網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)務(wù)（第三版）課件 10.1任務(wù)一 設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷組合策略

《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)務(wù)》

教學(xué)課件職業(yè)教育電子商務(wù)專業(yè)改革創(chuàng)新教材/項(xiàng)目式教材（第3版）2024/7/19項(xiàng)目十網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為一種全新的營(yíng)銷模式，與傳統(tǒng)營(yíng)銷模式相比具有明顯的優(yōu)勢(shì)。在學(xué)習(xí)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要方法和形式后，本項(xiàng)目旨在將多種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法進(jìn)行綜合，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)推廣及網(wǎng)絡(luò)組合營(yíng)銷。

通過網(wǎng)絡(luò)推廣和網(wǎng)絡(luò)組合營(yíng)銷的任務(wù)實(shí)施及評(píng)價(jià)，達(dá)到提高學(xué)生專業(yè)知識(shí)綜合應(yīng)用能力的目的。通過對(duì)本項(xiàng)目的學(xué)習(xí)，學(xué)會(huì)如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣和網(wǎng)絡(luò)組合營(yíng)銷，為日后的實(shí)踐工作打下基礎(chǔ)?！袅私饩W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷組合策略的內(nèi)涵◆掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷組合策略的簡(jiǎn)單應(yīng)用◆會(huì)運(yùn)用不同的方法及工具對(duì)網(wǎng)絡(luò)店鋪進(jìn)行推廣◆具備合理競(jìng)爭(zhēng)、勇于創(chuàng)新的意識(shí)，培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)合作精神◆通過對(duì)操作過程的探究獲得成就感和學(xué)習(xí)營(yíng)銷的興趣、熱情任務(wù)一設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷組合策略職業(yè)教育電子商務(wù)專業(yè)課程改革規(guī)劃新教材/項(xiàng)目式教材西方有肯德基，中國(guó)有老鄉(xiāng)雞

在連鎖快餐方面，我國(guó)長(zhǎng)期以來都是“洋快餐”壟斷市場(chǎng)，老鄉(xiāng)雞致力于讓民族品牌屹立于世界連鎖快餐企業(yè)之林，讓世界知道“老鄉(xiāng)雞”，這是老鄉(xiāng)雞的“中國(guó)夢(mèng)”，也是老鄉(xiāng)雞人的社會(huì)使命。老鄉(xiāng)雞一方面在繼承和發(fā)揚(yáng)我國(guó)獨(dú)具特色的飲食文化的價(jià)值，另一方面不斷與時(shí)俱進(jìn)，吸收全球化時(shí)代和現(xiàn)代商業(yè)文明的合理要素，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代完美結(jié)合。

2020年的3月，老鄉(xiāng)雞用一場(chǎng)質(zhì)樸而“簡(jiǎn)陋”的發(fā)布會(huì)，用真誠(chéng)成功地刷屏了朋友圈，也贏得了年輕人的五星好評(píng)，讓品牌在全國(guó)得到一次巨大的曝光。發(fā)布會(huì)沒有鋪著紅地毯的寬闊舞臺(tái)，也沒有金光閃閃的聚光燈，主講人也并非西裝革履，臺(tái)上只有斑駁的墻面，一塊破舊的黑板和懷舊的大喇叭。老鄉(xiāng)雞帶給我們的是誠(chéng)信、是敬業(yè)、是努力、是奮斗、是愛國(guó)情懷，大家紛紛通過微信、微博、QQ轉(zhuǎn)發(fā)民族品牌“老鄉(xiāng)雞”。

看到上述報(bào)道，張翔和他的團(tuán)隊(duì)決定借著“雙十一”電商大促之際，運(yùn)用多種營(yíng)銷策略，讓美秀坊的網(wǎng)店迅速成長(zhǎng)起來。你能為張翔想到什么辦法？

分析：想要幫到張翔，必須了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷組合策略，如病毒營(yíng)銷、饑餓營(yíng)銷、事件營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷和免費(fèi)策略營(yíng)銷等。一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷組合的內(nèi)涵網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷組合即是整合各種營(yíng)銷方法，和顧客需求進(jìn)行有效匹配，給顧客提供最佳的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法。2024/7/19二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷組合的特征1．絡(luò)整合營(yíng)銷傳播中，消費(fèi)者始終處于核心地位。2．整合營(yíng)銷的重要工作是溝通，企業(yè)不管利用什么媒體，目的都是方便與顧客進(jìn)行交流。3．種傳播媒介的整合運(yùn)用為手段進(jìn)行營(yíng)銷。凡是能夠?qū)⑵放?、產(chǎn)品和任何與市場(chǎng)相關(guān)的信息傳遞給消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者，均被視為可以利用的傳播媒介。2024/7/19三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷組合策略網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷組合作為一種現(xiàn)代營(yíng)銷理論，它強(qiáng)調(diào)企業(yè)將滿足顧客的需求和實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)最大化放到同等重要的位置，從顧客需求出發(fā)開始企業(yè)的整個(gè)營(yíng)銷過程。1．病毒營(yíng)銷策略2．饑餓營(yíng)銷3．事件