2019電影人群研究報告

2018年5月2019電影人群研究報告01電影行業(yè)概覽市場產業(yè)鏈痛點外國大片霸占頭部電影票房國產電影入駐賀歲檔國產佳片涌現，票房升級產量

部票房

億元票房冠軍電影市場2008年-2017年國產佳片逐漸俘獲觀影人，電影產量增長放緩，票房量級持續(xù)翻高中國電影近十年電影產量及票房66872179189382475888894497058643621021311712182964414575592008赤壁200920122010阿凡達2011變形金剛32012泰囧2013西游2014變形金剛42015捉妖記2016美人魚2017戰(zhàn)狼23電影行業(yè)產業(yè)鏈4線上售票整合上下游資源，為電影行業(yè)產業(yè)鏈注入互聯網的活力。注釋：售票環(huán)節(jié)未展示傳統(tǒng)影院的線下售票。制片：制作電影并擁有其版權發(fā)行：溝通影院排片及影片宣傳售票：內容推送、用戶引流精準營銷、線上售票。院線：管理旗下影院影院：電影放映線上售票院線影院綜合平臺制作發(fā)行垂直線上票務影院線上票務博納 萬達大地中游下游上游影評社區(qū)毒舌電影電影行業(yè)痛點創(chuàng)作階段的觀影需求難以揣摩，宣發(fā)階段的目標受眾難以觸達5什么內容可以引起共鳴？泛娛樂產業(yè)的全線升級，帶動中國觀影用戶對于電影內容的選擇進入口碑時代。觀影用戶不僅追求視聽享受，還要追尋電影內容最本質的東西——共情與共鳴。如何精準觸達目標受眾？2018年4月電影發(fā)行的痛點在于，做一部電影，我們知道大概可以吸引到怎樣的人群，但這群人我們每次發(fā)行一部電影，都要重新——找到他們。精準觸達目標受眾，解決電影行業(yè)的宣發(fā)痛點流量主供應方平臺需求方平臺廣告主DSP：Demand-sidePlatform多渠道智能競價，獲取廣告位。SSP：Sell-side

Platform管理大量用戶特征，接入流量主需求。Advertiser發(fā)現適合投放的人群，暗標拍賣用戶打開流量載體（網頁、APP）Publisher擁有廣告位，獲取用戶身份iOS端安卓端IDFA碼IMEI碼廣告主競標成功用戶看到其投放的廣告（網頁、APP）DMP：DataManagement

Platform收集并整合多渠道信息，融入相似人群拓展等深度學習模型，涵蓋圖表化展示的產品。代表平臺：Ad-Tech程序化廣告在0.1S內，以最低成本，投放到最匹配的用戶群數據管理平臺電影人群細分影院線上票務影評社區(qū)毒舌電影博納 萬達 大地2018年4月。注釋：僅列舉部分APP

。渠道用戶影院會員電影愛好者核心觀影者垂直線上票務電影人群大多是渠道用戶近八成的電影人群更常使用垂直線上票務平臺如何捕獲電影人群中的電影愛好者？如何將影院的線下優(yōu)勢轉化至線上？02電影細分人群基本屬性性別

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年齡學歷

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收入婚否|

車產性別

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年齡2018年4月80%64%65%72%20%36%35%28%男 女性別分布464%

21%10%%

15%% 22%66%53%55%51%13%%18%

4%16%521%

5%7%18歲以下18-24歲25-34歲35-44歲45歲以上9年齡分布核心觀影者更多的是中青年男性，而電影愛好者則更為年輕電影愛好者影院會員渠道用戶核心觀影者細分人群學歷

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收入核心觀影者的學歷收入雙高，電影愛好者則高學歷低收入10620%24%18%%9%27%20%15%77%44%48%58%8%9%8%9%高中及以下2018年4月?？?本科 碩士及以上學歷分布11%8%17%48%7%2%13%5% 26%%

19%47%44%52%22%

39%30%14%16%16%5-10K小于3K10-20K3-5K20K以上收入分布細分人群電影愛好者影院會員渠道用戶核心觀影者婚否

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車產核心觀影者大都有車有家室，電影愛好者更多是未婚無車族2018年4月71%64%72%59%29%36%28%41%已婚未婚婚否分布50%35%39%28%50%65%61%72%有車無車11車產分布細分人群電影愛好者影院會員渠道用戶核心觀影者03電影細分人群地區(qū)分布省份城市城市等級10%7%7%4%13%9%9%7%

6%6%8%6%12%2%12%6%

7%7%6%4%廣東上海江蘇核心觀影者渠道用戶浙江影院會員會員四川電影愛好者電影人群最集中的五大省份——粵川江浙滬經濟基礎決定上層建筑，較高的經濟水平是文娛產業(yè)高滲透的基礎13省份分布2018年4月電影人群最多的五大省份中，細分人群的比例，有四省渠道用戶的比例皆為最高。僅四川省的影院會員的比例最高，為12%。5省份4%7%4%3%6%6%4%4%

3%4%2%3%7%2%4%3%

5%2%2%2%上海深圳北京核心觀影者渠道用戶廣州影院會員會員成都電影愛好者電影人群最集中的五大城市——北上廣深+成都新一線城市的電影消費，有著堅實的電影人群基礎14城市分布2018年4月群的比例分布較為不同。渠道用戶比例最高的城市有上海、廣州、深圳。而北京的核心觀影者比例最高，為7%；成都的影院會員占比最高，為7%。5城市電影人群最多的五大城市中，細分人19%44%21%41%17%

17%14%

15%6%

7%44%18%19%19%10%37%17%18%9%

9%五線城市二線城市核心觀影者三線城市渠道用戶 影院會員會員四線城市電影愛好者電影人群的城市等級分布核心觀影者和影院會員在二三線城市更密集，而一線城市中渠道用戶則更集中一線城市2018年4月15電影人群的城市等級分布中，細分人群的比例大致相當。渠道用戶和影院會員在一線城市的分布差異最大，前者有21%，后者僅10%。5城市等級城市等級分布地圖僅展示Top

40城市一線城市二線城市三線城市四線城市04電影細分人群特征偏好興趣偏好設備偏好媒介觸達手游偏好6%2%9%9%

6%4%11%5%5%18%14%13%

12%5%5%6%對戰(zhàn)游戲愛好者煲劇一族核心觀影者理財達人渠道用戶 影院會員會員旅游達人電影愛好者興趣偏好17核心觀影者的旅游和購物偏好突出，電影愛好者的煲劇和游戲偏好明顯，影院會員更有理財傾向興趣偏好分布53%43%

41%35%購物達人2018年4月設備偏好——手機品牌1838% 26%33% 17%38% 15%30% 21%16% 13%

617% 12%

68%

5

%6%

17%%14%%12%14%10%5%

20%華為 小米 OPPO

VIVO三星 其他手機品牌分布五大品牌占領八成手機市場，小米、華為備受電影人群偏愛高檔價位手機型號Top

12018年4月華為

MATE

94.8%3.2%小米

6細分人群4.3%

電影愛好者影院會員渠道用戶6.8%

核心觀影者設備偏好——手機價位196% 41% 53%10% 51% 39%10% 49% 41%16% 47% 36%低檔 中檔 高檔2018年4月3.5%2.3%OPPO

R9

核心觀影者的手機選擇最豪，電影愛好者則更偏愛中低檔手機中檔價位手機型號Top

1 手機價位分布細分人群華為MATE

82.2% 電影愛好者影院會員渠道用戶4.0%

核心觀影者媒介觸達——電影人群20基礎媒介仍占上風，旅游、音樂、理財需求較高于平均水平電影人群的媒介觸達11%23%36%42%54%57%60%61%68%拍攝美化教育培訓運動健康汽車服務智能設備親子服務辦公管理電子閱讀綜合資訊69%70%79%金融理財系統(tǒng)工具91%便捷生活90%電話通訊88%視頻服務88%電子商務88%游戲服務聊天社交2018年4月旅游出行82%音樂音頻81%TGI>100媒介觸達——細分人群核心觀影者的媒介觸達率較高，核心觀影者和影院會員的差異媒介較多2018年4月。注釋：僅列舉部分APP。21影院會員電影愛好者渠道用戶核心觀影者聊天社交84%綜合資訊77%電子閱讀75%60%運動健康智能設備44%汽車服務53%聊天社交63%綜合資訊60%電子閱讀58%40%運動健康智能設備24%汽車服務40%聊天社交69%綜合資訊60%電子閱讀61%43%運動健康智能設備23%汽車服務36%聊天社交73%綜合資訊63%電子閱讀67%42%運動健康智能設備24%汽車服務33%列舉細分人群間差異度較高的媒介細分人群的媒介觸達手游偏好——題材動漫32%生活娛樂29%棋牌26%軍事戰(zhàn)爭21%冒險11%體育9%游戲改編8%魔幻7%音樂7%科幻3%動漫題材涵蓋廣泛，電影人群受眾最多；生活、棋牌題材手游緊隨其后電影人群的手游題材偏好2018年4月1.動漫題材Top手游2.生活娛樂題材Top手游3.棋牌題材Top手游

熱門題材手游 手游偏好——IP23游戲改編47%傳統(tǒng)文學20%影視7%國漫7%日韓動漫6%體育4%網絡文學3%歐美動漫2%綜藝1%超級英雄1%熱門影視IP在手游領域受冷落，如超級英雄、歐美動漫、日韓動漫等電影人群的手游IP偏好2018年4月。注釋：本部分總體不包含無IP的手游。

1.游戲改編Top手游

2.傳統(tǒng)文學Top手游

3.棋牌題材Top手游

熱門影視IP冷門手游IP

2D60%3D47%手游偏好——其他電影人群較傾向卡通、Q版等手游畫風，聯網和2D手游受眾較多24聯機60%單機48%2018年4月。28%16%10%9%20%簡約低幼卡通中國風寫實4%像素 5%歐美魔幻 Q版聯網偏好

畫面偏好畫風偏好卡通47%卡通Q版簡約低幼卡通中國風像素寫實歐美魔幻附錄商業(yè)地理應用場景商業(yè)地理應用場景0103050204客流管理實時掌握場內客流情況，識別新老顧客，結合駐店時長，監(jiān)測客流異動，助力運營管理。競品分析明確自身客群競品品牌偏好情況，定位自身品牌的優(yōu)劣勢，助力企業(yè)發(fā)展決策。精準營銷基于LBS技術對目標人群的精準定位