汽車市場營銷宏觀環(huán)境分析課件講解

學(xué)習(xí)任務(wù)2.4汽車企業(yè)適應(yīng)市場營銷環(huán)境變化的策略企業(yè)市場營銷環(huán)境的宏觀環(huán)境十分復(fù)雜，它不斷地制造市場營銷機(jī)會與威脅。成功的企業(yè)總是那些能在紛繁復(fù)雜的宏觀環(huán)境中意識到尚未被滿足的需要和趨勢并能及時做出盈利反應(yīng)的企業(yè)。自然從宏觀環(huán)境變化的長期趨勢來看，企業(yè)在營銷活動中應(yīng)重視下面6個方面：汽車企業(yè)宏觀環(huán)境中的主要影響因素許多國家存在的影響著汽車工業(yè)發(fā)展的人口環(huán)境方面的主要動向為以下5點：人口數(shù)量增長；許多國家人口趨于老齡化；(3)人口流動性增加；(4)家庭規(guī)模趨于小型化；(5)女性消費者增多；汽車市場，尤其轎車市場是政策市場。因此，汽車市場營銷必須十分重視研究營銷的政治和法律環(huán)境。一定的政治體制必然有與之相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)體制。國家的汽車政策主要包括汽車產(chǎn)業(yè)政策、汽車企業(yè)政策、汽車產(chǎn)品政策及汽車消費政策4個方面。經(jīng)濟(jì)環(huán)境為汽車市場營銷提供了可能性。缺乏汽車消費和銷售的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，所謂汽車市場營銷就只能是空中樓閣國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平國民收入發(fā)展水平消費者支出模式與消費結(jié)構(gòu)自然環(huán)境是影響企業(yè)營銷活動的基本因素，它是指影響社會生產(chǎn)的自然因素，主要包括自然資源和生態(tài)環(huán)境。就汽車使用環(huán)境來講，包括氣候、地理、車用燃油、城市道路交通建設(shè)等因素。氣候地理(3)車用燃油社會文化主要是指一個國家、地區(qū)的民族特征、價值觀念、生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、倫理道德、教育水平、語言文字等的總和.就汽車而言，雖然它只是一種具體的文化形態(tài)，但是，在它身上所表現(xiàn)出來的整體文化積淀，往往比其他產(chǎn)品更為強(qiáng)烈，具有鮮明的個性特征。一般來說，文化環(huán)境對汽車市場營銷的影響主要表現(xiàn)在以下4個方面：(1)文化環(huán)境影響人們對汽車的態(tài)度(2)文化環(huán)境影響人們對汽車的選擇(3)文化環(huán)境影響汽車的消費方式(4)文化環(huán)境影響汽車的消費時尚科技是文化的結(jié)晶。所謂科技環(huán)境，是指影響汽車市場營銷的科學(xué)和技術(shù)因素。一般來說，科技環(huán)境對汽車市場營銷的影響主要表現(xiàn)在以下4個方面：(1)科學(xué)技術(shù)對汽車性能的影響

(2)科學(xué)技術(shù)對汽車材料的影響(3)科學(xué)技術(shù)對汽車生產(chǎn)的影響

(4)科學(xué)技術(shù)對汽車銷售的影響法國政府最近制訂了一項關(guān)于研制和開發(fā)小轎車的“斯特拉特計劃”，其目標(biāo)就是實現(xiàn)小轎車與其駕駛者，甚至與其他小轎車溝通和交流。目前，這種“幫助系統(tǒng)”已經(jīng)進(jìn)入試制階段，并已經(jīng)具備了提供交通信息、自動支付路費的功能。除此以外，汽車導(dǎo)向系統(tǒng)、汽車安全系統(tǒng)、汽車制動系統(tǒng)、汽車防盜系統(tǒng)和汽車電子技術(shù)、汽車電腦技術(shù)等，也是汽車智能化的重要組成部分。最近，人們關(guān)于模糊技術(shù)的研究，也為智能汽車的誕生提供了最為有力的技術(shù)支撐。所謂模糊技術(shù)，是指人們借助計算機(jī)對缺乏邏輯的數(shù)據(jù)進(jìn)行妥善處理的技能。該技術(shù)以模糊理論為基礎(chǔ)，采用多樣化的語言變量來模仿人類的經(jīng)驗，利用某種信息集合之中的適當(dāng)數(shù)值來對不確切的判斷作出最為恰當(dāng)?shù)姆磻?yīng)。顯然，這與人類的智能反應(yīng)是十分相似的。目前，這種模糊技術(shù)在汽車的反鎖剎車系統(tǒng)、變速控制系統(tǒng)、巡航控制系統(tǒng)及車身彈性緩沖系統(tǒng)中已經(jīng)得到了廣泛的應(yīng)用，并取得了顯著的效果。例如，德國奔馳汽車公司研制出了“電子距離控制器”，借助這種裝置，汽車似乎長上了“眼睛”。汽車在公路上行駛時，電子距離控制器可根據(jù)事先設(shè)定的車速，對接收到的各種反射波進(jìn)行分析，并將結(jié)果顯示在儀表盤上；當(dāng)汽車發(fā)現(xiàn)自己與前面汽車的距離低于安全值或者路況不佳時，它還會發(fā)出指令，自動降低車速；如果距離過近，該裝置還會發(fā)出警報。當(dāng)路況恢復(fù)正常時，則回到原來的速度。同時，這種汽車上還安裝有該公司最近推出的“事故報告系統(tǒng)”等。能力訓(xùn)練汽車市場營銷環(huán)境有哪些特點？分析汽車市場營銷環(huán)境意義何在？宏觀營銷環(huán)境包括哪些因素？各有何特點？結(jié)合我國實際說明法律環(huán)境對整個汽車營銷活動的重要影響。微觀營銷環(huán)境由哪些方面構(gòu)成？競爭者、消費者對汽車企業(yè)營銷活動發(fā)生何種影響？市場環(huán)境分析的方法有哪些？試用其中某一方法剖