汽車品牌診斷報(bào)告

[夏北風(fēng)杜璇謝高俊王小靜]汽車品牌診斷報(bào)告第1頁15年后同學(xué)聚會(huì)

……到底買什么車呢?汽車品牌診斷報(bào)告第2頁奧迪1品牌歷史和現(xiàn)實(shí)狀況2品牌塑造3總結(jié)汽車品牌診斷報(bào)告第3頁品牌介紹BrandIntroduction創(chuàng)始人奧古斯特.霍希（AUGUSTHORCH）1909年在茨維考成立企業(yè)，從1910年開始使用奧迪（Audi）名稱，企業(yè)主要制造豪華類轎車。奧迪企業(yè)創(chuàng)始人將其定位于馬力強(qiáng)勁、質(zhì)量優(yōu)異、裝飾豪華這一形象。奧迪企業(yè)并入大眾集團(tuán)后，重新邁上了快速發(fā)展軌道，以先進(jìn)技術(shù)確定了高檔車地位，是德國第三大豪華汽車品牌。奧古斯特·霍希汽車品牌診斷報(bào)告第4頁品牌名稱BrandName“Audi”是“Horch”拉丁譯文，在德語中意思是“聽”。

特點(diǎn)：簡練明了，輕易記憶

名稱聯(lián)想：好車是能夠聽出來（德文）“Audi”與“Auto（汽車）”拼寫相同（英語）汽車品牌診斷報(bào)告第5頁品牌標(biāo)志BrandSymbol奧迪轎車標(biāo)志為四個(gè)圓環(huán)，代表著合并前四家企業(yè)。從1932年起，奧迪開始采取四環(huán)徽標(biāo)，它象征著奧迪與小奇跡（DKW）、霍希（Horch）和漫游者（Wanderer）在克姆尼茨理合并為汽車聯(lián)盟企業(yè)（autounionag）。這些企業(yè)曾經(jīng)是自行車、摩托車及小客車生產(chǎn)廠家。因?yàn)樵撈髽I(yè)原是由4家企業(yè)合并而成，所以每一環(huán)都是其中一個(gè)企業(yè)象征?；粝?Horch)

小奇跡(DKW)漫游者(Wanderer)

奧迪（audi）

汽車品牌診斷報(bào)告第6頁高檔豪華品牌先決條件品牌情感化要素奧迪品牌理念尊貴(Sophisticated)動(dòng)感(Sporty)進(jìn)取(Progressive)“突破科技，啟迪未來”是一個(gè)理念，一個(gè)象征和奧迪品牌內(nèi)在精神比喻，以及奧迪人思索和行為方式。關(guān)鍵在于“突破（領(lǐng)先）”——它驅(qū)動(dòng)我們找到創(chuàng)新性處理方案，從而改變客戶期望。我們接收全部挑戰(zhàn)，并總能超前一步思索。我們主動(dòng)主動(dòng)，超出客戶期望。我們不停創(chuàng)新，并做到最好。我們一直以客戶及其需求為中心。我們專業(yè)、有責(zé)任感并一直如一。我們重視形象和禮儀。品牌區(qū)分要素突破科技啟迪未來汽車品牌診斷報(bào)告第7頁奧迪車系Q1

奧迪主要產(chǎn)品系列為？（）

A.A系和Q系B.C系和S系

C.B系和T系D.M系和R系奧迪（進(jìn)口）轎車：奧迪A6(進(jìn)口)、奧迪A1、奧迪A3、奧迪A4(進(jìn)口)、奧迪A8、奧迪S6、奧迪S8跑車：奧迪A5、奧迪A7、奧迪R8、奧迪S5、奧迪S7、奧迪TT、奧迪TTSSUV：奧迪Q3(進(jìn)口)、奧迪Q5(進(jìn)口)、奧迪Q7一汽--大眾奧迪轎車：奧迪A4L、奧迪A6L、奧迪A4（停售）、奧迪A6（停售）SUV：奧迪Q3、奧迪Q5汽車品牌診斷報(bào)告第8頁人人都是瞎子品牌優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)策略---定價(jià)購置是為了趨樂僻苦引領(lǐng)者實(shí)力穩(wěn)品牌聲望不高奧迪現(xiàn)實(shí)狀況奧迪現(xiàn)實(shí)狀況汽車品牌診斷報(bào)告第9頁奧迪連續(xù)九年被權(quán)威雜志評(píng)為德國最正確汽車品牌奧迪榮獲年J.D.Power頒發(fā)消費(fèi)者滿意度冠軍奧迪品牌囊括《ams汽車博覽》“風(fēng)云車”十個(gè)類別獎(jiǎng)項(xiàng)ClickToEditTitleStyle奧迪品牌榮譽(yù)汽車品牌診斷報(bào)告第10頁奧迪品牌榮譽(yù)--------奧迪榮獲年J.D.Power頒發(fā)消費(fèi)者滿意度冠軍J.D.Power亞太企業(yè)年中國汽車銷售滿意度研究（SSI）授予奧迪榮獲：“中國新車車主體驗(yàn)銷售滿意度冠軍”。汽車品牌診斷報(bào)告第11頁奧迪品牌榮譽(yù)--------奧迪連續(xù)九年被權(quán)威雜志評(píng)為德國最正確汽車品牌奧迪品牌囊括《ams汽車博覽》“風(fēng)云車”十個(gè)類別獎(jiǎng)項(xiàng)德國權(quán)威專業(yè)汽車類雜志《AutoZeitung》最新讀者調(diào)查顯示，在德國市場(chǎng)上45個(gè)汽車品牌中，奧迪擁有最正確品牌形象，這已經(jīng)是奧迪品牌連續(xù)第九年獲此殊榮。1月30日，《汽車博覽》雜志（automotorundsport）“風(fēng)云車”中國讀者選票活動(dòng)公布成績：奧迪品牌囊括十個(gè)類別主要獎(jiǎng)項(xiàng)，成績遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其它品牌，成為最大贏家。《汽車博覽》雜志讀者意見有力印證了奧迪品牌是中國汽車市場(chǎng)上最成功高檔品牌。Q2奧迪總部位于（）A.英格爾斯塔特B.茨維考C.科隆D.柏林汽車品牌診斷報(bào)告第12頁奧迪在中國企業(yè)命脈

一汽大眾汽車有限企業(yè)是中國第一汽車集團(tuán)企業(yè)和德國大眾集團(tuán)股份企業(yè)及奧迪汽車股份有限企業(yè)合資經(jīng)營大型轎車生產(chǎn)企業(yè)。九一年二月八日一汽-大眾汽車有限企業(yè)正式成立，同年九月一日掛牌營業(yè)。九六年七月一汽-大眾汽車有限企業(yè)全方面建成投產(chǎn)。年，一汽-大眾奧迪銷量一舉突破40萬輛大關(guān)，以10萬輛絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)再次拉大了與第二名差距，深入鞏固了無可爭(zhēng)議領(lǐng)先者地位。企業(yè)命脈年伊始，一汽-大眾奧迪憑借1月份37,428輛銷量成績迎來開門紅，以38.5%同比增加率再次刷新了國內(nèi)高檔車市場(chǎng)單月銷量紀(jì)錄，為一汽-大眾奧迪實(shí)現(xiàn)在“領(lǐng)先者戰(zhàn)略”下全方面領(lǐng)先打造了良好開端。汽車品牌診斷報(bào)告第13頁品牌塑造

“因地制宜”

廣告領(lǐng)銜產(chǎn)品主導(dǎo)汽車品牌診斷報(bào)告第14頁電影植入將用戶、產(chǎn)品、品牌精華連接到一起，給觀眾和奧迪用戶傳遞一個(gè)正能量。Q3電影《鋼鐵俠3》中出現(xiàn)奧迪車型號(hào)是（）

A.R8B.A7C.TTD.A8L汽車品牌診斷報(bào)告第15頁最近上映《中國合作人》里，奧迪作為該片首席贊助商，巧妙植入了四代奧迪A6，講述了奧迪品牌與中國改革開放后第一代社會(huì)精英共同進(jìn)取故事與成長歷程。奧迪A6是一款很特殊車型，它開啟了中國高檔車市場(chǎng)，對(duì)一代國人完成了對(duì)高檔車認(rèn)知啟蒙，培養(yǎng)了一代人對(duì)高檔車情感認(rèn)同。汽車品牌診斷報(bào)告第16頁

“行政車”品牌印象

“科技感”品牌聯(lián)想

奧迪以產(chǎn)品塑品牌汽車品牌診斷報(bào)告第17頁有些人說：“假如你想知道什么是真正奧迪精神，那么你只要看一款車就夠了，假如你想讀懂20世紀(jì)奧迪，有一款車是你永遠(yuǎn)回避不了——他就是奧迪A6?！?965年，二戰(zhàn)之后奧迪一直是慘淡經(jīng)營，面臨被收購危險(xiǎn)。1968年，第一代奧迪100正式亮相，成為引領(lǐng)奧迪走向復(fù)興最主要車型。1976年，第二代奧迪100正式投產(chǎn)1982年，第三代奧迪100，就是當(dāng)初紅極一時(shí)”四個(gè)圈“汽車品牌診斷報(bào)告第18頁第四代奧迪第五代奧迪汽車品牌診斷報(bào)告第19頁Q4看圖猜車，這是哪一款車前燈？（）

A.A6LB.A7C.TTD.A8L汽車品牌診斷報(bào)告第20頁由此能夠看出，奧迪在“行政座駕”這四個(gè)字上可謂是下足了功夫，也絕對(duì)名不虛傳。而在“科技感”塑造上，奧迪旗艦車型A8L也絕對(duì)不含糊。/v_show/id_XMjcwNTU2MDU2.html

汽車品牌診斷報(bào)告第21頁第一：國產(chǎn)奧迪A6正式上市為了打消國人對(duì)“國產(chǎn)”二字顧慮，奧迪提出“同一品牌，同一星球，同一奧迪”口號(hào)以確保自己品牌價(jià)值和品牌形象。第二：國產(chǎn)奧迪A6L比海外版奧迪A6軸距長100mm，“L”代表Large.本土化策略（中國市場(chǎng)為例）汽車品牌診斷報(bào)告第22頁品牌形象、品牌聯(lián)想

奧迪品牌提議

。奧迪品牌形象意義

奧迪品牌總結(jié)

品牌形象、品牌聯(lián)想

品牌形象、品牌聯(lián)想

品牌形象、品牌聯(lián)想

品牌形象、品牌聯(lián)想

奧迪品牌提議

。品牌形象、品牌聯(lián)想

汽車品牌診斷報(bào)告第23頁品牌形象、品牌聯(lián)想汽車品牌診斷報(bào)告第24頁品牌形象、品牌聯(lián)想含有奮斗精神、創(chuàng)業(yè)者勇氣、遠(yuǎn)見卓識(shí)

電影植入---《中國合作人》，四代奧迪A6。奧迪同中國社會(huì)精英一同成長培養(yǎng)了一代人對(duì)奧迪情感認(rèn)同穩(wěn)重又不失時(shí)尚

“行政座駕”“科技感”穩(wěn)定增加模式價(jià)格體系和經(jīng)銷商體系靈機(jī)多變含有活力本土化策略……技術(shù)先鋒豪華車激情車穩(wěn)重又不失時(shí)尚

“行政座駕”“科技感”穩(wěn)定增加模式價(jià)格體系和經(jīng)銷商體系含有奮斗精神、創(chuàng)業(yè)者勇氣、遠(yuǎn)見卓識(shí)

電影植入---《中國合作人》，四代奧迪A6。奧迪同中國社會(huì)精英一同成長培養(yǎng)了一代人對(duì)奧迪情感認(rèn)同靈機(jī)多變含有活力本土化策略靈機(jī)多變含有活力本土化策略電影植入---《中國合作人》，四代奧迪A6。奧迪同中國社會(huì)精英一同成長培養(yǎng)了一代人對(duì)奧迪情感認(rèn)同含有奮斗精神、創(chuàng)業(yè)者勇氣、遠(yuǎn)見卓識(shí)

電影植入---《中國合作人》，四代奧迪A6。奧迪同中國社會(huì)精英一同成長培養(yǎng)了一代人對(duì)奧迪情感認(rèn)同技術(shù)先鋒豪華車激情車技術(shù)先鋒豪華車汽車品牌診斷報(bào)告第25頁奧迪靈魂----運(yùn)動(dòng)假如說以科技啟迪未來使奧迪品牌銘記于汽車工業(yè)發(fā)展史冊(cè)，那么賽道則是其不停突破自我最正確試驗(yàn)場(chǎng)。

汽車品牌診斷報(bào)告第26頁1當(dāng)前，飛馳、寶馬、奧迪之間技術(shù)和品質(zhì)差距越來越小，而設(shè)計(jì)、品牌形象、服務(wù)等軟實(shí)力方面正在形成差異。所以奧迪不但要在產(chǎn)品形象硬件方面確保投入，更要加強(qiáng)軟件發(fā)展。突破科技加強(qiáng)軟實(shí)力

啟迪未來奧迪品牌提議

品牌提議汽車品牌診斷報(bào)告第27頁轎車使用者形象能夠穩(wěn)步轉(zhuǎn)型，奧迪“官車”形象深入人心，許多成功商業(yè)人士對(duì)奧迪情有獨(dú)鐘，但同時(shí)不免給人過于保守印象，而伴隨時(shí)代時(shí)尚發(fā)展，更多人更愿意選擇更有活力東西，所以奧迪需要穩(wěn)步添加新生命力，從而在提升用戶品牌忠誠度同時(shí)，并擴(kuò)大目標(biāo)消費(fèi)群體?！澳贻p”2創(chuàng)是企業(yè)靈魂新品牌提