非遺竹編竹編項(xiàng)目創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書2023年

非遺竹編項(xiàng)目創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書2023.5.10匠心竹編目錄一．項(xiàng)目介紹 ………………41.1項(xiàng)目背景………………41.2應(yīng)用場景……………41.3小組介紹……………4二．行業(yè)市場 2.1市場痛點(diǎn)……………52.2市場容量……………52.3行業(yè)前景………………6三．產(chǎn)品服務(wù)3.1產(chǎn)品特點(diǎn)………………63.2產(chǎn)品系列…………………73.3產(chǎn)品技術(shù)…………………73.4產(chǎn)品應(yīng)用…………………83.5經(jīng)濟(jì)意義與社會(huì)價(jià)值……………9四．商業(yè)模式 4.1戰(zhàn)略思想…………………104.2推廣渠道…………………11五.總結(jié)………………12一：項(xiàng)目介紹1.1 項(xiàng)目背景基于互聯(lián)網(wǎng)+和一帶一路的發(fā)展，跨境電子商務(wù)打開了海外市場，而四川是全國竹產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)省之一，在全國乃至全世界都具有相當(dāng)?shù)挠绊懥?。竹編工藝，屬于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中的傳統(tǒng)美術(shù)。歷史相當(dāng)悠久。竹編技藝遍布中國各地，較為出名的有安溪竹藤編，東陽竹編，大足竹編，嵊州竹編．.．各個(gè)地區(qū)的工藝特色都各有不同進(jìn)入21世紀(jì)以后，竹編工藝漸漸失去市場競爭力而出現(xiàn)滑坡，其編織技藝成了"非物質(zhì)文化遺產(chǎn)"。然而，也有不少竹編藝術(shù)家們?nèi)栽谧巫尾痪氲淖非笮碌乃囆g(shù)，新的作品在緩緩冒尖。1.2應(yīng)用場景家裝、酒店、餐廳、竹藝場景整體輸出。1.3 小組介紹小組現(xiàn)有四人，小組成員性格互補(bǔ)，能夠很好的做到互補(bǔ)互助，有助于項(xiàng)目的發(fā)認(rèn)證態(tài)度展。并且每個(gè)人都具有對竹編項(xiàng)目制作的高度熱情與認(rèn)真態(tài)度，適應(yīng)能力強(qiáng)，熟練的掌握PPT、word等辦公軟件。小組成員團(tuán)結(jié)一心，認(rèn)真完成本次項(xiàng)目。二：行業(yè)市場2.1市場痛點(diǎn)我國竹編歷史悠久，是國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。而發(fā)展到今天，產(chǎn)品創(chuàng)新不足，導(dǎo)致供需嚴(yán)重失衡，缺乏品牌意識，產(chǎn)品附加值低，在推廣營銷創(chuàng)新不足、缺乏專業(yè)人才。因此創(chuàng)新已成為其發(fā)展的障礙。對于全球市場，竹編產(chǎn)業(yè)帶閉門造車，與國際市場供需失衡，產(chǎn)品創(chuàng)新不足，傳統(tǒng)手編制品打不到量產(chǎn),全球市場調(diào)研，開發(fā)，營銷能力不足。傳統(tǒng)竹編企業(yè)不懂外貿(mào)，懂外貿(mào)的人才不懂竹編。在市場上沒有與竹相關(guān)的跨境電商專業(yè)品牌及人才團(tuán)隊(duì)，因此非遺走向世界成為難題。2.2 市場容量近幾年全球森林面積急劇下降，但竹林面積卻以每年3%的速度遞增，目前全世界竹林面積已達(dá)到2200萬hm2，占森林面積的1%左右，年竹材產(chǎn)量1500-2000萬t，所以市場對竹材的需求量日益增加，特別是竹制品的交易非?；钴S。2015年，中國竹產(chǎn)品出口貿(mào)易伙伴集中在美、歐、日本和新加坡等國，美國為中國竹產(chǎn)品第一出口目的地，總額為13．16億美元，占中國竹產(chǎn)品出口額的23％，主要產(chǎn)品是深加工制品和編制品，比重分別為61％和30％。中國竹產(chǎn)品對外出口貿(mào)易總額為74％。尤其2015年以來，我國每年竹產(chǎn)品出口額約以5000萬美元的速度增長。據(jù)阿里巴巴和廣交會(huì)數(shù)據(jù)顯示，竹產(chǎn)品貿(mào)易量每年極速上升，意味著我國在竹產(chǎn)品貿(mào)易市場還有著巨大的潛力。根據(jù)UNcomtrade數(shù)據(jù)，全球竹產(chǎn)品出口貿(mào)易總額為69．93億美元，進(jìn)口總額為75．10億美元?？傤~差異的原因包括運(yùn)輸、庫存以及不同貨幣形式與不同匯率。2016年竹產(chǎn)品出口貿(mào)易中，竹原材料、編制品、家具和罐裝筍的貿(mào)易總額分別為1．26、19．60、26．18和22．88億美元，所占比例份額分別為2％、28％、37％和33％。進(jìn)口貿(mào)易中，四類產(chǎn)品的貿(mào)易總額分別為2．27、23．13、26．87、22．83億美元，所占比例份額與出口貿(mào)易基本相當(dāng)。2.3 行業(yè)前景隨著互聯(lián)網(wǎng)+的發(fā)展，跨境電子商務(wù)模式打破了傳統(tǒng)國際貿(mào)易模式，引領(lǐng)著外貿(mào)未來發(fā)展的潮流，預(yù)計(jì)2020年，中國跨境電子商務(wù)交易規(guī)模將達(dá)12萬億元，占中國進(jìn)出口總額的約37.6%，且以年增長超過20%的速度發(fā)展?；谶@樣的大環(huán)境下，跨境電子商務(wù)竹編項(xiàng)目海外市場推廣的主要國際市場網(wǎng)絡(luò)環(huán)境就自然而然萌芽。中國進(jìn)出口貿(mào)易及跨境電商交易規(guī)模我國竹資源十分豐富，現(xiàn)已有竹品種多達(dá)300余種，竹林基地面積84.2萬畝，全縣從事竹產(chǎn)業(yè)人數(shù)3.5萬人，竹產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)15億元。去年眉山竹種植面積達(dá)到108萬畝，竹產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值實(shí)現(xiàn)55億元，“十三五”末將力爭實(shí)現(xiàn)竹編產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)100億元、從業(yè)人員達(dá)100萬人的“雙百”目標(biāo)。數(shù)據(jù)表明從竹制品市場生命周期來看竹制品行業(yè)是屬于發(fā)展階段，其未來市場前景廣闊。中國竹產(chǎn)品出口貿(mào)易伙伴，主要集中在歐美和日本等國家和地區(qū)，中國原竹產(chǎn)品出口總額為3314萬美元。竹制品行業(yè)總產(chǎn)值保持穩(wěn)定增長,2012年竹制品行業(yè)市場規(guī)模517.64億元,2014年增長至661.08億元,2015年上半年我國竹制品行業(yè)市場規(guī)模為326.79億元。尤其2015年以來，我國每年竹產(chǎn)品出口額約以5000萬美元的速度增長。據(jù)中國產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)發(fā)布的中國竹業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)研與發(fā)展前景分析報(bào)告(2017-2023年)顯示,竹制品行業(yè)銷售收入保持穩(wěn)定增長,2012年竹制品行業(yè)銷售收入為502.72億元,2014年增長至641.58億元,2015年上半年行業(yè)銷售收入為308.44億元。竹家具數(shù)據(jù)顯示：年均增長速度為8%，預(yù)計(jì)2020年竹家具需求量達(dá)1288萬件。隨著“以竹筏木”環(huán)保理念的盛行，竹加工工藝技術(shù)的突破及消費(fèi)者認(rèn)知度的不斷提高，在產(chǎn)品同質(zhì)化泛濫的情況下，竹地板、竹炭、竹纖維、竹筍等竹產(chǎn)品引領(lǐng)著人們對綠色生態(tài)產(chǎn)品的消費(fèi)需求,竹制品會(huì)在未來五到十年迎來巨大的發(fā)展空間。三：產(chǎn)品服務(wù)3.1 產(chǎn)品特點(diǎn)竹生長快，以竹代木，以竹代塑，資源充足。綠色生態(tài)環(huán)?？山到?，符合國際生活消費(fèi)觀。竹文化歷史悠久，是中國古典文化的一部分。青神竹編，世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)我們的竹制品經(jīng)過碳化，擁有強(qiáng)度高、承載力強(qiáng)、抗沖擊力強(qiáng)、可回收、易維修、防水、防霉、防蟲等優(yōu)點(diǎn)，100%地發(fā)揮了竹材的特性和優(yōu)勢。竹+X創(chuàng)意空間巨大竹+X市場潛力巨大3.2 產(chǎn)品系列創(chuàng)意生活用品系列：用竹制品來替換我們?nèi)粘Ｉ畹乃芰嫌闷?，從外觀和使用方式上進(jìn)行創(chuàng)新，更加貼近使用習(xí)慣和新的審美觀創(chuàng)意文化禮品系列：主要打造高端伴手禮，把中國傳統(tǒng)非物質(zhì)竹文化結(jié)合四川特色融入到禮品呈現(xiàn)上：創(chuàng)意家居用品系列：工業(yè)設(shè)計(jì)，獨(dú)特量產(chǎn)、可定制創(chuàng)意酒店用品系列：綠色環(huán)?？山到?、有效替代了塑料制品3.3 產(chǎn)品技術(shù)成功注冊品牌“織竹”，成為國際竹品牌一張閃亮的名片。手工編織系列全球非遺傳承；目前第一系列產(chǎn)品已通過歐盟CE、RoHS和美國FDA認(rèn)證，竹牙刷系列正在申請外觀專利當(dāng)中。3.4 產(chǎn)品應(yīng)用竹制品多用于酒店、餐廳和家庭，竹裝修，竹意境的整體輸出。展開竹編培訓(xùn)及創(chuàng)意竹編DIY課程。3.5 經(jīng)濟(jì)意義與社會(huì)價(jià)值：在從生態(tài)環(huán)保上，竹制品符合全球消費(fèi)觀，是健康的生活理念。在文化傳承上，我們把大量的中國竹文化融入產(chǎn)品中，以傳承中國非遺文化。四：商業(yè)模式4.1 戰(zhàn)略思想短期戰(zhàn)略：圍繞前期的大數(shù)據(jù)市場調(diào)研，完成相關(guān)的竹制品開發(fā)，優(yōu)化店鋪，增加產(chǎn)品曝光。實(shí)現(xiàn)店鋪的成功運(yùn)營。長期戰(zhàn)略：通過積累運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，完善管理制度。探索出一條適合的管理模式和運(yùn)營模式，利用大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)開發(fā)客戶資源。4.2推廣渠道4.2.1 情感營銷戰(zhàn)略去到不同的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)竹編匠人和大師的工作地點(diǎn)，進(jìn)行人物專訪，介紹竹文化和匠人精神，學(xué)習(xí)簡單編織竹編的小技巧，制作雙語視頻，結(jié)合漢語熱和綠色環(huán)保的生態(tài)理念來宣傳。在Instagram、Facebook、YouTube、微信公眾號等不同的社交媒體平臺上不定期推送相關(guān)視頻，分享竹制品的干貨，更新熱銷竹制品推薦。這樣一來將會(huì)為我們增加很多的流量，提高知名度，打造文化品牌。用匠人精神的共鳴與情感個(gè)性差異來喚起消費(fèi)者心理的觸動(dòng)，從而使消費(fèi)者采取消費(fèi)行動(dòng)。隨著竹產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵技術(shù)的突破和物流產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)品品種及品質(zhì)將得到豐富和改善，生產(chǎn)和經(jīng)營成本下降，更多的符合綠色，生態(tài)健康且性價(jià)比高的竹產(chǎn)品會(huì)越來越多地進(jìn)入消費(fèi)領(lǐng)域，市場需求以較快的速度增長。4.2.2 社交媒體營銷在采取網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、論壇、Skype、Facebook、Twitter、Instagram、國際版微信、電子郵箱等社交網(wǎng)站的宣傳、交流、發(fā)送電子郵件等手段加上營銷部及公關(guān)部的協(xié)作努力，使現(xiàn)實(shí)和潛在客戶對于竹制品的服務(wù)特性與適合范圍有初步的認(rèn)知。建立產(chǎn)品反饋平臺、客戶投訴平臺，讓消費(fèi)者有便捷的途徑對公司產(chǎn)品和服務(wù)提出意見，與消費(fèi)者做進(jìn)一步的感情交流，培養(yǎng)消費(fèi)者對公司、文化、品牌、產(chǎn)品有好感，同時(shí)盡量增加趣味性的售中提問，盡量讓消費(fèi)者暢所欲言。最后建立完善的銷售服務(wù)體制。我