【興盛農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展存在的問題及完善策略7100字（論文）】

一、引言進(jìn)入21世紀(jì)后，電子商務(wù)逐漸發(fā)展成為一種大電流的商業(yè)模式，并成功地贏得了消費(fèi)者和企業(yè)的青睞。傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品市場競爭形勢十分嚴(yán)峻。在市場份額達(dá)到一定水平后，傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的競爭再次困難，逐漸被削弱。電子商務(wù)為企業(yè)創(chuàng)造了新的經(jīng)濟(jì)渠道，使企業(yè)能夠更直觀地展示產(chǎn)品特性，搭建企業(yè)與消費(fèi)者之間的快速溝通橋梁，實(shí)時管理動態(tài)需求和服務(wù)比例，促進(jìn)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。支持電子商務(wù)，公司自身的缺陷得到了很好的補(bǔ)償，成功搭建公平公正的互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)平臺。從今天的國內(nèi)企業(yè)來看，也必須不斷地投資于電子商務(wù)。然而，電子商務(wù)在中國的發(fā)展時間相對較短，但企業(yè)在發(fā)展電子商務(wù)時面臨著許多挑戰(zhàn)，這進(jìn)一步影響了電子商務(wù)的健康發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是利用網(wǎng)絡(luò)信息和電子技術(shù)進(jìn)行電子交易的一種方式。中國是農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中發(fā)揮著不可替代的作用。當(dāng)今的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營模式多以家庭或空間為基礎(chǔ)，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工業(yè)資金損失大，勞動力成本高，不利于農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展。企業(yè)。當(dāng)前，充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)勢進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品電商創(chuàng)新勢在必行。近年來，各大電商平臺紛紛推出農(nóng)產(chǎn)品模塊，但是這些平臺最終做出的效益并不是相當(dāng)滿意。本文通過案例分析，對興盛優(yōu)選電子商務(wù)有限公司進(jìn)行分析，探討廣東農(nóng)產(chǎn)品與電子商務(wù)結(jié)合的發(fā)展趨勢，為相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展提供新思路。二、興盛優(yōu)選公司發(fā)展現(xiàn)狀研究（一）興盛優(yōu)選概況興盛優(yōu)選是一家關(guān)注民生的互聯(lián)網(wǎng)“新零售”平臺，也是廣東省第一家估值超過10億美金的“獨(dú)角獸”企業(yè)。平臺主要定位是解決家庭消費(fèi)者的日常需求，提供包括蔬菜水果，肉禽水產(chǎn)，米面糧油，日用百貨等全品類精選商品。依托社區(qū)實(shí)體便利店，通過“預(yù)售+自提”的模式為用戶提供服務(wù)。（二）興盛優(yōu)選農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展情況1.農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)應(yīng)用方式興盛優(yōu)選在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的逐步深化，促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。以淘寶為代表的第三方交易平臺不僅得到了大力發(fā)展和穩(wěn)定，而且結(jié)合地方特色的個性化平臺也得到了廣泛應(yīng)用。此時，興盛優(yōu)選實(shí)現(xiàn)了兩種電子商務(wù)應(yīng)用方法。一是網(wǎng)絡(luò)推廣。在電子商務(wù)的運(yùn)營和發(fā)展過程中，網(wǎng)絡(luò)軟件的地位和重要性是不可替代的。如何不斷提升農(nóng)業(yè)企業(yè)網(wǎng)站的影響力，獲取信息，促進(jìn)網(wǎng)站知名度的逐步增強(qiáng)，此為現(xiàn)階段企業(yè)所面臨的最關(guān)鍵問題，這是目前企業(yè)面臨的最關(guān)鍵的問題。目前，企業(yè)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)推廣過程中采用微信營銷、微博營銷、農(nóng)業(yè)網(wǎng)站廣告和搜索引擎營銷、百度搜索和官網(wǎng)推廣等方式。二是網(wǎng)絡(luò)銷售。調(diào)查顯示，除了上述網(wǎng)絡(luò)推廣方式外，興盛優(yōu)選還可以在淘寶網(wǎng)、京東商城、1號店等網(wǎng)絡(luò)零售平臺上銷售農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店。2.農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展電子商務(wù)建設(shè)水平（1）企業(yè)信息化建設(shè)情況。企業(yè)信息化是指通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對企業(yè)的各個領(lǐng)域進(jìn)行整合和優(yōu)化，包括生產(chǎn)，使電子商務(wù)的技術(shù)水平更高，從而依靠企業(yè)信息化的支持。在這個階段，興盛優(yōu)選不僅在信息化建設(shè)方面取得了一定的成績，而且提供了全面的數(shù)據(jù)管理服務(wù)，努力提高企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)管理和信息化水平，以及以云計算為代表的追溯體系的建構(gòu)。支持媒體完成跟蹤體系建設(shè)，不僅有效優(yōu)化企業(yè)質(zhì)量管理水平，而且在監(jiān)測方式和消費(fèi)者保護(hù)措施創(chuàng)新方面取得顯著成效。因此，興盛優(yōu)選有效地推動了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的信息化建設(shè)。（2）公司網(wǎng)站建設(shè)情況。目前興盛優(yōu)選擁有自建網(wǎng)站興盛優(yōu)選網(wǎng)站建設(shè)僅將企業(yè)相關(guān)信息，比如廠名，電話，地址，品名等等，其他方面均處于空白狀態(tài)。正如在網(wǎng)站上有一個農(nóng)產(chǎn)品展示的專門欄目一樣，其產(chǎn)品櫥窗也被歸類于：豬肉產(chǎn)品系列，豬肉副產(chǎn)品系列和熟制品等。但從他們自建網(wǎng)站的產(chǎn)品頁面上也能看出他們農(nóng)產(chǎn)品的展示品種不多，只有熟制品系列的展示內(nèi)容比較豐富，豬肉產(chǎn)品系列的展示內(nèi)容很少，豬肉副產(chǎn)品系列及其他產(chǎn)品系列則沒有什么展示內(nèi)容，消費(fèi)者不能在他們自建的網(wǎng)站上自己選購農(nóng)產(chǎn)品。與此同時，興盛優(yōu)選信息往往得不到更新，或更新速度較慢，只以企業(yè)內(nèi)的消息為主，企業(yè)最近如果沒有大消息，就不進(jìn)行更新，讓網(wǎng)站顯得毫無新鮮感。所以興盛優(yōu)選網(wǎng)站建設(shè)并沒有取得應(yīng)有的成效，導(dǎo)致訪問興盛優(yōu)選司的訪客并不多。通過對興盛優(yōu)選2009年6月至12月農(nóng)業(yè)網(wǎng)站及第三方電子商務(wù)平臺自主訪問量調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行整理可知，興盛優(yōu)選部分農(nóng)業(yè)網(wǎng)站及第三方電商平臺上售賣農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)業(yè)網(wǎng)站日均訪問量超過2000人，第三方電商平臺售賣訪問量超過4000人，尤其11月為6901人，主要受雙十一影響。由此看來。3.農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展規(guī)模（1）網(wǎng)絡(luò)推廣方式多元化。目前，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商的網(wǎng)絡(luò)推廣方式多種多樣，包括農(nóng)網(wǎng)、第三方電商平臺、微信、微博、搜索引擎、百度搜索、新聞宣傳、官方網(wǎng)絡(luò)廣告平臺等。（2）網(wǎng)絡(luò)推廣關(guān)注群體以女性為主。筆者對農(nóng)貿(mào)網(wǎng)的客戶群進(jìn)行了深入的調(diào)查。通過調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)幸勝網(wǎng)的客戶群體中女性占比比較大，達(dá)到67%，而男性占比僅不到女性的一半，只有33%。最根本的原因是女性購物欲望的本質(zhì)。女性不僅對代表購物中心的傳統(tǒng)購物模式感興趣，網(wǎng)購?fù)瑯邮桥再徫锏暮萌ヌ?。女性網(wǎng)購行為的數(shù)量和密度明顯高于男性。（3）電子商務(wù)的關(guān)注度主要基于第三方電子商務(wù)平臺。在各種線上推廣方式中，第三方電商平臺的月關(guān)注數(shù)最多，達(dá)到5689個，其次是微信公眾號，月關(guān)注數(shù)為4426個。可以看出，網(wǎng)絡(luò)促銷方式對最受歡迎的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)市場的發(fā)展起到了非常好的作用，消費(fèi)者愿意通過電子商務(wù)購買最受歡迎的農(nóng)產(chǎn)品。三、興盛優(yōu)選農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展存在的問題（一）農(nóng)產(chǎn)品電商品牌意識淡我國各地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品都存在著品牌意識薄弱，但是在目前的市場環(huán)境中，農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展離不開產(chǎn)品的品牌建設(shè)。目前，中國許多地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品存在“有品種，無品牌”的問題。對于大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品，消費(fèi)者只知道哪些品種是著名的。不知道哪個品種的品牌更好。然而，消費(fèi)者只知道品牌，卻不知道那個企業(yè)的好，因?yàn)槠渌r(nóng)業(yè)企業(yè)共享這個標(biāo)志。這種情況會使消費(fèi)者選擇困難，使公司無法留住客戶，從而導(dǎo)致整個市場陷入混亂。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品電商品牌存在同質(zhì)化嚴(yán)重的情況，并且從包裝到品牌建設(shè)都沒有很重視。中國農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展滯后，對農(nóng)業(yè)發(fā)展的自然支持不足。農(nóng)產(chǎn)品普遍存在“有特色無品牌”“地方特產(chǎn)多”的問題。在目前的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營模式下，很難打造出有影響力的農(nóng)產(chǎn)品品牌。此外，許多農(nóng)產(chǎn)品的知名度很低。由于缺乏品牌建設(shè)和現(xiàn)代營銷手段，難以形成有效的品牌效應(yīng)，市場競爭力弱，難以開展網(wǎng)絡(luò)銷售。目前，中國的消費(fèi)正在增加。農(nóng)產(chǎn)品品牌的信譽(yù)和產(chǎn)品質(zhì)量越來越受到消費(fèi)者的重視。但是，考慮到農(nóng)產(chǎn)品品牌存在的問題，需要加大對品牌建設(shè)的投入。（二）消費(fèi)者便利性不足便利性是消費(fèi)者選擇農(nóng)副產(chǎn)品的重要動力。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，63.8%的用戶因?yàn)榉奖闶r在網(wǎng)上購買農(nóng)副產(chǎn)品，58.9%的用戶選擇直接提供給家人的農(nóng)副產(chǎn)品。最受歡迎的電子商務(wù)將面臨來自成熟傳統(tǒng)市場的強(qiáng)大挑戰(zhàn)。由于當(dāng)?shù)鼐用褓徺I農(nóng)產(chǎn)品的時間和交通成本很低，他們大多習(xí)慣去農(nóng)貿(mào)市場和超市。農(nóng)產(chǎn)品看得見摸得著，而居民的選擇更加依賴于農(nóng)產(chǎn)品。相反，農(nóng)副產(chǎn)品電商僅集中在城市地區(qū)，配送成本較高。興盛優(yōu)選農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)還沒有在全面開展配送業(yè)務(wù)，只有少數(shù)幾個郊區(qū)配送點(diǎn)。此外，即使在市區(qū)配送，消費(fèi)者也需要付出更高的成本。農(nóng)副產(chǎn)品屬于高頻消費(fèi)，由此可見，高額的運(yùn)費(fèi)必然會影響購買意愿。表3-1用戶選擇網(wǎng)購農(nóng)產(chǎn)品的主要原因主要原因方便省時送貨上門百分比63.8%58.9%資料來源：智研咨詢（三）配送安全性存在風(fēng)險農(nóng)產(chǎn)品冷鏈系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)還有待完善。在全國范圍內(nèi)，銷售場所預(yù)冷站、整個冷水機(jī)運(yùn)輸流程、冷庫建設(shè)不足，冷鏈成本高，覆蓋面不足，農(nóng)產(chǎn)品電商需求無法滿足，農(nóng)產(chǎn)品銷售半徑小，消費(fèi)體驗(yàn)差。這對冷鏈農(nóng)產(chǎn)品及其副產(chǎn)品的營養(yǎng)安全至關(guān)重要。冷鏈物流技術(shù)可以大大減少農(nóng)產(chǎn)品和副產(chǎn)品的損失。冷鏈系統(tǒng)通常包括冷藏過程中的冷藏、運(yùn)輸過程中的冷藏車輛(船舶)以及冷鏈物流，在農(nóng)副產(chǎn)品電子商務(wù)中尤為重要。由于建設(shè)冷庫設(shè)施，優(yōu)先發(fā)展的農(nóng)副產(chǎn)品公司現(xiàn)在擁有大型制冷中心和3萬噸以上的低溫庫。但是冷料井的溫度不能自動調(diào)節(jié)。以及儲存不同產(chǎn)品所需的溫度。由于存在冷鏈交易，興盛優(yōu)選公司缺乏農(nóng)副產(chǎn)品網(wǎng)上零售所需的小微冷鏈物流，導(dǎo)致冷鏈終端配送鏈發(fā)展緩慢。例如，新產(chǎn)品通常在冷鏈中使用電動車和泡沫盒、冰塊，不僅難以保證產(chǎn)品質(zhì)量，而且效率低下。此外，由于各種原因，有時會出現(xiàn)供應(yīng)商二次供應(yīng)失敗，對農(nóng)產(chǎn)品的二次供應(yīng)甚至更多的需求等問題，從而增加了電商的損失，給消費(fèi)者帶來食品安全風(fēng)險。研究發(fā)現(xiàn)，農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流運(yùn)輸存在三大問題，一是農(nóng)產(chǎn)品體積大，比如冬瓜，運(yùn)輸起來較為困。二是農(nóng)產(chǎn)品容易變質(zhì)，農(nóng)產(chǎn)品對于新鮮度要求很高，如果運(yùn)輸中處理不當(dāng)，可能就會變質(zhì)。三是有些特殊的農(nóng)產(chǎn)品不能和其他產(chǎn)品混合運(yùn)輸，農(nóng)產(chǎn)品生鮮種類很多，部分生鮮農(nóng)產(chǎn)品比較特殊，比如水產(chǎn)類，只能單獨(dú)運(yùn)輸。這些問題不但導(dǎo)致運(yùn)輸成本問題，而且運(yùn)輸中很容易造成變質(zhì)以及時間延時等，給用戶帶來負(fù)面體驗(yàn)。（四）產(chǎn)品出品不穩(wěn)定農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化是電子商務(wù)發(fā)展的重要組成部分。只有當(dāng)產(chǎn)品質(zhì)量符合要求時，才能利用網(wǎng)絡(luò)平臺的優(yōu)勢來銷售農(nóng)產(chǎn)品。在這種情況下，就需要加快農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展，加快標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)，注重品牌建設(shè)和發(fā)展，規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，做多樣化的農(nóng)產(chǎn)品。再加上中國南方獨(dú)特的氣候條件和地理位置，說中國很多地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量很高是不合理的。但由于受到諸多客觀因素的影響，在市場上沒有影響，導(dǎo)致很多優(yōu)秀的地方農(nóng)產(chǎn)品，人們并不知道。當(dāng)然，要從市場中獲得理想的份額是不可能的。如果能解決好品牌推廣和專業(yè)化的問題，就能推動農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展。典型企業(yè)規(guī)模小，生產(chǎn)經(jīng)營分散，難以滿足現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的質(zhì)量要求。大部分農(nóng)業(yè)領(lǐng)域由于生產(chǎn)成本高、標(biāo)準(zhǔn)化程度低、供給不足，難以形成規(guī)模效應(yīng)，難以為網(wǎng)絡(luò)銷售提供持續(xù)有效的支持。農(nóng)產(chǎn)品單價低，附加值不高，難以提高產(chǎn)品附加值。作為農(nóng)產(chǎn)品，大量農(nóng)產(chǎn)品直接在網(wǎng)上銷售，產(chǎn)品單價很低。同質(zhì)化的“廉價競爭”持續(xù)擠壓利潤，也是造成這種現(xiàn)象的原因。“劣幣驅(qū)逐良幣”。與此同時，農(nóng)民、股票價格等大多數(shù)新交易者的技能水平還沒有提高，農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)交易中的份額不高，限制了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交易的附加值，無法實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、高價格。四、興盛優(yōu)選農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的建議（一）樹立良好的品牌形象名稱和標(biāo)志是品牌的兩個主要組成部分，是品牌的外在表現(xiàn)形式。合理的設(shè)計是提升品牌價值的重要因素。因此，在設(shè)計農(nóng)產(chǎn)品的品牌和名稱時，必須將情感和產(chǎn)品文化相結(jié)合，使品牌不僅具有產(chǎn)品特性，而且能引起人們的共鳴，引起人們的注意。農(nóng)產(chǎn)品包裝的同質(zhì)化程度高，附加要求多，有必要設(shè)計單獨(dú)的產(chǎn)品包裝。例如，產(chǎn)品的色彩設(shè)計、外部包裝、能代表其功能的模板，都能讓消費(fèi)者清楚地識別產(chǎn)品類型。例如，Pepsi醒目的藍(lán)色，coca-cola外面醒目的紅色，所以Pepsi和coca-cola很容易從許多飲料產(chǎn)品中識別出來。不同的包裝設(shè)計不會增加受益人的成本，但可以給產(chǎn)品的銷售帶來很多好處。（二）提升配送服務(wù)，降低配送成本智能配送柜的自分發(fā)方式是在特定區(qū)域建立智能分發(fā)庫。經(jīng)銷商只提供智能儲物柜，客戶自行收集商品密碼。傳統(tǒng)的電子商務(wù)和物流企業(yè)都采用了這種模式，并逐漸形成了一種發(fā)展趨勢。對于生鮮農(nóng)產(chǎn)品，通常需要安裝冷凍柜和保溫柜，即生鮮自給柜。從目前的運(yùn)營結(jié)果來看，在大量的應(yīng)用場景中，使用智能自助配送工具可以有效降低配送成本。目前一些廠家推出的“共享冰箱”，可以讓用戶更方便地在互聯(lián)網(wǎng)上購買農(nóng)產(chǎn)品和網(wǎng)頁產(chǎn)品，既滿足了用戶的便捷性需求，又能維持農(nóng)業(yè)和分公司的運(yùn)營。“共享冰箱”公司為喜愛的網(wǎng)上商店配送模式的發(fā)展提供了有價值的參考。在智能配送柜分發(fā)存儲庫非常困難或設(shè)置成本過高的應(yīng)用程序環(huán)境中，可以為零售商店開發(fā)自助服務(wù)模型。本設(shè)計是在廣泛分布的零售店鋪中配置小型智能存儲柜，通過智能實(shí)現(xiàn)集中管理。該模式具有較低的初始投資和較低的總擁有成本，滿足農(nóng)副產(chǎn)品的舒適性。通常，居民區(qū)周邊的超市數(shù)量明顯超過農(nóng)貿(mào)市場和超市的數(shù)量，并向居民區(qū)深入，有利于發(fā)展生活用品店的自助模式。興盛優(yōu)選選擇與附近的商店合作，打造小型智能冰箱，實(shí)現(xiàn)雙贏。超市是存放新鮮農(nóng)產(chǎn)品的地方，商品成本低，相對安全。在特殊情況下(如電源和冰箱故障)，還可以為零售商店工作人員提供必要的人工支持。從超市的角度來看，超市的經(jīng)營范圍通常很小，主要銷售當(dāng)?shù)鼐用袼璧牧闶澈蜕畋匦杵?，農(nóng)產(chǎn)品和副產(chǎn)品很少。通過與興盛優(yōu)選公司的合作，便利店可以利用公司電子商務(wù)平臺的集中分布，擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍，擴(kuò)大客流量，增加盈利渠道。（三）多依托原有物流基礎(chǔ)，發(fā)展冷鏈物流約30%的農(nóng)副產(chǎn)品成本來自勞動力成本和其他成本。約70%的配送成本來自于冷藏運(yùn)輸和儲存設(shè)備的使用，因此，縮短供應(yīng)鏈、提高物流效率是影響生鮮食品在線交易成本的重要因素。興盛優(yōu)選的冷鏈物流建設(shè)是在原有物流體系的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。與眾多競爭對手相比，興旺縣具有一定的物流配送基礎(chǔ)和產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，因此成本低于其他品牌。在長期物流建設(shè)和管理積累的基礎(chǔ)上，興盛優(yōu)選冷鏈物流建設(shè)正在逐步推進(jìn)。此時，擁有良好冷鏈生鮮產(chǎn)品業(yè)務(wù)的電商平臺很難滿足城市消費(fèi)者的需求。興盛優(yōu)選應(yīng)該充分利用物流配送，加大對冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施的投資。如增加制冷設(shè)備，建設(shè)生產(chǎn)型冷柜，解決生產(chǎn)區(qū)冷柜問題，擴(kuò)大冷鏈物流輻射產(chǎn)業(yè);增加小微冷鏈物流車輛，解決消費(fèi)者配送的“最后一公里”問題;利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和“冷鏈物流”應(yīng)用，幫助成功的電商獲得更廣泛的消費(fèi)者，從而幫助您實(shí)現(xiàn)有針對性的戰(zhàn)略目標(biāo)。（四）產(chǎn)品多元化，吸引多個消費(fèi)群體在市場的發(fā)展過程中，用戶對于品牌的附著度在不短提升。因此，但目前我國農(nóng)產(chǎn)品在外觀、材質(zhì)等方面缺乏創(chuàng)新與改變。在以后的發(fā)展過程中，需要將農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行深度研究，隨著科技的進(jìn)步，農(nóng)產(chǎn)品的利用價值不斷提高。農(nóng)產(chǎn)品的精加工或深加工，乃至更多的衍生產(chǎn)品，增加了產(chǎn)品的引爆點(diǎn)，產(chǎn)品選擇和產(chǎn)品覆蓋更加多樣化。消費(fèi)者群體生活中使用的產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)并增加了消費(fèi)者的粘性。在循環(huán)經(jīng)濟(jì)背景下，加大農(nóng)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合，通過資源整合建立全方位的市場。目前農(nóng)業(yè)與旅游相結(jié)合是一個熱點(diǎn)，很多地方都采用了采摘方式。五、結(jié)論廣東的自然資源和農(nóng)產(chǎn)品種類繁多，農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)值一直占該省GDP的很大一部分。然而，隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中存在的問題日益突出:農(nóng)產(chǎn)品流通不暢，農(nóng)產(chǎn)品銷售分散，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營分散，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，效率低下，糧食增產(chǎn)困難。電子商務(wù)是通過網(wǎng)絡(luò)信息電子技術(shù)進(jìn)行電子交易的一種方式。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中發(fā)揮著不可替代的作用?，F(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)營模式大多以家庭或農(nóng)場為基礎(chǔ)，在農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和精煉過程中浪費(fèi)了大量的資金和高昂的勞動力成本，不利于農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展。企業(yè)。當(dāng)前，充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)勢進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品電商創(chuàng)新勢在必行。近年來，各大電商平臺紛紛推出農(nóng)產(chǎn)品模塊，但是這些平臺最終做出的效益并不是相當(dāng)滿意。本文通過案例分析，對興盛優(yōu)選電子商務(wù)有限公司進(jìn)行分析，探討廣東農(nóng)產(chǎn)品與電子商務(wù)結(jié)合的發(fā)展趨勢，為相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)