小紅書：2024年養(yǎng)寵百科全書通案

生活的可可愛愛多半來源于

一些小可愛！

寵物早已在不知不覺中搶占人類生活

它是你的小主子萬能搭子

日常抱抱貼貼的崽子

它也是家里的淘氣包遛gai的顯眼包

還有，回復(fù)常用表情包！

小紅書活躍著一批狂熱的

寵物愛好者！

2023小紅書寵物話題熱度高升！

萌寵話題用戶搜索環(huán)比上漲254%

寵物成功躋身小紅書熱門行業(yè)TOP10

1億+有趣有料的養(yǎng)寵生活筆記在小紅書沉淀

寵物內(nèi)容

+125%

YOY增長(zhǎng)

寵物搜索

+150%

YOY增長(zhǎng)

養(yǎng)寵的100問都能在小紅書找到答案

小紅書=當(dāng)代養(yǎng)寵教科書

在這里，用戶不只是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的抄作業(yè)養(yǎng)寵人的經(jīng)驗(yàn)交流，更像是雙向奔赴

@元寶不開心

單貓家庭過夏天

@張北貓

多貓家庭防搶食

@豬球咪

新貓到家判斷情緒

“可以睡三只貓不”“照著做了姐妹”

“小灰好漂亮好可愛啊”“要隔離多久呢？”

“求幫助！小的老吃大的飯”“這太棒了”

平臺(tái)優(yōu)勢(shì)｜趨勢(shì)養(yǎng)寵內(nèi)容

內(nèi)容策略｜知識(shí)+種草并舉

IP規(guī)劃｜長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)主陣地

一個(gè)只屬于小可愛們的IP，希望聯(lián)合品牌帶來更多養(yǎng)寵干貨

小紅書趨勢(shì)熱點(diǎn)打造能力

為寵物品類帶來更多場(chǎng)景價(jià)值

有關(guān)小可愛的養(yǎng)護(hù)知識(shí)+品牌產(chǎn)品種草

從新手養(yǎng)寵、進(jìn)階養(yǎng)寵到科學(xué)養(yǎng)寵，覆蓋養(yǎng)護(hù)各個(gè)階段

IP長(zhǎng)線陣地打造，設(shè)置IP吉祥物內(nèi)容科普板塊，歡迎品牌加入共創(chuàng)

IP玩法介紹

STPE2

STPE1

選題共創(chuàng)

知識(shí)科普

STPE3

深度種草

聯(lián)合寵物博主/醫(yī)生/專家線上線下展開種草矩陣

打造場(chǎng)景心智

以養(yǎng)貓科普知識(shí)帶動(dòng)種草在小紅書建立品牌的

長(zhǎng)線知識(shí)陣地

單期啟動(dòng)，每期一個(gè)科普詞條結(jié)合站內(nèi)趨勢(shì)

與品牌深度共創(chuàng)

選題共創(chuàng)

《養(yǎng)寵百科》每期一個(gè)科普詞條，與品牌深度共創(chuàng)

寵物

人文趨勢(shì)科普

#遛出可愛生活（結(jié)合citywalk趨勢(shì)）

#獨(dú)居的她和它

（城市獨(dú)居的人文關(guān)懷）

#留守萌寵有話說

（聚焦國(guó)慶/過年的留守寵物）

#不再流浪計(jì)劃（流浪貓狗溫暖行動(dòng)）

#你是我的家庭成員（聚焦有孩家庭養(yǎng)寵）

……

寵物

食品用品藥品科普

#貓咪喂養(yǎng)100問

#狗糧怎么選

#登廠了小可愛（探廠檢驗(yàn)好貓糧）

#萌寵驅(qū)蟲百科

#新手養(yǎng)貓攻略

#狗狗的零食箱

選題舉例（食品藥品科普向）

選題

新手貓砂

新手貓抓板共創(chuàng)

#新手養(yǎng)貓攻略

平臺(tái)趨勢(shì)

內(nèi)容亮點(diǎn)

隨著養(yǎng)貓人群的增多

#新手養(yǎng)貓?jiān)谛〖t書的站內(nèi)瀏覽超過30億用戶急需更加科學(xué)的養(yǎng)貓攻略與萌寵貼貼

新手養(yǎng)貓tips

。以趨勢(shì)標(biāo)簽帶動(dòng)品類產(chǎn)品教育。從用戶痛點(diǎn)出發(fā)打造內(nèi)容

新手喂養(yǎng)

。樹立品牌的行業(yè)專業(yè)信任度

上線時(shí)間：9-10月

招商品牌：寵物全品類

選題舉例（人文趨勢(shì)向）

#一起遛寵吧

平臺(tái)趨勢(shì)

內(nèi)容亮點(diǎn)

上半年#帶著狗狗去旅行瀏覽高達(dá)6400w+

下半年結(jié)合大熱的citywalk、秋季出行等熱點(diǎn)打造遛寵的最新趨勢(shì)內(nèi)容

。以趨勢(shì)熱點(diǎn)吸引更多養(yǎng)寵年輕人群的關(guān)注。場(chǎng)景化演繹品牌賣點(diǎn)

。最有小紅書味的寵物社交話題

上線時(shí)間：9-10月

招商品牌：全品類招商

選題共創(chuàng)

寵物與出行

寵物與citywalk

寵物與戶外

寵物與露營(yíng)

知識(shí)科普

品牌知識(shí)陣地留存｜聯(lián)合專家醫(yī)生系統(tǒng)解讀，樹立行業(yè)標(biāo)桿

STEP1

STEP2

STEP3

詞條板塊Q&A板塊福利板塊

每期一個(gè)品牌話題作為養(yǎng)寵詞條官方下場(chǎng)解讀，建立用戶心智

產(chǎn)品小樣作為福利

激發(fā)更多優(yōu)質(zhì)UGC產(chǎn)出

洞察站內(nèi)用戶養(yǎng)寵問題，邀請(qǐng)寵物專家/醫(yī)生/博主聯(lián)合品牌給出產(chǎn)品和解答，實(shí)現(xiàn)邊知識(shí)邊種草

Q、問題圍繞品牌主推產(chǎn)品

A，解答帶出品牌產(chǎn)品

。Q&A以滑動(dòng)筆記組件承載。可植入品牌指定筆記

。可植入品牌宣傳片等

知識(shí)科普

IP定制趣味科普小短片，幫助品牌建立養(yǎng)寵心智

亮點(diǎn)1：官方IP背書

強(qiáng)調(diào)小紅書IP聯(lián)合品牌發(fā)起的科普視頻——

紅薯地養(yǎng)寵趨勢(shì)大賞，《養(yǎng)寵百科全書》解釋每期品牌的主題熱詞

亮點(diǎn)2：真實(shí)筆記展示

截取用戶、博主在小紅書的養(yǎng)寵問題、產(chǎn)品使用口碑為品牌建立專業(yè)、科學(xué)的內(nèi)容矩陣

3、品牌科學(xué)講解

品牌以知識(shí)科普官的角色

軟性植入短片中，獲取更多用戶好感

知識(shí)科普

IP提供長(zhǎng)線入口價(jià)值，幫助品牌陣地留存小紅書

品牌知識(shí)陣地

IP話題頁設(shè)置話題卡片跳轉(zhuǎn)進(jìn)入品牌話題頁

1、搜索“養(yǎng)寵百科全書”進(jìn)入IP陣地

官號(hào)筆記tag

博主筆記tag

IP定期開屏

……

2、IP陣地設(shè)置

養(yǎng)寵詞條

一鍵跳轉(zhuǎn)品牌陣地

品牌話題頁

品牌陣地與話題頁互為跳轉(zhuǎn)互相引流

深度種草

線上：超3萬寵物領(lǐng)域活躍達(dá)人為品牌沉淀優(yōu)質(zhì)科普內(nèi)容

@萌寵幼兒園

@寵物薯

官號(hào)

官號(hào)矩陣流量造勢(shì)

博主

圈層博主

輻射多維人群

KOC

素人博主真實(shí)發(fā)聲帶動(dòng)口碑/UGC

養(yǎng)寵攻略情報(bào)官粉絲：18w

小紅書寵物界霸道總裁粉絲：19w

（不定期邀約出席)

萌寵博主/寵物專家/寵物醫(yī)生

破圈垂類博主

垂直圈層博主

時(shí)尚、美食、家居等領(lǐng)域的有寵博主

*多圈層傳播物料

*多維度養(yǎng)寵主題

*多視角品牌植入

……

深度種草

線下：萌寵見面會(huì)，近距離專業(yè)科普，更有萌寵親密貼貼！

聯(lián)合咖啡門店開展寵物友好活動(dòng)

。網(wǎng)紅店聯(lián)動(dòng)—上海網(wǎng)紅咖啡店聯(lián)動(dòng)官宣。主題牌照框—品牌當(dāng)期主題框邀請(qǐng)互動(dòng)。萌寵互動(dòng)區(qū)—博主萌寵現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié)

。品牌周邊—品牌產(chǎn)品/周邊植入活動(dòng)

小紅書公司petday開啟mini科普展

。公司活動(dòng)共創(chuàng)—紅薯petday聯(lián)合貓狗氛圍營(yíng)造。主題墻展區(qū)—品牌當(dāng)期主題墻展示

oMini沙龍—博主面對(duì)面科普養(yǎng)寵小知識(shí)。品牌周邊—品牌產(chǎn)品/周邊植入活動(dòng)

站內(nèi)引流資源

活動(dòng)品專

活動(dòng)話題頁

活動(dòng)開屏

活動(dòng)熱搜

活動(dòng)貼紙

活動(dòng)官號(hào)

官方號(hào)召力助力大賽視線攔截助推聲量沉淀優(yōu)質(zhì)藝術(shù)內(nèi)容搶占視覺，強(qiáng)勢(shì)引流熱門搜索引流聚攏創(chuàng)作氛圍

*具體資源以實(shí)際為準(zhǔn)

UserFlow｜閉環(huán)鏈路，攔截機(jī)會(huì)人群，獲取長(zhǎng)期關(guān)注

用戶瀏覽

火焰熱搜

用戶搜索

驚喜盒子

活動(dòng)開屏靜態(tài)全屏

用戶參與活動(dòng)發(fā)布筆記

活動(dòng)H5