中國(guó)虛擬主播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析

-1-中國(guó)虛擬主播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析一、行業(yè)綜述1、定義及特點(diǎn)虛擬主播是虛擬數(shù)字人下的重要分支，被定義為通過(guò)全身動(dòng)態(tài)捕捉技術(shù)，以虛擬形象從事網(wǎng)絡(luò)媒體或者直播事業(yè)的新型互聯(lián)網(wǎng)傳播主體。虛擬主播主要分為媒體型虛擬主播、娛樂(lè)型虛擬主播和電商型虛擬主播。2、發(fā)展歷程隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字技術(shù)得到長(zhǎng)足進(jìn)步，于是有了虛擬主播相關(guān)概念的誕生。隨著技術(shù)的不斷完善，虛擬形象不斷提高，從2D到3D。2016年開(kāi)始，人工智能技術(shù)突破，加上主播行業(yè)的迅猛發(fā)展，虛擬主播的需求日益提高。到了今天，元宇宙的概念逐漸普及加上技術(shù)的不斷提高，在未來(lái)虛擬主播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將日趨激烈。二、行業(yè)背景1、政策環(huán)境2020年至今，中央到地方政府機(jī)構(gòu)密集出臺(tái)關(guān)于元宇宙及網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的管理辦法和政策文件，顯示出政府管理部門(mén)對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的密切關(guān)注以及加強(qiáng)監(jiān)管、引導(dǎo)行業(yè)走上正規(guī)的堅(jiān)定態(tài)度。值得注意的是，雖然相關(guān)政策文件中包含部分限制性管理?xiàng)l例，但實(shí)施意圖更多是為行業(yè)發(fā)展標(biāo)明底線紅線，目的是引導(dǎo)行業(yè)持續(xù)規(guī)范化和良性健康發(fā)展。2、技術(shù)環(huán)境虛擬主播作為技術(shù)集合體，在Al能力的迭代下，先后經(jīng)歷了虛擬主持人、虛擬主播、Al合成主播三個(gè)階段。虛擬主播及其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要影響因素中，技術(shù)在其中起著關(guān)鍵作用。三、產(chǎn)業(yè)鏈虛擬主播產(chǎn)業(yè)鏈主要分為三個(gè)環(huán)節(jié)，上游環(huán)節(jié)為技術(shù)提供方，專攻虛擬人及虛擬主播底層技術(shù)，涉及高精度建模采樣的技術(shù)開(kāi)發(fā)、實(shí)時(shí)動(dòng)畫(huà)渲染引擎的迭代、人工智能算力的升級(jí)開(kāi)發(fā)、大數(shù)據(jù)訓(xùn)練等領(lǐng)域。中游環(huán)節(jié)為平臺(tái)方負(fù)責(zé)虛擬主播場(chǎng)景的運(yùn)營(yíng)維護(hù)和IP孵化設(shè)計(jì)等業(yè)務(wù)，參與者包括各類IP企劃工作室、機(jī)構(gòu)以及B站、斗魚(yú)、抖音等直播平臺(tái)。產(chǎn)業(yè)鏈下游的運(yùn)營(yíng)方是虛擬主播內(nèi)容的呈現(xiàn)方和創(chuàng)作者，業(yè)務(wù)主要圍繞虛擬形象IP的運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容產(chǎn)出推送來(lái)展開(kāi)。四、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1、市場(chǎng)規(guī)模2021年中國(guó)虛擬主播市場(chǎng)規(guī)模約3億元，同比增長(zhǎng)103.1%，行業(yè)進(jìn)入快速增長(zhǎng)階段。隨著元宇宙概念的興起，虛擬主播行業(yè)收獲了大量資本關(guān)注，行業(yè)在軟硬件以及內(nèi)容產(chǎn)出方面都呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)。同時(shí)，依托已經(jīng)相對(duì)完備的直播市場(chǎng)，虛擬主播生態(tài)快速走向成熟。考慮到行業(yè)滲透還未見(jiàn)頂，以及可能出現(xiàn)的VR/AR硬件端普及，預(yù)計(jì)中國(guó)虛擬主播市場(chǎng)在未來(lái)2年內(nèi)仍將保持較高增速。2、企業(yè)數(shù)量據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014—2018年，中國(guó)虛擬主播企業(yè)注冊(cè)數(shù)逐年增加，后受疫情影響增加速度減慢，到2021年增長(zhǎng)速度基本恢復(fù)到疫情前水平，2022年新增注冊(cè)數(shù)達(dá)到948家。Al技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展將會(huì)吸引更多行業(yè)參與者進(jìn)入虛擬主播市場(chǎng)，行業(yè)未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮螅l(fā)展前景向好。3、分布情況2022年新增注冊(cè)數(shù)達(dá)到948家。中國(guó)虛擬主播企業(yè)主要分布在華東和華南地區(qū)，華東地區(qū)占23.6%，華南地區(qū)占47.5%。其中廣東省企業(yè)數(shù)量最多，為640家，其次為海南省(598)。五、競(jìng)爭(zhēng)格局隨著虛擬主播技術(shù)的不斷完善和直播行業(yè)的不斷發(fā)展，相關(guān)虛擬主播企業(yè)越來(lái)越得到資本的青睞，許多企業(yè)為了在虛擬主播相關(guān)領(lǐng)域布局，進(jìn)行了大量投資，如北京鮮衣怒馬文化傳媒有限公司，融資近千萬(wàn)人民幣。六、發(fā)展趨勢(shì)1、技術(shù)變革:AI驅(qū)動(dòng)型主播漸趨明朗隨著主播服務(wù)型功能的凸顯和流量資源向頭部企業(yè)集中，直播內(nèi)容日趨專業(yè)化、個(gè)性化并強(qiáng)調(diào)交互性，具備深度學(xué)習(xí)能力的全數(shù)字化虛擬主播或許會(huì)獲得更高的市場(chǎng)占有率。隨著利潤(rùn)空間顯現(xiàn)，AI驅(qū)動(dòng)型主播更利于企業(yè)降本增效，因此對(duì)AI驅(qū)動(dòng)型虛擬人和自然語(yǔ)言處理能力的研發(fā)是未來(lái)的方向，擁有巨大的市場(chǎng)空間。2、社交關(guān)系:私域流量建立強(qiáng)關(guān)系鏈接粉絲共創(chuàng)與私域營(yíng)銷的用戶關(guān)系受到青睞，虛擬主播與粉絲形成強(qiáng)關(guān)系鏈接，不僅可以提升主播自身的跨平臺(tái)影響力，大幅弱化電商直播等場(chǎng)景下對(duì)真人主播的依賴;還可以強(qiáng)化宣發(fā)品牌認(rèn)知，選擇與虛擬主播跨界聯(lián)合，可極低成本獲得大量來(lái)自粉絲的二次創(chuàng)作和UGC內(nèi)容，強(qiáng)化其在時(shí)代受眾中的知名度、好感度，為后續(xù)銷量轉(zhuǎn)化做鋪墊。3、盈利模式:垂直電商拓寬變現(xiàn)渠道垂直領(lǐng)域主播＋電商平臺(tái)的模式將釋放商業(yè)變現(xiàn)的潛力，刺激消費(fèi)轉(zhuǎn)化。關(guān)注虛擬主播的粉絲大多處于某種小眾愛(ài)好自發(fā)聚集，