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文檔簡介
五一假期流量洞察:“吃喝玩樂”點(diǎn)燃假日浪潮核心摘要:
今年五一假期旅游需求旺盛,游客出行預(yù)定熱情高漲,帶動(dòng)在線旅游平臺(tái)流量提前攀升。其中自駕游、短途游備受游客青睞,成為五一出行主流選擇?!俺院韧鏄贰笔羌倨诔鲂兄匾黝},“味蕾游”帶動(dòng)本地餐飲流量增長,而“音樂+旅游”的融合模式有效激發(fā)文旅活力。五一假期旅游出行類APP活躍情況
五一假期出游火熱,旅游需求提前釋放,自駕游、短途游成熱門選擇
根據(jù)文旅部數(shù)據(jù),五一假期國內(nèi)出游合計(jì)2.95億人次,同比增長7.6%。在高漲的出游熱情下,旅游需求提前釋放,在線旅游類TOPAPP流量在假期前三周攀升,增長態(tài)勢持續(xù)至假期。假期出行上,車票服務(wù)類TOPAPP五一假期前總體保持相對平穩(wěn)增長,用車服務(wù)類TOPAPP4月以來流量增幅更為明顯,并在假期周達(dá)到高峰,自駕游、短途游已成為游客五一出行的熱門選擇。導(dǎo)航地圖類APP因即時(shí)使用特征,流量在五一假期周達(dá)到峰值。五一假期“吃喝”篇“味蕾游”帶動(dòng)本地生活餐飲服務(wù)流量增長,美團(tuán)直播成效顯著相較去年,今年五一假期本地生活總體及美團(tuán)APP流量提升明顯,“味蕾游”已成為今年五一出行熱門選擇,拉動(dòng)本地餐飲服務(wù)流量增長。此外,受到抖音直播在本地生活領(lǐng)域的沖擊,美團(tuán)加大在直播上的發(fā)力,通過提供專享優(yōu)惠等方式,借助直播真實(shí)互動(dòng)的特征,吸引用戶購買。美團(tuán)直播在假期前兩周流量開始攀升,假期周獨(dú)立設(shè)備數(shù)提升至747.5萬臺(tái),達(dá)到近期高峰,美團(tuán)直播已具備一定規(guī)模。五一假期“玩樂”篇:旅游出行在線旅游APP假期前流量較去年增幅明顯,去哪兒在用戶活躍度和使用粘性上表現(xiàn)突出因旅游出行的計(jì)劃性,在線旅游類APP流量增長前置,假期前四周在線旅游總體流量保持增長態(tài)勢,且高于去年同期,今年五一游客出行熱度高漲。以去哪兒旅行APP為例,假期前四周的周均活躍設(shè)備數(shù)高于去年,流量較同期有所提升。使用粘性上,去哪兒旅行APP單設(shè)備周平均使用次數(shù)和周平均使用時(shí)間均優(yōu)于行業(yè)總體,用戶使用忠誠度表現(xiàn)更佳。五一假期“玩樂”篇:文藝演出文藝演出成為假期旅行重要組成部分,“音樂+”融合模式激發(fā)文旅新活力五一假期演出市場供需兩旺。據(jù)中演協(xié)數(shù)據(jù),五一全國營業(yè)性演出場次較同期增長10.66%,5000人以上大型營業(yè)性演出場次同比增長14.49%,觀眾人數(shù)同比增長66.35%。五一假期周大麥、摩天輪等票務(wù)類APP流量同比提升明顯,觀眾觀演熱情高漲。五一假期,文化和旅游的需求集中釋放,文旅加速融合,“音樂+”等新文旅模式有力提振當(dāng)?shù)匚穆昧髁?,同時(shí)促進(jìn)文化傳播,豐富文旅消費(fèi)場景。五一假期
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