大健康產(chǎn)業(yè)商業(yè)計(jì)劃書(shū)

“易道神?大健康”中醫(yī)健康綜合開(kāi)發(fā)項(xiàng)目

商業(yè)計(jì)劃書(shū)

蒲城縣易道神保健用品有限公司

2017年12月

⑥皿窿否iBi

目錄

第一章項(xiàng)目概述.........................................................1

一、項(xiàng)目簡(jiǎn)介.........................................................1

二、項(xiàng)目發(fā)起人.......................................................2

三、項(xiàng)目綜合評(píng)價(jià).....................................................2

第二章項(xiàng)目建設(shè)背景及可行性分析.........................................4

一、項(xiàng)目建設(shè)背景分析.................................................4

二'項(xiàng)目可行性分析...................................................7

三、項(xiàng)目必要性分析...................................................8

第三章市場(chǎng)分析........................................................10

一、大健康行業(yè)市場(chǎng)分析..............................................10

第四章項(xiàng)目定位及實(shí)施方案..............................................13

一、項(xiàng)目定位........................................................13

二、項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)模式....................................................13

三、實(shí)施方案分析....................................................16

四'綜合評(píng)價(jià)........................................................18

第五章項(xiàng)目發(fā)展規(guī)劃....................................................19

一、短期發(fā)展規(guī)劃（2018-2020年）.....................................19

短期發(fā)展規(guī)劃主要建設(shè)內(nèi)容..............................................20

二、中期發(fā)展規(guī)劃（2021-2025年）.....................................20

中期發(fā)展規(guī)劃主要建設(shè)內(nèi)容..............................................20

三、長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃（2025年以后）......................................20

長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃主要建設(shè)內(nèi)容..............................................21

第六章組織機(jī)構(gòu)及人力資源配置..........................................22

一、項(xiàng)目建設(shè)期管理..................................................22

二、項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)期組織機(jī)構(gòu)..............................................22

蒲城縣易道神保健用品有限公司組織架構(gòu)圖................................23

第七章項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估....................................................24

一、項(xiàng)目SWOT分析.................................................24

二、項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)及應(yīng)對(duì)措施..........................................25

第八章投資估算與資金籌措..............................................28

一、投資估算的依據(jù)和說(shuō)明............................................28

項(xiàng)目投資估算規(guī)范體系圖................................................29

二、建設(shè)投資估算....................................................30

廠房改造費(fèi)用估算一覽表................................................30

建設(shè)投資估算一覽表....................................................31

三、項(xiàng)目總投資估算..................................................33

⑥超蜃否IBI

固定費(fèi)產(chǎn)投資估算表....................................................33

流動(dòng)資金估算表........................................................34

總投資及其構(gòu)成一覽表..................................................35

四、資金籌措與投資計(jì)劃..............................................35

項(xiàng)目投資使用計(jì)劃與資金籌措表..........................................36

資金來(lái)源與運(yùn)用一覽表..................................................37

第九章經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)........................................................38

-、基本假設(shè)及基礎(chǔ)參數(shù)選取..........................................38

建設(shè)項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)基本流程圖............................................39

二、經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)財(cái)務(wù)測(cè)算................................................40

營(yíng)業(yè)收入稅金及附加和增值稅估算表......................................40

達(dá)綱年綜合總成本費(fèi)用估算表............................................42

利潤(rùn)與利潤(rùn)分配表......................................................44

三、項(xiàng)目盈利能力分析................................................45

全部投資財(cái)務(wù)現(xiàn)金流量表................................................47

四、不確定性分析....................................................47

項(xiàng)目盈虧平衡分析一覽表................................................48

五、償債能力分析（項(xiàng)目融資分析）....................................48

六、經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)結(jié)論....................................................49

第十章綜合評(píng)價(jià)結(jié)論....................................................51

第一章項(xiàng)目概述

一、項(xiàng)目簡(jiǎn)介

(-)項(xiàng)目名稱(chēng)

“易道神?大健康”中醫(yī)健康綜合開(kāi)發(fā)項(xiàng)目

(-)發(fā)展理念

弘揚(yáng)傳統(tǒng)中醫(yī)文化，傳播健康生活理念

(三)項(xiàng)目定位

發(fā)掘傳統(tǒng)中醫(yī)精髓，實(shí)現(xiàn)普惠健康產(chǎn)業(yè)

(四)項(xiàng)目簡(jiǎn)介

伴隨著時(shí)代的變遷、社會(huì)的發(fā)展、人口結(jié)構(gòu)和疾病譜的變化、以及人們經(jīng)

濟(jì)條件和生活水平的日益提高，創(chuàng)新科技與現(xiàn)代信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用對(duì)我們的

生命觀念和生活方式所帶來(lái)的一系列影響：從生理到心理、從思想到精神、從

知識(shí)到行為、從人體到環(huán)境、從家庭到社會(huì)，必將引發(fā)一場(chǎng)人類(lèi)史無(wú)前例的大

健康革命，無(wú)論今天你是否已有所體察抑或還未有深刻覺(jué)悟，但這場(chǎng)關(guān)乎我們

人類(lèi)整體生命與全面健康的革命都會(huì)相繼在我們的現(xiàn)實(shí)生活中發(fā)生。

我國(guó)中醫(yī)藥學(xué)依賴(lài)民族傳統(tǒng)文化的豐沃土壤而生，幾千年來(lái)中華民族認(rèn)識(shí)

生命、維護(hù)健康、防治疾病的思想和方法體系，又形成了璀璨的中醫(yī)文化。中

醫(yī)文化博大精深，其內(nèi)涵極其豐富。隨著人們生活節(jié)奏的日益加快，越來(lái)越多

的人正處于亞健康狀態(tài)。與此同時(shí)一，伴隨著人們生活環(huán)境的改變，一些疑難雜

癥隨之產(chǎn)生。

蒲城縣易道神保健用品有限公司通過(guò)長(zhǎng)達(dá)一年的調(diào)研分析，創(chuàng)造性的提出

了“大健康”項(xiàng)目規(guī)劃，旨在通過(guò)對(duì)《千金翼方》等中醫(yī)古籍整理、發(fā)掘、研

究，探訪民間中醫(yī)精華，并充分結(jié)合現(xiàn)代醫(yī)學(xué)發(fā)展建立一套完善的普惠健康服

務(wù)體系。

大健康項(xiàng)目計(jì)劃通過(guò)“技術(shù)輸出”、“產(chǎn)品輸出”、“服務(wù)輸出”等方式,

弘揚(yáng)傳統(tǒng)中醫(yī)文化，傳播健康生活理念，造福于民。

二、項(xiàng)目發(fā)起人

蒲城縣易道神保健用品有限公司是集中醫(yī)產(chǎn)業(yè)研究、品牌運(yùn)營(yíng)、管理、銷(xiāo)

售于一體的綜合服務(wù)型企業(yè)。公司自成立以來(lái)，堅(jiān)持“弘揚(yáng)傳統(tǒng)中醫(yī)文化，傳

播健康生活理念”的宗旨，投身于中醫(yī)產(chǎn)業(yè)的探索和項(xiàng)目開(kāi)發(fā)領(lǐng)域。人類(lèi)社會(huì)

發(fā)展的終極目標(biāo)之一就是要讓人民大眾健康、快樂(lè)、長(zhǎng)壽，作為行業(yè)領(lǐng)先的中

醫(yī)產(chǎn)業(yè)服務(wù)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，蒲城縣易道神保健用品有限公司希望能通過(guò)企業(yè)行動(dòng)為

中國(guó)人民的健康福祉盡一份微薄之力，實(shí)現(xiàn)普惠健康的發(fā)展目標(biāo)。

中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入到“騰飛元年”，近年來(lái)，國(guó)務(wù)院也陸續(xù)出臺(tái)

了若干促進(jìn)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)，健康產(chǎn)業(yè)即將進(jìn)入到“爆發(fā)式”增長(zhǎng)期。政

策的東風(fēng)已經(jīng)吹來(lái)，健康產(chǎn)業(yè)是處于風(fēng)口上的“鷹”！蒲城縣易道神保健用品

有限公司積極探索健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式，整合優(yōu)質(zhì)中醫(yī)資源，制定高水平的服

務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。

現(xiàn)今，我們已經(jīng)進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代為

健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了無(wú)限的可能性和壯闊的遠(yuǎn)景。蒲城縣易道神保健用品有限

公司也將借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的新興產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)下，尋求中醫(yī)健康

產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的深度融合，開(kāi)創(chuàng)“互聯(lián)網(wǎng)+健康”的新

時(shí)代，突破服務(wù)資源時(shí)空限制，以更迅速、更低廉的成本服務(wù)全民，為人類(lèi)的

健康事業(yè)貢獻(xiàn)力量。

目前，蒲城縣易道神保健用品有限公司自主研發(fā)的“易道神”保健枕已經(jīng)

投入市場(chǎng)并得到了用戶(hù)的廣泛好評(píng)。接下來(lái)，蒲城縣易道神保健用品有限公司

將通過(guò)資源整合實(shí)現(xiàn)由“技術(shù)服務(wù)商”到“產(chǎn)品服務(wù)商”進(jìn)而再到“品牌管理

服務(wù)商”的跨越式發(fā)展，為中國(guó)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展探索出一條康莊大道。

三、項(xiàng)目綜合評(píng)價(jià)

1、健康是促進(jìn)人的全面發(fā)展的必然要求，是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的基礎(chǔ)條件。該

項(xiàng)目滿(mǎn)足了廣大人民群眾對(duì)健康服務(wù)的客觀需求。同時(shí)，該項(xiàng)目對(duì)養(yǎng)老、養(yǎng)生

2

等健康產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場(chǎng)具有廣泛的示范效應(yīng)，市場(chǎng)前景非常廣闊。

2、中醫(yī)文化肇自遠(yuǎn)古，上下數(shù)千年，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。中醫(yī)是中華民族傳統(tǒng)文化

的結(jié)晶，該項(xiàng)目以“弘揚(yáng)傳統(tǒng)中醫(yī)文化”為核心發(fā)展理念，將充分挖掘傳統(tǒng)中

醫(yī)的內(nèi)涵精髓，并結(jié)合現(xiàn)代醫(yī)學(xué)將其轉(zhuǎn)化為造福百姓的普惠健康服務(wù)。

3、該項(xiàng)目規(guī)劃明確，計(jì)劃按照“技術(shù)輸出”、“產(chǎn)品輸出”、“服務(wù)輸出”

的發(fā)展模式，通過(guò)資源整合實(shí)現(xiàn)由“技術(shù)服務(wù)商”到“產(chǎn)品服務(wù)商”進(jìn)而再到

“品牌管理服務(wù)商”的跨越式發(fā)展。

4、該項(xiàng)目發(fā)展堅(jiān)持“專(zhuān)業(yè)性”原則，蒲城縣易道神保健用品有限公司將充

分發(fā)揮自身技術(shù)服務(wù)和信息資源的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)合作共贏的方式，打造包括中醫(yī)

文化傳播、中醫(yī)技術(shù)傳播、中醫(yī)產(chǎn)品研發(fā)、中醫(yī)產(chǎn)業(yè)品牌管理等多種服務(wù)業(yè)態(tài)

的綜合性中醫(yī)產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系。

3

第二章項(xiàng)目建設(shè)背景及可行性分析

一、項(xiàng)目建設(shè)背景分析

（一）我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

健康產(chǎn)業(yè)是包括醫(yī)療衛(wèi)生、健康保健在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)集合。健康產(chǎn)業(yè)的外延涉

及醫(yī)藥用品、保健食品、保健用品、綠色食品、綠色環(huán)保產(chǎn)品、體育健身用品、

體育健身場(chǎng)所、醫(yī)療康復(fù)機(jī)構(gòu)以及與人們身心健康息息相關(guān)的各個(gè)生產(chǎn)和服務(wù)

行業(yè)。

從行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)看，大健康產(chǎn)業(yè)在當(dāng)下迎來(lái)了加速發(fā)展期，行業(yè)景氣度高。

支撐行業(yè)高速運(yùn)行的引擎有三個(gè)：第一，人口老齡化與環(huán)境污染提高了居民的

保健、醫(yī)療潛在需求；第二，居民健康意識(shí)提升擴(kuò)大了醫(yī)療保健支出；第三，

政策推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)。這三大利好因素預(yù)計(jì)在未來(lái)仍將繼續(xù)發(fā)酵，從而推動(dòng)

大健康產(chǎn)業(yè)的持續(xù)、快速發(fā)展。

截至2016年12月底.我國(guó)人口達(dá)到13.79億人，人均GDP達(dá)到8123美

元，為健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

2007-2016年我國(guó)人口數(shù)里（單位：億人）

13.90

13.79

13.80

13.70

13.60

13.50

13.40

13.30

13.20

13.10

13.00

12.90

12.80

2007200820092010201120122013201420152016

■中國(guó)人口：億人

4

據(jù)初步核算，2016年，全國(guó)衛(wèi)生總費(fèi)用預(yù)計(jì)達(dá)46344.9億元，其中：政府

衛(wèi)生支出13910.3億元（占30.0%）,社會(huì)衛(wèi)生支出19096.7億元（占41.2%）,

個(gè)人衛(wèi)生支出13337.9億元（占28.8%）。人均衛(wèi)生總費(fèi)用3351.7元，衛(wèi)生總

費(fèi)用占GDP百分比為6.2%,繼續(xù)提升空間巨大。

隨著經(jīng)濟(jì)和技術(shù)的發(fā)展，加上現(xiàn)代生活水平的提高，人們?cè)絹?lái)越重視健康

問(wèn)題，我國(guó)大健康行業(yè)的規(guī)模也在不斷的擴(kuò)大。2014年，我國(guó)健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)市

場(chǎng)規(guī)模約4.50萬(wàn)億元，到2017年，我國(guó)健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)4.9萬(wàn)億元。若按此

速度發(fā)展下去，預(yù)計(jì)到2021年我國(guó)大健康服務(wù)行業(yè)的規(guī)模將到達(dá)12.9萬(wàn)億元。

中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)則

（-）健康城市建設(shè)發(fā)展規(guī)劃

我國(guó)健康城市建設(shè)起步于20世紀(jì)80年代末，由組織開(kāi)展“衛(wèi)生城市”創(chuàng)

建活動(dòng)的最初探索，發(fā)展到以實(shí)現(xiàn)“健康中國(guó)”為目標(biāo)的全面建設(shè)，并取得了

顯著成就。一是人民生活水平顯著提升，城鎮(zhèn)失業(yè)率得到有效控制；二是居民

預(yù)期壽命穩(wěn)步提高，主要健康指標(biāo)顯著改善；三是衛(wèi)生服務(wù)體系不斷完善，總

體服務(wù)能力明顯提升；四是健康教育深入人心，居民健康意識(shí)有所提高；五是

5

社會(huì)事業(yè)快速發(fā)展，社會(huì)保障體系逐步完善；六是城市建設(shè)加快推進(jìn)，居民生

活更加便捷；七是環(huán)境治理力度進(jìn)一步加大，城市生態(tài)環(huán)境有所改善。

展望“十三五”，城市健康發(fā)展依然面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。為此，《城市藍(lán)皮書(shū):

中國(guó)城市發(fā)展報(bào)告》建議：在國(guó)家和城市層面盡快制定健康城市發(fā)展規(guī)劃，加

強(qiáng)健康城市建設(shè)頂層設(shè)計(jì)；進(jìn)一步完善健康服務(wù)，調(diào)整優(yōu)化醫(yī)療衛(wèi)生結(jié)構(gòu)，提

高醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)的可及性和公平性；進(jìn)一步加強(qiáng)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和生態(tài)環(huán)境

保護(hù)，大力發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)和循環(huán)經(jīng)濟(jì)，營(yíng)造宜居宜業(yè)的健康環(huán)境；加強(qiáng)健康社

區(qū)、健康單位、健康家庭、健康人群等健康細(xì)胞工程建設(shè)，著力構(gòu)建和諧安全

的健康社會(huì)。通過(guò)系統(tǒng)性健康城市建設(shè)，助推全面建成小康社會(huì)和“健康中國(guó)

2030”戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

當(dāng)前，中國(guó)健康城市建設(shè)由試點(diǎn)階段進(jìn)入全面建設(shè)階段，“健康城市”的

理念不斷深化，長(zhǎng)效發(fā)展機(jī)制逐漸明確，健康城市建設(shè)取得一定成效。根據(jù)藍(lán)

皮書(shū)對(duì)288座城市的健康發(fā)展評(píng)價(jià)，深圳、北京、上海、珠海、杭州、廣州、

寧波、佛山、蘇州、無(wú)錫等十座城市居2015年度城市健康發(fā)展指數(shù)綜合排名前

10位。其中：來(lái)自長(zhǎng)三角城市群的城市占據(jù)了半壁江山。深圳市的健康發(fā)展綜

合指數(shù)連續(xù)三年位居全國(guó)第一，北京和上海綜合排名分列全國(guó)第2和第3位。

珠海由于健康文化指數(shù)和健康環(huán)境指數(shù)表現(xiàn)突出，首次進(jìn)入全國(guó)健康城市前十,

位居全國(guó)第四位。

止匕外，藍(lán)皮書(shū)還稱(chēng)，隨著生活節(jié)奏加快，不合理的飲食習(xí)慣及不良的生活

方式對(duì)人體健康造成了巨大影響。數(shù)據(jù)表明中國(guó)亞健康人群已超過(guò)75%,且在

各年齡段的分布也較為均勻；與營(yíng)養(yǎng)相關(guān)的慢性病，如糖尿病、心腦血管病、

腫瘤等已占死亡原因的80%。居民的健康需求已由傳統(tǒng)、單一的醫(yī)療治療型向

疾病預(yù)防型、保健型和健康促進(jìn)型轉(zhuǎn)變。

藍(lán)皮書(shū)估計(jì)，到2020年，生活不能自理而需要醫(yī)療養(yǎng)老服務(wù)的老年人人數(shù)

將突破2000萬(wàn)人。

（三）中醫(yī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

6

中醫(yī)藥作為我國(guó)獨(dú)特的衛(wèi)生資源、潛力巨大的經(jīng)濟(jì)資源、具有原創(chuàng)優(yōu)勢(shì)的

科技資源、優(yōu)秀的文化資源和重要的生態(tài)資源，在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中發(fā)揮著重要

作用。隨著我國(guó)新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化深入發(fā)展，人口老

齡化進(jìn)程加快，健康服務(wù)業(yè)蓬勃發(fā)展，人民群眾對(duì)中醫(yī)藥服務(wù)的需求越來(lái)越旺

盛，迫切需要繼承、發(fā)展、利用好中醫(yī)藥，充分發(fā)揮中醫(yī)藥在深化醫(yī)藥衛(wèi)生體

制改革中的作用，造福人類(lèi)健康。

新中國(guó)成立后特別是改革開(kāi)放以來(lái)，黨中央、國(guó)務(wù)院高度重視中醫(yī)藥工作,

制定了一系列政策措施，推動(dòng)中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展取得了顯著成就。中醫(yī)藥總體規(guī)

模不斷擴(kuò)大，發(fā)展水平和服務(wù)能力逐步提高，初步形成了醫(yī)療、保健、科研、

教育、產(chǎn)業(yè)、文化整體發(fā)展新格局，對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展貢獻(xiàn)度明顯提升。截至2014

年底，全國(guó)共有中醫(yī)類(lèi)醫(yī)院（包括：中醫(yī)、中西醫(yī)結(jié)合、民族醫(yī)院，下同）3732

所，中醫(yī)類(lèi)醫(yī)院床位75.5萬(wàn)張，中醫(yī)類(lèi)執(zhí)業(yè)（助理）醫(yī)師39.8萬(wàn)人，2014年

中醫(yī)類(lèi)醫(yī)院總診療人次5.31億。中醫(yī)藥在常見(jiàn)病、多發(fā)病、慢性病及疑難病癥、

重大傳染病防治中的作用得到進(jìn)一步彰顯，得到國(guó)際社會(huì)廣泛認(rèn)可。2014年中

藥生產(chǎn)企業(yè)達(dá)到3813家，中藥工業(yè)總產(chǎn)值7302億元。中醫(yī)藥已經(jīng)傳播到183

個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

二'項(xiàng)目可行性分析

1、伴隨“十三五”規(guī)劃建議落地，健康中國(guó)正式升級(jí)至“國(guó)家戰(zhàn)略”。在

發(fā)達(dá)國(guó)家，健康產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重超過(guò)15%,而在我國(guó)，僅占國(guó)民生產(chǎn)

總值的4%?5%,低于許多發(fā)展中國(guó)家。目前，中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)的年收益約為900

億美元，而美國(guó)健康產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)超過(guò)了1萬(wàn)億美元。2013年以來(lái)，政府對(duì)于

健康產(chǎn)業(yè)的扶持力度持續(xù)增大。不僅在“十二五”規(guī)劃中第一次把營(yíng)養(yǎng)與保健

食品放到規(guī)劃里面，明確了營(yíng)養(yǎng)與保健食品發(fā)展的方向、布局以及發(fā)展目標(biāo)；

國(guó)務(wù)院出臺(tái)的《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》文件，更是提及

要培育健康服務(wù)業(yè)相關(guān)支撐產(chǎn)業(yè)。

該項(xiàng)目的不僅滿(mǎn)足了廣大人民群眾對(duì)于普惠健康的客觀需求，同時(shí)符合國(guó)

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家“十三五”產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，利國(guó)利民。

2、當(dāng)前，中醫(yī)藥發(fā)展站在更高的歷史起點(diǎn)上，迎來(lái)天時(shí)、地利、人和的大

好時(shí)機(jī)。國(guó)務(wù)院印發(fā)實(shí)施《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2016-2030年)》，將

中醫(yī)藥發(fā)展擺在了經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全局的重要位置。人民群眾在全面建成小康社

會(huì)中激發(fā)出的多層次多樣化健康服務(wù)需求，將進(jìn)一步釋放中醫(yī)藥健康服務(wù)的潛

力和活力。

中醫(yī)藥注重整體觀、追求天人合一、重視治未病、講究辨證論治，符合當(dāng)

今醫(yī)學(xué)發(fā)展的方向，適應(yīng)疾病譜的變化和老齡化社會(huì)的到來(lái)，為中醫(yī)藥振興發(fā)

展帶來(lái)廣闊前景。中醫(yī)藥以其綠色生態(tài)、原創(chuàng)優(yōu)勢(shì)突出、產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、促進(jìn)消費(fèi)

作用明顯的特點(diǎn)，為供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革提供了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。中醫(yī)藥文化作

為中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化代表，將為建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)提供不竭動(dòng)力和源泉。實(shí)施

“走出去”戰(zhàn)略和推動(dòng)“一帶一路”建設(shè)，中醫(yī)藥國(guó)際交流與合作不斷深入，

將為促進(jìn)人類(lèi)健康做出更大貢獻(xiàn)。

“易道神?大健康”中醫(yī)健康綜合開(kāi)發(fā)項(xiàng)目以“弘揚(yáng)傳統(tǒng)中醫(yī)文化”為核心,

發(fā)掘我國(guó)中醫(yī)文化的豐富內(nèi)涵，并將其轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)服務(wù)，促進(jìn)了中醫(yī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)

展。

綜上所述，從目前我國(guó)健康產(chǎn)業(yè)、中醫(yī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)分析，

該項(xiàng)目具備較強(qiáng)的可行性。

三、項(xiàng)目必要性分析

隨著科技進(jìn)步和現(xiàn)代醫(yī)學(xué)的快速發(fā)展，我國(guó)中醫(yī)藥發(fā)展環(huán)境發(fā)生了深刻變

化，面臨著許多亟待解決的問(wèn)題：中醫(yī)醫(yī)院的中醫(yī)特色逐漸退化，服務(wù)領(lǐng)域趨

于萎縮，中醫(yī)執(zhí)業(yè)醫(yī)師比例持續(xù)減少，中醫(yī)藥專(zhuān)業(yè)人才嚴(yán)重缺失，后繼乏人；

中醫(yī)藥特色優(yōu)勢(shì)逐漸淡化，特色診療技術(shù)、方法瀕臨失傳；中醫(yī)藥理論和技術(shù)

方法創(chuàng)新不足，很多名老中醫(yī)藥專(zhuān)家的學(xué)術(shù)思想和經(jīng)驗(yàn)得不到傳承；中藥產(chǎn)業(yè)

創(chuàng)新體系不完善，基礎(chǔ)研究薄弱；中藥材質(zhì)量參差不齊，影響臨床治療效果；

傳統(tǒng)中藥炮制技術(shù)逐漸失傳，中藥炮制加工工藝不嚴(yán)格，影響了藥物療效和臨

8

床用藥安全。

針對(duì)目前我國(guó)中醫(yī)行業(yè)發(fā)展遇到的人才匱乏、創(chuàng)新力不足、知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)

單薄、傳統(tǒng)技藝失傳等問(wèn)題，該項(xiàng)目的規(guī)劃具有以下特點(diǎn)：

1、堅(jiān)持“技術(shù)開(kāi)發(fā)”、“產(chǎn)品開(kāi)發(fā)”和“服務(wù)開(kāi)發(fā)”相結(jié)合的發(fā)展模式,

打破傳統(tǒng)中醫(yī)產(chǎn)業(yè)單一的服務(wù)業(yè)態(tài)，可為消費(fèi)者或下游服務(wù)商提供全方位、綜

合性中醫(yī)產(chǎn)業(yè)服務(wù)。

2、該項(xiàng)目充分發(fā)掘中醫(yī)文化的內(nèi)涵精髓，通過(guò)搜集整理《千金翼方》等中

醫(yī)古籍資料，探訪民間中醫(yī)精華，開(kāi)發(fā)出更多的中醫(yī)配方，傳承延續(xù)中醫(yī)古方。

3、該項(xiàng)目及其重視中醫(yī)文化知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，對(duì)于自主研發(fā)的中醫(yī)配方均

第一時(shí)間申請(qǐng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，既保護(hù)了投資人利益，同時(shí)、又保障了非物質(zhì)文

化遺產(chǎn)的傳承和發(fā)揚(yáng)光大。

綜上所述，針對(duì)目前我國(guó)中醫(yī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況，該項(xiàng)目的規(guī)劃對(duì)于解

決影響中醫(yī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。因此，該項(xiàng)目的規(guī)劃是

必要的。

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第三章市場(chǎng)分析

一、大健康行業(yè)市場(chǎng)分析

從行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)看，大健康產(chǎn)業(yè)在當(dāng)下迎來(lái)了加速發(fā)展期，行業(yè)景氣度高。

支撐行業(yè)高速運(yùn)行的引擎有三個(gè)：第一，人口老齡化與環(huán)境污染提高了居民的

保健、醫(yī)療潛在需求；第二，居民健康意識(shí)提升擴(kuò)大了醫(yī)療保健支出；第三，

政策推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)。這三大利好因素預(yù)計(jì)在未來(lái)仍將繼續(xù)發(fā)酵，從而推動(dòng)

大健康產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

(-)人口老齡化加速、環(huán)境污染提高健康產(chǎn)業(yè)潛在需求

老齡化與環(huán)境污染成為大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在因素。2015年我國(guó)65歲以

上老年人口占比達(dá)10.5%,2010年我國(guó)居民平均預(yù)期壽命為74.83歲，展望未

來(lái)，人口的加速老齡化與壽命的延長(zhǎng)將是大趨勢(shì)。在此背景下，養(yǎng)老、慢性病

等健康問(wèn)題將受到廣泛的關(guān)注。同時(shí).，日益惡化的環(huán)境狀況對(duì)居民的身體健康

具有較大負(fù)面影響，這也提高了人們對(duì)健康的重視。三次全國(guó)死因調(diào)查顯示，

過(guò)去30年我國(guó)人群惡性腫瘤標(biāo)化死亡率由75.6/10萬(wàn)人上升至91.24/10萬(wàn)人，

與生態(tài)環(huán)境、生活方式有關(guān)的肺癌、肝癌、結(jié)直腸癌的死亡成明顯上升趨勢(shì)。

因此，人口老齡化與環(huán)境問(wèn)題是驅(qū)動(dòng)大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在因素。

中國(guó)60歲以上人口趨勢(shì)及增速預(yù)測(cè)

中國(guó)人口分年齡占比及GDP增速

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（-）健康意識(shí)提升擴(kuò)大消費(fèi)支出

我國(guó)居民收入的提升為大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了購(gòu)買(mǎi)力基礎(chǔ)。國(guó)際發(fā)展經(jīng)驗(yàn)

顯示當(dāng)人均GDP超過(guò)6000美元時(shí)，進(jìn)入典型的消費(fèi)升級(jí)周期，非生活必需品

消費(fèi)將成為主。2011年以來(lái)，我國(guó)人均GDP超過(guò)6000美元，居民可支配收入

持續(xù)增長(zhǎng)。伴隨收入增加，居民醫(yī)療消費(fèi)支出保持較高速增長(zhǎng)，2011至2016

年，城鎮(zhèn)居民醫(yī)療保健類(lèi)支出年均增長(zhǎng)率為11.66%,高于居民消費(fèi)性支出

10.50%的增速，且近年來(lái)呈現(xiàn)明顯上升趨勢(shì)，2016年醫(yī)療保健類(lèi)支出增速為

15.91%,大幅高于8.01%的消費(fèi)性支出增速與8.98%的居民可支配收入增速。

健康意識(shí)的提升與觀念革新進(jìn)一步促使大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。生活質(zhì)量的提

升使得人們對(duì)健康有了更高的要求，環(huán)境惡化與生活壓力增加引發(fā)人們的健康

問(wèn)題的普遍關(guān)注。審美觀念革新也使得醫(yī)療美容等行業(yè)進(jìn)入大眾消費(fèi)階段。

（三）政策推進(jìn)中國(guó)健康建設(shè)

十三五規(guī)劃建議將“健康中國(guó)”建設(shè)上升為國(guó)家戰(zhàn)略。十三五規(guī)劃建議提

出，推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)，深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革，理順?biāo)幤穬r(jià)格，實(shí)行醫(yī)療、

醫(yī)保、醫(yī)藥聯(lián)動(dòng)，建立覆蓋城鄉(xiāng)的基本醫(yī)療衛(wèi)生制度和現(xiàn)代醫(yī)院管理制度，實(shí)

施食品安全戰(zhàn)略。在2016年2月14日國(guó)常會(huì)上，提出部署推動(dòng)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新

升級(jí)的政策要求。持續(xù)不斷的健康相關(guān)政策出臺(tái)，令大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迎來(lái)政

策蜜月期。

（四）中國(guó)大健康市場(chǎng)規(guī)?？焖贁U(kuò)大且未來(lái)仍有增長(zhǎng)空間

1、大健康產(chǎn)業(yè)持續(xù)較快增長(zhǎng)，我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)由醫(yī)療性健康服務(wù)和非醫(yī)療

性健康服務(wù)兩大部分構(gòu)成，已形成了四大基本產(chǎn)業(yè)群體：以醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)為主

體的醫(yī)療產(chǎn)業(yè)，以藥品、醫(yī)療器械以及其他醫(yī)療耗材產(chǎn)銷(xiāo)為主體的醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)，

以保健食品、健康產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)為主體的保健品產(chǎn)業(yè)，以個(gè)性化健康檢測(cè)評(píng)估、咨

詢(xún)服務(wù)、調(diào)理康復(fù)、保障促進(jìn)等為主體的健康管理服務(wù)產(chǎn)業(yè)。與此同時(shí)，我國(guó)

大健康產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)逐步完善，新興業(yè)態(tài)正在不斷涌現(xiàn)，健康領(lǐng)域新興產(chǎn)

業(yè)包括養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)、醫(yī)療旅游、營(yíng)養(yǎng)保健產(chǎn)品研發(fā)制造、高端醫(yī)療器械研發(fā)制造

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等。我國(guó)的健康服務(wù)業(yè)剛剛起步，隨著人口老齡化和城鎮(zhèn)化加速，未來(lái)市場(chǎng)前

景廣闊，據(jù)估算，2013年，我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)接近2萬(wàn)億元，到2016

年，規(guī)模超過(guò)3萬(wàn)億元，達(dá)到全球第一。2014年多項(xiàng)國(guó)家級(jí)項(xiàng)目完成了產(chǎn)品轉(zhuǎn)

化并將于2015年投入使用，同時(shí)，我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)近年來(lái)的蓬勃發(fā)展充分反映

了人民正迫切期待多元化、個(gè)性化的健康服務(wù)。從國(guó)際對(duì)比看，我國(guó)大健康產(chǎn)

業(yè)仍有較大增長(zhǎng)空間。醫(yī)療方面，我國(guó)每千名兒童只有0.5名醫(yī)師，美國(guó)是1.46,

參照此比例，我國(guó)兒科醫(yī)生缺口至少20.8萬(wàn)。醫(yī)療美容方面，韓國(guó)5000萬(wàn)人

口擁有5000家美容機(jī)構(gòu)和2000多名認(rèn)證醫(yī)師，人均擁有的美容醫(yī)院和醫(yī)師數(shù)

量都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)中國(guó)，服務(wù)終端醫(yī)院質(zhì)量參差不齊形成大量的客源外流。這些產(chǎn)

業(yè)供應(yīng)的缺口意味著健康行業(yè)未來(lái)有較大的增長(zhǎng)空間。

2、目前大健康產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)率在10%-30%之間，其中藥品制造行業(yè)年均銷(xiāo)售

利潤(rùn)率10.11%、醫(yī)療器械行業(yè)年均銷(xiāo)售利潤(rùn)率10.61%、保健品行業(yè)年均銷(xiāo)售

利潤(rùn)率20.80%,而2011至2016年，全部A股年均銷(xiāo)售凈利率為9.79%,由于

可見(jiàn)，大健康產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)率處于較高水平。

3、醫(yī)療美容市場(chǎng)未來(lái)增長(zhǎng)空間大。從市場(chǎng)規(guī)模和客戶(hù)群發(fā)展看，我國(guó)醫(yī)美

市場(chǎng)保持較高速增長(zhǎng)，未來(lái)依然有加大空間。據(jù)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)報(bào)，我國(guó)醫(yī)療美容

市場(chǎng)總產(chǎn)值2014年已達(dá)5530億，年增長(zhǎng)率接近20%,預(yù)計(jì)2016至2020年，

年均增長(zhǎng)率約15%,2019年將突破萬(wàn)億。

4、老齡化趨勢(shì)與環(huán)境惡化使得慢性病成為中老年人普遍的醫(yī)療需求。我國(guó)

中老年人慢性病患病率較高，這在客觀上提升了中老年人的醫(yī)療需求。根據(jù)國(guó)

家計(jì)生委發(fā)布《中國(guó)居民營(yíng)養(yǎng)與慢性病狀況報(bào)告》，報(bào)告指出：全國(guó)18歲及以

上成人高血壓患病率為25.2%,糖尿病患病率為9.7%,40歲及以上人群慢性阻

塞性肺病患病率為9.9%o,癌癥發(fā)病率為235/10萬(wàn),十年來(lái)我國(guó)癌癥發(fā)病率

呈上升趨勢(shì)。慢性病患病率上升主要影響因素包括老齡化趨勢(shì)、慢性病患者生

存期不斷延長(zhǎng)以及個(gè)人不健康的生活方式，我國(guó)慢性病的總體防控形勢(shì)依然嚴(yán)

峻。

12

第四章項(xiàng)目定位及實(shí)施方案

一、項(xiàng)目定位

該項(xiàng)目的定位為以發(fā)掘中醫(yī)產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，以建立普惠健康體系為目標(biāo)大健

康產(chǎn)業(yè)。

(一)發(fā)掘中醫(yī)產(chǎn)業(yè)

為該項(xiàng)目的技術(shù)來(lái)源，同時(shí)也是其核心內(nèi)容。主要通過(guò)整理、研究《千金

翼方》等中醫(yī)古籍；搜集民間中醫(yī)精華(處方)；中醫(yī)古方與現(xiàn)代醫(yī)學(xué)相結(jié)合

等方式整理和研發(fā)中醫(yī)技術(shù)方案，并對(duì)其進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

(-)普惠健康

即給予普遍的、非歧視的和非互惠的健康服務(wù)體系，降低消費(fèi)者健康消費(fèi)

門(mén)檻，提升消費(fèi)者健康消費(fèi)體驗(yàn)。

普惠健康立足機(jī)會(huì)平等要求和商業(yè)可持續(xù)原則，通過(guò)資源整合、采用產(chǎn)業(yè)

化運(yùn)作模式，全方位為社會(huì)所有階層和群體提供服務(wù)的健康產(chǎn)業(yè)體系，實(shí)際上

就是讓所有老百姓享受更普遍的健康服務(wù)，更好地享受中醫(yī)文化帶來(lái)的福利。

二、項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)模式

該項(xiàng)目主要采用“技術(shù)輸出”、“產(chǎn)品輸出”和“服務(wù)輸出”相結(jié)合的運(yùn)

營(yíng)發(fā)展模式。

(-)技術(shù)輸出

蒲城縣易道神保健用品有限公司將成立獨(dú)立的技術(shù)研發(fā)部門(mén)，主要從事《千

金翼方》等中醫(yī)古籍的整理和研究工作，探索傳統(tǒng)中醫(yī)古籍當(dāng)中的核心精髓，

并通過(guò)與現(xiàn)代醫(yī)學(xué)相結(jié)合，開(kāi)發(fā)出一系列適合現(xiàn)代人客觀需求的中醫(yī)健康方案。

1、《千金翼方》是唐代醫(yī)學(xué)家孫思邈編撰的一部中醫(yī)典籍，以補(bǔ)其早期巨

著《千金要方》之不足，約成書(shū)于永淳二年，書(shū)中記載了孫思邈晚年近三十年

所收集的藥方。《千金翼方》全書(shū)共三十卷，北宋時(shí)期校正醫(yī)書(shū)局對(duì)其傳本予

以校正，并刊行全國(guó)。內(nèi)鏈變更宋代印本在明代以前失傳了，所幸印版保存了

13

下來(lái)，明朝萬(wàn)歷年間，翰林院纂修官內(nèi)鏈變更王肯堂奉萬(wàn)歷皇帝之命纂刻了宋

版《千金翼方》?！肚Ы鹨矸健肥俏覈?guó)歷史上最重要的中醫(yī)藥典籍之一。

蒲城縣易道神保健用品有限公司積極探索《千金翼方》的豐富內(nèi)涵，并深

入發(fā)掘散落于民間的失傳章節(jié)，致力于將《千金翼方》所傳承的中醫(yī)文化發(fā)揚(yáng)

光大，造福于民。

2、中醫(yī)偏方因其用藥簡(jiǎn)單、價(jià)廉、療效獨(dú)特而受百姓的歡迎，在民間有“偏

方治大病”和“小小偏方，氣死名醫(yī)”的說(shuō)法?！懊耖g偏方”在其民間流傳的

特定環(huán)境中，往往被解讀成“秘方”。早在建國(guó)初期，毛主席就提出：“中國(guó)

醫(yī)藥學(xué)是一個(gè)偉大的寶庫(kù)，應(yīng)當(dāng)努力發(fā)掘加以提高?！睌?shù)千年來(lái)，在中國(guó)民間

蘊(yùn)藏著非常豐富、簡(jiǎn)單而又療效神奇的治療疑難雜癥的偏方、秘方、驗(yàn)方，為

中華民族之繁衍和人類(lèi)健康做出了巨大的貢獻(xiàn)。

蒲城縣易道神保健用品有限公司通過(guò)現(xiàn)代大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，篩選全國(guó)各地

有效的中醫(yī)偏方，通過(guò)科學(xué)的實(shí)驗(yàn)分析，整理成一套產(chǎn)業(yè)化技術(shù)方案。

(-)產(chǎn)品輸出

蒲城縣易道神保健用品有限公司將成立獨(dú)立的產(chǎn)品研發(fā)部門(mén)，針對(duì)某些特

定需求，利用技術(shù)研發(fā)部門(mén)自主研發(fā)的技術(shù)生產(chǎn)中醫(yī)保健類(lèi)產(chǎn)品。

按照世界銀行標(biāo)準(zhǔn)，中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入中上收入國(guó)家，居民消費(fèi)將從滿(mǎn)足生存

需要轉(zhuǎn)向生活質(zhì)量需要。保健品行業(yè)將是醫(yī)療消費(fèi)升級(jí)的首要受益行業(yè)，該行

業(yè)兼具醫(yī)療和消費(fèi)品兩種屬性，直接受益于我國(guó)居民生活水平及健康意識(shí)的提

高，越來(lái)越多消費(fèi)者將保健品從可選消費(fèi)品轉(zhuǎn)為必需消費(fèi)品。

1、半成品研發(fā)。中醫(yī)配方為產(chǎn)品輸出的基礎(chǔ)，針對(duì)某些功能性較強(qiáng)的產(chǎn)品,

以半成品方式輸出。例如：可面向市場(chǎng)研發(fā)具有女性保健功能的中醫(yī)藥包，廣

泛適用于女性?xún)?nèi)衣處，而非研發(fā)具有相同功能的內(nèi)衣產(chǎn)品，在降低了生產(chǎn)成本

的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了相同的社會(huì)效益。

2、成品研發(fā)。對(duì)于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相對(duì)復(fù)雜、保健功能性要求較高的產(chǎn)品，蒲城

縣易道神保健用品有限公司將研發(fā)此類(lèi)產(chǎn)品的完整設(shè)計(jì)及生產(chǎn)方案。例如：目

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前已投放市場(chǎng)的易道神保健枕系列產(chǎn)品，由于此產(chǎn)品功能區(qū)（中醫(yī)配方）和結(jié)

構(gòu)功能區(qū)（頸部支撐）為嵌入式結(jié)構(gòu)，不能獨(dú)立分開(kāi)，因此城縣易道神保健用

品有限公司設(shè)計(jì)了該產(chǎn)品的完全工藝流程。目前，該產(chǎn)品以其良好的保健效果、

舒適的使用體驗(yàn)以及極高的性?xún)r(jià)比得到了用戶(hù)廣泛好評(píng)。

（三）服務(wù)輸出

“服務(wù)輸出”即是品牌管理服務(wù)輸出，通過(guò)提供品牌使用權(quán)、品牌塑造、

品牌運(yùn)營(yíng)、聯(lián)合開(kāi)發(fā)產(chǎn)品、傳輸管理經(jīng)驗(yàn)和人力資源等方式，聯(lián)合其他企業(yè)，

擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，從而達(dá)到降低成本、擴(kuò)大市場(chǎng)份額、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、提升核心競(jìng)

爭(zhēng)力等目的的投資行為。

服務(wù)輸出是一個(gè)新的合作模式，基于原有的OEM/ODM（貼牌）的基礎(chǔ)上,

灌輸了品牌成功經(jīng)營(yíng)管理理念，并實(shí)施打通營(yíng)銷(xiāo)及市場(chǎng)渠道為核心的整套服務(wù)

模式，包括“核心技術(shù)”與“核心管理，涉及產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)及運(yùn)營(yíng)品牌、支

持、培訓(xùn)等成功的系統(tǒng)完整復(fù)制，并提供一系列的解決方案。同時(shí)為合作者提

供專(zhuān)業(yè)化的團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)，將先進(jìn)的創(chuàng)新理念與管理理念植入團(tuán)隊(duì)的工作中，以此

提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

1、連鎖加盟。蒲城縣易道神保健用品有限公司將自身開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品，服務(wù)的

營(yíng)業(yè)系統(tǒng)（包括商標(biāo)，商號(hào)等企業(yè)形象，經(jīng)營(yíng)技術(shù)，營(yíng)業(yè)場(chǎng)合和區(qū)域），以營(yíng)

業(yè)合同的形式，授予加盟店的規(guī)定區(qū)域內(nèi)的經(jīng)銷(xiāo)權(quán)或營(yíng)業(yè)權(quán)。

2、聯(lián)合經(jīng)營(yíng)。蒲城縣易道神保健用品有限公司與大健康整條產(chǎn)業(yè)鏈上的運(yùn)

營(yíng)商相互合作，完全體現(xiàn)雙方合作優(yōu)勢(shì)獲得共贏的商業(yè)模式。蒲城縣易道神保

健用品有限公司計(jì)劃利用5-10年的時(shí)間在中國(guó)主要大中城市建設(shè)一批專(zhuān)業(yè)化、

標(biāo)準(zhǔn)化、綜合化的中醫(yī)健康體驗(yàn)中心。作為當(dāng)?shù)爻鞘薪】诞a(chǎn)業(yè)的標(biāo)志性工程，

該中醫(yī)健康體驗(yàn)中心將集合養(yǎng)老養(yǎng)生、調(diào)理保健、中醫(yī)文化傳播、中醫(yī)學(xué)術(shù)交

流等多功能為一體。綜合考慮項(xiàng)目立項(xiàng)、政策扶持、投資運(yùn)營(yíng)等方面的因素，

城市中醫(yī)健康體驗(yàn)中心將采用聯(lián)合經(jīng)營(yíng)的模式，由蒲城縣易道神保健用品有限

公司提供全套的管理及運(yùn)營(yíng)輸出服務(wù)，聯(lián)合實(shí)力企業(yè)共同開(kāi)發(fā)。

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三、實(shí)施方案分析

（-）技術(shù)授權(quán)或轉(zhuǎn)讓

蒲城縣易道神保健用品有限公司前期將以中醫(yī)技術(shù)研發(fā)為導(dǎo)向，以技術(shù)方

案輸出為主要發(fā)展方向。技術(shù)授權(quán)或轉(zhuǎn)讓是指蒲城縣易道神保健用品有限公司

通過(guò)某種特定的形式將其所持有的相關(guān)中醫(yī)技術(shù)方案以及相關(guān)的權(quán)利有償讓與

第三方的技術(shù)需求者的過(guò)程

1、技術(shù)授權(quán)

蒲城縣易道神保健用品有限公司將其自主研發(fā)并享有完全知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的

中醫(yī)技術(shù)方案有償授權(quán)給第三方。第三方享有該技術(shù)方案的使用權(quán)并依照相關(guān)

規(guī)定享有該技術(shù)方案帶來(lái)的收益。原則上，技術(shù)授權(quán)期限不超過(guò)5年，在授權(quán)

期內(nèi)，被授權(quán)方享有此技術(shù)方案的唯一使用權(quán)。

2、技術(shù)轉(zhuǎn)讓

針對(duì)某些特殊中醫(yī)技術(shù)方案，蒲城縣易道神保健用品有限公司將其以有償

的方式轉(zhuǎn)讓給第三方。第三方享受此技術(shù)方案的完全知識(shí)產(chǎn)權(quán)及其附加收益。

根據(jù)技術(shù)方案的具體情況，原則上單一技術(shù)方案轉(zhuǎn)讓費(fèi)用不低于200-500萬(wàn)，

且為蒲城縣易道神保健用品有限公司非重點(diǎn)、非核心專(zhuān)利技術(shù)。

（二）OME定牌加工

OME即貼牌加工生產(chǎn)。蒲城縣易道神保健用品有限公司將研發(fā)具有自主知

識(shí)產(chǎn)權(quán)的中醫(yī)保健系列產(chǎn)品，廣泛應(yīng)用于養(yǎng)老養(yǎng)生、健身調(diào)養(yǎng)、疾病預(yù)防等領(lǐng)

域。為降低生產(chǎn)生產(chǎn)，縮短從產(chǎn)品研發(fā)到投入市場(chǎng)的周期，將大規(guī)模采用OME

定牌加工模式。蒲城縣易道神保健用品有限公司提供產(chǎn)品的圈套設(shè)計(jì)和加工方

案，利用第三方成熟的生產(chǎn)條件在最短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品量產(chǎn)。

（三）自建工廠

針對(duì)某些市場(chǎng)需求較大、知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值較高、生產(chǎn)工藝要求嚴(yán)格的產(chǎn)品，

蒲城縣易道神保健用品有限公司將通過(guò)自建工廠的方式進(jìn)行生產(chǎn)。自建工廠主

要產(chǎn)品主要包括功能性藥包和中醫(yī)保健用品。

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功能性藥包：具有特殊醫(yī)療或健康功能的中藥配方包，可廣泛的用于衣物、

家居、旅行等眾多方面，可以與人們衣食住行各個(gè)生活場(chǎng)景緊密結(jié)合，實(shí)現(xiàn)隨

時(shí)隨的健康體驗(yàn)。

中醫(yī)保健用品：主要針對(duì)人們較為普遍的亞健康或常見(jiàn)疾病研發(fā)，具有市

場(chǎng)空間大、保健效果明顯等特點(diǎn)，例如治療或緩解尊麻疹、風(fēng)濕病、乳腺增生、

骨刺等常見(jiàn)多發(fā)疾病的保健產(chǎn)品。

（四）社區(qū)中醫(yī)健康體驗(yàn)館

中醫(yī)養(yǎng)生是中國(guó)傳統(tǒng)文化的瑰寶，是以在中醫(yī)理論的指導(dǎo)下，探索和研究

中國(guó)傳統(tǒng)的頤養(yǎng)身心、增強(qiáng)體質(zhì)、培養(yǎng)生機(jī)、預(yù)防疾病、延年益壽的理論和方

法。中醫(yī)養(yǎng)生有食養(yǎng)、藥養(yǎng)、針灸、按摩、氣功等豐富多樣的養(yǎng)生技術(shù)。現(xiàn)代

社會(huì)人們工作壓力大，城市生活節(jié)奏快，長(zhǎng)期面對(duì)電腦、高強(qiáng)度工作、缺乏運(yùn)

動(dòng)，致使亞健康群體不斷擴(kuò)大且日趨年輕化，直接影響了人們的工作效率及生

活質(zhì)量。即使越來(lái)越多的人們追求健康和高品質(zhì)的生活，卻又常常因?yàn)橐恍┩?/p>

觀因素影響自身健康。譬如：身體偶感不適卻未能及時(shí)就醫(yī)、距離醫(yī)院遠(yuǎn)抽不

出時(shí)間看病、有空去醫(yī)院看病未能掛上號(hào)等。

社區(qū)中醫(yī)健康體驗(yàn)館立足社區(qū)健康服務(wù)，以健康養(yǎng)生為核心、以中醫(yī)藥理

論為指導(dǎo)、以中醫(yī)技術(shù)為手段。以原生態(tài)、有機(jī)食品為主打、以健康養(yǎng)生知識(shí)

的普及推廣為基礎(chǔ)，讓民眾養(yǎng)成健康的生活飲食習(xí)慣，走規(guī)范化、規(guī)模化、特

色化、專(zhuān)業(yè)化的連鎖發(fā)展之路。

社區(qū)中醫(yī)健康體驗(yàn)館的運(yùn)營(yíng)方案和操作技術(shù)規(guī)范全部由蒲城縣易道神保健

用品有限公司提供，采用“自營(yíng)旗艦店”與“加盟連鎖店”相結(jié)合的發(fā)展模式。

在目前健康產(chǎn)業(yè)良好的市場(chǎng)環(huán)境下，社區(qū)中醫(yī)健康體驗(yàn)館的發(fā)展不僅可以擴(kuò)寬

蒲城縣易道神保健用品有限公司大健康全產(chǎn)業(yè)鏈的營(yíng)銷(xiāo)渠道，同時(shí)也可以帶動(dòng)

更多的人投入到中醫(yī)產(chǎn)業(yè)事業(yè)，促進(jìn)大健康產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

（五）城市中醫(yī)健康體驗(yàn)中心

為實(shí)現(xiàn)更大的品牌影響力和產(chǎn)業(yè)聚集效益，蒲城縣易道神保健用品有限公

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司計(jì)劃利用5-10年的時(shí)間在中國(guó)主要大中城市建設(shè)一批專(zhuān)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、綜合

化的城市中醫(yī)健康體驗(yàn)中心。該城市中醫(yī)健康體驗(yàn)中心采用“一座城市，一個(gè)

中心”的品牌價(jià)值定位，選址與城市中心或未來(lái)發(fā)展中心，通過(guò)與大型商業(yè)、

寫(xiě)字樓、住宅結(jié)合開(kāi)發(fā)，提升區(qū)域價(jià)值，提高中醫(yī)健康服務(wù)品質(zhì)。

城市中醫(yī)健康體驗(yàn)中心包含服務(wù)體驗(yàn)區(qū)、產(chǎn)品展示銷(xiāo)售區(qū)、文化交流區(qū)，

給提供中醫(yī)理療、保健用品體驗(yàn)、中醫(yī)文化交流、健康休閑等多種服務(wù)。城市

中醫(yī)健康體驗(yàn)中心將打破傳統(tǒng)的養(yǎng)生會(huì)館或理療中心的運(yùn)營(yíng)模式，作為蒲城縣

易道神保健用品有限公司大健康產(chǎn)業(yè)的最終表現(xiàn)形式，城市中醫(yī)健康體驗(yàn)中心

將定位于健康綜合體發(fā)展項(xiàng)目，融合商業(yè)服務(wù)、休閑娛樂(lè)、產(chǎn)業(yè)研究等多種產(chǎn)

業(yè)表現(xiàn)形式為一體，為消費(fèi)者提供全方位的健康管理服務(wù)。

四、綜合評(píng)價(jià)

蒲城縣易道神保健用品有限公司秉承“專(zhuān)業(yè)的人做專(zhuān)業(yè)的事”的原則，精

心致力于中醫(yī)技術(shù)和中醫(yī)文化的發(fā)掘和傳承。在不斷積累博大精深的中醫(yī)技術(shù)

方案的同時(shí)、通過(guò)資源整合、合作共贏的方式，積極探索將中醫(yī)文化發(fā)揚(yáng)光大

的新方法和新途徑。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不斷進(jìn)步，尤其是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)等新興產(chǎn)

業(yè)的興起和繁榮，越來(lái)越多高效的商業(yè)模式也應(yīng)運(yùn)而生。蒲城縣易道神保健用

品有限公司在專(zhuān)注于中醫(yī)技術(shù)方案研發(fā)的同時(shí)一，也將不斷探索積極有效的商業(yè)

模式，實(shí)現(xiàn)更大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

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第五章項(xiàng)目發(fā)展規(guī)劃

該項(xiàng)目發(fā)展規(guī)劃主要三個(gè)階段，即：短期發(fā)展規(guī)劃、中期發(fā)展規(guī)劃和長(zhǎng)期

發(fā)展規(guī)劃。

一、短期發(fā)展規(guī)劃（2018-2020年）

短期發(fā)展規(guī)劃即現(xiàn)階段發(fā)展規(guī)劃，規(guī)劃周期2018年-2020年。此階段，蒲

城縣易道神保健用品有限公司將以“技術(shù)輸出”為主要發(fā)展和經(jīng)營(yíng)方向，通過(guò)

技術(shù)轉(zhuǎn)讓或授權(quán)實(shí)現(xiàn)知識(shí)價(jià)值的體現(xiàn)。

根據(jù)市場(chǎng)分析和國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的相關(guān)內(nèi)容，蒲城縣易道神保健用品有限公

司將完善公司管理制度，重點(diǎn)建立更加科學(xué)、系統(tǒng)的以整理和研發(fā)中醫(yī)技術(shù)方

案為宗旨的技術(shù)研發(fā)中心。蒲城縣易道神保健用品有限公司以《千金翼方》等

中醫(yī)古籍為基礎(chǔ)，積極探索中醫(yī)豐富內(nèi)涵，并結(jié)合現(xiàn)代醫(yī)學(xué)，整理、研發(fā)、歸

納一系列高價(jià)值中醫(yī)技術(shù)方案。

與此同時(shí)，完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系也是此階段蒲城縣易道神保健用品有限

公司的重要任務(wù)之一。作為我國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中的瑰寶，中醫(yī)建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)

保護(hù)制度迫在眉睫。蒲城縣易道神保健用品有限公司將成立專(zhuān)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保

護(hù)中心，旨在對(duì)自主研發(fā)的技術(shù)方案進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，保障自身權(quán)益不受侵

犯，提升企業(yè)核心價(jià)值。

根據(jù)規(guī)劃，蒲城縣易道神保健用品有限公司將建立現(xiàn)代化的中醫(yī)藥研發(fā)實(shí)

驗(yàn)室，聘請(qǐng)經(jīng)驗(yàn)豐富的專(zhuān)業(yè)科研人員從事中醫(yī)技術(shù)方法的探索、實(shí)驗(yàn)和開(kāi)發(fā)。

預(yù)計(jì)到2020年底，蒲城縣易道神保健用品有限公司將建設(shè)成為一個(gè)以“中

醫(yī)技術(shù)方案”研發(fā)為導(dǎo)向的專(zhuān)業(yè)健康服務(wù)機(jī)構(gòu)，擁有各類(lèi)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)100項(xiàng)

以上，年實(shí)現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓或授權(quán)產(chǎn)值超過(guò)1500萬(wàn)元。

此外，技術(shù)開(kāi)發(fā)中心同時(shí)具備產(chǎn)品生產(chǎn)功能，預(yù)計(jì)每年可實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品研發(fā)及

銷(xiāo)售收入500萬(wàn)元。

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短期發(fā)展規(guī)劃主要建設(shè)內(nèi)容

序預(yù)計(jì)建設(shè)

項(xiàng)目名稱(chēng)項(xiàng)目?jī)?nèi)容備注

號(hào)投資周期

技術(shù)研發(fā)建筑面積約2000平方米，引進(jìn)現(xiàn)代實(shí)驗(yàn)設(shè)備，可實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的中藥材分析、配5006個(gè)

1固定資產(chǎn)投資

中心比等操作，具備完整的技術(shù)方案設(shè)計(jì)功能。萬(wàn)元月

知識(shí)產(chǎn)權(quán)保與專(zhuān)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理機(jī)構(gòu)合作，建立完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，對(duì)自身知1002個(gè)投資主要為咨詢(xún)服務(wù)費(fèi)、

2

護(hù)中心識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)現(xiàn)100%保護(hù)。萬(wàn)月注冊(cè)代理費(fèi)等。

二、中期發(fā)展規(guī)劃（2021-2025年）

中期發(fā)展規(guī)劃周期2021年-2025年，此階段，蒲城縣易道神保健用品有限

公司將以“產(chǎn)品輸出”為主要發(fā)展和經(jīng)營(yíng)方向，通過(guò)中醫(yī)保健系列產(chǎn)品的研發(fā)

實(shí)現(xiàn)企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

經(jīng)過(guò)中醫(yī)技術(shù)方案的豐富積累，蒲城縣易道神保健用品有限公司根據(jù)市場(chǎng)

需求變化，著重開(kāi)發(fā)市場(chǎng)空間廣闊、消費(fèi)需求普遍、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)良好的中醫(yī)

保健系列產(chǎn)品。

蒲城縣易道神保健用品有限公司計(jì)劃每年新增開(kāi)發(fā)10-20種創(chuàng)新型保健產(chǎn)

品，采用OME定牌加工為主、自建工廠為輔的方式進(jìn)行工業(yè)化生產(chǎn)。

預(yù)計(jì)到2022年，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品消費(fèi)產(chǎn)值2億元；到2025年，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品消費(fèi)產(chǎn)

值5億元的發(fā)展目標(biāo)。

與此同時(shí)一，在此階段蒲城縣易道神保健用品有限公司將積極謀劃產(chǎn)業(yè)資本

運(yùn)作，計(jì)劃到2023年以前登錄全國(guó)中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)資本融資，為

接下來(lái)發(fā)展提供必要的資本支撐。

中期發(fā)展規(guī)劃主要建設(shè)內(nèi)容

預(yù)計(jì)建設(shè)

序號(hào)項(xiàng)目名稱(chēng)項(xiàng)目?jī)?nèi)容備注

投資周期

占地面積100畝，總建筑面積80000平方米，主要從事中醫(yī)保健品生產(chǎn)加工，

中醫(yī)保健品固定資產(chǎn)

1包括：中醫(yī)藥包、保健家居、保健食品等。預(yù)計(jì)達(dá)產(chǎn)年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售1億元12個(gè)月

生產(chǎn)建設(shè)項(xiàng)目投資

產(chǎn)值2億元，利潤(rùn)3000萬(wàn)元。

篩選行業(yè)領(lǐng)先的代加工工廠，通過(guò)技術(shù)授權(quán)、代加工約

2OME定牌加工100萬(wàn)元

核心原材料供應(yīng)等方式，批量生產(chǎn)中醫(yī)保健產(chǎn)品10~20家

三、長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃（2025年以后）

中期發(fā)展規(guī)劃周期為2025年以后，此階段，蒲城縣易道神保健用品有限公

司將以“技術(shù)輸出”為主要發(fā)展和經(jīng)營(yíng)方向，通過(guò)品牌管理運(yùn)作實(shí)現(xiàn)集團(tuán)化經(jīng)

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營(yíng)模式。

品牌作為企業(yè)發(fā)展最為重要的無(wú)形資產(chǎn)之一，對(duì)于推動(dòng)企業(yè)跨越式發(fā)展，

奠定行業(yè)領(lǐng)先地位具有舉足輕重的作用。通過(guò)“技術(shù)輸出”和“產(chǎn)品輸出”的

運(yùn)營(yíng)發(fā)展，蒲城縣易道神保健用品有限公司將積累大量科學(xué)珍貴的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，

在營(yíng)造強(qiáng)勢(shì)品牌的基礎(chǔ)上，更好的發(fā)揮強(qiáng)勢(shì)品牌的擴(kuò)張功能，促進(jìn)產(chǎn)品的生產(chǎn)

經(jīng)營(yíng)，使品牌資產(chǎn)有形化，實(shí)現(xiàn)企業(yè)長(zhǎng)期成長(zhǎng)和企業(yè)價(jià)值增值。

蒲城縣易道神保健用品有限公司將把發(fā)展重點(diǎn)集中到“服務(wù)輸出”領(lǐng)域，

通過(guò)建設(shè)社區(qū)中醫(yī)健康體驗(yàn)館和城市中醫(yī)健康體驗(yàn)中心的形式，將品牌影響深

入到人們的日常生活中。

預(yù)計(jì)到2028年，將實(shí)現(xiàn)全國(guó)主要大中城市“一座城市、一座中心”建設(shè);

到2030年，將實(shí)現(xiàn)全國(guó)2萬(wàn)人口規(guī)模社區(qū)60%以上的中醫(yī)健康體驗(yàn)館服務(wù)全

覆蓋。

蒲城縣易道神保健用品有限公司將建設(shè)成為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的中醫(yī)健康綜合服務(wù)

機(jī)構(gòu)，年產(chǎn)值超過(guò)500億元，實(shí)現(xiàn)中醫(yī)普惠健康的發(fā)展目標(biāo)。

長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃主要建設(shè)內(nèi)容

序預(yù)計(jì)投資

項(xiàng)目名稱(chēng)項(xiàng)目?jī)?nèi)容建設(shè)周期備注

號(hào)（萬(wàn)元）

1城市中醫(yī)健康體驗(yàn)中心總建筑面積10000平方米以上，城市綜合性健康服務(wù)機(jī)構(gòu)。500012個(gè)月全國(guó)超過(guò)30座

2社區(qū)中醫(yī)健康體驗(yàn)館社區(qū)健康服務(wù)機(jī)構(gòu)，提供中醫(yī)理療、保健品銷(xiāo)售、健康咨詢(xún)等服務(wù)。302個(gè)月全國(guó)超過(guò)2000家

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第六章組織機(jī)構(gòu)及人力資源配置

一、項(xiàng)目建設(shè)期管理

蒲城縣易道神保健用品有限公司積極推行企業(yè)法人責(zé)任制，由公司總經(jīng)理

掛帥，選派專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員參與，從有關(guān)部門(mén)抽調(diào)專(zhuān)業(yè)人員組成項(xiàng)目規(guī)劃建設(shè)辦

公室，全面負(fù)責(zé)各項(xiàng)目推進(jìn)建設(shè)工作；主要完成項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)研分析、實(shí)施準(zhǔn)備、

配套資金籌集、項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)等各個(gè)工作階段，各項(xiàng)投資活動(dòng)和各個(gè)工作環(huán)節(jié)可以

相互交叉進(jìn)行。

蒲城縣易道神保健用品有限公司規(guī)劃建設(shè)的是一個(gè)內(nèi)容豐富的綜合性產(chǎn)業(yè)

項(xiàng)目，為此公司組建項(xiàng)目管理機(jī)構(gòu)，對(duì)項(xiàng)目實(shí)施全面管理，由公司總經(jīng)理?yè)?dān)任

項(xiàng)目經(jīng)理，將項(xiàng)目實(shí)施時(shí)期各個(gè)工作階段的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，以便對(duì)項(xiàng)

目實(shí)施進(jìn)度做出合理而又切實(shí)可行的安排，保證按時(shí)按質(zhì)完成任務(wù)，并使項(xiàng)目

按期并順利投入使用。

二、項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)期組織機(jī)構(gòu)

（一）法人治理結(jié)構(gòu)

蒲城縣易道神保健用品有限公司按照現(xiàn)代企業(yè)制度的要求進(jìn)行組織和運(yùn)

行，建立有股東大會(huì)、董事會(huì)、監(jiān)事會(huì)、總經(jīng)理及高層管理人員分級(jí)權(quán)限決策

的治理結(jié)構(gòu)；股東大會(huì)擁有對(duì)公司資產(chǎn)的最終所有權(quán)并根據(jù)股權(quán)比例行使相應(yīng)

股東權(quán)；由股東大會(huì)選舉的董事組成公司董事會(huì)作為決策機(jī)構(gòu)對(duì)股東大會(huì)負(fù)責(zé)

并行使相應(yīng)權(quán)限的經(jīng)營(yíng)決策權(quán)；由股東大會(huì)選舉產(chǎn)生的監(jiān)事和職工代表監(jiān)事組

成的監(jiān)事會(huì)行使監(jiān)督權(quán)，維護(hù)股東利益，對(duì)股東大會(huì)負(fù)責(zé)；由董事會(huì)聘請(qǐng)的公

司總經(jīng)理及高級(jí)管理人員根據(jù)董事會(huì)決策進(jìn)行企業(yè)的日常經(jīng)營(yíng)管理指揮活動(dòng)，

保持企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和經(jīng)營(yíng)效率。

蒲城縣易道神保健用品有限公司組織經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)的設(shè)置按照“精簡(jiǎn)、高效”

的原則，而且業(yè)務(wù)開(kāi)展、專(zhuān)業(yè)技術(shù)培訓(xùn)、經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)必須服從公司統(tǒng)一管理;

為保證各部門(mén)及全體員工之間的協(xié)調(diào)配合，以完成企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，按照《中

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華人民共和國(guó)公司法》的規(guī)定并結(jié)合企業(yè)實(shí)際情況對(duì)企業(yè)的組織機(jī)構(gòu)進(jìn)行設(shè)置。

（二）公司管理體制

蒲城縣易道神保健用品有限公司實(shí)行董事會(huì)領(lǐng)導(dǎo)下的總經(jīng)理負(fù)責(zé)制，各部

門(mén)按其規(guī)定的職能范圍，履行各自的管理服務(wù)職能，而且直接對(duì)總經(jīng)理負(fù)責(zé)；

公司建立完善的營(yíng)銷(xiāo)、供應(yīng)、生產(chǎn)和品質(zhì)管理體系，確立各部門(mén)相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)責(zé)

任目標(biāo)，加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量和定額目標(biāo)管理，確保公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)正常、有效、穩(wěn)定、

安全、持續(xù)運(yùn)行，有力促進(jìn)企業(yè)的高效、健康、快速發(fā)展。

蒲城縣易道神保健用品有限公司組織架構(gòu)圖

蒲城縣易道神保健用品有限公司采用扁平化組織架構(gòu)，各部門(mén)協(xié)同合作，

實(shí)現(xiàn)高效管理運(yùn)營(yíng)。

1、技術(shù)研發(fā)部：主要從事中醫(yī)技術(shù)方案的整理及研發(fā)。

2、知識(shí)產(chǎn)權(quán)部：主要從事公司技術(shù)方案知識(shí)產(chǎn)權(quán)申請(qǐng)及保護(hù)相關(guān)工作。

3、市場(chǎng)部：主要對(duì)接企業(yè)集團(tuán)客戶(hù)，負(fù)責(zé)集團(tuán)客戶(hù)開(kāi)發(fā)以及OME定牌加

工、技術(shù)方案轉(zhuǎn)讓或授權(quán)、商業(yè)模式開(kāi)發(fā)、連鎖經(jīng)營(yíng)、合作聯(lián)營(yíng)相關(guān)事宜等。

4、銷(xiāo)售部：主要服務(wù)個(gè)人用戶(hù)，負(fù)責(zé)將公司產(chǎn)品及服務(wù)對(duì)個(gè)人用戶(hù)銷(xiāo)售。

5、輔助部門(mén)：包括行政部、財(cái)務(wù)部等。

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第七章項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估

一、項(xiàng)目SWOT分析

（一）項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)分析（S）

依托蒲城縣易道神保健用品有限公司前期調(diào)研分析以及中醫(yī)保健產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)可實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。依托蒲城縣易道神保健用品有限公司在技術(shù)

方案研發(fā)、管理經(jīng)驗(yàn)、業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)等方面都積累了大量的資源優(yōu)勢(shì)。

（1）蒲城縣易道神保健用品有限公司目前已研發(fā)一款中醫(yī)保健枕，具有護(hù)

頸、助眠、清熱、養(yǎng)生等功效，自投放市場(chǎng)以來(lái)得到了廣大用戶(hù)的廣泛好評(píng)，

同時(shí)也為蒲城縣易道神保健用品有限公司從事中醫(yī)保健產(chǎn)品的研發(fā)積累了經(jīng)

驗(yàn)。

（2）蒲城縣易道神保健用品有限公司以中醫(yī)技術(shù)方案研發(fā)為核心，公司通

過(guò)積極的探究，以《千金翼方》等中醫(yī)古籍為基礎(chǔ)，研發(fā)出一系列珍貴的中醫(yī)

處方，經(jīng)過(guò)與現(xiàn)代醫(yī)學(xué)的有機(jī)結(jié)合填補(bǔ)了中醫(yī)藥學(xué)部分空白。

（二）項(xiàng)目劣勢(shì)分析（W）

大健康是一個(gè)復(fù)雜、系統(tǒng)的工程。雖然蒲城縣易道神保健用品有限公司擁

有中醫(yī)保健產(chǎn)品生產(chǎn)及營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，但相較于整個(gè)中醫(yī)健康產(chǎn)業(yè)鏈而言，仍然存

在較大的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)短板。因此，在項(xiàng)目規(guī)劃發(fā)展過(guò)程中，蒲城縣易道神保健用

品有限公司可供參考的經(jīng)驗(yàn)較少，這也成為影響蒲城縣易道神保健用品有限公

司大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展最主要的內(nèi)在劣勢(shì)之一。

（三）項(xiàng)目機(jī)會(huì)分析（O）

近些年來(lái)，健康產(chǎn)業(yè)頻獲政策力挺，特別是2016年10月25日，國(guó)務(wù)院印

發(fā)的《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》，表明“健康中國(guó)”已正式上升為國(guó)家發(fā)

展戰(zhàn)略，繼互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)之后，大健康產(chǎn)業(yè)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的新引擎，廣受看好。

2016年9月，《“十三五”健康產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃（征求意見(jiàn)稿）》在相

關(guān)部委和專(zhuān)家之間傳達(dá)反饋，并已收集部分修改意見(jiàn)，正進(jìn)一步完善，預(yù)計(jì)年

內(nèi)將正式發(fā)布。規(guī)劃有望對(duì)健康產(chǎn)業(yè)進(jìn)行勘界，概括為三大產(chǎn)品和四大服務(wù)，

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即藥品、醫(yī)療器械和大健康產(chǎn)品等三大產(chǎn)品，以及推進(jìn)精準(zhǔn)化、均等化、智慧

化、一體化的新型醫(yī)療健康發(fā)展四大服務(wù)模式。2016年11月21日，李克強(qiáng)總

理在上海出席第九屆全球健康促進(jìn)大會(huì)開(kāi)幕式時(shí)強(qiáng)調(diào)，中國(guó)把衛(wèi)生與健康放在

優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略地位，在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展規(guī)劃中突出健康目標(biāo)，在公共政策制定

實(shí)施中向健康傾斜，在財(cái)政投入上著力保障健康需求。通過(guò)政府市場(chǎng)協(xié)同發(fā)力,

促進(jìn)健康產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策對(duì)健康產(chǎn)業(yè)的大力支持為蒲城縣易道神

保健用品有限公司的項(xiàng)目規(guī)劃提供了良好的機(jī)遇空間。

（四）項(xiàng)目威脅分析（T）

該項(xiàng)目規(guī)劃的主要威脅為知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不到位所帶來(lái)的威脅。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目

前我國(guó)已有900多種中草藥項(xiàng)目被日本、韓國(guó)等國(guó)企業(yè)搶先在海外申請(qǐng)了專(zhuān)禾山

國(guó)內(nèi)中藥市場(chǎng)近30%、國(guó)際市場(chǎng)90%以上的份額被國(guó)外企業(yè)占領(lǐng)。隨著整體醫(yī)

學(xué)理念和自然主義理念在全球的崛起，特別是“一帶一路”背景下中醫(yī)藥文化

的迅速傳播，世界各國(guó)對(duì)中醫(yī)藥產(chǎn)生了深層的認(rèn)知和更多的需求，發(fā)達(dá)國(guó)家一

方面極力將中醫(yī)藥傳統(tǒng)知識(shí)推為公共知識(shí)，并運(yùn)用現(xiàn)代科技開(kāi)發(fā)后進(jìn)行專(zhuān)利搶

注，進(jìn)而通過(guò)“技術(shù)專(zhuān)利化、專(zhuān)利標(biāo)準(zhǔn)化、標(biāo)準(zhǔn)許可化”戰(zhàn)略，遏制中國(guó)本土

中醫(yī)藥事業(yè)的發(fā)展;另一方面通過(guò)實(shí)施對(duì)中醫(yī)藥國(guó)際醫(yī)療行為或者交易活動(dòng)構(gòu)

成不合理限制的技術(shù)法規(guī)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等一系列技術(shù)性措施，對(duì)中醫(yī)藥走向國(guó)際

設(shè)置技術(shù)壁壘。以致形成了傳統(tǒng)中醫(yī)藥“中國(guó)原產(chǎn)，韓國(guó)開(kāi)花，日本結(jié)果，歐

美收獲”的不平衡也不公平的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)格局。

國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略第十二專(zhuān)題將中醫(yī)藥知識(shí)產(chǎn)權(quán)定義為“包括利用現(xiàn)行知

識(shí)產(chǎn)權(quán)制度可獲得的權(quán)利和無(wú)法直接利用現(xiàn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度實(shí)現(xiàn)保護(hù)的傳統(tǒng)知

識(shí)權(quán)利”，因此，應(yīng)加大中醫(yī)藥知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度的保護(hù)力度。

二、項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)及應(yīng)對(duì)措施

（-）政策風(fēng)險(xiǎn)分析及風(fēng)險(xiǎn)防控

大健康產(chǎn)業(yè)是國(guó)家鼓勵(lì)支持的產(chǎn)業(yè)，“十三五”期間，國(guó)內(nèi)政局穩(wěn)定，法

律法規(guī)日臻完善，因此，項(xiàng)目建設(shè)政策風(fēng)險(xiǎn)較小。經(jīng)過(guò)綜合分析，中醫(yī)健康產(chǎn)

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業(yè)符合國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策引導(dǎo)方向，國(guó)家和地方政府相繼出臺(tái)了一系列鼓勵(lì)支持中

醫(yī)和健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，該項(xiàng)目的政策風(fēng)險(xiǎn)、法律風(fēng)險(xiǎn)極小。但是，蒲城縣

易道神保健用品有限公司在發(fā)展過(guò)程中應(yīng)注意國(guó)家為避免產(chǎn)業(yè)過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)而進(jìn)行

的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，可能會(huì)導(dǎo)致中醫(yī)健康行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)政策變化。同時(shí)，

隨著健康產(chǎn)業(yè)特別是中醫(yī)健康行業(yè)參與主體的不斷增加，將來(lái)政策支持和優(yōu)惠

的程度可能有所減少。

蒲城縣易道神保健用品有限公司要充分利用自身的優(yōu)勢(shì)，不斷開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市

場(chǎng)，及時(shí)調(diào)整和完善發(fā)展經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，合理規(guī)避可能的政策風(fēng)險(xiǎn)。一是要積極響

應(yīng)國(guó)家行業(yè)政策調(diào)整，最大程度地爭(zhēng)取國(guó)家政策扶持，同時(shí)、與社會(huì)各界以及

各階層保持友好的協(xié)作關(guān)系。二是要加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部信息化建設(shè)，提高市場(chǎng)相關(guān)

信息的收集處理能力。三是要加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部特別是決策者對(duì)市場(chǎng)態(tài)