媒體冬奧會總結(jié)

媒體冬奧會總結(jié)第1篇媒體冬奧會總結(jié)第1篇隨著互聯(lián)網(wǎng)媒介的迅猛發(fā)展，廣播劇中的“廣播”早已不是以往利用電臺頻率進(jìn)行播送的單一途徑，網(wǎng)絡(luò)傳播一定程度上減慢了廣播劇的衰落步伐，“聽書”“聽劇”使“聽”再度成為人們的文化生活習(xí)慣。如今借助音頻APP，一方面實現(xiàn)重復(fù)播放，反復(fù)收聽，不再是收音機(jī)時代的一次性語音；另一方面，廣播收聽也可以幫助人們不需要耗費(fèi)眼力就實現(xiàn)信息的接受。但無論形式如何演進(jìn)變化，不變的卻依舊是人們對廣播劇所代表的思想意義和戲劇故事沖突以及人物形象。

北京冬奧組委、中央廣播電視總臺中國交通廣播和總臺音頻客戶端云聽APP聯(lián)合出品的特別節(jié)目《冬奧冰雪之旅》，以介紹北京冬奧會綠色辦奧成果為目標(biāo)，通過中國交通廣播、云聽以及總臺新媒體矩陣平臺，展開豐富多彩的報道。

北京廣播電視臺廣播頻率首次推出冬奧主題評書《登峰-冬奧故事新編》，將北京市民喜迎北京冬奧的風(fēng)采及冬奧發(fā)展歷程、著名人物故事、北京冬奧會籌辦重要工作等結(jié)合一起，兼具原創(chuàng)性和藝術(shù)性，展現(xiàn)北京評書的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的藝術(shù)魅力的同時，將更多的冬奧信息傳遞出去。

河北廣播電視臺推出的3集廣播劇《中國賽道之羊倌教練》，講述冬奧人物的勵志故事及冬奧歷史發(fā)展等，其內(nèi)容具有創(chuàng)新性，劇本創(chuàng)作和聲音塑造具有差異個性，激勵更多人參與到冰雪項目中來。

冬奧傳播在全矩陣布局的過程中，廣播的搭建也是必不可少的一項，將用戶的碎片化時間和適宜場景相結(jié)合，既可以實現(xiàn)最大程度上的采取豐富有趣的廣播節(jié)目，也實現(xiàn)將冬奧聲音以更豐滿的形象傳遞出去。

媒體冬奧會總結(jié)第2篇在數(shù)字化社會，明星可以獲得更多自我呈現(xiàn)的機(jī)會，而用戶也更大程度上處于數(shù)字化生存的狀態(tài)，所以明星與粉絲的互動機(jī)會變得更多。因此，如今的明星效應(yīng)較之以往效力更強(qiáng)，也可以說是明星對粉絲的號召力更強(qiáng)。媒體將冬奧歌曲的演唱者聚焦于本身有一定粉絲基礎(chǔ)的明星，邀請他們通過數(shù)字發(fā)布或現(xiàn)場演奏兩種渠道進(jìn)行冬奧音樂傳播，吸引粉絲的關(guān)注。

從數(shù)字發(fā)布講，網(wǎng)易云音樂獨家發(fā)布了大陸知名歌手、演員王一博演唱的歌曲《冬夢飛揚(yáng)》；網(wǎng)易云音樂、QQ音樂等平_合發(fā)布了臺灣知名歌手、演員張韶涵演唱的歌曲《北京有約》；網(wǎng)易云音樂、QQ音樂等平_合發(fā)布了香港歌手和演員成龍演唱的歌曲《叫醒冬天》。媒體選擇了不同地區(qū)的明星來演唱冬奧歌曲，以期引起廣大歌迷與影迷對北京冬奧會的共同關(guān)注。

從現(xiàn)場演奏說，由北京冬奧組委會制作，中央電視臺、央視網(wǎng)、北京衛(wèi)視、河北衛(wèi)視等聯(lián)合直播的《一起向未來——北京2022年冬奧會倒計時100天主題活動》準(zhǔn)備了6首冬奧歌曲《一起向未來》、《向世界微笑》、《致敬勇士》、《燃燒的雪花》、《我們北京見》、《冰雪冬奧》，并邀請陳偉霆、袁婭維、周深、蕭敬騰等知名歌星與陳璐、佟健、龐清等冰雪運(yùn)動員聯(lián)合演唱。媒體充分利用了跨界明星的明星效應(yīng)，吸引歌迷、體育迷兩大粉絲群體共同關(guān)注冬奧音樂，實現(xiàn)其傳播廣度的效果最大化，即讓盡可能多的粉絲用戶感受音樂與奧運(yùn)文化。

媒體冬奧會總結(jié)第3篇基于世界最大智能模型——智源“悟道”的冬奧手語播報數(shù)字人在2021中關(guān)村論壇亮相，這是一個完全由數(shù)字人實現(xiàn)的3D模型，將在北京廣播電視臺發(fā)布。在北京冬奧會期間，手語播報數(shù)字人將提供全流程智能化的數(shù)字人手語生成服務(wù)，方便聽障人士收看賽事專題報道，提升他們的社會參與度和幸福感。這一項目還得到了北京市殘疾人聯(lián)合會和市殘聯(lián)聾人協(xié)會的大力支持。智能手語播報服務(wù)冬奧，惠及更多人，讓更多的人享受冬奧盛會。同時，智能手語播報在冬奧會上的實踐也將為其它領(lǐng)域帶來啟示。

媒體冬奧會總結(jié)第4篇塑造IP形象的手段分兩種，一種是借用，一種是原創(chuàng)。從借用來說，在上海美術(shù)電影制片廠所制作的冬奧宣傳片中，它借用孫悟空、哪吒、葫蘆娃等經(jīng)典動漫IP形象，并將這些形象置于冰雪運(yùn)動的場景中，以喚起用戶的童年回憶，讓用戶更有共情，并使他們開始關(guān)注冬奧與冰雪運(yùn)動。從原創(chuàng)而言，北京冬奧組委會在從全球征集的5816件原創(chuàng)作品中最終選擇了“冰墩墩”和“雪容融”作為北京冬奧會和冬殘奧會的吉祥物IP。這兩個原創(chuàng)IP形象以憨態(tài)可掬的中國國寶熊貓和象征團(tuán)結(jié)吉祥的紅燈籠為原型，讓用戶獲得了良好的形象符號的解讀體驗。

媒體冬奧會總結(jié)第5篇《面向冬奧的云轉(zhuǎn)播平臺關(guān)鍵技術(shù)》于2019年入選國家重點研發(fā)計劃“科技冬奧”專項，對該項目進(jìn)行研發(fā)是為了在冬奧賽事轉(zhuǎn)播中，穩(wěn)定高速傳輸、實時高效處理超高清視頻，將傳統(tǒng)轉(zhuǎn)播模式轉(zhuǎn)換為輕量級的遠(yuǎn)程制作模式，即導(dǎo)播、制作等工作在云上進(jìn)行，有效提升賽事轉(zhuǎn)播效率和市場空間的同時，制作成本也有所降低。具有輕量制作、高可靠、低延時技術(shù)的云導(dǎo)播亮相于2021中關(guān)村論壇展覽（科博會），同時，視頻直播Live系統(tǒng)、云導(dǎo)播臺及虛擬演播室互動方案面向公眾得以展示。云導(dǎo)播將為輕量級的賽事轉(zhuǎn)播制作帶來更多可能性。

云轉(zhuǎn)播技術(shù)將轉(zhuǎn)播中的采、編、播從物理空間轉(zhuǎn)換到了云上，轉(zhuǎn)播設(shè)備更輕便，制作更方便。面向冬奧，該技術(shù)可大幅提升冬奧賽事轉(zhuǎn)播效率，為冬奧轉(zhuǎn)播工作助力。

媒體冬奧會總結(jié)第6篇從2018年開始，咪咕視頻先后推出4K/8K超高清、子彈時間、多視角、自由視角、多屏同看、5G+AR、VR演播室、明星AI解說員等一系列高科技觀賽方式，并通過智能媒體終端實現(xiàn)用戶觀看賽事的隨時、隨地、隨心。

圖6-5咪咕視訊賽事轉(zhuǎn)播技術(shù)一覽

作為2020年東京奧運(yùn)會和2022年北京冬奧會持權(quán)轉(zhuǎn)播平臺，咪咕視訊以應(yīng)用前沿技術(shù)為底層邏輯，通過5G+系列黑科技，創(chuàng)新賽事轉(zhuǎn)播模式，探索5G+4K/8K超高清賽事轉(zhuǎn)播，提供個性化觀賽體驗。2020年東京奧運(yùn)會中咪咕視訊創(chuàng)造了奧運(yùn)轉(zhuǎn)播史上新媒體端首次實現(xiàn)全量全場此的賽事直播紀(jì)錄，全網(wǎng)曝光量達(dá)476億。

媒體冬奧會總結(jié)第7篇在前文的視頻、音樂、直播等傳播形式中，用戶通過點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論、發(fā)表彈幕等手段達(dá)成與其它用戶、平臺、媒體的互動。除此之外，冬奧官方組織與各類媒體還充分利用了VR、AR、H5等技術(shù)，創(chuàng)造出更多具備高互動性的新媒體傳播形式。這些形式塑造了高沉浸性的媒介環(huán)境，為用戶的沉浸式互動賦能。通過沉浸式互動接收冰雪知識與冬奧信息，人們會獲得更強(qiáng)的主體意識、更佳的體驗感以及更深刻的信息記憶。

圖2-5互動新媒體類別結(jié)構(gòu)

媒體冬奧會總結(jié)第8篇全面開啟預(yù)熱，造勢冬奧氛圍，直播無疑是當(dāng)下最有效的一種方式。如今直播形式與內(nèi)容的豐富多樣，將冬奧信息以直播的形式傳送出去也更符合用戶的需求，從而更便利地將信息傳送到千家萬戶。

在火炬揭曉的快手直播中，2021年2月4日當(dāng)天，快手聯(lián)合央視新聞進(jìn)行了一場長達(dá)9小時的2022冬奧火炬揭曉的聯(lián)動直播，并通過線上直播+有獎互動的方式吸引用戶參與。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)天直播間總觀看人次突破5000萬，最高同時在線人數(shù)突破131萬，活動全程觀看直播總?cè)藬?shù)近1億。

由央視新聞聯(lián)合央視體育共同推出，中國冬奧首枚金牌得主楊揚(yáng)亮相的“冬奧在線第一課”直播現(xiàn)場，以冰場為講臺，與冬奧速滑冠軍張虹、花滑世界冠軍陳露一同講授熱門冰雪運(yùn)動教學(xué)課程——花樣滑冰、冰球、短道速滑與速度滑冰，趣解冰雪運(yùn)動知識，傳遞奧運(yùn)精神。

在冬奧倒計一百天時，央視新聞聯(lián)合130多家媒體進(jìn)行冬奧倒計使100天主題活動的直播與轉(zhuǎn)播，并在微博、抖音、快手等多個平臺形成超話，聯(lián)合多家媒體平臺形成強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合多家進(jìn)行的冬奧活動直播。

各個媒體與平臺間合作直播豐富了冬奧主題，為冬奧的到來及時預(yù)熱，讓更多的人愿意參與到冬奧活動中來，體驗冰雪運(yùn)動的魅力。

媒體冬奧會總結(jié)第9篇基于低成本、高效率的云轉(zhuǎn)播技術(shù)，于2018年推出的“奧林匹克轉(zhuǎn)播云（OBSCloud）”推動了奧運(yùn)賽事高效轉(zhuǎn)播，為奧運(yùn)賽事轉(zhuǎn)播注入活力。OBSCloud在東京奧運(yùn)會首次投入應(yīng)用，向所有奧運(yùn)會持權(quán)轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)（RHBs）傳輸奧運(yùn)會相關(guān)影像，并支持各個轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)在云上設(shè)置專屬工作臺，創(chuàng)建云上轉(zhuǎn)播環(huán)境，減少轉(zhuǎn)播中心占地面積及轉(zhuǎn)播工作人員的同時，還能輸出更豐富、更精彩的賽事內(nèi)容。OBS首席執(zhí)行官?？怂_科斯表示，在云計算等技術(shù)支持下，OBS不僅能產(chǎn)生更多創(chuàng)新內(nèi)容和報道類型，而且可以簡化報道流程、減少場地空間占用。對于冬奧會，?？怂_科斯曾表示，云轉(zhuǎn)播技術(shù)在北京冬奧會將得到更廣泛應(yīng)用。這將給主辦城市減負(fù)，讓轉(zhuǎn)播工作更有效率，也讓全世界的觀眾獲得更多個性化內(nèi)容。北京冬奧會作為展示前沿科技的平臺，也將推動OBSCloud進(jìn)一步發(fā)展。

媒體冬奧會總結(jié)第10篇央視奧林匹克頻道自開播以來充分發(fā)揮“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略技術(shù)優(yōu)勢，利用媒體技術(shù)提升內(nèi)容品質(zhì)，實現(xiàn)節(jié)目創(chuàng)新。其中《奧秘?zé)o窮》采用擴(kuò)展現(xiàn)實（XR）技術(shù)定制了沉浸式演播室場景，在演播室里仿佛置身賽場。主持人和嘉賓在“賽場”上對運(yùn)動項目和經(jīng)典比賽進(jìn)行通俗化解讀。節(jié)目還創(chuàng)新引入“3D+AI”建模技術(shù)，專家可以通過先進(jìn)的可視化數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)進(jìn)行動作解析，這一技術(shù)的應(yīng)用突破體育賽事傳統(tǒng)觀賽視角，更立體形象地揭秘冰雪運(yùn)動的奧秘。

媒體冬奧會總結(jié)第11篇舉辦有關(guān)冬奧的線下活動還有助于推動北雪南移，助力“南展西擴(kuò)東進(jìn)”的冰雪運(yùn)動戰(zhàn)略，帶動三億人參與冰雪運(yùn)動。冰雪運(yùn)動不同于田徑或者球類等運(yùn)動，其普及范圍較小，同時也由于其特殊的條件限制，導(dǎo)致我國冰雪運(yùn)動和冰雪文化的發(fā)展有著較大的南北差異。這也是我國民眾對于冬季奧運(yùn)會關(guān)注相較于夏季奧運(yùn)會關(guān)注較低的原因之一。因此，媒體通過打通南北文化差異的壁壘，進(jìn)一步增強(qiáng)冬奧傳播效果。而線下活動就帶有這樣一種功能，通過實地舉辦線下活動，修建冰雪運(yùn)動設(shè)施，推動冰雪運(yùn)動南移，提高南方民眾對于冰雪運(yùn)動的參與度，增強(qiáng)南方地區(qū)對冬奧的參與感，南北聚力，凝聚冬奧社會共識。

我國南方各省也積極舉辦有關(guān)冬奧的線下活動，安徽為慶祝北京冬奧會倒計時100天，舉辦了“我為中國冰雪加油”活動；在重慶，一場迎接“北京2022年冬奧會開幕倒計時100天”的慶?；顒釉谀习秴^(qū)南濱路彈子石廣場舉行；“百萬市民牽手冰雪，申城逐夢喜迎冬奧——上海迎接北京冬奧會開幕倒計時100天主題活動”也在東方明珠電視塔城市廣場正式啟動。除此之外，由“為奧運(yùn)喝彩”組委會主辦的“百名畫家繪冬奧”系列文化活動也走進(jìn)我國各省市地區(qū)。百名畫家通過線下實地創(chuàng)作，以創(chuàng)作中國畫的形式，展現(xiàn)當(dāng)?shù)睾由斤L(fēng)貌，為冬奧喝彩。例如畫作作品《漓江嵐韻碧峰翠》就通過表現(xiàn)祖國的大好河山，以此呼吁大家關(guān)注環(huán)保、關(guān)注綠色奧運(yùn)。

5G時代，人們習(xí)慣于通過手機(jī)等移動終端來滿足自身的信息需求。因此，在當(dāng)下這個以注意力為核心的時代，媒體也更加注重線上形式的傳播，但線下傳播形式仍舊起著舉足輕重的作用。

媒體冬奧會總結(jié)第12篇2021年7月6日，中央廣播電視總臺與騰訊在北京聯(lián)合舉辦發(fā)布會，宣布騰訊成為總臺2020東京奧運(yùn)會以及2022北京冬奧會賽事持權(quán)轉(zhuǎn)播商。

騰訊旗下騰訊視頻、騰訊體育、微信、QQ、騰訊新聞、騰訊網(wǎng)、騰訊微視、QQ瀏覽器、騰訊看點等子產(chǎn)品全面整合，旨在進(jìn)一步為主流媒體提供發(fā)布平臺，幫助主流媒體持續(xù)發(fā)揮其作用和影響力，配合傳統(tǒng)新聞報從多角度觸及用戶，作為官方冬奧傳播矩陣中的新媒體一環(huán)發(fā)揮作用。如表6-4所見，微信公眾號2022年北京冬奧會文章閱讀量排名前十的文章中，發(fā)布主體為主流媒體的文章共7條。

表6-4微信公眾號2022年北京冬奧會文章閱讀量排名前10名

媒體冬奧會總結(jié)第13篇我國的媒體融通多樣化的傳播形式，生產(chǎn)出不同長度的冬奧視頻作品、多元風(fēng)格的冬奧音樂作品、各種類型的冬奧直播節(jié)目、多樣化形態(tài)的動漫產(chǎn)品，以及VR、AR、H5技術(shù)建構(gòu)下的互動新媒體設(shè)備與程序，并組織參與多樣的線上、線下活動，呈現(xiàn)出了多樣態(tài)的冬奧圖景。從效果來看，媒體綜合多種傳播形式提高冬奧傳播的廣度、深度、新穎度，同時也從不同角度擴(kuò)充了用戶的信息、知識，并使用戶達(dá)成一定的冬奧文化認(rèn)同、冬奧文化群體認(rèn)同。

第三章媒體科技加持助力冬奧傳播

在即將到來的2022年北京冬奧會和冬殘奧會中，科技無疑是一個重要支撐點。從賽道場館運(yùn)維、訓(xùn)練基地建設(shè)、冬奧項目高性能器材，到氣象預(yù)測、運(yùn)動技能優(yōu)化、冬奧會安保指揮、運(yùn)動創(chuàng)傷防治與應(yīng)急醫(yī)學(xué)保障；從5G共享、交互式觀賽、8K數(shù)字轉(zhuǎn)播、冬奧多語種語言服務(wù)，到智能車聯(lián)網(wǎng)、氫能出行、延慶崇禮綠色智慧小鎮(zhèn)，“科技冬奧”理念滲透于北京冬奧會每一個環(huán)節(jié)，每一個領(lǐng)域。新技術(shù)的加持將促進(jìn)場館設(shè)施、綠色環(huán)保、賽事傳播、賽事服務(wù)等各個領(lǐng)域更加完善。奧林匹克轉(zhuǎn)播服務(wù)公司（OBS）首席執(zhí)行官?？怂_科斯將2022北京冬奧會定義為“將是史上最具‘科技驅(qū)動力’的奧運(yùn)會”，凸顯了科技在冬奧會中的重要作用。

在冬奧會的整個運(yùn)行系統(tǒng)中，媒體在宣傳冬奧文化、賽事傳播等方面起著至關(guān)重要的作用。為了讓人們深刻感受冬奧的文化與魅力，讓更多的人參與到冰雪運(yùn)動當(dāng)中來，各大媒體都在積極探索科技與冬奧的融合之路，以更加創(chuàng)新的方式傳播冬奧文化、知識和理念。5G+4K/8K、VR/AR、AI、云轉(zhuǎn)播等新技術(shù)賦能冬奧傳播，助力媒體打造傳播新生態(tài)，從而為觀眾帶來一場獨一無二的冬奧盛會。

媒體冬奧會總結(jié)第14篇中央廣播電視總臺由中央電視臺、中國國際電視臺、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺組成。其中，中央電視臺是全國最具有影響力的電視媒體，同時也是2008年至2024年冬季和夏季四屆奧運(yùn)會在中國內(nèi)地和港澳地區(qū)的獨家持權(quán)轉(zhuǎn)播商，在冬奧傳播活動中發(fā)揮著普及冬奧知識、直播冬奧重要節(jié)點、權(quán)威發(fā)布賽事相關(guān)信息、政策深度解讀、提振民族氣勢等至關(guān)重要的作用。中國國際電視臺、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺也在冬奧傳播活動中承擔(dān)著舉足輕重的角色。

媒體冬