中國博物館行業(yè)市場發(fā)展因素、重點企業(yè)分析、競爭格局及市場前景預(yù)測

精品研報·專題定制·產(chǎn)研服務(wù)智研咨詢出品博物館精品研報·專題定制·產(chǎn)研服務(wù)智研咨詢出品博物館智研產(chǎn)業(yè)百科·產(chǎn)業(yè)研究第一站/博物館/實用的產(chǎn)研百科工具博物館TOC\o"1-5"\h\z\u一、定義及分類 1二、行業(yè)政策 21、行業(yè)的主管部門、監(jiān)管體制及自律組織 22、行業(yè)相關(guān)政策 2三、發(fā)展歷程 5四、行業(yè)壁壘 61、品牌壁壘 62、規(guī)模壁壘 63、資金壁壘 64、人才壁壘 6五、產(chǎn)業(yè)鏈 7六、行業(yè)現(xiàn)狀 8七、發(fā)展因素 91、有利因素 9（1）國家政策助力行業(yè)發(fā)展 9（2）消費升級拉動文化需求，走進博物館漸成日常 9（3）多媒體技術(shù)延伸博物館價值，進一步促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展 9（4）城鎮(zhèn)化率持續(xù)上升，帶動城市文化體系建設(shè) 92、不利因素 10（1）高端復(fù)合型人才缺乏 10（2）缺乏資金支持 10（3）文物保護挑戰(zhàn) 10八、競爭格局 11九、發(fā)展趨勢 12一、定義及分類根據(jù)國家統(tǒng)計局2017年發(fā)布的《國民經(jīng)濟行業(yè)分類》（GB/T4754-2017）的分類標準，博物館屬于“R文化、體育和娛樂業(yè)”之“R88文化藝術(shù)業(yè)”中的“R8850博物館”行業(yè)。博物館是指收藏、研究、展示文物和標本的博物館的活動，以及展示人類文化、藝術(shù)、體育、科技、文明的美術(shù)館、藝術(shù)館、展覽館、科技館、天文館等管理活動。中國博物館在1988年前都是被劃分為專門性博物館、紀念性博物館和綜合性博物館三類，國家統(tǒng)計局也是按照這三類博物館來分別統(tǒng)計公布發(fā)展數(shù)字的。中國博物館事業(yè)的主管部門和專家們認為，在現(xiàn)階段，參照國際上一般使用的分類法，根據(jù)中國的實際情況，將中國博物館劃分為歷史類、藝術(shù)類、科學(xué)與技術(shù)類、綜合類這四種類型是適合的。二、行業(yè)政策1、行業(yè)的主管部門、監(jiān)管體制及自律組織博物館行業(yè)的管理體制由政府職能部門的宏觀調(diào)控及行業(yè)自律組織規(guī)范協(xié)作構(gòu)成。目前，對行業(yè)進行宏觀指導(dǎo)的行政主管部門為中共中央宣傳部、國家文化和旅游部等，行業(yè)自律組織為中國博物館協(xié)會。中共中央宣傳部是中共中央主管意識形態(tài)方面工作的綜合職能部門，負責從宏觀上指導(dǎo)精神產(chǎn)品的生產(chǎn)；負責提出宣傳思想文化事業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)方針，指導(dǎo)宣傳文化系統(tǒng)制定政策、法規(guī)；按照黨中央的統(tǒng)一工作部署，協(xié)調(diào)宣傳文化系統(tǒng)各部門之間的關(guān)系。文化和旅游部是博物館行業(yè)的產(chǎn)業(yè)主管部門，其職責包括貫徹落實黨的文化工作方針政策，研究擬訂文化和旅游政策措施，起草文化和旅游法律法規(guī)草案；統(tǒng)籌規(guī)劃文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展，擬訂發(fā)展規(guī)劃并組織實施，推進文化和旅游融合發(fā)展，推進文化和旅游體制機制改革；管理全國性重大文化活動，指導(dǎo)國家重點文化設(shè)施建設(shè)，組織國家旅游整體形象推廣，促進文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)對外合作和國際市場推廣，制定旅游市場開發(fā)戰(zhàn)略并組織實施，指導(dǎo)、推進全域旅游；指導(dǎo)文化和旅游市場發(fā)展，對文化和旅游市場經(jīng)營進行行業(yè)監(jiān)管，推進文化和旅游行業(yè)信用體系建設(shè)，依法規(guī)范文化和旅游市場等。中國博物館協(xié)會是由開展博物館有關(guān)業(yè)務(wù)的組織和個人自愿結(jié)成的，并依法登記的行業(yè)性、全國性的非營利社會團體法人。協(xié)會遵守憲法、法律、法規(guī)和國家政策，踐行社會主義核心價值觀，弘揚愛國主義精神，遵守社會道德風尚，遵守博物館職業(yè)道德準則，促進博物館管理水平和博物館學(xué)術(shù)研究水平的提高，發(fā)揮行業(yè)指導(dǎo)、自律、協(xié)調(diào)、監(jiān)督作用，維護行業(yè)合法權(quán)益，促進中國博物館領(lǐng)域的國際學(xué)術(shù)業(yè)務(wù)交流與合作，為實現(xiàn)博物館事業(yè)科學(xué)發(fā)展服務(wù)。2、行業(yè)相關(guān)政策近年來，我國相關(guān)部分發(fā)布一系列政策促進博物館行業(yè)的發(fā)展，如：2022年8月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳發(fā)布《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》，指出：深入實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程，加強中華文明探源和考古研究成果、中華文化典籍等全媒體傳播，提升博物館、紀念館和文物保護單位展陳教育水平；建設(shè)智慧圖書館體系和國家公共文化云，建設(shè)智慧博物館，打造智慧廣電、電影數(shù)字節(jié)目管理等信息數(shù)字化服務(wù)平臺。2023年12月，國家發(fā)展改革委發(fā)布《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄（2024年本）》，指出：鼓勵包含“智慧博物館建設(shè)”在內(nèi)的的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。為了響應(yīng)國家號召，各省市積極推動博物館行業(yè)的發(fā)展，如：2024年1月，河南省發(fā)布《鄭州市推進百家博物館建設(shè)實施方案》，指出：進一步提升博物館公共文化服務(wù)質(zhì)量，健全完善全市博物館體系，持續(xù)推動全市博物館事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，服務(wù)好鄭州都市圈、國家中心城市建設(shè)，打造鄭州在省會城市中具有競爭力的文化遺產(chǎn)事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展體系。2024年2月，天津市發(fā)布《天津市博物館展覽備案管理規(guī)定》，指出：加強館際展覽項目交流，整合藏品資源，鼓勵聯(lián)合辦展，舉辦巡回展覽，打造精品項目，提升展示水平，為公眾提供更多、更好的公共文化產(chǎn)品和服務(wù)。三、發(fā)展歷程中國博物館行業(yè)發(fā)展歷程可以追溯到古代，但中國現(xiàn)代博物館行業(yè)主要經(jīng)歷了從起步階段到快速發(fā)展階段，再到數(shù)字化發(fā)展階段的演進，隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，中國博物館通過互聯(lián)網(wǎng)和新媒體等方式，向公眾提供在線展覽、數(shù)字化文物保護和數(shù)字文化傳播服務(wù)，成為了中國文化遺產(chǎn)傳承和文化軟實力的重要載體。四、行業(yè)壁壘1、品牌壁壘品牌建設(shè)是解決博物館盈利路徑的頭和尾，“頭”——即是解決如何吸引游客來，如何區(qū)別于其他同類展館以凸顯自己特色與差異化的問題；“尾”——即是如何通過與本地其他景區(qū)形成互動與聯(lián)動，進而實現(xiàn)人流導(dǎo)流、客流增長與功能聯(lián)動的問題，影響潛在游客，讓游客注意和關(guān)注到博物館，最終使之在線下或在線上進行消費?？梢哉f品牌的建設(shè)是能夠間接產(chǎn)生盈利目的的方式，這不只是要求多元化的看待博物館本身，更是以宏觀的角度進行統(tǒng)籌規(guī)劃，使博物館不再只是所謂的“吸引核”，而是成為“文化消費核”。這種品牌效應(yīng)給行業(yè)新進入者造成了壁壘。2、規(guī)模壁壘在博物館行業(yè)發(fā)展早期，對企業(yè)的資金投入規(guī)模要求較高，進入門檻高。隨著博物館品牌的逐步發(fā)展，對于博物館藏品保管、安全等措施的相關(guān)成本投入逐漸加大，一些不具備規(guī)模和技術(shù)優(yōu)勢的中小博物館將被淘汰。此外，我國博物館行業(yè)不斷加快整合，資金、品牌規(guī)模效應(yīng)優(yōu)勢更為明顯，對新進入企業(yè)形成較高的門檻。3、資金壁壘博物館行業(yè)屬于資金密集型產(chǎn)業(yè)，對于藏品以及博物館的安全措施以及環(huán)境措施要求較為嚴格，資金需求量較大；同時，藏品保管技術(shù)含量較高，對于環(huán)境的要求也非常嚴格，往往需要較大的技術(shù)設(shè)備投入，且多為一次性投入。對于新進入者而言是進入博物館行業(yè)主要障礙之一。4、人才壁壘人才一直是博物館構(gòu)筑諸多壁壘的核心基本要素之一。行業(yè)內(nèi)已具有一定規(guī)模的博物館擁有無論是在藏品管理、展覽設(shè)計、研發(fā)創(chuàng)新等各方面都逐漸積累了擁有豐富從業(yè)經(jīng)驗的核心人才團隊。行業(yè)內(nèi)高素質(zhì)的技術(shù)人才、創(chuàng)意人才、管理人才、市場人才相對有限，且優(yōu)秀人才的流動也傾向于品牌知名度高、實力雄厚的博物館。因此，博物館行業(yè)對潛在進入者有較高的人才壁壘。五、產(chǎn)業(yè)鏈博物館產(chǎn)業(yè)上游主要為文物發(fā)掘和文物修復(fù)業(yè)，將中國的珍貴文物通過技術(shù)手段進行保存，其中文物發(fā)掘主要由通過國家文物局審批許可的國家各級考古研究所負責，博物館產(chǎn)業(yè)下游主要包括旅游業(yè)、展覽業(yè)、拍賣業(yè)和收藏業(yè)，疫情后時代，我國旅游業(yè)、展覽業(yè)將迎來全面爆發(fā)，在新的經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境下，居民文化消費提高，文創(chuàng)產(chǎn)品得到了極大發(fā)展，博物館給居民帶來更高的文化享受，同時博物館和旅游結(jié)合更加緊密，文化旅游、休閑觀光成為一個發(fā)展熱點。六、行業(yè)現(xiàn)狀博物館作為我國歷史文化、產(chǎn)業(yè)文化、企業(yè)文化傳承和傳播的重要載體，對于社會文化的傳承以及相關(guān)行業(yè)、企業(yè)的發(fā)展起到越來越突出的推動作用。隨著文化發(fā)展的重要性日漸加深，近年來，各類博物館建設(shè)如綜合性城市博物館、紀念館、專題博物館、行業(yè)博物館、產(chǎn)業(yè)博物館、私人博物館等數(shù)量快速增長，我國博物館建設(shè)呈現(xiàn)多元化的積極發(fā)展態(tài)勢，據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2022年我國博物館數(shù)量達6091家，同比增長5.53%，博物館文物藏品達4691.61萬件/套，同比增長0.57%，蓬勃發(fā)展的博物館建設(shè)市場將進一步推動我國文化服務(wù)體系深入發(fā)展，不斷滿足我國居民日益增長的精神文化需求。七、發(fā)展因素1、有利因素（1）國家政策助力行業(yè)發(fā)展為了鼓勵博物館產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，我國相繼發(fā)布《推動公共文化服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的意見》、《關(guān)于推進博物館改革發(fā)展的指導(dǎo)意見》、《全民科學(xué)素質(zhì)行動規(guī)劃綱要(2021—2035年)》、《關(guān)于進一步加強非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作的意見》、《關(guān)于在城鄉(xiāng)建設(shè)中加強歷史文化保護傳承的意見》、《關(guān)于進一步加強生物多樣性保護的意見》、《關(guān)于全面加強新時代語言文字工作的意見》、《“十四五”文物保護和科技創(chuàng)新規(guī)劃》、《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、《關(guān)于推進以縣城為重要載體的城鎮(zhèn)化建設(shè)的意見》、《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》、《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄（2024年本）》等一系列政策，在良好政策的促進下，博物館建設(shè)和運營將迎來較好的發(fā)展前景。（2）消費升級拉動文化需求，走進博物館漸成日常近年來我國居民可支配收入持續(xù)增長，據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2023年我國居民人均可支配收入達39218元，同比增長6.33%，隨著國民消費水平升級，我國居民消費結(jié)構(gòu)正不斷改善，國民消費結(jié)構(gòu)正在由生存型消費向發(fā)展型消費升級、由物質(zhì)型消費向服務(wù)型消費升級、由傳統(tǒng)消費向新型消費升級，我國居民對于精神文明的需求不斷提升，對于博物館觀展的需求不斷提升，我國博物館接待觀眾人數(shù)快速增長，走進博物館漸成日常生活的一部分。（3）多媒體技術(shù)延伸博物館價值，進一步促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)代化的博物館區(qū)別于以往博物館主要在于其在以陳列和展示為主要功能的基礎(chǔ)上，結(jié)合最新的3D展示、動畫模擬、移動終端技術(shù)、虛擬現(xiàn)實技術(shù)、互動技術(shù)、全息技術(shù)、創(chuàng)意LED技術(shù)等高科技技術(shù)，將原來枯燥的陳列式展示變得具有互動性，使博物館的展示更加富有趣味性和智慧化，以達到寓教于樂的目的，在博物館自身的價值不斷放大的同時滿足了我國居民日益增長的精神文化需求，對我國博物館建設(shè)市場發(fā)展產(chǎn)生更加積極的影響。（4）城鎮(zhèn)化率持續(xù)上升，帶動城市文化體系建設(shè)近年來我國城鎮(zhèn)化進程不斷推進，據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，截止2023年末我國常住人口城鎮(zhèn)化率為66.16%，比上年末提高0.94個百分點，城鎮(zhèn)化率的持續(xù)上升將帶動城市化體系建設(shè)的快速發(fā)展，催生出對包含博物館在內(nèi)的城市文化展示設(shè)施的巨大需求，為博物館行業(yè)發(fā)展帶來廣闊的增長空間。2、不利因素（1）高端復(fù)合型人才缺乏現(xiàn)代博物館行業(yè)涉及多門學(xué)科、多種科學(xué)方法和技術(shù)成果的綜合運用，藏品管理、展示設(shè)計不僅要考慮各種前沿展示技術(shù)的應(yīng)用，還須考慮所運用的技術(shù)手段、設(shè)備和所要表現(xiàn)的文化內(nèi)容、總體展覽形式之間的和諧相融。這就要求從業(yè)者須將文化、科技、創(chuàng)意融會貫通、靈活運用。由于我國現(xiàn)代博物館起步較晚，雖然越來越多的院校開始重視行業(yè)人才培養(yǎng)，但目前只有少數(shù)幾個院校開設(shè)了相關(guān)專業(yè)，同時教育與實踐之間仍存在某種程度的脫節(jié)，與國外發(fā)達國家仍存在一定差距。目前我國現(xiàn)代博物館行業(yè)出現(xiàn)中高端人才短缺的狀況，并且隨著行業(yè)的快速發(fā)展，這種供需失衡愈加突出，在一定程度上制約了我國博物館行業(yè)的發(fā)展。（2）缺乏資金支持目前，我國不同地區(qū)在博物館經(jīng)費投入上的差異明顯，財政保障不足的問題多見于邊遠地區(qū)和經(jīng)濟不發(fā)達地區(qū)。此外，非國有博物館的運營資金主要依靠舉辦者的持續(xù)投入，具有不穩(wěn)定性，而博物館自身又缺乏有效的造血機能，一些博物館因資金問題難以為繼的情況屢見不鮮。（3）文物保護挑戰(zhàn)文物保護是博物館行業(yè)發(fā)展需要面臨的重要問題，由于自然災(zāi)害、人為破壞、不當?shù)谋４鏃l件或缺乏適當?shù)谋Ｗo措施等原因?qū)е挛奈飺p壞，直接影響收藏品的完整性和品質(zhì)，進而影響文化遺產(chǎn)傳承，特別是在一些偏遠地區(qū)或者資源匱乏的地方，文物的保護面臨更大的困難。八、競爭格局博物館是社會公益機構(gòu)，其產(chǎn)生、發(fā)展與社會環(huán)境緊密相關(guān)，近年來一大批博物館新館建設(shè)及改擴建工程正在進行，各地博物館新館建設(shè)蓬勃發(fā)展，一批高投入、高質(zhì)量的博物館相繼拔地