視覺傳達設計專業(yè)人才培養(yǎng)調研報告

視覺傳達設計專業(yè)人才培養(yǎng)調研報告一、調研目的與對象（一）調研目的本次調研的主要目的是為了按照江蘇省區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展需求設置更加合理的專業(yè)培養(yǎng)方向；根據(jù)產(chǎn)業(yè)結構調整優(yōu)化視覺傳達設計專業(yè)（展示方向）人才培養(yǎng)方案相關內容；清晰社會需求；把握本專業(yè)人才需求狀況、確定本專業(yè)面向的崗位群、對本專業(yè)進行重新的定位、同時剖析目前專業(yè)教育存在的問題與不足。（二）調研對象：本次調研的主要范圍在江蘇省，兼顧長三角地區(qū)。調研的主要對象是不同規(guī)模和類型的建筑裝飾行業(yè)企業(yè)，相關領域的行業(yè)專家、同類院校以及本專業(yè)近幾年的優(yōu)秀畢業(yè)生。本專業(yè)建立有專業(yè)建設委員會，其成員組成為行業(yè)企業(yè)專家、負責人或技術骨干，通過定期召開專業(yè)建設委員會可以對本專業(yè)的教學、人才培養(yǎng)方向、企業(yè)崗位需求、學生能力培養(yǎng)等方面提出意見和建議，本次調研的主要對象也多選自其中。與此同時，本專業(yè)也與多家企業(yè)建立了長期的校企合作關系，可以及時通過合作企業(yè)的反饋信息了解其最新人才需求、崗位需求、能力需求情況等信息，這些均為人才培養(yǎng)方案的修改和完善提供了較為可靠的依據(jù)。此次調研的對象詳情如下：1．調研企業(yè)：表3-1合作企業(yè)調研表序號合作企業(yè)名稱調研時間參與人員122．行業(yè)專家3．同類院校4．畢業(yè)生二、調研方法與內容（一）調研方法本次調研采用問卷調查法、座談會、個別面談、網(wǎng)絡調查等方法。分別制作了企業(yè)調查問卷與訪談提綱、畢業(yè)生調查問卷與訪談提綱、同類院校調查問卷與訪談提綱、行業(yè)協(xié)會與政府相關部門訪談提綱，同時在網(wǎng)上對相關院校進行了調查。1.專業(yè)相關的崗位設置本次調研主要的專業(yè)相關崗位是會展策劃師、展示設計師、陳設藝術設計師、3D展覽設計師、廣告設計師、工程專員、項目助理、繪圖員，目的是調研分析企業(yè)對我們的崗位設置的需求認可程度。2.企業(yè)人才需求調研本次調研目的是獲得企業(yè)人才需求的最新資料，指導教學，更加有針對性的加強學生的培養(yǎng)工作。因此，主要是調研企業(yè)的會展設計的人才需求情況，已經(jīng)相關、相近專業(yè)的人才需求情況。3.企業(yè)崗位需求調研摸清當前會展裝飾企業(yè)主要的用人崗位分布情況、需求情況以及薪資情況等信息。4.企業(yè)對畢業(yè)生職業(yè)能力要求的調研調研企業(yè)對會展策劃師、展示設計師、陳設藝術設計師、3D展覽設計師、廣告設計師、工程專員、項目助理、繪圖員這些崗位的職業(yè)能力要求，獲得企業(yè)對本專業(yè)畢業(yè)生能力需求的第一手資料，在現(xiàn)有的基礎上進一步完善和提高本專業(yè)學生的各項能力素質，來更好的適應企業(yè)的需求。三、調研分析（一）行業(yè)發(fā)展情況會展業(yè)是現(xiàn)代服務業(yè)的重要組成部分，影響面廣、關聯(lián)度高，發(fā)展?jié)摿Υ?，其發(fā)展程度體現(xiàn)一個國家文化、經(jīng)濟和社會的綜合發(fā)展水平。發(fā)展會展業(yè)，能夠匯聚人流、物流、資金流、技術流，直接拉動和間接帶動交通運輸業(yè)、物流業(yè)、建筑業(yè)、商業(yè)、廣告、旅游、金融等相關行業(yè)發(fā)展，引導產(chǎn)業(yè)升級與轉移，促進就業(yè)，拉動消費，優(yōu)化資源配置，促進創(chuàng)新發(fā)展。隨著歐洲市場增長緩慢，許多國際展會板塊正向“亞太傾斜”，亞洲、北美等區(qū)域發(fā)展速度較快，中國以舉辦活動數(shù)量第一成為亞洲會展大國。有調查顯示，在未來幾年內，全球地區(qū)內會展經(jīng)濟的預期平均增長在18％左右，我國會展預期增長在20％左右，國際會展預期增長約為8％。“十一五”時期，我國會展業(yè)發(fā)展迅速，下面分別從面積、地域和數(shù)量上進行分析。據(jù)中國會展經(jīng)濟會截至2010年11月的統(tǒng)計，我國舉辦展覽面積5000平方米以上展覽會項目6200余個、總面積7440萬平方米，專業(yè)場館300多個、可供展覽總面積約1000萬平方米。全國有152個地級及以上的城市建有會展場館并每一年舉辦會展活動，其數(shù)量占到了全國287個地級及以上城市的53%。會展活動在全國已經(jīng)相當普遍?！笆晃濉逼陂g展會數(shù)量從2006年的4050個增長為2010年的5040個，增長率為24%，態(tài)勢強勁。我國會展業(yè)巨大的市場潛力受到國際會展行業(yè)的青睞，吸引了一批國際會展企業(yè)躋身中國市場，促進了我國會展業(yè)國際競爭力的提升。與此同時，我國會展業(yè)發(fā)展中還存在一些不容忽視的問題，與發(fā)達國家相比還有一定差距?？傮w來看，我國會展業(yè)結構不合理，專業(yè)化、市場化水平偏低，國際競爭力不強，仍處于重數(shù)量、輕質量，重形式、輕效益的粗放型發(fā)展狀態(tài)，對服務業(yè)及國民經(jīng)濟發(fā)展的貢獻率亟待提高。2011年12月20日中華人民共和國商務部商服貿(mào)發(fā)[2011]463號發(fā)布了《商務部關于“十二五”期間促進會展業(yè)發(fā)展的指導意見》，加大對會展業(yè)的支持力度，加快提升國際競爭力，推動我國會展業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展，把會展業(yè)培育成我國現(xiàn)代服務業(yè)的戰(zhàn)略先導性產(chǎn)業(yè)。1相關行業(yè)發(fā)展情況經(jīng)過十多年的發(fā)展，我國的會展行業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，會展的面積、地域分布、數(shù)量已經(jīng)基本滿足行業(yè)需求。與會展相關的物流配送，交通，信息等配套會展行業(yè)發(fā)展的服務業(yè)已經(jīng)形成規(guī)模。中國會展教育體系基本形成。高校不斷增設會展專業(yè)，會展策劃師等傳統(tǒng)培訓項目有序開展；另外會展業(yè)的校企合作不斷深入，會展教育更加向實踐靠攏。會展業(yè)在推動產(chǎn)業(yè)結構調整、加快轉變經(jīng)濟發(fā)展方式中的重要作用將日益凸顯。近10年來，我國通過展覽業(yè)實現(xiàn)外貿(mào)出口成交額達340多億美元，內貿(mào)交易120多億元人民幣，帶動的相關經(jīng)濟收入達到700億到1000億元。據(jù)《中國會展行業(yè)發(fā)展報告》顯示，2013年，中國會展經(jīng)濟直接產(chǎn)值達3870億元人民幣，其中直接來自展會展位的銷售收入就達304.2億元。創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟效益和社會效益。另一方面，出現(xiàn)消費需求的增加，消費和投資的增加，拉動優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動城市基礎設施發(fā)展全面提升，帶動城市就業(yè)。資料顯示，每增加一千平米的展覽面積，可以創(chuàng)造近百個就業(yè)機會。會展產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟增長的促進作用發(fā)展會展產(chǎn)業(yè)是吸納人流、物流、信息流的捷徑，也是社會經(jīng)濟發(fā)展的必然要求。他與國民經(jīng)濟中的一些重要部門，如展覽營銷、商旅餐飲、通訊交通、運輸報關、廣告宣傳及城市建設等密切相關，帶動著這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而促進國民經(jīng)濟的發(fā)展。2.南京及長三角地區(qū)發(fā)展狀況（1）長三角地區(qū)會展行業(yè)發(fā)展狀況長三角地區(qū)作為全國會展業(yè)發(fā)展的高地，港口資源豐富，交通、通訊等基礎設施完善，尤其是作為全國經(jīng)濟中心的上海，也已成為了名副其實的“會展之都”。2014年從省級場館數(shù)量上看，僅次于山東省、廣東?。徽憬?、江蘇省各有23座展館，列第三。從城市場館數(shù)量上看，上海擁有8座以上展館，是國內展館數(shù)量最多的城市之一。杭州擁有5座及以上展館，居于第二位；南京、無錫、寧波等分別擁有3座及以上展館，居于第三位。從可銷售面積上看，僅次于廣州展館室內可銷售總面積的156萬平方米;浙江省展館室內可銷售面積為99萬平方米，占全國可銷售面積的10.4%，居于第三位；江蘇省展館室內可銷售面積為67萬平方米，占全國可銷售面積的7%，居于第四位；上?？射N售總面積約為49.5萬平方米，占全國可銷售面積的5%，居于第五位。從展會數(shù)量上看，據(jù)不完全統(tǒng)計，2014年，南京國際展覽中心舉辦220場，位居全國第一；上海光大會展中心舉辦164場，位居第二。據(jù)了解，2010年，經(jīng)上海市政府、貿(mào)促會批準舉辦的各類展覽會300余個，參加在滬舉辦各類展覽會的參展商17.62萬家，其中境外參展商4.2113萬家，觀眾760萬人次，其中境外觀眾45.5萬人次。2010年浙江省共舉辦展覽672個，展會總面積646萬平方米，直接產(chǎn)值達290億元，占全省第三產(chǎn)業(yè)的22.2%。（2）南京地區(qū)會展行業(yè)發(fā)展狀況機制上，南京是國內最早成立會展領導機構的城市之一。2002年南京市政府正式成立會展經(jīng)濟領導小組，在市貿(mào)促會設立會展業(yè)辦公室。2011年正式增掛“南京市人民政府會展業(yè)辦公室”牌子，明確其承擔全市會展業(yè)發(fā)展有關工作；2010年，南京會展行業(yè)協(xié)會成立，現(xiàn)在已發(fā)展會員企業(yè)近百家；2014年，南京會展經(jīng)濟研究會成立，也是國內首個以城市名義成立的會展經(jīng)濟研究會，為南京會展業(yè)發(fā)展提供智力支撐。“三駕馬車”齊頭并進，為展會服務、整體保障、課題研究提供了強大動力。政策上，2007年市政府出臺《南京市展覽業(yè)管理辦法》、《市政府關于加快南京會展業(yè)發(fā)展的若干意見》、《南京市會展發(fā)展專項資金使用管理暫行辦法》等7個促進會展業(yè)發(fā)展規(guī)章條文。2011年5月，《南京會展業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃草案》正式實施，明確“把南京建成國際知名、國內一流的會展名城”。2012年又將促進會展業(yè)發(fā)展、加強國際化會展功能建設作為重要內容寫進了《關于實施綜合改革工程的意見》、《市政府關于進一步擴大內需拉動消費的若干意見》、《加快推進城市國際化行動綱要(2012—2015年)》等文件中。2015年4月，針對會展經(jīng)濟發(fā)展的新常態(tài)、新情況、新問題，市政府又正式印發(fā)了《關于加快推進會展經(jīng)濟發(fā)展的意見》、《南京市會展業(yè)管理辦法》、《重點展會綠色通道啟用管理辦法》，在市政府層面上實現(xiàn)了會展政策法規(guī)的全覆蓋。根據(jù)市政府要求，市會展辦緊密聯(lián)系發(fā)展實際，制定了《南京會展業(yè)國際化建設三年行動計劃(2013—2015年)》、《扶持會展龍頭企業(yè)發(fā)展舉措》、《服務企業(yè)、服務基層措施》、《關于進一步促進展會品牌發(fā)展的舉措》等相關措施加以落實。場館建設上，南京原有專業(yè)展覽場館4個，室內使用面積達到19.5萬平方米，擁有120多家3星級以上的賓館和酒店。2013年底市政府投巨資上馬國際博覽中心二期工程并于2015年3月正式投入使用，目前國際博覽中心的室內展覽面積達到12萬平方米，位居全國展覽館面積前列。以博覽中心為核心的南京國際會展城建設正在有序推進，三期工程建成后室內展覽面積將超過15萬平方米，服務水平和質量將得到更大幅度的提升。質量建設上，首先，做精做實一批專業(yè)品牌展會。5年來，重點打造了“中國(南京)重大項目投資洽談會”“中國(南京)歷史文化名城博覽會”“南京臺灣名品交易會”“中國(南京)軟件博覽會”“中國國際服務外包大會”等30個自有品牌優(yōu)秀展會項目。同時，每年選擇3—5個發(fā)展?jié)摿Υ蟆H性程度高的品牌展會作為重點項目扶持，使亞洲戶外用品展、亞洲自行車展、中國國際海洋工程機械博覽會、南京國際佛事文化用品展覽會、中國(南京)金屬加工展、南京國際旅游度假展等多個展會項目迅速成長，從規(guī)模到品質都有了跨越性的發(fā)展和提升，有的已經(jīng)成為業(yè)內規(guī)模最大，影響面最廣的品牌展會。其次，提升服務水平，與國際接軌?！笆濉币詠恚暇箞猿謱I(yè)化、市場化、國際化、品牌化戰(zhàn)略發(fā)展方向，全面落實“四個十工程”和優(yōu)化“六個一流”，埋頭苦干，勵精圖治，以改革創(chuàng)新的精神高起點謀劃，高標準要求，狠抓各項措施落實，取得令人矚目成效。連續(xù)5年，展覽會議項目總數(shù)、規(guī)模以上展覽總面積、大型特大型展覽總數(shù)、場館綜合出租率等主要指標每年以20%的幅度增長，圓滿實現(xiàn)“十二五”規(guī)劃提出的展會數(shù)量和展覽面積翻一番的要求?！吨袊鴷剐袠I(yè)發(fā)展報告2014》顯示，南京緊隨京、滬、穗等一線城市，展覽業(yè)發(fā)展綜合指數(shù)排名全國第五。調查顯示，80%以上的國內外專家和組展商、參展商認為南京整體辦展環(huán)境非常好和比較好，先后30多次榮膺“中國會展十大名城”“中國會展品牌城市”“中國十大影響力會展城市”“最具魅力的會展城市”等榮譽稱號。（二）企業(yè)對本專業(yè)人才的需求情況1.人才需求預測

“十一五”發(fā)展規(guī)劃中，全國各地均把會展列入重點發(fā)展與扶持產(chǎn)業(yè)，但會展專業(yè)人才上崗后不能有效的開展工作，已成為制約我國會展發(fā)展的瓶頸。會展人才的“不務實”問題對中國會展教育提出了嚴峻的考驗。一個會展項目從立項到現(xiàn)場，營銷到應急，從專業(yè)觀眾分析到效益評估，從策劃到展后服務，這是一個完整的系統(tǒng)。就象產(chǎn)品從設計研發(fā)到進入生產(chǎn)線，是需要經(jīng)過一個復雜而精確的運行。會展學科的交叉性，為會展教育理論研究增加了難度，在一定程度上，目前的會展教育培訓工作，對會展教育工作者也是一種考驗。

隨著行業(yè)的迅速發(fā)展，會展公司數(shù)量的迅速增加、人員流動頻繁和會展面積匹配不均，造成了會展專業(yè)人才缺口被放大。以南京為例2015年，南京從事會展業(yè)務的專業(yè)公司和企業(yè)，比“十一五”末增長了21.5%，注冊資金200萬元的會展企業(yè)達到22家，注冊資金過500萬元的企業(yè)已有7家，會展產(chǎn)值超過5000萬元的會展企業(yè)6家；會展從業(yè)人員從“十一五”末的不足2000人，增加到6000多人，其中具備國際會展專業(yè)水準和國際會展從業(yè)能力的高端會展人才達20.2%。據(jù)勞動保障部門2012年統(tǒng)計顯示，目前我國會展業(yè)從業(yè)人員僅100多萬，從事經(jīng)營策劃的管理者不到15萬人。有行業(yè)機構調查顯示，上海全市會展從業(yè)人員缺口高達50％，其中具有５－10年的實際工作經(jīng)驗的專業(yè)人才更是不足10％。會展人才的短缺，使其薪酬待遇也隨之高漲，尤其是擁有高學歷的專業(yè)人員最為炙手可熱。據(jù)了解，在上海等會展業(yè)發(fā)達的城市，會展專業(yè)人才的月薪可達8000元，高級車展、房展人才年薪一般在12萬元左右，最高可達30萬元。業(yè)內人士分析，由于目前會展經(jīng)濟的繁榮與專業(yè)人才教育和培訓相對滯后之間的矛盾，會展專才的身價還有較大的上升空間。中國現(xiàn)代會展業(yè)需要一批合格的會展職業(yè)經(jīng)理人，需要系統(tǒng)的進行實務學習,對會展的每個環(huán)節(jié)進行深入了解才能成為我國未來會展業(yè)的佼佼者。因此，根據(jù)《關于開展長三角現(xiàn)代會展師（助理會展師）資格考試的通知》文件精神（寧人字[2008]

5號）文件精神，南京市人事局、中國國際貿(mào)易促進委員會南京市分會、南京會展業(yè)辦公室聯(lián)合在我市開展長三角現(xiàn)代會展師（助理會展師）資格考試認證。培養(yǎng)職業(yè)型國際會展復合人才，加強會展組織策劃、立項運營、會展營銷、會務服務等綜合業(yè)務能力的提升；提高會展策劃管理與現(xiàn)場服務技巧；加快我國會展行業(yè)專業(yè)人才隊伍的建設，及時培養(yǎng)一批具有高標準、高素質、高收入、熟練掌握會展核心技術的“職業(yè)經(jīng)理”人，從而推動我國會展業(yè)整體操作流程、服務規(guī)范的國際化、科學化、系統(tǒng)化、標準化、法制化。據(jù)中國貿(mào)促會的研究報告，在未來5～15年內，中國會展業(yè)年均增速將達15%～20%，預計2010年、2020年總收入將分別超過200億元和1000億元。到2010年，我國會展市場需要的會展設計人員達200萬人以上。由此，會展專業(yè)從業(yè)人員具有良好的發(fā)展前景。2.崗位需求分析根據(jù)現(xiàn)有會展裝飾行業(yè)及企業(yè)市場調研，同時根據(jù)會展裝飾工程畢業(yè)生就業(yè)崗位調查，可以得到以下三個方面企業(yè)業(yè)務發(fā)展趨勢及工作特點，可以作為會展裝飾設計專業(yè)人才培養(yǎng)的人才規(guī)格定位的主要參考。按全國行業(yè)從業(yè)人數(shù)1200計算，受過系統(tǒng)教育的約占10%，主要集中在設計項目管理，企業(yè)管理層面，按照行業(yè)發(fā)展的需要，現(xiàn)在需求人才主要包括以下幾個方面。高端人才：主要需求有策劃、創(chuàng)意、設計創(chuàng)作能力的設計人才；既懂技術又懂管理的高級運營管理人員。按行業(yè)企業(yè)和當前技術水平和急需解決的障礙測算，設計人才需要3萬人，管理人才需要6萬人，這部分人才需要在行業(yè)內，經(jīng)過10年左右時間的鍛煉，在大、專畢業(yè)中培養(yǎng)。輔助性人才：重要需求是搭建、運輸、器材生產(chǎn)及銷售，根據(jù)行業(yè)發(fā)展的需要，大約需要9萬人左右；從統(tǒng)計數(shù)據(jù)看，目前工程、制作、施工人員更是來自各行各業(yè)，缺乏專業(yè)的基礎，在未來幾年仍然有著良好的發(fā)展前景。據(jù)調查，我國培養(yǎng)會展專業(yè)人才的院?，F(xiàn)有90多所高校（含高職）每年畢業(yè)學生約6000多人。會展專業(yè)一直十分熱門，市場需求遠大于供給。（三）專業(yè)人才培養(yǎng)定位及專業(yè)核心技能分析充分調研建筑裝飾企業(yè)狀況，在行業(yè)企業(yè)專家的指導下，以建筑裝飾行業(yè)企

業(yè)崗位需求為依據(jù)，確立人才培養(yǎng)目標。1.培養(yǎng)目標具體要求為：培養(yǎng)德智體美全面發(fā)展，具有良好職業(yè)素養(yǎng)和敬業(yè)精神，掌握會展設計相關知識、制作工藝，掌握會展核心技能、會展專業(yè)技能、職業(yè)拓展技能。本專業(yè)畢業(yè)生應具有良好職業(yè)道德，能從事展示空間設計、展示平面設計以及會展配套設計制作等工作的專業(yè)人才。2.人才培養(yǎng)定位視覺傳達設計專業(yè)（展示方向）是在充分進行專業(yè)人才市場需求調查、通過專家論證專業(yè)可行性分析的基礎上設置的。展示設計是綜合性強的職業(yè)崗位（職能），其職業(yè)內容復合構成，既有藝術，又有技術。畢業(yè)生后的職業(yè)崗位（職能）主要包括：在會展裝飾企業(yè)、會展裝飾與施工單位、廣告公司等從事會展設計師、會展策劃師、廣告設計師、效果圖設計師、施工管理員、繪圖員等相關崗位工作。3.企業(yè)對畢業(yè)生職業(yè)能力的要求基本素質和能力：具有誠實守信和高度的責任意識；具有團隊精神與團結合作意識；具有質量意識、規(guī)范服務意識；具有吃苦耐勞、按時完成工作任務的意識；具有較強的語言表達能力、人際交流溝通能力；具有創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力；具備查閱檢索技術資料的能力和信息分析、判斷、應用和傳達能力；具備運用英語查閱一般資料的能力；具備撰寫、闡述作品介紹、設計說明的能力；具有學習和獲取本專業(yè)新知識、新方法、新技術、新工藝的能力；能夠獲得勞動和社會保障局、人事局頒布的初、中級相關證書；具有一定設計理論知識和會展設計基礎知識。專業(yè)技能和知識：掌握會展基礎造型能力；掌握會展設計表達能力；