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文檔簡介

城市品牌塑造與傳播主要內(nèi)容：什么是城市形象城市形象為誰而塑造？如何塑造城市品牌？城市品牌與文化產(chǎn)業(yè)特色如何傳播城市形象？1.什么是城市形象？

城市形象是人們對城市的總體印象-親自感受：城市品牌塑造

對景對人對事對產(chǎn)品

對生活方式對歷史文化對一切的親身感受-口碑傳播

-媒體宣傳（新聞，廣告，等等）輿論軸線空間軸線人口軸線經(jīng)濟(jì)軸線歷史軸線文化軸線城市形象1.城市形象由什么構(gòu)成？（六個維度）CF建筑風(fēng)格服裝主題活動DVD城市明信片套玩網(wǎng)站主題雕塑市花城市品牌核心價值的確定音樂一切看得見、摸得著的東西：標(biāo)識，街景，建筑，雕塑，交通，人的面貌，生活方式，活動形式，吉祥物，禮品，文化符號，等等?？梢泽w驗的內(nèi)容：吃住行游娛購……車站垃圾桶公廁戶外廣告牌燈箱城市品牌形象塑造元素1.城市形象如何塑造？（兩大系統(tǒng)）硬件系統(tǒng)軟件系統(tǒng)不易看見但可感觸到的東西：城市精神，城市追求，城市文化，等等。街景政府視角旅游者視角居民視角投資者視角城市形象經(jīng)濟(jì)發(fā)展投資利潤深度體驗生活方式綜合均衡點的尋找我需要吸引哪些人？我通過什么來吸引他們？城市形象塑造2.城市品牌為誰塑造？視覺聽覺味覺觸覺嗅覺3.城市形象如何塑造？為旅游者

讓旅游者喜歡我：“五覺”的綜合體現(xiàn)3.如何塑造城市形象？工作流程調(diào)研在前Discover精確定位Define規(guī)劃設(shè)計Design整合傳播Deliver個性化差異化一致性4.城市品牌與城市文化產(chǎn)業(yè)特色文化產(chǎn)業(yè)為城市支柱型產(chǎn)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)的分類文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)版權(quán)產(chǎn)業(yè)城市元素如何轉(zhuǎn)移為文化產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品5.如何傳播城市形象？整合營銷傳播理念視覺傳播活動傳播體驗傳播媒體傳播公關(guān)傳播塑造與傳播的核心指導(dǎo)思想夠獨特

顯文化

重體驗促發(fā)展

不斷創(chuàng)新大膽創(chuàng)意

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