網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)務(wù)（第三版）教案 任務(wù)9.2 體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布

PAGEPAGE2項(xiàng)目九網(wǎng)絡(luò)廣告課題名稱：任務(wù)二體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布計(jì)劃學(xué)時(shí)：1+2（理論+實(shí)踐）教學(xué)目標(biāo)知識目標(biāo)：了解網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估標(biāo)準(zhǔn)，掌握至少五種網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布模式。能力目標(biāo)：能夠利用不同的平臺發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告教學(xué)內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估教學(xué)重難點(diǎn)重點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布難點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估教學(xué)設(shè)計(jì)案例導(dǎo)入—任務(wù)布置—任務(wù)實(shí)施—知識講解—學(xué)習(xí)效果評價(jià)—課堂小結(jié)—作業(yè)布置—課后反思。教學(xué)過程案例導(dǎo)入2023年3月24日，市場監(jiān)管總局修訂發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》，于2023年5月1日起施行。新發(fā)布的辦法進(jìn)一步細(xì)化互聯(lián)網(wǎng)廣告相關(guān)經(jīng)營主體責(zé)任，明確行為規(guī)范，強(qiáng)化監(jiān)管措施，對維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場秩序、助力數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展具有重要意義。辦法進(jìn)一步明確了廣告主、互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者和發(fā)布者、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者的責(zé)任；積極回應(yīng)社會關(guān)切，對人民群眾反映集中的彈出廣告、開屏廣告、利用智能設(shè)備發(fā)布廣告等行為做出規(guī)范；細(xì)化了“軟文廣告”、含有鏈接的互聯(lián)網(wǎng)廣告、競價(jià)排名廣告、算法推薦方式發(fā)布廣告、利用互聯(lián)網(wǎng)直播發(fā)布廣告、變相發(fā)布須經(jīng)審查的廣告等重點(diǎn)領(lǐng)域的廣告監(jiān)管規(guī)則；新增了廣告代言人的管轄規(guī)定，為加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管執(zhí)法提供了重要制度保障，也為互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)規(guī)范有序發(fā)展賦予了新動能?！痘ヂ?lián)網(wǎng)廣告管理辦法》的實(shí)施，將進(jìn)一步維護(hù)廣告市場秩序，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，推動互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。各類廣告經(jīng)營主體需提升依法合規(guī)經(jīng)營意識，切實(shí)明確自身的責(zé)任，知法守法、與法同行。任務(wù)布置張麗將制訂的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃和搜集到的上述案例拿給領(lǐng)導(dǎo)，領(lǐng)導(dǎo)商量后決定讓張麗進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布，特別是利用淘寶客的如意投推廣自己的產(chǎn)品及店鋪。你能幫助張麗完成網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布嗎？任務(wù)實(shí)施瀏覽阿里媽媽主頁注冊成為阿里媽媽會員三、登錄阿里媽媽網(wǎng)站四、進(jìn)行淘寶客如意投推廣1．進(jìn)入淘寶客網(wǎng)頁2．進(jìn)入“我的淘寶客”3．推廣管理五、查看淘寶客效果報(bào)表知識講解一、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布1．網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的含義網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布是指廣告經(jīng)營者通過網(wǎng)絡(luò)媒體形式，將已制作好的廣告信息傳遞給廣告對象的活動。2．網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的模式（1）創(chuàng)建公司主頁（2）專類銷售網(wǎng)（3）黃頁模式（4）企業(yè)名錄（5）網(wǎng)上報(bào)紙與雜志（6）新聞組發(fā)布模式（7）BBS發(fā)布模式（8）使用電子郵件發(fā)布廣告（9）友情鏈接二、網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估1．網(wǎng)絡(luò)廣告效果的定義網(wǎng)絡(luò)廣告效果是指網(wǎng)絡(luò)廣告作品通過網(wǎng)絡(luò)媒體刊登后所產(chǎn)生的作用和影響，或者說目標(biāo)受眾對廣告宣傳的結(jié)果性反應(yīng)。2．網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評估標(biāo)準(zhǔn)（1）網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)濟(jì)效果評估標(biāo)準(zhǔn)（2）網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑バЧu估標(biāo)準(zhǔn)（3）網(wǎng)絡(luò)廣告過程效果評估標(biāo)準(zhǔn)（4）網(wǎng)絡(luò)廣告要素效果評估標(biāo)準(zhǔn)（5）網(wǎng)絡(luò)廣告社會效果測定3．網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評估方法（1）通過服務(wù)器端統(tǒng)計(jì)訪問人數(shù)評估（2）通過查看客戶反饋量評估（3）通過廣告評估機(jī)構(gòu)評估（4）通過網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估軟件評估學(xué)習(xí)效果評價(jià)按要求完成書中P191頁“表9-7網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布”的填寫。課堂小結(jié)本