學(xué)習(xí)任務(wù)3.2 汽車(chē)產(chǎn)品品牌策劃課件講解

單元三汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃任務(wù)3.2汽車(chē)產(chǎn)品品牌策劃任務(wù)3.4汽車(chē)產(chǎn)品渠道策劃品牌是一個(gè)企業(yè)便于消費(fèi)者識(shí)別的由名稱(chēng),圖案等符號(hào)組成的要素系統(tǒng)。體現(xiàn)著產(chǎn)品的屬性.利益.價(jià)值、文化.個(gè)性.消費(fèi)群體等綜合信息。在品牌設(shè)計(jì)策略中，可根據(jù)市場(chǎng).技術(shù)、消費(fèi)者的不同進(jìn)行不同的組合理念。在品牌營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中,首先要定位競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),然后準(zhǔn)確選擇競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),進(jìn)而向市場(chǎng)傳播品牌理念。品牌也稱(chēng)廠(chǎng)牌,是企業(yè)用名稱(chēng).名詞.圖案或這些因素組合形成的符號(hào),包括品牌名稱(chēng)和品牌標(biāo)志這些基礎(chǔ)部分。品牌，就其實(shí)質(zhì)而言,它代表著銷(xiāo)售者對(duì)其產(chǎn)品特征.利益和服務(wù)的承諾。久負(fù)盛名的品牌就是優(yōu)質(zhì)的保證。不僅如此,品牌還是一個(gè)非常復(fù)雜的要素系統(tǒng),這些要素主要有以下6個(gè)方面:⑴屬性(2)利益⑶價(jià)值(4)文化(5)個(gè)性(6)用戶(hù)或消費(fèi)者群|2品牌的作用(1)有助于消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)買(mǎi)，并進(jìn)行質(zhì)量監(jiān)督(2)有助于企業(yè)廣告宣傳，加強(qiáng)銷(xiāo)售促進(jìn)(3)有助于創(chuàng)立品牌產(chǎn)品(1)汽車(chē)品牌是汽車(chē)價(jià)值的象征(2)汽車(chē)品牌是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的象征,代表了企業(yè)的品牌(3)汽車(chē)品牌還是身份和地位的象征任努3.2汽軍產(chǎn)細(xì)牌劃(1)汽車(chē)品牌多以創(chuàng)始人名字命名(2)汽車(chē)品牌和汽車(chē)標(biāo)志的人格化(3)汽車(chē)公司往往都實(shí)行多品牌策略(4)汽車(chē)品牌都針對(duì)各自特定的細(xì)分市場(chǎng)對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，汽車(chē)品牌有利于汽車(chē)的產(chǎn)品增加市場(chǎng)占有率，優(yōu)良品牌的汽車(chē)產(chǎn)品易于獲得較好的市場(chǎng)信譽(yù)。汽車(chē)品牌有助于人們建立對(duì)汽車(chē)企業(yè)的印象，有助于企業(yè)的廣告促銷(xiāo)活動(dòng)。因此，汽車(chē)品牌策略是汽車(chē)產(chǎn)品組合策略的組成部分。(1)品牌設(shè)計(jì)策略(2)品牌定位策略