中國新媒體發(fā)展研究報告簡版

中國新媒體發(fā)展研究報告（2023-2023）簡版版權(quán)聲明：本簡版報告嚴(yán)禁任何個人與機(jī)構(gòu)翻印、出售。如有業(yè)務(wù)需要請與我們聯(lián)系。版權(quán)聲明：本簡版報告嚴(yán)禁任何個人與機(jī)構(gòu)翻印、出售。如有業(yè)務(wù)需要請與我們聯(lián)系。目錄報告前言 3研究內(nèi)容 4新媒體界定 53.1 對新媒體的幾類界定 53.2 互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室對新媒體的定義 7中國新媒體產(chǎn)業(yè)分析 84.1 新媒體產(chǎn)業(yè)鏈分析 82023年中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 105.1 新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入高速增長期 105.1.1 廣告主投放金額增多 10中國新媒體贏利模式分析 126.1 新媒體--博客的贏利模式研究 12中國新媒體影響分析 147.1 中國新媒體傳播模式的演變 147.2 中國新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊 16中國新媒體對媒體價值鏈的影響 17中國新媒體發(fā)展趨勢之一：融合趨勢 19附錄1正式報告目錄 21附錄2：圖表目錄 24法律聲明 25報告前言2023年，中國新媒體產(chǎn)業(yè)迅速崛起，新媒體產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展帶動了基于互聯(lián)網(wǎng)、無線網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字廣播電視等網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上眾多產(chǎn)業(yè)的變革、轉(zhuǎn)型和融合。新媒體的出現(xiàn)，影響軟件服務(wù)商、設(shè)備提供商、電信運(yùn)營商、印刷出版者等媒體關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中重要參與角色的戰(zhàn)略規(guī)劃和發(fā)展地位，掀起了一場浩瀚的多產(chǎn)業(yè)革命。新媒體已經(jīng)成為今天眾多產(chǎn)業(yè)關(guān)注和投資的熱點(diǎn)，這為新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了利好的環(huán)境基礎(chǔ)。投資、收購、合并等產(chǎn)業(yè)變革更為新媒體的高歌猛進(jìn)提供了動力。2023年博客中國、貓撲、天涯等大型社區(qū)網(wǎng)站相繼獲得千萬美元以上的風(fēng)險投資，Pplive、POCO等網(wǎng)絡(luò)視頻、電子雜志的領(lǐng)軍公司也相繼獲得了大批風(fēng)險資金。2023年風(fēng)險投資資金還在不斷的流入新媒體產(chǎn)業(yè)，如PPLive2023年又獲得了SBCVC(軟件銀行中國風(fēng)險投資基金)和BlueRun創(chuàng)投基金共千萬美元的投資。同時,新媒體的收購價格再創(chuàng)新高，GOOGLE以16.5億美元收購美國第一大視頻網(wǎng)站Youtube.新媒體受到了資本市場的密切關(guān)注，外國投資方紛紛找尋或發(fā)明機(jī)會。中國的經(jīng)濟(jì)和以IT行業(yè)為主的高科技領(lǐng)域已經(jīng)成為國外投資機(jī)構(gòu)關(guān)注焦點(diǎn)，特別是新興媒體及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)被眾多國際投資巨頭納入投資計(jì)劃中。新媒體產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，是計(jì)算機(jī)技術(shù)、通信技術(shù)、數(shù)字廣播等技術(shù)不斷創(chuàng)新和發(fā)展的成果。因此新媒體產(chǎn)業(yè)不僅僅以一個單一的產(chǎn)業(yè)身份發(fā)展，他涉及的范圍廣闊，影響領(lǐng)域眾多。影響數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)鏈、通信產(chǎn)業(yè)鏈、傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)鏈等眾多產(chǎn)業(yè)。并促使這些產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新和發(fā)展，使這些產(chǎn)業(yè)不斷變革向融合化和移動化方向發(fā)展。研究內(nèi)容互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室通過對新媒體產(chǎn)業(yè)大量業(yè)界專業(yè)人士深訪及二手資料分析，并基于自身對IPTV、博客、手機(jī)電視等新媒體的積累及進(jìn)一步研究，完畢了《2023—2023中國新媒體發(fā)展研究報告》。通過對新媒體產(chǎn)業(yè)的全面把握及精深理解，系統(tǒng)地梳理了新媒體產(chǎn)業(yè)。對新媒體概念進(jìn)行了界定，對新媒體競爭群落進(jìn)行了劃分，分析了新媒體產(chǎn)業(yè)鏈參與者的位置演變。進(jìn)一步剖析新媒體與傳統(tǒng)媒體的競合關(guān)系以及新媒體對傳統(tǒng)媒體、個人、技術(shù)等方面的影響。對2023年以后，各個新媒體行業(yè)的商業(yè)賺錢模式進(jìn)行進(jìn)一步分析，預(yù)測未來新媒體發(fā)展的潛在賺錢模式，形成了一兩年來較有深度的有關(guān)“新媒體”產(chǎn)業(yè)的研究成果。本報告研究內(nèi)容如下：分析了新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)況、發(fā)展特點(diǎn)，從技術(shù)、終端、內(nèi)容等方面出發(fā)，基于融合、創(chuàng)新、合作、替代等角度對新媒體產(chǎn)業(yè)進(jìn)行分析，同時對新媒體的競爭格局和競爭群落進(jìn)行了劃分、對比和進(jìn)一步解剖。對2023年中國新媒體的發(fā)展情況進(jìn)行分析，分析投資現(xiàn)況和投資趨勢、廣告主營銷投入情況、新媒體公司發(fā)展及創(chuàng)新情況等，同時分析了新媒體的價值認(rèn)知度。對新媒體產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行了分析，預(yù)測了中國未來新媒體產(chǎn)業(yè)鏈中各個參與角色在中國整個媒體產(chǎn)業(yè)鏈中的地位、位置關(guān)系演變等。對新媒體的移動化、融合化演變進(jìn)行了進(jìn)一步分析，預(yù)測了新媒體未來的發(fā)展趨勢。分析了現(xiàn)階段新媒體對廣告主、投資公司、傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)的投資價值，及現(xiàn)階段投資公司的投資力度和新媒體與傳統(tǒng)媒體的合作力度。對新媒體的傳播模式進(jìn)行重點(diǎn)分析，并剖析其對廣告主營銷的影響及對受眾行為模式的影響。從新媒體與傳統(tǒng)媒體的競爭特點(diǎn)和競爭價值等方面進(jìn)行比較，分析了新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來的影響。新媒體界定對新媒體的幾類界定第一類“新媒體”概念涉及兩層含義：一是基于技術(shù)進(jìn)步引起的媒體型態(tài)的變革，特別是基于無線通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)革命基礎(chǔ)上出現(xiàn)的媒體型態(tài)，如數(shù)字電視、IPTV、手機(jī)、博客、電子雜志等等，也涉及已經(jīng)不算新的網(wǎng)絡(luò)媒體。二是隨著人們生活方式的轉(zhuǎn)變，一些一直存在但長期未被社會發(fā)現(xiàn)傳播價值的渠道、載體，由于營銷理念的變革和泛商業(yè)化的運(yùn)用，成為信息傳播的新載體，從而被賦予了媒體的意義。如大量新興的戶外媒體，涉及樓宇電視、車載移動電視等等。雖然這種媒體型態(tài)的出現(xiàn)大多并非是由于技術(shù)進(jìn)步，但相較于成熟的傳統(tǒng)四大媒體和傳統(tǒng)的戶外媒體，在消費(fèi)者研究中，它們也是一種新的媒體型態(tài)。

（）特點(diǎn)：對新媒體的界定從基于技術(shù)進(jìn)步和營銷理念變化角度去劃分，一是在新技術(shù)革命基礎(chǔ)之上，把基于無線通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)之上的媒體形態(tài)歸類于新媒體。二是把一直存在，由于營銷理念的變革而成為新的傳播渠道和載體的媒體形態(tài)歸類為新媒體，如戶外媒體、樓宇電視等。第二類:新媒體是運(yùn)用數(shù)字電視技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道，以電視、電腦和手機(jī)為終端，向用戶提供視頻、音頻、語音數(shù)據(jù)服務(wù)、連線游戲、遠(yuǎn)程教育等集成信息和娛樂服務(wù)的一種傳播形式。目前有七類媒體形態(tài)通常被歸入新媒體之列：1.移動數(shù)字電視，涉及無線的、車載的、公共交通上的；2.有線數(shù)字電視；3.IPTV，狹義上指基于TV終端的；4.網(wǎng)絡(luò)廣播；5.網(wǎng)絡(luò)電視，這是新媒體中發(fā)展最快的一塊。6.手機(jī)電視；7.樓宇電視。它們有些是傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化形態(tài)，比如樓宇電視，在傳播方式與服務(wù)方式上并沒有本質(zhì)變化，也是以廣播＋廣告的贏利模式來支撐運(yùn)營；有些則是相對于傳統(tǒng)媒體的數(shù)字電視不同形態(tài)，如網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電機(jī)等。（）特點(diǎn)：對新媒體的界定，重要以基于數(shù)字廣播網(wǎng)絡(luò)以廣播電視為主的媒體形態(tài)為主，如移動數(shù)字電視、有線數(shù)字電視等。第三類：新媒體是一個相對的概念，“新”相對“舊”而言。從媒體發(fā)生和發(fā)展的過程當(dāng)中，可以看到新媒體是隨著著媒體發(fā)生和發(fā)展在不斷變化。廣播相對報紙是新媒體，電視相對廣播是新媒體，網(wǎng)絡(luò)相對電視是新媒體。今天我們所指的新媒體通常是指在計(jì)算機(jī)信息解決技術(shù)基礎(chǔ)之上出現(xiàn)和影響的媒體形態(tài)。這里有兩個概念，一個是出現(xiàn)，是指以前沒有出現(xiàn)的；一個是影響，所謂影響就是受計(jì)算機(jī)信息技術(shù)影響而產(chǎn)生變化的，這兩種媒體形態(tài)是我們現(xiàn)在說的新媒體。當(dāng)然新媒體并不是終結(jié)在數(shù)字媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體這樣一個平臺上。（）特點(diǎn)：對新媒體的定義，一是以前沒有的，新出現(xiàn)的媒體形態(tài)。二是基于計(jì)算機(jī)信息解決技術(shù)基礎(chǔ)上的媒體系統(tǒng)。對新媒體的界定，不同于第一種和第二種界定，提出了相對概念。互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室對新媒體的定義基于以上討論，互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室新媒體定義如下：新媒體是基于計(jì)算機(jī)技術(shù)、通信技術(shù)、數(shù)字廣播等技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、數(shù)字廣播電視網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道，以電腦、電視、手機(jī)、PDA、MP4等設(shè)備為終端的媒體?？梢詫?shí)現(xiàn)個性化、互動化、細(xì)分化的傳播方式，部分新媒體在傳播屬性上可以實(shí)現(xiàn)精確投放、點(diǎn)對點(diǎn)的傳播，如新媒體博客，電子雜志等。新媒體重要具有互動性、積極性、個性化、移動化四個特性。按照傳播網(wǎng)絡(luò)媒介的不同，可以將新媒體劃分為以下幾種類型：基于互聯(lián)網(wǎng)：電子雜志、電子書、網(wǎng)絡(luò)視頻、博客、播客、視客、群組、其他類型的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等?；跀?shù)字廣播網(wǎng)絡(luò)：手機(jī)電視、數(shù)字電視、車載電視、公交電視等?；跓o線網(wǎng)絡(luò)：手機(jī)短信、手機(jī)WAP等?；诳缇W(wǎng)絡(luò)：IPTV等。中國新媒體產(chǎn)業(yè)分析新媒體產(chǎn)業(yè)鏈分析內(nèi)容提供商內(nèi)容提供商指內(nèi)容的制作者和提供者，新媒體的內(nèi)容提供重要來源于三大陣營，一是專業(yè)的內(nèi)容提供商：重要指提供影視、新聞、音樂的專業(yè)制作公司和傳媒機(jī)構(gòu)等。另一方面分別是公司主和個人，這兩種類型的內(nèi)容提供商均由技術(shù)的發(fā)展和普及為實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)。軟件及技術(shù)提供商新媒體整個產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作中業(yè)務(wù)、資費(fèi)、管理等環(huán)節(jié)的軟件提供者和技術(shù)提供者。網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商擁有骨干和核心網(wǎng)絡(luò)資源內(nèi)容提供商內(nèi)容提供商指內(nèi)容的制作者和提供者，新媒體的內(nèi)容提供重要來源于三大陣營，一是專業(yè)的內(nèi)容提供商：重要指提供影視、新聞、音樂的專業(yè)制作公司和傳媒機(jī)構(gòu)等。另一方面分別是公司主和個人，這兩種類型的內(nèi)容提供商均由技術(shù)的發(fā)展和普及為實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)。軟件及技術(shù)提供商新媒體整個產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作中業(yè)務(wù)、資費(fèi)、管理等環(huán)節(jié)的軟件提供者和技術(shù)提供者。網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商擁有骨干和核心網(wǎng)絡(luò)資源，通過建立虛擬網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行運(yùn)營服務(wù)，為平臺提供商提供網(wǎng)絡(luò)支持，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商包擴(kuò)無線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、固網(wǎng)運(yùn)營商、數(shù)字廣播網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商等。數(shù)據(jù)來源:互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室2023.12數(shù)據(jù)來源:互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室2023.12平臺提供商平臺提供商即內(nèi)容呈現(xiàn)平臺，指為網(wǎng)絡(luò)分享、交易等服務(wù)提供網(wǎng)絡(luò)空間、技術(shù)支持、服務(wù)支持的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營者，如Poco、Mysee、土豆網(wǎng)等。營銷機(jī)構(gòu)營銷機(jī)構(gòu)重要指根據(jù)信息發(fā)布者需求，提供營銷活動前期調(diào)研、營銷方案制定、方案的執(zhí)行監(jiān)督等服務(wù)，如廣告公司、PR、SP公司等。部分營銷機(jī)構(gòu)單獨(dú)或協(xié)同監(jiān)測機(jī)構(gòu)提供營銷活動監(jiān)測及效果評估服務(wù)。終端提供商終端提供商是新媒體傳輸?shù)淖罱K環(huán)節(jié)，是新媒體傳給受眾的實(shí)現(xiàn)工具。涉及電腦、電視、手機(jī)等。受眾新媒體前時代，受眾指信息的接受者。新媒體時代，受眾具有信息的接受者和信息生產(chǎn)者雙重身份。如博客、播客等。新媒體的發(fā)展是在互動技術(shù)、搜索技術(shù)等基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的。因此新媒體對受眾技術(shù)使用、掌握以及文化素質(zhì)水平提出了規(guī)定，新媒體的受眾人群重要集中在上班一族和學(xué)生群體，其中上班一族多為公司管理者、技術(shù)人員等中高收入者。通過研究發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體的受眾呈現(xiàn)老齡化趨勢，新媒體人群的消費(fèi)能力遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體。監(jiān)測機(jī)構(gòu)提供效果評估的機(jī)構(gòu)，對廣告的傳播效果、到達(dá)效果、用戶行為等指標(biāo)進(jìn)行綜合評估、分析，為下一步公司主營銷計(jì)劃提供參考。相對于傳統(tǒng)媒體的監(jiān)測機(jī)構(gòu)，新媒體的監(jiān)測機(jī)構(gòu)涉及的監(jiān)測范圍傳輸網(wǎng)絡(luò)多，傳播行為復(fù)雜。企業(yè)主公司主指使用新媒體進(jìn)行營銷活動的發(fā)起者，新媒體營銷服務(wù)費(fèi)用的提供者。公司主同時是新媒體信息來源的重要發(fā)源地，公司主進(jìn)行信息發(fā)布時，一方面通過營銷機(jī)構(gòu)發(fā)布信息，另一方面公司主也可自己發(fā)布營銷信息。2023年中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入高速增長期2023年，互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室認(rèn)為是中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的元年，各種新媒體快速發(fā)展，各種技術(shù)開始走向成熟，運(yùn)營者從以前的可以提供個性化服務(wù)，開始注重在差異化服務(wù)的基礎(chǔ)上如何提高用戶體驗(yàn)。新媒體目前贏利重要以營銷收入為主，隨著新媒體行業(yè)用戶的擴(kuò)大，其他應(yīng)用功能的開發(fā)，新媒體產(chǎn)業(yè)將逐漸走向成熟，并快速發(fā)展。目前新媒體已經(jīng)進(jìn)入了高速增長階段，如網(wǎng)絡(luò)視頻、電子雜志、博客等新媒體公司的價值不斷被認(rèn)可，投資、合作、并購力度加強(qiáng)。廣告主投放金額增多WEB2.0技術(shù)的發(fā)展及應(yīng)用范圍擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)媒體在網(wǎng)絡(luò)營銷方面的贏利模式越來越成熟，市場規(guī)模2023年已經(jīng)達(dá)成56.3億元。預(yù)計(jì)2023年將達(dá)成160.8億元，平均增長率高達(dá)42.2%。新媒體作為互聯(lián)網(wǎng)媒體的重要組成部分，營銷傳播能力和價值正在逐步得到認(rèn)同，受到越來越多的公司和營銷機(jī)構(gòu)關(guān)注，新媒體的市場規(guī)模近年來也保持著高速增長態(tài)勢。2023年—2023年廣告主新媒體投放情況新媒體類型投放媒體廣告品牌營銷形式博客新浪博客AMD、上海家化等博客代言產(chǎn)品或者品牌博客博客網(wǎng)TCL集團(tuán)、亞馬遜卓越等精確投放，投放預(yù)算3000萬元人民幣。電子雜志POCO歐萊雅、寶潔、三星、理光、佳能、摩托羅拉、耐克、必勝客和麥當(dāng)、中信公司雜志、互動廣告等電子雜志陽光導(dǎo)航青島啤酒、百勝集團(tuán)（必勝客）、廣東電信、中建三局、上海世博會、泰康人壽、中信實(shí)業(yè)等客戶公司雜志、互動廣告等網(wǎng)絡(luò)視頻MySpace事、豐田汽車、可口可樂、漢堡王等大客戶的廣告活動推廣、緩存廣告、頁面廣告網(wǎng)絡(luò)視頻UUSEE雅虎、藍(lán)寇、大眾汽車、IBM、雪弗蘭活動推廣、緩存廣告、頁面廣告數(shù)據(jù)來源:互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室2023.12新媒體的出現(xiàn)，改變了公司的營銷策略，公司主逐漸將傳統(tǒng)媒體營銷費(fèi)用投向新媒體，新媒體運(yùn)營者獲得了資金流，資金的進(jìn)入為新媒體的發(fā)展提供動力。中國新媒體贏利模式分析新媒體種類目前重要有博客、播客、電子雜志、網(wǎng)絡(luò)視頻、IPTV等。新媒體中,電子雜志、網(wǎng)絡(luò)視頻、博客等基于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)平臺的新媒體，所提供的服務(wù)種類較多，發(fā)展快速?；跀?shù)字廣播網(wǎng)絡(luò)、跨網(wǎng)絡(luò)的新媒體發(fā)展處在初級階段，應(yīng)用服務(wù)尚不完善。新媒體--博客的贏利模式研究目前，在BSP發(fā)展中，營銷服務(wù)是其收入的重要來源，BSP提供的服務(wù)種類很多，其中可以提供高營銷價值的服務(wù)頻道卻寥寥無幾，營銷費(fèi)用的分布重要集中在博客網(wǎng)站主頁或知名博客頁面中。通過廣告主發(fā)布軟文、硬性廣告獲得收入。此外，BSP有償提供用于博客內(nèi)飾空間上的虛擬物品，也是收入來源的一部分，份額占有比例較小。未來，BSP發(fā)展中，營銷服務(wù)收入還將是網(wǎng)站收入的重要來源，同時有望成為BSP收入來源的尚有博客托管服務(wù)、公司博客個性化服務(wù)等。隨著博客文章質(zhì)量的提高，博客訂閱收費(fèi)也有望成為未來的收入來源，如股票、房產(chǎn)等專業(yè)領(lǐng)域的知名分析師的博客文章。目的人群：有網(wǎng)絡(luò)條件和設(shè)備條件的都市人群。精英群體：特點(diǎn)：有一定社會閱歷，受過良好教育，在某一專業(yè)領(lǐng)域有良好的專業(yè)知識，如技術(shù)、法律、管理等領(lǐng)域的博客。年齡：25-40歲左右大眾階層：第一種：白領(lǐng)階層，博客受過良好教育，大學(xué)或以上學(xué)歷。年齡：25-35歲左右第二種：未來博客領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，以中青年人群為主，如51網(wǎng)等年齡：15-20歲左右中國博客贏利模式分析數(shù)據(jù)來源:互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室2023.12圖釋備注：白色空心球○代表：理論上成立的贏利模式，目前尚未贏利，有望成為未來的贏利模式。黑色實(shí)心球●代表：已有的贏利模式。空格部分代表：現(xiàn)在沒有贏利模式，理論上未來也很難形成贏利模式。博客網(wǎng)站的分類中，涉及博客托管服務(wù)（BSP）、專門的博客搜索服務(wù)和博客訂閱服務(wù)等，目前國內(nèi)博客訂閱服務(wù)、博客搜索服務(wù)發(fā)展還尚不成熟，而博客托管服務(wù)發(fā)展相對較為成熟。中國新媒體影響分析中國新媒體傳播模式的演變中國新媒體傳播發(fā)展經(jīng)三個階段，第一是新媒體發(fā)展初期雛形階段，第二是新媒體發(fā)展現(xiàn)階段，第三是網(wǎng)絡(luò)融合的新媒體發(fā)展階段。簡板報告中重點(diǎn)對第三階段重點(diǎn)進(jìn)行分析：新媒體手機(jī)最基本的功能是可以隨時隨地進(jìn)行通話，這是手機(jī)最初被發(fā)明出來時的基本功能。通話功能與便攜性，是其被大眾接受的基礎(chǔ)。手機(jī)第二個重要功能是移動辦公。目前手機(jī)的辦公功能重要體現(xiàn)在電子文獻(xiàn)閱讀與解決、網(wǎng)頁瀏覽、郵件收發(fā)等方面。手機(jī)第三個功能是移動家電。在這個功能下，目前手機(jī)能實(shí)現(xiàn)的重要有兩方面:收音機(jī)功能和電視機(jī)功能。手機(jī)電視的實(shí)現(xiàn)目前重要有兩種方式，一種是運(yùn)營商提供的視頻點(diǎn)播方式，第二種是在手機(jī)中添加電視模塊，讓手機(jī)可以直接接受電視臺發(fā)出的信號。假如以前一種方式實(shí)現(xiàn)，則目前的2G/2.5G網(wǎng)絡(luò)基本無法達(dá)成規(guī)定，需要運(yùn)營商更高帶寬網(wǎng)絡(luò)也就是3G進(jìn)行支持。未來隨著傳輸網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展、技術(shù)的提高，手機(jī)有望成為未來新媒體的重要終端，同時還會出現(xiàn)更多的移動新媒體終端。

中國未來新媒體傳播模式網(wǎng)絡(luò)圖分析圖釋備注：以上基于各種網(wǎng)絡(luò)的新媒體根據(jù)需求例舉了一兩種，并不代表所有的新媒體類型。未來新媒體的發(fā)展將出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)融合和終端融合趨勢，在這兩種融合的基礎(chǔ)上必將出現(xiàn)融合的新媒體，如現(xiàn)在以計(jì)算機(jī)為終端的博客，網(wǎng)絡(luò)支持和終端支持條件具有以后，呈現(xiàn)在手機(jī)上的新媒體就是移動博客、移動視頻等。融合新媒體的重要特點(diǎn)是自主性、互動性、移動化，其中移動化是最重要的特點(diǎn)。數(shù)據(jù)來源:互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室2023.12中國新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊新媒體內(nèi)容價值、傳播模式、傳播效果和傳播特點(diǎn)等方面的優(yōu)點(diǎn)，使傳統(tǒng)媒體的弊端凸現(xiàn)，新媒體的傳播優(yōu)勢、精確性已經(jīng)得到越來越多的投資者、廣告主和營銷機(jī)構(gòu)的認(rèn)同，對傳統(tǒng)媒體的沖擊日益嚴(yán)重。新媒體的內(nèi)容已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體重要的信息來源，Web2.0時代，千萬個草根記者的內(nèi)容在發(fā)揮價值，RSS、搜索等技術(shù)的發(fā)展，讓草根的觀點(diǎn)獲得展示和發(fā)揮，如胡戈的《一個饅頭引發(fā)的血案》。博客領(lǐng)袖中美國麥特·德拉吉的博客流量與傳統(tǒng)媒體媲美。托尼·帕金斯、羅勃·馬達(dá)爾等知名博客更是在相關(guān)的領(lǐng)域占有舉足輕重的地位。因此，新媒體已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體新聞線索的重要來源地，特別是傳統(tǒng)媒體對新媒體博客領(lǐng)域如技術(shù)精英的博客、CEO的博客的依賴較為明顯。通過上述分析，新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來了兩個層面的沖擊：影響傳統(tǒng)媒體的發(fā)行：阻礙發(fā)行增長新媒體是自由思想運(yùn)動者的平臺，共享知識和進(jìn)一步交流等屬性已經(jīng)博得了越來越多的受眾愛慕，新媒體的受眾不斷增多，用戶將有限的時間重新分派，將實(shí)踐逐漸向新媒體轉(zhuǎn)移，因此新媒體的出現(xiàn)，嚴(yán)重影響傳統(tǒng)媒體發(fā)行的增長。影響傳統(tǒng)媒體的廣告收入增長：分流傳統(tǒng)媒體廣告新媒體內(nèi)容來源具有高價值、觀點(diǎn)進(jìn)一步鮮明等特點(diǎn)，新媒體的價值逐漸獲得公司主認(rèn)可，廣告主逐漸消減傳統(tǒng)媒體的營銷費(fèi)用，轉(zhuǎn)而投向新媒體，隨著新媒體營銷價值的提高，新媒體還將繼續(xù)分流傳統(tǒng)媒體的廣告收入。中國新媒體對媒體價值鏈的影響2023年美國媒體產(chǎn)業(yè)關(guān)系圖分析圖釋備注：該注解為下面圖表的注解圖中線條粗細(xì)代表：戰(zhàn)略投資的強(qiáng)弱限度。圖中線條多少代表：戰(zhàn)略合作、投資的次數(shù)。圖中不同顏色代表：媒體關(guān)系網(wǎng)中的不同參與角色。數(shù)據(jù)來源:FutureExplorationNetwork數(shù)據(jù)來源:FutureExplorationNetwork中國新媒體對媒體價值鏈的影響可借鑒美國新媒體對產(chǎn)業(yè)關(guān)系的演變。中國新媒體對媒體價值鏈的影響可借鑒美國新媒體對產(chǎn)業(yè)關(guān)系的演變。2023年，微軟、IBM、索尼、AT&T等提供技術(shù)、設(shè)備提供、電信的服務(wù)商處在媒體產(chǎn)業(yè)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的中心環(huán)節(jié)，在媒體網(wǎng)絡(luò)關(guān)系中占有重要位置，Google、雅虎等新媒體處在邊沿環(huán)節(jié)。2023/6年美國媒體產(chǎn)業(yè)關(guān)系圖分析數(shù)據(jù)來源:FutureExplorationNetwork2023年，通過五年的發(fā)展，新媒體在媒體價值網(wǎng)絡(luò)中的位置發(fā)生了變化，新媒體的投資以及戰(zhàn)略合作強(qiáng)度合作密度進(jìn)一步加強(qiáng)，以往的設(shè)備提供商、電信服務(wù)商等中心節(jié)點(diǎn)逐步邊沿化，技術(shù)提供商同樣重要，同時新媒體的重要地位逐步提高，并向媒體價值網(wǎng)絡(luò)中心邁進(jìn)。數(shù)據(jù)來源:FutureExplorationNetwork2023年，通過五年的發(fā)展，新媒體在媒體價值網(wǎng)絡(luò)中的位置發(fā)生了變化，新媒體的投資以及戰(zhàn)略合作強(qiáng)度合作密度進(jìn)一步加強(qiáng)，以往的設(shè)備提供商、電信服務(wù)商等中心節(jié)點(diǎn)逐步邊沿化，技術(shù)提供商同樣重要，同時新媒體的重要地位逐步提高，并向媒體價值網(wǎng)絡(luò)中心邁進(jìn)。新媒體終端設(shè)備提供商的重要性也隨新媒體的發(fā)展而提高，其價值強(qiáng)度也不斷提高。中國新媒體對媒體價值鏈的影響可參照美國的情況。中國新媒體對媒體價值鏈的影響可參照美國的情況。在新媒體發(fā)展初級階段，軟件服務(wù)、設(shè)備提供商、電信運(yùn)營商、印刷出版者處在媒體關(guān)系網(wǎng)的核心位置。隨著新媒體的發(fā)展，投資商對新媒體日益重視以及新媒體戰(zhàn)略合作力度的不斷增強(qiáng)，原有媒體網(wǎng)絡(luò)布局發(fā)生變革，新媒體在價值鏈中的位置開始居于核心位置，重要性不斷提高。本來居于中心位置的設(shè)備提供商、技術(shù)提供商等將逐漸向媒體關(guān)系網(wǎng)的邊沿過渡。中國新媒體發(fā)展趨勢之一：融合趨勢融合是新媒體發(fā)展的重要趨勢，重要有技術(shù)融合和終端融合，進(jìn)而帶動服務(wù)融合、產(chǎn)業(yè)并購等。終端的融合終端的融合是技術(shù)發(fā)展的必然結(jié)果，這是人類科技進(jìn)步、生活水平提高的必然結(jié)果。當(dāng)手機(jī)功能提供還只能滿足通訊需求時，Mp3成為貴重消費(fèi)品。當(dāng)手機(jī)具有Mp3功能、Mp4出現(xiàn)并推出通訊功能后，Mp3產(chǎn)業(yè)開始消亡，這是市場發(fā)展的規(guī)律。新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也必將形成終端的轉(zhuǎn)移，促使終端最終融合。新媒體現(xiàn)以手機(jī)、PC、電視等終端設(shè)備為主，隨著移動網(wǎng)絡(luò)和移動終端功能的不斷發(fā)展強(qiáng)大。移動化、便攜性、性能強(qiáng)大的移動終端將備受青睞，固定的終端將與移動化的終端相融合。網(wǎng)絡(luò)的融合網(wǎng)絡(luò)融合則依托于消費(fèi)需求的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的融合也是終端融合的砥柱，網(wǎng)絡(luò)是通道，終端是實(shí)現(xiàn)方式，終端與網(wǎng)絡(luò)融合相輔相成，同時終端制約著網(wǎng)絡(luò)融合的價值，是網(wǎng)絡(luò)融合的動力。政策的融合政策已經(jīng)成為阻礙新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素，在新媒體中，單個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策扮演重要的角色，目前手機(jī)電視、IPTV等產(chǎn)業(yè)發(fā)展都受到了政策落伍、監(jiān)管狹窄的制約。政策弊端，監(jiān)管不利等政策問題不利于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，目前出現(xiàn)的新媒體中，中國不是沒有相應(yīng)監(jiān)管政策就是監(jiān)管力度局限性，如電子雜志、博客等。電子雜志不受刊號限制；國家規(guī)定媒體經(jīng)營機(jī)構(gòu)應(yīng)具有注冊資金、廣告經(jīng)營能力等，博客已成為新媒體，國家還沒有針對博客媒體的監(jiān)管措施。這些對傳統(tǒng)媒體的沖擊日益凸現(xiàn)。新媒體的發(fā)展以及終端和網(wǎng)絡(luò)的融合的發(fā)展，使得監(jiān)管政策的調(diào)整勢在必行，政策的制定不僅考慮新媒體產(chǎn)業(yè)技術(shù)、業(yè)務(wù)、資費(fèi)、監(jiān)管、頻率等方面問題，同時還要考慮跨媒體的政策監(jiān)管，因此政策的發(fā)展將呈現(xiàn)融合化、多元化的發(fā)展趨勢。附錄1正式報告目錄第一章：新媒體概念1.1 新媒體定義1.1.1 對新媒體的界定1.1.2 互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室對新媒體的定義第二章：中國新媒體產(chǎn)業(yè)分析2.1 中國新媒體產(chǎn)業(yè)鏈分析2.2 中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)2.2.1 融合2.2.2 創(chuàng)新2.2.3 合作2.2.4 替代中國新媒體產(chǎn)業(yè)競爭格局分2.3中國新媒體產(chǎn)業(yè)競爭格局分析2.3.1 新媒體與傳統(tǒng)媒體競爭格局對比2.3.2 新媒體競爭群落分析第三章：2023年中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況3.1 新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入高速增長期3.1.1 廣告主投放金額增多3.1.2 新媒體公司的擴(kuò)張速度加快3.1.3 新媒體的形式不斷增多3.1.4 新媒體投資力度加強(qiáng)3.2 新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展處在初級階段3.3 新媒體價值被逐漸認(rèn)可第四章：中國新媒體贏利模式分析 4.1 新媒體細(xì)分產(chǎn)業(yè)贏利模式研究4.1.1 新媒體--博客的贏利模式研究4.1.2 新媒體—播客的贏利模式研究4.1.3 新媒體—網(wǎng)絡(luò)視頻的贏利模式研究4.1.4 新媒體—電子雜志的贏利模式研究4.1.5 新媒體—IPTV的贏利模式研究4.2 新媒體