2022-2023年洗手液行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告

匯報(bào)時(shí)間：2022-10-17匯報(bào)人：蔡豪羽2022-2023年洗手液行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告目錄CONTENTS01行業(yè)概述04行業(yè)發(fā)展格局趨勢(shì)03行業(yè)現(xiàn)狀分析02市場(chǎng)環(huán)境分析PART01行業(yè)概述行業(yè)概述洗手液是一種清潔手部為主的護(hù)膚清潔液，通過機(jī)械摩擦和表面活性劑的作用，配合水流來清除使用者手上的污垢和附著的細(xì)菌。洗手液主要成分包括表面活性劑、潤(rùn)膚保濕劑、殺菌劑和其他添加劑:表面活性劑是洗手液配方中的重要成分，其基本功能是去除手部的油垢和污垢，并產(chǎn)生泡沫，加強(qiáng)洗手液的去污力。但優(yōu)異的去污力通常伴隨強(qiáng)力的脫脂作用，因此普通洗手液多選擇性能溫和的無刺激性表面活性劑。表面活性劑添加量通常在10-30之間；潤(rùn)膚保濕劑是洗手液必不可少的成分，可在皮膚表面水分揮發(fā)后產(chǎn)生一層保護(hù)膜，阻止或減緩皮膚內(nèi)部水分的流失，保持皮膚的潤(rùn)濕性，常用的潤(rùn)膚保濕劑有液體石蠟、甘油、乙二醇、丙二醇等。潤(rùn)膚保濕劑含量過高時(shí)，產(chǎn)品通常會(huì)出現(xiàn)黏膩感，同時(shí)會(huì)降低產(chǎn)品去污能力并具有伴隨消泡情況，因此添加量多控制在1-3；添加殺菌劑是為保證使用洗手液后產(chǎn)生強(qiáng)大的抑菌效果，常見殺菌劑有三氯生、聚六亞甲基胍等，添加量不超過1；其他添加劑包括富脂劑、PH調(diào)節(jié)劑、增稠劑、溶劑、防腐劑等。以富脂劑為例，由于表面活性劑在洗去手部污垢的同時(shí)，會(huì)脫除皮膚上的油脂，易造成皮膚皸裂、粗糙或失去彈性。因此，為避免表面活性劑的脫脂作用帶來的皮膚干燥現(xiàn)象，多數(shù)洗手液會(huì)加入富脂劑，如甘油酸酯、甘油椰油酸酯等。一般情況下洗手液是無害的，但洗手液中的化學(xué)物質(zhì)可能會(huì)刺激手部皮膚，使用后需涂護(hù)手霜，因此不建議皮膚易過敏人群使用。洗手液定義行業(yè)發(fā)展歷程20世紀(jì)90年代，中國(guó)開始推廣洗手液產(chǎn)品，涌現(xiàn)了一批如開米等優(yōu)質(zhì)的中國(guó)本土洗手液品牌，形成了小規(guī)模洗手液產(chǎn)業(yè)。但此階段社會(huì)公眾普遍缺乏“健康洗手”意識(shí)，對(duì)洗手液產(chǎn)品了解程度極低。此外，此階段中國(guó)洗手液企業(yè)產(chǎn)品工藝較差，行業(yè)缺少穩(wěn)定的商業(yè)模式，導(dǎo)致產(chǎn)品推廣渠道偏少。成長(zhǎng)期（2003-2010年）快速發(fā)展期（2011年-至今）2003年，“非典SARS”事件爆發(fā)，導(dǎo)致包括醫(yī)務(wù)人員在內(nèi)的多名患者死亡?！胺堑銼ARS”事件引起中國(guó)社會(huì)大面積恐慌，為了有效預(yù)防SARS，居民保持每天洗手3-5次，形成了穩(wěn)定的洗手液產(chǎn)品需求，洗手液產(chǎn)品概念逐漸深入人心，中國(guó)消費(fèi)者開始真正接受洗手液。此階段中國(guó)洗手液行業(yè)擁有了穩(wěn)定的市場(chǎng)需求，滴露、威露士等國(guó)際一線消毒品牌陸續(xù)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，例如威露士在“非典”時(shí)期無償捐贈(zèng)價(jià)值百萬的威露士消毒液及洗手液，迅速在市場(chǎng)上打開名氣，建立品牌優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，立白、藍(lán)月亮等中國(guó)大型日化品牌也開始嘗試涉足洗手液產(chǎn)品，中國(guó)本土洗手液產(chǎn)品工藝出現(xiàn)了較大的提升。但“非典”疫情結(jié)束后，多數(shù)消費(fèi)者又重新改回用肥皂或香皂洗手，減緩了市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)張。因此從市場(chǎng)整體情況來看，此階段中國(guó)洗手液行業(yè)發(fā)展較為平緩，仍處于蓄勢(shì)待發(fā)的成長(zhǎng)期。2011年，中國(guó)衛(wèi)生部發(fā)布了中國(guó)首個(gè)《全國(guó)居民洗手狀況白皮書》，該白皮書稱:通過對(duì)北京、遼寧、浙江等5省市居民的調(diào)查結(jié)果顯示，居民的正確洗手方式僅為4。中國(guó)居民仍缺少良好的洗手習(xí)慣，多數(shù)人平均每次洗手時(shí)間少于20秒。但隨著居民文化程度的提高，正確洗手率呈不斷上升趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)洗手液產(chǎn)品的理解更為全面。中國(guó)洗手液企業(yè)產(chǎn)品工藝已達(dá)到市場(chǎng)一流水準(zhǔn)，免洗洗手液、泡沫洗手液等新型產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，獲得消費(fèi)者的廣泛青睞，行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展期，近10年洗手液銷量增加了179。萌芽期（20世紀(jì)90年代-2002年）PART02行業(yè)環(huán)境分析PART03洗手液行業(yè)現(xiàn)狀分析PART04洗手液行業(yè)發(fā)展格局趨勢(shì)洗手液行業(yè)發(fā)展建議發(fā)展建議122頁(yè)問題122頁(yè)問題222頁(yè)解決方案replaceSrc222頁(yè)問題322頁(yè)解決方案replaceSrc3發(fā)展建議222頁(yè)解決方案replaceSrc1發(fā)展建議3洗手液行業(yè)政策支持十四

五規(guī)

劃國(guó)家政策政府報(bào)告領(lǐng)導(dǎo)講話國(guó)務(wù)院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報(bào)告、領(lǐng)導(dǎo)講話等都有對(duì)洗手液行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)橄词忠盒袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。洗手液行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)1國(guó)際洋酒巨頭和中國(guó)本土烈酒企業(yè)加碼中國(guó)洋酒市場(chǎng):未來幾年，中國(guó)傳統(tǒng)烈酒公司和海外國(guó)際洋酒巨頭將加強(qiáng)合作，更多中國(guó)傳統(tǒng)酒企將涉足洋酒領(lǐng)域，國(guó)際洋酒品牌將試水洋酒在中國(guó)的本地化生產(chǎn)。面對(duì)日益增長(zhǎng)的洋酒市場(chǎng)，中國(guó)酒企將逐漸涉足洋酒領(lǐng)域。2015年，面對(duì)預(yù)調(diào)雞尾酒市場(chǎng)的規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)的情況，中國(guó)烈酒公司就對(duì)洋酒產(chǎn)品生產(chǎn)表現(xiàn)出極大熱情。茅臺(tái)集團(tuán)、五糧液集團(tuán)、洋河酒業(yè)和古井坊集團(tuán)等傳統(tǒng)烈酒企業(yè)紛紛涉足預(yù)調(diào)雞尾酒領(lǐng)域，分別推出了茅臺(tái)悠蜜、五糧液德古拉、洋河滴誘和古井佰色。24頁(yè)發(fā)展趨勢(shì)1洋酒消費(fèi)年輕化，低端產(chǎn)品線成為洋酒廠商競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn):面對(duì)中國(guó)高端洋酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)成熟的情況，未來幾年國(guó)際頭部洋酒品牌將重點(diǎn)發(fā)力低端洋酒市場(chǎng)，力求提高市場(chǎng)份額，搶占更多年輕消費(fèi)者。根據(jù)研究院調(diào)研數(shù)據(jù)，中國(guó)洋酒市場(chǎng)30-40歲的消費(fèi)者占比最高，但目前呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)。2014-2018年，20-30歲洋酒消費(fèi)者占比從21%增至32%左右，隨著洋酒消費(fèi)年輕化的趨勢(shì)進(jìn)一步發(fā)展，這一比例還將不斷增加。中國(guó)青年群體數(shù)量眾多，對(duì)白酒的偏愛程度遠(yuǎn)不及其父輩，是最有潛力轉(zhuǎn)化成洋酒消費(fèi)群體，未來將成為洋酒企業(yè)之間、洋酒企業(yè)和其他酒類企業(yè)之間搶奪的重點(diǎn)消費(fèi)人群。24頁(yè)發(fā)展趨勢(shì)2洗手液行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)注重用戶體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)化趨勢(shì)融合行業(yè)平臺(tái)職能轉(zhuǎn)化洗手液行業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用使得實(shí)際操作和施工賦能方式深入介入，使得平臺(tái)從簡(jiǎn)單的流量供給入口轉(zhuǎn)變?yōu)楣ぞ吖┙o、技術(shù)供給、工人供給的模式中國(guó)消費(fèi)升級(jí)倒逼洗手液行業(yè)提高服務(wù)質(zhì)量，用戶需求從獲取公司信息并與公司對(duì)接暢通轉(zhuǎn)變?yōu)楦幼⒅伢w驗(yàn)注重實(shí)際的效果，滿足用戶需求，提供個(gè)性化定制服務(wù)，成為洗手液行業(yè)新的發(fā)展方向。洗手液行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化與定制化界限被打破，未來趨于融合。標(biāo)準(zhǔn)化加微定制的產(chǎn)品戰(zhàn)略，有效平衡企業(yè)操作層面與消費(fèi)者需求層面的矛盾讓消費(fèi)者既擁有足夠的確定性，也有足夠的彈性