占58.8%，因廣告圖片吸引人的占51.6%。因此，為了更好地吸引用戶，微博圖片廣告投放時(shí)可以增加優(yōu)惠、抽獎(jiǎng)活動(dòng)，提高廣告投放的精準(zhǔn)性以及采用優(yōu)質(zhì)圖片來(lái)吸引用戶。2013年中國(guó)微博用戶點(diǎn)擊微博上圖片廣告的原因四、微博用戶的微博網(wǎng)購(gòu)行為分析近半數(shù)微博用戶會(huì)通過(guò)微博鏈接進(jìn)入網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)站2013年，有近半數(shù)