服飾品牌解析智慧樹知到期末考試答案章節(jié)答案2024年上海工程技術(shù)大學(xué)

服飾品牌解析智慧樹知到期末考試答案+章節(jié)答案2024年上海工程技術(shù)大學(xué)我國(guó)紡織服裝行業(yè)品牌建設(shè)取得了顯著成果，主要體現(xiàn)在：（）。

答案:自主品牌體現(xiàn)出文化自信和對(duì)民族文明的傳承;品牌企業(yè)對(duì)海內(nèi)外優(yōu)勢(shì)資源整合能力持續(xù)提升;本土品牌企業(yè)注重科技創(chuàng)新及應(yīng)用;自主品牌綜合實(shí)力顯著增長(zhǎng)，自主品牌知名度、美譽(yù)度持續(xù)提升LV采取的主要促銷方式有：（）。

答案:限量銷售;廣告及宣傳;明星代言韓國(guó)時(shí)尚設(shè)計(jì)的崛起，政府層面的促進(jìn)與扶持發(fā)揮了重要作用，體現(xiàn)在：（）。

答案:為設(shè)計(jì)師提供咨詢服務(wù)，搭建交流平臺(tái)，;對(duì)于設(shè)計(jì)師品牌進(jìn)行宣傳推廣;給予資金扶持;提供教育培訓(xùn)雖然我國(guó)輕奢品牌起步較晚，但是目前已經(jīng)有一批輕奢時(shí)尚品牌，如：（）。

答案:Ochirly歐時(shí)力、;Ellassay歌力思;Marisfrolg瑪絲菲爾以下是獨(dú)立輕奢品牌的：（）。

答案:MichaelKors;ToryBurch;KateSpade在一個(gè)公司或集團(tuán)內(nèi)，主線品牌是：（）。

答案:企業(yè)推出的主要品牌;投資比例最高;產(chǎn)品的完整性強(qiáng)服裝品牌的意識(shí)價(jià)值包括：（）。

答案:評(píng)價(jià);印象Zara的“油污模式”就是通過(guò)開設(shè)專賣店樹立良好的品牌形象，讓品牌的影響力覆蓋周邊地區(qū)，以點(diǎn)帶面，不斷擴(kuò)張。具體表現(xiàn)為：（）。

答案:選址往往都在市中心的最繁華地段;店鋪陳列有格調(diào)，空間大而舒適，櫥窗設(shè)計(jì)漂亮;選擇全球當(dāng)紅模特拍攝海報(bào)做宣傳近年來(lái)，不少奢侈品牌關(guān)閉其副線，是因?yàn)椋ǎ?/p>

答案:會(huì)造成資源分散;主品牌奢侈品的形象會(huì)會(huì)受到副牌影響;副線與主線之間要保持品牌調(diào)性的一致，會(huì)導(dǎo)致品牌風(fēng)格同質(zhì)化奢侈品并沒(méi)有價(jià)格門檻，其定價(jià)力（）。

答案:來(lái)自其深刻的無(wú)形魅力;由品牌所定位的潛在顧客決定的對(duì)于設(shè)計(jì)師品牌的發(fā)展，你認(rèn)為以下哪些觀點(diǎn)是正確的？（）

答案:設(shè)計(jì)師不僅是藝術(shù)的締造者，更應(yīng)是時(shí)尚的倡導(dǎo)者和開拓者，擁有藝術(shù)性和商業(yè)性的平衡的能力。;設(shè)計(jì)師自己的素質(zhì)，是品牌發(fā)展的最重要因素;設(shè)計(jì)師在本民族文化的基礎(chǔ)上融入了對(duì)現(xiàn)代生活的個(gè)人理解，作品往往能扣人心弦、產(chǎn)生共鳴。以下對(duì)瑞典時(shí)尚描述恰當(dāng)?shù)氖牵海ǎ?/p>

答案:重視細(xì)節(jié)處理，注重品質(zhì)和適用性;看似簡(jiǎn)單，卻更加多元化;冷淡、持久，強(qiáng)調(diào)實(shí)用和簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì);堅(jiān)持以可持續(xù)為核心經(jīng)歷了前期的快速擴(kuò)張與發(fā)展，MichaelKors的業(yè)績(jī)開始出現(xiàn)全面下滑的主要原因是（）。

答案:以打折刺激消費(fèi)，犧牲了品牌的形象和定位;產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新;快速的擴(kuò)張使得品牌過(guò)度流行中國(guó)服裝企業(yè)目前正進(jìn)入轉(zhuǎn)型期，面臨：（）。

答案:從產(chǎn)品走出去、到品牌走出去的轉(zhuǎn)變。;從產(chǎn)能走出去，到資本走出去的轉(zhuǎn)變;從產(chǎn)量的外延型發(fā)展，向以產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)意、品牌美譽(yù)度和經(jīng)營(yíng)管理模式取勝的轉(zhuǎn)變；快時(shí)尚品牌的快速設(shè)計(jì)主要體現(xiàn)于：（）。

答案:快時(shí)尚品牌通常會(huì)在全世界各地設(shè)置時(shí)尚據(jù)點(diǎn)，隨時(shí)搜集流行信息，;強(qiáng)大的信息收集及預(yù)測(cè)系統(tǒng);買手主導(dǎo)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的開發(fā)模式快時(shí)尚品牌的特點(diǎn)是“一流的形象、二流的質(zhì)量、三流的價(jià)格”，所以為了塑造品牌形象，快時(shí)尚品牌都非常注重打廣告。（）

答案:錯(cuò)服裝設(shè)計(jì)師品牌是指以主持產(chǎn)品設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師或個(gè)人開業(yè)的設(shè)計(jì)師名字命名，以獨(dú)創(chuàng)的設(shè)計(jì)風(fēng)格為主導(dǎo)，定位小眾，自主經(jīng)營(yíng)，力圖最大限度滿足消費(fèi)者多元化個(gè)性化需求并具有較高附加值的服裝品牌。（）

答案:錯(cuò)高級(jí)成衣品牌是以高度創(chuàng)意、量身定制為特點(diǎn)的品牌。（）

答案:錯(cuò)紡織服裝業(yè)是僅次于石油業(yè)污染最為嚴(yán)重的產(chǎn)業(yè)。（）

答案:對(duì)“快時(shí)尚”服裝品牌為節(jié)約成本，大多會(huì)選取勞動(dòng)力比較低廉的發(fā)展中國(guó)家，采用代工模式進(jìn)行生產(chǎn)加工。（）

答案:對(duì)快時(shí)尚品牌的運(yùn)作模式需要快速反應(yīng)，所以運(yùn)作成本相對(duì)比較高。（）

答案:錯(cuò).輕奢定位需要質(zhì)量接近奢侈品，但價(jià)格又要被較廣泛受眾所接受，就需要一定規(guī)模的生產(chǎn)及較高的毛利率，否則這個(gè)市場(chǎng)就不會(huì)存在。（）

答案:對(duì)基于奢侈品屬性的理解，可以將輕奢理解是奢侈品在價(jià)格和檔次方面的下沿。（）

答案:錯(cuò).相較傳統(tǒng)的奢侈品牌集團(tuán)，輕奢品牌公司在中國(guó)區(qū)域的滲透率已經(jīng)很高，中國(guó)輕奢市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。（）

答案:錯(cuò)服飾品牌就是服飾商標(biāo)，用來(lái)識(shí)別商家服飾產(chǎn)品屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、象征或設(shè)計(jì)等的標(biāo)識(shí)。由于在消費(fèi)者心智中形成的良好印象，能夠給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值。（）

答案:錯(cuò)品牌金字塔層級(jí)中的頂層是最為昂貴和奢侈的產(chǎn)品，限量發(fā)售或?yàn)樘囟櫩酮?dú)家享用，這類服裝盈利最強(qiáng)，對(duì)品牌企業(yè)銷售貢獻(xiàn)也最大。（）

答案:錯(cuò)在中端奢侈世界里，品牌戰(zhàn)略是在消費(fèi)者可接受的價(jià)位上體驗(yàn)一種接觸奢侈的感受。（）

答案:對(duì)品牌服裝設(shè)計(jì)盡管具有藝術(shù)創(chuàng)作的特征，但也需要設(shè)計(jì)管理，強(qiáng)勢(shì)品牌均有自己的一套設(shè)計(jì)管理方法。（）

答案:對(duì)相對(duì)奢侈品品牌而言，價(jià)格是輕奢服裝品牌決勝的關(guān)鍵。（）

答案:錯(cuò)品牌就是商標(biāo)，都是用以識(shí)別不同生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的不同種類、不同品質(zhì)產(chǎn)品的商業(yè)名稱及其標(biāo)志。（）

答案:錯(cuò)擁有世界上最大和最多的奢侈品品牌的國(guó)家是（）。

答案:法國(guó)“PleatePlease給我褶裥”是以下哪個(gè)日本設(shè)計(jì)師品牌的服飾線？（）

答案:IsseyMiyake當(dāng)前，我國(guó)一些有實(shí)力的本土企業(yè)通過(guò)資本運(yùn)作，以并購(gòu)國(guó)外品牌的方式進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，例如山東如意集團(tuán)收購(gòu)了：（）。

答案:英國(guó)風(fēng)衣品牌Aquascutum頑童組合Victor＆ROIf是獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌成功的典范，是哪國(guó)品牌？（）

答案:荷蘭以下對(duì)不同國(guó)家地區(qū)的服飾品牌特點(diǎn)描述不準(zhǔn)確的是（）。

答案:以瑞典、丹麥為代表的北歐時(shí)尚以奢華浪漫為特色的品牌表現(xiàn)出色。MiuMiu是以下哪個(gè)服飾品牌的副線品牌？（）

答案:Prada密扇作為設(shè)計(jì)師品牌，尋找到中國(guó)傳統(tǒng)文化與海外消費(fèi)文化之間的契合點(diǎn)，首創(chuàng)了（）設(shè)計(jì)概念。

答案:“潮范中國(guó)風(fēng)”基于輕奢市場(chǎng)特點(diǎn)，不適用輕奢品牌的渠道策略是（）。

答案:密集型開店，滲透市場(chǎng)伴隨我國(guó)服裝行業(yè)的快速發(fā)展以及各地區(qū)優(yōu)秀品牌在全國(guó)服裝市場(chǎng)上地位顯現(xiàn)，各地區(qū)以當(dāng)?shù)兀ǎ橹行?，放射性發(fā)展的服裝產(chǎn)業(yè)集群形成，象征中國(guó)成衣品牌時(shí)代的來(lái)臨。

答案:物質(zhì)品牌和意義品牌多為小企業(yè)經(jīng)營(yíng)，知名度不高，專營(yíng)大品牌忽略或不屑的業(yè)務(wù)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中以滿足小眾市場(chǎng)、實(shí)行專業(yè)化經(jīng)營(yíng)而謀求發(fā)展的品牌是（）。

答案:補(bǔ)缺型品牌香氛、化妝品、太陽(yáng)鏡、飾品等產(chǎn)品，價(jià)格較實(shí)惠，能夠被更為廣泛的大眾市場(chǎng)接受，屬于品牌金字塔中的（）。

答案:入門級(jí)產(chǎn)品系列以下哪個(gè)品牌是最早推行數(shù)字化核心戰(zhàn)略的奢侈品品牌（）。

答案:BURBERRY哪位學(xué)者認(rèn)為產(chǎn)品價(jià)格中包括的功能性效用比率比較低，同時(shí)無(wú)形情境性效用比率比較高的品牌可稱為奢侈品牌。（）。

答案:努埃諾Nueno我國(guó)紡織服裝強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略提出要加快創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，圍繞（），促進(jìn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變，推進(jìn)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

答案:科技、品牌、可持續(xù)和人才“維多利亞的秘密”是以下哪種類型的服裝品牌？（）

答案:內(nèi)衣品牌輕奢品可以界定為，以高收入人群為主要對(duì)象，有獨(dú)立的個(gè)性化設(shè)計(jì)和優(yōu)越的產(chǎn)品質(zhì)量保障的中高檔商品。（）

答案:錯(cuò)我國(guó)輕奢市場(chǎng)發(fā)展空間巨大，主要體現(xiàn)在（）。

答案:全球輕奢領(lǐng)域的增長(zhǎng)，帶動(dòng)了我國(guó)輕奢市場(chǎng)的持續(xù)向好；;目前國(guó)際輕奢品牌在中國(guó)的滲透率還比較低，輕奢品牌在中國(guó)市場(chǎng)的潛力并未充分釋放。;消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變利好輕奢消費(fèi)；;成長(zhǎng)中的中產(chǎn)階級(jí)為輕奢品牌奠定客群基礎(chǔ)；“輕奢”概念被明確，是在（）。

答案:20世紀(jì)90年代-2004年對(duì)于輕奢品的定義，雖然各家說(shuō)法不一，但是所有描述的重點(diǎn)在于（）。

答案:瞄準(zhǔn)中產(chǎn)階級(jí);價(jià)格合理;受眾定位廣泛“輕奢“的”“輕”體現(xiàn)在產(chǎn)品的質(zhì)量和購(gòu)買人群的年齡兩方面。（）

答案:錯(cuò)設(shè)計(jì)師品牌成為“輕奢”市場(chǎng)上的新生力量。個(gè)性化、時(shí)尚感、稀缺性、辨識(shí)度高是這些品牌的特點(diǎn)。（）

答案:對(duì)輕奢品牌在設(shè)計(jì)上具備一定的設(shè)計(jì)感，在品質(zhì)上具有奢侈品的質(zhì)感，在價(jià)格上遠(yuǎn)低于大牌奢侈品。（）

答案:對(duì)MichaelKors為了提振銷售和品牌重塑，推出了名為“Runway2020”的復(fù)興計(jì)劃，營(yíng)銷策略調(diào)整包括：（）。

答案:建設(shè)數(shù)字化旗艦店，以提升顧客體驗(yàn);實(shí)行產(chǎn)品定制化及消費(fèi)者忠誠(chéng)項(xiàng)目;豐富產(chǎn)品線、延伸品類。真正將輕奢作為市場(chǎng)定位和營(yíng)銷理念，并真正開拓出一片“輕奢”市場(chǎng)的是獨(dú)立輕奢品牌（）。

答案:獨(dú)立輕奢品牌被稱為輕奢行業(yè)開拓者的品牌是（）。

答案:Coach國(guó)際知名快時(shí)尚服裝品牌具有的特點(diǎn)：（）。

答案:款多量少;注重品牌形象;以快為本基于快時(shí)尚及快時(shí)尚品牌的理念，快時(shí)尚品牌企業(yè)需要采用低成本來(lái)設(shè)計(jì)企業(yè)業(yè)務(wù)模式，使其價(jià)格相對(duì)傳統(tǒng)服裝企業(yè)更為低廉，從而占據(jù)市場(chǎng)份額。（）

答案:對(duì)為了更好、更快地控制包括從市場(chǎng)調(diào)研，設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、運(yùn)輸以及零售整個(gè)流程，Zara采用了垂直整合的模式。（）

答案:對(duì)從快時(shí)尚的演化來(lái)看，我國(guó)跨境電商快時(shí)尚品牌Shein是第幾代代表？（）

答案:第三代以下哪項(xiàng)不是快時(shí)尚品牌快反模式下的設(shè)計(jì)表現(xiàn)：（）。

答案:注重原創(chuàng)設(shè)計(jì)，引領(lǐng)時(shí)尚全球快時(shí)尚品牌整體發(fā)展疲軟，其存在的問(wèn)題是（）。

答案:為降低成本，快速出新，產(chǎn)品質(zhì)量難以保證；;環(huán)保問(wèn)題備受病詬；;產(chǎn)品缺乏原創(chuàng)設(shè)計(jì)，品牌個(gè)性不鮮明，同質(zhì)化嚴(yán)重；UR遵循了哪幾大原則進(jìn)行了定位（）。

答案:產(chǎn)品豐富;奢華大店;更新快速;價(jià)格實(shí)惠所謂快吋尚，是一種消費(fèi)頻次高、以較低價(jià)格緊隨時(shí)尚潮流的消費(fèi)方式。映射到服裝行業(yè)，則是一種以服裝為主線的速食消費(fèi)方式，是一種社會(huì)文化現(xiàn)象。（）

答案:對(duì)H&M率先在全球范圍內(nèi)啟動(dòng)可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃。其品牌理念從最初的“以最好的設(shè)計(jì)提供時(shí)尚和品質(zhì)”改為“以可持續(xù)的方式提供時(shí)尚和品質(zhì)”。（）

答案:錯(cuò)當(dāng)前從全球來(lái)看，快時(shí)尚品牌正處于：（）。

答案:變革期“安特衛(wèi)普六君子”是指哪個(gè)國(guó)家的設(shè)計(jì)師。（）

答案:比利時(shí)設(shè)計(jì)師品牌非常注重藝術(shù)品位的個(gè)性化表達(dá)，滿足的是消費(fèi)者多樣化且個(gè)性化需求，所以消費(fèi)群體的定位是大眾化的。（）

答案:錯(cuò)頑童組合Victor＆ROIf是獨(dú)立設(shè)計(jì)師成功的典范，他們（）。

答案:已成為頂級(jí)國(guó)際設(shè)計(jì)師品牌;憑借最負(fù)盛名的怪異設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)出有趣、快樂(lè)、自由的設(shè)計(jì)風(fēng)格19世紀(jì)中后期，意大利傳統(tǒng)匠人開始向設(shè)計(jì)師升級(jí)，誕生了一批本土?xí)r尚品牌，意大利時(shí)尚行業(yè)也構(gòu)建了自己獨(dú)立創(chuàng)新體系。（）

答案:錯(cuò)意大利設(shè)計(jì)師品牌所具有的強(qiáng)大的產(chǎn)品創(chuàng)新和商業(yè)運(yùn)作的組合能力，使其走向了國(guó)際化，而成為時(shí)尚領(lǐng)先者。（）

答案:對(duì)設(shè)計(jì)師品牌不隸屬于其它企業(yè)，設(shè)計(jì)師能夠完全掌控其品牌，具有獨(dú)立性和自主性。（）

答案:錯(cuò)設(shè)計(jì)師品牌按資金組成結(jié)構(gòu)可分為：（）。

答案:獨(dú)資型和合資型麥昆早期的創(chuàng)作除了驚世駭俗的叛逆，還（）。

答案:彌漫著濃重的恐怖、死亡、頹廢、灰暗、陰森、詭異的氣息;體現(xiàn)血腥暴力的主題;充滿了神秘元素、宗教色彩設(shè)計(jì)師品牌的特征是：（）。

答案:設(shè)計(jì)師對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)有充分的決定權(quán);品牌文化的創(chuàng)造者;設(shè)計(jì)風(fēng)格具有較強(qiáng)的差異化個(gè)性特征“JustNaturallyBeYourself”是以下哪個(gè)品牌所倡導(dǎo)的品牌理念？（）

答案:江南布衣貨幣和奢侈品一樣總是作用于測(cè)量和劃分等級(jí)的尺度，在引發(fā)社會(huì)分層方面完全相同。（）

答案:錯(cuò)奢侈品服裝品牌從發(fā)展的角度來(lái)看，呈現(xiàn)出以下哪些特點(diǎn)？（）

答案:強(qiáng)大的文化創(chuàng)新;設(shè)計(jì)師對(duì)品牌的驅(qū)動(dòng)性;多元化發(fā)展的必要性奢侈品服飾品牌是指享有高知名度、美譽(yù)度的服裝品牌，這些品牌選材講究，制作精良，品質(zhì)卓越。（）

答案:錯(cuò)在機(jī)械化產(chǎn)品快速消費(fèi)的時(shí)代下，堅(jiān)持手工藝文化，是奢侈品服飾品牌維護(hù)高額利潤(rùn)、提升無(wú)形價(jià)值的方式之一。（）

答案:對(duì)奢侈品世界里的服飾品牌必須要體現(xiàn)出產(chǎn)品品質(zhì)的卓越，主要體現(xiàn)在哪些方面？（）

答案:制作細(xì)節(jié)精致完美;面料華美獨(dú)特;剪裁、版型要求嚴(yán)格;設(shè)計(jì)原創(chuàng)，追求卓越Kapfere認(rèn)為奢侈品代表的是美好的事物，是可應(yīng)用于功能性商品的藝術(shù)，它們不僅僅提供純粹的物品，更是高品位的代名詞。（）

答案:對(duì)奢侈品品牌富有藝術(shù)性的溝通表現(xiàn)是：（）。

答案:大量公關(guān)活動(dòng)和文化贊助;將專賣店打造為傳播品牌文化的圣地;與世界的品位領(lǐng)先者建立社會(huì)關(guān)系，制造時(shí)尚話語(yǔ)奢侈品服裝品牌按真實(shí)性分，可以分為：（）。

答案:正真奢侈和中端奢侈擁有全球最多的時(shí)尚奢侈品公司的國(guó)家是。（）

答案:意大利品牌合法性來(lái)源哪一特性被認(rèn)為是奢侈品牌的一個(gè)真正能力。（）

答案:真實(shí)性21世紀(jì)以后，伴隨我國(guó)加入WTO的進(jìn)程，一批優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)品牌在國(guó)際市場(chǎng)上展露頭角，以下哪個(gè)品牌是近年來(lái)我國(guó)發(fā)展迅猛的跨境電商快時(shí)尚品牌，正在全球展開攻勢(shì)？（）。

答案:Shein當(dāng)前我國(guó)服裝品牌建設(shè)取得了哪些成果？（）

答案:自主品牌體現(xiàn)出文化自信和對(duì)民族文明的傳承;自主品牌綜合實(shí)力顯著增長(zhǎng);品牌企業(yè)對(duì)海內(nèi)外優(yōu)勢(shì)資源整合能力持續(xù)提升;本土品牌企業(yè)科技創(chuàng)新能力增強(qiáng)自20世紀(jì)40年代起，意大利品牌全面崛起，標(biāo)有“MadeinItaly”的品牌贏得了國(guó)際認(rèn)可和推崇，米蘭一躍成為國(guó)際時(shí)尚之都。（）

答案:錯(cuò)以下是英國(guó)設(shè)計(jì)師的有（）。

答案:AlexanderMcqueen;VivienneWestwood;JohnGalliano時(shí)至今日，我國(guó)已形成完備的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)顯著，并深度參與全球分工。（）

答案:對(duì)與英法品牌發(fā)展歷史不同，美國(guó)服裝品牌發(fā)源于成衣工業(yè)，最早進(jìn)入成衣化時(shí)代。（）

答案:對(duì)20世紀(jì)初至60年代，基于發(fā)達(dá)的現(xiàn)代化工業(yè)基礎(chǔ)，巨大成熟的消費(fèi)市場(chǎng)，英國(guó)低價(jià)成衣和哪類品牌得以迅猛發(fā)展？（）

答案:高街時(shí)裝法國(guó)早在什么時(shí)候就成為歐洲宮廷服飾的流行中心級(jí)？（）。

答案:十七世紀(jì)下半葉20世紀(jì)80年代后，國(guó)際服裝品牌發(fā)展走勢(shì)轉(zhuǎn)向資本化，越來(lái)越多的國(guó)際服裝名牌通過(guò)資本運(yùn)作集中到時(shí)尚集團(tuán)旗下，這一時(shí)期屬于（）。

答案:服飾品牌轉(zhuǎn)型期隨著經(jīng)濟(jì)全球化、文化多樣化，很多地區(qū)的特色服