多維度競爭出現(xiàn)-我國潮玩行業(yè)藍(lán)海紅利持續(xù)-市場集中度將進(jìn)一步提升

-1-多維度競爭出現(xiàn)-我國潮玩行業(yè)藍(lán)海紅利持續(xù)-市場集中度將進(jìn)一步提升1、潮流概述潮玩是潮流玩具縮寫，又被稱為藝術(shù)玩具(ArtToy)或設(shè)計(jì)師玩具(DesignerToy)，是一種融入藝術(shù)、設(shè)計(jì)、潮流、繪畫、雕塑、動(dòng)漫等多元素理念的玩具，包括可動(dòng)人偶、搪膠玩具、日本軟膠、樹脂玩具、平臺(tái)玩具、盲盒公仔、積木玩具等。與普羅大眾所認(rèn)知的玩具不同的是，潮玩通常是泛指15歲以上的具有藝術(shù)價(jià)值的成人收藏品。相對于兒童所玩的玩具來說，潮玩是具有收藏性的。潮玩行業(yè)發(fā)展歷程主要分為三個(gè)階段“起步期-探索期-成長期”三大階段。自2016年以來，行業(yè)步入成長期，進(jìn)入成長快車道，依托電商、大型商場等渠道的成熟，以及多元社交媒介的盛行，成功開拓以女性為核心消費(fèi)群的市場。潮玩行業(yè)發(fā)展歷程2、潮玩行業(yè)藍(lán)海紅利持續(xù)，規(guī)模增長主要來源于人均消費(fèi)上升及滲透率增長近年來，潮玩的消費(fèi)群體集中在15-39歲的Z世代，份額占比38.40%，隨著年齡的增長疊加新生代年齡的增長逐漸步入Z世代，潮玩市場目標(biāo)用戶群體將不斷拓寬，目標(biāo)用戶人口數(shù)量將持續(xù)上升，同時(shí)人均消費(fèi)金額提升，我國潮玩行業(yè)藍(lán)海紅利持續(xù)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國潮流玩具零售行業(yè)市場規(guī)模從2015年的63億元增長至2022年的487億元，2017-2022年CAGR為35.2%，預(yù)計(jì)2024年市場規(guī)模將達(dá)到763億元。近年來，潮玩的消費(fèi)群體集中在15-39歲的Z世代，份額占比38.40%，隨著年齡的增長疊加新生代年齡的增長逐漸步入Z世代，潮玩市場目標(biāo)用戶群體將不斷拓寬，目標(biāo)用戶人口數(shù)量將持續(xù)上升，同時(shí)人均消費(fèi)金額提升，我國潮玩行業(yè)藍(lán)海紅利持續(xù)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國潮流玩具零售行業(yè)市場規(guī)模從2015年的63億元增長至2022年的487億元，2017-2022年CAGR為35.2%，預(yù)計(jì)2024年市場規(guī)模將達(dá)到763億元。3、盲盒取代建筑模型（樂高所在賽道）成為國內(nèi)最大的潮流玩具細(xì)分市場在細(xì)分市場，盲盒取代建筑模型（樂高所在賽道）成為中國最大的流行玩具細(xì)分市場，整體潮玩市場規(guī)模約為345億元，盲盒占比約28%，預(yù)計(jì)2024年市場規(guī)模將翻2倍，達(dá)300.2億元。且未來盲盒在潮玩行業(yè)整體市場中的占比將進(jìn)一步提高，有望從2017年的34.4%提升到2024年的39.3%。在細(xì)分市場，盲盒取代建筑模型（樂高所在賽道）成為中國最大的流行玩具細(xì)分市場，整體潮玩市場規(guī)模約為345億元，盲盒占比約28%，預(yù)計(jì)2024年市場規(guī)模將翻2倍，達(dá)300.2億元。且未來盲盒在潮玩行業(yè)整體市場中的占比將進(jìn)一步提高，有望從2017年的34.4%提升到2024年的39.3%。4、潮流玩具行業(yè)多維度競爭出現(xiàn)在巨大的增量，讓所有玩家想分一杯羹，導(dǎo)致國內(nèi)潮玩市場競爭不斷加劇，不僅面臨著來自全渠道、多業(yè)態(tài)的新進(jìn)入者，并且現(xiàn)有企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈上下游展開更加激烈的競爭。目前，我國潮玩行業(yè)競爭主要體現(xiàn)在四個(gè)方面：一是，國外企業(yè)加快進(jìn)入國內(nèi)市場，國際競爭加劇。國外部分泛娛樂公司通過與已有的潮玩品牌合作，或是投資新企業(yè)的方式，開始布局潮流玩具市場。例如，迪士尼不僅自己出品多個(gè)玩偶和周邊，還與泡泡瑪特合作推出迪士尼限定款，美泰（Mattel）、孩之寶（Hasbro）等部分國際化玩具企業(yè)也在往潮玩方向不斷拓展。二是，我國潮流行業(yè)相關(guān)企業(yè)之間競爭加劇，國內(nèi)現(xiàn)存1.71萬家潮玩相關(guān)企業(yè)。從注冊量來看，2020年以來，我國潮玩相關(guān)企業(yè)注冊量規(guī)模進(jìn)入快速擴(kuò)張階段，截止2024年前五個(gè)月注冊量同比增加34%，達(dá)到3190家，全年注冊量有望再創(chuàng)新高。三是，越來越的跨界企業(yè)入局潮流行業(yè)。例如，嗶哩嗶哩就與潮玩廠商合作，開創(chuàng)盲盒項(xiàng)目和魔力賞等消費(fèi)模式；奧飛娛樂也跨界進(jìn)入潮玩領(lǐng)域，旗下自有超級(jí)飛俠、喜羊羊與灰太狼、貝肯熊、巴啦啦小魔仙等知名IP，被視為潮玩領(lǐng)域的一股新力量。我國部分上市潮玩與跨界企業(yè)對比情況公司簡稱23H1相關(guān)業(yè)務(wù)營業(yè)收入（億元）IP數(shù)量（個(gè)）主要IP線上渠道布局線下渠道布局泡泡瑪特28.1493MOLLY、DIMOO、SKULLPANDA、HIRONO等天貓、京東、抖音、快手、微信小程序等零售店、機(jī)器人商店、經(jīng)銷商等奧飛娛樂13.0012陰陽師、狐妖小紅娘、星際熊、超級(jí)飛俠、喜羊羊與灰太狼、巴啦啦小魔仙、鎧甲勇士等B站、網(wǎng)易電商、抖音、快手等名創(chuàng)優(yōu)品、山姆、永輝超市、伶俐、KK集團(tuán)、便利店等名創(chuàng)優(yōu)品（TOPTOY)0.7780萌力星球TUTU車、emoji、小黃人等天貓、京東、抖音、快手、微信小程序等直營、加盟晨光文具（九木雜物社）5.613航海王、大英博物館、梵高、國粹京劇、故宮、卡斯波和麗莎天貓、京東、拼多多、抖音、社區(qū)電商、微信小程序等直營、加盟沐邦高科（邦寶益智）0.395櫻桃小丸子、小豬佩奇、三只松鼠天貓、京東、蘇寧易購、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、速賣通、1688等沃爾瑪、華潤萬家、大潤發(fā)、永旺、蘇寧易購、新華書店美盛文化3.2616同道大叔、小小勇者村、紙牌三國、光之契約、星球大戰(zhàn)、冰雪奇緣等寺庫公司新華書店金運(yùn)激光（IP小站）0.188Sonnyangle、迪士尼公主、emma甜蜜森林天貓、京東、B站、微信小程序等潮玩專賣店、機(jī)器人商店高樂股份0.722迪士尼、HelloKitty-批發(fā)貿(mào)易商及華潤萬家、大潤發(fā)、卜蜂蓮花、中國玩具反斗城等百貨商場、玩具連鎖專賣店、禮品市場、早幼教機(jī)構(gòu)、潮玩優(yōu)品店等四是，越來越多的潮玩企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈上下游展開競爭。在產(chǎn)業(yè)上游，競爭主要體現(xiàn)在IP的爭奪上；在下游，新材料、新技術(shù)、新理念的應(yīng)用成為企業(yè)目標(biāo)，“碳中和潮玩”“循環(huán)再生盲盒”等相繼出現(xiàn)，進(jìn)一步分散消費(fèi)者的消費(fèi)注意力。潮玩行業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈上的競爭格局定位品牌線下渠道APPIP定位全產(chǎn)業(yè)鏈泡泡瑪特門店：340家葩趣自有及獨(dú)家IP40+(1)上游IP獲取、IP設(shè)計(jì)，(2)中游設(shè)計(jì)生產(chǎn)，(3)下游自營線上線下渠道+經(jīng)銷商經(jīng)銷渠道機(jī)器人商店：2185家IP小站機(jī)器人商店657個(gè)IP小站自有IP5個(gè)，獨(dú)家IP30+，合作IP總數(shù)超過200個(gè)52toys14家門店蛋趣自有IP15個(gè)，合作IP11個(gè)TOPTOY118家門店TOPTOY自研IP8個(gè)上游設(shè)計(jì)及IP運(yùn)營尋找獨(dú)角獸-FindingUnicorn自有IP5個(gè)，卓大王等自研、孵化、運(yùn)營IP以及設(shè)計(jì)生產(chǎn)若來-若吧APP自有IP3+，Nanci等Toycity--自有IP8個(gè)，Laur