爽膚水行業(yè)研究報告：爽膚水行業(yè)在科技革新和消費者需求多樣化下的市場機遇 頭豹詞條報告系列

aL爽膚水行業(yè)研究報告：爽膚水行業(yè)在科技革新和消費者需求多樣化下的市場機遇頭豹詞條報告系列 朱倩慧等2人2024-06-21未經(jīng)平臺授權(quán)，禁止轉(zhuǎn)載版權(quán)有問題？點此投訴批發(fā)和零售業(yè)/零售業(yè)/綜合零售批發(fā)和零售業(yè)/零售業(yè)/綜合零售批發(fā)和零售業(yè)/零售業(yè)/紡織、服裝及日用品專門零售消費品制造/紡織服飾消費品制造/紡織服飾消費品制造/食品飲料消費品制造/家電家用爽膚水爽膚水女性經(jīng)濟行業(yè)定義爽膚水是一種護膚品，有的含有微量酒精，有的則是…行業(yè)分類爽膚水行業(yè)按照產(chǎn)品功能劃分，可以分為清潔型爽膚…行業(yè)特征爽膚水的行業(yè)特征包括行業(yè)準(zhǔn)入門檻較高、消費者認(rèn)…發(fā)展歷程爽膚水行業(yè)目前已達(dá)到3個階段AIAI訪談AIAI訪談AIAI訪談AIAI訪談產(chǎn)業(yè)鏈分析行業(yè)規(guī)模爽膚水行業(yè)規(guī)模暫無評級報告園政策梳理爽膚水行業(yè)相關(guān)政策5篇競爭格局上游分析中游分析下游分析AIAI訪談數(shù)據(jù)圖表數(shù)據(jù)圖表AIAI訪談AIAI訪談SIZESIZE數(shù)據(jù)AIAI訪談?wù)?dāng)前，爽膚水市場因消費者對皮膚保養(yǎng)關(guān)注度的提升而呈現(xiàn)出旺盛增長態(tài)勢。消費者對產(chǎn)品安全性和健康性的重視推動了自然有機爽膚水產(chǎn)品的熱銷，同時多功能爽膚水也滿足了消費者多樣化的護膚需求。在品牌競爭方面，外資品牌仍占主導(dǎo)，但國貨品牌正逐步崛起，電商平臺成為銷售重要渠道。爽膚水市場產(chǎn)品價格差異顯著，既有高端品牌滿足品質(zhì)追求，也有適合大眾消費的中低端產(chǎn)品，這種多層次結(jié)構(gòu)為市場持續(xù)發(fā)展提供了廣闊空間。展望未來，隨著消費者需求提升和市場細(xì)分，爽膚水行業(yè)將迎來更多發(fā)展機遇，品牌競爭也將加劇，需不斷創(chuàng)新提升產(chǎn)品質(zhì)量以贏得市場。摘要爽膚水行業(yè)定義[1]爽膚水是一種護膚品，有的含有微量酒精，有的則是純植物配方。它主要以調(diào)理劑、活性添加劑、香精等為原料，經(jīng)過混合或混合乳化工藝制成，具有流動性好的液狀形態(tài)。爽膚水的主要作用是調(diào)節(jié)肌膚表面的酸堿值，再次清潔肌膚，并調(diào)理角質(zhì)層，從而使肌膚更好地吸收后續(xù)保養(yǎng)品，為使用這些產(chǎn)品做好準(zhǔn)備。當(dāng)前，中國爽膚水行業(yè)市場競爭激烈，受眾群體廣泛，呈現(xiàn)出多樣化的產(chǎn)品和市場需求。其中，爽膚水的受眾人群主要包括年輕消費者、女性消費者、注重護膚的消費者以及有特定肌膚問題的消費者。爽膚水行業(yè)分類[2]爽膚水行業(yè)按照產(chǎn)品功能劃分，可以分為清潔型爽膚水、補水型爽膚水、美白型爽膚水和抗老型爽膚水。 清潔型爽膚水補水型爽膚水爽膚水行業(yè)基于產(chǎn)品功能的分類 清潔型爽膚水補水型爽膚水主要功能是清潔和收斂，去除多余的油脂和污垢，縮小毛孔，控制油光。清潔型爽膚水通常含有酒精、薄荷、茶樹等成分，使用時避開眼部和嘴唇周圍的敏感區(qū)域。適合油性和混合性皮膚。例如，芙麗芳絲、CPB、珂潤。主要功能是補水和保濕，為皮膚提供充足的水分，改善干燥和緊繃的狀況，讓皮膚更柔軟和滋潤。補水型爽膚水通常含有玻尿酸、蘆薈、甘油等成分，使用時輕拍至吸收。適合干性和中性皮膚。例如，資生堂、頤蓮、大創(chuàng)。美白型爽膚水 抗老型爽膚水爽膚水分類美白型爽膚水 抗老型爽膚水主要功能是美白和提亮，抑制黑色素的生成和沉積，淡化色斑和痘印，讓皮膚更均勻和明亮。美白型爽膚水通常含有維生素C、熊果素、牡丹等成分，使用時要避免日曬造成反黑。適合干性和中性皮膚。例如，谷雨、OLAY、黛珂。主要功能是抗老和緊致，促進膠原蛋白和彈力纖維的生成和重組，填充細(xì)紋和皺紋，提升皮膚的彈力和緊致度?？估闲退w水通常含有維生素A、膠原蛋白、玫瑰等成分，使用時需配合按摩手法或儀器來增加效果。適合成熟和老化性皮膚。例如，SK-II、LaMer。爽膚水行業(yè)特征[3]爽膚水的行業(yè)特征包括行業(yè)準(zhǔn)入門檻較高、消費者認(rèn)知提升、需求持續(xù)增長，依賴線上電商零售渠道。1行業(yè)準(zhǔn)入門檻較高爽膚水行業(yè)的商標(biāo)資質(zhì)申請流程極為嚴(yán)格，對實驗室報告的標(biāo)準(zhǔn)要求高。在申請商標(biāo)資質(zhì)時，申請者必須提交由具備CMA或CNAS認(rèn)證的實驗室出具的報告。這些認(rèn)證對實驗室在人員、設(shè)備、管理等方面均設(shè)定了國家認(rèn)可的標(biāo)準(zhǔn)，確保了報告的高度可信度和權(quán)威性。此外，爽膚水企業(yè)還需嚴(yán)格遵守食藥監(jiān)部門的相關(guān)規(guī)定，并獲取行政許可機構(gòu)的檢測報告。2消費者認(rèn)知提升，需求持續(xù)增長消費者對個人護理和美容的需求日益旺盛，2021年1月至10月期間，中國化妝品零售總額達(dá)到3,097億元，同比增長16.9%，中國化妝品行業(yè)規(guī)模增速遠(yuǎn)超全球和美日。自2015年至2021年，中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模由最初的3,188億元增長至5,726億元。期間的復(fù)合年均增長率（CAGR）高達(dá)10.3%，超過全球同期的CAGR2.7%，亦高于美國的CAGR2.0%和日本的CAGR2.8%。3依賴線上電商零售渠道2022年，中國爽膚水電商銷售額達(dá)到500億元人民幣，同比增長18.9%。抖音平臺快速擴張，2023年Q1銷售額同比增長66%，成為主要銷售渠道之一。2023年4月，全網(wǎng)爽膚水總零售額為187.01億元，盡管同比略有下降，但線上銷售仍然龐大，成交均價為117.2元，總售出1.59億件。這顯示出消費者對線上購物的青睞，以及電商平臺的銷售和推廣優(yōu)勢。爽膚水發(fā)展歷程[4]爽膚水行業(yè)發(fā)展歷程分為三個階段，分別是：萌芽期、啟動期及高速發(fā)展期。從1950年代中葉到1990年代中期，隨著改革開放政策的推進和中國市場需求的增長，中國和外資品牌的爽膚水相繼進入中國市場，爽膚水行業(yè)進入萌芽期。從1990年代中期到2000年代中期，中國和外資品牌紛紛推出適合亞洲肌膚的爽膚水產(chǎn)品，產(chǎn)品選擇更加豐富。從2000年代中期至今，中國爽膚水行業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。中國和外國品牌競爭激烈，產(chǎn)品創(chuàng)新和品質(zhì)提升成為市場發(fā)展的關(guān)鍵驅(qū)動力。萌芽期1950~1995中國的爽膚水行業(yè)處于起步階段。上海貝佳斯化妝品公司成立，開始在中國大陸生產(chǎn)和銷售爽膚水等化妝品產(chǎn)品。1980年代，隨著改革開放政策的推進和中國市場需求的增長，中國和外資品牌的爽膚水相繼進入中國市場。這一階段中國爽膚水市場規(guī)模較小，產(chǎn)品銷售以少數(shù)中國和國際化妝品品牌為主。啟動期1995~2005中國爽膚水行業(yè)開始加速發(fā)展。中國和外資知名品牌紛紛進入市場，推出適合亞洲肌膚的爽膚水產(chǎn)品，產(chǎn)品選擇更加豐富。例如，雅詩蘭黛旗下的倩碧品牌引入中國市場，并推出適合亞洲肌膚的爽膚水產(chǎn)品。資生堂旗下品牌ZA推出價格親民的爽膚水，快速獲得年輕消費者的喜愛。這一階段中國爽膚水市場迅速發(fā)展，消費者開始關(guān)注和重視爽膚水的功效。高速發(fā)展期.2005~2024中國爽膚水行業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。中國和外資品牌競爭激烈，產(chǎn)品創(chuàng)新和品質(zhì)提升成為市場發(fā)展的關(guān)鍵驅(qū)動力。寶潔旗下的OLAY品牌推出針對中國市場的獨特配方的爽膚水產(chǎn)品，受到廣大消費者的喜愛。中國品牌佰草集以中草藥配方為基礎(chǔ)，推出天然有機的爽膚水產(chǎn)品，引領(lǐng)健康護膚新風(fēng)尚。中國爽膚水行業(yè)在這一階段迎來了高速發(fā)展，市場規(guī)模不斷擴大，消費者對產(chǎn)品品質(zhì)和功效的要求逐漸提升。爽膚水產(chǎn)業(yè)鏈分析中國爽膚水產(chǎn)業(yè)鏈上游為原材料供應(yīng)商，中游為爽膚水生產(chǎn)商及品牌商，下游為消費者。其中，上游原材料供應(yīng)商為中游生產(chǎn)商提供生產(chǎn)爽膚水所需的原材料和半成品，代表企業(yè)有：華熙生物科技有限公司。中游為下游消費者提供爽膚水產(chǎn)品，代表企業(yè)有：歐萊雅（中國）有限公司。[6]爽膚水行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要有以下核心研究觀點：[6]原材料價格差異顯著，影響爽膚水市場競爭態(tài)勢。爽膚水原材料價格差異顯著，不同成分的價格差異尤為突出。以積雪草提取物為例，10:1比例的積雪草提取物每千克批發(fā)價格普遍低于100元，而高純度的積雪草苷或羥基積雪草甙價格則超過10,000元，更昂貴的羥基積雪草酸價格甚至接近40,000元。顯著的價格差異直接影響了爽膚水的生產(chǎn)成本，使得不同品牌和配方的爽膚水在定價上也存在顯著差異。同時，較大的成本差異也進一步影響了爽膚水的市場競爭格局，使得部分使用高成本原材料的品牌能夠憑借其獨特的產(chǎn)品特性和品質(zhì)優(yōu)勢，在市場中獲得更高的認(rèn)可度和市場份額。消費者需求旺盛且呈現(xiàn)多層次特征，推動行業(yè)規(guī)模增長。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，高達(dá)79.8%的受訪者更偏好護膚品，凸顯出消費者對護膚的極高關(guān)注度。同時，消費者的購買力不斷提升，42.6%的受訪者年護膚品支出在500-2,000元，而更有22.9%的受訪者支出超過2,000元，這顯示了消費者對護膚品投入意愿的強烈，亦反映爽膚水市場的多層次特征，產(chǎn)品價格差異顯著。既有高端品牌的高價產(chǎn)品滿足消費者對品質(zhì)與功效的極致追求，同時不乏適合大眾消費的中低端產(chǎn)品，用以滿足不同消費者的需求。[6]上產(chǎn)業(yè)鏈上游上生產(chǎn)制造端原材料供應(yīng)商陜西科弘健康產(chǎn)業(yè)有限公司>陜西科弘健康產(chǎn)業(yè)有限公司>南京澤朗生物科技有限公司>湖南綠洲植物資源開發(fā)有限公司>查看全部產(chǎn)業(yè)鏈上游說明從原材料價格上看，爽膚水原材料成分不同導(dǎo)致價格差異大。爽膚水原材料的價格差異顯著，這主要體現(xiàn)在不同成分上。以茶樹油和積雪草提取物為例，茶樹油制造企業(yè)363家，但具體到積雪草提取物的價格，其差異便顯得尤為突出。在阿里巴巴和百度愛采購等平臺上，10：1比例的積雪草提取物每千克批發(fā)價格普遍低于100元，而90%含量的積雪草苷或羥基積雪草甙則超過10,000元，更昂貴的羥基積雪草酸更可接近40,000元。這種價格差異不僅凸顯了不同積雪草成分在市場上的價值差異，更直接影響了爽膚水的生產(chǎn)成本。從原材料的選擇上看，原材料的優(yōu)劣直接影響產(chǎn)品質(zhì)量與效果。香港消費者委員會近期對市面上25款爽膚水進行全面檢測，結(jié)果顯示其價格、成分及安全性差異顯著。其中，9款樣本檢測出超標(biāo)致敏香料，可能致敏。10款含有酒精，濃度從0.0061%至34%不等，高濃度或致濕疹、皮膚干燥。3款含有防腐劑“對羥基苯甲酸甲酯”，或干擾荷爾蒙分泌，增加健康風(fēng)險。然而，仍有13款爽膚水獲5星評價，未檢測出有害成分，凸顯優(yōu)質(zhì)原料重要性。使用優(yōu)質(zhì)原材料的爽膚水能夠確保產(chǎn)品安全有效，為消費者提供健康的護膚體驗。而含有超標(biāo)有害物質(zhì)或刺激性成分的爽膚水可能導(dǎo)致皮膚問題，甚至對消費者的健康造成潛在威脅。中產(chǎn)業(yè)鏈中游中爽膚水生產(chǎn)商及品牌商曼秀雷敦（中國）藥業(yè)有限公司>查看全部曼秀雷敦（中國）藥業(yè)有限公司>查看全部s珠海遠(yuǎn)大美業(yè)生物科技有限公司>歐萊雅（中國）有限公司>產(chǎn)業(yè)鏈中游說明從市場份額上看，外資品牌仍占主導(dǎo)，但國貨品牌正逐步崛起。2023年，全網(wǎng)爽膚水零售額TOP5均被外資品牌占據(jù)，其中蘭蔻以9.59億元的零售額和378萬件的零售量高居榜首。另一外資巨頭歐萊雅亦展現(xiàn)出強勁業(yè)績，其銷售額達(dá)到了305.7億歐元，同比增長12.6%。然而，與此同時，國貨品牌亦展現(xiàn)出了強勁的發(fā)展勢頭。HBN、頤蓮、HFP、薇諾娜、肌活等五個國貨品牌成功躋身TOP20，并且與上一個滾動年相比，排名均有所上升或保持不變。其中，HBN更是以4.54億元的零售額和323萬件的零售量展現(xiàn)了其強大的市場競爭力。從成交均價上看，全網(wǎng)爽膚水市場價格穩(wěn)步上升，價值競爭加劇。全網(wǎng)爽膚水市場在近兩年間展現(xiàn)出一定的價格波動。淘寶、天貓、京東、抖音、快手等線上17家電商銷售平臺的數(shù)據(jù)顯示，2023年4月MAT期間，全網(wǎng)爽膚水成交均價為117.2元，相較于2022年4月MAT期間的109.5元，漲幅明顯。這一增長趨勢表明爽膚水市場正經(jīng)歷價格層面的提升，更凸顯了消費者對于高品質(zhì)爽膚水產(chǎn)品的需求日益增強。總售出件數(shù)從1.58億件微增至1.59億件，反映出消費者對于爽膚水產(chǎn)品的穩(wěn)定需求。這些變化昭示著爽膚水市場正在從單純的價格競爭向更深層次的價值競爭轉(zhuǎn)變。下產(chǎn)業(yè)鏈下游下渠道端及終端客戶消費者渠道端個人消費者個人消費者專業(yè)美容機構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈下游說明從消費者需求上看，消費者需求旺盛且呈現(xiàn)多層次的特征。2023年，中國居民人均可支配收入和消費支出顯著增長，人均可支配收入達(dá)39,218元，增長6.3%。消費支出26,796元，增長超9%，均快于經(jīng)濟增速。在此背景下，消費者購買力提升。調(diào)查顯示，79.8%的受訪者更偏好護膚品，60.1%的受訪者化妝品與護膚品消費比例為2：8，42.6%的受訪者年護膚品支出在500-2,000元，還有22.9%的受訪者支出超過2,000元，表明消費者對護膚高度重視，顯示出巨大的市場潛力。爽膚水作為護膚品關(guān)鍵品類，受益于消費者護膚意識的提高，需求旺盛。同時，爽膚水市場呈現(xiàn)多層次需求特征，產(chǎn)品價格差異顯著，反映出消費者對不同功效與品質(zhì)產(chǎn)品的追求。從消費渠道上看，消費者偏好便捷高效購物體驗，對電商平臺的接受度提高。2022年，中國爽膚水電商銷售額突破500億元，同比增長18.9%，這充分表明消費者對便捷、高效的購物體驗有著持續(xù)追求。新興電商平臺如抖音，迅速嶄露頭角，成為爽膚水銷售的新寵。2023年第一季度，抖音平臺爽膚水銷售額同比激增66%，其體量正逐步趕超天貓等傳統(tǒng)電商平臺。這不僅顯示了新興購物渠道的強大生命力，更反映出消費者對新型購物方式的接受度正日益提高。隨著直播電商、短視頻等新型營銷方式的興起，消費者可以更加直觀地了解產(chǎn)品，從而做出更明智的購買決策。同時，這些平臺提供了豐富的優(yōu)惠活動，吸引了大量消費者的關(guān)注。[6]1：https://mp.weixin.…2：htt[10]1：https://mp.weixin.…2：https://mp.weixi[11]1：https://mp.weixin.…2：[12]1：https://mp.weixin.…2：大健康飲料配方研發(fā)專家爽膚水行業(yè)規(guī)模2018年—2023年，爽膚水行業(yè)市場規(guī)模由59.13億人民幣元增長至186.35億人民幣元，期間年復(fù)合增長率25.81%。預(yù)計2024年—2028年，爽膚水行業(yè)市場規(guī)模由181.92億人民幣元增長至216.40億人民幣元，期間年復(fù)合增長率4.43%。[16]爽膚水行業(yè)市場規(guī)模歷史變化的原因如下：[16]消費者護膚意識提升和電商渠道發(fā)展驅(qū)動行業(yè)規(guī)模增長。隨著生活水平的提高以及思想觀念的改變，消費者對于保濕清潔品類產(chǎn)品的選擇亦有了更高的要求，更偏向于選擇天然溫和無刺激的產(chǎn)品。這一變化不僅反映了消費者對肌膚健康的重視，更體現(xiàn)了其護膚意識的顯著提升。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及與發(fā)展，線上電商平臺爽膚水銷售額增速明顯，阿里平臺潔面類產(chǎn)品銷售額超過8億元，同比增速為48.4%，環(huán)比增速為20%，銷量突破1,100萬件。線上電商平臺憑借便捷、高效的特點，成為消費者購買保濕清潔產(chǎn)品的重要渠道。爽膚水市場價格的提升與銷售數(shù)量的穩(wěn)定，推動市場規(guī)模穩(wěn)步增長。淘寶、天貓、京東、抖音、快手等線上17家電商銷售平臺的數(shù)據(jù)顯示，2023年4月MAT期間，爽膚水成交均價從2022年同期的109.5元上漲至117.2元，漲幅明顯，反映了消費者對高品質(zhì)爽膚水需求的增強。盡管零售額同比下降了1.31%，但總售出件數(shù)從1.58億件微增至1.59億件，顯示出消費者對爽膚水產(chǎn)品的穩(wěn)定需求。這一價格提升與銷售數(shù)量穩(wěn)定的趨勢共同推動了市場規(guī)模的穩(wěn)步增長，亦反映爽膚水市場正逐漸走向成熟，有望實現(xiàn)更加穩(wěn)健的增長。[16]爽膚水行業(yè)市場規(guī)模未來變化的原因主要包括：[16]政策助推爽膚水行業(yè)品牌化創(chuàng)新化，市場規(guī)?？傮w或保持增長態(tài)勢。中國政府出臺的一系列政策對爽膚水等化妝品行業(yè)產(chǎn)生了顯著影響。發(fā)改委發(fā)布的涉及化妝品行業(yè)的文件達(dá)420個，鼓勵國產(chǎn)化妝品企業(yè)創(chuàng)新研發(fā)、加強監(jiān)管，為爽膚水市場的健康發(fā)展提供了有力支持。同時，“十四五”規(guī)劃《綱要》明確提出開展中國品牌創(chuàng)建行動，提升自主品牌的影響力和競爭力，這將有助于爽膚水市場形成一批高端品牌，提升整體競爭力，促進爽膚水市場的創(chuàng)新與規(guī)范。消費者青睞保濕類化妝品，為爽膚水行業(yè)規(guī)模增長注入強勁動力。電商銷售數(shù)據(jù)顯示，保濕類化妝品銷售達(dá)1,981萬件，銷售額高達(dá)12.72億，補水類化妝品則以1,328萬件的銷售量和8.1億的銷售額緊隨其后，均居銷售榜前列。在消費者調(diào)查中，產(chǎn)品功效熱度最高，其中，保濕功效占比44.17%，補水功效占比38.81%。由此可見，消費者對保濕、補水功能的關(guān)注度極高。因此，隨著消費者對美妝產(chǎn)品需求的不斷升級，以保濕補水為主要功能的爽膚水產(chǎn)品持續(xù)受到重視，其在美妝消費類目中的消費占比或?qū)⒅饾u加大，從而為中國爽膚水行業(yè)規(guī)模提供增長動力。[16]爽膚水行業(yè)規(guī)模爽膚爽爽數(shù)膚水行業(yè)規(guī)模據(jù)來源：化妝品報，青眼，聚美麗，品觀科技（武漢）有限公司2：金華麗聲網(wǎng)信網(wǎng)絡(luò)科技2：金華麗聲網(wǎng)信網(wǎng)絡(luò)科技…2：九謙中臺2：九謙中臺2：金華麗聲網(wǎng)信網(wǎng)絡(luò)科技2：金華麗聲網(wǎng)信網(wǎng)絡(luò)科技…爽膚水政策梳理[17]政策名稱頒布主體生效日期影響《關(guān)于加強化妝品標(biāo)識和宣稱日常監(jiān)管工作的通知》國家藥品監(jiān)督管理局2011-10政策內(nèi)容各地食品藥品監(jiān)督管理部門要高度重視，將標(biāo)識和宣稱“藥妝”、“醫(yī)學(xué)護膚品”等夸大宣傳、使用醫(yī)療術(shù)語的違規(guī)行為作為日常監(jiān)督檢查的重點之一，切實加強對化妝品標(biāo)識和宣稱的監(jiān)管。要求化妝品經(jīng)營單位嚴(yán)格執(zhí)行進貨查驗制度，嚴(yán)禁銷售違規(guī)標(biāo)識和宣稱的化妝品。同時，通過媒體或其他方式加強對消費者化妝品基本常識的宣傳。政策解讀通過加強監(jiān)管和宣傳，有助于凈化市場環(huán)境，打擊不法經(jīng)營者的違規(guī)行為，保護消費者的合法權(quán)益。同時，亦有助于提升消費者對化妝品的認(rèn)知水平，讓消費者更加理性地選擇和使用化妝品。此政策是對化妝品市場的一次重要規(guī)范，旨在通過加強監(jiān)管和宣傳，維護市場秩序，保護消費者權(quán)益，促進化妝品行業(yè)的健康發(fā)展。政策性質(zhì)規(guī)范類政策政策名稱頒布主體生效日期影響《化妝品監(jiān)督管理條例》國家市場監(jiān)督管理總局2020-06政策內(nèi)容對造成人體傷害或者有證據(jù)證明可能危害人體健康的化妝品，負(fù)責(zé)藥品監(jiān)督管理的部門可以采取責(zé)令暫停生產(chǎn)、經(jīng)營的緊急控制措施，并發(fā)布安全警示信息；屬于進口化妝品的，國家出入境檢驗檢疫部門可以暫停進口。政策解讀這條政策體現(xiàn)了政府部門在化妝品安全監(jiān)管方面的決心和力度，通過采取緊急控制措施和信息發(fā)布等方式，加強對可能存在風(fēng)險的化妝品的管理，保障消費者的健康和權(quán)益。同時，對于進口化妝品的特別規(guī)定亦體現(xiàn)了對中國市場安全的重視。政策性質(zhì)規(guī)范類政策政策名稱頒布主體生效日期影響《國家藥監(jiān)局綜合司關(guān)于開展化妝品“線上凈網(wǎng)線下清源”專項行動第一階段工作的通知》國家藥監(jiān)局綜合司2020-09政策內(nèi)容組織化妝品電子商務(wù)經(jīng)營者全面自查化妝品經(jīng)營行為，規(guī)范化妝品網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營市場秩序。同時，積極宣傳培訓(xùn)新法規(guī)規(guī)定，引導(dǎo)化妝品電子商務(wù)經(jīng)營者依法履行化妝品經(jīng)營者義務(wù)，督促化妝品電子商務(wù)平臺經(jīng)營者建立平臺內(nèi)化妝品經(jīng)營者管理等制度，為新法規(guī)正式施行后開展下一階段專項治理行動打好基礎(chǔ)。政策解讀體現(xiàn)了政府對于化妝品電子商務(wù)市場的重視和監(jiān)管力度的加強，旨在通過一系列措施確保市場的公平競爭和健康發(fā)展，同時保障消費者的合法權(quán)益。化妝品電子商務(wù)經(jīng)營者需要認(rèn)真學(xué)習(xí)和遵守相關(guān)法律法規(guī)，加強自律和規(guī)范經(jīng)營行為。這將有助于消費者更加放心地購買和使用化妝品產(chǎn)品。政策性質(zhì)規(guī)范類政策政策名稱頒布主體生效日期影響《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》國家市場監(jiān)督管理總局、中國國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會2021-08政策內(nèi)容對食品和化妝品的包裝層數(shù)、空隙率和成本等方面均作了明確規(guī)定。同時，制定發(fā)布了《限制商品過度包裝通則》（GB/T31268）國家標(biāo)準(zhǔn)，提出了包裝應(yīng)輕質(zhì)化、結(jié)構(gòu)簡單、尺寸與形狀適當(dāng)?shù)纫?，鼓勵采用可?fù)用、可回收和再循環(huán)使用的材料，并對包裝設(shè)計、材質(zhì)和成本作了通用性規(guī)定。政策解讀對化妝品的包裝要求作出相關(guān)規(guī)定，限制了過度包裝，促進綠色發(fā)展。這一政策的主要目標(biāo)是減少商品過度包裝，推動包裝行業(yè)向環(huán)保、輕量化和資源節(jié)約的方向發(fā)展。這不僅有利于節(jié)約資源、保護環(huán)境，亦有利于維護消費者權(quán)益，促進市場的健康發(fā)展。政策性質(zhì)規(guī)范類政策政策名稱頒布主體生效日期影響《化妝品網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營監(jiān)督管理辦法》國家藥監(jiān)局2023-04政策內(nèi)容化妝品電子商務(wù)經(jīng)營者包括化妝品電子商務(wù)平臺經(jīng)營者、平臺內(nèi)化妝品經(jīng)營者以及通過自建網(wǎng)站、其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)經(jīng)營化妝品的電子商務(wù)經(jīng)營者。通過自建網(wǎng)站以及其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)經(jīng)營化妝品的，應(yīng)當(dāng)履行本辦法規(guī)定的平臺內(nèi)化妝品經(jīng)營者的義務(wù)。政策解讀加強消費者在電商平臺購買化妝品的質(zhì)量監(jiān)管，規(guī)范了化妝品電子商務(wù)市場，保障消費者的合法權(quán)益，促進化妝品電子商務(wù)行業(yè)的健康發(fā)展?；瘖y品電子商務(wù)經(jīng)營者需要認(rèn)真學(xué)習(xí)和遵守此項政策，確保自己的經(jīng)營行為符合法律法規(guī)的要求。政策性質(zhì)規(guī)范類政策爽膚水競爭格局當(dāng)前整個行業(yè)呈現(xiàn)出的競爭狀態(tài)：多元化競爭格局，品牌集中度高。[21]爽膚水行業(yè)呈現(xiàn)以下梯隊情況：第一梯隊公司為雅詩蘭黛、蘭蔻、SK-II等；第二梯隊公司為歐萊雅、資生堂、雅漾等；第三梯隊為屈臣氏、至本、谷雨等。[21]爽膚水行業(yè)競爭格局的形成主要包括以下原因：[21]外資品牌與本土品牌共拓市場形成多元化競爭格局。從品牌競爭格局看，全網(wǎng)爽膚水零售額TOP5均為外資品牌，其中蘭蔻以9.59億元零售額和378萬件零售量位居榜首，彰顯其在中國市場的強大競爭力。與此同時，本土品牌如HBN、頤蓮、HFP、薇諾娜、肌活等亦逐漸嶄露頭角，進入TOP20榜單，且排名有所上升或保持不變。其中，HBN零售額達(dá)4.54億元，零售量323萬件，展現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭。本土品牌憑借對中國消費者需求的深入了解，推出符合本地市場的產(chǎn)品，逐漸獲得市場份額。頭部品牌優(yōu)勢愈發(fā)明顯，本土品牌面臨挑戰(zhàn)與機遇并存的局面。數(shù)據(jù)顯示，近年來面部護膚品牌數(shù)量雖然實現(xiàn)了29.5%的同比增長，但品牌零售額中TOP20品牌的占比卻高達(dá)33.6%，同比提升了4.1個百分點。這一顯著趨勢表明爽膚水行業(yè)的市場份額正日益向頭部品牌集中，強者恒強的局面愈加凸顯。外資品牌憑借深厚的品牌歷史和豐富的市場經(jīng)驗，在中國消費者心中建立了穩(wěn)固的地位和信任度，占據(jù)了市場的主導(dǎo)地位。盡管本土品牌發(fā)展勢頭強勁，但在品牌知名度和市場份額方面仍面臨挑戰(zhàn)。[21]未來中國爽膚水行業(yè)競爭或趨向綠色創(chuàng)新，多元化競爭更加顯著。[21]爽膚水行業(yè)競爭格局的變化主要有以下幾方面原因：[21]行業(yè)綠色創(chuàng)新競爭趨勢顯現(xiàn)，可持續(xù)發(fā)展企業(yè)或發(fā)揮更大優(yōu)勢。消費者對產(chǎn)品環(huán)保性日益關(guān)注，爽膚水行業(yè)或趨向綠色競爭。雅詩蘭黛集團已率先行動，目前已有59%產(chǎn)品包裝可回收或循環(huán)使用，89%紙盒獲FSC認(rèn)證。集團計劃至2025年提升環(huán)保包裝比例至75%-100%，并全面采用FSC認(rèn)證樹木制紙盒，至2030年減少石油基塑料比例至50%以上。這些舉措顯示了雅詩蘭黛集團在綠色環(huán)保方面的決心，或?qū)π袠I(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。未來的爽膚水行業(yè)或更加側(cè)重于綠色環(huán)保、有機成分和無害化學(xué)物質(zhì)等方面。那些能夠積極響應(yīng)市場需求，持續(xù)進行產(chǎn)品創(chuàng)新并注重環(huán)保的企業(yè)，有望在競爭中占據(jù)更有利的位置。直播電商將推動本土品牌市場份額增長，多元化競爭格局或更加顯著。直播電商的崛起為本土品牌帶來新機遇。抖音平臺上，珀萊雅等國貨粉絲數(shù)達(dá)853.0萬，超越蘭蔻等外資品牌的419.2萬。抖音618美妝類目銷售數(shù)據(jù)顯示，上榜品牌大部分的銷售體量可達(dá)3,000萬至5,000萬。其中，本土品牌如whoo后、珀萊雅等表現(xiàn)亮眼，成交額顯著增長，甚至有3個品牌的成交額破億，遠(yuǎn)超去年同期的表現(xiàn)。隨著直播電商的持續(xù)發(fā)展，本土品牌將有機會在更廣闊的市場中與外資品牌展開競爭，共同推動行業(yè)的繁榮與發(fā)展。上市公司速覽珀萊雅化妝品股份有限公司(603605)總市值營收規(guī)模同比增長(%)毛利率(%)-52.5億元32.4771.1833：/4：淘寶、京東、唯品會爽膚水代表企業(yè)分析 1珀萊雅化妝品股份有限公司【603605】公司信息企業(yè)狀態(tài)存續(xù)注冊資本39675.6973萬人民幣企業(yè)總部杭州市行業(yè)化學(xué)原料和化學(xué)制品制造業(yè)法人侯軍呈統(tǒng)一社會信用代碼91330100789665033F企業(yè)類型其他股份有限公司(上市)成立時間2006-05-24品牌名稱珀萊雅化妝品股份有限公司股票類型A股經(jīng)營范圍化妝品批發(fā)；化妝品零售；個人衛(wèi)生用品銷售；消毒劑銷售（不含危險化學(xué)品日用百貨銷售；日用品銷售；日用化學(xué)產(chǎn)品制造；化工產(chǎn)品銷售（不含許可類化工產(chǎn)品機械設(shè)備銷售；儀器儀表銷售；五金產(chǎn)品批發(fā)；五金產(chǎn)品零售；貨物進出口；保健食品（預(yù)包裝）銷售；衛(wèi)生用品和一次性使用醫(yī)療用品銷售；第一類醫(yī)療器械生產(chǎn)；第一類醫(yī)療器械銷售；技術(shù)服務(wù)、技術(shù)開發(fā)、技術(shù)咨詢、技術(shù)交流、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)推廣；物業(yè)管理；非居住房地產(chǎn)租賃；企業(yè)管理；普通貨物倉儲服務(wù)（不含危險化學(xué)品等需許可審批的項目住房租賃；機械設(shè)備租賃；倉儲設(shè)備租賃服務(wù)；辦公設(shè)備租賃服務(wù)；特種設(shè)備出租(除依法須經(jīng)批準(zhǔn)的項目外，憑營業(yè)執(zhí)照依法自主開展經(jīng)營活動)。許可項目：消毒劑生產(chǎn)（不含危險化學(xué)品化妝品生產(chǎn)；食品生產(chǎn)；保健食品生產(chǎn)；食品銷售；用于傳染病防治的消毒產(chǎn)品生產(chǎn)；衛(wèi)生用品和一次性使用醫(yī)療用品生產(chǎn)(依法須經(jīng)批準(zhǔn)的項目，經(jīng)相關(guān)部門批準(zhǔn)后方可開展經(jīng)營活動，具體經(jīng)營項目以審批結(jié)果為準(zhǔn))。財務(wù)數(shù)據(jù)分析財務(wù)指標(biāo)銷售現(xiàn)金流/營業(yè)收入資產(chǎn)負(fù)債率(%)81.177470.453762.683440.6194營業(yè)總收入同比增長(%)21.69699.834