發(fā)飾品牌故事范文英語

發(fā)飾品牌故事范文英語第1篇發(fā)飾品牌故事范文英語第1篇甲方：xx有限公司

乙方：

本著平等互利原則，甲乙雙方經(jīng)友好協(xié)商，就“xx”系列飾品在

（商場）經(jīng)銷事宜達成如下協(xié)議：

一、法律地位：

1、甲方是“xx”商標在中國的注冊者和擁有者。

2、乙方應(yīng)具有法律上的獨立簽約人資格，并以自身名義及帳戶購銷經(jīng)營。尊重和維護該品牌聲譽，成功地在如上商場推廣該品牌產(chǎn)品。主動向甲方介紹有關(guān)商場經(jīng)銷狀況（包括柜臺相片、商場協(xié)議、促銷活動等）。

3、甲方同意授權(quán)乙方在如上商場經(jīng)銷“xx”品牌項下發(fā)飾、絲巾、新潮首飾、太陽鏡、陽傘、梳等飾品系列，乙方同意遵守并履行所有有關(guān)授權(quán)協(xié)議。

二、甲方同意對乙方授權(quán)的條件：

1、乙方需具備相當資金實力和商場營銷能力，保證有能力進入相應(yīng)商場設(shè)立專柜或聯(lián)銷，并能達到一定銷售額。

2、甲方實行款到發(fā)貨的政策，乙方須配套齊全品牌各系列產(chǎn)品進入以上商場銷售，保證品牌的完整性，并嚴格遵守零售指導價標準，不得隨意漲價或降價銷售，進貨格是零售價的25%。

3、乙方首批進貨金額，必須在2萬元以上；品牌保證金為5000元整；加盟金為3000元整。品牌保證金在合同期滿后，乙方無重大違約行為（例：未經(jīng)公司允許跨區(qū)經(jīng)營、嚴重串貨等違約行為），甲方在合同期結(jié)束日起計一個月內(nèi)一次性無息退還給乙方。

4、乙方進入以上商場經(jīng)銷該系列產(chǎn)品，須向甲方提供有關(guān)獨立進商場銷售單據(jù)證明和柜臺相片等資料，甲方憑此出具正式授權(quán)書。

5、為了統(tǒng)一體現(xiàn)品牌專柜形象，形象專柜一律由公司統(tǒng)一設(shè)計及制作裝修。（注：專柜制作裝修費用由加盟商承擔）

乙方保證正常經(jīng)營的連續(xù)性及定期銷售任務(wù)。甲方授權(quán)乙方壹個商場，經(jīng)營“xx”品牌系列產(chǎn)品，相應(yīng)的商場每月補貨金額不低于二千元。如果相應(yīng)商場連續(xù)六十天內(nèi)未有補貨或連續(xù)三個月累計補貨金額低于六千元，乙方須提供書面解釋，甲方有理由認為該商場已停止銷售該產(chǎn)品，甲方有權(quán)決定是否保留有關(guān)授權(quán)及是否中止該協(xié)議。

7、乙方保證積極配合甲方組織的統(tǒng)一宣傳促銷活動。

8、乙方愿意按甲方要求填寫有關(guān)銷售會計統(tǒng)一報表。

9、乙方保證遵守本協(xié)議其它條款。

日期：日期：

簽名：簽名：

發(fā)飾品牌故事范文英語第2篇皮爾·卡丹(PierreCardin)，是50年來服裝界成功的典范，也是一個聞名全球的品牌。1950年，在創(chuàng)造欲的驅(qū)使下，皮爾·卡丹(PierreCardin)開始獨立創(chuàng)業(yè)。從此，他憑借獨特的創(chuàng)造力和高明的經(jīng)營眼光，不斷開拓設(shè)計領(lǐng)域，在五光十色、群芳斗艷的巴黎，皮爾·卡丹(PierreCardin)品牌很快打開了市場。

大膽突破，始終是皮爾·卡丹(PierreCardin)設(shè)計思想的中心。他運用自己的精湛技術(shù)和藝術(shù)修養(yǎng)，將稀奇古怪的款式設(shè)計和對布料的理解，與褶裥、縐、幾何力形巧妙地融為一體，創(chuàng)造了突破傳統(tǒng)而走向時尚的新形象。皮爾·卡丹(PierreCardin)設(shè)計的男裝如無領(lǐng)茄克、哥薩克領(lǐng)襯衣、卷邊花帽等，為男士裝束贏得了更大的自由。

殼蟲樂隊穿著的皮爾·卡丹(PierreCardin)式高鈕位無領(lǐng)夾克衫就是60年代時髦男子的必備，在與高圓套領(lǐng)羊毛衫一起穿著時，顯示出一種悠閑而不失雅致的風貌。

皮爾·卡丹(PierreCardin)認為過去服裝在設(shè)計上生硬地劃分時裝的性別，從而導致設(shè)計的失敗，所以他創(chuàng)造了沒有明顯性別特征的服裝，并命名為“無性別裝”，結(jié)果又使他聲名鵲起。

發(fā)飾品牌故事范文英語第3篇一、前言

為了建立品牌，真正的名牌和強勢品牌，必須為品牌建立一個完整的支持系統(tǒng)。從市場調(diào)研、產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計、品牌和產(chǎn)品定位、廣告投放等全方位為品牌服務(wù)，在品牌產(chǎn)品的營銷上要形成內(nèi)在一致的整合品牌傳播。

二、市場分析

產(chǎn)品類別定位：屬于XX類型的服飾

市場細分定位：適合的人群和年齡層，及他們的特點（包括性格、穿衣特點、消費傾向、消費能力）

市場發(fā)展定位：銷售的地域（本省？外省？大城市？中小城市？）

產(chǎn)品形象定位：產(chǎn)品的風格特點（青春？活潑？時尚？可愛？前衛(wèi)？成熟？穩(wěn)重？大方？）

企業(yè)形象定位：企業(yè)要在市場上表現(xiàn)或樹立的形象

產(chǎn)品價格定位：確定消費價格（高檔？中高檔？中檔？）

三、發(fā)展策略

一、引進先進的生產(chǎn)設(shè)備，狠抓質(zhì)量工夫，確保產(chǎn)品的質(zhì)量。

二、引進先進的工藝及先進的管理，為公司的發(fā)展奠定扎實基礎(chǔ)。

三、借廣告和“名人效應(yīng)”，大力提升品牌的知名度和品牌的親和力。

四、采用品牌延伸策略，增加品牌的暴光率和能見度。

五、參加國內(nèi)外服裝展，建立業(yè)內(nèi)人士的知名度，提高行內(nèi)的口碑和形象。

六、通過加盟店方式，迅速擴大市場覆蓋面和知名度。

四、發(fā)展趨勢

一、明確市場發(fā)展目標，準確把握市場需求和市場動態(tài)，及時調(diào)整相關(guān)策略，引導市場潮流。

二、確立主打品牌類型，采取延伸策略，如發(fā)展同款少而精的'手套、圍巾、帽子、襪子、鞋子等，限量版出售。

三、以本省為依托，向省外發(fā)展。確定發(fā)展方向和發(fā)展策略。擴大產(chǎn)品的銷售層。

五、營銷方針

命名：

品牌最好中英文的意義協(xié)調(diào)，有趣而且個性化，引人美好的聯(lián)想。中文和英文的發(fā)音相對稱，發(fā)音洪亮悅耳，中英文字形在視覺上給人以優(yōu)美的效果，便于消費者記憶。

營銷渠道：

發(fā)飾品牌故事范文英語第4篇甲方:XXXXX有限公司(以下簡稱甲方)

乙方:XXXXX(以下簡稱乙方)

為了拓展“友昵”品牌服裝市場，雙方本著互惠互利，友好協(xié)商，共謀發(fā)展的原則，就乙方經(jīng)營“友昵”品牌服裝達成如下合同:

1，授權(quán)

甲方授權(quán)乙方為“友昵”品牌服裝在_____總代理，經(jīng)銷甲方“友昵”品牌服裝.

2，經(jīng)營的商場及專賣店的要求

選擇省內(nèi)批發(fā)及零售業(yè)務(wù)輻射面最廣，客源最豐富的地區(qū)作為省級代理商的店址.

3，對代理商的要求

(1)個人或公司的形式均可，但必須具有良好的職業(yè)道德和豐富的銷售經(jīng)驗，廣泛的社交能力.

(2)資金:具備一定的資金實力，以支付合約保證金及裝修費用，開業(yè)貨品及其它有關(guān)經(jīng)營運作的必要開支.

(3)營業(yè)執(zhí)照:代理公司須擁有有效的經(jīng)營營業(yè)執(zhí)照，個人代理商進駐商場根據(jù)商場具體規(guī)定，甲方協(xié)助解決.

(4)具備較強的經(jīng)營運作能力，愿意遵守“友昵”服裝省級總代理商必須承擔的責任，需有執(zhí)著及嘗試新事物的精神，必須全心投入“友昵”服裝的銷售工作.

4，區(qū)域獨家經(jīng)營

以省為單位，獨家經(jīng)營.

5，裝修陳列設(shè)計

甲方提供形象設(shè)計圖紙供乙方參照，以確保店面及柜臺的形象統(tǒng)一，增加顧客信心.

6，廣告推廣

考慮資助客戶部分廣告費用(該費用以貨品形式返還代理商)，代理商換季的陳列品以成本價向我公司購買.

7，市場考察

專業(yè)人員到代理當?shù)剡M行市場考察，提供對省級總代理店店鋪選址的專業(yè)意見.

省級總代理承擔之責任

1，省級總代理年完成的銷售額為_____萬元.

2，選擇店面及商場柜臺應(yīng)是所在地的繁華路段.

3，人民幣_____萬元整的合約保證金，其中_____萬元整的合約保證金可以允許省級總代理商見證發(fā)貨(見證發(fā)貨即收到省級總代理商的匯款傳真單后可以立即出貨，合約保證金扣除發(fā)貨費用后，余額在合約期滿_____個月內(nèi)無息退還省級總代理商)，額滿后需交款出貨.

4，省級總代理商在未經(jīng)授權(quán)單位書面批準的情況下(包括合同期內(nèi))，均無權(quán)向任何單位以任何形式轉(zhuǎn)讓“友昵”服裝的省級代理權(quán).

5，在省級總代理店內(nèi)不得經(jīng)營“友昵”服裝以外的品牌產(chǎn)品，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，友怡公司立即取消該代理商省級總代理權(quán)，且視為省級代理商毀約處理，而不作任何解釋.

6，專人負責省級總代理店的日常銷售工作，主要分析當?shù)厥袌銮闆r，提供月銷售報表，提高盈利機會.7，反饋市場信息，專人負責，第一時間傳送最新營業(yè)貨品信息，反饋消費者意見，以便甲方及時調(diào)整產(chǎn)品.8，負責產(chǎn)品的廣告宣傳(所代理省份的)，甲方可提供基礎(chǔ)宣傳材料樣本.

配貨價，換貨率

1，第一批貨試貨期為_____天，結(jié)算價_____折，試貨期內(nèi)調(diào)換率按進貨數(shù)量的_____%換貨.省級代理商，必須按全國統(tǒng)一零售價的_____折，進行批發(fā)銷售，不得隨意提價，否則按違約處理.

2，試貨期間乙方不可隨意調(diào)貨，試貨期滿后方可以調(diào)貨，乙方通知調(diào)貨當天_____日內(nèi)要退回給甲方，否則當乙方已賣出貨處理.

3，每季換貨率為_____%，每年退貨率為_____%.

4，乙方每年購貨達_____萬元以上(含_____萬)，甲方返回購貨額_____%(服裝)作為獎勵.

訂貨及配貨

發(fā)飾品牌故事范文英語第5篇范思哲創(chuàng)始人GianniVersace詹尼·范思哲1946年12月2日出生于意大利的雷焦卡拉布里亞。母親是個“土”裁縫，曾經(jīng)開過一家名為“巴黎時裝店”的店鋪。她是一個聰明的女人，可以不用任何紙樣，只須在布一標一些記號便可裁剪成衣。Versace的家與母親的作坊只有一墻之隔，他們?nèi)置镁褪窃谶@么一個充滿工作氣氛的環(huán)境下長大的。童年的Versace就喜歡學做裙裝以自娛?；貞浲?，大師曾說：“我就是在媽媽的熏陶下，從小培養(yǎng)出對縫制時裝的興趣?！?/p>

窮鄉(xiāng)僻壤的小鎮(zhèn)對成長中的Versace來說，視野似乎太小了。1972年，25歲的Versace來到米蘭學習建筑設(shè)計。隨后，一個偶然的機會，他為佛羅倫薩一家時裝生產(chǎn)商設(shè)計的針織服裝系列暢銷，使他們的生意額猛增了四倍，作為獎勵，他獲得了一輛名車。這次空前的成功使他放棄了所學的建筑業(yè)，成為他創(chuàng)業(yè)史上的第一個契機。于是，初嘗勝利甘果的Versace便牛勁沖天，一發(fā)不可收拾地全身心投入到時裝事業(yè)中。

1978年，Versace推出他的首個女裝成衣系列，不久，他的第一間時裝店便籌備就緒，并邀請學習商業(yè)管理專業(yè)的長兄山圖來幫助管理。1981年，Versace的第一瓶香水期間他又邀請在佛羅倫薩讀大學的妹妹Donatella來做幫手。至此，Versace的時裝王國開始成形。^v^年開設(shè)祥“AtelierVersace”捷高級時裝店并打入法國巴黎時裝界，年在美國遭槍擊身亡。

范思哲除時裝外還經(jīng)營香水、眼鏡、絲巾、領(lǐng)帶、內(nèi)衣、包袋、皮件、床單、臺布、瓷器、玻璃器皿、羽絨制品、家具產(chǎn)品等，他的時尚產(chǎn)品已滲透到了生活的每個領(lǐng)域。

范思哲于1983年獲柯蒂沙克獎，1986年意大利總統(tǒng)授予意大利共和國“Commandatore”獎、1988年被“CuttySark”獎選為最富創(chuàng)意設(shè)計師獎，1993年獲美國國際時裝設(shè)計師協(xié)會獎。

小裁縫出身的設(shè)計大師-范思哲

范思哲1946年12月2日出生在意大利南部的雷焦卡拉布里亞，他是個從小裁縫成長起來的世界服裝設(shè)計大師。范思哲小時候就在母親的縫紉店里干活。九歲時，在母親的幫助下設(shè)計了他有生以來第一套禮服，一種用絲絨做的單肩禮服。上中學之后，范思哲對于學校的課程并不感興趣，中途輟學繼續(xù)幫助母親搞服裝。范思哲小時候的另一個愛好就是音樂，他喜歡意大利南方的民歌、現(xiàn)代流行音樂和古典歌劇。1972年，米蘭的一家服裝制造商看中了范思哲的作品，并且打電話給他母親，要求范思哲能夠北上米蘭。范思哲興奮異常，立刻登上了列車到米蘭去開創(chuàng)他的服裝事業(yè)，這時年僅23歲。

不久，一個成衣商登門請他合作幾套服裝，范思哲初試身手，便一舉成功，他設(shè)計的服裝極為暢銷。合作人高興之余獎給他一輛大眾甲殼蟲型轎車。待到條件成熟，范思哲便把全家接到米蘭，以傳統(tǒng)的家族聯(lián)合方式創(chuàng)立家業(yè)。不甘居人下的范思哲于1978年創(chuàng)立了第一個以他的名字命名的系列服裝。

80年代，熱愛音樂的范思哲看到搖滾音樂在青年中的影響正不斷擴大，便抓住這一契機，與搖滾樂明星搞聯(lián)合，推出了搖滾服，這是他事業(yè)的一個大轉(zhuǎn)折。家鄉(xiāng)的山山水水和文化傳統(tǒng)為范思哲成長為服裝設(shè)計大師提供了堅實的基礎(chǔ)。故鄉(xiāng)有羅馬、希臘古文化的遺址，社會風氣中古典文化的影響很深，從范思哲的作品中可以看出他青少年時代所受到的藝術(shù)熏陶。經(jīng)過二十多年的努力，范思哲成了可與意大利另三位時裝大師喬治·阿瑪尼、古奇和瓦倫蒂諾比肩的奇才。

范思哲帝國的標志是希臘神話中的蛇發(fā)女妖瑪杜莎，美女的頭發(fā)由一條條蛇組成，發(fā)尖是蛇的頭。她代表著致命的吸引力，她以美貌誘人，見到她的人即刻化為石頭，這種震懾力正是范思哲的追求。

著著出奇，步步領(lǐng)先

在激烈的市場中，廣告的作用決不可低估。范思哲在廣告事業(yè)中花盡了心思。首先是與廣告業(yè)的人士交朋友，尤其是那些攝影師，他們經(jīng)常是范思哲的座上賓。他通過這些人了解服裝業(yè)的動態(tài)和趨勢。其次就是開展宣傳活動，調(diào)動一切手段宣傳自己公司的產(chǎn)品。精美的產(chǎn)品介紹手冊是范思哲搞公共活動的強有力的工具，這些手冊印制精美，把現(xiàn)代卡通片、美術(shù)創(chuàng)作、古典文化和漂亮的模特兒結(jié)合在一起，產(chǎn)生出白馬王子和無數(shù)的白雪公主，贏得了顧客。

應(yīng)對嚴酷的競爭，范思哲有他的秘密武器，能夠在最短的時間內(nèi)以最快的速度形成判斷、組織設(shè)計和生產(chǎn)銷售。時裝業(yè)大多數(shù)公司從設(shè)計、預(yù)售到成批生產(chǎn)至少花六個月的時間，而范思哲經(jīng)常采用閃電行動來適應(yīng)市場需求的變化。比如，有一種用高技術(shù)PVC織物做成的售價200元的牛仔褲，在范思哲的親自督促下，在五周的時間里完成了設(shè)計、制造和運輸上市的全過程，創(chuàng)下了服裝史上的新紀錄。

范思哲設(shè)計頂峰的標志是^v^年巴黎推出的“Afelier”系列。這是范思哲不滿足稱霸意大利而毅然決定打入法國高檔時裝界的第一步。此舉頓時引發(fā)了意大利時裝進軍巴黎的風潮。

品牌也是范思哲最關(guān)注的問題。范思哲很早就發(fā)現(xiàn)，商品的品牌有異常的力量。范思哲在女裝方面的成功使他越來越意識到，要想方設(shè)法保證自己的品牌，依靠品牌來獲取利潤，同時也要適合年輕消費者的購物心理，生產(chǎn)出質(zhì)地并不太講究，成本并不太大，但是有明顯品牌裝飾而周轉(zhuǎn)很快的產(chǎn)品。1994年，范思哲又推出了有范思哲標牌的床上用品和家庭器皿。秋季范思哲還準備開辟一條化妝品生產(chǎn)線，專門生產(chǎn)與范思哲服飾相配套的產(chǎn)品。

在意大利的各服裝帝國中，在后勤管理方面，范思哲公司占有領(lǐng)先地位。范思哲早就在紐約、倫敦和巴黎這些大城市建立了公司和零售商店，使公司的產(chǎn)品直接與顧客見面而不用通過中間商，這樣就把設(shè)計、制造和零售有機地結(jié)合在一起。美國《商業(yè)周刊》的文章認為，“范思哲在時裝市場的激烈競爭中幾乎每一步都占據(jù)了優(yōu)勢，在零售方面優(yōu)勢更強?！?/p>

善打名人牌的高手

范思哲是戴安娜所青睞的眾多時裝設(shè)計師中一個可稱之為朋友的人。英國式的設(shè)計過于保守和嚴謹，雖然能很好地襯托出戴安娜的大家風范，但也不可避免地淡化了戴安娜的個性。范思哲為戴安娜設(shè)計的晚裝則不同，戴妃的活力和熱情呼之欲出。范思哲給戴安娜設(shè)計過一套藍色單肩晚裝，選用的是很嬌艷的藍色綢緞，身著此裝的戴安娜像夏日陽光下一泓流動的海水。裸露單肩的設(shè)計，有一種裝飾味很深的建筑美。

在西方國家，演藝界的名人是范思哲注目的對象，一旦這些名人穿上范思哲的服裝參加奧斯卡的頒獎儀式，電視臺把各位大明星的形象向全世界一轉(zhuǎn)播，范思哲的作品自然而然就傳向了全世界。在影視明星中，澳大利亞打入好萊塢的妮可·基德曼是范思哲的明星人物之一。在奧斯卡的頒獎儀式上，一頭金發(fā)的基德曼一身金色套服，再加上金色的帶鏈小手包，雖然沒有任何袒露，但是把苗條的身材完全地襯托了出來。這一套服裝很快就引起了不少人的注意，成為范思哲公司的暢銷貨。

另一位舉世聞名的電影明星就是史泰龍。史泰龍長得結(jié)結(jié)實實，肩寬體壯，但是按照美國人的標準體形來衡量，史泰龍就顯得有點身材不夠尺寸，雙肩寬度過大。范思哲在1991年2月和10月先后為史泰龍精心設(shè)計了兩套服裝，一套深藍色的西裝加上牙白色的襯衣，把兩肩過大的缺陷掩飾下去了，使史泰龍的身條頓時挺拔了許多，至今范思哲為史泰龍設(shè)計的這套西裝仍為美國演藝界和時裝界所推崇。

90年代初，麥當娜為范思哲拍的一系列宣傳照是其中的經(jīng)典之作。麥當娜的野性與范思哲的明艷被稱為天衣無縫的組合。

范思哲在與名人交際方面保持了不忘舊和不嫌棄一時失意之人的風格。咬掉霍利菲爾德一塊耳朵并吐到拳擊臺上的“拳王”泰森對服裝大師范思哲早就尊崇備至，在泰森犯法被關(guān)進班房之后，泰森很想念范思哲設(shè)計的短褲，范思哲聞訊后特意給他送去了一些服裝，這使泰森感激涕零。泰森出獄之后重登拳壇，當他連戰(zhàn)連勝時，泰森的短褲也變成了美國青少年的愛物。這使范思哲的短褲的銷售量大幅度上揚。

名模是無價寶

在范思哲發(fā)達之前，世界時裝業(yè)只是由時裝公司臨時雇用一些模特兒參加表演，并沒有靠時裝業(yè)本身造就的超級模特兒。

巧用模特兒是范思哲時裝藝術(shù)的一種創(chuàng)作手法。范思哲把世界上那些個子最高，最為漂亮的女模特兒都搜羅在他的帳下，經(jīng)過適當?shù)呐囵B(yǎng)，讓這些模特兒發(fā)揮出無窮潛力。模特兒在范思哲的時裝走向世界方面發(fā)揮了極其重要的作用，同時她們也隨著范思哲的時裝走向了世界。

范思哲認為最能體現(xiàn)他心中女性所具有的誘惑的美的模特兒是凱特·莫斯。他認為她是真正“永恒的女性”。凱特·莫斯瘦小、單薄，在天臺上有弱不禁風、讓人愛憐之感。她的膚色永遠蒼白，眼神永遠有讓人捕捉不到的迷離。她的美，體現(xiàn)在每一根神經(jīng)都充滿渴望。她穿上衣服不是為了掩飾什么，而是表達。穿著一襲深綠、果綠、草綠、淡綠色系的，上面綴滿銀色飾物無袖緊身拖地長袍的凱特·莫斯，是范思哲設(shè)計風格最精確的詮釋。

“范思哲”這個品牌的成名史并不長，但正是這個經(jīng)歷了短短一二十年的品牌已經(jīng)成為了能與阿瑪尼、古琦和瓦倫蒂諾齊名的意大利四大時尚品牌之一。

范思哲的出現(xiàn)，源于其創(chuàng)始人詹尼·范思哲對時裝完美、極至的熱愛，而他的意外身亡，更給這個品牌平添了獨一無二的神秘色彩。

詹尼·范思哲1946年12月2日出生在意大利南部，父親是推銷員，因為工作常常出遠門，母親是服裝設(shè)計師，經(jīng)營著一家小作坊。范思哲自幼耳濡目染，對時裝設(shè)計產(chǎn)生了濃厚興趣。18歲時，他加入了母親的作坊當助手，主要是做圖樣采購和裁縫工作。25歲的時候，范思哲遷居世界著名時裝之都米蘭，開始正式以服裝設(shè)計為生。憑借超強的領(lǐng)悟力和學習能力，1978年，范思哲在米蘭成功舉辦了第一個有自己簽名的女裝展示會，范思哲品牌從此誕生。

一開始，范思哲的現(xiàn)代時裝設(shè)計并沒有造成世界性影響，直到他遇到美國著名時裝攝影師理查德·埃夫登，在后者的幫助下，范思哲設(shè)計風格鮮明、具有特殊美感的作品開始出現(xiàn)在世界各大頂尖時尚雜志的封面上。其極強的先鋒藝術(shù)特征，魅力獨具的文藝復興格調(diào)，以及具有豐富想像力的款式，漸漸為世界各地時尚人士所推崇。

1982年，范思哲在年度秋冬女裝展中推出了著名的動感金屬服裝，這種服裝在后來成為了他時裝設(shè)計中的一個經(jīng)典特征。1986年，范思哲獲得意大利總統(tǒng)授予的“共和國榮譽”獎?wù)?。^v^年，范思哲終于躋身法國時裝界固守的圈子，將巴黎作為其品牌發(fā)表每季新作品的基地。1993年，他獲得了有時裝界奧斯卡美譽的美國國際時裝設(shè)計師協(xié)會大獎。

范思哲品牌服飾兼具古典與流行氣質(zhì)，并游走于高雅和低俗藝術(shù)之間。豪華是這一品牌的設(shè)計特點，那些寶石般的色彩，流暢的線條，獨具魅力的不對稱斜裁，使范思哲時裝總是大放異彩。

范思哲的顧客身份迥異，即有王公貴族也有黑人搖滾樂手，艾頓強、麥當娜、邦喬維、蒂納特娜等藝界名流都是他的擁躉者。他將藝術(shù)熱情、高超的時裝設(shè)計水準和自己一手栽培的頂級名模成功地結(jié)合在一起，進而成為國際豪華時裝秀最積極的策劃者和參與者。

然而，就在事業(yè)最輝煌的時候，197月，范思哲在美國邁阿密的寓所前被槍殺。他的去世使公司頓時陷入不穩(wěn)定狀態(tài)，幾個月后，他的妹妹唐娜泰拉接棒成為范思哲首席設(shè)計師。唐娜泰拉1981年開始與哥哥合作，最初她在公司里幾乎什么也不做，只是扮演范思哲“靈感女神”的角色，并身著范思哲服飾在時尚圈中現(xiàn)身說法。上世紀80年代末期，她憑借自己的創(chuàng)造天賦，開始為哥哥設(shè)計面向年輕人的副線產(chǎn)品及童裝系列。1993年，她完全接管了范思哲派生品牌“緯尚時(Versus)”的業(yè)務(wù)。

有人說，唐娜泰拉的時尚觀念和設(shè)計不如哥哥那樣充滿激情。不過在她的主導下，范思哲品牌時裝較范思哲本人掌控時更具多變，她在保留范思哲一直以來的華麗風格之余，也開始走現(xiàn)代職業(yè)女性路線。目前，范思哲集團除時裝外，還經(jīng)營香水、眼鏡、絲巾、領(lǐng)帶、內(nèi)衣、箱包、皮件、瓷器、玻璃器皿、羽絨制品、床上用品和家具等，可以說將時尚設(shè)計帶到了生活的每個領(lǐng)域。

范思哲集團的股份在范思哲死后分成了三份。唐娜泰拉占兩成，范氏三兄妹中的老大、在公司負責運營業(yè)務(wù)和財務(wù)的長兄尚托有三成。余下的五成，根據(jù)范思哲本人的遺囑，留給了被他稱為“小公主”的唐娜泰拉的女兒阿萊格拉·范思哲·貝克。

發(fā)飾品牌故事范文英語第6篇服裝服飾產(chǎn)品是人類生活的必需品，一個好的服裝服飾品牌往往會給商家?guī)碡S潤的利潤。而服裝服飾產(chǎn)品的名字大都會被商家所看中，因為它是直接附著服裝服飾本身的東西。因此在為你的服裝服飾產(chǎn)品命名的時候就要考慮生產(chǎn)的產(chǎn)品性能，比如服裝具有流行性、季節(jié)性、美學性的特征，在起名的時候就緊扣這些品牌的基本特征來起名。以下介紹服裝服飾品牌起名的原則與方法。

一、理想的品牌名稱應(yīng)該遵循以下原則：

1、符合品牌核心定位。

每個品牌都有自己的定位和價值取向。20世紀最偉大的營銷理論之一的特勞特《定位》理論要求企業(yè)有正確的定位。品牌名稱必然要符合企業(yè)屬性，表達品牌的定位和價值，便于傳播的一體化。

2、與競爭對手區(qū)隔化。

世界戰(zhàn)略管理大師波特（Porter）認為，企業(yè)的競爭必須實現(xiàn)差異化。即比競爭對手提供“與眾不同的主張”（USP）。目前我國主要商品已進入相對過剩的經(jīng)濟時代。企業(yè)大規(guī)模生產(chǎn)的結(jié)果是產(chǎn)品單一，差異不明顯。隨著全球經(jīng)濟一體化的加速，現(xiàn)在企業(yè)正經(jīng)歷全面的“同質(zhì)化”。隨著生活質(zhì)量的提高和人本意識的強化，消費者要求產(chǎn)品能體現(xiàn)自我個性。如果沒有差異化，品牌將淹沒在“人民的汪洋大?！保汲蔀椤巴尽?。

3、符合目標顧客價值審美個性。

按波特（Porter）集中化競爭戰(zhàn)略理論，企業(yè)要在競爭中脫穎而出，必須主攻某個“特定的顧客群”和“細分市場”。

當今中國正處于深刻的社會轉(zhuǎn)型期，社會階層逐步細分：BOBO、中產(chǎn)階級……階層中還劃出許多亞階層。筆者斷言，今后的社會將步入CLUB經(jīng)濟時代，每個小群體都會圍繞“自己”的“組織”，消費“自己”的品牌，在“自己”的“地盤”活動。

世界市場營銷中一個非常明顯的趨勢是消費越來越從共性消費向個性消費轉(zhuǎn)變?？梢哉f，面對階層細分，消費模式步入多品種、小批量時代。就是同一群落的人群消費同類的產(chǎn)品也有不同的動機和感受。企業(yè)如果拿不出新招，細分市場，采用二維、三維戰(zhàn)略，創(chuàng)造細分，滿足目標顧客差異，而仍然沿用平面時代的“一體化”無細分戰(zhàn)略，將必死無疑。品牌名稱必須符合目標顧客的審美。

4、與良好視覺的圖案和符號相配。

“好馬配好鞍”。有了一個好名稱后，還要一個匹配的圖案和符號。品牌專家大衛(wèi)愛格（DavidaAker）認為，“一個成功的符號或標志，能整合和強化一個品牌的認同，加深消費者對品牌的獨特印象”。例如“耐克”（Nike）的鉤型商標，充滿動感，與名稱相得益彰。

二、品牌取名的方法與案例

1、以怪求勝：

21世紀是個性張揚的時代，人們不再人云亦云，特例獨行大行其道，一些前衛(wèi)的服裝企業(yè)，往往注冊較“酷”的商標，以“怪”取勝，試圖一鳴（以名）驚人。

像“E-mail”、“酷拉拉”、“例外”、“第五元素”、“情報站”、“芝麻開門”、“小魔魚”、“U2”、“西瓜太郎”、“佐治小子”、“博士蛙”、“生活幾何”。夠怪吧。乍一看根本不像服裝品牌，與其說是表達服裝，不如說是表達一種“炫”的生活主張。

因為追求“反彈”和逆向，所以不難理解，象“哥弟”地道的男人名，卻成為女裝品牌名稱；“木頭人”表達的卻是“阿甘”式的大智。

2、以“土”取勝。

“丑妹”、“新郎”、“阿尤”、“五色土”、“好日子”、“老三”、“老K”、“群工”以土取勝。土得有理，土得可愛。

但像“闊佬”、“太子王”、“即發(fā)”，筆者認為土得有點掉“渣”――品牌取名時應(yīng)該注意引導健康的文化和價值觀念，而不能一味嘩眾取寵。

3、以“名”得名。有以著名設(shè)計師命名，如“范思哲”、“夏奈爾”、“三宅一生”、“皮爾卡丹”、“王化”、“馬克.張”；有以服裝業(yè)外名人進行延伸取名的，如“朱時茂”、“李寧”；有以歷史名人取名，如“成吉思汗”、“訶額倫”（成吉思汗的母親）、“愷撒”、“馬可波羅”。

4、模仿取名。

以國外、國內(nèi)知名服裝企業(yè)品牌名稱稍做修改，進行商標注冊：“浪凡杜彭”模仿“都彭”，“皮爾王子”模仿“皮爾卡丹”；“富貴鳥”模仿“報喜鳥”；“英皇天奴”模仿“華倫天奴”；“億都川”模仿“伊都錦”；“老人城”模仿“老人頭”。

更有甚者，以國內(nèi)外明星、著名品牌名稱在中國地區(qū)搶注或模仿：“雷諾”、“別克”（鞋業(yè)）、“勝.成龍”、“樸樹”。

筆者對這種模仿取名，“借力打力”的策略不太贊賞。雖然名稱短期內(nèi)容易傳播，“混”個臉熟。但長期看，品牌沒有“個性”。同時，面臨國際知識產(chǎn)權(quán)保護的壓力和風險。據(jù)說，籃球巨星邁克爾.喬丹來華，就是要推出自己的喬丹運動服飾。而在國內(nèi)具有較大知名度的模仿?lián)屪⑵放啤皢痰ぁ边\動鞋就面臨強制改名的尷尬境地和巨大風險。

5、以洋求“洋”：

“美特斯.邦威”、“華倫天奴.古柏”、“羅馬世家”、“法國勝龍”、“達拉吉”，無不以洋求”洋”―迎合部分消費者崇洋心理。

6、以數(shù)字、字母取名

“π”、“柒牌”、“MV”、“37°”、“CMD”、“三Q”、“FAPAI”。就是讓人丈二和尚摸不著頭腦，你越不懂越產(chǎn)生探究心態(tài)，那么你就離“中品牌的毒”不遠了。

7、按階層和目標顧客細分取名：

以階層取名：“白領(lǐng)”、“藍領(lǐng)”、“BOSS”、“城市儷人”、“格格”、“才子”、“淑女屋”、“紳士”；以目標顧客群的生存狀態(tài)取名：“與狼共舞”、異鄉(xiāng)人”（Stunner）、“東方夫人”、“紅孩兒”、“披頭士”、“街頭男孩”、“花花公子”。

此類取名的特點都是通過名稱直接表達品牌對顧客的細分和價值取向，消費者只要“對號入座”即可。

8、意會取名。名稱具有一定的含義：

“莊吉”―莊重一生，吉祥一生；“報喜鳥”―喜興，好運；“法派”―歐陸氣派；“帝”（Empereurs）―黃帝遺風；“尊貴之家”（PalZiler）―當然定位尊貴。

9、以地名取名：

“鄂爾多斯”、“天壇”、“蘇派”、“順美”、“福建大帝”。但像“南街村”、“王佐”這樣以村莊取名的品牌，如果進行全國化，甚至國際化銷售，提升品牌高度時就會受到名稱的制約。

10、按產(chǎn)品或行業(yè)特點取名：

“南極人”和“北極絨”―保暖內(nèi)衣，所以名稱越抗寒越好；

“婷美”―“挺美”諧音，做女人當然“挺”好；

“勁霸”、“拼”牌、“雄”―主張男人的力量。所以這三個品牌經(jīng)常贊助拳擊、武術(shù)比賽，名字也硬；

“愛慕”、“宜而爽”―內(nèi)衣講究“愛”和“爽”；

“圣雪絨”、“童王”、“獸王”（皮衣）―指望成為行業(yè)之“王”。

11、以動植物取名：

一般以故事較多、外觀特征突出的動物和美好象征的植物命名?！镑{魚”、“啄木鳥”、“袋鼠”、“灰鼠”、“金羊”、“七匹狼”、“海螺”、“鹿王”；“春竹”、“薰衣草”、“相思葉”、“蘋果”（Apple）。

12、品牌延伸

主業(yè)不是服裝的一些品牌進行品牌多元化延伸：如百事可樂之“百事”服飾、萬寶路香煙之“萬寶路”服飾。

也有一些品牌進行延伸引發(fā)消費者爭議，像娃哈哈進行童裝業(yè)務(wù)延伸?？煽诳蓸房偛寐牭竭@個消息后大喜過望，他認為，“非?？蓸贰睂⒉辉偈强煽诳蓸吩谥袊膶κ?。筆者也認為，在品牌延伸中一定要注意這種延伸是否符合品牌核心價值定位；是否與主業(yè)有一定的正關(guān)聯(lián)；是否會對主業(yè)產(chǎn)生較大沖擊。

發(fā)飾品牌故事范文英語第7篇甲方：（以下簡稱“甲方”）

乙方：（以下簡稱“乙方“）

為規(guī)范甲、乙雙方合作的運作流程，進一步明確甲、乙雙方的權(quán)利及義務(wù)，甲、乙雙方就甲方委托乙方代為銷售服裝事宜，本著平等自愿、誠實守信、合法共贏、友好協(xié)商的原則，達成如下協(xié)議：

一、合作內(nèi)容

二、具體合作方式

1、本合同簽訂后，甲方應(yīng)立即向乙方提供產(chǎn)品報價單（包括產(chǎn)品款號、圖樣、規(guī)格及產(chǎn)品價格），并與乙方協(xié)商“產(chǎn)品結(jié)算價”。

2、產(chǎn)品結(jié)算價經(jīng)甲乙雙方協(xié)商一致后，由雙方簽章蓋章予以確認，作為本合同不可分割的附件。

3、甲、乙雙方須共同遵守商議價格，任何一方不得擅自調(diào)整價格。如同類產(chǎn)品出現(xiàn)市場價格波動或產(chǎn)品銷售情況出現(xiàn)異常，雙方可協(xié)商調(diào)整產(chǎn)品價格，價格調(diào)整雙方應(yīng)以書面形式進行確認。

4、甲方根據(jù)乙方的需要，負責把貨物運送至乙方指定地點，產(chǎn)生的運費，由方承擔。

5、具體結(jié)算方式：

乙方根據(jù)銷售量每半月和甲方進行結(jié)算，每月結(jié)算兩次，結(jié)算時甲方應(yīng)提供詳細發(fā)貨清單，供乙方核對，雙方應(yīng)按照雙方商定的“產(chǎn)品結(jié)算價”進行對賬，對賬一致后