品牌建設(shè)綜合規(guī)劃專業(yè)方案

劉書記：你好！沒時間，很粗糙，還請認真修改、斧正.品牌建設(shè)，根據(jù)上面多年要求、做法和自己體驗以本文目錄框架編寫了，請審查。建設(shè)內(nèi)容，列了部分，不知妥否？請修改、補充、匯總。3、文中還有空缺數(shù)字，也請補充！定邊縣寶鮮肉食有限責(zé)任企業(yè)品牌建設(shè)計劃方案項目名稱：定邊縣寶鮮肉食有限責(zé)任企業(yè)品牌建設(shè)項目項目實施單位：定邊縣寶鮮肉食有限責(zé)任企業(yè)項目單位法人：聯(lián)系電話：規(guī)劃編制：劉前進葛鵬二0一七年七月

目錄TOC\o"1-2"\h\z\u21608第一章計劃背景 7367第二章品牌建設(shè)意義 27950第三章品牌建設(shè)優(yōu)勢條件..1870第四章企業(yè)經(jīng)營發(fā)展情況.............第五章指導(dǎo)思想和發(fā)展目標 .....17537第六章計劃內(nèi)容 14703第七章投資估算和資金起源 8930第八章效益評定 7011第九章保障方法 .................... 第一章計劃背景《中共中央、國務(wù)院相關(guān)深入推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革加緊培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動能若干意見》中指出，推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，要在確保國家糧食安全基礎(chǔ)上，緊緊圍繞市場需求改變，以增加農(nóng)民收入、保障有效供給為關(guān)鍵目標，以提升農(nóng)業(yè)供給質(zhì)量為主攻方向，以體制改革和機制創(chuàng)新為根本路徑，優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系、生產(chǎn)體系、經(jīng)營體系，提升土地產(chǎn)出率、資源利用率、勞動生產(chǎn)率，促進農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展由過分依靠資源消耗、關(guān)鍵滿足量需求，向追求綠色生態(tài)可連續(xù)、愈加重視滿足質(zhì)需求轉(zhuǎn)變?！吨泄碴兾魇∥?、陜西省人民政府相關(guān)落實落實<中共中央國務(wù)院相關(guān)打贏脫貧攻堅戰(zhàn)決定>實施意見》和省國資委《相關(guān)深入明確》圍繞“四個全方面”戰(zhàn)略布局，樹立創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享發(fā)展理念，把正確扶貧、正確脫貧作為基礎(chǔ)策略，以秦巴山區(qū)、六盤山區(qū)和白于山區(qū)、黃河沿岸土石山區(qū)為主戰(zhàn)場，以建檔立卡貧困村貧困戶為對象，根據(jù)“六個正確”、“五個一批”要求，采取超常規(guī)舉措，拿出過硬措施，舉全省之力，果斷打贏脫貧攻堅戰(zhàn)。陜西省國資委《相關(guān)深入明確助力脫貧攻堅榆林協(xié)力團產(chǎn)業(yè)扶貧任務(wù)通知》和《助力脫貧攻堅榆林協(xié)力團產(chǎn)業(yè)扶貧工作方案》，標志著助力脫貧攻堅工作全方面開啟，有了實質(zhì)性進展。以企業(yè)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、地方特色產(chǎn)業(yè)、區(qū)域龍頭產(chǎn)業(yè)和相關(guān)成熟項目為根本，以榆林市包含定邊縣在內(nèi)8個國定貧困縣（區(qū)）為幫扶對象，以產(chǎn)業(yè)幫扶為關(guān)鍵，以全方面增強造血功效、增加農(nóng)民收入為目標，根據(jù)規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化、集約化標準，經(jīng)過實施包村包戶項目、興辦產(chǎn)業(yè)扶貧龍頭企業(yè)、培訓(xùn)和轉(zhuǎn)移勞動力、扶貧濟困獻愛心等方法，擔當社會責(zé)任，著力打造一批產(chǎn)業(yè)鏈條長、科技含量高、輻射范圍廣、示范引領(lǐng)強特色支柱產(chǎn)業(yè)體系，為榆林同時夠格全方面建成小康社會作出貢獻。《定邊縣“十三五“”特色產(chǎn)業(yè)正確扶貧計劃》已出臺，計劃含有特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展前瞻性、科學(xué)性和整體性布局，計劃建成一批特色扶貧產(chǎn)業(yè)項目，引導(dǎo)財政扶貧資金集中投放，促進特色扶貧產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐；探索扶貧攻堅新機制和新模式，推進縣域經(jīng)濟平衡發(fā)展，到實現(xiàn)全方面建成小康社會偉大目標。這些政策方針為企業(yè)品牌建設(shè)和發(fā)展方向，提供了強有力政策支持。第二章品牌建設(shè)意義豬肉是中國居民肉類消費關(guān)鍵種類，伴隨經(jīng)濟社會發(fā)展和居民生活水平提升，老百姓對食品質(zhì)量、安全要求和認知及對豬肉口味、安全性要求也不停提升；伴隨大家對肉類消費需求和消費觀念轉(zhuǎn)型升級，群眾在消費豬肉時候已開始重視品質(zhì)和品牌，消費者品牌意識將成為豬肉消費肯定趨勢。不少養(yǎng)殖和屠宰企業(yè)為了順應(yīng)市場需求改變，已開始致力打造豬肉品牌，生鮮豬肉將進入品牌化經(jīng)營時代。定邊縣豬肉消費還是以生鮮豬肉為主，市場上品牌豬肉數(shù)量少，競爭力不強，非品牌豬肉仍占據(jù)市場絕大部分市場份額。定邊縣是地方優(yōu)良品種八眉豬主產(chǎn)區(qū)，國家級八眉豬保種場設(shè)在定邊縣郝灘鎮(zhèn)蒙海子村，八眉豬及其雜交豬在我縣普遍喂養(yǎng)，其繁殖力強，產(chǎn)仔率高，母性好，耐粗飼、耐寒抗旱、適應(yīng)性強、易喂養(yǎng)，好管理、生長速度快、經(jīng)濟效益高。其肉質(zhì)細嫩、口感好，肉味香，深受廣大消費者喜愛，市場前景寬廣。在生豬喂養(yǎng)和生鮮豬肉經(jīng)營中，品牌建設(shè)和提升品牌著名度含有很關(guān)鍵意義。企業(yè)計劃從生產(chǎn)、加工、銷售、開發(fā)以八眉豬及其雜交豬為主黑豬生產(chǎn)，打造特色品牌，建設(shè)10萬頭特色生態(tài)黑豬養(yǎng)殖基地，帶動全縣養(yǎng)豬業(yè)調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)方法、提質(zhì)增效、助推正確扶貧。項目建設(shè)既符合國家產(chǎn)業(yè)政策和環(huán)境保護要求，也符合我縣資源稟賦和發(fā)展需求，項目標建設(shè)對全縣特色生豬產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，帶動全縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，發(fā)展種養(yǎng)結(jié)合、生態(tài)安全養(yǎng)殖和貧困戶脫貧致富奔小康含有重大推進作用，對定邊社會經(jīng)濟發(fā)展含相關(guān)鍵意義，第三章品牌建設(shè)優(yōu)勢條件1、地域特征和地方豬種優(yōu)勢定邊縣境地域廣闊，地形地貌復(fù)雜。南部為白于山區(qū)丘陵溝壑區(qū)，北部為毛烏素沙漠南緣風(fēng)沙灘區(qū)，海拔1303～1907米。土地面積6920平方公里。定邊屬溫帶半干旱大陸性季風(fēng)氣候。關(guān)鍵特點是：春多風(fēng)、夏干旱、秋陰雨、冬嚴寒，日照充足，完全能滿足種植業(yè)和養(yǎng)殖業(yè)需求。有利于地方品種形成。據(jù)考證，定邊縣地方豬種--八眉豬，已得到了很好保護和開發(fā)，再加上部分企業(yè)引進中國外優(yōu)良品種等進行雜交或改良利用，雜交優(yōu)勢顯著，經(jīng)濟效益很好。所以，定邊縣優(yōu)質(zhì)品牌豬肉建設(shè)含有顯著品種優(yōu)勢。2、縣域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展優(yōu)勢定邊縣是一個以種養(yǎng)業(yè)為主農(nóng)業(yè)縣，土地廣闊，光照資源充足，雨熱同季，農(nóng)作物種類多樣，品質(zhì)優(yōu)良，是榆林市乃至陜西省特色農(nóng)業(yè)發(fā)展資源優(yōu)勢大縣?！笆濉币詠?，定邊縣根據(jù)“立支柱、創(chuàng)品牌、興產(chǎn)業(yè)”發(fā)展思緒，立足資源優(yōu)勢，主動轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方法，大力調(diào)整優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，扎實穩(wěn)步推進產(chǎn)業(yè)化開發(fā)，著力培育特色品牌，使全縣農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出區(qū)域化種植、規(guī)?；l(fā)展、專業(yè)化生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營良好發(fā)展勢頭。多年來，定邊縣形成了馬鈴薯、玉米、特色瓜菜、名優(yōu)小雜糧、優(yōu)質(zhì)油料等五大特色主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和六大特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)帶，即北灘特色辣椒，中灘特色西甜瓜，東灘地膜玉米，南部淺山區(qū)優(yōu)質(zhì)馬鈴薯和優(yōu)質(zhì)紅花蕎麥，西南部淺山區(qū)優(yōu)質(zhì)油料，南部深山區(qū)優(yōu)質(zhì)雜豆，農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力逐步增強，正由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)種植大縣逐步向品牌化、專業(yè)化、規(guī)模化現(xiàn)代農(nóng)業(yè)強縣轉(zhuǎn)變。該縣前后被授予“世界著名紅花蕎麥原產(chǎn)地保護縣”、“中國農(nóng)業(yè)發(fā)展百強縣”、“全國優(yōu)質(zhì)高產(chǎn)馬鈴薯生產(chǎn)第一大縣”、“全國春玉米高產(chǎn)創(chuàng)建示范縣”、“全國優(yōu)質(zhì)蕎麥生產(chǎn)基地縣”、陜西省“一村一品優(yōu)異縣”、“陜西省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范基地”、“全國糧食生產(chǎn)優(yōu)異縣”等稱號。農(nóng)作物播種面積達278萬畝，糧食產(chǎn)量達29.84萬噸；油料產(chǎn)量1.80噸；蔬菜產(chǎn)量15.45萬噸。，定邊縣以建成畜牧大縣、強縣目標，投入大量資金，大力推進畜牧養(yǎng)殖“規(guī)?；?、設(shè)施化、現(xiàn)代化”，著力提升畜產(chǎn)品市場競爭力和商品化率，實現(xiàn)了畜牧增效，農(nóng)民增收。整年羊子喂養(yǎng)量達140.94萬只，生豬喂養(yǎng)量23.96萬頭，出欄14.4萬頭，肉類總產(chǎn)量19846噸，畜牧業(yè)產(chǎn)值達12.15億元，占農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值34.2%，是拉動農(nóng)民增收關(guān)鍵渠道之一。定邊縣相對周圍榆林、延安和甘肅、內(nèi)蒙，含有經(jīng)濟比較發(fā)達、飲食習(xí)慣尤其，購置力強特征，城市消費者受教育水平較高、理性消費群體規(guī)模也較大、對價格不敏感，但講究生活品質(zhì)，重質(zhì)量、認名牌消費心理在這些城市消費者中相當普遍。引導(dǎo)高端消費人群關(guān)鍵在于豬肉品質(zhì)，品牌豬肉市場前景寬廣。3、政府及相關(guān)部門重視豬肉品牌建設(shè)豬肉產(chǎn)業(yè)既是涉農(nóng)產(chǎn)業(yè)又關(guān)系到居民食品安全問題，伴隨農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級和食品安全日趨得到關(guān)注，國家和各級地方政府相繼出臺了眾多激勵和扶持政策，也開啟了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全創(chuàng)建活動，關(guān)鍵是包含豬肉在內(nèi)“菜籃子”工程，是國家政策傾斜和扶持關(guān)鍵?？梢?，政府扶持政策為實施生鮮豬肉品牌建設(shè)提供了良好條件。4、含有養(yǎng)豬傳統(tǒng)經(jīng)驗和習(xí)慣養(yǎng)豬業(yè)是我縣傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，家家種糧、戶戶養(yǎng)豬。獨特地理環(huán)境和豐富資源優(yōu)勢為大力發(fā)展優(yōu)質(zhì)特色生豬產(chǎn)業(yè)奠定了堅實基礎(chǔ)。發(fā)展生豬養(yǎng)殖、種養(yǎng)結(jié)合、生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)高效生態(tài)生豬產(chǎn)業(yè)是我縣廣大農(nóng)民調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升養(yǎng)殖效益，增加農(nóng)民收入一條捷徑，也是長久穩(wěn)定致富產(chǎn)業(yè)。第四章企業(yè)經(jīng)營發(fā)展情況第五章指導(dǎo)思想和發(fā)展目標一、指導(dǎo)思想以十八大、十八大歷次全會各級黨代會精神和習(xí)總書記脫貧攻堅關(guān)鍵戰(zhàn)略思想為指導(dǎo)，以“定邊八眉豬、品牌農(nóng)產(chǎn)品”為專題，以塑造代表定邊農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象為引領(lǐng)，以培育區(qū)域公用具牌和產(chǎn)品品牌為主體，以構(gòu)建品牌農(nóng)產(chǎn)品營銷體系為載體，大力實施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，建立循序遞進品牌培育和推廣機制，全方面提升基地建設(shè)、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和加工質(zhì)量水平，加緊定邊農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)企業(yè)從生產(chǎn)企業(yè)到品牌企業(yè)轉(zhuǎn)變。二、基礎(chǔ)標準1、以市場為導(dǎo)向，主動適應(yīng)市場多樣化、個性化需求，進行有效品牌定位、形象塑造和傳輸；2、以質(zhì)量和效益為中心，不停提升品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，最大程度實現(xiàn)品牌農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟效益和社會效益；3、以企業(yè)為主體，經(jīng)過商標注冊、質(zhì)量管理、品牌培育、文化挖掘和科技創(chuàng)新等手段，創(chuàng)建自主品牌，努力打造以品牌價值為關(guān)鍵新型企業(yè)；4、經(jīng)過政府引導(dǎo)，協(xié)同共建，加強政策扶持，發(fā)揮政策導(dǎo)向作用，強化市場監(jiān)管，發(fā)明有利于培育和發(fā)展品牌社會環(huán)境，構(gòu)建起“政府引導(dǎo)、企業(yè)主體、社會參與”農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)機制。三、發(fā)展目標企業(yè)計劃從生產(chǎn)、加工、銷售、開發(fā)著手，以八眉豬及其雜交豬為主黑豬生產(chǎn)，打造特色品牌；1、建設(shè)10萬頭特色生態(tài)黑豬養(yǎng)殖基地。2、建設(shè)年生產(chǎn)加工萬頭屠宰加工（深加工）廠，需占地畝。3、以定邊縣八眉豬場、海玉生態(tài)養(yǎng)殖場為基礎(chǔ)，合資擴建種豬場，年提供種豬頭。努力爭取到年，建立起完善農(nóng)產(chǎn)品品牌培育、發(fā)展和保護體系，形成標準化生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)化運行、品牌化營銷現(xiàn)代農(nóng)企業(yè)新格局，、第六章計劃內(nèi)容1、總體思緒以創(chuàng)新發(fā)展為專題，以專業(yè)化、標準化、規(guī)模化、集約化為發(fā)展方向，以強基礎(chǔ)、轉(zhuǎn)方法、提質(zhì)量、拓市場、促品牌為根本，以提升產(chǎn)業(yè)綜合競爭力和農(nóng)民收入為關(guān)鍵，推進八眉豬、生態(tài)黑豬產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營、市場化發(fā)展，形成一個全新發(fā)展體系和局面。2、項目建設(shè)內(nèi)容序號工程名稱建設(shè)性質(zhì)單位數(shù)量投資額（萬元）備注一生態(tài)黑豬養(yǎng)殖基地建設(shè)1圈舍建設(shè)2喂養(yǎng)設(shè)備3糞污處理456二肉食品加工廠1屠宰車間㎡2屠宰設(shè)備臺3污水處理設(shè)施設(shè)備套1204土地使用費5678三品牌建設(shè)1“三品一標”認證新建個324.02質(zhì)量管理體系認證（ISO9001）新建個173食品安全管理體系認證（HACCP）新建個184環(huán)境管理體系認證（ISO14001）管理體系認證，新建個175質(zhì)量追溯體系建設(shè)6商標注冊費新建個7產(chǎn)品包裝新建8冷鏈建設(shè)新建個560.0冷藏車、冷藏庫和冰柜等9廣告宣傳費14.0累計3、項目運行模式根據(jù)創(chuàng)新企業(yè)帶動農(nóng)戶利益連接模式，帶動特色生豬產(chǎn)業(yè)發(fā)展，圍繞“企業(yè)+示范基地+農(nóng)戶”，“企業(yè)+專業(yè)合作社+農(nóng)戶”，“企業(yè)+訂單+農(nóng)戶”模式，發(fā)展生豬全產(chǎn)業(yè)鏈。在生產(chǎn)方面，企業(yè)從事種豬生產(chǎn)、繁育，向?qū)I(yè)合作社（農(nóng)戶）提供種豬仔豬，統(tǒng)一技術(shù)服務(wù)，農(nóng)戶按要求喂養(yǎng)，產(chǎn)品企業(yè)回收。在加工銷售方面，企業(yè)建設(shè)屠宰加工廠，進行深加工，統(tǒng)一品牌，統(tǒng)一銷售。運行模式政府屠宰加工廠產(chǎn)品(肥豬）專業(yè)合作社和農(nóng)戶新建個16政府屠宰加工廠產(chǎn)品(肥豬）專業(yè)合作社和農(nóng)戶新建個16喂養(yǎng)育肥種豬生產(chǎn)繁育企業(yè)提供相關(guān)服務(wù)提供相關(guān)服務(wù)市場銷售統(tǒng)一品牌產(chǎn)品市場銷售統(tǒng)一品牌產(chǎn)品回統(tǒng)一技術(shù)統(tǒng)一技術(shù)服務(wù)第七章投資估算及資金起源一、投資估算項目計劃總投資萬元，其中：生態(tài)黑豬養(yǎng)殖基地建設(shè)投資萬元；肉食品加工廠建設(shè)投資萬元；品牌建設(shè)建設(shè)投資萬元；詳見附表。二、資金起源在項目總投資萬元中，申請協(xié)力團產(chǎn)業(yè)扶貧資金萬元，企業(yè)自籌萬元。第八章效益評定1、經(jīng)濟效益經(jīng)過項目實施，配套現(xiàn)代企業(yè)生產(chǎn)裝備，推行現(xiàn)代企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)，強化品牌建設(shè)，項目企業(yè)新增肉類產(chǎn)量噸，產(chǎn)值萬元；2、社會效益生態(tài)黑豬養(yǎng)殖基地建設(shè)，是一個集現(xiàn)代農(nóng)業(yè)裝備、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)營方法于一體生產(chǎn)示范性養(yǎng)殖小區(qū)。一是能夠探索出西北農(nóng)牧交錯區(qū)特色養(yǎng)殖業(yè)生產(chǎn)發(fā)展模式；二是深入應(yīng)用優(yōu)異生產(chǎn)技術(shù)，形成一套較為完善規(guī)?；a(chǎn)現(xiàn)代技術(shù)體系，對深入推進農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)由產(chǎn)業(yè)大縣向特色產(chǎn)業(yè)強縣轉(zhuǎn)變，打造“定邊八眉豬品牌”宏偉目標相關(guān)鍵作用；三是園區(qū)經(jīng)過利用現(xiàn)代管理制度，能夠培養(yǎng)造就出一大批本土科技人才和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營管理人才，為定邊現(xiàn)代農(nóng)業(yè)規(guī)模化、產(chǎn)