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文檔簡介

（MarketingPractice）一、課程概況課程代碼學 分：1學 時：1周先修課程：市場營銷學適用專業(yè)：汽車工程服務專業(yè)建議教材：無課程歸口：汽車工程學院意識。“三個代表”二、課程目標目標1.使學生掌握市場營銷環(huán)境分析的思路與方法。目標2.使學生理解市場營銷對企業(yè)運行的作用與價值。目標3.使學生掌握STP的分析方法。目標4.使學生掌握營銷策略制定的基本技能并結(jié)合行業(yè)特點有所創(chuàng)新。目標5.強化學生的愛國主義觀念、社會責任及家國情懷。三、課程內(nèi)容及要求（一）教學內(nèi)容宏觀環(huán)境因素的觀察與分析微觀環(huán)境因素的觀察與分析SWOT分析方法義觀念?；疽笫煜な袌鰻I銷環(huán)境分析思路SWOT分析方法（二）STP規(guī)劃教學內(nèi)容市場細分方法目標市場選擇的思路市場定位方法基本要求了解目標市場選擇的思路熟悉市場細分、市場定位方法（三）營銷策略組合教學內(nèi)容產(chǎn)品策略制定價格策略制定渠道策略制定促銷策略制定基本要求掌握產(chǎn)品策略制定的技巧技能掌握價格策略制定的技巧技能掌握渠道策略制定的技巧技能掌握促銷策略制定的技巧技能（四）觀摩性學習教學內(nèi)容1-2個汽車企業(yè)進行觀摩考察370370實地了解汽車企業(yè)運營中的具體問題通過實地考察強化學生的社會責任及家國情懷基本要求了解汽車企業(yè)運營中的具體營銷問題主義觀念及家國情懷教學內(nèi)容與課程目標的對應關(guān)系及學時分配（天）如表所示。序號教學內(nèi)容支撐的課程目標支撐的畢業(yè)要求指標點講授學時實驗學時1前期準備與組織245102市場營銷環(huán)境分析目標1、2、56-2、7-1013STP規(guī)劃目標2、33-2、3-2014營銷策略組合目標2、43-2、3-2015觀摩性學習目標2、4、58-1、8-2、8-301合計14四、課程實施（一）采用中班、多媒體教學。（二）教師備課要求有講稿和教案。主要教學環(huán)節(jié)質(zhì)量要求主要教學環(huán)節(jié)質(zhì)量要求1備課2講授3作業(yè)布置與批改項目作業(yè)4課外答疑無5成績考核根據(jù)平時成績和考試成績確定6第二課堂活動網(wǎng)上學習五、課程考核（一）課程考核包括期末考核、平時考核等，期末考核為項目報告或策劃書形式。成績組成考核/評價環(huán)節(jié)權(quán)重考核/評價細則（二）課程總評成績=成績組成考核/評價環(huán)節(jié)權(quán)重考核/評價細則平時成績出勤、聽講情況10%檢查出勤情況，觀察聽講情況平時成

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