我國一次性衛(wèi)生用品行業(yè)正處普及與國際化階段-成人失禁用品將是一片藍海

-1-我國一次性衛(wèi)生用品行業(yè)正處普及與國際化階段-成人失禁用品將是一片藍海一、行業(yè)相關概述一次性衛(wèi)生用品是指使用一次后即丟棄的、與人體直接或間接接觸的、并為達到人體生理衛(wèi)生或衛(wèi)生保?。咕蛞志┠康亩褂玫母鞣N日常生活用品，一般由多層天然纖維及聚合物所制成，包括吸收層、導流層及兩張無紡布。根據(jù)國家標準《一次性使用衛(wèi)生用品衛(wèi)生標準》，一次性使用衛(wèi)生用品可包括一次性使用手套或指套（不包括醫(yī)用手套或指套）、紙巾、濕巾、衛(wèi)生濕巾、電話膜、帽子、口罩、內褲、婦女經(jīng)期衛(wèi)生用品（包括衛(wèi)生護墊）、尿布等排泄物衛(wèi)生用品（包括皺紋衛(wèi)生紙等廁所用紙）、避孕套等。一次性衛(wèi)生用品主要分為吸收性衛(wèi)生用品及非吸收性衛(wèi)生用品兩類。其中吸收性衛(wèi)生用品一般按產(chǎn)品類別及消費者之年齡組別分類，包括嬰兒紙尿褲、女性衛(wèi)生用品及成人失禁用品；非吸收性衛(wèi)生用品主要是濕巾和干巾市場。一次性衛(wèi)生用品主要分為吸收性衛(wèi)生用品及非吸收性衛(wèi)生用品兩類。其中吸收性衛(wèi)生用品一般按產(chǎn)品類別及消費者之年齡組別分類，包括嬰兒紙尿褲、女性衛(wèi)生用品及成人失禁用品；非吸收性衛(wèi)生用品主要是濕巾和干巾市場。二、行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀1、行業(yè)發(fā)展歷程我國一次性衛(wèi)生用品行業(yè)開始發(fā)展于20世紀80年代末。近年來我國一次性衛(wèi)生用品行業(yè)共經(jīng)歷了四個發(fā)展階段，分別是起步階段、增長階段、多元化和創(chuàng)新階段、普及和國際化階段?，F(xiàn)階段我國正處于普及和國際化階段，相關企業(yè)開始走出國門，積極拓展國際市場，提升產(chǎn)品的國際競爭力。我國一次性衛(wèi)生用品行業(yè)開始發(fā)展于20世紀80年代末。近年來我國一次性衛(wèi)生用品行業(yè)共經(jīng)歷了四個發(fā)展階段，分別是起步階段、增長階段、多元化和創(chuàng)新階段、普及和國際化階段。現(xiàn)階段我國正處于普及和國際化階段，相關企業(yè)開始走出國門，積極拓展國際市場，提升產(chǎn)品的國際競爭力。2、市場規(guī)模經(jīng)過多年的發(fā)展，我國一次性衛(wèi)生用品行業(yè)內產(chǎn)品種類不斷豐富，產(chǎn)品功能不斷完善，已成為與人民生活密切相關的重要行業(yè)，成為了全球一次性衛(wèi)生用品市場中的重要力量。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國一次性衛(wèi)生用品市場零規(guī)模達1488.08億元，預計2023年這一規(guī)模有望達到1650億元。經(jīng)過多年的發(fā)展，我國一次性衛(wèi)生用品行業(yè)內產(chǎn)品種類不斷豐富，產(chǎn)品功能不斷完善，已成為與人民生活密切相關的重要行業(yè)，成為了全球一次性衛(wèi)生用品市場中的重要力量。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國一次性衛(wèi)生用品市場零規(guī)模達1488.08億元，預計2023年這一規(guī)模有望達到1650億元。三、行業(yè)主要細分市場情況目前我國一次性衛(wèi)生用品市場主要以女性衛(wèi)生用品、嬰兒紙尿褲/片為主要市場。以2021年的數(shù)據(jù)為例，女性衛(wèi)生用品市場規(guī)模占一次性衛(wèi)生用品行業(yè)零售規(guī)模的45.88%；嬰兒紙尿褲/片占比38.08%；而成人失禁用品占比不足10%，只有8.67%。目前我國一次性衛(wèi)生用品市場主要以女性衛(wèi)生用品、嬰兒紙尿褲/片為主要市場。以2021年的數(shù)據(jù)為例，女性衛(wèi)生用品市場規(guī)模占一次性衛(wèi)生用品行業(yè)零售規(guī)模的45.88%；嬰兒紙尿褲/片占比38.08%；而成人失禁用品占比不足10%，只有8.67%。1、女性衛(wèi)生用品由上圖可知，女性衛(wèi)生用品是一次性衛(wèi)生用品市場中最大的細分市場。女性衛(wèi)生用品是一種快消品，具備剛性消費需求特征，其市場規(guī)模廣闊且增速穩(wěn)健。數(shù)據(jù)顯示，2022年我國女性衛(wèi)生用品市場規(guī)模為650.2億元，較2021年增長5.2%。由上圖可知，女性衛(wèi)生用品是一次性衛(wèi)生用品市場中最大的細分市場。女性衛(wèi)生用品是一種快消品，具備剛性消費需求特征，其市場規(guī)模廣闊且增速穩(wěn)健。數(shù)據(jù)顯示，2022年我國女性衛(wèi)生用品市場規(guī)模為650.2億元，較2021年增長5.2%。女性衛(wèi)生用品市場需求主要來自于女性群體需求。根據(jù)第七次全國人口普查結果，全國人口為14.12億，女性為6.88億，女性人口數(shù)量逐年上漲。2021年女性的“10-49歲女性”占女性總人口比重達到51.22%，意味著有將近4億女性對女性衛(wèi)生用品的需求量是穩(wěn)定的。同時，飲食習慣等因素的影響，女性初潮年齡呈現(xiàn)出下降的趨勢，目前中國女性的出超年齡從13.8歲降至12.7歲，并且女性絕經(jīng)年齡也呈現(xiàn)出延后的趨勢，這使得女性衛(wèi)生用品的用戶人群擴大，市場需求量充足。到2023年我國女性人口達68935萬人。女性衛(wèi)生用品市場需求主要來自于女性群體需求。根據(jù)第七次全國人口普查結果，全國人口為14.12億，女性為6.88億，女性人口數(shù)量逐年上漲。2021年女性的“10-49歲女性”占女性總人口比重達到51.22%，意味著有將近4億女性對女性衛(wèi)生用品的需求量是穩(wěn)定的。同時，飲食習慣等因素的影響，女性初潮年齡呈現(xiàn)出下降的趨勢，目前中國女性的出超年齡從13.8歲降至12.7歲，并且女性絕經(jīng)年齡也呈現(xiàn)出延后的趨勢，這使得女性衛(wèi)生用品的用戶人群擴大，市場需求量充足。到2023年我國女性人口達68935萬人。2、嬰兒紙尿褲嬰兒紙尿褲是嬰兒護理產(chǎn)品，主要是指嬰兒使用的紙尿褲，依據(jù)嬰兒體重及成長情況一般分為大、中、小以及初生兒等規(guī)格。近年來隨著國內居民消費水平的提升，嬰幼兒紙尿褲的滲透率、使用頻率逐步提升帶動嬰兒紙尿褲市場規(guī)模穩(wěn)步增長。雖然近年來我國新生人口持續(xù)減少，但伴隨著國民經(jīng)濟水平的提升、消費能力的提高以及消費需求的升級，也推動嬰兒紙尿褲行業(yè)消費市場規(guī)模的進一步增長，帶動行業(yè)發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2018-2022年我國嬰兒紙尿褲消費規(guī)模從425.52億元增長到了513.74億元。近年來隨著國內居民消費水平的提升，嬰幼兒紙尿褲的滲透率、使用頻率逐步提升帶動嬰兒紙尿褲市場規(guī)模穩(wěn)步增長。雖然近年來我國新生人口持續(xù)減少，但伴隨著國民經(jīng)濟水平的提升、消費能力的提高以及消費需求的升級，也推動嬰兒紙尿褲行業(yè)消費市場規(guī)模的進一步增長，帶動行業(yè)發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2018-2022年我國嬰兒紙尿褲消費規(guī)模從425.52億元增長到了513.74億元。但值得注意的是，近年人口紅利正在消失。嬰兒紙尿褲市場需求主要來自于新生兒。近年來我國新生人口數(shù)量在不斷下降。并在，2022年我國新生兒總數(shù)956萬，人口出現(xiàn)近61年來的首次人口負增長。2023年我國全年出生人口為788萬。但值得注意的是，近年人口紅利正在消失。嬰兒紙尿褲市場需求主要來自于新生兒。近年來我國新生人口數(shù)量在不斷下降。并在，2022年我國新生兒總數(shù)956萬，人口出現(xiàn)近61年來的首次人口負增長。2023年我國全年出生人口為788萬。3、成人失禁用品雖然目前在一次性衛(wèi)生用品市場中，成人失禁用品占比較小，不足10%，但未來該領域有著有著較大的發(fā)展空間，值得期待。成人失禁用品是一種專門為成年人設計的衛(wèi)生用品，是為意外尿失禁、大便失禁、行動不便等提供便利的吸收類產(chǎn)品，主要包括成人紙尿褲、成人紙尿片和護理墊。目前我國正在逐步邁入中度老齡化國家。人均可支配收入增長、醫(yī)療保健消費支出提高、逐漸龐大的老年人口體量、養(yǎng)老政策利好等利好都將助力銀發(fā)經(jīng)濟的增長。而在細分賽道上，成人失禁用品行業(yè)將是一片藍海市場。近年來我國老齡化程度日益加劇。根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布，截止2023年年末我國60歲及以上老年人口達到2.97億（29697萬人），占全國人口的21.1%。其中65歲及以上人口21676萬人，占全國人口的15.4%?？梢娔壳拔覈巡饺胫卸壤淆g化社會，人口老齡化正在不斷加劇。而隨著老齡化的不斷加深，近年來中國老年疾病患者數(shù)量也持續(xù)增長，中風、癡呆、糖尿病、前列腺疾病、膀胱疾病等造成的尿失禁或者行動不便，都為成人失禁用品創(chuàng)造了巨大的市場需求。近年來我國老齡化程度日益加劇。根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布，截止2023年年末我國60歲及以上老年人口達到2.97億